Light/Rock Ein Update zu Projekten, Awards, Markttrends und Herausforderungen
#4
light | lʌɪt | noun Licht (engl. light) ist das Hauptelement des Konzepts. Mit unserem kreativen 360°-Denken-und-Handeln bringen wir Ideen zum Leben und öffnen die Türen zu neuen Vorhaben und Möglichkeiten
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rock | rɒk | noun Der Fels (engl. rock) steht für die Stärke und Kraft unserer Unterstützung. Unsere umfassenden, breiten Marktkenntnisse und Management-Fähigkeiten, mit denen wir sicherstellen, dass unsere Lösungen fundiert, effektiv und ergebnisorientiert sind
Nach 2020 Herausforde Lรถsungen, E und Chance saentys.com
erungen, Ergebnisse en
Seit unserer Gründung im herausfordernden Jahr 2008 haben wir schon massive politische Kurswechsel, makro- und mikroökonomische Turbulenzen, Booms und Rezessionen und unterschiedliche Arbeitsweisen erlebt. Aber 2020 ist mit seiner Fülle an gesundheitlichen, sozialen, ökonomischen und ökologischen Veränderungen auch für uns eine völlig neue Situation. Zu behaupten, wir wären voll und ganz auf die aktuellen globalen Umstände vorbereitet gewesen, wäre eine Lüge. Aber als Agentur, die in schwierigen Zeiten entstanden ist, können wir bestimmt auch diese neuen Herausforderungen meistern. In vielerlei Hinsicht hat uns unsere solide Grundlage die Fähigkeit verliehen, uns anzupassen und mit einem klaren Ziel vor Augen in die Zukunft zu blicken: unsere Kunden dabei zu unterstützen, die bestmöglichen Unternehmensergebnisse zu erzielen. Über die Jahre hinweg haben wir mit unseren Kunden Partnerschaften aufgebaut, die es uns erlauben, Herausforderungen in Chancen zu verwandeln. Diese Ausgabe unseres Magazins bietet echte Einblicke in unseren strategischen Ansatz und unseren kreativen Output. Viel Spaß beim Lesen! Adrian Strittmatter & Andreas Fux Gründer
Pulse EIN PULSIERENDER KREATIVER HUB Saentys Genf arbeitet aktuell mit Scope Development an einer Kampagne zur Vermarktung von Pulse, dem Industrie-Hub von morgen. Das in Cheseaux-surLausanne gelegene Pulse ist ein Gebäude, das sich von anderen Logistikzentren abhebt, die traditionell als kalt und entmenschlicht wahrgenommen werden. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Idee von Fluss und Bewegung. Das Konzept und die Architektur des Gebäudes sollen den Mietern die Gelegenheit bieten, ihre Energie in einer pulsierenden kreativen Umgebung zu teilen und die geschaffenen Synergien zu nutzen. Mit einer auf den Menschen fokussierten Positionierung und Gestaltung soll die Vision von Pulse verwirklicht werden, ein zukunftsorientiertes Objekt zu sein, das neue Perspektiven eröffnet.
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Mulberry Mansions INSPIRATIONEN FÜR’S LEBEN Anfang des Jahres haben wir mit der Vermarktung der Mulberry Mansions, einer einzigartigen Luxus-Wohnsiedlung in Lagos, unser erstes Projekt in Nigeria abgeschloßen. Die Anlage bietet den Mietern Zugang zum Besten, was die nigerianische Großstadt zu bieten hat. Park Walk Properties wagte mit diesem Projekt den ersten Schritt in den Luxuswohnmarkt. Basierend auf unserem strategischen Verständnis und unserer Erfahrung mit ähnlichen Projekten auf der ganzen Welt entwickelten wir eine Marke, der mit der Diversifizierung ihres Portfolios mitwachsen kann. Das Endergebnis war »Inspired Living«, ein Ethos für alles, was Mulberry Mansions verkörpert.
Central Malley ENGAGEMENT FÜR MEHR NACHHALTIGKEIT Mit den Schweizerischen Bundesbahnen SBB arbeiteten wir in der ersten Phase einer anspruchsvollen Neugestaltung des Bahnhofs Malley in Lausanne zusammen. Der für seine industrielle Vergangenheit bekannte Stadtteil Malley wird derzeit in ein hochmodernes, gut angebundenes Viertel mit Mischnutzung umgewandelt. Wir erarbeiteten eine Strategie, die sowohl der interessanten Geschichte als auch der ambitionierten Zukunft dieser Gegend Rechnung trägt. Daraus haben wir eine dynamische Marke entwickelt, die einen Vorgeschmack darauf bieten soll, was Central Malley werden soll: eine zukunftsorientierte Gegend, die sich für die Nachhaltigkeit engagiert.
5 Canada EINE MUTIGE NEUAUSRICHTUNG Nachdem die Credit Suisse ihre britischen Mitarbeitenden auf weniger Gebäude konsolidiert hatte, galt es, erstklassige Immobilien im Stadtbezirk Canary Wharf in London wieder auf den Markt zu bringen. Wir haben gemeinsam mit der Credit Suisse eine mutige Neuausrichtung für das Gebäude 5 Canada Square erarbeitet, die besonders auf der Zukunft des Stadtbezirks und seinem Lifestyle-Angebot aufbaute. Auf Basis unseres umfassenden Verständnisses und unserer lokalen, nationalen und internationalen Erfahrung schufen wir eine Marke, die diese klassische Canary WharfImmobilie in eine lebendige, aufregende neue Liegenschaft verwandelte. Nach dem Abschluß des Rebrandings koordinierten wir Anfang 2020 ein erfolgreiches Lancierungsevent.
Marceau GESCHICHTSTRÄCHTIGE NACHBARSCHAFT Nur wenige Orte in Europa sind so geschichtsträchtig wie der Arc de Triomphe in Paris. Wir haben mit SFL an einer Brand- und Marketingkampagne für eine riesige sanierte Immobilie in der Nachbarschaft dieses symbolträchtigen Wahrzeichens gearbeitet. 83 Marceau liegt direkt an der Place de l’Étoile und wird vom weltbekannten Architekten Dominique Perrault renoviert. Aufgrund des ausgezeichneten Standorts und der hochwertigen Architektur beschränkte sich der Zielmarkt für die Immobilie auf einen kleinen Pool von Blue Chip Unternehmen. Dank unserer Erfahrung mit Projekten in Paris und als Experten für die Kommunikation mit einer hochkarätigen Zielgruppe waren wir der perfekte Partner.
UFO UNIQUE FLEXIBLE OFFICES Saentys Paris arbeitete mit Raiffeisen Immobilien an UFO, einem fantastischen Sanierungsprojekt in Sentier, einer der trendigsten Umgebungen von Paris. Dank unserer Erfolgsbilanz in der französischen Hauptstadt beauftragte uns der Kunde als strategischer und kreativer Partner für sein erstes Projekt in Paris. Ein veralteter Betonbau wurde in ein helles, offenes, modernes Gebäude mit großen flexiblen Arbeitsräumen, Gesundheits- und Fitnessangeboten sowie spezi ellen Coworking-Bereichen verwandelt. Pictogrammes
Mit der von uns kreierten, mutigen Digitalkampagne konnte Leboncoin, Frankreichs größte Kleinanzeigenplattform, als neuer Mieter gewonnen werden. Die Mitarbeitenden sind im Sommer ins UFO eingezogen.
