Effie Awards 2023

LA GALA DONDE AGENCIA Y

CLIENTE TRIUNFAN

LA GALA DONDE AGENCIA Y CLIENTE TRIUNFAN

La cuarta edición de los premios Effie Awards República Dominicana, organizados por ADECC, reconoció a marcas locales e internacionales por su creatividad y efectividad

LOS MÁS EFECTIVOS EN PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y MARKETING

Por sus ideas efectivas fueron reconocidas marcas locales e internacionales en esta cuarta premiación celebrada en el país, organizada por ADECC

Los Effie Awards República Dominicana fueron entregados el pasado 4 de julio, organizados por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC). Durante la actividad se premiaron los trabajos mas efectivos de publicidad, comunicación y Marketing realizados en el pais. L os premios Effie fueron creados organización Effie Worldwide en 1968, posicionándose como los de mayor relevancia en la industria, al galardonar las ideas publicitarias que funcionan y que logran resultados reales, así como las estrategias que las originaron.

“Desde ADECC continuaremos poniendo todo esfuerzos y recursos para garantizar que los pilares de Effie se mantengan en nuestros mercados, pues entendemos que son la plataforma ideal para lograr juntos la transformación de la industria local y darle visibilidad global”, expresó Ricardo Ginebra, presidente de ADECC. A na María Ramos, presidenta del Comité Directivo de

Effie Dominicana 2023 , expreso : “Contar con los premios Effie en nuestra región es motivo de orgullo para todos los dominicanos, ya que no se trata solo de una premiación, sino del reconocimiento al trabajo conjunto entre la agencia y su cliente”.

Reconocimientos especiales Adicional a los premios otrogrados en cada categorias, por segundo año también fueron entregados los reconocimientos especiales por la acumulación de puntos por casos finalistas y ganadores, resultando Publicis Dominicana como la agencia Red mas efectiva, The Table by de ferrari borrell como la agencia independiente mas

efectiva, Kora Café como la marca mas efectiva y La Aurora, como el anunciante mas efectivo. La evaluación fue realizada por un jurado integrado por un selecto grupo de profesionales nacionales del sector Publicidad y Mercadeo.

Los Effie Awards República Dominicana 2023 fueron patrocinados por Ipsos República Dominicana, Growth, Integra, Exacta, BM Cargo, Pricewater Cooper, Nestle, Signmaster, Revista Mercado y Nuevo Diario.

¿Que son los Effie Awards?

Los premios Effie® fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York y desde entonces han recibido el reconocimiento de Clientes y Agencias de Comunicación

como uno de los premios de mayor relevancia y una de las principales distinciones profesionales en la industria.

Effie Awards destaca las ideas que funcionan. Grandes ideas originan estrategias que una vez implementadas, logran resultados y alcanzan sus objetivos. Effie Awards hizo su debut internacional en Alemania en 1981. En la actualidad se organiza en más de 50 países del mundo. En República Dominicana el concurso inicia en el año 2018, como el programa 49 de Effie Worldwide, gracias a ADECC (Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial), quien es el representante oficial. A la fecha Effie Awards República Dominicana tiene 4 ediciones – 2019, 2021 y 2022.

Effie Awards destaca las ideas que funcionan. Grandes ideas originan estrategias que una vez implementadas, logran resultados y alcanzan sus objetivos.

Importancia para el sector

Los premios Effie existen con la finalidad de proveer información acerca de la efectividad y los resultados de la comunicación en mercadeo. Su principal prioridad es educar y compartir con la industria y todos los interesado, la sabiduría y definición de efectividad, resaltando las grandes ideas que funcionan e incentivando un dialogo acerca del siempre cambiante mundo del mercadeo de comunicaciones.

Por su parte la organización de Effie, ha buscado integrar las principales organizaciones de medios y comunicación alrededor del mundo, buscando brindar a la audiencia las ideas mas relevantes y de primera clase en efectividad de mercadeo estratégico, lo cual se ha transformado en webinars, conferencias, exposición de ganadores, entre otros.

Igualmente, cada año la industria de la comunicación produce cientos de campañas. Sólo algunas logran pleno éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos.

La efectividad en comunicaciones de marketing, por lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes, agencias y medios. Effie Awards República Dominicana constituye la única instancia profesional de evaluación en nuestro medio, que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing. Además, persigue un gran objetivo, el acercamiento entre los clientes y las empresas de comunicación.

Los premios

Los casos son juzgados por un panel de expertos en distintas áreas, los cuales de forma individual asignan una calificación basada en: 1.

Estos cuatro rubros son ponderados, luego las calificaciones son ingresadas en sistema que saca los promedios globales, y de acuerdo con esto son asignados los trofeos, que pueden ser Oro, Plata o Bronce.

