SEÑAL NEWS 199 | APTC - PUNTA SHOW 2023

#199 ∙ AÑO 22 ∙ ABRIL 2023

57,1%

DE MARKET SHARE, POSEE GLOBOPLAY DENTRO DEL MERCADO STREAMING DE BRASIL, AÚN POR ENCIMA DE NETFLIX, QUIEN EN EL LÍDER REGIONAL EN ESTE SEGMENTO.

30

MILLONES DE SUSCRIPTORES POSEE GLOBOPLAY EN BRASIL.

#1

NETFLIX ES EL LÍDER STREAMING EN PAÍSES COMO ARGENTINA, COLOMBIA, MÉXICO Y CHILE.

Desde que llegó a América Latina en 2020, Disney+ se convirtió rápidamente en el segundo servicio de streaming en mercados como México, Argentina, Colombia, Chile y Perú.

PARAMOUNT+ LANZA PLAN PARA MÓVILES EN BRASIL Y MÉXICO

IZZI INTEGRA TIKTOK A SU PLATAFORMA DE TV PAGA

Izzi se convirtió en el primer operador de televisión de paga de America Latina en integrar TikTok a su plataforma. La aplicación de videos está disponible en izzitv y se puede ingresar a ella desde el menú principal o la sección de apps. No es necesario tener una cuenta de TikTok para disfrutar de los contenidos que ofrece esta plataforma. Además, al estar incorporada al decodificador de izzi, la alicación solo mostrará contenidos de índole familiar.∙

Paramount+ confirmó el lanzamiento en Brasil y México de su “Plan Básico”, el primero en la modalidad por suscripción para dispositivos móviles. El servicio está disponible desde el 18 de abril. En Brasil, tiene un costo mensual de BR$ 14,90 o BR$ 133,90 anuales; mientras que en México el valor de la suscripción será de MX$ 79 mensuales o $709 pesos al año. ∙

MEZZO LIVE CELEBRA 25 AÑOS CON NUEVA IMAGEN Y PROGRAMACIÓN

Mezzo Live celebra su 25 aniverario estrenando nueva imagen y con programación especial. Thema América, una compañía del grupo Canal+ y distribuidor para América Latina de la señal, se une a la celebración, que comenzó el 21 de marzo y se extenderá hasta el 1 de mayo. “El año pasado Mezzo entró a Brasil a través de Claro, donde ha tenido buena acogida, ya que ofrece una librería espectacular de 1.000 títulos, lo que se traduce en unas 1.500 horas de programación”, dijo Francheska León de la Barra, Vicepresidenta de Mercadeo y Comunicaciones de Thema América.∙

HEMISPHERE COLOCA CENTROAMÉRICATV EN DIRECTV

Hemisphere Media Group rubricó un acuerdo para expandir la distribución de CentroAméricaTV, el primer canal dedicado a la comunidad centroamericana en los Estados Unidos. A partir del 4 de abril, la cadena está disponible en el paquete en español Más Latino de Directv. De este modo, se une a Pasiones y WAPA América, los cuales ya estaban siendo distribuidos en esa oferta. “Nuestros canales les ofrecen a los televidentes un enlace vital a sus respectivas comunidades, ayudando a mantener la conexión con su cultura y raíces”, dijo Francisco Giménez, Jefe de Operaciones de las Cadenas Digitales y de Cable de Hemisphere Media Group.∙

FERNANDO MUÑIZ SE SUMA A TV AZTECA

Fernando Muñiz se integró a TV Azteca como el nuevo Director de Distribución y Alianzas estratégicas. Será responsable de liderar la distribución y programación de los networks de TV Azteca, la distribución nacional e internacional de las señales y fortalecer alianzas estratégicas. Con más de 25 años de experiencia en la industria, dentro de su amplia trayectoria destaca la compra y venta de contenidos a nivel internacional, programación de canales, producción de contenidos y marketing. Su objetivo será llevar la marca TV Azteca a todo el mundo, implementando una estrategia para el mercado internacional. ∙