Rayonnant
Connecté
Performant
Foisonnant
Entreprenant
Terra LEBEN, ARBEITEN, TEILEN La Clairière in Lyon ist ein Stadtviertel, das sich gerade neu erfindet. Durch die Neuerschließung soll ein multifunktionaler Hub im Stadtzentrum entstehen, der Unternehmen aus allen Branchen anzieht und zum Leben, Arbeiten und Kontakteknüpfen motiviert. Gemeinsam mit Icade und Nexity erarbeiten wir die Kampagne »Terra« für den Bürosektor von La Clairière. La Clairière, zu Deutsch »Waldlichtung«, zelebriert die Verbindung des Urbanen mit der Natur für die beste Lebensqualität. Entsprechend haben wir eine Marke geschaffen, die diese Werte verstärkt.
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Hora ES BEGANN MIT EINEM FLÜSTERN Hora ist eine Idee, ein Gemurmel in einer Menschenmenge, eine Geschichte. Bei dieser Zusammenarbeit mit VINCI Immobilier bot sich uns die Gelegenheit, etwas völlig Einzigartiges zu tun. Wir wurden damit beauftragt, eine Kampagne für eine Reihe von Luxuswohnungen in Caluire, Lyon, zu erarbeiten. Wir schrieben die Geschichte von Hora, eine Erzählung, die mit dem Flüstern kleiner Teaser-Maßnahmen startete und sich dann in ein unübersehbares Ereignis entwickelte. Mit Hilfe einer sorgfältig geplanten Reihe von Audioaufnahmen, interaktiven Stadtführungen und personalisierten Fragebögen verwandelten wir ein Flüstern in einen klingenden Chor. Erleben Sie die Geschichte von Hora hier: hora-caluire.fr
L’Illustration TRADITION UND MODERNE Am einstigen Sitz der Pariser Zeitung »L’Illustration« wurde ein atemberaubendes klassisches Gebäude als Zentrum für moderne Unternehmen neu konzipiert. Für eine unverkennbare Lancierungskampagne schöpften wir aus dem reichen Erbe der Immobilie. Angesichts der einzigartigen Geschichte, der exquisiten HaussmannArchitektur und der zwei Stockwerke mit hochmodernen Büros wünschte sich unser Kunde Swiss Life eine entsprechend wirkungsvolle Kampagne. Wir ließen uns
vom Vermächtnis des Gebäudes inspirieren und arbeiteten mit der Agentur Creative Debuts zusammen, um unentdeckte Künstler mit der Kreation von Originalillustrationen zu beauftragen. Diese Werke füllen nun die Wände des Gebäudes und verkörpern eindrucksvoll sein neues Branding, das auf die Verlags-Vergangenheit anspielt und einen markanten Kontrast zur kunstvoll verzierten Fassade des Gebäudes bildet.
Neue Leistungen
Interaktive Präsentationen Unser Tool für interaktive Präsentationen kann vor Ort eingesetzt werden, aber auch, wenn persönliche Besichtigungen nicht möglich sind. Interaktive Präsentationen tragen dazu bei, eine Immobilie beim Interessenten zum Leben zu erwecken.
Drohne Wir freuen uns, ab sofort auch den Luftraum für Sie zu erobern. Wir verfügen über eine Drohnenlizenz und sind mit den Bestimmungen der Zivilluftfahrtbehörden bestens vertraut. So kann Saentys nun mit seinen eigenen Mitarbeitenden Drohnenfotografie und -filme anbieten. Wir freuen uns auf die ersten Luftaufnahmen.
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Virtuelle Besichtigungen Mehr denn je sind heute virtuelle Besichtigungen ein wesentlicher Bestandteil des Marketingmix. Wir verfügen über eine breite Palette an Technologien für virtuelle Rundgänge. Von Matterport über traditionelle 360°-Fotografie für bereits fertiggestellte Räume bis hin zu computergestützten Visualisierungen für Räume vor deren Fertigstellung.
Gefunden werden
Gebrandete Umgebungen maximieren die Wirkung Ihrer Marke. Unser Prozess berücksichtigt Strategie, Innendesign und Architektur und bietet so einen langanhaltenden Mehrwert.
Gebrandete Umbgebung
Sich von der Konkurrenz abheben
Digitales Marketing
Erfolg planen und messen
Neben unserem umfassenden Design-Angebot bieten wir auch erstklassige digitale Marketing-Dienstleistungen wie Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Kampagnen und Suchmaschinenmarketing.
Gebrandete Animationen Mit unseren Animationen erwecken wir Marken zum Leben und bringen sie B2B- und B2C-Zielgruppen näher. Ob nun statische Logos oder Kampagnenschwerpunkte bewegt werden sollen: Unsere maßgeschneiderten Animationen in allen Größenordnungen eignen sich perfekt für Websites, Social Media, Präsentationen und Film. Hier ein paar Beispiele unserer Arbeit in diesem Bereich:
5 Canada ansehen >
Oslobukta ansehen >
M I E T E R A KQ U I S I T I O N , M I E T E R D I A LO G U N D M I E T E R B I N D U N G N AC H E I N E R PA N D E M I E
Neue Wege finden Das erste Halbjahr 2020 war geprägt von einigen der grundlegendsten Veränderungen in der Art und Weise, wie wir seit Generationen arbeiten. Millionen von Arbeitnehmern verließen das Büro und arbeiteten quasi von einem Tag auf den anderen im Homeoffice. Bestehende Trends wie die Digitalisierung und der Fokus auf das Mietererlebnis wurden beschleunigt, während andere Entwicklungen wie die Tendenz hin zu Großraumbüros und Verdichtung plötzlich in Frage gestellt werden. Jetzt, wo sich neue Gewohnheiten durchsetzen, wird unsere Branche eine zentrale Rolle dabei spielen, Menschen auf der ganzen Welt wieder in die Bürogebäude zu bringen, die nun leer stehen. Ob Agenturen, Architekten oder Bauherren: Wir sind mitverantwortlich dafür, dass sich die Menschen im Büro sicher fühlen. Die Bedürfnisse und Werte der Konsumenten werden sich langfristig zweifellos ändern. Aber auch kurzfristig braucht es rasche Maßnahmen und Anpassungen für die Mieterakquisition, den Mieterdialog und die Mieterbindung. Ein hohes Maß an Kreativität und Einfallsreichtum ist gefordert. Tools, die zuvor nur eine untergeordnete Rolle spielten, werden durch die neue Situation zu den wichtigsten Pfeilern von Kampagnen. Als Agentur haben wir nun die Aufgabe, ständig neue Wege zu finden, wie wir unsere Kunden kurz-, mittel- und langfristig unterstützen können. Wir helfen ihnen dabei, die richtigen Tools individuell und flexibel miteinander zu kombinieren, um die aktuellen Herausforderungen zu meistern. Mieterakquisition Wie verkauft man einen Raum, wenn ihn niemand besichtigen kann? Mit dieser Frage mussten sich in den letzten Monaten viele beschäftigen. Auch wenn die Einschränkungen an vielen Orten gelockert wurden, werden Besichtigungen wohl nicht so bald wieder in der gewohnten Weise stattfinden. Wie reagiert man also nun auf diese neue Herausforderung? Wie werden neue Mieter oder potenzielle Investoren gewonnen, wenn einer der wichtigsten Aspekte jedes Customer Journeys verboten ist? Die Krise hat uns in vielerlei Hinsicht gelehrt, uns auf das Wesentliche zu konzentrieren. Der Erfolg bei der Gewinnung neuer Mieter basiert aktuell auf drei Faktoren: den Vorzügen einer Immobilie, der Stärke einer Marke und der Umsetzung und dem Medium einer Kampagne. Mehr denn je ist das physische Angebot eines Gebäudes ein zentraler Entscheidungsfaktor im
