Normas bรกsicas de uso
Normas generales de identidad 1. Logos Color 2. Logo Negro 3. Área de protección de la marca 4. Tamaño mínimo 5. Versiones 6. Versiones prohibidas 7. Tipografías 8. Colores 9. Grafismo 10. Algunas aplicaciones
Introducción Dentro de las acciones de promoción y difusión de este evento, se estableció como principal objetivo, crear y definir la identidad corporativa del mismo, para proyectar una su imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públicos. La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de este emprendimiento; lo define visualmente y lo diferencia, a través de la identidad corporativa la Expedición Padilla puede transmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales. La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento del evento, si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la expedición será sólido y duradero.
Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presentamos el manual de identidad corporativa de la Expedición Padilla. Este manual no pretende coartar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual que presenta, servirá de consulta en el manejo de imagen y promoción y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.
1. Logos Color La marca de la Expedición Padilla está compuesta por dos elementos, un logotipo y un símbolo. El primero es una construcción tipográfica de dos niveles, en versalitas, justificado a la izquierda y de color berenjena; el segundo una modulación radiante que representa un ramo de Coral (ixora coccinea) dorado, como analogía regional de las coronas de olivo.
Símbolo
Logotipo
Esta marca posee dos versiones que se articulan dependiendo de las necesidades y las capacidades de reproducción de la pieza en la que vaya inserta. (ver el aparte versiones) y tiene la capacidad de ser usada en monocromía cuando así se necesite.
Textura Logotipo de color Berenjena o blanco (dependiendo del fondo) y corona con textura. Esta versión es la preferible para la mayoría de las versiones, pero la reproducción de la textura puede llegar a ser complicada, también es posible que la textura sea remplazada por tinta dorada, pero eso dependerá de la pieza y su relevancia.
Plano Logotipo color Berenjena o blanco (dependiendo del fondo) y corona de color oro. Esta versión es la alternativa en la medida que la primera no sea posible, o reproducir o porque el fondo desvirtúe la textura y afecte la claridad del símbolo. La mezcla “oro” está disponible en el aparte Colores.
Monocromo Logotipo y corona de un solo color (dependiendo del fondo). Preferiblemente Berenjena o en su defecto de la paleta establecida para la marca. También están permitidas versiones en Blanco y en Negro dependiendo de las posibilidades de reproducción de la pieza en la que se usen.
2. Logo Negro La marca de la Expedici贸n padilla tiene la posibilidad de ser usada en sus versiones positiva o negativa, esto no altera de ning煤n modo la lectura de la misma y por el contrario el buen manejo de esta instancia procurar谩 una mejor utilizaci贸n de la marca.
3. Área de protección de la marca Es un espacio físico entre la marca y los elementos circundantes, esta se forma a partir de la altura de la letra “x” de la palabra Expedición, su colocación en los puntos cardinales de la marca permiten generar esta área invisible que protege nuestro signo. Cualquier alteración a este espacio se verá al momento de jerarquizar nuestra marca con otras, o en espacios donde tengan lugar muchas acciones gráficas al tiempo. De su respeto depende el ser apreciada en su totalidad y como unidad signica.
4. Tamaño mínimo Esta es una recomendación en pos del bienestar de nuestra marca, pues debajo de este umbral se corre el peligro de perder detalles en la corona. No quiere decir que tamaños menores no sean posibles, pero estos dependen del sustrato y de la tecnología usada para la reproducción de este. Antes de proseguir a escalas menores es necesario hacer pruebas para confirmar que se sigue apreciando en su totalidad nuestro signo marcario. El tamaño mínimo es también una forma de mantener la escala de nuestro signo, así en piezas de tamaños pequeños este será el estándar y a partir de allí crecer hasta el infinito.
2cm
Estas son las proporciones de la marca, deben ser comprobadas cada vez que sea utilizada. Estas proporciones no son flexibles por lo que cualquier alteración de esta estructura afectará la forma de percibirla y asumir entonces la unidad marcaria. En procesos en los que es necesario escalar la marca esta estructura será de mucha ayuda.
5. Versiones a partir del fondo Al tener varias versiones, el signo se comportará de distintas formas a partir del fondo en el esté posado. A continuación se ejemplifican las formas en que ha de usarse el signo a partir de la paleta propia de este sistema además del negro y distintas escalas de grises.
Del respeto de esta tabla dependerá la apreciación de nuestro signo y de forma directa la recordación que es necesaria para generar unidad visual en el sistema. Las tres versiones expuestas en los ejemplos son el logo con textura, el logo de colores planos y el logo monocromo (con sus variaciones de blanco). Estas tres versiones son –además de la monocromática negra- las únicas posibles cuando de la marca Expedición Padilla se hable.
Cualquier alteración en esta atentará contra los valores de la marca y su sistema.
