# ESTRUTURA FINAL
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: DESDE O COMEÇO, ABSOLUT DESFIOU TUDO O QUE SE SABIA SOBRE VODKA, POSICIONANDO-SE DE MANEIRA DISTINTA. NASCEU DA CONVICÇÃO DE QUE HAVIA UM MODO DIFERENTE, E MELHOR, DE PRODUZIR, COMUNICAR E VENDER VODKA. Até hoje, todas as iniciativas tomadas são baseadas em três crenças simples, mas fortes:
SEMPRE HÁ UM JEITO MELHOR
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
ATENÇÃO AOS DETALHES É ESSENCIAL
A CRIATIVIDADE SOBREPÕE-SE À CONFORMIDADE
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: O SUCESSO DA MARCA ABSOLUT RESIDE IGUALMENTE NO FORMATO CARACTERÍSTICO DA SUA GARRAFA. É transparente, tem o nome inscrito como uma tatuagem, possui um texto impresso no próprio vidro e está adornada com um medalhão com a foto de Lars Olsson Smith, seu criador.
+ Foi baseada em um frasco de remédio sueco do
século XVIII visto por Gunnar Broman em um antiquário na cidade de Estocolmo. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: O SUCESSO SE MULTIPLICOU QUANDO FOI LANÇADA A CAMPANHA "ABSOLUT ART", NA QUAL ARTISTAS CONHECIDOS PINTAM A SUA INTERPRETAÇÃO DA GARRAFA DE ABSOLUT.
/ O PRIMEIRO NOME ASSOCIADO FOI O DE ANDY WARHOL, EM 1985, CONTANDO COM CERCA DE TREZENTOS E CINQUENTA ARTISTAS DESDE ENTÃO.
A partir daí, a garrafa virou objeto de desejo para artístas e visionários em todo o mundo.
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• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: A PARTIR DE 2006, A GARRAFA DE ABSOLUT COMEÇOU A TER EDIÇÕES ESPECIAIS, ABSOLUT BLING-BLING FOI LANÇADA PARA AS COMEMORAÇÕES DO FINAL DE ANO. A versão é inteiramente feita na cor dourada em alusão ao ouro e jóias, tornou-se um sucesso com mais de 1,6 milhões de garrafas vendidas.
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.: OUTROS LANÇAMENTOS DE GRANDE SUCESSO FORAM AS EDIÇÕES ABSOLUT DISCO ALUSIVA À DANCE MUSIC E ABSOLUT MASQUERADE SOB O TEMA "EVERY NIGHT IS A MASQUERADE". O sucesso das edições limitadas continuou quando Absolut Rock Edition chegou em tributo ao Rock and Roll.
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Fato que, Absolut Vodka é uma marca que conseguiu levar ao mercado de bebidas global uma força artística e aspiracional jamais atingida por nenhuma outra marca de vodka. Além de ser uma das marcas mais reconhecidas do mundo, Absolut esta sempre presente, inovando e trazendo novidades deste universo criativo chamado “Absolut World”.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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.: ABSOLUT CITY SERIES FOI DESENVOLVIDO POR ABSOLUT VODKA PARA HOMENAGEAR UMA CIDADE OU UM PAÍS ONDE ABSOLUT TEM UM MERCADO CONSISTENTE. Trata-se de uma das plataformas mais conhecidas e proprietárias da marca.
O PROJETO JÁ CONTA COM AS VERSÕES: New Orleans Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
Los Angeles
Boston
Brooklyn Vancouver
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: ALÉM DE HOMENAGIAR A CIDADE EM SUA GARRAFA, ABSOLUT SE PREOCUPA EM RETRIBUIR DE ALGUMA FORMA PARA TORNAR A CIDADE AINDA MAIS EXCEPCIONAL.
New Orleans / 100% do lucro foi destinado à reconstrução da cidade.
Los Angeles / US$ 250.000 foram doados à Green Way, organização sem fins lucrativos.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
Boston / US$ 50.000 foram doados à instituição Charles River Conservancy.
Brooklyn / US$ 50.000 foram doados à ONG Habitat para a Humanidade,o mais novo projeto de habitação de Brooklyn.