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Gewerbeimmobilienmarkt. Unternehmen sind verständlicherweise unter Druck, Büroräumlichkeiten zu finden, in denen sie die Sicherheit ihrer Mitarbeitenden auch in einer Gesundheitskrise gewährleisten können. Bis ein Impfstoff gefunden ist, spielen Bauherren, Architekten und Facility Manager eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die Sicherheit in Räumen sicherzustellen und neue Mieter zu gewinnen. Auch wenn ein Raum die Anforderungen der modernen Arbeitswelt erfüllt, wird die Marke eine größere Rolle spielen, wenn Mitarbeitende überzeugt werden sollen, vom Homeoffice ins Büro zurückzukehren. Kampagnen müssen sorgfältig erarbeitet und neue Kanäle erschlossen werden, die Medien ersetzen, die in der neuen Realität nicht mehr funktionieren. Aufgrund der Krise sind digitale Lösungen für Miet- und Investitionskampagnen heute wichtiger denn je. Mit digitalen Vermarktungsmethoden wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und
Aufgrund der Krise sind digitale Lösungen für Miet- und Investitionskampagnen heute wichtiger denn je. Content-Marketing können Zielgruppen angesprochen werden, deren Bedürfnisse immer mehr zur Nische geworden sind. Selbst wenn es gelingt, das Interesse für Gewerbeflächen zu wecken, ist der Abschluß großer Mietverträge mit Unternehmen ohne Besichtigungen vor Ort und das Erleben der Räume immer noch eine Herausforderung. Hier können digitale Hilfsmittel wie interaktive Präsentationen eingesetzt werden, um Räume zum Leben zu erwecken. Da das Vertrauen in digitale Kanäle für die Mieterakquisition wächst, scheinen digitale Strategien weiterhin beliebt zu sein. 360°-Besichtigungen sind heute für jede Kampagne unerlässlich. Sie sind eines der wichtigsten Tools, um Mieter von einem Objekt zu überzeugen. Wir erstellen seit Jahren 360°-Visualisierungen. Und dies nicht etwa nur mit großen Budgets. Mit dem richtigen Partner können Sie Lösungen finden, die Ihren Bedürfnissen und Ihrem Budget entsprechen: von der Standard360°-Fotografie bis hin zu Matterport und computergenerierten virtuellen 360°-Rundgängen.
ARTIKEL
Der Erfolg bei der Gewinnung neuer Mieter basiert auf drei Faktoren: den Vorzügen einer Immobilie, der Stärke einer Marke und der Umsetzung und dem Medium einer Kampagne. Mieterdialog und Mieterbindung Die aktuelle Krise hat auch die Trends im Bereich Mieterdialog und -bindung beschleunigt. Das Mietererlebnis ist wichtiger denn je. Es überrascht nicht, dass die überwiegende Mehrheit des Mieterdialogs derzeit auf die öffentliche Gesundheitskrise, welche die Welt erschüttert, fokussiert ist. Vermieter spielen eine enorm wichtige Rolle, denn die Menschen wollen sich bei ihrer Arbeit sicher und geschützt fühlen. Eine klare, effektive Kommunikation ist unerlässlich: von COVID-Beschilderung bis hin zu regelmäßigen Updates zu den getroffenen Schutzmaßnahmen. Ansonsten ist eine Abwanderung aus Ihren Immobilien wohl nicht zu vermeiden. Schließlich hat sich der branchenweite Trend hin zur Digitalisierung des Mieterdialogs deutlich beschleunigt. Wie bei den anderen Veränderungen in der Mieterakquisition und im Dialog mit den Mietern ist es angesichts der aktuellen Unsicherheiten ganz wichtig, dass Vermieter und Betreiber sich in diesem Bereich für die Zukunft rüsten.
Neue Wege finden Wie viele andere steht auch die Immobilienbranche vor einer Herausforderung. Wir können unsere Kunden unterstützen, indem wir ihnen helfen, den Weg zurück in ein Büro zu finden, in dem sie sich sicher fühlen. Und wir können auf eine neue Art und Weise mit unseren Kunden in einen Dialog treten. Im Zuge der grundlegenden Veränderungen braucht es sofortige Maßnahmen. Die Entwicklung der geeigneten Tools und die Aneignung der entsprechenden Kompetenzen kann dauern. Entscheiden Sie sich daher für einen vertrauenswürdigen Partner, um Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten zu stärken. Wir freuen uns, gemeinsam mit Ihnen neue Wege in diesem sich rasch verändernden Umfeld zu finden.
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#1
Kreativ und smart
TT&G Mint
EIN NEUER KURS | UK
TT&G STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + PRINT
TT&G Partners ist eine der führenden Boutique-Immobilienberatungen Londons. Das seit 1993 an der Spitze des Marktes stehende Unternehmen sah sich mit grundlegenden Änderungen in seinem Geschäft konfrontiert. Als langjährige bewährte Partner wurden wir damit beauftragt, TT&G dabei zu helfen, diese Gelegenheit zu nutzen, um ihre Marke zu überdenken und das komplette Angebot zu verstehen.
Wir haben TT&G dabei unterstützt, eine neue Marke zu planen, zu entwickeln und schließlich auf dem Markt einzuführen. Mit der Erstellung einer neuen, maßgeschneiderten Website und verschiedenen Kommunikationsmaterialien sowie einer koordinierten Vorbereitung der Markeneinführung konnten wir die neue Identität erfolgreich etablieren.
Das Ergebnis war eine Marke, die den Kurs der neuen TT&G wirklich widerspiegelt und mit der Zielgruppe kommuniziert.
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CASE STUDY
ttg-partners.com
EINE NEUE ART BUSINESS DESTINATION | SCHWEIZ
Mint STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + WERBUNG + PRINT
In Zusammenarbeit mit AXA und JLL erarbeiten wir das Rebranding des Casai Centre in Genf. Es galt, für die in der Nähe des Flughafens gelegene und architektonisch veraltete Immobilie eine starke, auffällige Marke zu entwickeln, die sich in einem überfüllten Markt von einer Unzahl ähnlicher Angebote abheben würde. So entstand Mint, ein Ort, der anders ist als alle anderen. Mint ist frisch. Mint ist kreativ. Mint ist lebendig. Ein Ort für diejenigen, die Teil einer etwas anderen Business Community sein möchten, die sich vom traditionellen Angebot für Unternehmen unterscheidet. Die Aktivierung der Marke vor Ort war ein zentraler Teil dieses Projekts. Dazu gehörte die Zusammenarbeit mit den Architekten für die Gestaltung einer Reihe von Leuchtschildern, die alle Passanten darauf aufmerksam machen sollten, dass sich hier eine neue Art von Business Destination befindet.