Una versión posible de la marca es la que se articula con el eslogan de la expedición y con la ciudad sede. La forma correcta es la expuesta a continuación. Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Armados de conocimiento para la libertad
Se deben tener en cuenta las demás pautas de la marca, la única observación es la interletra del nombre de la ciudad que debe ser expandido. En la siguiente página se muestran los ejemplos de algunas de estas formas.
6. Versiones prohibidas A continuación se ejemplifican algunas formas inadecuadas de uso de la marca, estas se deben tomar en cuenta al momento de diseñar cualquier pieza en la que este comprometido nuestro signo. Así pues están prohibidos
> Los manejos que ignoran la tabla de ejemplos del aparte “Versiones a partir del fondo” > Los que como fondo usen texturas en los que la marca no tenga claridad ni definición > Sobre fondos que no estén dentro de su paleta* > Estirado desproporcionalmente > En un color que no sea de las 3 versiones del logo > Reducido desproporcionalmente > Que el logotipo enmascaré texturas > Que la composición o las proporciones sean alterados. *Existe la posibilidad de que nuestra marca entre a participar en piezas dentro de otros sistemas marcarios como la alcaldía o la armada. En esos casos se buscará la versión que afecte de menor forma nuestro signo sin pretender concesiones del sistema que nos alberga en ese momento.
7. Tipografía La tipografía utilizada en la marca y en todas sus aplicaciones es la familia Delicius de la fundidora Exlibris del diseñador holandés Jos Buivenga. Sus seis variables están disponibles en línea de manera gratuita y fue escogida para hacer parte de este sistema porque permite diversidad de combinaciones y además es un recurso libre, dando lugar a que todas las instituciones que necesiten manejar piezas de diseño de la expedición no tuvieran que entrar a discutir asuntos de licencia sobre la fuente tipográfica.
>>Delicious Roman abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
>>Delicious Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
>>Delicious Bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
>>Delicious Bold Italic abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
>>Delicious-Heavy abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
>>Delicious-SmallCaps abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890@$%&*
8. Colores La paleta de color diseñada para el sistema marcario de la Expedición Padilla comprende dos unidades, la primera son los colores Berenjena y Oro que forman parte del signo/marca; y la segunda, tres colores que funcionan como apoyo dentro de las piezas de diseño, estos son Coral, Arena y Nata. Aquí se encuentran las mezclas de los colores en sus versiones para tintas, luz y HEX. Esto permite la reproducción exacta de los mismos para mantener la coherencia de nuestro sistema.
Colores Principales
100%
Colores Secundarios
Además están permitidas las gradaciones de los mismos colores para jugar dependiendo de las necesidades de cada pieza de diseño.
C 57 M 89 Y 56 K 83
R 44 G 12 B 66 Hex: 2C0C14
C 44 M 47 Y 78 K 20
R140 G116 B 66 Hex: 8C7442
C 13 M0 Y 26 K 0
R230 G239 B205 Hex: E6EFCD
C 18 M 21 Y 45 K 3
R214 G195 B150 Hex: D6C396
C 23 M 74 Y 61 K 13
R180 G 85 B 79 Hex: B4554F
80%
60%
40%
20%
9. Grafismo El grafismo son herramientas que junto a los otros elementos expuestos en este manual ayudan a definir el sistema de identidad de la Expedición Padilla. Está compuestos por varios elementos simples que se pueden conjugar y para los que no existen más limitaciones que las dadas anteriormente. Ellas son: Texturas Son producto de la modulación de una flor del símbolo. Los niveles de complejidad que asume dependen de la necesidad de cada diseño. Deben ser usadas con prudencia. Esta modulación también puede dar lugar a marcos que se pueden usar en algunas aplicaciones Cinta La cinta es una herramienta para los títulos en algunas de las publicaciones, pero su uso está abierto a cualquier otra posibilidad. También se utiliza para dar fondo a la marca.
Título ejemplo
Vectorizaciones Es posible utilizar vectorizaciones de distintos tipos para ser implementadas en algunas piezas, estas deben ser siempre apoyo de alguna intención mayor, nunca deben ser el centro de atención en la pieza que se diseña. Imágenes Las imágenes presentes en las piezas de la expedición pueden ser pensadas de varias maneras, las primeras, ilustrativas llegan a las piezas sin intervenciones mayores; las de carácter alegóricas, como las del Almirante padilla se siluetean y van a full color; y las decorativas que funcionan como fondos y que pueden ser manejadas en monocromo y otras formas de intervenirlas.
ilustrativa
Alegóricas
Decorativas
10. Algunas aplicaciones
Avatar para redes sociales
Postal
Camiseta
Etiqueta para Cds Origen Regional de los ministros, 1900-1975
Itinerario Costa Caribe
San Andrés
Región Central
Región Antioqueña 4. Riohacha 3. Santa Marta 2. Barranquilla 1. Cartagena
Región Caucana
Coveñas Montería
Santanderes
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