Sobre el Jurado

El Jurado Calificador de este certamen es integrado por un grupo de experto en las áreas de la comunicación comercial, relaciones públicas y el mercadeo, especialistas en Negocios, Creatividad, Servicio al Cliente, Planificación de Medios, Investigación de Mercados y Mercadeo, entre otros.

Los integrantes son representantes de los anunciantes, catedráticos de las más prestigiosas universidades del país y de las empresas de comunicación. Los ganadores de los Premios Effie se determinan en función de las puntuaciones del jurado después de una rigurosa primera y segunda ronda de evaluación. Convertirse en un ganador de Effie es un logro significativo, lo que indica que un caso se encuentra entre los ejemplos más efectivos de las comunicaciones de marketing.

Adicionalmente, para garantizar la transparencia de todo el proceso de juzgamiento, la organización cuenta con la participación de PWC empresa auditoria reconocida, quien realiza una auditoria completa del proceso.

Evolución de Effie Awards República Dominicana

Desde la primera edición de los premios en el 2019 hasta los recién realizados en el 2023, se puede evidenciar un crecimiento en cantidad de esfuerzos de comunicación inscritos, con mayor participación y diversidad de empresas. De la misma forma se ha logrado que un gran número de profesionales a lo largo de estos años participen como jurados para evaluar las inscripciones recibidas.

Aceptación de la industria

Desde ADECC estamos agradecidos de la aceptación de la industria completa, no tan solo de las empresas de comunicación, sino también de los anunciantes quienes han despertado el interés de que sus inversiones en publicidad y comunicación, logren su propósito que aportar a las metas de negocios de las marcas y empresas.

Aún queda caminos por recorrer, pero contar con Effie Awards en el país está permitiendo que nuestra industria sea más estratégica, objetiva y sobre todo más visible de su poder tanto nacional, como internacionalmente.

La evaluación fue realizada por un jurado integrado por un selecto grupo de profesionales nacionales del sector Publicidad y Mercadeo.

Los Effie Awards República Dominicana 2023 fueron patrocinados por Ipsos República Dominicana, Growth, Integra, Exacta, BM Cargo, Pricewater Cooper, Nestle, Signmaster, Revista Mercado y Nuevo Diario

La efectividad en comunicaciones de marketing es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes, agencias y medios.

UNA MEDIDA CLARA Y OBJETIVA DE LA EFECTIVIDAD DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Desde ADECC continuaremos poniendo todo esfuerzos y recursos para garantizar que los pilares de Effie se mantengan en nuestros mercados, son la plataforma ideal para lograr juntos la transformación de la industria

Los Effie Awards son los premios de efectividad más prestigiosos a nivel global de la industria de publicidad y el marketing . Se otorgan anualmente para reconocer los esfuerzos de mercadeo y publicidad más efectivas en términos de resultados. Estos premios son de gran importancia para el mercado Dominicano ya que representan una oportunidad para reconocer y premiar el trabajo de las agencias, los anunciantes y todos los profesionales del país y, a su vez, fomentar la innovación y creatividad en la industria. Los premios están abiertos a todo tipo de campañas publicitarias, incluidas campañas de televisión, impresas, digitales y de redes sociales. Las cuales son juzgadas por un panel de expertos de la industria, quienes evalúan en función de su efectividad, creatividad y pensamiento estratégico.

Los jueces también consideran los desafíos que enfrentaron las campañas y el impacto que tuvieron en el público objetivo. Para nuestra industria estos premios son únicos en el sentido de que se centran en los resultados de las campañas publicitarias, y no solo en la creatividad o la originalidad de la campaña. Los premios reconocen a quienes han logrado resultados medibles en términos de ventas, participación de mercado y reconocimiento de marca en una industria que se encuentra en constante evolución debido al aumento de la competencia y la demanda de los consumidores.

Los EFFIE incentivan a las empresas a invertir en publicidad efectiva

Esto hace que los Premios Effie sean muy respetados en la industria de la publicidad, ya que brindan una medida clara y objetiva de la efectividad de las campañas publicitarias. Ganar un premio Effie es un logro significativo para cualquier agencia de publicidad o marca.

El premio no solo reconoce la creatividad y el arduo trabajo de la campaña, sino que también demuestra la eficacia de la campaña para lograr sus objetivos,

de la misma manera ganar un Effie también puede ayudar a atraer nuevos clientes y aumentar la reputación de la agencia en la industria. Además, los premios EFFIE incentivan a las empresas a invertir en publicidad efectiva y a desarrollar campañas que generen resultados tangibles en términos de ventas y posicionamiento de marca.

