RTL: Citygames Powered by Volvo

Citygames Powered by Volvo

The journey that matters.

Citygames: Powered by Volvo

Editorial

D

it is het formatboek van ons nieuwe RTLprogramma: “Citygames: Powered by Volvo”.

In dit programma zullen 4 duo’s bestaande

uit een vlogger en een BN’er de strijd aangaan in 4 verschillende Europese steden. De duo’s moeten opdrachten uitvoeren om punten te verdienen. Het duo met de meeste punten wordt de winnaar van de Citygames. Dit is hét programma waarin de reis en de chemie tussen onze duo’s centraal staan.. en jij kunt ook meedoen! Via onze app kun je meespelen en

Road to succes Wie zijn wij

5

maak je kans op een gloednieuwe Volvo V40. Het is ‘the journey that matters’ de komende 5 weken in onze afleveringen. Kijk je mee?

Format Doelgroep, adverteerder & co-creatie | Teams

Medium specificatie Onderzoek | RTL XL | Facebook | Instagram | Youtube | Trailer | App

Script

6|8

9|17

18|21

Eerste vier afleveringen | Laatste aflevering

Business model canvas

22|24

Storytelling business model canvas

Conclusie

27

Road to succes

Dit is hét programma waarin de reis en de chemie tussen onze duo’s centraal staan.. en jij kunt ook meedoen!

Robin de Hond Visueel

Pleun van Doleweerd Tekstueel

Sizar Mahmood Video

Road to succes

5

Format 0 0

Storytelling 4 duo’s bestaande uit een vlogger en een BN’er strijden in Volvo’s. Elk duo vertrekt vanuit Nederland naar een andere stad in het buitenland. Welke bestemming dit is krijgen ze pas te horen net voor vertrek. De 4 duo’s zullen uiteindelijk allemaal langs dezelfde steden komen maar in een andere volgorde. Hoe de weg van onze duo’s verloopt mogen ze zelf bepalen maar ze krijgen er wel kaartjes bij met daarop wat ze tijdens de rit moeten doen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan dat ze 50 km over zand moeten trotseren of 50 km door de bossen of dat ze iemand in een drukke stad moeten laten meeliften. Wie deze opdrachten uitvoert verdient hiermee bonuspunten en maakt meer kans op de winst.

De duo’s die als eerste bij de steden aankomen verdienen hiernaast ook bonuspunten. De duo’s hierbij zullen bestaan uit Monica Geuze & Fred van Leer, Kaj Gorgels & Maxim Hartman, Donny Roelvink & Dries Roelvink en Boef & Ali B. In 4 afleveringen zullen ze de steden Berlijn, Sarajevo, Split en

6

Storytelling

Venetië bezoeken. Bij elke stad waar ze aankomen gaan de duo’s opzoek naar de nieuwe envelop. Wij zullen ze aanwijzingen geven over waar deze te vinden zijn. Wanneer ze de bestemming bereiken vinden ze een nieuwe envelop met een nieuwe bestemming en nieuwe opdrachten. Omdat wij te hard rijden niet aanmoedigen zullen we ook in de gaten houden wanneer een duo te hard rijdt en ze daar ook strafpunten voor geven.

De vijfde, en laatste, aflevering zal bestaan uit een quiz waarin we de winnaar zullen uitreiken. In deze quiz moeten de duo’s vragen beantwoorden over de reis van de andere duo’s en voorspellen of sommige opdrachten zijn gelukt. Hiermee verdienen ze de laatste punten, die voegen we dan samen met de huidige tussenstand, plus we vergelijken de tijden van de reizen en reiken punten uit voor het snelste duo. Hieruit volgt dan een winnend duo die met de gouden bokaal naar huis zal gaan.

Doelgroep, adverteerder & co-creatie Doelgroep Ons format is gericht op een verspreide doelgroep binnen het leeftijdskader 18 tot 39 jaar. Het doel is om de doelgroep aan te zetten om een proefrit aan te vragen en om merkbekendheid te creëren voor het merk Volvo, en met name het model ‘Volvo V40’.

Zoals zojuist vermeld is, is het doel om het aantal proefritten en merkbekendheid in Nederland te

Adverteerder Onze adverteerder is Volvo. Daarom in dit kopje een stukje over onze adverteerder, Volvo. Volvo heeft een duidelijke visie en missie. De visie van Volvo is om “‘s werelds meest vooruitstrevende en begeerde premium automerk te worden” (bron: www.volvocars.nl). Volvo hecht daarnaast heel veel waarde aan duurzaamheid. Dit uit zich in de ontwik-

Co-creatie Bij ons programma zullen wij een app lanceren. Via deze app kunnen kijkers ons spel zelf spelen en punten verdienen om te winnen in de wedstrijd. Op de app kunnen ze dus zelf routes rijden, maar dan in Nederland, en opdrachten doen. Maar voor onze co-creatie hebben we nog een optie bedacht om extra punten te verdienen. Spelers kunnen namelijk

stimuleren. In principe valt iedereen met een rijbewijs onder de doelgroep, maar is het programma voornamelijk gericht op een kijkersgroep binnen het leeftijdskader 18 tot 39 jaar.