DREAMWORKS INGRESA EN LA GRILLA DE SKY DE MÉXICO

NBCUniversal International Networks & DTC y Ole Distribution llegaron a un acuerdo para distribuir DreamWorks entre los suscriptores de Sky México. El canal ofrece la programación de uno de los estudios de animación más reconocidos del mundo, con películas para toda la familia y series con personajes icónicos. Actualmente DreamWorks es presente en 40 territorios en Asia Pacífico, África, Europa y Medio Oriente, y está disponible en México desde el pasado 24 de marzo, ampliando el portafolio de TV lineal del sistema de televisión satelital.∙

WARNER BROS. DISCOVERY VENDIÓ CNN CHILE A CAREY MEDIA HOLDINGS

Warner Bros. Discovery vendió CNN Chile a Carey Media Holdings, acuerdo a través del cual otorga a Jorge Carey Carvallo una licencia para operar la marca CNN Chile en ese territorio. La transacción se forjó con CNN International Commercial, la división de WBD responsable de las operaciones comerciales de las propiedades de CNN fuera de los Estados Unidos, siguiendo el modelo de licencia que la cadena de noticias utiliza en diferentes partes del mundo. Carey Media Holdings tendrá el uso exclusivo de la marca CNN Chile en todos los negocios de medios en el país, con acceso exclusivo a su contenido y programación.∙

PROGRAMADORES

EL NUEVO FOX SPORTS LLEGÓ A ARGENTINA DE LA MANO DE MEDIAPRO

DANIEL JACUBOVICH, DIRECTOR GENERAL DE FOX SPORTS ARGENTINA, Y JOSÉ D’AMATO, PRESIDENTE DE MEDIAPRO ARGENTINA, URUGUAY Y CHILE, HABLAN SOBRE EL RELANZAMIENTO DEL CANAL DEPORTIVO EN EL PAÍS Y SU RENOVADA ESTRATEGIA DE PROGRAMACIÓN.

Hace ya más de un año, el grupo español Mediapro recibió la aprobación para concretar la compra de los canales de Fox Sports en Argentina, antes pertenecientes a The Walt Disney Company. Después de meses de puesta a punto, en febrero de este año, la señal deportiva Fox Sports finalmente inició sus emisiones en el país ya bajo el paraguas de Mediapro Argentina, que les dio una nueva imagen y una propuesta de programación totalmente renovada.

JOSÉ D’AMATO

“Fox Sports es una marca que tiene una tradición, una historia, y en lo deportivo Mediapro es un jugador importante, con mucha experiencia y que está en todas las áreas de valor de la cadena audiovisual. Hacemos canales en muchos lugares y en otros tantos brindamos servicios. Es decir que el deporte es un mundo que conocemos bien, por lo que la adquisición de los canales de Fox Sports es una consecuencia bastante lógica”, le comentó José D’Amato, Presidente de Mediapro Argentina, Uruguay y Chile, a Señal News.

Como gran apuesta de programación, Mediapro Argentina decidió que haya emisiones simultáneas de un mismo evento deportivo en los tres canales, solo que con puntos de vista diferentes y comentarios destinados a distintas audiencias. De esta forma, Fox Sports 1 ofrece una narración más convencional, mientras que Fox Sports 2 tiene un enfoque más distendido y Fox

Sports 3 le apunta a una audiencia más joven, mostrando a reconocidos streamers como narradores. “Nuestra estrategia es salir de las fórmulas. Durante un período de tiempo nos propusimos revisar los recursos con los que contábamos, los presupuestos, los talentos en pantalla y hasta los límites geográficos. En función de esos componentes, pensamos qué proyectos nos representaban más, qué diferenciación nos proponíamos para cada una de las señales, con qué contenidos nos queríamos destacar y por qué”, sostuvo Daniel Jacubovich, Director General de Fox Sports Argentina, en diálogo con Señal News.

Así fue como, durante meses, los equipos de Mediapro Argentina trabajaron para ofrecer una oferta renovada, tanto en su forma como en su contenido, con una nueva programación y colaboradores. Los canales cuentan con un plató central de 360 metros cuadrados situado en la capital de Buenos Aires, Argentina. “Lo de Fox Sports corona un trabajo que Mediapro viene haciendo desde hace años. La industria ha confiado mucho en

DANIEL JACUBOVICH

PROGRAMADORES

nosotros, ya que hemos prestado servicios para un montón de compañías. De alguna manera, la adquisición de los canales de Fox Sports es un premio al esfuerzo de mucha gente a lo largo del tiempo”, destacó D’Amato.

