Mariano Galvez by Gianluca Sanchez

MARIANO GĂ LVEZ

Planes y presupuestos

MARIANO GĂ LVEZ Planes y presupuestos

Darnos a conocer en el mundo de hoy, es más fácil que hace algunos años, es por esto que las impresiones que damos dicen aún más de lo que pensamos. Tener una buena imagen o lograr una, no es algo con lo que se nace sino que se adquiere. El campo creativo del diseño apuesta a que nuestros mensajes sean comunicados de la forma adecuada, a obtener un reconocimiento por ello, a generar pregnancia en nuestro objetivo y por supuesto, lograr el éxito deseado.

Gianluca Sanchez

ÍNDICE PARA COMPRENDER

PROPUESTA 1

PROPUESTA 2

PROPUESTA 3

CONTRATO Y FORMA DE PAGO

PARA COMPRENDER Breve descripción de tipologías y partes del diseño corporativo

LOGOTIPOS El logotipo identifica la imagen de una empresa lorar si le conviene cambiarlo completamente y o de un producto a través del uso de un símbolo, renovar su imagen. una marca o una señal. La apariencia de un logo puede ser, además, tan importante como su significado. Por ello se lo debería pensar como la primera impresión que va a causar una marca o, incluso, para hacerlo más claro todavía, se debería pensarlo como si fuera una persona. Por ejemplo, puede resultar complicado recordar el nombre de una persona pero es más fácil, pasado un tiempo, recordar su imagen, como estaba vestido o la apariencia que ésta tenía. Sin embargo, en muchas ocasiones las empresas ya cuentan con un logo que se ha quedado desfasado. En estos casos conviene realizar un re-styling del mismo, es decir, renovar su imagen pero conservando sus características más fundamentales para que el público siga reconociéndolo. Ejemplo de restyling de Realtyplus. Los casos más extremos, son cuando el logo de la empresa es sencillamente malo: está mal diseñado, no transmite lo que debe, no se recuerda, etc. En estos casos la empresa deberá de va7

IDENTIDAD CORPORATIVA Son todos los elementos externos que confor- ritu de tu marca? ¿Algo rebelde como el cuero o man la identidad, la personalidad de una em- elegante como la seda?. presa y que le ofrecen un valor diferenciador de cara a su competencia. Una buena identidad deber ser sólida y coherente con el producto o empresa que se quiera comunicar y generar máxima confianza en su sector. Habitualmente, al hablar de identidad corporativa se piensa solo en el logo, pero puede incluir gran cantidad de elementos: Visuales: el logo, el embalaje, las tarjetas de visita, un vinilo en la pared o en la puerta de una tienda, el uniforme o simplemente, la imagen que transmiten nuestros empleados. Auditivos: como cuando entras a una tienda de moda juvenil y la música que suena es siempre lo último a un volumen como si entraras a una discoteca. Olfativos: el aroma de un coche Mercedes, por ejemplo, está muy trabajado. Gustativos: ¿A qué podría saber tu marca? ¿Más Ejemplo de manual de identidad de Realtyplus. bien dulce o tirando a ácida? Táctiles: ¿Qué tejido representa mejor el espí8

BRANDING Muchos proyectos de branding empiezancuando la marca es tan sólo una idea abstracta y volátil en el pensamiento, en este momento empezamos a dotarlas de valor y de sentido y vamos poco a poco construyendo la esencia de la marca, en la fase de naming o búsqueda de la identidad verbal, nombre o denominación de la marca se identifican y conceptualizan los atributos de valor que la marca debe transmitir y después se le asocian una simbología, unos colores, grafismos y otros elementos que conforman su imagen visual para que se diferencie de las demás marcas.

mentos de comunicación, etc. y deben ser capaces de transmitir y comunicar esa esencia o espíritu por medio del branding, que se percibe en todos y cada uno de los aspectos que forman y componen la marca. En la actualidad creamos marcas de manera global y desarrollamos proyectos de branding integrales que incluyen el análisis o estudio de mercado, de la competencia, oportunidades de negocio, etc.

Hoy en día, una marca debe tener su propia personalidad y debe poder diferenciarse del resto de competidoras por aspectos intangibles como son valores, aptitudes y engagement o conexión con nuestros usuarios por medio de lazos emotivos, todos estos conceptos se agrupan en el término “Branding” o desarrollo de marca, las marcas tienen que ser capaces de tener un espíritu que va mas allá de sus propios productos, imagen corporativa, logotipos, ele- Ejemplo de pieza de tienda digital. 9

PROPUESTA 1 Abocada a la implementación del diseño operativo

ANÁLISIS, PROBLEMAS Y SOLUCIONES

En base al relevamiento y análisis previo de los diseños anteriores, teniendo en cuenta el pedido del cliente se realizo esta propuesta, que involucra una mejora de las piezas gráficas: la creación de un nuevo logotipo de la inmobiliaria y con aplicaciones de papelería en general y adaptaciones a distintos formatos.