Deze kijkersgroep wordt getriggerd door het inzetten van zowel vloggers (actief op YouTube) als tv-sterren.

Door een sterke diversiteit van de deelnemers, kan een zo verspreid mogelijk publiek geïnteresseerd raken om het programma te kijken.

Het zien van een idool of influencer in een programma kan mensen

keling van schone auto’s en nieuwe veiligheidssystemen. Daarnaast staat Volvo ook voor innovatie. Daarom zijn ze steeds bezig met zichzelf te ontwikkelen. Volvo auto’s hebben hierdoor de meest nieuwe techniek en handige snufjes.

aanzetten om te kijken of in een ideaal scenario, actief betrekken bij het programma.

Omdat de kijkersgroep tussen de 18 en 39 jaar vrij divers is, willen we diverse aansprekende vloggers en tv-sterren deel laten uitmaken van het programma. Door bijvoorbeeld een rapper/vlogger zoals Boef te laten samenwerken met Ali B en Monica Geuze te laten samenwerken met Fred van Leer, bereik je een zo breed mogelijk publiek binnen de leeftijdskaders.

len wij in ons tv-programma dit graag laten zien. Onze bedoeling is dan ook dat na het kijken van ons programma iedereen hier wel van op de hoogte is en onder de indruk is van de Volvo V40.

Uit een enquête die wij hebben gehouden blijkt echter dat veel mensen (nog) niet op de hoogte zijn van al deze snufjes van Volvo. Daarom wil-

nog bonuspunten verdienen door hashtags te delen op social media (denk aan #citygames), vrienden uitnodigen en foto’s delen op social media. Op deze manier maken onze spelers zelf reclame voor onze app, zonder dat wij daar nog aan meewerken.

Onze vloggers zelf doen ook mee aan de co-creatie. Vloggers zullen namelijk promotiefoto’s posten op hun eigen Instagram-account. Deze

worden geliked door hun volgers.

En zo kunnen weer volgers van die volgers die foto zien bij ‘verkennen’ enzovoorts.

Als laatste kunnen kijkers op het moment dat het programma wordt uitgezonden ‘meetwitteren’ over het programma. Via de hashtag Citygames kunnen wij die tweets selecteren en vervolgens uitzenden in ons programma.

Doelgroep | Adverteerder | Co-creatie

7

Teams 1

2

1

Monica Geuze

Fred van Leer

Vlogger

Boef

Stylist

Vlogger/Rapper

Een ultieme mix waarbij Vlogger en BN’er op bijzondere wijze worden samengebracht en zich van hun meest fanatieke kant moeten laten zien

2

3

Ali B

Donny Roelvink

Labelbaas/Rapper

4

3

Vlogger/Fitnesscoach

4

Kaj Gorgels Vlogger

8

Teams

Maxim Hartman Presentator

Dries Roelvink Zanger

Medium specificatie Wij hebben onderzoek gedaan naar onze doelgroep en waar wij deze het beste mee kunnen bereiken. Hierdoor kwamen wij erachter dat er een top 5 meest gebruikte social media platformen is. Hieruit pakken wij 3 platformen om ons programma mee te promoten: Instagram 1,5 miljoen dagelijkse gebruikers, Youtube met 1,7 miljoen dagelijkse gebruikers en Facebook met 7,5 miljoen dagelijkse gebruikers (cijfers 2016).

Instagram is ontstaan in 2013 en sindsdien maakt het een ongelooflijke groei door. De cijfers die hierboven zojuist zijn vernoemt zijn mogelijk al verdubbeld anno 2017. Ook is de stijgende lijn van Facebook een fenomeen wat de afgelopen 7 jaar geen moment van daling heeft gezien. Tot slot blijft Youtube ook de laatste jaren zeer constant en heeft het eind 2016 het hoogst behaalde aantal gebruikers ooit voor hun platform.

15-19 jaar Deze doelgroep is eigenlijk op al deze kanalen te vinden. Ze worden bereikt door middel van al onze promotie platformen.

De jeugd van tegenwoordig is digitaal gezien overal (dagelijks) actief.

20-39 jaar Maar liefst 89% van deze leeftijdscategorie is actief op Facebook en 72% op Youtube.

In het artikel: https://www. emerce.nl/research/socialmedia-2017-laatste-statistieken is te lezen dat binnen de 20-39 jarige het dagelijkse Instagram gebruik fors stijgt, en dat het in 2016 van 2,1 naar 3,2 miljoen maandelijkse gebruikers is gestegen. De grootste stijging binnen de alle hedendaagse social media platformen.

40-65 jaar Voor degene die dacht dat Facebook nog steeds niet voor 40+ers was.. fout! Maar liefst 77% van de 40-65 jarige is hierop actief. Ook meer dan de helft is actief op Youtube en 1/5 van de doelgroep is actief op Instagram.

Welke zender en waarom?

We hebben ervoor gekozen om ons programma uit te zenden op rtl 4. RTL 4 is namelijk echt een familiezender.

