Casa Carreiro Planes y presupuestos
Casa Carreiro Planes y presupuestos
Darnos a conocer en el mundo de hoy es más facil que hace algunos años es por esto que las impresiones que damos dicen aún mas de lo que pensamos. Tener una buena imagen o lograr una, no es algo con lo que se nace sino que se adquiere. El campo creativo del diseño apuesta a que nuestros mensajes sean comunicados de la forma adecuada, a obtener un reconocimiento por ello, a generar pregnancia en nuestro objetivo y por supuesto, lograr el éxito deseado.
Gianluca Sanchez
ÍNDICE Para comprender
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Propuesta 1
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Propuesta 2
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Propuesta 3
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Contrato y forma de pago
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PARA COMPRENDER Breve descripción de tipologías y partes del diseño corporativo.
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Logotipos El logotipo identifica la imagen de una empresa En estos casos la organización/empresa deberá o de un producto a través del uso de un símbo- de valorar si le conviene cambiarlo completalo, una marca o una señal. La apariencia de un mente y renovar su imagen. logo puede ser, además, tan importante como su significado. Por ello se debería pensar en el logo como la primera impresión que va a causar una marca o, incluso, para hacerlo más claro todavía, se debería pensar en el logo como si fuera una persona. A veces puede resultar complicado recordar el nombre de una persona pero sí es más fácil, pasado un tiempo, recordar su imagen, características físicas, como estaba vestido o la apariencia que ésta tuviera. También sucede en muchas ocasiones, que las empresas/organizaciones ya cuentan con un logo que se ha quedado desfasado. En estos casos conviene realizar un re-styling del mismo, es decir, renovar su imagen pero conservando sus características más fundamentales para que el público siga reconociéndolo. Los casos más extremos, son cuando el logo es sencillamente malo: está mal diseñado, no transmite lo que debe, no se recuerda, etc.
Ejemplo de logotipo de la marca La Scala Ristorante.
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Identidad corporativa La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación. No se trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior y por extensión, la representación de todo ese conjunto de elementos que percibimos como espectadores. La comunicación de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estético como son el diseño del logotipo (su representación visual), el diseño gráfico corporativo (el desarrollo de todos los elementos de comunicación de una empesa), tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores. 8
Ejemplo de identidad corporativa.
Branding THINK&SELL Consultora de marca, de IBM, Santader, Ericcson, entre otros. define el término «Branding» como un catalizador de afectos, es decir, como la suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.
qué es una marca, podemos adentrarnos con mayor seguridad en el branding. El branding es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinérgica.
En las percepciones que sobre una marca concreta tenga una persona determinada, influirá tanto lo que haya visto, escuchado o leído sobre esta en medios propios, generados y sociales -online y offline-, como el nivel de calidad del contacto con su personal y la satisfacción con lo obtenido. De esta manera, se construye la experiencia de cliente o experiencia de marca para el cliente, según prefiramos denominarlo. Es la consistencia de este complejo entramado, la que genera valor y determina el precio que las personas están dispuestas a pagar por los productos y/o servicios de una marca. Ahora que ya nos hacemos una idea básica de
Ejemplo de branding.
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PROPUESTA 1 Abocada a la implementación del diseño operativo.
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ANÁLISIS, DIAGNÓSTICO Y SOLUCIONES
En base a la necesidad de diseño de una identificación, teniendo en cuenta el pedido del comitente se realizo esta propuesta, que involucra un diseño logotipo y su extensión.
DIAGNÓSTICO
PLAN SOLUCIÓN
LOGOTIPO: - Nula identidad gráfica e institucional.
LOGOTIPO: -Nuevo logotipo en un sistema que fortalezca la identidad de imagen con el buen uso de los recursos gráficos.
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PRESUPUESTO -Investigación y desarrollo, diseño de logotipo. (No incluye manual de uso ni aplicaciones) -Papelería institucional. (Utilizando marca existente. Aplicación hasta en 3 piezas) (tarjeta, sobre, firma mail, etc)
PLAZOS Tres semanas a partir de inicio del proyecto. $13860
$4620 TOTAL: $18480
Las tarifas del presente presupuesto tienen vigencia desde el 22/10 al 5/11 del 2021 y están avalados por la Cámara de diseñadores en Comunicación Visual de la Ciudad de Rafaela (Santa fe, Argentina) // http://www.cdcv.org.ar/ 12
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PROPUESTA 2 Pensada hacia la búsqueda de una imagen de identidad institucional estable y duradera
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ANÁLISIS, DIAGNÓSTICO Y SOLUCIONES
En congruencia con las necesidades de identidad desarrolladas en la primer propuesta, encontramos que el rol fundamental a cumplir con la nueva marca y su aplicación dentro de la institución puede y debe ser sostenido en el tiempo para lograr consistencia y durabilidad, por lo tanto se decidió presentar una segunda propuesta con enfoque corporativo total.
