CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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C
L CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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S
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INTRODUCCIÓN
50 HISTORIAS Santiago Creativo Publicado por Santiago Creativo. PLATAFORMA PARA LA EXPORTACIÓN DE LA INDUSTRIA CREATIVA Monjitas 580, piso 3 - Santiago Teléfono: +56-2-26323700 contacto@santiago creativo.cl
Diseño y Dirección de Arte Treebol WL - Carolina Leyton Buccicardi
recursos de extracción primaria es un serio problema para
la Economía y la Industria Creativa nadie dimensionaba los
nuestro desarrollo, ya que estamos expuestos ante caídas
efectos que contraería este accionar en la región. Santiago
en sus precios. Salvo México, la región y sobre todo Chile
Creativo identificó en su inicio, un bajo empoderamiento
han tenido serios problemas en generar valor agregado a
de quienes integran el sector y débil vinculación con
sus recursos naturales, impidiendo de esta manera salir del
el entorno, además tuvo que enfrentar el desafío de
subdesarrollo.
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En este contexto, sin lugar a dudas, ha sido todo un desafío asumir el inicio de la internacionalización de la Industria
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La apuesta que hizo CORFO el 2009, de buscar respuestas
Creativa de Santiago, al contribuir desde Santiago Creativo
desde el sector público a una necesidad que estaba
a formular proyectos de exportación para empresarios
instalada, pero bastante atomizada en la región, tuvo
creativos y apoyar el diseño de estrategias sectoriales para
absoluto sentido. No fue un error, ni presupuesto público
internacionalizar, en un trabajo asociativo-colaborativo,
mal invertido.
al sector editorial, la animación y videojuegos. Estas
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iniciativas buscan aportar a la exportación de bienes
Hoy son más de 350 los empresarios creativos que han
y servicios de alto contenido para el desarrollo. En la
recibido asistencia técnica, capacitación y entrenamiento
actualidad, este apoyo utiliza el sistema instalado en el
para fortalecer sus capacidades emprendedoras y mejorar
Estado chileno y se espera que a futuro, se materialicen
la gestión de sus empresas creativas culturales.
las promesas contraídas y se aprovechen mejor las oportunidades que entrega la Economía Creativa. Hoy
Además se ha contribuido a generar un importante
debiera comprenderse mejor que si queremos aumentar
capital social a través de la construcción de una sólida
la participación del PIB de la Economía Creativa chilena, se
base para el trabajo en redes internacionales y nacionales
requiere fortalecer la exportación de bienes y servicios de
que está permitiendo conectar
personas, asociaciones
esta industria innovadora por definición, que se caracteriza
e instituciones a fin de diseñar nuevas propuestas,
por su indiscutible valor agregado para el mejoramiento
favorecer el intercambio de profesionales, transferencias
de la calidad de vida, no contaminante y abundante en
tecnológicas y contribuir a la gestión del conocimiento en
servicios. Sería una señal para avanzar hacia el desarrollo
materia de Economía Creativa.
de Chile.
Es mundialmente sabido que Chile desde el siglo
Asimismo, la articulación de los actores del ecosistema
pasado a la fecha, no ha logrado salir de la exportación
de la Industria Creativa
y la contribución a la gestión
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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Fotografía Rodrigo Peña
Santiago Creativo, programa público a cargo del fomento a
posicionamiento de la Economía y la Industria Creativa.
Coordinador Editorial Leonardo Ordóñez Edición y Redacción Claudia Godoy Manuel Rojas Jorge Rivas
de commodities. Esta casi exclusiva dependencia de los
aumentar la competitividad de la Industria y mejorar el
Primera publicación agosto 2016 www.santiagocreativo.cl Comité Editorial Leonardo Ordóñez Alejandro Yañez Gabriel Nesvara Claudia Godoy
Cuando hace 5 años se inició la implementación de
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del conocimiento, que a diario realiza Santiago Creativo
visualizar la fuerza creativa y la capacidad de aportar a
a través de convenios de colaboración, publicaciones
la economía, la inclusión social, el desarrollo humano y al
especializadas,
mejoramiento de la calidad de vida de los habitantes, en
seminarios,
conversatorios,
CityLab
Santiago, en las que participan personas e instituciones
las 15 regiones del país.
nacionales e internacionales, preferentemente de América
GRUPO ARTE ZAGUÁN
106
ÍNDICE
7
IGED RECORDS
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Sin duda alguna, el accionar de Santiago Creativo ha
100 EN 1 DÍA
10
IGNACIO OLIVARES
114
la Estrategia de Innovación Regional y se declare como
contribuido a todo esto y mucho más. El modelo de
sector estratégico para el desarrollo de Chile, vinculado
intervención definido para operar durante 5 años en
AKUCHA
14
JUANA DÍAZ
118
a la Agenda de Productividad, Innovación y Crecimiento.
este sector, para un país que está evidenciando severos
ALAJA
18
JUNTA Y PEGA
122
En consecuencia, hoy existe una mejor comprensión del
inconvenientes con su modelo de desarrollo, en una región
ALTERADO RECORDS
22
KUMBÁ
126
sector y una metodología base, que permite avanzar
en donde nunca se habrían dado posibilidades reales de
ALEYPANCHA
articular iniciativas de fomento para los sectores de la
26
LA MEDIA IMAGEN
seguros en la construcción del futuro.
130
ALTORRELIEVE
30
LADY DRAN
134
La experiencia de Santiago Creativo en los últimos 5
hoy comienza a tener sus notorios frutos. Pareciera ser
ANILLADOS
34
LANAATTACK
138
años de implementación, ha sido decisiva, no sólo para
que las brechas identificadas al inicio del Programa hoy
AORAQUÍ
comienzan a corregirse.