Aangezien wij de doelgroep 18-39 jaar willen bereiken (met daarbij uitwijkingen tot ouder en jonger) leek dat ons een beste keuze. RTL 5 is namelijk wat meer een jongerenzender, RTL 7 is voor mannen en RTL 8 echt voor vrouwen. We hebben hiernaar ook onderzoek gedaan, hieruit blijkt dat we met RTL vooral doelgroep 20 – 49 jaar bereiken (bron: http://radio.nl/776318/rtl-nederland-blijft-marktleider-met-bereik-van-ruim-32-procent). Wat dus echt perfect is voor ons programma. En de doelgroep 18-20 die we hierbij niet benoemen hopen we te bereiken doordat de vloggers in onze programma’s zullen verschijnen en zij daardoor getriggerd worden om toch te kijken. Daarnaast willen we het uitzenden op een avond, omdat wij best een brede doelgroep hebben waarin er mensen werken en naar school gaan, en we in de avond het meeste kans hebben dat mensen tijd hebben om te kijken. We kiezen hierbij voor een doordeweekse dag omdat onze doelgroep in het weekend er misschien vaak op uit gaat en ze op een doordeweekse dag vaker de tijd nemen om tv te kijken na school/werk, dit blijkt ook uit onze enquête. We kiezen hierbij voor de donderdagavond om 20:30.

Onderzoek

9

RTL XL We hebben er ook voor gekozen om voor ons programma begint een banner op RTL XL en andere RTL websites te laten verschijnen. Hierbij maken we gebruik van het bereik van RTL en hun vaste kijkers en zorgen we voor kijkers vanaf dag 1. Hiernaast doet RTL dit eigenlijk bij zo’n beetje alle nieuwe programma’s en dus leek het ons passend om dat bij ons programma ook te doen. In de banner willen we informatie zetten over wanneer het programma uitgezonden gaat worden en op welke zender zodat mensen weten waar en wanneer ze moeten kijken.

P o w e r e d b y Vo l v o

Vanaf volgende week bij RTL

10

RTL XL

Facebook Naast RTL XL gaan wij ook gebruik maken van Facebook, Instagram, YouTube, een app en een trailer. Sommige hiervan zullen alleen gebruikt worden om te promoten terwijl anderen gedurende de hele afleveringenreeks zullen blijven uploaden. Om het overzichtelijk te houden volgt hieronder een schema met welke media we gaan inzetten, wanneer, met welke content, en welke doelgroep we daarmee raken.

Dit willen we inzetten voorafgaand aan het programma. Uit de cijfers van de vorige pagina blijkt dat we hiermee de gehele doelgroep, namelijk 18 tot 39 jaar, raken. Met als bonuspunt dat we hiermee ook nog een stukje van 15 tot 19 jaar en 39 tot 65 jaar meepakken. Facebook gebruiken we om te zorgen dat we vanaf aflevering 1 meteen kijkers hebben. We laten daarom op de pagina van RTL twee berichten plaatsen.

Binnenkort gaan Monica Geuze en Fred van Leer de strijd aan met 3 andere duo’s en dat zorgt voor tranen van het lachen! Citygames: Powered by Volvo, binnenkort te zien bij RTL!

4 duo’s strijden in 4 Europese steden om de winst. Citygames: Powered by Volvo, vanaf volgende week te zien bij RTL 4!

Exclusief: Monica Geuze vertelt in een vlog met Fred van Leer over een nieuw programma

Promo: De eerste beelden van Citygames: Powered

by Volvo

Monica Geuze, beter bekend als vlogger, maakt een andere stap en doet mee met een tv programma, binnenkort te zien op RTL!

Vanaf volgende week is er een nieuw programma te zien op RTL 4, genaamd Citygames: Powererd by Volvo

RTLNIEUWS.NL

RTLNIEUWS.NL

De eerste zal al een maand voor aanvang zijn. Met daarop de tekst “Binnenkort gaan Monica Geuze en Fred van Leer de strijd aan met 3 andere duo’s en dat zorgt voor tranen van het lachen! Citygames: Powered by Volvo, binnenkort te zien bij RTL!” Hieronder zal een promofilmpje van Monica Geuze met Fred van Leer staan (een vlog van Monica waarin Fred van Leer ook te zien is van 30 seconden waarin ze vertelt over Citygames en dat ze veel heeft gelachen en iedereen moet gaan kijken) De tweede post is een week voor aanvang. Hierop zal staan: “4 duo’s strijden in 4 Europese steden om de winst.

Citygames: Powered by Volvo, vanaf volgende week te zien bij RTL! “ Met een promofilmpje met leuke en spannende momenten om alvast een idee te geven van het programma.

Door het account van RTL te gebruiken profiteren we mee van hun grote bereik en hopen we vanaf het eerste moment kijkers te hebben.

Facebook

11

Instagram Uit het onderzoek op pagina 9 blijkt dat we met Instagram onze doelgroep, 18 tot 39 jaar, ook goed raken. Hiernaast zullen we een klein stukje van de ouderen ook nog bereiken, wat natuurlijk altijd voordelig is. We zullen instagram op 2 manieren gebruiken.

Vooraf aan ons programma zullen onze duo’s promotiefoto’s posten op hun eigen Instagram account. In deze foto’s promoten ze zowel het programma als ons instagram account en onze app. Dit is deel van onze co-creatie omdat zij meestal al een groot bereik hebben, die zullen het weer liken, en zo zal het weer bij die volgers terecht komen. Zo zorgen we weer voor kijkers vanaf aflevering een en volgers van ons Instagram account.