Esto se traduce en una mayor inversión en publicidad y mayor reconocimiento del poder de la creatividad y la innovación. Otro aspecto importante de los premios EFFIE es que promueven la transparencia, la honestidad y el profesionalismo en la industria de la publicidad, ya que las campañas deben demostrar resultados reales y medibles para poder optar a los premios. De esta manera, se evita la creación de campañas publicitarias engañosas y se fomenta la ética profesional en la industria.

“Ganar un premio Effie es un logro significativo para cualquier agencia o marca de publicidad; se han convertido en un punto de referencia”

DETERMINAN UNA DINÁMICA DE ÉXITO ENTRE AGENCIA Y CLIENTE

No solo hemos crecido en calidad, sino que también hemos presenciado mejores casos, lo cual es el resultado de años de trabajo arduo

EFFIE DOMINICANA HA LOgrado conectar a nuestro país con el mundo, permitiéndonos destacar en los rankings globales. Contar con los premios Effie en nuestra región es motivo de orgullo para todos los dominicanos, ya que no se trata solo de una premiación, sino del reconocimiento al trabajo conjunto entre la agencia y su cliente. Este premio se entrega como resultado de un enfoque profesional basado en datos, todos sabemos que las competencias analíticas son muchas veces difíciles de obtener tanto en las empresas como en las agencias. Aunque podemos ser intuitivos y basarnos en lo que tenemos a nuestra disposición, esto solo es efectivo hasta cierto punto.

Al basarnos en datos, seremos más precisos y eficaces en nuestras estrategias. Los premios Effie también fomentan la creación de redes de contacto y a través del intercambio entre los ejecutivos participantes, buscan educar y fortalecer la industria creativa. Esto contribuye a construir una base más sólida para el diseño y ejecución de campañas de mayor calidad.

Basar nuestras decisiones en Data

En este cuarto año de los premios Effie, nos sentimos orgullosos de los logros alcanzados durante los talleres, las rondas de jurados y todas las retroalimentaciones recibidas. Hemos sido testigos del crecimiento y la madurez del jurado que participó. No solo hemos crecido en calidad, sino que también hemos presenciado mejores casos, lo cual es el resultado de años de trabajo arduo. A través de mis años de experiencia y conectando con los principios que busca fomentar Effie dominicana he aprendido muchas cosas valiosas, y me gustaría destacar tres factores esenciales que para mí determinan una dinámica de éxito entre agencia y cliente:- La confianza, construida siempre sobre la base de la transparencia en el manejo de medios y relación con terceros. Basar nuestras decisiones en Data, compartiéndolos de forma constante para retroalimentarnos. - Trabajar en equipo, permitien-

do a la agencia comprender a fondo la industria de la marca y sus principales desafíos.

Los invito a todos a adoptar y emplear estos factores y a pensar a largo plazo cuando se trata de la relación entre agencia y cliente.

Por último, quiero felicitar a los valientes participantes de este año los nuevos, los veteranos , y por supuesto a todos los ganadores. No dejen de aprovechar los aprendizajes de este premio e integrarlos en la construcción de sus marcas y el desarrollo de sus equipos.

“No dejen de aprovechar los aprendizajes de este premio e integrarlos en la construcción de sus marcas y el desarrollo de sus equipos”

APAP, ENTIDAD FINANCIERA MÁS PREMIADA

APAP recibe dos oro y dos plata por su campaña del Primer Préstamo Hipotecario Digital en Effie Awards 2023.

Los esfuerzos a nivel de transformación digital y experiencia trajeron grandes resultados para la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos (APAP) en los Effie Awards República Dominicana 2023, al recibir cuatro prestigiosos premios por su innovadora campaña publicitaria del “Primer Préstamo Hipotecario 100% Digital hasta la firma”. Estos galardones reconocieron las estrategias mercadológicas implementadas por la empresa para revolucionar la forma en que los clientes acceden a préstamos hipotecarios.

Para lograr este éxito, APAP aplicó procesos de transformación en diversas áreas, buscando respuestas más ágiles e innovadoras para sus socios ahorrantes y clientes.

El objetivo principal de la campaña fue simplificar y digitalizar el proceso de adquisición de préstamos hipotecarios, ofreciendo a los clientes una experiencia accesible y simple a través de una plataforma web.

La campaña publicitaria se centró en conectar emocionalmente con los potenciales clientes, utilizando insights que destacaban las ventajas del nuevo proceso y la simplicidad de la plataforma. Además, se resaltaron los beneficios en términos de sostenibilidad, como un proceso paperless que ahorra tiempo y transporte a los clientes.

El Préstamo Hipotecario 100% Digital hasta la firma se convirtió en el primer préstamo hipotecario del país en el que los clientes pueden realizar el proceso a través de la web, desde la carga de documentos hasta el cálculo de cuotas y la posterior aprobación. Mediante el uso de datos, APAP identificó y conectó con potenciales clientes, impactándolos con mensajes atractivos para atraerlos a la web, donde pueden completar el proceso en minutos.