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CASE STUDY
mint-office.ch
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#2
Intuitiv und stimming
Liberty So Pop The Bailey Tower 185
EINE IMMOBILIE FÃœR RIESEN | UK
Liberty STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + WERBUNG + PRINT
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libertyplace.london
CASE STUDY
EIN GEBÄUDE, DAS GROSSES BIETET, WO GROSSES ZÄHLT: HOHE, HELLE BÜROS, INNENUND AUSSENBEREICHE.
Mit Estate Office arbeiteten wir am Projekt Liberty Place, einem Gebäude an der Grenze von zwei der wettbewerbsintensivsten Märkte Londons. Für die Vermarktung der Immobilie an einem bisher wenig bekannten Standort inmitten einiger der symbolträchtigsten, imposantesten modernen Wahrzeichen der Stadt war ein besonderer Ansatz gefragt. Unsere Strategie war einfach: Wir wollten dieses Gebäude aus dem Schatten heben und es aus der Menge herausstechen lassen. So entwarfen wir eine Marke und eine Kampagne mit Fokus auf das Mietererlebnis. Im Mittelpunkt standen dabei der lebendige, erfüllende Lifestyle, den Liberty Place bietet, und die Ambitionen der Menschen, die dort arbeiten. Statt nach den etablierten Regeln dieser Gegend zu spielen, nutzten wir den anhaltenden Aufstieg von Spitalfields Market zu einem der wichtigsten Destinationen für den Lebensmittel- und Einzelhandel. Nach der Fertigstellung von Liberty Place werden seine Werte Dynamik, Vitalität und das Wechselspiel zwischen Innen- und Außenraum sich harmonisch in die Umgebung eingliedern und der Immobilie eine aussergewöhnliche Persönlichkeit verleihen. Die offiziell als Liberty Place, Spitalfields registrierte Marke hat eine eigene Vision. Sie soll langlebig sein und der Ethos soll langfristig relevant bleiben.
NEUER FOKUS, NEUE FRISCHE, NEUES LEBEN | FRANKREICH
So Pop STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + WERBUNG + PRINT
sopopbycovivio.fr
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CASE STUDY
Manchmal geht es bei einer erfolgreichen Kampagne darum, den bestehenden Geist eines Projekts neu aufleben zu lassen. Dies war der Fall bei unserer Zusammenarbeit mit Covivio für »So Pop«. Wir wurden herbeigezogen, weil die Stärke der mieterorientierten Marke mit den bereits vorhandenen kreativen Lösungen nicht ausreichend kommuniziert werden konnte. Da bereits viel Zeit aufgewendet worden war, mussten innerhalb eines kurzen Zeitraums Ergebnisse erzielt werden. Wir tauchten in das Projekt ein und definierten die Schlüsselwerte kollektive Energie, Verbundenheit und Spontanität. Wir entwickelten eine Kampagne, die jedes dieser Prinzipien ergänzte, und richteten das Design neu aus, um den Mietern die Vorteile zu vermitteln. Ob maßgeschneiderte Illustrationen, kreative Ideen für virtuelle Rundgänge oder die Entwicklung neuartiger Eventideen wie das »Meeting Ticket«: Wir lieferten schnell und effizient eine neu belebte Kampagne für So Pop.
EIN MODERNER HAUPTSITZ MIT GESCHICHTE | UK
The Bailey STRATEGIE + NAMING + BRANDING + FOTOGRAFIE + DIGITAL + PRINT
Es gibt nur wenige Städte auf der Welt, in denen Geschichte und Moderne so nah aufeinandertreffen wie in London. Und nur wenige Gebäude verkörpern beides. Ein Beispiel ist The Bailey. Wir halfen Endurance Land und BH2 dabei, ihr Ziel, The Bailey zu einem einzigartigen globalen Unternehmenshauptsitz zu machen, zu erreichen. Anders als andere Immobilien Londons überzeugt The Bailey nicht mit viel Glas und Stahl, sondern spricht den anspruchsvollen Kunden an, der Tradition, Charakter und Einzigartigkeit schätzt. Wir entwickelten eine gezielte Kampagne, die sich darauf konzentrierte, wie diese Immobilie den von der definierten Zielgruppe gewünschten Lifestyle vermitteln kann. Unsere Kampagne rund um die typisch britische Art passte sich perfekt an das Produkt und den kulturellen Zeitgeist an. Dieser Fokus auf die gelebte Erfahrung von The Bailey kam in unserer gesamten Positionierung und visuellen Identität zum Ausdruck. Im Zentrum stand unser Fotoshooting mit Models, die dieses Konzept zum Leben erwecken sollten. Unsere auf Mode, Lifestyle und Luxus anspielende Kampagne war ein voller Erfolg, denn ein großes Medienunternehmen entschied sich, The Bailey zu seinem internationalen Hauptsitz zu machen.
the-bailey.com
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CASE STUDY the bailey
the bailey, revealed “As soon as we saw the site, we knew it was a remarkable opportunity to redevelop a landmark. It’s a rare opportunity to bring in an exciting new footprint; one that celebrates its history as a headquarters building, right in the middle of a compelling location.”
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the bailey
first-class lineage Celebrated London architects, Orms, have taken inspiration from The Bailey’s heritage as the first rail link from London to Paris, to create a workspace that celebrates its past, fit for the demands of today’s occupiers.
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WORK, WELL DESIGNED | DEUTSCHLAND
Tower 185 STRATEGIE + BRANDING + PRINT
»Man kann gutes Design nicht verstehen, wenn man Menschen nicht versteht. Design ist für Menschen gemacht.« — DIETER RAMS
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CASE STUDY
Balance, Kontrast, Schwerpunkt, Einheit, Bewegung, Rhythmus. Dies sind die Prinzipien für gutes Design, die in der eindrucksvollen Architektur von Tower 185 perfekt zum Ausdruck kommen. Aber wie können wir diese Prinzipien nutzen, um unsere Arbeits- und Lebensweise zu verbessern? Diese Frage stand im Mittelpunkt unserer »Work, well designed«-Kampagne für Tower 185 in Frankfurt. Gemeinsam mit Deka Immobilien frischten wir die Marke und die Positionierung auf, entwarfen einen Bildband und erarbeiteten ein umfassendes Veranstaltungsprogramm zur Mieterbindung. Bei »Work, well designed« ging es darum, das Mietererlebnis ins Rampenlicht zu stellen. Inspiriert von den Grundprinzipien des Designs entwickelten wir eine Reihe von Veranstaltungen für Mieter in den öffentlichen Räumen des Towers. So malten beispielsweise bei einer Veranstaltung Künstler live Illustrationen an die leeren Wände der Ausstellungsfläche. Mit der Präsentation der Räumlichkeiten im Tower und der Unterstützung bei der Pflege der Arbeitsgemeinschaft gewährleisten diese Veranstaltungen eine kontinuierliche Mieterbindung für Deka.