Tijdens ons programma houden wij daarnaast, zoals net vernoemd, een eigen Instagram account bij.

Hierop posten we foto’s van de reis. Je moet hierbij denken aan actiefoto’s een indruk geven van hoe het onderweg is.

12

Instagram

YouTube YouTube is het vierde medium dat we gaan inzetten. Wat we hierbij wel zien is dat we daarmee vooral de jongere doelgroep, 15 tot 19 jaar, bereiken. De doelgroep 18 tot 39 jaar is ook zeer actief op YouTube, maar liefst 72% gebruikt het, maar toch is dat minder dan de jongere doelgroep. Daarom gebruiken we YouTube om onze doelgroep wat te verbreden, en naamsbekendheid te creëren bij de jongere doelgroep voor Volvo door ook die mensen te laten kijken naar ons programma.

Vooraf aan het programma zullen onze vloggers promotiefilmpjes posten op hun eigen kanaal met daarin bijvoorbeeld de tekst “Ik kan jullie nog niet vertellen waar ik ben, maar wat ik wel kan vertellen is dat ik op dit moment een gaaf programma aan het filmen ben met RTL waardoor ik hier ben beland” of iets dergelijks met daarna de datum waarop het zal worden uitgezonden.

100.045

Citygames: Powered by Volvo

TRAILER - Citygames : Powered by Volvo

TRAILER - Citygames : Powered by Volvo 125.000 weergaven 2 weken geleden 4 duo’s bestaande uit een vlogger en een BN’er gaan de strijd aan in 4 verschillende Europese steden. Dit is hét programma...

Instagram: @Citygames App download je hier: https://appsto.re/nl/e67B2.i Vond je deze video leuk? Vergeet je niet te abonneren op dit kanaal zodat je geen video’s meer hoeft te...

Daarnaast zullen we onze commercial en trailer plaatsen op YouTube, op ons eigen YouTube-kanaal waar de vloggers reclame voor zullen maken op hun eigen kanaal.

Verder zullen we ook tijdens het programma gebruik blijven maken van YouTube. Vloggers zullen namelijk op hun eigen kanaal backstage filmpjes/vlogs posten en daarin elke keer vertellen dat het programma bijvoorbeeld elke woensdag te zien is. Daarnaast zullen ze ook onze app promoten en een link in de beschrijving van hun video zetten waarmee de app te downloaden is.

Youtube

13

Trailer Om al een voorproefje te geven van ons programma hebben we een commercial gemaakt. Deze commercial zal worden uitgezonden op tv en op YouTube in advertentievideo’s. Dit zal vooral gebeuren voorafgaand aan het programma om meer kijkers te trekken naar ons programma. Ook zal deze te zien zijn tijdens de expositie in de Tilburgse Hall of Fame. Hieronder kunt u alvast wat screenshots bekijken!

14

Trailer

App Tijdens het programma zullen wij een app lanceren. Deze app zal heten: “Citygames”.

Hierin kunnen kijkers zelf meespelen. De ‘drempel’ om mee te spelen met deze app is laag: iedereen kan tegenwoordig een app downloaden en iedereen is in het bezit van een smartphone. Dit hebben wij ook getest d.m.v. een enquête, hier gaf 100% aan in bezit te zijn van een smartphone. Daarnaast is het ook niet moeilijk om een account aan te maken, je kunt hem in één stap linken aan een social media pagina en op die manier neemt de app je gegevens over. En zoals net is verteld, blijkt dat onze doelgroep grotendeels in het bezit is van een social media kanaal.

Onze app is eigenlijk een replica van het spel dat onze duo’s spelen in de Europese steden, maar dan speelt het spel op de app zich af in Nederland. Zo moet je bijvoorbeeld naar Maastricht rijden. Net als in het tv programma kun je op de app opdrachten doen om bonuspunten te winnen, denk bijvoorbeeld aan opdrachten als rijd 5 km door de bossen of regel een gratis (alcoholvrij)biertje. Door middel van foto’s en video’s te uploaden in de app kunnen ze dan aantonen of ze die opdracht daadwerkelijk hebben gedaan. Via GPS wordt de tijd bijgehouden van de route en of ze bijvoorbeeld door het bos hebben gereden. We zorgen voor QR-codes in bijvoorbeeld Maastricht, wanneer je deze scant vind je dan weer nieuwe opdrachten en de volgende bestemming. Dit alles leidt tot een eindstand. De speler die uiteindelijk, na de afleveringenreeks, met de meeste punten eindigt wint een gloednieuwe Volvo V40.

We geloven dat mensen onze app zullen downloaden omdat er natuurlijk een behoorlijke prijs aan hangt; de gloednieuwe Volvo V40! Maar daarnaast maken we het ook aantrekkelijk om mee te spelen door een rankinglijst in te voeren en de leukste en beste video’s samen met de top 10 aan het begin van ons programma uit te zenden op tv om de buzz rond het programma en de app nog groter te maken.