El reconocimiento obtenido en Effie Awards llenó de satisfacción a la orga -

“EL

NUESTRO ARDUO TRABAJO EN ESTRATEGIAS INNOVADORAS, REAFIRMANDO NUESTRO COMPROMISO CON CLIENTES Y SOSTENIBILIDAD”.

nización y sus colaboradores. Estos premios validaron el arduo trabajo y esfuerzo que han invertido en la implementación de estrategias de productos y mercadológicas innovadoras. Además, el impacto positivo generado en los clientes refuerza el compromiso de APAP con la excelencia y la mejora continua en el servicio al cliente.

El éxito de esta campaña no habría sido posible sin el trabajo en equipo de múltiples áreas dentro de APAP, todos enfocados en el mismo objetivo: proporcionar soluciones financieras más accesibles y sostenibles para mejorar la vida de sus clientes.

Con esta visión, APAP sigue consolidándose como una de las entidades financieras que encabeza la innovación y servicio al cliente en el país.

RECONOCIMIENTO EN EFFIE AWARDS VALIDÓ

DENTSU X MERCADO

TODOS ESTAN EN LA MISMA PÁGINA

Dentsu Dominicana, parte del ALL MEDIA GC y empresas aliadas Carat Dominicana, Lupa Research y Mítica Experiential Marketing, reúnen a más de 130 colaboradores con destrezas y experticia en áreas de la comunicación, investigación y la creatividad.

En el marco de la premiación de los Effie Awards República Dominicana 2023, Dentsu Dominicana obtuvo los siguientes premios: Bronce en la categoría B2B con la campaña “Pilas nuevas para tu negocio” para Banreservas; Bronce en la categoría Éxito Sostenido con la campaña “Superkids” para Amadita Laboratorios; Plata y Oro en la categoría Finanzas & Banca con las campañas “Pilas nuevas para tu negocio” para y “Esto no es para todo el mundo” ambas para Banreservas, respectivamente.

El fruto de esos premios fue por un conjunto de estrategias planificadas por todo el equipo de esta prestigiosa agencia, donde

cada uno de los proyectos inició con un profundo entendimiento de las oportunidades del segmento y el contexto de las audiencias. La correcta interpretación de estos aspectos bajo una cultura de agencia que provoca la exploración creativa de soluciones no convencionales les permitió articular plataformas de comunicación que hoy son reconocidas no solo por su efectividad, sino también, por la sinergia y consistencia presente desde el mensaje hasta en cada una de las estrategias de difusión e implementación.

En el caso de Éxito Sostenido Superkids Amadita, cada uno de los conceptos creativos y esfuerzos de comunicación perseguían

el objetivo de dar un rol activo a niños y niñas en la protección de su salud y lo abordan desde el entretenimiento y el contenido de valor como formas de generar conexión entre marca y audiencia. En los proyectos ganadores de las categorías de B2B, Finanzas y Banca los desafíos de comunicación eran distintos y requerían un abordaje claro y directo basado en las principales tensiones de las audiencias.

El concepto “Pilas Nuevas para tu Negocio” surge del entendimiento de los ciclos por los que pasan todas las PYMES; abordando con optimismo el “agotamiento” para posicionar ExpoFomentaPymes como el esperado momento que año tras año llega para recargar e impulsar nuevos ciclos. Por otro lado “Esto no es para todo el mundo” surge de abordar con franqueza el hecho de que decidir ser un emprendedor y sacar adelante un proyecto de innovación es un desafío al que pocos pueden hacerle frente y por lo tanto, aquellos que deciden asumirlo merecen ser reconocidos.

Aún siendo proyectos tan distintos a nivel de audiencia, objetivos y categoría de negocios todos tienen un aspecto en común, son ejemplo de lo que se puede lograr cuando cliente y agencia comparten la misma visión y deseo de innovación. La colaboración activa de ambos equipos en todas las etapas de desarrollo y sesiones de trabajo enriquecieron cada uno de los proyectos de modo tal que hoy son reconocidos por la creatividad estratégica que los distingue.

Desde el 2022 su trayectoria ha ido en ascenso, obteniendo múltiples galardones que dejan ver el amplio rango de destrezas presentes en un equipo multidisciplinario. Recibir 4 nuevos metales en esta edición de Effies Awards 2023 reafirmó con orgullo el valor de su cultura creativa-estratégica y evidenció el gran talento presente en cada uno de sus colaboradores.

Llevan marcas a liderar con innovación y consistencia, su misión es provocar la exploración de nuevas soluciones guiados por la data y la curiosidad.

