NOSSO MARKETING É ÉTICO. Nossas aulas são genuínas e fundamentadas nos melhores autores da praça, nossas campanhas engajam jovens e idosos, gordos e magros, negros e brancos, amazônidas e forasteiros. Enfim, nosso Marketing é feito com cabeça de gurijuba, pacamão e turu. BRASILIS, 21-ABRIL, 2017 | AMAZON MARKETING
CLASSE SUMMARY I - Ética e Moral - Situações Históricas 1.1 - Definições Ética 1.2 - Definições Moral 1.3 - Considerações II - Ética e Moral - Situações Contemporâneas 2.1 - Renascer da Ética 2.2 - Renascer da Moral 2.3 - Considerações
Prof. Dr. Roberto Vieira Abril - 2017 Marketing Class
NO RASTRO DA ÉTICA Afinal, quem foi que veio com essa história de Ética? Ela já existia antes de o homem perder o rabo, ou foi só depois que ele se tornou bípede que ela começou a se manifestar? E não me venha com churumelas, precisamos dirimir qualquer obliteração epistemológica para que possamos, lá na frente, entender como a Ética no Marketing passou a ser protagonista nos empreendimentos contemporâneos.
Numa bela manhã ensolarada, o peripatético filósofo grego Aristóteles (384 a.C - 322 a.C) caminhava descalço com seus jovens discípulos pelas areias macias da praia Glyfada, banhada pelo mar Egeu, nos arredores de Atenas, conversando e refletindo sobre o comportamento dos seres humanos, seus hábitos e costumes em fazer isso ou aquilo. Não teve dificuldades em afirmar, "Toda ação humana está orientada para a realização de algum bem, ao qual estão unidos o prazer e a felicidade" (Bohadana, Sklar: 2007). A moçada alumbrou-se.
ÉTICA TEM RAÍZES ETIMOLÓGICAS NO VOCABULÁRIO GRECO ANTIGO, ELA ORIGINA-SE DE ETHOS, QUE TEM O MESMO SENTIDO DE 'CARÁTER', 'COSTUME, 'ÍNDOLE'. ELA ESTÁ INTIMAMENTE LIGADA AOS VALORES MORAIS DE UMA SOCIEDADE - QUE REMETE AO CONJUNTO DE COSTUMES DE UMA CULTURA - OU SEJA, SE REFERE TANTO À ESFERA INDIVIDUAL, COMO O CARÁTER, A ÍNDOLE, QUANTO À DIMENSÃO DO HOMEM NO GRUPO SOCIAL, MOLDADO POR REGRAS, NORMAS E OBRIGAÇÕES. NESSE SENTIDO, A ÉTICA PODE SER CONSIDERADA TANTO SOB O ASPECTO INDIVIDUAL, COMO SOB O COLETIVO, CADA QUAL SE MANIFESTANDO SEGUNDO AS CONTINGÊNCIAS DO MOMENTO.
DEFINIÇÃO 1:
1- É ciência, porque tem: (a) objeto de estudo (a moral),
ÉTICA É A CIÊNCIA DO COMPORTAMENTO MORAL DOS HOMENS EM SOCIEDADE DEFINIÇÃO 2:
(b) leis e método próprio. 2- Etimologia: ethos (grego) = costumes [mos, mores (latim)--> moral]. 3- Moral: É um dos aspectos do comportamento humano. *(Outros: jurídico, social, alimentar...)
ÉTICA É O CONJUNTO DE NORMAS
*É um conjunto de regras de
DE COMPORTAMENTO E FORMAS
comportamento próprias de uma
DE VIDA POR MEIO DAS QUAIS O HOMEM TENDE A REALIZAR O VALOR DO BEM.
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cultura. 4- A ética vai além da moral: procura os princípios fundamentais do comportamento humano (J. R. Nalini).
LEI DE OURO DA ÉTICA: NÃO FAÇA AO OUTRO O QUE NÃO QUERES QUE O OUTRO FAÇA A TI (ATITUDE PASSIVA). FAÇA AO OUTRO O QUE QUERES QUE O OUTRO FAÇA A TI (ATITUDE PRÓ-ATIVA).