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LA TIENDA NACIONAL
que el Programa de Gobierno de la Presidenta Michelle
142
ARQ FILM FEST
42
LOOPS
146
Bachelet haya comprometido acciones estratégicas
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Latina, han logrado que esta Industria hoy forme parte de
creatividad vinculadas a la Economía, indiscutiblemente
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INTRODUCCIÓN
para el futuro desarrollo de la Economía y la Industria
En consecuencia hoy estamos felices y nos sentimos
ATIS SAEZ
46
LOS FI
150
Creativa chilena, sino que ha servido para que el mismo
orgullosos de los logros conseguidos. Estamos agradecidos
AZÁN
de la confianza y de la oportunidad profesional de aportar
50
MEDU1A
poder ejecutivo haya designado al equipo de Santiago
154
Creativo para diseñar el Plan Nacional de Fomento
técnicamente al desarrollo del país. Hoy no sólo hablamos
BA DISEÑOS
54
MINI LABS
158
a la Economía Creativa, y la creación del Comité
de un Santiago Creativo, sino que de un Chile Creativo
CABEZA
58
MUSA
162
Interministerial de Fomento a la Economía Creativa de
que crece. Celebramos esta posibilidad de aportar al
CAROCO JOYERÍA
62
MUSIC PAPER
166
Chile, el cual hasta hoy se encuentra funcionando. Es
desarrollo de la Región Metropolitana de Santiago que
así como se logra, que no sólo la Región Metropolitana
concentra cerca del 80% de la capacidad creativa de
CINE1
66
NARANJA LIBRERÍA
170
trabaje las variables de este sector, sino que el resto
todo el país, y celebramos como equipo lo que viene, que
CIRCO AMBULANTE
70
NEWEN DESIGN
174
del país incorpore a este sector, en el desarrollo. Hoy
indiscutiblemente será una segunda etapa de innovación,
CIRCO DEL MUNDO CHILE
74
PRANAYAMA
178
Santiago Creativo es referente para que distintas
crecimiento y desarrollo que esperamos traiga nuevos
ciudades inicien sus propios procesos de trabajo con la
logros para nuestros emprendedores creativos en Chile y
COMPAÑÍA DE PAPEL
78
PRUZZO
182
creatividad. Este logro permitirá en los próximos 10 años,
el Mundo.
COKE FARÍAS
82
QSTUDIO
186
COLOR VEGETAL
86
RAFA RÍOZ
190
CONSTANZA RÍOS
90
RIFF PRODUCCIONES
194
EDISON SUAU
94
SCKETCH LAB
198
EN EL ÁRBOL
98
TADA
202
TALLER KIMKILEN
206
Se vienen buenos momentos para seguir creciendo en creatividad. Leonardo Ordóñez Galaz Gerente Santiago Creativo
EROICA
102
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ÍNDICE
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Apoyar a las empresas creativas de la Región Metropolitana ha sido la misión de estos 5 años de vida de Santiago Creativo. Al programa llegaron más de 350 emprendedores culturales que lograron mejorar sus capacidades como empresarios, volviéndose actores competitivos capaces, incluso, de salir al extranjero. Se han elegido a 50 de ellos para que cuenten sus historias e inspiren a los miles de creativos de nuestro país.
CULTURA Y ECONOMÍA,
350 CASOS DE ÉXITO…
Son aquellos que han logrado madurez en su trabajo, un avance significativo en sus diseño de negocios y llevan la delantera para sostener de manera constante, el que podría ser el nuevo pilar de la economía en Chile. El trabajo con estos más de 350 emprendedores significó no solo introducir conceptos de modelo de negocios, capacitación en empresarización, propiedad intelectual, marketing y redes de colaboración y asociatividad, sino que asistencia técnica permanente, acompañamiento y asesoría constante, apoyar la difusión, distribución y ventas, construcción de su sitio web, participación en rondas de negocios, e incluso apoyar el diseño de la planificación estratégica de sus próximos 5 años. Estas 50 Historias son el claro ejemplo de que cuando se une cultura y economía nace la INDUSTRIA CREATIVA.
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ENO D C I U Q A Í MAR
“BUSCAMOS QUE LOS CIUDADANOS SALGAN A LA CALLE Y SE APROPIEN DE LOS ESPACIOS PÚBLICOS”
MEZCLA EL DISEÑO, LAS ARTES, MÚSICA Y TEATRO. ESTE FESTIVAL INSTALA UN CONCEPTO QUE INVITA A LOS CIUDADANOS A PARTICIPAR DE LOS ESPACIOS DISPONIBLES EN LA CIUDAD. EL TRABAJO ES PROPOSITIVO Y EN CONJUNTO LOGRAN DAR VIDA ARTÍSTICA DURANTE UN DÍA EN LA CAPITAL
Es un proyecto originario desde Bogotá. Un grupo de diseñadores y arquitectos buscaban generar instancias para que los ciudadanos se hicieran parte de la ciudad que habitaban y no fuera un mero escenario de rutina. Fue así como en conjunto con otros creativos alemanes diseñaron en la capital de Colombia un festival que mezclaba el teatro, la danza y pintura entre otros formatos, desarrollado como una intervención artística. Todo ocurriría en sólo un día, donde el público pudiera recorrer cada presentación y empaparse de las ideas, cuestionamientos sociales y arte de los expositores. Ana María conoció esta iniciativa como espectador. Quedó impresionada por la sincronía, organización y el producto final que estaba presenciando. Por distintos motivos, al cabo de unos años llegó a Chile pero no lo hizo con las manos vacías ya que trajo entre sus maletas el proyecto para realizarlo en Santiago. “Es un modelo replicable en cualquier lugar. Puede ser una capital, ciudad pequeña o un pueblo. La idea es despertar la motivación que tienen los ciudadanos pertenecientes a ese lugar”, cuenta Ana María. El festival tuvo tanto éxito que ya ha llegado a ciudades de Sudáfrica, Canadá, Brasil y Hong Kong. El primer festival en Santiago fue en el 2013. El grupo liderado por Ana María abrió una convocatoria para que los santiaguinos se inscribieran con la idea que desearan. La emprendedora cuenta que no existen límites para la inscripción, sólo basta las ganas y tener una idea para compartir con otros. La
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propuesta debe ser desarrollada dentro del teatro, la danza, una performance,
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con música o en instalaciones. El concepto debe siempre ser una interrogante urbana, cuestionamiento social, nuevas ideas, entre otras. “El único filtro que existe es al momento de trabajar, porque invitamos a los postulantes a unos talleres co-creativos donde aterrizamos los detalles, el lugar, los materiales y el impacto. Algunos se dan cuenta que no pueden financiarlo o simplemente que no se puede realizar. Si pasan todos los procesos, llegan finalmente a realizar su intervención”, asegura Ana María. En un principio, abarcaron 17 comunas del Gran Santiago. Los inscritos adoptaban la idea y la comuna donde querían realizarlo. Sin embargo en el equipo de “100 en un Día” se dieron cuenta que el único perjudicado era el público, porque llegar desde Maipú, ver una intervención, luego trasladarse a Santiago Centro para terminar en Providencia, era imposible. Al año siguiente redujeron a 12 las comunas, pero el problema continuó. Para la siguiente versión lo acotaron a las comunas que más solicitudes tenían donde destacaba Santiago y Providencia. “Para esta versión nos inspiramos en los festivales de Europa, donde hacen una fiesta en un solo barrio y en circuitos pequeños,
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ANA
ÍA D N U N E 0
100 EN 1 DÍA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
100 EN 1 DÍA
12
donde la gente pueda visitarlos”, dice la creadora. De esta
editorial”, cuenta Ana María.