EQUIPO CREATIVO

Aldo Pellicce CEO

Abel Ureña Director General Creativo

Miledys Michel Dir. Servicio al Cliente

Leslie Mercedes Directora de Planning

Emil Montero Director Creativo

Axel Castro Chief of Digital

Samantha García Growth Director

Annie Melissa Matos Head of Brand E & P

Camila Infante Head of Digital

Antonio Núñez Director de Medios

Diego Vergara COO

C/ Dr. Gilberto Gómez #36 casi Esq. Tiradentes, Naco. Santo Domingo, República Dominicana. Tel.: (809) 616-2233 • www.dentsu.com.do @dentsudominicana

OR ADVERTISING X MERCADO

INVENCIBLES, COMO SIEMPRE

Los Effie Awards premiaron la idea de unir a todos los dominicanos en un solo equipo capaz de superar las adversidades y recuperar la esperanza, como sucedió tantas veces en la historia del país.

Los resultados de la campaña INVENCIBLES de Banreservas, hicieron merecedora a la agencia OR Advertising de un bronce en los Effie Awards 2023, en la categoría Reputación Corporativa.

El prestigioso premio valora la efectividad de las campañas publicitarias, premiando resultados que superen los objetivos iniciales de mercadeo. La marca ha jugado un rol social en la vida de sus clientes, desde sus productos y servicios financieros, hasta ser un vehículo para que los dominicanos se ayudaran unos a otros en los momentos difíciles más recientes, lo que brindó credibilidad al mo-

mento de invitar a la unión de gente famosa y común, clases sociales, razas, empresarios y trabajadores, estrellas del deporte, y las estrellas que nadie conoce, pero que salen cada día a luchar para hacer que su familia salga adelante. Entonces, se enfocaron en recordar al pueblo dominicano que en su historia, siempre que se unió, venció invasiones, desastres naturales, desafíos deportivos, crisis y todo tipo de obstáculos, lo que convirtió a la campaña en un arma poderosa para la inspiración.

OR Advertising cree que en la comunicación lo importante es lo que sien-

“LEVANTAMOS EL ORGULLO DE SER DOMINICANOS”.

te la gente real, y fue lo que valoró el equipo de mercadeo de Banreservas, que se ocupó de corroborar con hechos la honestidad del mensaje y demostrar por qué es “el banco de todos los dominicanos”.

Trabajo en equipo

Durante el proceso creativo quedó claro que si se iba a invitar a formar un equipo de millones de dominicanos, tenían que vivirlo, convertir al cliente, al departamento de medios, comunicación, creatividad, en uno solo. Inspirados por la misión creativa, contagiaron a las figuras internacionales y apareció lo más maravilloso: la gente de pueblo se sintió útil, enamorada de la idea. Entonces se podía ser cautivador, porque ya estaban cautivados.

Los dominicanos asumieron la campaña, aumentó el sentimiento positivo y la marca se posicionó con firmeza en la mente de la gente convirtiendo el slogan de “el banco de todos los dominicanos”, en una frase que realmente lo define.

Este proyecto dejó una enseñanza a todo el equipo, que vio cómo el trabajo conjunto tomaba un significado cada vez mayor y se fue extendiendo hasta convertirse en una filosofía que inspiró a la población.

El premio

El equipo de OR Advertising comparte la satisfacción con el equipo de mercadeo de Banreservas, por haber ganado un premio que reconoce haber hecho una campaña útil para la gente, que le dio esperanza a su pueblo, que trajo una nueva perspectiva en la confección de productos y servicios para la vida real, los emprendedores, empresarios, trabajadores y un propósito para los empleados del banco, que ahora sienten que pueden vender tasas de ilusión, intereses de progreso y préstamos de bienestar. El verdadero premio es el orgullo por hacer un trabajo así y celebrarlo con el prestigio de ganar un Effie.

EQUIPO CREATIVO Y ESTRATÉGICO

• Info@oradvertising.do

• www.oradvertising.do • @oradvertisingrd

Yvonne Patxot - CEO de OR Advertising.

Janio Lora - Director creativo.

Gabriela Ferreiro - Creadora de contenido.

Ivette Báez - Ejecutiva de cuentas.

Oliver Cruz - Director creativo. Lysa Peña - Creativa.

Laudis Martínez - Head of art. Manuel Rodríguez - Director de Producción.

Conny Almánzar - Directora de cuentas.

Calle Presidente González esq. Tiradentes, Edif. La Isla, 3er piso, Ensanche Naco Tel.: (809) 518-6378

TRANSFORMANDO CON UN PROPÓSITO

A través de diferentes instituciones, y con el acompañamiento de Newlink, el programa “Emprendamos Juntos con Coca-Cola” ha logrado impulsar modelos de negocios más sostenibles para pequeños comerciantes.

