Abordagem antropológica (1)

ANTROPOLOGIA

ABORDAGENS MULTIDISCIPLINARES SOCIOLÓGICAS-ANTROPOLÓGIAS-ECONÔMICAS

PROF. ROBERTO VIEIRA - ECC/2017 - FACOM

ANTROPOLOGIA Segundo Karsaklian (2000), o que acreditamos, sentimos, comemos, bebemos, vestimos, e muito mais, depende em grande parte de nossa cultura. E a diversidade de culturas e comportamentos é abissal. Os americanos comem ostras, mas não comem escargots. Os franceses comem escargots, mas não comem gafanhotos. Os judeus comem peixe, mas não comem porco. Os indianos comem porco, mas não comem carne de gado. Os russos comem gado, mas não comem cobras. Os chineses comem cobras, mas não comem seres humanos. E os nativos da Nova Guiné acham os humanos apetitosos.

Poderíamos acrescentar: Por que os chineses não gostam de leite e produtos lácteos?

Por que os japoneses morreriam voluntariamente em uma ação de banzai que parece sem sentido para outros povos?

Por que algumas nações rastreiam sua linhagem através do pai, outras através da mãe, ainda outras através de ambos os pais?

Por sua "Cultura". Pela diferença sobre como eles vivem este mundo.

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ANTROPOLOGIA

Sendo assim, do que trata a Antropologia?

A Antropologia vem sendo definida de diferentes formas, uma delas diz que é o estudo da curiosidade infinita sobre os seres humanos.

O termo vem da palavra grega anthropos para "homem, humano" e logos para "estudo".

Antropologia, portanto, significa o estudo do modo de vida total das pessoas, o legado social que o indivíduo adquire do seu grupo, da sua cultura, buscando conhecer, empiricamente, todos os aspectos da vida e da cultura humanas.

O QUE FAZ UM ANTROPÓLOGO?

PROF. ROBERTO VIEIRA - ECC/2017 - FACOM

ANTROPOLOGIA

O QUE FAZ UM ANTROPÓLOGO? É um cientista que pesquisa e estuda aspectos sóciohistóricos, arqueológicos, linguísticos e biológicos da humanidade, da sua imensa diversidade cultural.

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CONCEITOS CHAVE

SOCIEDADE

CULTURA

EVOLUÇÃO

Consiste em qualquer grupo de milhões de interações ou bilhões de pessoas que compartilham uma cultura comum.

Está fundamentalmente ligada à capacidade das pessoas de usar linguagem e outras formas simbólicas de representação.

Explica o quanto o passado contribuiu sobre a biologia e a cultura das pessoas.

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ANTROPOLOGIA

CAMPOS DE ESTUDO DA ANTROPOLOGIA FORENSE 9% FÍSICA 13%

CULTURAL 35%

ARQUEOLOGIA 17%

LUINGUÍSTICA 26%

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CAMPOS DE ESTUDO DA ANTROPOLOGIA NO MARKETING CULTURAL

Envolve o estudo de como as pessoas vivem na sociedade atual, a sua cultura, e também estuda como as pessoas ganham a vida, como os indivíduos interagem uns com os outros, o que eles acreditam e busca compreender as instituições que organizam a sociedade.

LINGUÍSTICA Concentra-se em como as pessoas usam a linguagem em culturas particulares e muitas vezes trabalham com pessoas que possuem linguagens não escritas ou com idiomas que poucas pessoas falam.

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MATERIALISMO CULTURAL E ECOLOGIA Julian Steward, Roy Rappaport e Marvin Harris iniciaram estudos inovadores sobre como a cultura e as instituições sociais se relacionam com a tecnologia, economia e ambiente natural dos povos. Esta abordagem ficou conhecida como materialismo cultural.

ANTROPOLOGIA SIMBÓLICA Clifford Geertz e Victor Turner procuraram os significados de símbolos e rituais particulares nas próprias culturas, uma abordagem conhecida como Antropologia Simbólica.

ANTROPOLOGIA APLICADA AO MARKETING A cultura de uma sociedade inclui símbolos, linguagens, valores, ética e objetos materiais produzidos por seus membros. É o acúmulo de significados e tradições compartilhados entre os membros de uma sociedade. Uma cultura pode ser descrita em termos de ecologia, estrutura social e sua ideologia.