E I N E P H I LOS O P H I E F Ü R DAS M A R K E T I N G WÄ H R E N D E I N E R R E Z E SS I O N
Spielen Sie Ihre Trümpfe aus In einer Rezession stehen Unternehmen vor einem Dilemma: Wie können Kosten reduziert werden, ohne dass dadurch der Erfolg beeinträchtigt wird? Häufig wird reflexartig alles gestrichen, was nicht absolut notwendig zu sein scheint. Die Marketingbudgets sind dabei oft als erste an der Reihe. Unsere Branche ist keine Ausnahme. Angesichts von Bauverzögerungen, potenziell schrumpfenden Renditen und drastisch sinkenden Betriebseinnahmen ist es verständlich, dass Bauherren und Betreiber nervös werden und nach Möglichkeiten suchen, den Gürtel enger zu schnallen. Firmen müssen erkennen, dass Investitionen in langfristige Marketing- und Markenziele auch in den schwierigsten Zeiten maßgeblich zum nachhaltigen Unternehmenserfolg beitragen. Gleichzeitig müssen sie jedoch versuchen, verschwenderische Ausgaben zu vermeiden, und sich auf Bereiche konzentrieren, die ihnen langfristig den besten Nutzen bringen. Jede Rezession ist anders und hat ihre eigenen Auswirkungen auf das Verhalten der Konsumenten. Daher ist es schwierig, für die Ergreifung von Maßnahmen den richtigen Kurs zu bestimmen. Die aktuelle Krise beispielsweise ist untrennbar mit Fragen der öffentlichen Gesundheit verbunden. Daher führen Taktiken, die 2008 infolge der Finanzkrise eingesetzt wurden, unter den gegenwärtigen Umständen möglicherweise nicht mehr zum selben Erfolg.
Aus diesem Grund haben wir eine Reihe von Leitprinzipien für das Marketing während einer Rezession erarbeitet. Anstatt den Fokus auf spezifische Maßnahmen zu legen, sollen diese Grundsätze einen übergreifenden Ethos bilden, den Sie sich zu eigen machen sollten, damit Sie die richtigen Entscheidungen für sich und Ihre Kunden treffen.
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Sei kreativ und flexibel Es spielt keine Rolle, wie gut Sie die sich verändernden Bedürfnisse Ihres Publikums verstehen, wenn Sie nicht in der Lage sind, sie zu erfüllen oder damit zu arbeiten. Investitionen in die Forschung zahlen sich nur aus, wenn Sie flexibel und kreativ genug sind, um neue Tools einzusetzen und sich neuen Herausforderungen zu stellen. Einige Veränderungen verstärken bestehende Trends, aber viele der grundlegenden Veränderungen sind noch unbekannt.Seien Sie bereit für neue Challenges.
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e Kris h die r dies erden sic den verän e g n g n u Je lä fender w der Kun h ei Forsc te tiefgr und Wer tig, in die hen, wie nisse s ist wich zu verste ritäten rio E m dern. stieren, u r te und P können e e o v s W in r n u u e z nsch n. Denn n t wirksam t e M re die ich ark efinie t es n Zielm neu d it Ihrem abei geh hauen. Sie m izieren. D ßen zu sc und au un nen komm rum, nach h nach in osition c a P nur d en Sie au e eigene und u r a h I h ebot Sc Sie s Ang ass Ihr r ten e e n w e e b t ist. hr eig für, d und I en Sie da gestimm b g a r f so darau eting Ma r k
Sei überlegt und klar Damit eine Botschaft übermittelt werden kann, muss sie klar sein und klar kommuniziert werden. In Zeiten substanzieller Veränderungen müssen wir zunächst herausfinden, wo der Nutzen am größten ist. Könnte man anstatt als Ersatz für Vor-Ort-Besichtigungen teure VR-Headsets anzuschaffen vielleicht kostengünstigere 360°-Bilder wählen? Machen Sie nicht den Fehler, überall etwas ändern zu wollen. Planen Sie vernünftig und sorgen Sie für ein klares, überlegtes Marketing.
S ei a c
ARTIKEL
Sei eh rlich
Zeit werden diese Die Menschen n en w essen. Auch nie mehr verg es bt gi t, is sicher die Zukunf t un ten, Ihre Marke ei hk lic ög M tolle istigen ei d nen langfr aufzubauen un tin m Marke g zu Nut zen aus de le den Sie schnel ziehen. Vermei e ig rt xa fle re d Lösungen un Sie d konzentrieren Reak tionen un n ei f au n sich stat tdesse authentisches Marketing.
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s am Niema nd dur c unbes hläuf t cha die Einfüh det. Nur mit se Zeiten lungsv ehrlich er Sie wir e klich v mögen könn m ersteh e Zielma n Emotio rk t will und en, was Ihr brauch nen be t. Da i der E findun nts g Rolle s eine imme cheidungsrw pie chkeit len, besteh ichtigere , dass t die M Ihr ög bedeu tende Marketing e likann – Wirkun ine g e eine n ine positive, erzielen egativ e. Ach aber auch der Sc ts h Sicher lüssel zur la amkeit ist ung de ngfrist igen sM des Ve r traue arkenwer ts ns in Z und wir tsc haf tlic hen Ab eiten des schwu ngs.
Aber wie sieht das in der Praxis aus?
In Situationen, die schnelles Handeln erfordern, müssen sich Unternehmen diese Fähigkeiten und Ansätze möglichst schnell aneignen. Die Zusammenarbeit mit einem vertrauenswürdigen Partner ist die schnellste und zuverlässigste Möglichkeit, Ihre Marketingkapazitäten auszubauen. Sie ermöglicht es Ihnen, auf das Fachwissen von Experten zuzugreifen, kreative Unterstützung zu erhalten und eine effektive Kommunikation sicherzustellen. Schwierige Zeiten überwindet man am besten gemeinsam. Wir unterstützen Sie, wo immer Sie uns brauchen.
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#3
Strategisch, belastbar, zuverlässig
Sogeprom
EIN ERFOLG FÜR’S TEAM | FRANKREICH
Sogeprom CORPORATE IDENTITY + STYLE GUIDE
Die Erarbeitung einer neuen Unternehmensidentität und Reihe von Richtlinien, die im wachsenden Unternehmen für Einheit und Zusammengehörigkeit sorgen.
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Als eines der größten Immobilienunternehmen Frankreichs mit über 45 Jahren Erfahrung und 23.351 m2 im Bau stehenden tertiären Immobilien suchte Sogeprom für sein Rebranding einen kompetenten Partner. Wir gewannen einen Pitch für die Umgestaltung der Markenplattform von Sogeprom und die Integration einiger kleinerer, weniger bekannten Marken. Angesichts der strengen bestehenden Markenrichtlinien der Muttergesellschaft Société Générale war ein sogfältiges Rebranding ohne allzu mutige Änderungen gefordert. Wir nutzten unser multinationales Netzwerk und interpretierten die bestehenden Grafiken und Fotos neu, um eine Marke zu schaffen, die die neue, vereinte Sogeprom widerspiegelt.
