Manual General Prime Burger by Ronaldo Guimarães

Manual de Identidade Visual

Introdução A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. O logótipo funciona como uma assinatura institucional, assim sendo deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa, fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as assinaturas, o logótipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipógrafico, nem das cores utilizadas. Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de ultilização. Assim, este manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação da marca

Índice 3 - Introdução 4 - Historia 5 - Visão missão e valores 6 - Conceito visual Marca 7 - Marca 8 - Assinaturas 9 - Grade de construção 10 - Tipografia 11 - Cores 12 - Área de proteção 13 - Versão monocromatico 14 - Fundo colorido 15 - Fundo fotográfico 16 - Formas Incorretas 17 - Cardápio Papelaria 18 - Cartão de visita 19 - Papel carta 20 - Timbrado 21 - Envelope Publicidade 20 - Merchandise 21 - Embalagem 22 - Uniforme 23 - Frotas 24 - Sinalização 25 - Docentes

Visão Ser uma empresa reconhecida como referência dentro da gastronomia brasileira buscando qualidade, agilidade no atendimento e manter um bom relacionamento com os clientes, colaboradores e fornecedores. Sempre valorizando essa troca de experiência na convivência entre o restaurante e nossos clientes, em um espaço elegante requintado e sofisticado

Missão Oferecer produtos e serviço na área gastronômica, valorizando o aspecto nutritivo, a qualidade, o sabor e a correta técnica de elaboração de cada alimento, para contribuir para a saúde dos nosso clientes, ofertando um sistema de atendimento diferenciado.

Valores Uma culinária gourmet , para contribuir com a mudança do estilo de vida. Sabores, para proporcionar o prazer de comer bem. Variedade, para oferecer opções com qualidade para todos os gostos. Atendimento com excelência, para apresentar soluções gastronômicas. Serviço rápido e prático, para adequar ao estilo de vida de quem não tem tempo a perder. Atendimento diferenciado, buscando sempre a melhor opção para o bem estar do nosso cliente. Ambiente requintado, dando um excelente conforto no atendimento para o cliente se sentir em um ótimo estabelecimento Alimentos manipulado, com toda garantia de higiene. Resposabilidade social, relacionamento ético, compromentimento respeitando os recursos ambientais e culturais da região. Qualidade, para somar todos nossos valores e resultar na satisfação dos nossos clientes.

História Inaugurado em 2004, o General Prime Burger surgiu com a proposta de transformar sanduíches tradicionais em verdadeiras receitas gourmet. Com um açougue próprio responsável por toda a produção de hambúrgueres, nossa rede tem uma estrutura completa que cuida de tudo – do recebimento da matéria-prima e de sua conservação, feita em câmaras frigoríficas especiais, até o preparo, que utiliza sempre ingredientes de primeira – para que a carne chegue sempre fresca e saborosa. O General Prime Burger possui também um Programa de Desenvolvimento de Novos Produtos que testa novidades a cada três meses, buscando incluir no cardápio aquilo que mais agrada ao nosso público. São hambúrgueres, sanduíches, steaks, massas, saladas e sobremesas que se renovam constantemente e atraem uma clientela bastante variada, de diferentes estilos e idades. Em franca expansão, o General Prime Burger conta hoje com três unidades localizadas em São Paulo, uma em Campinas e uma em Alphaville.

Marca A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo + tagline. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Símbolo

Logotipo

Tagline

Conceito Visual General Prime Burger tem com a proposta de transformar sanduíches tradicionais em verdadeiras receitas gourmet. Por isso a utilização de tipografias caligráficas para o desenvolvimento tipográfico que da um conceito de sofisticação delicadeza e leveza no contato com a identidade visual. A cor foi utilizada com o propósito de mostrar elegância, requinte e liderança da marca.

Marca - Grade de construção O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual desequilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. x = Um quadradinho Simbolo - 9,5x por 11x Tipografia - 16x por 4x Tagline - 3,5x por 1,1x 9,5x

11x

4x 1,1x

3,5x 16x

Marca - Assinaturas Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, logotipo isolado e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical Ultilização só do simbolo somente dentro do estabelecimento.

Vertical

logotipo isolado

Horizontal

Simbolo

Cor - Cromias institucionais

C: 49,45% M: 92,42% Y: 73,51% K: 63,28%

R: 79 G: 15 B: 26

Pantone solid coated - 4975c

Escala de cinza : 80%

Tipografia A fonte helvetica é uma fonte tipográfica sem-serifa considerada como uma das mais populares ao redor do mundo e é uma das fontes mais associadas ao modernismo no design gráfico por isso da sua escolha. As caligráficas foram escolhidas para dar um toque mais delicado e gourmet para a marca.

Helvetica Regular : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Great Vibes ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890

Versão monocromática A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Seus dois elementos, logotipo e símbolo, são usados em apenas uma única cor, assim permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.

Área de proteção 2 cm

A marca precisa ficar livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos 2cm para essa proteção.

2cm 2 cm

2 cm

Limite de redução A redução demasiada da marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Para que isso não aconteça, recomendamos como limite de redução 2cm para o simbolo, 4,205 x 3,4438 para o simbolo com a tipografia juntos e para o logo isolado 4,2 x 1. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

4,2cm x 1cm

4,2cm x 3,4cm

2 cm

Fundo com fotográfico As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: Em fundo fotográfico utilizar o logo vertical monocromatico. Em fundos mais claros pode usar o logo vertical da cor institucional. A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da empresa. Exemplos :

Fundos Coloridos Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.

Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Cardápio

Exemplo de capa para o cardápio da marca

B S

SALADS Name Here .................................................... 15,00 Some text goes here

MAINDISHES Name Here .................................................... 15,00 Some text goes here