100 EN UN DÍA LLEGA A REGIONES
hacer simultáneamente el festival en varias ciudades de
forma, en el 2015 se centraron en Lastarria y Bellas Artes,
Al poco tiempo del trabajo con Santiago Creativo, ya Ana
Una de las claves del formato de este festival es que alguien
Chile. Éste se puede adaptar a las necesidades y costumbres
abarcando desde el Cerro Santa Lucía, el Centro Cultural
María formaba parte del programa de Citylab 2013 y con
que viva en una ciudad en particular quiera llevar 100 en
de cada lugar donde se realiza. Ana María siente que ha
Gabriela Mistral y el Barrio San Borja.
orgullo muestran el reportaje que se publicó en la revista
un Día a su región. Debe ser un creativo que conozca
cumplido un rol importante en llamar a los ciudadanos a
especializada del Programa. Dentro de los aprendizajes
en detalle los lugares de su ciudad para desarrollar las
hacer parte de su espacio, disfrutarlo y salir de la rutina.
En pleno proceso de difusión del festival, parte del equipo
tras pasar por Santiago Creativo, la líder del festival destaca
respectivas intervenciones. Ya se han realizado versiones
Este es un trabajo que la apasiona y que la enorgullece,
de Santiago Creativo se enteró de este evento. Invitaron
que consiguió plantearse la estructura de la empresa a
en Valparaíso y Valdivia donde ha tenido gran convocatoria.
por lo que continuará gestionando lazos para que Chile
a Ana María para ser parte del programa Corfo, pero
través de un modelo de negocios; destacar qué ítem debe
A tal nivel ha llegado el interés por este festival, que hay
se convierta en un país que se cuestione y exprese lo que
como estaba pronta a la realización de la tercera versión,
tener en cuenta al momento de realizar un proyecto, y
personas interesadas para replicarlo en Talca.
siente en los espacios públicos y al aire libre.
Santiago Creativo ayudó con la difusión a través de las
qué elementos dejar fuera. “Como personas creativas
redes sociales y su propia página web. Al año siguiente,
que hacemos muchas cosas, nos cuesta financiarnos
Dentro del equipo de 100 en un Día están contentos pero
el Festival 100 en un Día, ya era parte de las asesorías de
porque quedamos cortos. Aprendí cómo equilibrar los
van por más. Uno de los proyectos que tienen es lograr
Santiago Creativo. “Nos dijeron que era un equipo que
dos mundos, el creativo con el negocio, para potenciar el
funcionaba bien, pero que podíamos consolidarnos como
festival y lograr el objetivo de vivir de tu proyecto”, afirma
una empresa o fundación con más proyectos diferentes
Ana María.
además del festival y que siguiéramos con la misma línea
100 EN UN DÍA proviene de la dinámica del festival. Se presentan 100 intervenciones artísticas paralelas en sólo un día. WEB MAIL
www.100en1dia.cl 100en1diastgo@gmail.com
AKUCHA
“MI ARTE ES EL BRACERO DE MI VIDA”
EL CAMBIO DE MIRADA FUE DRÁSTICO. DEBIÓ PASAR DE REALIZAR UN ARTE ANCENTRAL -A TRAVÉS DEL CUAL TRASPASA LA CUTURA DE SU PUEBLOA CONVENCERSE DE QUE LAS JOYAS ERAN PARTE DE SU SUSTENTO PARA SOBREVIVIR.
Le pedimos que se vistiera de mapuche para las fotos y a Celeste Painepán no le costó nada, porque no se estaba disfrazando, al contrario se estaba vistiendo como siempre lo ha hecho desde niña, desde aquel día en que su abuela la visitó desde el sur y cariñosamente la puso en sus rodillas para abrirle los orificios de sus orejas. “Yo no sabía en ese momento que estaba siendo protagonista de un rito mapuche llamado Catán Cahuín, donde la abuela elige a una de sus nietas para perforarle las orejas. Después entendí que mi abuela en ese acto me traspasaba su sabiduría, y que tenía que encontrar la forma de hacer lo mismo que me habían enseñado”, recuerda con una pequeña sonrisa la segunda retrafe (joyera mapuche) de la familia Painepán. Celeste comenzó a tener una relación con las joyas desde muy pequeña porque las mujeres acostumbran a usar diversos accesorios de plata y oro en el pecho, pelo y orejas. “Es costumbre que las mujeres usen un adorno en la cabeza, un trarilonco, para atraer los buenos pensamientos desde el cielo, uno se logra conectar con los antepasados. Cada elemento que usamos tiene un enorme significado”, nos explica esta mujer de pelo muy negro y ojos profundos con sus hermosas joyas puestas armoniosamente en su cuerpo. Una de éstas es el Ngetrowe una especie de trenza que se usa en el pelo y que Celeste la lleva de diversas formas. La familia se involucró en el negocio completamente. El hermano mayor
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
diseña, Celeste realiza y también crea y el menor de los Painepán está, por el
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momento, como aprendiz. Pero para esta orfebre que llegó a Santiago Creativo el año 2014 al curso de modelos de negocio, lo más relevante es entender que en la cadena productiva todos son indispensables. “Cada persona que está involucrada en que mis joyas lleguen al lugar correcto o se expongan de forma armoniosa es clave. Incluso el señor que me traslada las vitrinas donde pongo mis productos sabe que para mi es primordial”, no duda un minuto al comprobar que lo que le enseñaron en CSCL era tal cual como se lo dijeron. Pero estas enseñanzas de convertir su forma de vida en un negocio rentable no fue algo fácil de asimilar. Para Celeste este arte, esta creación, es algo arraigado profundamente en su pueblo y aunque hoy entiende que puede vivir de él e incluso exportarlo, en un comienzo debió respirar hondo y lograr un trasvasije cultural que no afectara su forma de ver el mundo y que le permitiera sobrevivir. Así en 2011 abrió su taller de joyas Akucha y comenzó a trazar en la plata lo que traía metido en el fondo de su alma: su relación con la tierra, el fuego y el agua. “Con Santiago Creativo lo que hice fue aterrizar mi trabajo, ver oportunidades de negocios. Conocer conceptos y lo que es muy
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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AKUCHA
17 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
AKUCHA
importante no te dejan sola, hay un seguimiento para
Con su empresa ha podido salir a exponer fuera de Chile los
poder avanzar.”
productos que diseña desde la platería mapuche tradicional con plata gruesa y también la contemporánea donde agrega nuevos elementos como madera, cuero o piedras.