DIAGNÓSTICO
PLAN SOLUCIÓN
- No existe un sistema establecido con manual de aplicaciones, IDENTIDAD VISUAL -Creación de nueva imagen corporativa de la institución, delineausos y papelería. miento de su identidad y diseño de las normas de visualización de -Identidad institucional nula. las mismas. - Creación de su manual normativo, a los que corresponden, sus colores, tipografías, aplicaciones, usos correctos e incorrectos, comunicación interna y externa, etc. - Papelería funcional y dinámica, correspondiente a la identidad y útil a los objetivos pretendidos. -Correspondientes desarrollos de packaging.
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PRESUPUESTO
PLAZOS
-Identidad institucional de la empresa. (Investigación y desarrollo. Logotipo, extensión de la identidad y aplicaciones, hasta 6)
Seis semanas a partir de inicio del proyecto. $22750 TOTAL: $22750
Las tarifas del presente presupuesto tienen vigencia desde el 22/10 al 5/11 del 2021 y están avalados por la Cámara de diseñadores en Comunicación Visual de la Ciudad de Rafaela (Santa fe, Argentina) // http://www.cdcv.org.ar/ 16
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PROPUESTA 3 Planteada desde la necesidad del comitente pensada en un enfoque funcional y estratégico.
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ANÁLISIS, DIAGNÓSTICO Y SOLUCIONES
Una vez aproximados los contenidos de este presupuesto, se optó por desarrollar una tercer propuesta adecuada al objetivo de tener un sistema que sea la cara útil y visible de la institución que refleje los valores y la misión de la misma. Planteamos una propuesta de marca a miras de generar un diseño visual que aporte a la función de la empresa tanto en comunicación como en servicio.
DIAGNÓSTICO
PLAN SOLUCIÓN
BRANDING -No existe una marca definida que de respuesta a la necesidad comunicativa de la empresa de expresarse en identidad visual y que aporte al reconocimiento, distinción y acreditación de su compromiso. - Existe un vacío de decisiones formales a mantener un sistema o eje de acciones en la transmisión de la información.
BRANDING -Construcción de mundo intangible de la institución, concepto, personalidad de marca y experiencia al usuario. -Creación de nueva imagen corporativa, delineamiento de la identidad y diseño de las normas de visualización de la misma. - Creación de su manual normativo, al que corresponde, sus colores, tipografías, aplicaciones, usos correctos e incorrectos, comunicación interna y externa, etc. - Workshop y brainstorming en búsqueda conceptual. - Capacitación de experiencia de marca. - Papelería funcional y dinámica, correspondiente a la identidad y útil a los objetivos pretendidos. -Sistema de iconos, patrones, visualizaciones y estilos.
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PRESUPUESTO
PLAZOS
Diseño de identidad y branding.
Ocho semanas a partir de inicio del proyecto.
-Identidad institucional (Investigación y desarrollo. Isologotipo, aplicaciones y manual de uso) -Workshop) y capacitación (Hasta 3 personas) -Community managment (Creación de 2 perfiles y manual básico de cada red) $45.600 TOTAL: $45.600
Las tarifas del presente presupuesto tienen vigencia desde el 22/10 al 5/11 del 2021 y están avalados por la Cámara de diseñadores en Comunicación Visual de la Ciudad de Rafaela (Santa fe, Argentina) // http://www.cdcv.org.ar/ 20
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CONTRATO
FORMA DE PAGO
Las condiciones señaladas en esta cotización que- • Inicio del proyecto: 50% de tarifa total en adelandarán escrituradas formalmente mediante Contra- to, en efectivo y en pesos Argentinos to de Prestación de Servicios Gráficos a Honorarios, • Final del proyecto: 50% pago restante. documento que deberá ser firmado por ambas partes, previo al inicio de labores.
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Las imágenes de los ejemplos pertenecen a su propietario La Scala Ristorante y fueron utilizadas a modo de ejemplo en este presupuesto. 24
Gianluca Sanchez - comunicación visual -