Vancouver / US$ 120.000 foram doados à comunidade das artes de Vancouver.
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Amantes da marca em todo o mundo aguardam ansiosos pela próxima cidade homenagiada. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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!
A ESPERA TERMINA EM 2011, QUANDO ABSOLUT IRÁ HOMENAGIAR A “CIDADE DO MOMENTO”
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.: EM 2011, ABSOLUT LANÇARÁ SEU PRIMEIRO LABEL INSPIRADO NO BRASIL, A CIDADE ESCOLHIDA FOI O RIO DE JANEIRO.
A escolha do Rio de Janeiro para o próximo label de City Series é resultado do prestígio mundial conquistado pela cidade, por sua beleza natural e ícones turísticos, assim como a credencial de alegria e hospitalidade associada ao carioca.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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.: ALÉM DISSO, FATOS RECENTES CONTRIBUEM PARA TORNAR O RIO DE JANEIRO UMA ESCOLHA PROEMINENTE.
CRISTO REDENTOR
A NOVA MARAVILHA DO MUNDO
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
COPA DO MUNDO
NO PAÍS DO FUTEBOL
JOGOS OLÍMPICOS
PRIMEIRO PALCO LATINOAMERICANO
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: O projeto Absolut Rio foi criado levando em consideração duas importantes exigências:
Criação
Votação
Ter a essência carioca como norte para a criação da arte da nova garrafa.
Envolver o Rio de Janeiro no projeto, tanto os cariocas quanto a própria cidade.
#ESTRATÉGIA
#ESTRATÉGIA
+ Visionário para Criação Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
+ Votação Popular
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
Visionário .: PARA CO-CRIAR A ARTE QUE SE TORNARÁ O LABEL DE ABSOLUT RIO, ESCOLHEMOS UM VISIONÁRIO QUE USA A ESSÊNCIA CARIOCA COMO INSPIRAÇÃO.
∗
O escolhido é Oskar
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
Metsavaht
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
.: ALÉM DA FIGURA DE UM REPRESENTANTE E DA VOTAÇÃO POPULAR, A CIDADE TAMBÉM GANHARÁ UMA DEVOLUÇÃO.
Além do processo de criação e eleição do rótulo da garrafa, Absolut oferecerá uma contrapartida para a cidade como agradecimento pela licença poética de usar o nome do Rio de Janeiro.
!
Oskar Metsavaht também é presidente do Instituto e, uma associação privada civil sem fins lucrativos, criada e sediada no Rio de Janeiro, que objetiva conferir visibilidade a projetos envolvidos com o desenvolvimento social, ambiental, cultural e econômico, atuando nas esferas da educação, do empoderamento e da mobilização social.
!
Visando maximizar a sinergia entre as partes, convidamos o Instituto e a selecionar 3 projetos cujos objetivos sejam gerar melhorias “from good to great” para o Rio e que estejam alinhados aos valores da marca.
! Os 3 projetos serão apresentados ao público através da funpage na página de Absolut Brasil no Facebook.
! A fim de envolver os cariocas também na definição da devolução que será feita para a cidade, uma votação popular paralela escolherá qual dos 3 projetos apresentados pelo Instituto e receberá o apoio de Absolut e, consequentemente, irá tornar o Rio uma cidade ainda melhor.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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.: A SUGESTÃO É QUE AS DEVOLUÇÕES NÃO ESTEJAM ATRELADAS AOS RÓTULOS, UMA VEZ QUE NÃO SÃO MAIS VISIONÁRIOS DIFERENTES PARA CADA RÓTULO/DEVOLUÇÃO. Através da centralização no Oskar, temos a oportunidade de unificar também a devolução para o Instituto e, aumentando o poder de ação da doação e atrelando a imagem da marca a um instituto já respeitado e apoiador do Rio de Janeiro.
Oskar
ARTES + PROJETOS
LABEL
DEVOLUÇÃO
INSTITUTO
e
Exposição de marca no site do instituto e ao longo de 2011, assim como uso do mailing para divulgar a parceria. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
• Absolut • Projeto Rio de Janeiro
Oskar
# ESTRUTURA
/A CONSTRUÇÃO DO PROJETO SE BASEIA NA CRIAÇÃO DE 3 ARTES E SELEÇÃO DE 3 PROJETOS QUE SERÃO VOTADOS. A ARTE VENCEDORA SERÁ O RÓTULO DE ABSOLUT RIO E A CIDADE GANHARÁ A DEVOLUÇÃO ESCOLHIDA PARA DEIXAR O RIO AINDA MELHOR.