UNA PROPUESTA RENOVADA

Entre los nuevos programas que se realizan en estudio se encuentran formatos como “La Vuelta”, “La Zona” y “La Croqueta”, además de producciones diarias y semanales dedicadas a deportes específicos como fútbol, básquet, boxeo, lucha libre y automovilismo, entre otros. Otra de las novedades es la emisión de programas pensados para la Generación Z, con contenido del medio multiplataforma español Ubeat, por ejemplo, o formatos de gaming y esports.

las pantallas de los canales deportivos se ven plagadas de programas de debate y panelistas discutiendo encarecidamente sus opiniones, esta nueva versión de Fox Sports busca alejarse de ese estilo para ofrecer una mirada crítica, comprometida e inclusiva, pero sin tanta confrontación. “Quiero que nos alejemos de lo que parece irremediable, que es el componente de agresividad y de destrucción. Se puede opinar distinto y ser crítico, pero eso no implica desestimar, descalificar o maltratar al otro”, aclaró el Director General de Fox Sports Argentina. COPA

LIBERTADORES

Con una emisión anual de más de 2.000 competencias deportivas y más de 2.000 horas de programas en directo, los canales de Fox Sports en Argentina también ofrecen marcas reconocidas a nivel mundial, como la UEFA Champions League, Fórmula 1, ATP, Liga ACB

(Liga Española de Baloncesto), MLB (beisbol), NFL (fútbol americano), World Series Seven (rugby), PBC (boxeo internacional), WWE (lucha libre) y UFC (artes marciales mixtas). “Estas grandes marcas ayudan mucho por más de un motivo. Primero, por el poder intrínseco y el trayecto de cada una de ellas dentro de la industria. Segundo, porque se vinculan con la historia de Fox Sports, un canal que no está inventado de cero, sino que tiene un peso en sí mismo. Es una señal con historia y que todavía tiene mucha vigencia”, aseguró Jacubovich.

“Muchas de las marcas que tenemos son bastiones de las transmisiones deportivas. De cualquier manera, es importante también armar una línea de soporte para estas marcas, porque los derechos de los deportes son algo cambiante. Nadie tiene asegurados los derechos de una competencia para siempre, entonces es muy importante lograr que la gente que mira un canal empatice con su estilo, y lograr generar una forma de consumir los contenidos deportivos que sea distintiva del canal”, completó D’Amato.

A su vez, en tiempos en los que

“En Mediapro concebimos el deporte como un contenido, y el contenido como una forma de entretenimiento. No nos interesa hacer un producto cruzado por la pelea y la discusión. Nuestro objetivo es que la gente vea en Fox Sports un canal en donde sepa que se va a entretener y en donde haya una línea periodística que haga que el espectador entienda mejor el juego y lo disfrute más”, concluyó D’Amato.

Por Federico Marzullo

FORMULA 1

PROGRAMADORES

“LA MARCA DEUTSCHE WELLE CADA VEZ SE CONOCE MÁS”

CRISTINA PELÁEZ , EJECUTIVA DE DISTRIBUCIÓN, Y UTA THOFERN, DIRECTORA DE PROGRAMACIÓN PARA LATINOAMÉRICA DE DEUTSCHE WELLE, COMENTAN EL ÉXITO DE LA COMPAÑÍA EN REDES SOCIALES Y EL NUEVO FORMATO ORIGINAL “ECO LATINOAMÉRICA”.

La cadena alemana Deutsche Welle (DW) lleva tiempo demostrando que es capaz de ofrecer una propuesta variada, confiable y, sobre todo, internacional. Con contenidos disponibles en más de 30 idiomas, la compañía está constantemente en la búsqueda de ampliar sus horizontes y llegar a cuantos más espectadores sea posible.

