CEO - HEAD OF MÍDIA - EBUSINESS COORDINATOR: QUAL É A SUA? Por Laryssa Almeida e Mylena Silva
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ilvana Torquato começa nosso bate papo explicando que um Head of Mídia é um analista de mídia online que trabalha com campanhas de performance ou de conversão, além de envolver a parte de análise de dados. Ela explica que é uma área extremamente promissora por focar em campanhas com mais resultados de forma segmentada para atingir o público certo. A profissional, além de professora do curso de Publicidade da Faculdade CESREI, atua na agência Bem na Fita e é ebusiness coordinator do e-commerce da Redebella. Diante do mundo virtual em que vivemos, Silvana fala da importância dessa função para o mercado. Ela diz que a grande vantagem é poder planejar de uma forma mais contextualizada, de acordo com a realidade de cada cliente, e promover campanhas online de forma mais assertiva. A jornalista explica que por ser jornalista e ter trabalhado dez anos em redação de jornal impresso, com o fechamento desses veículos, escolheu se reinventar. Ela diz que
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vinha estudando essa área do marketing desde 2010, mas nunca tinha tido a oportunidade de aplicar o que vinha aprendendo, mas há um ano está trabalhando diretamente com esse universo. “Entrei nessa área porque sempre gostei muito de estudar a área de mídias sociais, marketing e marketing de dados. É preciso partir um pouco da vontade de cada profissional em tentar entender esse novo cenário e estudar bastante, porque se modifica muito rápido”, pontua. Sobre a importância da sua função na execução de uma campanha publicitária e a maneira como atua, Silvana explica que primeiro atua no planejamento para entender como o cliente se comporta e aparece na internet para, a partir daí, pensar estratégias mais focadas em performance e conversão. Ela disse ainda que faz levantamento de dados/informações acerca do contexto em que o cliente atua para ter uma base melhor. Para os profissionais que querem trabalhar nessa área atuando em home office Silvana diz que também