ECOLOGIA O modo como um sistema é adaptado ao seu habitat. Essa área é moldada pela tecnologia usada para obter e distribuir recursos.

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ESTRUTURA SOCIAL

IDEOLOGIA

O modo como a vida social

As características mentais das

organizada é mantida. Isso inclui

pessoas e o modo como se

os grupos domésticos e políticos

relacionam com seu ambiente

dominantes dentro da cultura.

e grupos sociais.

ANTROPOLOGIA

SUBCULTURAS Os estilos de vida dos consumidores são influenciados pela incorporação de valores e tendências dos grupos dentro da sociedade global.

Tais grupos são conhecidos como subculturas, cujos membros compartilham crenças e experiências comuns que os separam dos outros.

Os consumidores participam de várias subculturas.

Essas projeções dos consumidores podem ser baseadas em similaridades de idade, raça ou histórico étnico, local de residência ou mesmo uma forte identificação com uma atividade ou estilo de vida.

Esses grupos podem até mesmo se agregar em torno de personagens e eventos fictícios.

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SUBCULTURA ÉTNICA A identidade étnica e racial é outro elemento importante na formação do autoconceito do consumidor.

Uma subcultura étnica é formada por conjunto de consumidores que se auto-identificam e se mantem por meio de elos culturais ou genéticos comuns e, ao mesmo tempo, se reconhecem e são reconhecidos como uma categoria distinta.

Nesse sentido os profissionais da publicidade e do marketing precisam estar atentos à surpreendente diversidade de culturas que estão remodelando a sociedade contemporânea.

Ser membro de subculturas étnicas é com frequência um fator de previsão de variáveis do consumidor, como o nível e o tipo de exposição à mídia, preferências por alimentos e roupas, comportamento político, atividades de lazer e até mesmo a disposição para experimentar novos produtos.

ANTROPOLOGIA

SUBCULTURA RELIGIOSA As Religiões também formam subculturas importantes. Mas, elas não têm sido estudadas em profundidade pelos profissionais de marketing e publicidade. Contudo, os poucos estudos realizados evidenciam que a afiliação religiosa tem o potencial de ser um valioso fator de previsão do comportamento do consumidor.

As subculturas religiosas introduzem distintos símbolos, significados e interpretações da realidade, que exercem um significativo impacto sobre as categorias do consumidor, como personalidade, atitudes em relação à sexualidade, taxas de natalidade, renda e atitudes políticas.

Um estudo sobre lazer revelou acentuadas diferenças entre alunos universitários católicos, protestantes e judeus, bem como nos critérios usados para tomar decisões.

O preço era relativamente mais importante para os protestantes, enquanto que o desejo de companhia era mais pronunciado entre os judeus. Os católicos tendem a mencionar a dança como uma atividade favorita mais do que os outros dois grupos, mas se mostravam menos inclinados a selecionar o sexo.

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ANTROPOLOGIA

RESUMINDO Encerrando essas rápidas pinceladas sobre a importância dos conhecimentos antropológicos sobre as subculturas e o seu papel no universo de consumo, especialmente, nas atividades de Marketing e Publicidade, fazemos uso das palavras do Prof. Rambalducci, quando afirma "Os consumidores se identificam com muitos grupos que compartilham características e identidades comuns. Esses grandes grupos que existem dentro de uma sociedade são subculturas, que dão aos profissionais de marketing, valiosas pistas sobre as decisões de consumo individuais. Um grande componente da identidade de uma pessoa é muitas vezes determinado por sua origem étnica, identidade racial e experiência religiosa. Como exemplo, as três maiores subculturas étnicas nos EUA são as de afroamericanos, hispano-americanos, e ásioamericanos, mas consumidores com históricos muito diversos também estão começando a ser considerados pelos profissionais de marketing.

A busca de espiritualidade está influenciando a demanda em categorias de produtos que incluem livros, música e cinema.

Embora o impacto da identificação religiosa sobre o comportamento do consumidor não esteja claro, algumas diferenças são notadas entre subculturas religiosas. A sensibilidade dos crentes deve ser considerada com cuidado quando os profissionais de marketing usam o simbolismo religioso para atrair membros de diferentes crenças."