CEO - HEAD OF MÍDIA - EBUSINESS COORDINATOR

CEO - HEAD OF MÍDIA - EBUSINESS COORDINATOR: QUAL É A SUA?

Por Laryssa Almeida e Mylena Silva

Silvana Torquato começa nosso bate papo explicando que um Head of Mídia é um analista de mídia online que trabalha com campanhas de performance ou de conversão, além de envolver a parte de análise de dados. Ela explica que é uma área extremamente promissora por focar em campanhas com mais resultados de forma segmentada para atingir o público certo. A profissional, além de professora do curso de Publicidade da Faculdade CESREI, atua na agência Bem na Fita e é ebusiness coordinator do e-commerce da Redebella. Diante do mundo virtual em que vivemos, Silvana fala da importância dessa função para o mercado. Ela diz que a grande vantagem é poder planejar de uma forma mais contextualizada, de acordo com a realidade de cada cliente, e promover campanhas online de forma mais assertiva. A jornalista explica que por ser jornalista e ter trabalhado dez anos em redação de jornal impresso, com o fechamento desses veículos, escolheu se reinventar. Ela diz que vinha estudando essa área do marketing desde 2010, mas nunca tinha tido a oportunidade de aplicar o que vinha aprendendo, mas há um ano está trabalhando diretamente com esse universo. “Entrei nessa área porque sempre gostei muito de estudar a área de mídias sociais, marketing e marketing de dados. É preciso partir um pouco da vontade de cada profissional em tentar entender esse novo cenário e estudar bastante, porque se modifica muito rápido”, pontua. Sobre a importância da sua função na execução de uma campanha publicitária e a maneira como atua, Silvana explica que primeiro atua no planejamento para entender como o cliente se comporta e aparece na internet para, a partir daí, pensar estratégias mais focadas em performance e conversão. Ela disse ainda que faz levantamento de dados/informações acerca do contexto em que o cliente atua para ter uma base melhor. Para os profissionais que querem trabalhar nessa área atuando em home office Silvana diz que também

SILVANA TORQUATO HEAD OF MIDIA @silvanatorquato_

funciona, mas em algumas ocasiões é necessário um contato presencial com o cliente e a equipe da agência para discutir e ouvir outras opiniões. Perguntamos a Silvana sobre as diversas profissões que tem adotado nomes estrangeiros, como a de Head of Mídia e ela explica que isso é uma tendência, pois são termos já consolidados fora do Brasil, e que o país adota para se modernizar e poder fazer parte de um cenário mais internacional. Para quem deseja ingressar nessa área, a professora dá uma dica: estudar, estudar e estudar. “É preciso também ser uma pessoa antenada com esse universo da comunicação, que está em constante transformação”, finaliza.

Também conversamos com o CEO da Bem na Fita Propaganda, e professor da Faculdade CESREI, Urbano Junior, a respeito da importância do head of mídia para uma agência de propaganda. Urbano falou que hoje é uma função muito estratégica, porque é uma pessoa que mexe com dados, com números e com toda a parte de inteligência de dados. Ele disse que atualmente a agência consegue oferecer aos clientes uma base de números e informações que dão mais sustentação ao trabalho e as defesas de campanhas. Urbano explica que hoje a Bem Na Fita consegue ofertar ao cliente esse serviço de acesso a dados, de gerar leads e deles poderem trabalhar com base nisso para obter resultado em suas vendas. Além disso, ele comenta que investir nesse profissional dentro da agência tem um resultado efetivo, no sentido de trazer retorno positivo para a agência. “Estamos em uma fase de implementação: das pessoas entenderem o que é isso, que tipo de trabalho é esse. Então ainda não deu pra ter uma grande rentabilidade na agência em cima disso, mas a gente entende que é um profissional hoje extremamente necessário para os novos rumos que a publicidade está tomando”, diz. Urbano fala que há um ano e dois meses, quando a agência contratou um head of mídia, que passou a gerar e captar leads e repassar isso para o cliente, conseguindo otimizar o processo de venda dele, esse cliente começou a entender e enxergar na internet esse grande potencial, não só no Instagram e no Facebook que são as redes mais utilizadas hoje em dia, mas através do uso do embalde de marketing, através do uso de dados conseguir otimizar as suas relações com os consumidores.

URBANO JUNIOR CEO da Bem na Fita Propaganda @urbanovilar