ARTE
ARTE
ARTE
PROJETO
PROJETO
PROJETO
VOTAÇÃO
LABEL Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
+
DEVOLUÇÃO
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.:RESUMO #1 1
Criação
Votação
Visionário
+ ESSÊNCIA CARIOCA + LIFESTYLE ATUAL + BELEZA NATURAL + ÍCONES TURÍSTICOS + ALEGRIA + HOSPITALIDADE
+ ESCOLHA DEMOCRÁTICA + RIO E OS CARIOCAS
+ OSKAR METSAVAHT + EMBAIXADOR DO RIO + SOFISTICADO E DESPOJADO + MODERNO E AVENTUREIRO + IMAGEM GLOBAL + SUSTENTABILIDADE + INSTITUTO e
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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.: A SEGUIR, APRESENTAREMOS TODAS AS ETAPAS QUE ENVOLVEM A DIVULGAÇÃO E COMUNICAÇÃO DE ABSOLUT RIO.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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.: SEPARAMOS AS ETAPAS DO PROJETO EM 5 MOMENTOS, DENOMINADOS “ONDAS”. ONDA #1 Período Teaser.
ONDA #2 Divulgação para Imprensa.
ONDA #3 Votação e Materiais nas casas PR.
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ONDA #4 Divulgação do Rótulo Vencedor.
ONDA #5 Disseminação.
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ONDA #1
/ TEASER
Período: de 27 Dezembro a 2 de Janeiro
Na última semana do ano divulgaremos um material teaser, mostrando o visionários Oskar andando pelo Rio de Janeiro para inspirar-se na cidade maravilhosa.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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ONDA #1
/ TEASER
#ESTRATÉGIA - VÍDEOS INSPIRAÇÕES 27
DEZEMBRO 28 29 30
O OSKAR E ABSOLUT ESTÃO INSPIRANDOSE NO RIO DE JANEIRO PARA CRIAR UMA HOMENAGEM EXCEPCIONAL. AGUARDE Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
31
DIVULGAÇÃO INTERNET
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ONDA #2
/ IMPRENSA
Período: de 27 Dezembro a 6 de Janeiro
Neste período iremos trabalhar matérias em diversos veículos para divulgar ao mundo que a próxima Label de Absolut será inspirada no Rio de Janeiro. Também divulgaremos a parceria com o visionário Oskar Metsavaht.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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ONDA #2
/ IMPRENSA
#ESTRATÉGIA - BUZZ SOBRE DO PROJETO SESSÃO DE FOTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA PERNOD RICARD
MUNDO
ASSESSORIA DE IMPRENSA Fotos com Oskar para ilustrar a parceria com Absolut
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
OSKAR METSAVAHT
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ONDA #2
/ IMPRENSA
#ESTRATÉGIA - PRESS RELEASE IMPRENSA KIT IMPRENSA ESPECIAL
Kit Inspiração especial para 5 jornalistas relevantes. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
KIT IMPRENSA SIMPLES
Kit simplres para 100 jornalistas, bloqueios e formadores de opinião.
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ONDA #3
/ VOTAÇÃO Período: 7 a 31 de Janeiro
Teremos ações e materias de divulgação do projeto em diversas casas PR, envolvendo toda a cidade na votação que irá escolher o rótulo que melhor representa a cidade e a devolução de Absolut para o Rio. A votação terá duas plataformas, a online será através da Funpage no Facebook e Offline através dos Ipads das Blitz.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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ONDA #3
/ VOTAÇÃO
#ESTRATÉGIA - MATERIAIS POSITIVADOS NAS CASAS PRB NO RIO DE JANEIRO
VOTE
DISPLAY Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
TABLE TENT
VINHETA
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ONDA #3
/ VOTAÇÃO
#ESTRATÉGIA - BLITZ
PROMOTORES Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
FLYER
IPAD
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ONDA #3
/ VOTAÇÃO
#ESTRATÉGIA - FUNPAGE Manifesto Projeto Visionário VOTAÇÃO ARTES VOTAÇÃO DEVOLUÇÕES FUNPAGE Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
+Vídeos Inspiração +Vídeos Making Of Infos Projetos Estratégia Seeding
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ONDA #3
/ VOTAÇÃO
#ESTRATÉGIA - GUERRILHA DE PROJEÇÕES
“ O Carioca faz do Rio uma Cidade Excepcional “
DIVULGAÇÃO INTERNET
VOTE
Van e produtores com projetores irão “invadir” a cidade para projetar imagens dos rótulos em votação:
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Esta guerrilha será filmada e os vídeos serão divulgados nas redes sociais como uma homenagem da marca em seu aniversário.