Conectar a través de un Propósito Compartido que propicie una transformación integral en la sociedad ha sido el eje transversal que ha guiado a Newlink Dominicana durante casi dos décadas de operación. Por ende, al recibir la idea de La Compañía Coca-Cola y Bepensa Dominicana de poner en marcha el programa “Emprendamos Juntos con Coca-Cola”, la firma de consultoría en comunicación estratégica no dudó en activar toda la inteligencia multidisciplinaria de sus equipos para aportar al éxito de esta iniciativa.

Así inició la historia de un programa de capacitación que, gracias a transformar la manera tradicional en que miles de emprendedores de colmados y cafeterías de todo el país operaban sus negocios, logró alzarse con un premio Bronce del Effie Awards República Dominicana 2023 en la categoría Impacto Positivo – Bien Social.

El Socio-Director de Newlink Dominicana, Eduardo Valcárcel, afirmó que este galardón refleja la cultura Newlinker, donde todos están siempre dispuestos a aportar lo mejor de sí para que los proyectos, sin importar su tamaño o complejidad, alcancen niveles de excelencia y tengan un impacto social real.

“En Newlink tenemos una filosofía: somos parte de un Propósito Compartido y, gracias

“PARA EL ÉXITO DEL PROGRAMA EMPRENDAMOS JUNTOS CON COCA-COLA, HA SIDO NECESARIA LA COLABORACIÓN DE ALIADOS MULTISECTORIALES: SECTOR PRIVADO, GOBIERNO, ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO, ASOCIACIONES DE COMERCIANTES, MEDIOS DE COMUNICACIÓN, ENTRE OTROS”.

EDUARDO VALCÁRCEL SOCIO-DIRECTOR DE NEWLINK DOMINICANA

a la integración de todas las áreas de especialidad, logramos resultados que superan las expectativas de nuestros clientes”, destaca Valcárcel, orgulloso de que Newlink sea la primera firma dominicana de consultoría en comunicación estratégica en ganar premios Effie, y lo ha hecho por tres años consecutivos.

En el caso de Emprendamos Juntos con Coca-Cola, se desplegó un plan integral que implicaba el establecimiento de alianzas estratégicas con actores clave de los sectores público y privado, como el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes (MICM), la PUCMM, el INTEC, Junior Achievement Dominicana y ADOPEM para lograr sinergias; la comunicación centralizada y diseñada para el público objetivo desde los medios de comunicación tradicionales y digitales que daba un sello de credibilidad a la iniciativa.

www.newlink-group.com @newlinkrd

Av. Winston Churchill No. 808, Edif Hylsa, Santo Domingo, RD. 809-331-1127 | info@newlink-group.com

UN PLATA QUE VALE ORO

Al recibir el primer Effie para Asociación Cibao, un nuevo McCann nos afirma que cuando la creatividad y la efectividad son un KPI los reconocimientos no tardan en llegar.

Han pasado menos de dos años y ya se ven los frutos de un equipo renovado y comprometido con sus clientes para generar los mejores resultados. Un team encabezado por mujeres, liderado por Paola Fabián, Lissette Guzmán y Noelia Córdova, demuestra que se están dando pasos firmes para crear marcas fuertes y trazar la diferencia en el mercado.

En la reciente entrega de los Effie’s Dominicana, el equipo subió a recoger su estatuilla plateada en la premiación de la categoría de Finanzas y Banca para la campaña “La Promo de los 60 Millones” para La Casa del Ahorro de ACAP, una

promoción histórica de la empresa que en este año celebraba sus 60 años.

El eje central de la estrategia de comunicación, se destacaba por representar los diversos sueños que podían hacerse realidad gracias a los premios, creando una conexión emocional con el público objetivo.

Paola Fabián nos cuenta que conscientes de los desafíos y trabajando junto al equipo de Marketing de Asociación Cibao, se implementaron decisiones estratégicas con insights que abrieron el camino para que la creatividad fluyera en el sentido correcto hacia las emociones

MCCANN SANTO DOMINGO X MERCADO

“GRACIAS A ESTA CAMPAÑA, HAN INNOVADO Y ROTO ESQUEMAS EN LA FORMA TRADICIONAL DE COMUNICAR”.

de las personas y la recordación de un mensaje claro.

Desde un cambio relevante en el histórico de los premios, hasta la implementación de una campaña de expectativa con misteriosas cabinas en puntos claves que “escondían a Millonarios”, agencia y cliente demostraron su capacidad de innovar y romper esquemas a la tradicional forma de comunicar esta promoción.

Yendo más allá de los medios tradicionales, la campaña logró impactar a un nuevo segmento de ahorrantes que es el segmento joven, con acciones disruptivas, un audiovisual entretenido y un contenido de valor en los medios digitales. Estos esfuerzos permitieron superar los objetivos comerciales y de marca establecidos, creando un precedente para ACAP, donde la vemos subir peldaños en cuanto a su posicionamiento en el mercado.