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#4
Grenzen verschieben
Telegrafen Manhattan Les Arases
INSPIRIERT VON DER VERGANGENHEIT, KONZIPIERT FÜR DIE ZUKUNFT | NORWEGEN
Telegrafen STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + PRINT
telegrafenoslo.com
Einem der berühmtesten Gebäude Norwegens wurde ein neues Leben geschenkt. Das im Zentrum Oslos gelegene Objekt im nordischen Barockstil ist bekannt für seine unverwechselbare Architektur und einzigartige Ausstattung: denkmalgeschützte Deckengemälde, Wandfresken, Granitreliefs und mehr. Wir wurden damit beauftragt, eine von der Vergangenheit inspirierte, aber für die Zukunft konzipierte Kampagne zu entwickeln. Für unsere lückenlose Kampagne kombinierten wir unsere Kenntnisse des norwegischen Markts mit internationalem kreativem Flair. Als Hommage an die reiche Geschichte des Gebäudes als Hauptsitz der norwegischen Telefongesellschaft kreierten wir den Namen »Telegrafen«. Mit unserer Arbeit konnten wir dazu beitragen, dass das zuvor für zehn Jahre leerstehende Gebäude zu einer der meistgefragten Mischnutzungsimmobilien Oslos wurde. Dank unserer Arbeit konnten noch vor der Fertigstellung des Gebäudes alle Büroräume vorvermietet werden.
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MEHR ALS EIN GEBÄUDE | BELGIEN
Manhattan STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + WERBUNG + PRINT
Mit unserem langjährigen Kunden Victory arbeiteten wir für ein renoviertes, hochmodernes Bürogebäude in Brüssel zusammen. Dieses einzigartige Angebot an erstklassigen Büroräumlichkeiten mit unvergleichlicher Ausstattung und Dienstleistungen war eine Premiere für die belgische Hauptstadt. Dies bedeutete, dass eine Branding-Kampagne entwickelt werden musste, mit der einerseits der Markt aufgeklärt und andererseits die Vorteile der Immobilie gegenüber den Mitbewerbern aufgezeigt werden konnte. Da wir sowohl mit der Stadt als auch mit den Zielgruppen vertraut sind, konnten wir mit unserer Arbeit den Markt ansprechen, ohne uns an ihn anzupassen. Wir erarbeiteten eine intelligente Kampagne mit Fokus auf das einzigartige Business-Ökosystem Manhattans als eigenständige Destination. Unsere Strategie und Positionierung trug zur Aufklärung bei, indem sie die Hauptmerkmale und Vorteile des Gebäudes hervorhob, und wurde während des gesamten Projekts konsequent zum Ausdruck gebracht. Von den maßgeschneiderten Illustrationen für die Website bis hin zu den von uns entwickelten Marken für alle Cafés, Restaurants und Fitnessangebote im Manhattan erzählte unsere Kampagne eine Geschichte: Manhattan ist mehr als ein Gebäude, es ist eine Ikone.
manhattanbrussels.com
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CASE STUDY
FREUNDLICHE SYMBIOSE | SCHWEIZ
Les Arases BRANDING + PRINT + DIGITAL
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CASE STUDY
Eingebettet zwischen den ruhigen, grünen Ufern der Arve in Genf befindet sich die Überbauung Les Arases mit seinen 57 hochwertigen Wohnungen. Die sieben perfekt in dieses Wohnviertel integrierten zweistöckigen Gebäude wurden von den berühmten Genfer Architekten Favre & Guth entworfen. Sie gehören zu den Wohnungen, die mit privaten Terrassen den Park umsäumen. Das Projekt war das erste dieser Art in der Gegend und entsprechend mussten wir eine Marke entwickeln, die die einzigartige Qualität von Les Arases widerspiegelt und die grüne Umgebung hervorhebt. Dies haben wir erreicht mit einem visuellen Fokus auf die Vegetation der Umgebung und der Schaffung einer Symbiose zwischen Natur und städtischem Umfeld. Die von uns entwickelte Kampagne half Les Arases, seine ruhige Umgebung hervorzuheben und sich gleichzeitig nahtlos einzufügen. Das Projekt zeigte schnell Erfolge – mehr als 22 Wohnungen wurden bereits verkauft.
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#5
Marken, die bewegen
Koselig
ARBEITEN WIE ZUHAUSE | FRANKREICH
Koselig STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + PRINT + VIDEO
Woran denken wir, wenn wir an unser Zuhause denken? An Wärme, Komfort, Verbundenheit? Mit diesen Fragen beschäftigt sich Koselig, ein Ort, der die Antworten dazu liefert. Zusammen mit Marathon erarbeiteten wir eine Kampagne für ein Bürogebäude im Pariser Vorort Clichy. Die Immobilie hatte mehrere Hürden zu überwinden. Da sie sich deutlich außerhalb der begehrtesten Lagen von Paris befindet und über keine lokalen Annehmlichkeiten verfügt, war es schwierig, sie von den anderen Immobilien auf dem Markt abzuheben. In Zusammenarbeit mit dem Bauherrn, Maklern und Architekten schufen wir Koselig, einen Ort, der sich wie das Zuhause anfühlt. Wir ließen uns von der beliebten skandinavischen Hygge-Philosophie inspirieren, die Gemütlichkeit, Wärme und Geselligkeit zelebriert, und entwickelten eine Markenidentität, die sich durch alle Facetten des Gebäudes zieht. Wir organisierten Workshops, arbeiteten mit Innenarchitekten zusammen, um die einzigartige Atmosphäre jedes Raums zu entwerfen, und schrieben Briefings für das Innendesign und die Visualisierungen. Koselig ist also mehr als eine Marketingkampagne. Es ist eine Marke, die in die Gegenwart und Zukunft des Gebäudes eingebettet ist und dem Kunden und den Mietern einen langfristigen Mehrwert bietet.
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DAS B Ü R O VO N M O R G E N U N D N AC H COV I D - 19
Office /’ɒfɪs/ »Performance of a task« Wie wird die Zukunft aussehen? Diese Frage ist nicht neu. Aber 2020 scheint sie sowohl Angst als auch Optimismus auszustrahlen. Zu Beginn der Krise sprachen viele Onlinepublikationen bereits vom »Ende des Büros«. Die Menschen bereiteten sich auf einen Arbeitsalltag mit Zoom und Slack vor. Mittlerweile wissen wir, dass diese Aussagen übertrieben waren. Die Menschen kehren langsam und vorsichtig in ihre Büros zurück. Doch auch wenn das Ende des Büros noch nicht naht, wird sich das Arbeitsumfeld doch grundlegend ändern. Viele von uns sehnen sich nach einer Rückkehr zur alten Normalität, aber wir sollten nun diese Gelegenheit für einen langanhaltenden positiven Wandel nutzen.
Wie sind wir hierher gelangt? Die uns bekannten Büros haben sich über Generationen hinweg entwickelt und etabliert. Deshalb ist auch heute das moderne Büro für viele Branchen, insbesondere für diejenigen, die nicht nur durch das digitale Zeitalter erschüttert, sondern von ihm geschaffen wurden, bei weitem nicht zweckmäßig gebaut. Als die Arbeit nur an einem Ort erledigt werden konnte, schufen wir die Räume dafür. So gleichen unsere Büros heute oft eher einer Fabrik als einem modernen Arbeitsraum. Als viele Menschen aufgrund der aktuellen Situation damit begannen, öfters von zuhause aus zu arbeiten, geschah etwas Interessantes mit der Produktivität unserer Arbeitnehmer: nämlich praktisch gar nichts. Dieses unfreiwillige Experiment, an dem wir alle teilgenommen haben, hat einmal mehr gezeigt, dass unsere Büros nicht perfekt auf unsere Arbeitsgewohnheiten abgestimmt sind. Wie also nutzen wir nun dieses Wissen, um den Büroarbeitsplatz neu zu definieren?