Ook hebben we gedacht aan een soort ‘troostprijs’. Van Volvo kregen wij namelijk de opdracht gekregen om een proefrit aan te vragen met de Volvo V40. Hier hebben we het volgende voor bedacht: de spelers van onze app die in de ranking op de 2 – 20e plek eindigen winnen een verzorgde dag in Zandvoort op het Zandvoort Circuit. Hier hebben ze o.a. een meet & greet met onze duo’s en mogen ze zelf in een Volvo V40 rijden over het circuit.

App

15

16

App

App

17

Script Om je alvast een idee te geven van hoe ons programma eruit zal zien hebben wij een script gemaakt. Onze afleveringenreeks van 5 stuks zal bestaan uit: aflevering 1 t/m 4 waarin wordt gereisd met de auto en de duo’s opdrachten proberen uit te voeren. Daarna volgt de laatste aflevering en hierin zal de quiz zich afspelen waar alle deelnemers weer samen zijn en de laatste bonuspunten kunnen verdienen. Om je een duidelijk beeld te geven van hoe de beide soorten afleveringen eruit zullen zien hebben we 2 scripts geschreven. Één van aflevering 1 en één van aflevering 5.

0.00 – 2.00 De aflevering begint met een introductie. Ons logo verschijnt en we leggen ons programma uit; “4 duo’s strijden in 4 Volvo’s in 4 steden in 1 spel, dit is Citygames: Powered by Volvo”.

Hierna zien we stukjes waarin we vooruit zullen blikken op de afleveringen die nog komen gaan. Stukjes waarin we onze duo’s zien, lachend, rennend, strijdend om zoveel mogelijk punten binnen te halen.

2.00 – 4.00 Dan is de intro voorbij. We zien onze 4 duo’s met zijn allen bij elkaar in Nederland. Zij vertellen “welkom bij Citygames, het programma waarin wij de komende weken zullen strijden om de winst, in 4 te gekke steden. Welke steden dat zijn, daar gaan we nog achter komen. Daarvoor moeten we allemaal de route volgen op kaartjes die wij zo meteen zullen krijgen. Ik heb er zin in!”

4.00 – 15:00 (alle duo’s) Elk duo krijgt een kaartje naar een ander plekje in Amsterdam, waar ze op dit moment zijn, en gaan op zoek naar hun bestemming. We zien hoe Monica Geuze en Fred van Leer hun bestemming bereiken. Hier hangt een kaartje met ons logo. Wanneer ze deze hebben gevonden staat er op: “Goed bezig! Jullie hebben jullie bestemming gevonden, jullie eerste bestemming is…. Berlijn! Morgen vertrekken jullie vanuit Venetië om de reis te beginnen. Let op: dit is alleen jullie startpunt. De stad zelf zullen jullie pas later in de strijd ontdekken. In bijgevoegde envelop vinden jullie opdrachten die jullie onderweg kunnen vervullen om punten te scoren. Over 24 uur begint de strijd. Veel succes!” Snel openen Fred en Monica dan de envelop, er zitten 8 opdrachten in: Opdrachten in de auto: Rijd 20 km over een onverharde weg (125 punten) | Rijd 50 km door de bossen (200 punten) | Rijd 5 km door het centrum (125 punten) | Rijd 200 km over de snelweg (50 punten) Opdrachten buiten de auto: Laat iemand meeliften voor minstens 10 minuten (125 punten) | Regel een gratis carwash (200 punten) | Drink ergens een gratis kopje koffie (125 punten) | Maak een foto met een toeristen trekpleister in Berlijn (50 punten)

18

Script 1

*De andere duo’s doen hetzelfde en vinden eenzelfde envelop alleen voor iedereen met een andere bestemming. De route zal het volgende zijn: Berlijn → Sarajevo → Split → Venetië. Boef en Ali B starten in Berlijn (vliegen hiernaartoe) en hebben als bestemming Sarajevo. Kaj Gorgels en Maxim Hartman starten in Sarajevo (vliegen hiernaartoe) en moeten naar Split. Donny en Dave Roelvink starten in Split en moeten naar Venetië. Zij hebben dezelfde soort opdrachten.

Iedereen die de route van bijvoorbeeld Venetie naar Berlijn moet doen heeft dezelfde opdrachten en iedereen die van Sarajevo naar Split moet ook enz. Dit is dus echter pas nodig in latere afleveringen.* 15.00 – 18.00 (alle duo’s) 24 uur later… Onze duo’s zijn er klaar voor. We zien hoe elk duo in het vliegtuig stapt met zin om aan deze strijd te beginnen. Er verschijnt een klein stukje van een slapende Monica Geuze, een rappende boef en een lachende Donny Roelvink in het vliegtuig. Eenmaal aangekomen zien we iedereen in de auto stappen. “Let’s go!”

18.00 – 40:00 (alle duo’s) De rit begint en iedereen is goed bezig met zijn opdrachten, er ontstaan de grappigste momenten waarbij Boef een shirt moet ruilen met een local (opdracht) onderweg naar Sarajevo en waarbij hij zich maar niet verstaanbaar kan maken. Monica Geuze regelt daarentegen met gemak een gratis carwash en onze koppels doen hun best om de auto opdrachten uit te voeren. Elk duo heeft een bestuurder en een iemand die de route uitstippelt.

