MARKETING SOLUTIONS
MARKETING SUSTENTÁVEL
PROF. DR. ROBERTO VIEIRA
SUSTENTAR O PLANETA "Não adianta chorar a árvore derrubada. Lágrimas não purificam o rio poluído. Dor ou raiva não ressuscita os animais. Não há indignação que nos restitua o ar puro. É preciso ir à raiz do problema." (J. Chiavenato) O futuro começa hoje, por isso a importância dos profissinais de marketing se destacarem como protagonistas de um processo conservacionista que se propaga por toda a humanidade.
PROF. ROBERTO VIEIRA • MARKETING SUSTENTÁVEL
HISTÓRICO DA POBREZA SUSTENTÁVEL Idade Média: Pobreza Grandes contingentes. Igreja Católica é a principal protetora, por meio de: Confrarias, Esmolas, Mesa dos Pobres, Atendimento Médico etc. Idade Moderna: Pobreza Grandes contingentes. Estado é o principal protetor: Leis, filantropia e beneficência.
Cenário Atual: Pobreza, Meio Ambiente, Qualidade de Vida no trabalho e Respeito à diversidade humana. Diferentes grupos socias são os protetores: Terceiro Setor e Organizações privadas. Desenvolvimento sustentável.
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL • Origem nos movimentos ambientalistas em meados do século XIX. • John Muir (Preservacionista): Artesão, agricultor, naturalista. - As florestas e parques naturais deveriam ser protegidos de qualquer uso humano. - Serem usufruitos apenas para recreação e contemplação.
• Gifford Pinchot (Conservacionista): Engenheiro florestal, naturalista. - Defendia a exploração mediante critérios de conservação. - Foi o prercursor do desenvolvimento sustentável.
De acordo com a Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMAD, 1988, p. 46) o desenvolvimento sustentável é “aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem a suas próprias necessidades”, ou seja, reconciliar o desenvolvimento econômico com a preservação do meio ambiente (BINSWANGER, 2001). Os estragos ambientais como a desertificação causada pelo desmatamento, a poluição e a acidificação das chuvas representam ameaças à vida, pois, acarretam mudanças inesperadas na atmosfera, nos solos, nas águas, na flora e na fauna afetando assim nossa segurança, bem estar e sobrevivência.
QUEM SOBREVIVERÁ? De acordo com o CMMAD (1996, p. 47) “O crescimento da população mundial e da produção, associado a padrões nãosustentáveis de consumo, aplica uma pressão cada vez mais intensa sobre as condições que tem nosso planeta de sustentar a vida”.
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SUSTENTÁVEL
MISSÃO O marketing por ser uma ferramenta usada para atrair os consumidores/compradores a fim de usufruir de bens e serviços, pode ser trabalhado dentro de uma proposta sustentável, objetivando atender as necessidades atuais sem comprometer as necessidades das gerações futuras.
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SUSTENTÁVEL
VISÃO Devido à exaustão ou degradação dos recursos naturais, o Marketing se torna fortemente influenciado pelo respeito ao meio ambiente, pela preocupação ecológica e pela qualidade de vida das populações.
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METAMORFOSES
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ECONOMIA E DESEJOS
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Adicionar um pouquinho de texto
PIRÂMIDE DE MASLOW Na pirâmide de Maslow pode-se perceber que estão no primeiro e segundo níveis os produtos e serviços que impactam mais diretamente na espiral da cadeia produtiva, e que são aqueles mais diretamente conectados com o meio ambiente, como as matérias primas básicas para serem processadas pelo setor secundário, ou como commodities de primeira necessidade para a sobrevivência biológica das pessoas.
TÁTICAS SUSTENTÁVEIS
TECNOLOGIAS PROCESSOS
A publicidade é um dos pilares do marketing, cabendo a ela o papel de motivação e persuasão para converter desejos em consumo.
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PESSOAS
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Os 4 P's Verdes 1. Produto Verde - Atributos como economia de energia, orgânica, etc., que leva à redução do consumo de recursos e da poluição.
2. Preço Verde - A maioria dos consumidores pagará valor adicional se houver uma percepção do valor extra do produto.
3. Ponto Verde - Visando reduzir a pegada de carbono através da gestão da logística para reduzir as emissões de transporte.
4. Promoção Verde - Abordar a relação entre um produto e o meio ambiente, promover o estilo de vida verde e apresentar uma imagem corporativa da reponsabilidade ambiental.
Em publicidade é um anúncio fake, que tenta vender gato por lebre, dizendo que não polui, preserva o meio ambiente etc.
TCHAU!!!
Prof. Roberto Vieira