Abordadem economia

ECONOMIA

ABORDAGENS MULTIDISCIPLINARES SOCIOLÓGICAS-ANTROPOLÓGIAS-ECONÔMICAS

PROF. ROBERTO VIEIRA - ECC/2017 - FACOM

COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES

FATORES ECONÔMICOS Outra abordagem para se aplicar e, assim, melhor compreender o comportamento dos consumidores, diz respeito aos fatores econômicos, ou seja, aqueles que estudam como os consumidores alocam seus recursos em relação a um conjunto de bens e serviços disponíveis no mercado. Compreende-se que esses consumidores podem ser tanto indivíduos como empresas particulares ou públicas.

MICROECONOMIA

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COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES

Com dados, informações e conhecimentos econômicos é possível saber como se distribuem no mercado a produção de bens e serviços e a renda dos consumidores. As famílias fornecem trabalho e capital para o mercado, e demandam bens e serviços, enquanto as organizações produtivas demandam trabalhadores e são fornecedoras de produtos e serviços.

MICROECONOMIA

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COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES

A microeconomia visa analisar as dinâmicas do mercado e outros tipos de instrumentos que regulam a formação dos preços, a oferta de mercadorias e serviços, desenvolvendo modelos que procuram explicar como os fatores econômicos podem influenciar no comportamento de indivíduos e de organizações, no momento de decidirem por este ou aquele produto, insumo ou serviço.

OFERTA

MICROECONOMIA

PREÇO

DEMANDA

MACRO ANÁLISES

Os estudos econômicos se dividem em dois grandes ramos: existem os estudos Macroeconômicos, que se debruçam sobre questões globais da economia como um todo, destacando variáveis como consumo agregado, renda nacional e investimentos globais, dentre outras. E existem os estudos de Microeconomia que se preocupam com a formação de preços de bens e serviços [café, sapato, carros, bancos, cabelereiros etc.] e de fatores de produção [salários, alugueis, lucro etc.], e das demandas segundo a perspectiva das unidades produtivas da sociedade.

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MICRO ANÁLISES

MODELO MICROECONÔMICO Um modelo é uma representação da realidade a partir de instrumentos variados, podendo ser da matemática [diagramas, equações e gráficos], da sociologia [tabelas, quadros, sociogramas], da geografia [mapas e gráficos], da arquitetura [plantas e maquetes] etc. O modelo ignora detalhes para realçar uma ideia geral, no caso da Microeconomia, o funcionamento do mercado e o comportamento dos consumidores.

Os modelos microeconômicos se constituem a partir de hipóteses. Duas hipóteses são essenciais para a compreensão da microeconomia e do funcionamento do mercado:

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1. A alteração em uma das variáveis do modelo, como o nível de preços, tem um reflexo na demanda, desde que as demais variáveis do modelo permaneçam constantes - Coeteris Paribus [é uma expressão do latim que pode ser traduzida por "todo o mais é constante" ou "mantidas inalteradas todas as outras coisas]".

2. Os consumidores e os produtores são racionais.

Esse modelo também considera como um princípio básico: A quantidade demandada varia inversa e proporcionalmente ao movimento nos preços. Essa é a Lei ou Princípio da Demanda. E implica também em uma convenção matemática: As curvas de Oferta e Demanda como funções lineares (retas) de um sistema de coordenadas. A curva de Demanda é negativamente inclinada e a curva de Oferta é positivamente inclinada.

COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES

DINÂMICA DO MERCADO Na análise microeconômica a curva da Demanda é negativamente inclinada, e usa-se a seguinte convenção para a elaboração de um modelo de demanda: A DEMANDA DE UM PRODUTO AUMENTA PROPOCIONALMENTE À QUEDA DOS PREÇOS. CONFIRA NO GRÁFICO AO LADO.

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COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES

DINÂMICA DO MERCADO Na análise microeconômica a curva de Oferta é positivamente inclinada, e usa-se a seguinte convenção para a elaboração de um modelo de oferta: A OFERTA DE UM PRODUTO CRESCE PROPOCIONALMENTE AO AUMENTO DE SUA DEMANDA. CONFIRA NO GRÁFICO AO LADO.

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DINÂMICA DO MERCADO

Os mercados podem ser divididos em dois grandes grupos: compradores e vendedores. É da interação entre eles que emergem os mercados, e é por meio dela que ocorrem as trocas e os mercados passam a ser o centro da atividade econômica.

Muitas das questões e temas mais interessantes da Economia estão relacionadas com o modelo de funcionamento dos mercados.

O lado dos compradores compõe a Demanda – o interesse – por bens e serviços e é formado pelos consumidores; e o lado dos vendedores compõe a Oferta de bens e serviços sendo composto pelas organizações, sejam públicas ou privadas.

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DINÂMICA DO MERCADO

Houve tempos em que o mercado existia apenas em espaços geográficos. Hoje, a realidade já é outra, alguns ocorrem em espaços imateriais, como o mercado virtual onde acontecem interações entre compradores e vendedores por meio da Internet. Em outros, como o da Bolsa de Valores, as operações de compra e venda ocorrem por meio de intermediários. Em alguns casos essas interações se dão por meio de clusters – agrupamentos/nichos – específicos, como Feiras, Exposições, Eventos etc.

Demanda ou Consumo Os preços são os principais balizadores das ações do mercado, eles ajustam a quantidade ofertada com a quantidade demandada, formando o que se rotula como preço de equilíbrio. Contudo, o preço é formado segundo o grau de concorrência existente, ou seja, depende das Estruturas de Mercado (Concorrência Perfeita, Concorrência Monopolista, Oligopólio, Monopólio, Oligopsônio, Monopsônio, Monopólio Bilateral, Cartel e Truste) em que o bem ou serviço se encontra. Pode-se dizer, então, que o mercado é como se fosse um instrumento de organização da Economia.