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Fragen wir uns zuerst, was der Zweck eines Büros ist. Die Etymologie des englischen Begriffs für das Büro – Office – liefert eine spannende Antwort. Das Wort ist aus der Kombination der lateinischen Begriffe Opus für Arbeit und Facere für machen entstanden. Es bedeutet also wörtlich »eine Aufgabe ausführen«. Somit beschreibt das Office grundsätzlich nicht ein Gebäude mit vier Wänden, einen Raum, in dem jeder Quadratmeter effizient mit dicht gedrängten Schreibtischen belegt ist. Viel zu häufig wird nun darüber diskutiert, wie sich die Rückkehr ins Büro gestaltet, jetzt, wo wir gesehen haben, dass einige Aspekte der Arbeit zuhause besser funktionieren. Viele schätzten, dass sie weniger abgelenkt wurden, und waren erleichtert, aus dem Großraumbüro flüchten zu können. Seit Jahren entwickelt die Branche Räumlichkeiten, die mehr Zuhause ins Büro bringen sollten. Und nun ist dieses Ziel von selbst erreicht worden. Warum sollte man also versuchen, diesen Fortschritt durch eine kurzsichtige, umfassende Rückkehr zur alten Normalität wieder rückgängig zu machen?
Kultur, Kooperation, Kreativität und Vernetzung Dies bedeutet keineswegs, dass die Büros ihren Wert für Unternehmen verloren haben. Vielmehr ist das Gegenteil der Fall. Gewerbeimmobilien können nun mehr Wert schaffen als je zuvor. Es geht darum, zu beurteilen, welche Räume wofür am besten geeignet sind.
ARTIKEL
In der Schwebe In jeder Trapeznummer gibt es den Moment, in dem ein Akrobat die Stange loslassen muss. Während er durch die Luft schwebt, vertraut er darauf, dass ein anderer Akrobat ihn halten wird. Genau an diesem Punkt stehen wir heute. Wir haben die Gelegenheit, die Stange los zu lassen. Aber was geschieht dann? Das ruhige Homeoffice, in dem man nicht abgelenkt wird, eignet sich vielleicht perfekt für Aufgaben, bei denen man sich sehr konzentrieren muss. Aber es gibt auch Dinge, die nur im Büro möglich sind. Wie könnten wir das Potenzial des Büros voll ausschöpfen? Was könnten wir erreichen, wenn wir uns von der Vorstellung befreien würden, dass 80% der Flächen mit Schreibtischen zugestellt sein müssen? Veränderungen erfolgen in der Regel schrittweise. Wir bewegen uns von einer Sache zur nächsten und nehmen Relikte aus der Vergangenheit mit. Jetzt haben wir die Chance, einen Quantensprung zu machen, Ballast abzuwerfen und neue Paradigmen zu schaffen. Das neue Büro kann zu einem Zentrum der Unternehmenskultur, Kooperation, Kreativität und Vernetzung werden. Ein pulsierender Hub, der Interaktion fördert und Identität stiftet. Wenn Unternehmen nicht länger an Büros mit sterilen Schreibtischen festhalten, können sie Räume schaffen, die Innovationen und das Zugehörigkeitsgefühl fördern und so neu belebt werden. Die Produktivität kann dadurch gesteigert werden, da kleinere Unternehmen in der Lage sind, die Hub-and-Spoke-Modelle zu übernehmen, die bisher nur den größten Unternehmen mit den umfangreichsten Budgets vorbehalten waren.
Die Neudefinition des Büros als Zentrum für Kultur, Kooperation, Kreativität und Vernetzung ist keine romantische oder unrealistische Vision. Sie ist eine konkrete Möglichkeit, die in der Zukunft einen bedeutenden Mehrwert bieten könnte. Denn wer kann heute sagen, dass diese zukunftsweisenden Praktiken in fünf Jahren kein wesentliches Unterscheidungsmerkmal sein werden? Unternehmen werden die deutlichen Verbesserungen, die sie dadurch für die Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden erzielen werden, zu schätzen wissen. Die Vermieter könnten dann eine aktivere Rolle einnehmen und den Mietern mit neuen Formen des Dialogs und der Ermöglichung neuer Praktiken einen Mehrwert bieten. Die Mutigsten könnten am meisten belohnt werden. Bald sind wir an der Reihe, die Stange loszulassen, ins Unbekannte zu schweben und darauf zu vertrauen, dass der Erfolg eintreten wird.
Dies ist keine Prognose. Und es ist nicht der Weg, den alle beschreiten werden. Die Reaktionen auf diese Krise werden vielfältig sein. Viele werden vor weit schwierigere Entscheidungen gestellt sein und haben nicht das Luxus-Problem, sich über solche Dinge Gedanken zu machen. Aber für diejenigen, die dazu in der Lage sind, könnten die aktuellen Veränderungen eine außergewöhnliche Chance sein.
L ATEIN
opus »work«
L ATEIN
facere »do«
L ATEIN
ALTFR ANZÖSISCH
officium
office
»performance of a task«
Mittelenglisch
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#6
Ein neuer Sektor
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Orienté plein sud, l’Oliveraie est idéalement située à proximité de l’hôtel Fairmont Royal Palm Marrakech et sa salle de sport, son spa et son club pour enfants. Cette situation en fait un endroit idéal pour une résidence familiale. Proposant des vues spectaculaires sur les montagnes ou le parcours de golf, chaque villa comprend une piscine privative, un jardin paysagé et de vastes terrasses et espaces extérieurs.
Facing south, the Oliveraie neighbourhood is ideally situated close to the Fairmont Royal Palm Marrakech with its gym, spa, and kids’ club, making this a wonderful location for a family home. Situated along the southern edge of the spectacular golf course, each Fairmont Residence comes complete with a private swimming pool, a landscaped garden and ample terraces and outdoor space.
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Die Fairmont Residences des Royal Palm Marrakech bieten alles, was das Herz begehrt. Den Komfort einer geräumigen privaten Villa, den Luxus eines Weltklasse-Resorts, das Versprechen eines neuen Lifestyles. Aber als unser Auftraggeber versuchte, diesen Traum zu verkaufen, bevor auch nur ein einziges Gebäude stand, wandte er sich an uns, um das Projekt mittels einer Einführungs- und Marketingkampagne für potenzielle Kunden zum Leben zu erwecken. Wir erarbeiteten eine Markenstrategie und eine Lifestyle-Kampagne mit einer eleganten Bildsprache, die sowohl den typischen FairmontLuxus als auch die atemberaubende Landschaft und das marokkanische Klima hervorheben
sollten. Mit stimmungsvoller Lifestyle-Fotografie, einem wunderschön inszenierten Film und einer inspirierenden Website gewährten wir den potentiellen Käufern einen verlockenden Einblick in das Leben in den Residences vor der Kulisse des symbolträchtigen Atlasgebirges. Für all dies stellte sich die Herausforderung, eine Marke zu schaffen, die sich unbestreitbar lokal und marokkanisch anfühlt, aber gleichzeitig auch zur bestehenden Identität der Fairmont-Projekte passt. Das Ergebnis war eine Kampagne, bei der viel Wert auf Details gelegt wurde: vom Innendesign bis hin zu fotorealistischen Visualisierungen, die Wärme ausstrahlen und das Projekt zum Leben erweckten.