Ondertussen zien we een scorebord. Hoeveel punten heeft ieder team al binnengehaald?

Ondertussen zien we via een auto cam zien we alle gesprekken tussen onze duo’s. De leukste momenten hiervan zien we terug in de aflevering. Zo zien we Donny praten over de toekomst met zijn vader; hoe stabiel is die zonder opleiding? We zien Kaj en Maxim en Monica Geuze en Fred van Leer lol trappen en Boef praat over zijn houding tegenover de media, is dit de echte Boef?

Berlijn P o w e r e d b y Vo l v o

Opdrachten in de auto: Rijd 20 km over een onverharde weg (125 punten) Rijd 50 km door de bossen (200 punten) Rijd 5 km door het centrum (125 punten) Rijd 200 km over de snelweg (50 punten) Opdrachten buiten de auto: Laat iemand meeliften voor minstens 10 minuten (125 punten) Regel een gratis carwash (200 punten) Drink ergens een gratis kopje koffie (125 punten) Maak een foto met een toeristen trekpleister in Berlijn (50 punten)

P o w e r e d b y Vo l v o

40.00 – 44.00 Tussenstand uitleggen (tevens eindstand laatste aflevering). Tegen het einde van de aflevering hebben niet alle duo’s alle opdrachten kunnen doen. De tussenstand is het volgende: Fred & Monica: 825 punten | Dave & Donny: 700 punten | Ali B & Boef: 625 punten | Maxim & Kaj: 500 punten *Dit wil nog niet veel zeggen, aan het einde van de afleveringenreeks zullen we terugblikken op de reis: wie is het snelst van bijvoorbeeld Venetië naar Berlijn gegaan? Tijdsbonus kan alles veranderen net als de laatste quizaflevering… Dit zullen we ook uitleggen via een voice over in het programma.* 44.00 – 45.00 Het programma eindigt met een: “Volgende week in Citygames:” We zien beelden van onze duo’s achter elkaar. Een Monica die zegt “ik wil niet meer”. Een lachende Kaj. Boef die stresst en een boze Donny “Zo MOET het niet pa!!”.

Hierna volgt de aftiteling.

Script 1

19

Script 2 0.00 – 2.00 De aflevering begint en we blikken terug op de afgelopen 4 weken door een introstukje met “Vorige keer in Citygames: Powered by Volvo.” We zien korte beelden van de strijd in de auto’s en elk duo komt een paar keer voorbij.

2.00 – 4.00 De aflevering begint en we zien al onze deelnemende duo’s voor een quiz decor. Boef vertelt “Welkom bij Citygames: Powered by Volvo.” Donny gaat verder met “4 weken lang hebben wij gestreden om de winst in 4 Europese steden en vandaag komen we er dan eindelijk achter wie er met de winst vandoor gaat.” Maxim vertelt de rest, namelijk “door middel van een quiz over de reizen van elkaar gaan we vandaag de laatste punten verdienen.”

Fred van Leer sluit het af door te roepen “Let’s go!” en onze koppels nemen plaats achter hun ‘quiz-desk’. We nemen nog even de tussenstand door na 4 weken, nog zonder de snelheidspunten. *Bij deze quiz is er geen sprake van een quizmaster, elk team staat achter een desk met een computerscherm waarop een vraag verschijnt die zij zelf hardop voor zullen lezen.* 4.00 – 40.00 Vraag 1 is voor Monica Geuze en Fred van Leer. We zien een stukje van Boef en Ali B en hoe zij proberen gratis een carwash te regelen, we zien het ze vragen en dan stopt het beeld. De vraag die erbij hoort is: “Wat gebeurt er hierna?”

A)

Ze worden uitgelachen

B)

De vrouw wordt boos

C)

De carwash lukt

20

Script 2

Voor elke vraag die een duo goed heeft komen er 250 punten bij. Deze laatste aflevering kan dus nog alles veranderen. Monica en Fred overleggen en kiezen voor antwoord C. We zien het einde van het fragment en zien dat het antwoord eigenlijk B was. De tussenstand blijft hetzelfde en verschijnt even onderin beeld. Zo gaat de quiz door met 5 vragen voor elk duo allemaal om iets te voorspellen. Elke vraag bevat een fragment en multiple choiche antwoorden.

40.00 – 45.00 (alle duo’s) De tussenstand na het spel is door elkaar geschud na het spel. Op dit moment gaan Donny & Dries aan kop met Monica & Fred vlak op de hielen. We zien de tussenstand en Dries vertelt “Nu is het tijd om de reizen met elkaar te vergelijken op tijd. De bonuspunten voor tijd worden nu toegevoegd. Degene die als eerst zijn geëindigd met een reis zullen 1000 punten krijgen, de tweede 750, de derde 500 en de vierde plek krijgt 250 punten per reis.”

Met wat tromgeroffel zien we de tussenstand in beeld. De nummertjes beginnen rustig te rollen (de tussenstanden) en de laagste score eindigt op een bepaald nummer, daarna de een na laatste, de tweede en de eerste stijgt naar de eerste plek. Tegelijk zitten onze duo’s naar hetzelfde scherm te kijken. Het duurt even maar dan is het ook bij hen doorgedrongen: tegen alle verwachtingen in hebben Maxim & Kaj gewonnen! We zien vreugde en ze worden gefeliciteerd door de andere teams.