Demanda é a quantidade de um determinado bem ou serviço que o consumidor deseja adquirir a cada nível de preço.

Perceba que demanda é um desejo, não uma realização, o que quer dizer que todos nós desejamos inúmeros bens que ainda não possuímos (necessidades ilimitadas).

O objetivo da Teoria da Demanda é demonstrar as escolhas dos consumidores, entre os diversos bens e serviços, a partir de seu orçamento (rendimento).

Determinantes do Consumo Além do preço de um bem ou serviço e da renda dos consumidores, outros fatores determinam a demanda, como os preços dos outros bens (substitutos e complementares), o gosto dos consumidores e a demografia.

Os determinantes do consumo, de forma geral, são: A) Preço do Bem; B) Preço dos Outros Bens; C) Renda dos Consumidores; D) Gosto e Preferência dos Consumidores; E) Demografia.

PRINCÍPIO GERAL

A) Quantidade Demandada versus Preço do Bem Esta é uma hipótese testada em diversos produtos, mas que apresenta a limitação do coeteris paribus.

Podemos construir uma curva mostrando a relação entre a demanda e o preço da mercadoria – Curva de Demanda, a qual mostra a relação entre o preço da mercadoria e a quantidade deste bem que o consumidor está disposto a adquirir.

Como foi visto, existe uma relação inversamente proporcional entre preço e quantidade demandada.

Quando o preço de um bem cai, ficando mais barato em relação aos seus concorrentes, os consumidores deverão aumentar o desejo em adquiri-lo. Quando o preço do bem sobe, os consumidores tendem a diminuir o desejo em adquiri-lo e demandam por outro bem concorrente.

Quando ↑Px: ↓Dx Quando ↓Px: ↑Dx

Demanda de Sorvetes PREÇO DO SORVETE R$ 4,00 R$ 6,00 R$ 7,00 R$ 10,00

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QUANTIDADE DEMANDADA [EM MIL] 20 15 11 5

B) Quantidade Demandada versus dos Outros Bens O aumento do preço de um determinado bem X poderá causar o aumento ou a redução da demanda do bem Y. A reação depende do tipo de relação existente entre os bens X e Y. Px: ↑Dy e ↓Dy – Depende da relação entre os bens Caso 1: Bens Substitutos ↑Px: ↑Dy O aumento no preço do bem X provoca o aumento na demanda pelo bem Y. O consumo de um (Y) substitui o consumo do outro (X) - bens concorrentes. Exemplo: manteiga e margarina; café e chá; metrô e ônibus, coca-cola e pepsi etc.

Caso 2: Bens Complementares ↑Px: ↓Dy O aumento no preço do bem X provoca uma queda na demanda pelo bem Y. Isso ocorre porque estes bens são consumidos conjuntamente. Exemplos: pão e margarina; camisa de colarinho e gravata, aparelho de DVD e DVDs etc.

C) Quantidade Demandada versus Renda dos Consumidores No geral, existe uma relação crescente e direta entre a renda e a demanda de um bem. Quando a renda aumenta, a demanda do bem deve aumentar também. ↑R: ↑D Exceção: Bens Inferiores.

A quantidade demandada destes bens varia inversamente proporcional à renda dos consumidores. A demanda por estes bens diminui à medida que a renda aumenta.

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DETERMINANTES DO CONSUMO

D) QUANTIDADE DEMANDADA VERSUS GOSTO DO CONSUMIDOR A quantidade que um consumidor escolhe comprar de determinada mercadoria depende também de suas preferências. Se estas preferências mudam, a curva de demanda também deve ser alterada. Desse modo, o Marketing, por meio de campanhas publicitárias, provoca o deslocamento da Curva de Demanda para a direita, pois se constitui em um incentivo à demanda. É importante ressaltar que o Marketing cria necessidades de consumo nas pessoas estimulando a demanda por um produto específico.

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E) Demografia A Demografia refere-se ao estudo quantitativo (número de pessoas) e qualitativo (onde vivem e como vivem) da população de um país. Conforme a configuração espacial destas variáveis, se organizam os processos de produção e distribuição dos bens e serviços em uma economia.

Conforme aumena o número de habitantes a demanda por habitação, saúde, alimentação, áreas de lazer, roupas etc. aumenta também, deslocando a Curva de Demanda para a direita, conforme o gráfico visto acima.

Atualmente, a população brasileira – em junho de 2017/IBGE – é de, aproximadamente, 206 milhões de habitantes distribuídos em mais de 5.570 municípios. A maior parte desta população (cerca de 80%) está concentrada nas áreas urbanas e apresenta uma taxa de crescimento média de 1,4% ao ano, o que representa um contingente de 2,3 milhões de pessoas a mais a cada ano. ↑Pop: ↑D

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OFERTA Oferta é a quantidade de bens ou serviços que os produtores desejam vender a cada nível de preços. Repare que, como a Demanda, a Oferta também é um desejo, um plano.

Entretanto, a lógica da oferta difere-se da demanda. Observe o Princípio da Oferta: Quanto maior for o preço de um bem, mais interessante se torna produzi-lo. A oferta apresenta uma relação direta entre quantidade e nível de preço, enquanto a demanda apresenta uma relação inversa (coeteris paribus).

Oferta de Sorvetes PREÇO DO SORVETE

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R$ 5,00 R$ 10,00

QUANTIDADE OFERTADA (em mil unidades) 10 25