no hay venta, me interesa dar a conocer lo que se hace en
Así, la transformación se ha ido instalando en Akucha,
de la línea materna, porque su madre también lo era
“Así voy innovando”, otra palabra que logró incorporar en su
los pocos talleres que quedan en nuestro país”, reconoce la
ya no solo se crea desde la platería mapuche como fue
y le transmitió que aunque viviera en Santiago debía
participación en la Ronda de Negocios, Enlaces Comerciales
socia de Akucha.
en sus inicios, hoy ya está elaborando anillos, incluso de
mantener encendido el bracero, una costumbre de su
del 2015, organizada por la Cámara de Comercio de
pueblo que aún se mantiene en las rucas del sur de Chile,
Santiago, con apoyo de SANTIAGO CREATIVO.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Celeste es una mujer de carácter fuerte, tal vez viene
16
y que Celeste lo usa como símbolo de lo que significa
compromiso. “Uno debe adecuarse a lo que pide el cliente Su experiencia como orfebre, como beneficiaria de Santiago
y soy feliz de que mi arte pueda ser llevado por muchas
Creativo y también como mujer mapuche, pudo verse
personas”.
mantener encendido el fuego de sus tradiciones. “ Mi
Celeste habla en español, pero va introduciendo cada cierto
reflejada en la primera versión de Citylab Santiago en el
arte es el bracero de mi vida. Así mantengo vivo lo que
rato una palabra en mapudungún y la traduce para que la
2013, donde Celeste se lució como parte de la industria
mi madre y mi abuela me enseñaron”, saca pecho y
cultura mapuche se traspase a sus clientes. Esta forma de
creativa de la capital.
podemos observar más detenidamente un trapelacucha
ver su negocio la ha hecho ir a Alemania, Italia y México
diseñado por ella.
a exponer sobre la platería. “Aunque en esos seminarios
WEB MAIL
www.akucha.cl contacto@akucha.cl
AKUCHA es una aguja con la cual las abuelas mapuches le perforan las orejas a las niñitas como un rito de iniciación. Celeste vivió este rito a los 5 años y recuerda con cariño ese especial momento donde sus ancentros le traspasan la sabiduría de su pueblo. Su taller de platería no podía tener otro nombre, porque representa lo que quiere de su arte: mantener viva la cultura de este pueblo.
AJA
L A , S E D E P S IA CÉ
CLAUD
“SI EL ARTISTA NO ENTIENDE QUE ESTO ES UN NEGOCIO, ESTAMOS HASTA LAS MASAS”
Entrar al departamento de Claudia, donde en pleno living tiene su taller de orfebrería, es una aventura. La misma que decidió emprender hace dos años, cuando a pesar de la edad y el cansancio e incluso ser mujer instaló un nuevo negocio. Su valentía se palpa en cada palabra y su energía parece inagotable“. La creadora de Alaja fue por años productora de cine. Sus días eran intensos, con actividades prácticamente las 24 horas del día. Vivía entre las películas y las clases en el instituto Arcis, hasta que después de 30 años se retiró. “En ese momento pensé: no me puedo quedar en la casa sin hacer nada. ¿qué hago? Y de la nada me atreví a tomar un curso de mosaico. Ahí comencé a usar mis manos”, recuerda sorprendida porque jamás pensó que tenía una habilidad que, finalmente después de 8 años, le permitiría vivir. En un comienzo fue difícil pensar en dejar un sueldo mensual por algo que era una verdadera aventura, sin tener la seguridad de poder pagar cuentas y mantener su hogar. Pero la fuerza de esta mujer la empujó a estudiar orfebrería contemporánea durante dos años y descubrió que tenía el arte metido en la sangre. Desde ese momento no ha dejado de diseñar y producir aros, collares y anillos, éstos últimos sus favoritos. “Comencé haciendo aquelarre con amigas y el boca a boca me ayudó a hacerme de una clientela fija. Al comienzo me costaba mucho ofrecer mis productos, pero de a poco uno saca personalidad y se lanza”, cuenta Claudia con su
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
hablar veloz, moviendo las manos que lucen sus anillos y sonriendo amplia
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y transparentemente. Esta orfebre se autodefine como una persona de oficios, que aprende desde la experiencia y de mirar mucho. Cree que ahí está la creatividad. Después de observar es capaz de armar cosas en la cabeza para finalmente convertirlas en joyas. Utiliza materiales como el cuerno y el picoyo, un ámbar de la araucanía que se endurece cuando muere. “Trabajo una orfebrería que la gente realmente pueda adquirir, que sea accesible y que me permita tener compradores constantemente”, reflexiona como una empresaria que sabe lo que debe hacer para mantener vivo el negocio. Esta mirada no la tenía hace algunos años. Compraba materiales sin pensar si tenía posibilidad de vender, pero su paso por Santiago Creativo la hizo cambiar su forma de mirar su labor. Hoy es rigurosa con su trabajo, aunque la tentación de un día de descanso o levantarse un poco más tarde siempre está presente y lucha contra eso. “Trabajo todos los días en las mañanas, y nunca hago solo un objeto, siempre estoy en 3 ó 4 creaciones. Si quedo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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ALAJA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ALAJA
20
detenida en una, sigo con la otra. Así logro una mejor
jóvenes y de paso quebrar el concepto del arte. Hace
La dueña de Alaja asegura que hoy ya es una empresaria,
creativos y en el mensaje que intentan instalar en el
producción.”
rato que pienso que el arte es una industria que se debe
podrá contratar una ayudante y realizar mayor número
mundo del arte y la creación. “Si los artistas no entienden
sustentar”, recalca con entusiasmo al reconocer que el
de piezas. “Me asumí como orfebre, ya no soy productora
que esto es un negocio estamos hasta las masas. Los
2016 será el año que catapultará a Alaja.
soy empresaria creativa”.
fondos públicos son solo el puntapié inicial, pero después
hacer y cuándo hacerlo, hoy es su propia jefa y muchas
Para lograr este objetivo será necesario llegar a más
Claudia recalca con fuerza que cree firmemente en
veces no se obedece. Por eso, reconoce, hizo el curso
personas y para eso Santiago Creativo elaboró junto a
Santiago Creativo, en la forma de trabajar con los
de Modelo de Negocios de Santiago Creativo, quienes
ella su página web. De esta forma los clientes de Claudia
le dieron las herramientas para hacer de su empresa un
han podido conocer mejor su trabajo.
Organizar el propio trabajo ha sido su gran tema. Por años, como productora le dijo al resto lo qué tenía que
uno debe ser riguroso y trabajar firme.”, concluye.
ente único, con mirada personal y contenido. “CSCL es muy importante porque permite conocer creadores más
WEB MAIL
www.alaja.cl claudiavictoriacespedes@yahoo.es
El nombre ALAJA nace de la mano de una buena amiga de Claudia, a quien le encargó buscar la razón de ser de su negocio. Juntas buscaron representar la empresa en una sola palabra. Y Alaja es plenamente lo que esta creadora realiza y vende.