Adaptándose a los constantes cambios en los hábitos de consumo, recientemente Deutsche Welle encontró en las redes sociales una ventana fundamental para impulsar su crecimiento. De hecho, según le comentó a Señal News Cristina Peláez, ejecutiva de Distribución de Deutsche Welle, el año pasado la cadena vio un crecimiento sostenido y exponencial en lo que se refiere a penetración en redes sociales. “Es un segmento en el que vamos bien y en el futuro vamos a ir todavía mejor, porque tenemos un potencial tremendo. Estamos produciendo más videos que antes, que están teniendo una muy buena acogida. De hecho, estamos

Cristina Peláez Ejecutiva de Distribución

empezando a notar que la audiencia de DW está empezando a provenir de estas

plataformas”, aseguró Peláez.

Para los contenidos específicos que la empresa produce para las redes sociales, la calidad es un valor primordial, al igual que la elección de las temáticas que se van a abordar en los videos. “Nuestros clientes dicen que nuestros videos son claros, concisos, neutrales, serios y rigurosos. Además, el contenido es muy variado y tocamos temáticas globales, algo que no todos los medios pueden lograr ya que no todos tienen corresponsalías en cada territorio. La audiencia manifiesta claramente sus gustos, algo que nosotros medimos, por lo que siempre estamos afinando el contenido para satisfacer esas necesidades”, explicó la ejecutiva.

Lo que en algún momento fue una estrategia más centrada en la televisión, en la actualidad es un acercamiento multiplataforma en el que la compañía alemana busca tener presencia en la mayor cantidad de ventanas posibles, siempre manteniendo una identidad clara y unificada. “La marca DW cada vez se conoce más. El producto, de una manera u otra, llega a cada vez más gente y resulta identificable. Además, vemos que muchísima gente consume los documentales por YouTube. Al final del día, llegamos a todos los sitios, que es el verdadero sentido de la multiplataforma”, aseguró Peláez.

ECO LATINOAMÉRICA

En cuanto a programación, DW está apostando fuerte por su formato “Eco Latinoamérica”, un contenido

original que tiene como objetivo concientizar a los espectadores sobre el cuidado del medio ambiente y alertar sobre el cambio climático en la región. El programa ofrece perspectivas sobre temas como la defensa de la biodiversidad, las energías alternativas, la economía circular y la gestión de los recursos naturales en América Latina y el Caribe, entre otros. A su vez, el formato cuenta con versiones en Asia y África. “La ecología es uno de los temas más importantes del mundo, porque nuestro futuro depende de este planeta. Con ‘Eco Latinoamérica’ no queremos actuar como maestros y enseñarle cosas a la gente, sino mostrar que el medio ambiente es algo precioso”, le comentó a Señal News Uta Thofern, Directora de Programación para Latinoamérica de DW.

Deutsche Welle emite un episodio de media hora de duración de “Eco Latinoamérica” por semana, y recientemente decidió sumar a DNews, el canal de noticias de Directv en América Latina, como su socio de producción dado que “ambas compañías comparten los mismos estándares de producción y la misma idea del periodismo”, según explicó Thofern.

Uta Thofern Directora

de Programación para Latinoamérica de DW

Por Federico Marzullo y Fernando Calviño

Nicolás Mc Cormack

NICOLÁS MC CORMACK , VICEPRESIDENTE DE VENTAS PUBLICITARIAS PARA MÉXICO Y CENTROAMÉRICA DE WARNER BROS. DISCOVERY, CUENTA CÓMO EVOLUCIONA EL MERCADO PUBLICITARIO EN ESTOS TERRITORIOS Y ANALIZA LOS PRINCIPALES DESAFÍOS DE LA COMPAÑÍA A NIVEL REGIONAL.

"TENEMOS UNA GRAN OPORTUNIDAD Y ESTAMOS EN PROCESO DE CONSOLIDACIÓN"

una calidad de producto espectacular, con una sinergia entre los distintos verticales que se están consolidando, que esperemos nos representen muchas satisfacciones, y ya no expectativa sino la realidad de trabajar como una inmensa compañía que se conformó a partir del nacimiento de Warner Bros. Discovery”.

¿Cuáles fueron los principales desafíos en este proceso de unificación?