45.00 – 46.00 Er is een korte afsluiter. Alle deelnemende duo’s zijn weer in beeld met een glas champagne in hun hand. Kaj vertelt: “Dit was Citygames: Powered by Volvo! Bedankt voor het kijken!” En Monica sluit af met: “De winnaar van de app verschijnt hieronder in beeld en in de app zullen de nummers 2 – 20 worden uitgenodigd voor onze meet & greets in Zandvoort. Tot dan!” Waarna de aftiteling volgt.

Script 2

21

Business Model Canvas Key Partners - Vloggers: zij promoten het programma op hun eigen kanaal - App-ontwerpers: zij ontwerpen de juiste app voor het programma - Circuit Zandvoort: toestemming voor het evenement - Event-management: regeling voor het evenement

Key Activities - BN’ers benaderen: Zijn zij in staat mee te doen?

- Duidelijke afspraken maken met Volvo - Camera apparatuur & crew inhuren - Faciliteiten voor de crew - Marketingplan op orde stellen - Contracten opstellen

- Instagram, YouTube & Facebook

Key Resources - Cameramensen: Bij ieder koppel een tweede auto om te filmen. ‘Het nieuwe filmen’: drone, go-pro, camera’s in de auto.

- Regie: BN’ers gaan eigen gang, regie heeft alsnog touwtjes in handen. Het programma mag niet langdradig of saai worden.

- Volvo-deskundigen: Wat maakt de V40 zo goed? Hoe brengen we dit tot uiting in Youtube-programma? Missie/ visie Volvo uitlichten.

- Volvo

Cost Structure

Value Proposition

- Salaris/vergoedingen deelnemers

The journey that matters

- Promotie/Productie en onderhoud kanalen (Instagram, YouTube, Facebook, app, TV-programma)

- het programma draait het om de ultieme reiservaring

- Spel/route

- het laat zien hoe innovatief Volvo is

- Autokosten: onderhoud, brandstof en evt. tolwegen - Productieteam

22

Business Model Canvas

- Diepgaande gesprekken en spelelement zijn van groot belang

Customer Relationships

Customer Segments

- Communities: We wisselen kennis uit met onze kijkers over specifi-caties van Volvo. Handige tips & tricks komen aan bod op de site.

- Man/vrouw leeftijd: 20-39 jaar TV Serie: 20-59 jaar

- Co-creatie: In de app van de Volvo game kunnen spelers hashtags delen op social media, vragen beantwoorden in de app tijdens de afleveringen en routes rijden om zo gemakkelijker de eerste plek te bereiken en hierdoor kans te maken op een Volvo V40. Tevens maken zij reclame voor de app wanneer zij vrienden uitnodigen om mee te spelen.

Youtube promotie vloggers: 20-29 jaar

- Co-creatie 2: Instagram. Vloggers posten promotiemateriaal dmv hun instagram account. Deze foto’s/video’s worden geliked door onze doelgroep.

Wanneer zij foto’s/video’s liken zien hun volgers dit vervolgens weer in hun timeline waardoor het over de kop gaat en iedereen mogelijk interessante informatie op kan pikken over ons programma op zowel Youtube als TV.

App game: 20-29 jaar

Revenue Streams - Reclame: RTL gebruikt reclames in een reclameblok om geld te verdienen.

Dit gaan wij ook toepassen wanneer wij ons Youtube programma online zetten.

- Affiliate marketing: We plaatsen een “Volvo banner” op de website en brengen zo het merk extra in beeld bij de bezoekers van de site. Ook gebruiken we branded content op een manier waarmee deze op slinkse wijze wordt doorgelinkt naar de Volvo site (denk aan Volvo buttons).

Trailer (op TV en YouTube): 2059 jaar

Instagram kanalen: 20-39 jaar - Interesse voor (auto) reizen en Europese steden - In het bezit van een smartphone - Bezit van een rijbewijs (proefrit) - Enige vorm van affiniteit met de BN’ers en Vloggers die wij gebruiken

- Google Adsense: Voordat bijv. onze trailer wordt afgespeeld mag er een reclamespot worden afgespeeld waardoor wij geld verdienen d.m.v. onze Google Adsense account.

Channels - App: Game look a like van het programma. Mensen worden gemotiveerd doordat ze hier-mee een Volvo V40 kunnen winnen. Waarop men statistieken kan zien van de ranglijst voor het winnen van een Volvo V40 en men een proefrit kan inplannen + oude en exclusieve beelden terugkijken.

- TV-programma: 4 Vloggers 4 BN’ers > Citygames - Youtube Vloggers: Promotie op hun eigen kanaal + Trailer - Instagram: Zie uitleg co-creatie 2 - Evenement (Zandvoort) - RTL XL: een banner voorafgaand aan het prog-ramma.