NEUE HÖHEN ERKLIMMEN | SCHWEIZ
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Für die gesamte Kampagne wurde dem kleinsten Detail größte Aufmerksamkeit geschenkt. saentys.com
cransmontana-residences.com Six Senses Residences Crans-Montana steht für Wohneigentum im höchsten Luxussegment. Für die auf erstklassige Resorts am Meer spezialisierte Marke ist dieses Projekt inmitten der Schweizer Alpen eine spannende Diversifizierung. Die Qualität des Produkts war unbestreitbar, aber es war wichtig, viele verschiedene Stakeholder einzubeziehen und trotz eines engen Zeitrahmens überlegt und professionell vorzugehen. Die von uns entwickelte Marke übertrug die Philosophie von Six Senses auf einen Ort in den Bergen. Wir legten den Schwerpunkt auf das Konzept der »Wiederverbindung mit der Natur« und stützten uns dabei auf die atemberaubende Landschaft und die vielfältigen Wohlfühlangebote für potenzielle Eigentümer. Daraus entstand eine anspruchsvolle, luxuriöse und exklusive visuelle Identität. Für die gesamte Kampagne wurde auch den kleinsten Details größte Aufmerksamkeit geschenkt. Denn wie das Objekt selbst sollte auch die Kampagne in all seinen Facetten die höchsten Qualitätsansprüche erfüllen.
EIN STÜCK GESCHICHTE | UK
Fairmont STRATEGIE + BRANDING + DIGITAL + WERBUNG + PRINT
Eine außergewöhnliche Gelegenheit, das international begehrte Fünf-Sterne-Hotel Fairmont St Andrews, eines der prestigeträchtigsten Luxushotels Großbritanniens, zu kaufen.
520 Hektar bebaubares Land saentys.com
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Das an einer atemberaubenden Küste gelegene Fünf-Sterne-Hotel Fairmont St Andrews ist eines der führenden Luxus- und Konferenzhotels Schottlands.
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Für den Immobilienverwalter Kennedy Wilson haben wir ein Investitionsprojekt für den Verkauf des Fairmont Hotel St Andrews durchgeführt. Das mitten im Herzen der Heimat des Golfsports gelegene Anwesen ist mehr als nur ein luxuriöses Fünfsternehotel. Für potenzielle Käufer bot sich die Gelegenheit, ein Stück Geschichte zu kaufen. Dank früherer Projekte, die wir mit Fairmont durchgeführt hatten, waren wir gut aufgestellt für diese Herausforderung. Es war bereits definiert, dass die Zielgruppe für das Objekt sehr vermögende Einzelpersonen und nicht ein großer Fonds war. So war es wichtig, dass wir uns auf die emotionalen Aspekte des Hotels und des Geländes konzentrierten und ein Gefühl für diesen wunderschönen Ort aufbauten. Bevor die Immobilie auf den Markt ging, musste eine der Qualität des Objekts entsprechende und zur atemberaubenden Umgebung passende Kampagne erarbeitet werden. Ein wichtiger Aspekt der Kampagne bestand darin, sämtliche Filme und Fotos neu zu produzieren. Wir nutzten unsere Erfahrung und unser Fachwissen, um einen visuellen Stil zu entwickeln, der den Luxus, die Schönheit, die Präsenz und das Prestige dieses Anwesens ganzheitlich einfing. Dank unserer erfolgreichen Arbeit konnte das Hotel innerhalb von drei Monaten verkauft werden.
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Zurück in der Heimat Andreas Fux
Europaweit vernetzt
Horizonte erweitern
Managing Partner
Senior Account Director
Anke Kadolsky
David Blanco
Nach 16 Jahren in London ist Andreas zurück in den Schweizer Bergen und baut unser Geschäft in Zürich weiter aus. Er leitet diesen spannenden neuen Schritt für unser Unternehmen.
Anke leitet viele der strategischen europäischen Projekte unserer Agentur. Von Amsterdam bis Oslo, Berlin und Brüssel führt sie Kampagnen dank ihrer umfassenden Kenntnisse der kulturellen Besonderheiten der europäischen Märkte zum Erfolg.
David erweitert ständig das Angebot der Agentur und die Segmente des Immobilienmarktes. Vom Gesundheitswesen über Privatschulen und Museen bis hin zu olympischen Hauptstädten und mehr. Er ist immer auf dem Laufenden.
Sprudelnde Kreativität
Der Wachstumstreiber
Der Einzigartige
Davina Baroni
Michel Regueiro
Director
Myke Laravine
Art Director
Group Managing Director
Senior UX Designer
Davinas Kreativität kennt keine Grenzen. Sie sprudelt vor Ideen, entwickelt Konzepte und jongliert blitzschnell mit Schriften, Farben, Mustern und Materialien.
Michel ist ein erfahrener Unternehmer und Geschäftsmann. Er ist zu Saentys gekommen, um das Wachstum unserer Agentur und unseres Teams voranzutreiben, unser Potenzial voll auszuschöpfen und uns für die Zukunft zu rüsten.
Myke ist schon eine halbe Ewigkeit bei uns. Er ist unser Fels von der Insel La Réunion, unser Daten- und Gedankenspeicher, der konstant geniale Arbeit liefert.
Unser Schatzmeister
Konstante Ergebnisse
Die Zauberin von Oz
Patrick Kabanga
Cendrine Leroy
Rebecca Allen
Wenn Sie Saentys Geld schulden, dann weiß Patrick, wer Sie sind. Er wird Sie mit seinem ganzen Charme überzeugen, Ihre Rechnungen zu bezahlen. Ein Glück, einen solchen Profi zu unserem Team zählen zu dürfen.
Zu sagen, dass Cendrines Projekte wie am Schnürchen laufen, wäre eine Untertreibung. Denn zudem sehen sie toll aus und erfüllen die kommerziellen Ziele.
Rebecca ist ständig am Forschen und Experimentieren. Von neuen Farbkombinationen, neuen Plattformen, neuen Ideen bis hin zu neuen Folien. Und das alles mit einem Lächeln und einer großen Leidenschaft für’s Detail.
Accounts Assistant
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Account Director
Senior Designer
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WIR STELLEN VOR
Saentys Zürich Im gegenwärtigen Klima hört man selten von Unternehmen, die expandieren. Entsprechend sind wir enorm stolz darauf und freuen uns, die Eröffnung unseres neuen Büros in Zürich offiziell bekanntzugeben. Dank diesem Schritt werden wir unsere Kompetenzen in den Bereichen Destinations- und Immobilienmarketing, Branding und Beratung für unsere wunderbaren Kunden in der Schweiz und in ganz Europa weiter ausbauen können. Danke für Ihre Unterstützung, das Vertrauen und spannenden Projekte.
NOW OPEN FOR BUSINESS
PRS
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