Tras la fusión de WarnerMedia con Discovery y el nacimiento de Warner Bros. Discovery, la industria audiovisual ahora cuenta con una compañía que está en constante evolución y retos por cumplir. Señal News dialogó con Nicolás Mc Cormack, Vicepresidente de Ventas Publicitarias para México y Centroamérica, quien describió los objetivos de la empresa y explicó cómo la reciente fusión fue percibida por los clientes.

Luego de la fusión de dos grandes compañías, ¿Cuáles son los retos para Warner Bros. Discovery en México y Centroamérica?

“Independientemente de que somos compañías de una misma industria, similares en muchos aspectos, no dejamos de tener culturas propias. El mayor reto hoy es la consolidación de una nueva cultura y una nueva entidad. Particularmente, el área que lidero no es la excepción. México tuvo una particularidad: fue el último mercado en el cual la fusión se autorizó por parte de las autoridades locales y nos obligó a hacer todo un poquito más rápido”.

¿Qué particularidades tiene el negocio publicitario de México y Centroamérica?

“Tenemos claro que es una oferta multiplataforma de video, no se limita exclusivamente a la forma lineal o digital porque lo que

"Esto es un trabajo en equipo, de todas las áreas de la compañía. El liderazgo que hemos tenido ha sido excepcional porque en muy poco tiempo hemos consolidado muchos equipos. Hoy estamos felices, con Presentación de la plataforma Max

buscamos es tener una conversación transversal con nuestros anunciantes, que nace a partir del valor de nuestros contenidos. Tratamos de contribuir a los objetivos de comunicación y necesidades de nuestros clientes. Tenemos un nivel de contenido increíble, una amplificación enorme en cada mercado, que garantiza la mejor oferta posible. Cada mercado tiene sus particularidades. En México, la ley restringe a cuatro minutos de publicidad por hora, mientras que en otros mercados hay mayor amplitud. Eso modifica las estrategias y tácticas para operar, aun cuando los clientes son los mismos”.

¿Cómo ha afectado al negocio publicitario la llegada de Warner Bros. Discovery?

“Los anunciantes nos miden por las audiencias. Hay un análisis cuantitativo, independientemente del nombre de la compañía. Tiene que ver con cómo garantizan que su inversión es eficiente a través de la oferta de Warner Bros. Discovery. Tenemos una oferta excelente en términos de contenido. Se viene algo increíble para nosotros, que ya a nivel global se ha anunciado, que es el lanzamiento de nuestra nueva plataforma de streaming, Max. En México va a haber una nueva oferta que va a contener lo mejor de los dos mundos: los shows excepcionales que produce HBO y la oferta que genera Discovery en diversas categorías. Tenemos una oportunidad y estamos en un proceso de consolidación”.

Por Fidel Orantes



ANDINA LINK 2023

Monica Pereira y Patricia Beron (Paramount)

Alejandro Mercado y Daniela Casavola (PX SPORTS)

Eduardo Caso (Morbido TV), Leo Pintos y Jorge Gambier (ReporTV)

David Peredo (Broadpeak), Juliana Ariza (DHD) y Hector Rodriguez (2Be Named)

Cristina Pelaez (DW)

Henry Reyes Peña (Multiplay), Marcelo Bresca (Frida) y Eduardo Caso

Carlos Cabrera (Cisneros), Diego Montes, Benjamin Otero (NuevaVentura) y Rodrigo Egües Andre (Alacocina TV)

Gabriel Levy (Andina Link), Amanda Mendoza (Canal TRO), Nicolás Cortés (CRC), Sandra Urrutia Perez (MINTIC), Miguela Anzola (ANE) y Luz Marina Arango (Andina Link)

Gabriel Levy (Andina Link)

Luz Marina Arango (Andina Link), Sandra Milena Urrutia Pérez (MINTIC) y Amanda Mendoza (Canal TRO)

Mark and Lauren Trudeau (OpenVault)

Carlos Cabrera (Cisneros), Hernán Chiofalo (TyC Sports), Jorge Gambier (ReporTV), Jonathan Milgron (TyC Sports) y Marcelo Bresca (Frida)

Sabrina Capurro (SGDG) y Marcelo Bresca (Frida)

“LA PUBLICIDAD DIGITAL YA LLEGÓ A AMÉRICA LATINA Y VA A SEGUIR CRECIENDO”

 Francisco Cusco

FRANCISCO CUSCO, PRESIDENTE DE OLE INTERACTIVE, EXPLICA LA RECIENTE ALIANZA

SELLADA JUNTO A PML, Y DEFINE LA EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO PUBLICITARIO DIGITAL Y SU DESEMBARCO EN NUEVAS PLATAFORMAS.