A ÉTICA SERIA PRODUTO DAS LEIS ERIGIDAS PELOS COSTUMES E DAS VIRTUDES E HÁBITOS GERADOS PELO CARÁTER DOS INDIVÍDUOS.
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ÉTICA E MORAL - DISTINÇÕES
ÉTICA Permanente Universal Regra Teoria Princípios
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MORAL Temporal Cultural Conduta de Regra Prática Conduta Específica
RELAÇÃO ENTRE AMBAS A moral e a ética não são um conjunto de verdade fixas e imutáveis; ambas apresentam um caráter histórico.
A ÉTICA SERIA PRODUTO DAS LEIS ERIGIDAS PELOS COSTUMES E DAS VIRTUDES E HÁBITOS GERADOS PELO CARÁTER DOS INDIVÍDUOS. O MUNDO DO ETHOS Coletividade (intersubjetividade). Subjetividade (individualidade).
PAIDÉIA: processo de formação do homem grego.
Existem, pois, condicionantes internos (caráter) e externos (costumes) que determinam a conduta do indivíduo. Todavia, a boa conduta poderia ser também determinada pela educação (Paidéia).
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PAIDÉIA [EDUCAÇÃO] Fornece as regras e ensinamentos morais aos indivíduos. Orientam os juízos e decisões dos homens no seio da comunidade Transmitem valores acerca do bem e do mal, do justo e do injusto Constitui-se como elemento fundamental para a construção da sociabilidade
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QUESTÃO CENTRAL DA ÉTICA: COMO DEVO AGIR EM RELAÇÃO AO MUNDO? As transformações econômicosociais, político-culturais e tecnológico-ambientais que se operam no seio da humanidade, impõem desafios aos sujeitos morais, uma vez que fazem surgir o problema referente à oposição entre relativismo e universalismo
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O problema entre universalismo e relativismo se expressa da seguinte forma 1 - Como uma norma moral pode adquirir validade universal? 2 - Por que os valores e os princípios morais variam nas diferentes sociedades? 3 - Como posso adequar a liberdade da minha vontade às obrigações determinadas pela lei ? 4 - Como encontrar um equilíbrio entre a responsabilidade moral e os impulsos, desejos e inclinações que constituem a nossa condição?
Situações Contemporâneas A humanidade, enfim, conectou-se
A Ética, contudo, continua na
universalmente. A união global,
berlinda, carente de cuidados
contudo, mostrou mais situações
especiais. Não apenas os
de diferenças entre os iguais, do
humanos continuam à mercê
que pontos de convergência
da falta de ética, como nas
entre os desiguais. A tecnologia,
relações entre políticos e
por um lado, facilita a união
empresários, mas, o pior,
das pessoas para boas causas,
a própria Mãe Terra
mas, por outro, amplia a cobiça, a
encontra-se sob ameaças
inveja e a goela de muitos.
humanas eminentes.
O RENASCER DA ÉTICA? Como bem coloca Agnes Arruda: Falência do Sentido - Vazio Ético Morte das Ideologias Triunfo do Individualismo Novas Tecnologias E acrescentamos: Simulacro semântico Rizoma hedonista
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FALÊNCIA DO SENTIDO VAZIO ÉTICO
Poucas ou nulas referências tradicionais ▪Crise dos fundamentos ▪Niilismo – Existencial ▪Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os valores superiores se depreciam.
No seio do vazio, como agir? A partir de onde?
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MORTE DAS IDEOLOGIAS
▪Descrença nos grandes sistemas ▪Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc. ▪Incerteza
Sistemas patriarcal, monárquico-papal, aristocrático-feudal. Iluminismo: a religião como uma aberração histórica. Cartesianismo: os embates entre a razão e a fé. Capitalismo: a moralidade contra os desígnios divinos. Socialismo: a justiça social à força da foice e do martelo.
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ECLOSÃO DO INDIVIDUALISMO
▪Séc. XIX – conquista – libertação ▪Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta ▪Privilegia indivíduo em relação à coletividade ▪Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas...
▪“O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche. ▪Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos constrangimentos diversos, às uniformizações
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NOVAS TECNOLOGIAS
▪Biologia ▪Medicina ▪Energia nuclear ▪Comunicações... ▪Novas formulações éticas
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