Business Model Canvas

23

Storytelling Business Model Canvas In deze storytelling gaan we als ijkpersoon Chantal gebruiken. Chantal is 25 jaar, zit nog op school en in haar vrije tijd is ze graag met vrienden en met haar familie. Chantal gaat op donderdagavond naar ons programma, Citygames: Powered by Volvo, kijken.

Het programma begint en Chantal ziet onze intro en maakt kennis met onze duo’s. Monica Geuze vindt ze te gek maar eigenlijk is ze nog niet helemaal weg van Boef.

Chantal maakt kennis met ons spel en vindt het spelelement leuk. Ze is benieuwd naar hoe de opdrachten uitgevoerd zullen worden.

De duo’s stappen in de auto en ze vindt het een mooie auto. Zodra Maxim en Kaj een opdracht waarbij ze 20 km over een onverharde weg moeten rijden gaan uitvoeren is ze getriggerd. Hoe gaat de auto dit volhouden? Maar ze is blij verrast: de Volvo rijdt zonder moeite over de zandweg heen. Toevallig is Chantal nog op zoek naar een nieuwe auto en heeft ze al wat geld gespaard, misschien gaat ze die Volvo toch nog eens opzoeken op het internet.

Hoewel Chantal eerst geen band had met Boef begint ze toch een ‘band’ met hem te voelen nu ze hem zo in de auto ziet zitten met Ali B. Hij geeft zich namelijk echt bloot in dit programma en zo heeft ze het gevoel dat ze hem een beetje leert kennen, er zit dus toch iets anders achter dat heftige masker van hem.

De opdrachten vorderen en hoe meer Chantal ziet wat een Volvo V40 kan doen, hoe meer de Volvo in haar gedachten rondzweeft, want wat is het eigenlijk een mooi merk. Daarnaast zit ze op het puntje van haar stoel, ze vond het enorm grappig om te zien hoe Monica Geuze zo haar best deed om een gratis carwash te fixen en moet ook erg lachen om Kaj Gorgels, die krijgt ook alles voor elkaar.

Het programma loopt ten einde en Chantal houdt de tussenstand goed in de gaten, haar voorkeur gaat uit naar team Monica en Fred en ze gaan nog aan kop ook! Stiekem hoopt ze nu dat Dave en Donny hun laatste opdracht gaan verpesten zodat niemand ze meer kan inhalen. Tenminste, niet in deze aflevering.

De aflevering is afgelopen en Chantal is meteen benieuwd naar wat er volgende week gaat gebeuren, ze heeft een band opgebouwd met sommige duo’s en is benieuwd naar wat ze nog gaat leren over de andere duo’s de volgende weken.

Ze is ook nog niet vergeten wat die Volvo allemaal kon en heeft aan het einde van de aflevering gehoord dat ze door mee te spelen via de Citygames app kans maakt op een gratis Volvo V40. Hoewel de kans klein is dat ze wint wil ze het toch proberen en lijkt het spel haar eigenlijk ook wel leuk. Ze vraagt meteen aan haar vriend of hij mee wilt rijden en spelen zodat ze een team kunnen vormen.

De volgende dag komt Chantal op school en vraagt of er toevallig gisteren ook iemand naar Citygames: Powered by Volvo heeft gekeken? Vervolgens blijkt dat dit hét gespreksonderwerp van de dag is!

24

Storytelling BMC

25

Everybody should try the Volvo V40

26

Advertentie

Conclusie En tot slot onze conclusie, want waarom moeten jullie nou net dít programma gaan kijken?

Wij geloven dat dit het juiste programma is omdat het is wat mensen graag zien, het zijn BN’ers en vloggers met volgers die ze graag in de gaten willen houden. Op dit moment zijn vloggers natuurlijk erg populair en blijven hun volgers groeien. Wij geloven daarom ook dat het een goede zet is om hen in te zetten voor ons programma, dat is nog een redelijk nieuw concept en zorgt voor veel kijkers. Het uitzenden, week op week, van het programma gaat zorgen voor een band die de kijker creëert met de duo’s en zorgt daardoor voor vaste kijkers.

Daarnaast zijn wij van plan om het programma net voor de (zomer-)vakantie uit te zenden. We geloven dat dit het juiste moment is omdat mensen dan meer vrije tijd hebben om mee te doen met onze app. En hiernaast kunnen kijkers dan ook geïnspireerd raken voor hun eigen vakantie, dit kan bijvoorbeeld zijn in de zin van dat ze de landen mooi vinden maar misschien willen ze na het kijken zelf ook wel een roadtrip maken. De tijd waarin wij het uitzenden is een tijd waarin veel mensen erop uit willen en waarin ze op zoek zijn naar bestemmingen.

We geloven verder ook dat het zien van wat een Volvo V40 kan, door bijvoorbeeld opdrachten te zien waarbij de BN’ers 50 km over een onverharde weg moeten en de Volvo dat zonder problemen aankan, mensen zal aansporen om de Volvo V40 te kopen. We denken dat, door dit programma 5 weken lang uit te zenden met dat soort opdrachten, de awareness in de doelgroep 18 tot 39 jaar stijgt en we daarmee met het programma aan de opdracht van Volvo hebben voldaan.

Conclusie

27

Formatbook by Robin de Hond Pleun van Doleweerd Sizar Mahmood

Communication, Media & Design 1V