La publicidad digital es un mercado en constante crecimiento en América Latina y Ole Interactive quiere ser parte de ese camino. Por eso, hace unos meses, la empresa anunció una alianza estratégica con PML, compañía que brinda soluciones publicitarias digitales en la región, para lograr mayor alcance y brindar mejores posibilidades a sus clientes. Señal News dialogó con Francisco Cusco, Presidente de Ole Interactive, quien definió la evolución del negocio publicitario digital y su desembarco en nuevas plataformas.

¿Cómo es el presente de la publicidad programática en América Latina?

“La publicidad programática, digital, del futuro o como queramos llamarla, ya llegó a América Latina y va a seguir creciendo. No es tanto que sea una nueva pantalla, sino una nueva manera de comprar y optimizar publicidad. Nosotros buscamos integrar distintos formatos. También podemos gestionar campañas en Connected TV, y en un futuro también podemos hacer vía pública digital. Todo se da en una misma solución, que eso es lo que brindamos al cliente. ¿Por

qué nos interesa comprarlo de manera programática? Porque es más transparente, simple y fácil de optimizar. Se puede hacer ajustes a lo largo de la campaña, utilizando data para ser más eficiente”.

¿Cómo los hábitos de consumo y los nuevos modelos de negocios de las plataformas con publicidad van a permitir ese crecimiento?

“La tecnología ha permitido que el negocio siga avanzando y desarrollándose, y los hábitos de consumo van a ir evolucionando. Siempre he dicho que me gusta que América Latina suele saltarse tecnologías. La evolución del smartphone es un ejemplo. En la región hay más smartphones que personas. Las plataformas buscan introducir su producto a más gente, darles un puente de entrada más accesible. ¿Va a generar un gran crecimiento de ingresos publicitarios? Sí. Al final del día, el anunciante va a reconocer el valor premium de una publicidad en una plataforma como Netflix o Disney+”.

¿Cómo surgió la alianza entre Ole Interactive y PML?

“Veíamos que teníamos un reto, que era la estrategia comercial. El grupo Ole tiene una historia en el mundo de la televisión lineal, y para entender mejor cuál era la estrategia para el mundo digital, decidimos buscar un aliado que nos ayudara a traer

esa experiencia a casa. Conocimos al grupo PML, incluso hemos colaborado con ellos en el mercado argentino, y volvieron a la mesa para conversar sobre la posibilidad de trabajar juntos. Nosotros teníamos una serie de productos que tenían un valor importante, y ellos tenían una estrategia comercial comprobada”.

¿Qué objetivos y expectativas genera esta alianza?

“Tratamos de crear entretenimiento a través de la publicidad, branded content. Queremos lograr que los anunciantes sientan que están produciendo sus propias historias orgánicas y genuinas, en donde luego podemos ayudar a comunicar a través de nuestros medios. Sin embargo, el mundo ha cambiado y las marcas hoy también quieren ser medios en sí mismas. Quieren publicar desde sus propias redes como si fueran un propio medio, y no todas tenían el expertise para navegar esas aguas. Lo que yo veo en un grupo como PML es que trae a la mesa una capacidad estratégica de cómo amplificar la estrategia de medios de una marca, utilizando formatos innovadores. Un buen video de diez minutos no hace una gran campaña pero sí puede nutrir de contenido para otras versiones para TikTok, Twitter, Happen, Facebook, Instagram, en donde cada una tiene que tener su propia manera y trato. Ahí entra el expertice que trae PML, creando estrategias multiplataforma y aprovechando la producción audiovisual por la que ya somos reconocidos”.

Por Fidel Orantes