TO O S S Á L O S Y NIC Y U L S R E CA V
S FRANCIS D R O C E R DO A R E T L A DE
“QUERÍAMOS EMPODERARNOS DE LO QUE NOS GUSTABA Y AHÍ ENCONTRAMOS LA MÚSICA”
VIERON POCO APOYO HACIA LA MÚSICA CHILENA. A PARTIR DE ESO, DECIDIERON EMPRENDER Y APOSTAR POR LOS ARTISTAS NACIONALES. TRANSFORMARON LA PASIÓN EN SU PROPIA EMPRESA Y CON GRAN ÉXITO HAN SIDO EL APOYO PARA ARTISTAS DE RENOMBRE EN NUESTRO PAÍS.
Comenzaron realizando videos musicales para artistas como Claudio Narea, Rosario Mena y Nicole entre el 2006 y el 2007. Anterior a eso, tenían la inquietud por la poca gestión en la creación musical chilena que iba decayendo año tras año. Ahí vieron un oportunidad de negocio: “fuimos conscientes que la música siempre ha sido compleja en Chile. Empezamos de a poco con los video clips intentando desarrollar también el ámbito audiovisual de Alterado”, cuenta Nicolás. Ambos emprendedores se especializaron para llevar su empresa a lo más alto. Francisca se perfeccionó en la dirección de foto y Nicolás hizo lo propio estudiando periodismo. Tenían en sus manos las ganas por crecer y aprender de todos los ámbitos que requerían para posicionar su empresa. Francisca cuenta que la principal motivación iba por convertirse en profesionales empoderados de aquello que les gustaba, combinado con generar ingresos. “Nos gustaba el arte, la música, crear. A esto teníamos que buscarle el negocio. Optamos por profesionalizar nuestra pasión”, dice. Con el tiempo fueron creciendo. El punto más alto de este proceso fue la postulación por tres años consecutivos al Fondo de la Música gracias a la serie de televisión musical ‘Sin Capital: música y territorios’, emitido por Canal 13 Cable entre el 2009 y 2011. Al poco tiempo lanzaron el disco con la banda sonora de la serie. Esto marcó un hito para la empresa porque dejaban de ser ‘Alterado’ y se convertían en ‘Alterado Records’. “Comenzamos a trabajar con
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
músicos argentinos como Dinamita y Expedición. Incluso paralelamente a la
22
serie, incursionamos en la publicidad, generamos campañas para Coaniquem y Sony Ericson”, afirma Nicolás sobre el crecimiento de su empresa. Nicolás y Francisca necesitan inspirarse diariamente para poder crear y potenciar sus productos. Cuentan que obtienen ideas de lo cotidiano, en lo que ven, escuchan y sienten además del acontecer nacional e internacional. “Nos inspira lo que nos hace pensar y desde ahí aportamos creativamente desde este punto del planeta para compartirlo con la gente”, dice Francisca. Aunque también aseguran que este proceso es nuevo, porque anteriormente encontraban la inspiración en referentes como los cineastas, escuchando música y en la fotografía. “Escuchamos todo tipo de música, no podemos encasillarnos sólo en lo que nos gusta. Todo comunica la forma en que está la sociedad hoy en día”, agrega Nicolás. Gracias a la Feria Pulsar del 2013 conocieron al equipo de Santiago Creativo. Al año siguiente decidieron inscribirse buscando nuevos horizontes. Necesitaban organizarse, abrir la estructura del modelo de negocios y
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ALTERADO
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ALTERADO
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perfeccionar la relación con el cliente, donde los cursos del
el proceso de crecimiento. “Son personas que estaban
programa Corfo les permitió ver elementos que antes no
igual que nosotros. Joyeros, artesanos, músicos y toda
consideraban. “Nos hicieron ver nuestros errores internos.
una industria creativa que trabaja para emprender. El
Fueron un gran apoyo para ver las reestructuraciones que
feedback con los otros grupos es muy positivo porque te
Estos creativos saben que tienen un trabajo complejo,
creativa e intentan transmitir positivismo y alegría en
necesitábamos”, cuenta Francisca. Se dieron cuenta que
hacen ver errores que estás cometiendo”, dice Francisca.
pero en su empresa encontraron familia y compañerismo.
cada proyecto que desarrollan. Su trabajo lo definen
tenían falencias en el retorno de ingresos porque hasta ese momento les resultaba difícil vivir de lo que hacían.
Ya son 10 años de vida de Alterado records y van por más,
como emocionante por lo que seguirán estampando el
Ya se preparan para nuevos proyectos. El más importante
porque la adrenalina del día a día los mueve para que la
sello de Alterado en la identidad de la música nacional.
es desarrollar la carrera de internacionalización de la
creatividad se lleve a su máxima expresión. Francisca
Los consejos de Santiago Creativo sirvieron para que
cantante nacional Nicole. Además junto a Sergio Lagos
y Nicolás tienen la bandera de lucha por la industria
Alterado Records creciera. Compartieron con el equipo,
están trabajando en el proyecto ‘Cosmos’, que trata sobre
rieron, se enojaron y aprendieron. Francisca recuerda
el origen del espacio y del planeta tierra. En paralelo
que otro factor que les ayudó fue que al compartir con
realizan con América Indígena una muestra de cine sobre
emprendedores de otras áreas, enriqueció mucho más
los pueblos originarios de todo el continente.
El nombre ALTERADO surge bajo una anécdota. Sebastián, el hermano gemelo de Nicolás tenía una personalidad extrovertida y muy particular. Esto generó que dentro de su grupo de amigos le llamaban ‘el alterado’. WEB MAIL
http://alteradolab.com franversusluys@gmail.com nico@alteradoproducciones.com
AIZA
RO G D N A J E L YA A V L I S A C CIS
FRAN HA C N A P Y E DE AL
“TRABAJAMOS PARA REUNIR A LOS PADRES CON SUS HIJOS”
COMENZARON CON PEQUEÑOS TALLERES QUE BUSCABAN REUNIR A LA FAMILIA. CON EL TIEMPO Y TRAS EL ÉXITO DEL EMPRENDIMIENTO SUMARON MÁS PROGRAMAS INTERACTIVOS E INCLUSO UNA LIBRERÍA INFANTIL ENCANTANDO A LOS PEQUEÑOS DE LA CASA.