Ninoska Suárez, gerente de Mercadeo de la asociación expresa que por más de 27 años, La Casa del Ahorro ha incentivado el ahorro como una herramienta para el desarrollo financiero de los ciudadanos, por eso se complacen en contribuir con la prosperidad de sus clientes.

Junto a Marjorie Benoit, encargada de Publicidad y su equipo, se aseguran que cada año de que esta plataforma promocional genere el impacto que merece al ser para ellos, uno de los proyectos más importantes del año.

Es parte de la visión de McCann que todas las marcas que construye, tengan un propósito claro, de modo que los pasos que éstas den, sean firmes y logren un rol significativo en la vida de las personas.

Este norte, viene de la legendaria filosofía “Truth Well Told”, que recibe desde la red global a la que pertenece: McCann WorldGroup, del grupo IPG, uno de los grupos de agencias mundiales más reconocidas y número 1 en la región de Latinoamérica.

EQUIPO DE MCCANN SANTO DOMINGO

LÍDERES DE ASOCIACIÓN CIBAO

Ninoska Suárez - Gerente de Mercadeo. Marjorie Benoit - Encargada de Publicidad.

Alvin Sánchez - Director de Arte.

Paola Fabián Gerente general.

Noelia Córdova Directora creativa general.

Lissette Guzmán Directora creativa general.

Johanna Henríquez Directora de cuentas.

Exzel Roa - Director de Arte. Av. Tiradentes esq. Presidente González, Edificio Spirit, piso 3, Naco • Tel.: (809) 518-6378

2 EFFIE PARA UNA AGENCIA DISRUPTIVA

Ser reconocidos en una competencia tan prestigiosa como los Effie Awards es un testimonio del impacto positivo que han logrado en la industria publicitaria y demuestra su capacidad para desarrollar estrategias efectivas que generen resultados medibles y tangibles para sus clientes.

El quehacer creativo del talentoso equipo de Liquid Digital Agency fue premiado en los Effie Awards 2023, cuando recibieron dos galardones, un plata y un bronce por su campaña “Al-Pa-Sito / Cuotas Popular” del Banco Popular Dominicano, que ganó en dos categorías: Crisis Response / Critical Pivot y Business / Products / Service Innovation, respectivamente.

Su estrategia se centró en adaptar rápidamente su oferta de productos y servicios para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes en tiempos de crisis, al enfocarse en la comunicación clara y efectiva, resaltando las ventajas y bene-

ficios de su producto “Cuotas Popular”, que permitía a los clientes acceder a una línea de crédito adicional al límite de una tarjeta de crédito, de manera rápida, segura y conveniente. Esto los llevó a materializar una campaña multicanal que utilizaba las redes sociales y medios digitales para llegar a la audiencia objetiva de manera precisa y oportuna. Esta estrategia les permitió no solo mantener la conexión con los clientes existentes, sino también atraer a nuevos usuarios, generando un impacto positivo en los resultados comerciales del Banco Popular Dominicano. En ese sentido, se aseguraron de me-

LIQUID DIGITAL AGENCY X MERCADO

“ESTAMOS EMOCIONADOS DE HABER SIDO RECONOCIDOS EN ESTAS DOS CATEGORÍAS TAN RELEVANTES”.

dir y analizar los resultados en tiempo real, lo que posibilitó ajustar su estrategia y optimizar el impacto de la campaña. Por tal razón, se sienten muy orgullosos del trabajo realizado por su equipo y de los resultados positivos que han logrado para sus clientes.

Eje central de la estrategia

El propósito comunicacional de la campaña fue transmitir el mensaje de que el producto financiero ofrecido por el Banco Popular era una solución accesible y conveniente para alcanzar metas financieras y personales. Su enfoque era posicionar el producto como una opción innovadora en el mercado financiero dominicano, de una manera tan sencilla, que todos puedan entenderlo para así aprovecharlo.

En aras de lograr este objetivo se plantearon comunicar la idea de que el banco estaba a la vanguardia de la industria, ofreciendo soluciones adaptadas a las necesidades actuales de los clientes, en una época donde el consumidor piensa dos veces antes de consumir, comportamiento que cambió Post-covid.

Creatividad al más alto nivel

El concepto creativo de la campaña

“Al-Pa-Sito”, surgió a partir del objetivo de destacar la conveniencia y accesibilidad del producto, mismo que puede ser pagado en cómodas cuotas al ritmo que el cliente desee “al-pa-sito”.

La idea central que desarrollaron fue “dar pasos pequeños hacia grandes logros”. El concepto se basaba en la idea de que cada pequeña cuota pagada por el cliente los acercaba a alcanzar sus objetivos financieros y personales. En adición a esto, usaron el término “AlPa-Sito”, que es un juego de palabras que combina “Al Pasito” (paso a paso) y el nombre del producto, para reforzar esta idea de progresión gradual hacia el éxito.

