columna
RECOMENDACIONES Por Hugo Burel Un libro: El filtro burbuja de Eli Pariser
Hay temas que necesitan del buen ensayo literario para que su difusión adquiera espesura analítica y tratamiento en profundidad, tal es el caso de las redes sociales y los buscadores, omnipresentes y con cada vez más influencia en el comportamiento de los usuarios. En diciembre de 2009, Google comenzó a personalizar los resultados de las búsquedas de todos sus usuarios, y dio comienzo a una nueva era en la que las webs que visitamos se van adaptando a nosotros como por arte de magia.
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Catalogado como un libro estremecedor por The New York Review of books, El filtro burbuja, de Eli Parisier, es un libro fascinante y visionario, que revela lo que hay detrás de esa ubicua personalización, desde Facebook hasta Google, pasando por cualquier portal de noticias, y explica las consecuencias que esto tiene sobre nosotros, sobre la información que nos llega y, en última instancia, sobre el funcionamiento de la
democracia. Su autor, nacido en Maine, Estados Unidos, hace 38 años, es activista liberal, consejero delegado de Upworthy -un portal de denuncia de contenido viral significativo- y presidente del consejo de Move On, la plataforma on line de activismo político. El libro se centra en la lucha planetaria por recopilar datos personales -desde la orientación política de determinado grupo de personas al último calzado deportivo que hemos comprado- y de esa manera poder ajustar nuestra navegación en función a nuestras preferencias. Es el nuevo campo de batalla de los gigantes de internet. Sin que muchas veces tengamos conciencia de ello, vivimos en un universo de información personalizada, literalmente en una burbuja a la que solo acceden las noticias que se ajustan a nuestros intereses y preferencias, limitando la exposición a ideas, opiniones y realidades ajenas. En definitiva, impidiendo que desarrollemos un verdadero espíritu de crítica e indagación para someternos sin que lo notemos a confirmar nuestros prejuicios y a movernos por las redes de acuerdo a parámetros que no gobernamos y que nos son impuestos. Gracias a esto, Internet, que nació para facilitar el flujo de ideas e información, se está cerrando sobre sí misma bajo la presión del comercio y la monetización. Por fortuna, no es demasiado tarde para corregir el rumbo. Pariser expone una nueva visión que aprovecha los beneficios de la tecnología sin caer en sus peores efectos, para lograr que Internet alcance su potencial transformador. El autor conoce la capacidad de los motores de búsqueda y las redes sociales para controlar el modo exacto en que obtenemos información; para bien y para mal. Su libro parece haber sido diseñado para advertirnos y a la vez agitarnos, ya que esa puede ser la única manera de que descubramos y hagamos estallar la burbuja. Una polémica y una advertencia, que, según la revista Time es indispensable para que entendamos cómo los buscadores de Internet manipulan nuestros gustos y cercenan nuestras posibilidades de ir más allá y descubrir otros gustos e inquietudes. Como señala The Financial Times, Parisier desenmascara los clichés de Internet porque sin duda es quien mejor ha entendido lo que muchos usuarios sospechan a cada clic: que en la red de redes nos manejan. El filtro burbuja, Eli Parisier, Taurus, 2018, 290 p.