En el 2012, Francisca y Alejandro decidieron formar su propia empresa con el objetivo de potenciar los lazos familiares. Para lograrlo, crearon Workshops de creatividad, que consisten en un trabajo grupal entre padres e hijos con actividades ligadas al arte, manuales creativos en torno a temáticas de la naturaleza. En Aleypancha buscan restaurar los lazos que muchas veces por la rutina, el trabajo y las divisiones familiares se rompen, afectando principalmente a los niños. Son promotores del arte, las actividades al aire libre y la creación interactiva entre grandes y pequeños. El trabajo de esta dupla de empresarios los convirtió durante un tiempo en representantes de una conocida marca de pegamento, usado principalmente por escolares. Junto a ellos realizaron giras por colegios de Santiago, donde invitaban a los niños a participar de diferentes actividades utilizando este producto. Francisca cuenta que como empresa realizaban todo, desde la gráfica, la puesta en escena y los juegos. “Fue un gran salto para nosotros porque generamos instancias únicas en los colegios. Los niños estaban felices con las actividades que les programábamos. Sin duda es parte del crecimiento que tenemos como empresa”, recuerda la empresaria. Pero decidieron ir más allá. Siempre encantados por el mundo para niños, decidieron realizar una alianza con Alapa, una plataforma web que se ha especializado en el trabajo con pequeños. “Cuando entramos, Alapa no
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
estaba bien. Le hicimos una página nueva y dimos un giro completo porque
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queríamos crear una plataforma cultural para niños”, dice Francisca. Junto con este gran paso, en el 2014 se unieron a la librería ‘Para Niños’, ubicada en el Parque del Secreto, en la comuna de Lo Barnechea. Este es un espacio abierto, con tiendas, heladerías y juegos donde tienen ubicada su librería, además de un espacio para realizar los talleres entre padres e hijos. LA BÚSQUEDA POR LA CREATIVIDAD Uno de los objetivos más importantes que tienen en Aleypancha es restaurar los vínculos familiares. Para ello, realizan actividades mixtas que involucran un trabajo colaborativo entre padres e hijos. “Pensamos las actividades de tal forma que son desafiantes para ellos. La idea es respetar los ritmos, las conversaciones para que lleguen a un acuerdo y tengan una idea final”, asegura Alejandro sobre los talleres que duran hasta una hora. Entre ambos emprendedores se complementan. Alejandro estudió animación digital y Francisca es artista visual. El trabajo en conjunto les ha permitido desarrollar los proyectos necesarios para hacer crecer a pasos agigantados
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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ALEYPANCHA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ALEYPANCHA
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su propia empresa. “Tenemos la experiencia. Leemos
El orden es primordial en estos casos y es precisamente
harto, estudiamos e investigamos lo que hacemos. Ella
este aprendizaje el que destacan tras haber pasado por
se encarga de las ilustraciones y programas digitales de
Santiago Creativo. Francisca cuenta que la constancia
edición de imágenes, mientras que yo me encargo de la
en el tiempo y la responsabilidad es esencial para todo
gestión de la empresa y la animación de videos”, dice
emprendedor. Agrega que como en todo desafío hay días
Alejandro.
malos, pero cuando ven el resultado final en los talleres
la esencia de nuestra empresa que es reunir a la familia”,
aún pude seguir construyendo un largo camino. Buscan
viene la retribución por el tiempo invertido.
cuenta Francisca.
pasarlo bien, pero además quieren compartirlo con
Para mejorar los procesos internos de Aleypancha, los
quienes toman sus servicios. “Queremos experimentar,
emprendedores optaron por inscribirse en los cursos
El trabajo continúa y la dupla de empresarios sabe que
En conjunto, estos empresarios han mezclado la pasión y
entregar y crear. Creemos en la naturaleza y que ella nos
que ofrecía Santiago Creativo. Llevaban poco tiempo
no se pueden detener. Por lo mismo están organizando
profesionalismo con la misión de reencontrar a grandes
entrega la inspiración necesaria para cumplir nuestro
con la empresa, pero sentían la necesidad de aprender.
para los próximos meses la ‘1º Feria Alapa’, que tiene
y pequeños. Alejandro y Francisca destinan las 24 horas
objetivo”, finaliza Francisca.
“Era la primera vez que escuchaba el modelo Canvas.
como slogan ‘Por la crianza consciente’. Ésta consistirá
del día a este quehacer, porque creen que la empresa
Escuchamos las experiencias de otros emprendedores
en un gran evento con las marcas que son parte de
y nos dimos cuenta que estaban igual que nosotros.
Alapa reunidos en una fiesta cultural, que mezclará yoga,
Aprendimos a ordenar, dirigir y tomar la riendas de
literatura infantil, obras de teatro y música en vivo. “Es una
nuestro emprendimiento”, cuenta Alejandro.
actividad completamente gratuita que busca desarrollar
ALEYPANCHA proviene de la mezcla de los dos nombres de sus dueños. “Ale”, por Alejandro y “Pancha”, por Francisca. WEB
www.aleypancha.cl
hola@aleypancha.cl
E
V E I L E R R O LT ALLEA, A
SHIRLEY M
“DECIDÍ PONERLE CONTENIDO A LOS AROS”
DESPUÉS DE PASAR POR SANTIAGO CREATIVO SU MIRADA DEL NEGOCIO CAMBIÓ RADICALMENTE. AUNQUE SABE QUE AÚN ESTÁ EN UN PROCESO DONDE LE QUEDA MUCHO POR APRENDER.