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ONDA #4
/ REVELAÇÃO Período estimado: Abril
O grande momento de revelação do rótulo vencedor e da devolução de Absolut para a cidade.
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à Super Produções e Idéias Comerciais Ltda, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
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#2 ONDA #4
/ INSPIRAÇÕE / REVELAÇÃO
#ESTRATÉGIA - FESTA DE REVELAÇÃO MECÂNICA
FORMATO DA FESTA EM ABERTO PARA SER COCRIADO COM O OSKAR.
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* Sujeita a alteração após visita técnica.
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ONDA #5
/ DISSEMINAÇÃO
Período estimado: a partir de Abril
Após o lançamento e divulgação do rótulo vencedor, vamos gerar um Buzz Global, mostrando o projeto para o mundo, criando expectativas para o lançamento da garrafa.
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#2 ONDA #5
/ DISSEMINAÇÃO / INSPIRAÇÕE
#ESTRATÉGIA - DISSEMINAÇÃO DO PROJETO DIVULGAÇÃO
CASE
VÍDEO CASE LEGENDADO EM INGLÊS
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ASSESSORIA DE IMPRENSA !
FUNPAGE ABSOLUT RIO NA PÁGINA INTERNACIONAL
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.:CRONOGRAMA DE ONDAS DEZEMBRO
JANEIRO
ONDA #1
ONDA #2
ONDA #3
= TEASER
= IMPRENSA
= VOTAÇÃO
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FEV / MAR
Intervalo para envio da arte aprovada para produção na Suécia.
ABRIL
ONDA #4
ONDA #5
= REVELAÇÃO
= DISSEMINAÇÃO
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ONDA #4
/ VOTAÇÃO
Período estimado: de 3 a 31 de Janeiro
Agora, vamos divulgar em todos os locais relevantes para o target as 3 opções de rótulos e suas fontes de inspiração. Seja em locais fechados ou na própria cidade, o objetivo será disseminar e agitar a votação para a escolha do rótulo que irá representar o Rio de Janeiro.
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#2 ONDA #5
/ REVELAÇÃO / INSPIRAÇÕE
#ESTRATÉGIA - FESTA DE REVELAÇÃO
CASA OSKAR PROJEÇÃO
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#2 ONDA #5
/ INSPIRAÇÕE / REVELAÇÃO
#ESTRATÉGIA - VÍDEO REVELAÇÃO
VÍDEOS INSPIRAÇÃO
+ VÍDEOS MAKING +
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OF
VÍDEOS GUERRILHAS E BLITZ
+
VÍDEO REVELAÇÃO
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Lista de deveres que devem ser negociados com Oskar: Criação de 3 artes para os rótulos de Absolut Rio 15 de dezembro de 2010.
!
!Fotos para release; !Utilização do nome e assinatura em todos os materiais da campanha que apresentem as artes dos rótulos; !Auxílio da Assessoria de Imprensa para divulgação; !Participação na gravação dos vídeos de divulgação; o Inspiração o Making of o Revelação
!Disponibilidade para dar entrevistas a veículos de comunicação; !Assinatura dos 100 pôsteres numerados de apresentação das opções de rótulos; !Participação no desenvolvimento do evento de revelação do rótulo e da devolução vencedores (sugestão de locação na casa de Oskar Metsavaht); !Direito de uso de imagem; !Negociações: o o
Criação da camiseta do projeto; Visibilidade no site do Instituto e.
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