UN PLATA QUE VALE ORO

Al recibir el primer Effie para Asociación Cibao, un nuevo McCann nos afirma que cuando la creatividad y la efectividad son un KPI los reconocimientos no tardan en llegar.

Han pasado menos de dos años y ya se ven los frutos de un equipo renovado y comprometido con sus clientes para generar los mejores resultados. Un team encabezado por mujeres, liderado por Paola Fabián, Lissette Guzmán y Noelia Córdova, demuestra que se están dando pasos firmes para crear marcas fuertes y trazar la diferencia en el mercado.

En la reciente entrega de los Effie’s Dominicana, el equipo subió a recoger su estatuilla plateada en la premiación de la categoría de Finanzas y Banca para la campaña “La Promo de los 60 Millones” para La Casa del Ahorro de ACAP, una promoción histórica de la empresa que en este año celebraba sus 60 años.

El eje central de la estrategia de comunicación, se destacaba por representar los diversos sueños que podían hacerse realidad gracias a los premios, creando una conexión emocional con el público objetivo.

Paola Fabián nos cuenta que conscientes de los desafíos y trabajando junto al equipo de Marketing de Asociación Cibao, se implementaron decisiones estratégicas con insights que abrieron el camino para que la creatividad fluyera en el sentido correcto hacia las emociones de las personas y la recordación de un mensaje claro.

Desde un cambio relevante en el histórico de los premios, hasta la implementación de una campaña de expectativa con misteriosas cabinas en puntos claves que “escondían a Millonarios”, agencia y cliente demostraron su capacidad de innovar y romper esquemas a la tradicional forma de comunicar esta promoción.

Yendo más allá de los medios tradicionales, la campaña logró impactar a un nuevo segmento de ahorrantes que es el segmento joven, con acciones disruptivas, un audiovisual entretenido y un contenido de valor en los medios digitales. Estos esfuerzos permitieron superar los objetivos comerciales y de marca establecidos, creando un precedente para ACAP, donde la vemos subir peldaños en cuanto a su posicionamiento en el mercado.

Ninoska Suárez, gerente de Mercadeo de la asociación expresa que por más de 27 años, La Casa del Ahorro ha incentivado el ahorro como una herramienta para el desarrollo financiero de los ciudadanos, por eso se complacen en contribuir con la prosperidad de sus clientes.

Junto a Marjorie Benoit, encargada de Publicidad y su equipo, se aseguran que cada año de que esta plataforma promocional genere el impacto que merece al ser para ellos, uno de los proyectos más importantes del año.

Es parte de la visión de McCann que todas las marcas que construye, tengan un propósito claro, de modo que los pasos que éstas den, sean firmes y logren un rol significativo en la vida de las personas.

Este norte, viene de la legendaria filosofía “Truth Well Told”, que recibe desde la red global a la que pertenece: McCann WorldGroup, del grupo IPG, uno de los grupos de agencias mundiales más reconocidas y número 1 en la región de Latinoamérica.

Equipo De Mccann Santo Domingo

L Deres De Asociaci N Cibao