Cuando era niña nunca jugó con muñecas, pedía cuadernos para pintar y escribir. “Era una busquilla, no se quedaba tranquila nunca”, asegura orgullosa la mamá de Shirley , quien le puso su nombre a su hija, y con quien hoy comparte un puesto en una feria artesanal del centro de Santiago. Ambas ‘Shirleys’ trabajan junto a Sergio Mallea –el joyero, rey del hogar- más de 18 horas diarias para sacar adelante la empresa familiar Altorrelieve, donde padres e hija han apostado que el año 2016 será el del despegue definitivo de la empresa. Shirley Mallea se ve muy joven para sus 27 años. Habla rápido y con entusiasmo de la empresa que comenzó su padre por una casualidad. Su madre, Shirley Pizarro –una artista en potencia- pintaba cuadros y Sergio ofreció hacerle los bastidores y posteriormente enmarcarlos, desde ahí su relación con la madera nunca más acabó. Este fue el origen de la empresa, la que aún continua teniendo su sede de trabajo en una pieza de la casa. “Jamás dormiremos a menos de 2 metros de las máquinas, Sergio nunca las dejaría solas”, cuentan sonrientes madre e hija mirándose cómplices y entendiendo el miedo de Sergio de perder el capital de trabajo que tanto ha costado. Altorrelieve inició su camino formal haciendo galvanos de madera. En ese entonces Shirley trabajaba como diseñadora de páginas web en una agencia de publicidad, lejos del quehacer de sus padres. Cuando decidió no seguir en ese lugar, se sumó a la pyme familiar y se propuso convertirla en una gran empresa que exportara sus productos. En ese entonces la pyme seguía anclada en los regalos corporativos, hasta que un día la nueva socia comenzó a pensar qué hacer con las partes de la madera que se perdían en los cortes de los galvanos. No era mucho, pero suficiente para diseñar y fabricar aros. Nace así el nuevo rubro de Altorrelieve. “Creo relevante reciclar y utilizar completamente
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
la materia prima, el 80% de nuestros aros son fabricados con madera que ha
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sobrado de un primer corte”, enfatiza Shirley, quien lleva en sus orejas y cuello muestras de lo que es capaz de diseñar. En un primer momento los diseños brotaban de la creatividad de Shirley, sin darse cuenta por qué y cómo llegaban a convertirse en un producto. Solo estaban ahí y si a alguien les gustaba, los vendían. Todo caminaba, pero un poco lento y algo desordenado, era más que nada un negocio en casa que lograba mantener a la familia. Ahí estaban los regalos corporativos y los aros, lo único en común era la madera del que estaban hechos. Pero los clientes objetivos no eran los mismos. Algo no funcionaba del todo. Era principio del 2014 y Shirley vio un aviso en la web de la Universidad Mayor donde se ofrecía un curso de “empresarización y formalización de emprendimientos creativos” dictado
por Santiago Creativo de Corfo. Se
inscribió pero como no recibió respuesta de la universidad, fue personalmente
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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ALTORRELIEVE
33 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ALTORRELIEVE
a las oficinas de SC a preguntar si podían aceptarla. Así
con una leyenda que explica la razón de ser del diseño.
logró quedar entre los 90 cupos que ese año tenía el
“Me ayudaron a saber cómo mostrar contenido a la gente”
programa para los creativos de Santiago.
¿Y cuándo diseñas los aros piensas primero en el contenido que venderás o diseñas y después te imaginas
“Lo que más me costó fue la propuesta de valor de la
qué contenido tiene relación con el producto?
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
empresa, porque tenía dos productos: los galvanos y los
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aros, ambos conviven en la misma empresa y con la misma
-No me cabe duda que primero pienso en un concepto,
madera”, recuerda riendo Shirley por los retos que recibía
por ejemplo la libertad, y desde ahí nace mi creación.
en clases al no lograr encontrar el camino. “Son muy
Luego de verlo terminado puedo escribir la leyenda que
exigentes, pero es necesario que los profesores sean así”.
más representa lo que logré crear.
Ser parte de Santiago Creativo y participar en nuevos cursos
Cuando Altorrelieve logró ponerle contenido a sus
como “modelos de negocios de las industrias creativas” y
productos y saber donde querían ofrecerlos llegaron los
“ronda de negocios y enlaces comerciales” le permitió
primeros clientes. Hicieron una página web, Facebook
ordenar las ideas, y principalmente ponerle contenido a
y desde ahí comenzaron las llamadas con pedidos.
sus productos. Hoy sus aros no son simplemente joyas
“Cuando contesté el teléfono por primera vez y me
que se venden por su belleza, cada par viene en una caja
pedían mis productos fue bacán”, la cara de Shirley se
WEB MAIL
www.altorrelieve.cl shirley.mallea@gmail.com
ilumina. Incluso hoy vende al extranjero a través de Etsy.
de diferentes colores. Siempre queremos tener nuevos
com a Turquía, Estados Unidos y Australia.
diseños en nuestro catálogo”.
Shirley es inquieta y no se queda tranquila con lo que hoy
¿Qué les falta? Tiempo, los tres hacen todo: el joyero, la
está haciendo. El 2015 fue difícil, un accidente paralizó
artista y la hija diseñadora. Pero Shirley está segura que
la máquina y debieron suspender la producción. Pero
el 2016 será de despegue definitivo, tiene los conceptos,
mira sonriente y con sus manos grafica que ya van hacia
armó un código de ventas artesanal (que les funciona),
arriba nuevamente. Sabe que la empresa debe seguir
sabe cuál es su inventario y cuánto venden cada día.
surgiendo y no solo quedarse con las ferias y la web
Sonríe picarona y dice que volverá a Santiago Creativo
para ampliar su mercado. Quiere contratar vendedoras
porque necesita una nueva asesoría para ir a Prochile con
para poder dedicarse a administrar y crear nuevos
su book y que sus aros puedan venderse en Nueva York.
productos, “estamos pensando mezclar tipos de madera
Buscar el nombre ALTORRELIEVE no fue difícil. Había que juntar solo dos palabras: alto y relieve. Con la primera querían dar la sensación de que volarían alto, que estaban alto, que podrían hacer cosas de alta calidad. Relieve, en cambio, es la técnica que usan para fabricar los aros. Juntos dan origen a una empresa que con el relieve de la madera hará grandes cosas.
S O D A L L I N POS DE A
CAM
“LO QUE APRENDÍ CON SANTIAGO CREATIVO LO APLIQUÉ EN LA HONESTIDAD CON EL CLIENTE”
EL TRABAJO DE LA JOYERÍA REQUIERE DE MUCHA PRECISIÓN. CAROLA USÓ SUS HABILIDADES BLANDAS PARA POTENCIAR SU EMPRESA Y DARLE UN SELLO ÚNICO. EL CODISEÑO ES SU MARCA REGISTRADA Y PRETENDE CONTINUAR EN ESA LÍNEA PORQUE SUS CLIENTES VALORAN LA DEDICACIÓN QUE LE ENTREGA A CADA JOYA QUE CONFECCIONA.
El inicio de ‘Anillados’ se remonta hace más de siete años. Carola tenía la necesidad por encontrar un anillo para ella, con un diseño muy particular. Recorrió diversas joyerías de Santiago pero nadie ofrecía el servicio que buscaba. A partir de esta mala expericiencia, encontró que había un vacío en el negocio de la joyería. El mercado tradicional sólo ofrece joyas de autor a las que no se le pueden hacer modificaciones. Carola encontró un nicho importante y pensó que al igual que ella, muchas personas podrían estar buscando el mismo servicio. Comenzó timidamente y adaptó su propio hogar como taller. Solicitó préstamos de emprendimiento en un banco, adquirió máquinas y las herramientas necesarias para comenzar con su empresa. “Estuve dos años dedicándome a esto de manera muy amateur”, recuerda Carola. Pero al cabo de un tiempo ocurriría algo impensado para esta empresaria. “Sufrí el hurto de algunas de mis elementos de trabajo más importantes y hasta ahí quedé. Perdí mi principal fuente de trabajo y si bien lo tomé como un aprendizaje, tuve que comenzar a trabajar apatronada”, cuenta Carola con nostalgia. Pasados dos años, Carola lo vuelve a intentar e instala su taller de joyería. Logró recuperar sus herramientas, especialmente las que le permitían la
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
maleabilidad con el metal y así lograr un trazo perfecto como ella lo llama.