PROBLEMAS DETECTADOS Logotipo: • Dificil reconocimiento como imagen de inmobiliaria. • Estilo de imagen corporativa antiguo, en contraposición a los valores de la empresa. • Falta de pregnancia visual. Tarjeta personal y folletería: • Uso incorrecto de los formatos y objetivos de los mismos. • Incoherencia formal entre los mismos. No sistémico. • Mal uso de tipografía, color y composición.

PLAN SOLUCIÓN Logotipo: • Nuevo logotipo, para que la imagen reconocida sea una inmobiliaria actual, jóven y establecida. Hacer que esta evolución refleje los valores de un modo sencillo y claro. Generar un atractivo visual que el usuario identifique fácilmente y relacione con la empresa. • Generar un sistema que fortalezca la identidad de imagen con el buen uso de los recursos gráficos. Tarjeta personal y folletería • Adaptación del logo y optimización los recursos gráficos para una coherente relación formal entre las piezas.

PRESUPUESTO • Nuevo logotipo y manual de uso básico. • Papelería básica.(Hasta 5 piezas).

PLAZOS TOTAL: $10,195 Cuatro semanas a partir de inicio del proyecto.

El diseño de la identidad es la forma en que una estrategia de marca se manifiesta en el ámbito gráfico quedando definida en un manual normativo. Incluye: el manual normativo y las piezas elementales de presentación gráfica de una empresa (el logotipo, papelería, etc). 12

PROPUESTA 2 Pensada hacia la bĂşsqueda de una imagen de identidad corporativa estable y duradera

ANÁLISIS, PROBLEMAS Y SOLUCIONES Habiendo hecho un análisis de los problemas compositivos y de diseño gráfico establecidos en la propuesta 1, encontramos que todavía se puede abarcar más contenido visual gráfico de la empresa y se decidió presentar una segunda propuesta con enfoque corporativo total.

PROBLEMAS DETECTADOS

PLAN SOLUCIÓN

Identidad visual de la inmobiliaria • No existe un sistema establecido con manual de aplicaciones, usos y papelería. • Identidad corporativa nula.

Identidades visuales • Creación de nueva imagen corporativa, delineamiento de la identidad y diseño de las normas de visualización. • Creación de su manual normativo, al que corresponden, sus colores, tipografías, aplicaciones, usos correctos e incorrectos, comunicación interna y externa, etc. • Papelería funcional y dinámica, correspondiente a la identidad y útil a los objetivos pretendidos. • Desarrollos de cartelería comercial (Banner, afiche, etc.)

PRESUPUESTO • Identidad de marca de la inmobiliaria.

PLAZOS TOTAL: $13,207 Seis semanas a partir de inicio del proyecto.

El diseño de marca hace referencia a la determinación de una estrategia para mostrar a una empresa, buscando controlar como esta es percibida. Está orientado al marketing. Incluye la determinación de los valores que están asociados con la empresa, los que se quiere conservar, agregar o corregir y una estrategia general en términos de comunicación para hacerlo. Todo esto se registra registrado en un manual normativo. 16

PROPUESTA 3 Planteada desde la necesidad del comitente pensada en un enfoque funcional y estratĂŠgico.

ANÁLISIS, PROBLEMAS Y SOLUCIONES Una vez aproximados los contenidos de este presupuesto, se optó por desarrollar una tercer propuesta adecuada al objetivo de posicionar en redes sociales a la empresa. Planteamos una propuesta de marca a miras de generar plataformas que aporten a la función comunicación y experiencia de los clientes.

PROBLEMAS DETECTADOS Branding • No existe una marca definida que de respuesta al servicio ofrecido y que aporte como tal. • El diseño en general no esta planteado como cara visible y funcional de la empresa sino como accesorio.

PLAN SOLUCIÓN Branding • Construcción de mundo intangible de la empresa, concepto, personalidad de marca y experiencia al usuario. • Creación de nueva imagen corporativa de ambas empresas, delineamiento de la identidad de cada una y diseño de las normas de visualización de las mismas. • Creación de sus manuales normativos, a los que corresponden, sus colores, tipografías, aplicaciones, usos correctos e incorrectos, comunicación interna y externa, etc. • Papelería funcional y dinámica, correspondiente a la identidad y útil a los objetivos pretendidos. • Correspondientes desarrollos de cartelería comercial (Banners, afiches, etc.) • Sistema de iconos. • Vestimenta de la empresa. • Community Managment (Manejo de redes sociales). 19

PRESUPUESTO • Diseño de marca de la inmobiliaria. • Creación de página web. • Estrategia de marketing y comunicación en redes sociales

(Hasta 2).

PLAZOS $13.207 Ocho semanas a partir de inicio del proyecto. *$3700 $3000 TOTAL: $19907

CONTRATO Las condiciones señaladas en esta cotización quedarán escrituradas formalmente mediante Contrato de Prestación de Servicios Gráficos a Honorarios, documento que deberá ser firmado por ambas partes, previo al inicio de labores.

FORMA DE PAGO • Inicio del proyecto: 30% de tarifa total en adelanto, en efectivo y en pesos Argentinos. • Final del proyecto: 70% pago restante.

Las imagenes de los ejemplos pertenecen a su propietario Global y punto y fueron Ăştilizadas a modo de ejemplo en este presupuesto. 24

Gianluca Sanchez comunicaciรณn visual