CREATIVOS QUE TRANSFORMAN

“¡VAMOS POR MÁS, MANTENIENDO NUESTRA ESENCIA #ITSGOODTOBELIQUID Y HACIENDO QUE LAS IDEAS FLUYAN!”.

Yasser Mármol - CEO de Liquid.

Darelys Rodríguez - Head creative.

Cecilia Vigalut - Directora de cuentas.

Alejandro Chahin - Director creativo.

Enmanuel Rodríguez - Director de Artes.

Pao Pei González - Producción.

Alejandro Lora - Negocios.

Paola Amaya - CCO de Liquid.

C/ Profesor Emilio Aparicio #57, Santo Domingo, RD Tel.: (809) 472-1596 info@liquid.do • www.liquid.do @Liquidrd

FINANZAS EN EL IDIOMA DE UNA NUEVA GENERACIÓN

Una estrategia innovadora que conecta a una audiencia joven mediante un programa educativo sobre temas financieros de manera efectiva y a la vez entretenida.

Destacándose en los premios Effie Awards República Dominicana 2023 en la categoría Engaged Community con su campaña Dinerology, la agencia creativa MoM (Marketing of Minds) junto al equipo de Mercadeo de JMMB fueron merecedores de bronce por su destacada campaña con la que lograron conectar con una generación joven saturada de publicidad de instituciones financieras educando sobre finanzas de una forma sumamente entretenida.

Esta campaña tenía el objetivo principal de generar una comunidad fiel al contenido creado por la marca. La estrategia de esta innovadora campaña se basó en

ESTE

PREMIO ES UNA VALIDACIÓN MÁS DE LA RELEVANCIA DE UN TRABAJO ALTAMENTE EFECTIVO HECHO POR UN EQUIPO QUE TRABAJA CON PASIÓN EN CADA PROYECTO.

la creación de un show de YouTube que alcanzó más de 1,000 suscriptores en el primer año, y que educa sobre finanzas a través de temas basados en tensiones reales de estos jóvenes y desde un ángulo que una institución financiera nunca se atrevería a tocar.

Acciones claves para ser galardonados

Este creativo proyecto consistió en el monitoreo de las principales tensiones que afectan a los jóvenes dominicanos a través de entrevistas y herramientas como Google Trends y social listening, con la ayuda de expertos financieros y crea -

dores de contenido lograron generar conversaciones sobre temas a la vanguardia y de carácter inusual. Es así como lograron convertir los temas financieros en conversaciones del día a día, a partir de un lenguaje que ninguna otra entidad financiera se había atrevido a utilizar hasta el momento, involucrando también a líderes de opinión de diferentes mundos, desde el entretenimiento hasta economistas.

Las personas pertenecientes a la categoría “Engaged Community” son aquellos que impulsan la gestión de comunidades y están totalmente comprometidos con los objetivos de cada marca y empresa.

En el caso de MoM, lograron generar contenido, experiencias, plataformas y noticias que favorecieron el crecimiento, la participación, el intercambio, la acción y la difusión de mensajes en las comunidades asociadas, todo ello estrechamente vinculado con los objetivos establecidos por la marca.

Brindando respuestas a las preguntas más importantes relacionadas con el dinero

El proyecto fue abordado empleando la metodología Design Thinking, donde el grupo de Mercadeo de JMMB y MoM trabajaron conjuntamente como un solo equipo desde la concepción hasta la ejecución. JMMB aportó su conocimiento financiero, mientras que MoM contribuyó con su experiencia estratégica y creatividad, asegurando así un contenido valioso en temas financieros que al mismo tiempo resulta entretenido.

La temporada inaugural de Dinerology se enfoca en diversos aspectos relacionados con el manejo de las finanzas personales y empresariales. Durante esta primera temporada, se abordaron temas como “¿Cuánto cuesta tener sexo en RD”, “¿Se puede vivir de OnlyFans?, o “¿Cuánto cuesta tener un muchacho?”.

UN EQUIPO EXTRAORDINARIO

Rafael Sang, Gerente General.

Jessica Molina Directora de Cuentas.

José Daniel Silva Creativo & Content Creator.

Karen Brunat Directora de Arte.

Rosa Guerrero, Directora Creativa.

Calle Hermanas Roque Martínez 65, El Millón. Santo Domingo, RD. 809-970-8614 contact@mom.do • www.mom.do @mom_dr

Pablo Cordero Director Creativo.

Annabelle Ballesteros Ejecutiva de Cuentas.

Diego Jaar Director de Producción.

LA GALA DONDE AGENCIA Y

CLIENTE TRIUNFAN