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En este proceso de reubicación, Carola se entera de Santiago Creativo. Recuerda que llegaron en el momento indicado, puesto que era el apoyo que necesitaba. “Tomé todos los talleres que ofrecían. Estuve medio año sólo en preparación de cursos. Debo confesar que ellos me dieron las energías para continuar”, dice la empresaria. Carola es sincera y eso también lo aplica a su empresa aunque admite que lo aprendió en Santiago Creativo: “Hay que formarse el carácter para este mundo empresarial. El discurso honesto me da energías, y lo aplico todos los días con mis clientes”, asegura Carola y agrega que incluso le ha traído hasta un 50% de rentabilidad a su empresa. Está muy agradecida de sus amigos de Naranja Librería, otro de los emprendimientos asesorados por el programa de Corfo, porque fueron ellos quienes le contaron de su experiencia. “Estoy feliz, aún mantengo el contacto con ellos, los voy a ver. Es mi segunda familia”, cuenta Carola sobre su relación con Santiago Creativo.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CAROLA
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ANILLADOS
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ANILLADOS
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ANILLADOS Y EL CODISEÑO
taller y en palabras de la propia empresaria, nació desde
La creatividad ha sido otro de los hitos que logró
con el cliente. Carola encontró en sus compradores,
Carola ha innovado en el servicio que ofrece en
la nada. “Siempre me sobran pedazos de material. Los
desarrollar Carola. Asegura que el trabajo en conjunto
amigos. Una emprendedora que convirtió una necesidad
‘Anillados’.
recuerdos
junto, voy probando y luego mezclo. Esto es mucho del
con el cliente ha potenciado sus habilidades blandas
cotidiana en su propio negocio. Ya se prepara para
familiares que tienen valores sentimentales sumamente
Generalmente
trabaja
con
ensayo y error, pero me ha resultado muy bien, incluso
para mejorar el negocio. Así lo indica y aplica en el
postular a fondos de Mejoramiento de Infraestructura
altos. Los clientes llegan con ideas para modificar
he creado algunos diseños muy exitosos que he tenido
sitio web a través de la asesoría en difusión que recibió
que quiere aplicar en su taller. Tiene en mente crear un
una joya y convertirla en otro objeto. Carola realiza
que repetir para otros clientes” dice la emprendedora.
de Santiago Creativo. Son largas horas de creación,
domo, para aprovechar la luz del día lo máximo posible.
un trabajo personalizado con ellos, escucha lo que
ensamblaje y asesoría con el comprador. “El trabajo debe
El trabajo de Carola no se detendrá porque sabe que su
quieren y los asesora en términos del diseño junto con
Durante estos siete años, ‘Anillados’ ha tenido varios
ser coherente. En un principio uno se autocritica mucho,
empresa aún tiene mucho por delante.
los materiales. Puede pasar horas con los clientes y es
logros. Uno de ellos fue conseguir una alianza con
pero estas cosas te ayudan a valorar lo que haces”, dice.
inevitable formar una relación de amistad. “La otra vez
Promano, su principal proveedor de la plata. Tiene
me pasaron un colgante y creamos junto a la cliente un
regulaciones ISO y la pureza del material llega al 950,
Este
cucharón pequeño. Quedó feliz porque era un objeto
uno de los más altos. Esta característica le permite
concentración, dedicación pero por sobre todo, conexión
que quería mucho”, relata Carola.
a Carola realizar un trabajo a mano único porque la
es
un
trabajo
minucioso
que
requiere
de
maleabilidad de la plata es mejor. Además del codiseño, en ‘Anillados’ hay una línea que tiene el nombre de Carola Campos. Ésta surgió en el
ANILLADOS proviene de la palabra anillo. Su creadora quería un nombre que se relacionara con uno de los productos que confecciona en su taller. MAIL
karoleirus@gmail.com
SCO A R R A C Y RENATA
FF E J L E I N A D Í U Q A R O A DE
“ESCAPAMOS DE LA MÚSICA TRADICIONAL PARA ROMPER LAS FRONTERAS”
SE TOMARON LA LIBERTAD CREATIVA DE COMPONER SUS CANCIONES SIN LETRA PARA CONVERTIRSE EN LOS PIONEROS DE LA “MÚSICA ORGÁNICA” Y ASÍ, TODO EL MUNDO PUDIERA ESCUCHARLOS. SUS COMIENZOS FUERON EN TOCATAS Y HOY SUS CREADORES YA CELEBRAN HABER LLEGADO A GRANDES FESTIVALES.
Sólo con instrumentos y voz. Así definen Daniel Jeff y Renata Carrasco el trabajo de “Aoraqui”. Estos jóvenes emprendedores convirtieron la pasión en su propio negocio, pero tenían la necesidad de diferenciarse del resto de los compositores. Tomaron sus gustos y probaron en una faceta que para los dos era completamente nueva. Lo que hacen no tiene letra y tampoco está escrito en partitura. Es la espontaneidad del sonido y la melodía que los ha convertido en quienes han impuesto esta estratégica melodía en nuestro país. Daniel y Renata van más allá. Aseguran que buscan lo esencial de la naturaleza, pero también la inspiración viene de elementos cotidianos, como el cine, las canciones actuales y las nuevas tendencias. “Lo que hacemos traspasa el lenguaje, lo discursivo. Tiene que ver con el sonido, cómo se organiza y qué logramos hacer con eso. Tenemos influencias del Pop, también de la Electrónica pero no en su formato tradicional. Por eso lo llamamos Electrónica Orgánica”, describe Daniel. Pero hacer este tipo de música es difícil por el equipamiento tecnológico que usan. No todos los locales están habilitados para que Aoraqui se presente en vivo y eso les ha traído problemas en sus presentaciones. “Usamos máquinas más complejas, no es como una guitarra acústica que es mucho más sencilla”, cuenta Renata a lo que agrega, “La voz nos permite hacer algo un poco más tradicional, pero hacemos un uso instrumental de ella”. Daniel es más enfático y asegura que su trabajo está centrado en lo auditivo y hoy la música no
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
cuida eso. “No nos gusta sonar en mono por ejemplo y tenemos que buscar
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convencer a los dueños de los locales. Eso por supuesto nos ha traído incluso dificultades económicas”, confiesa. A pesar de su amor por la música, estos emprendedores cuentan que es difícil vivir de ella en Chile, especialmente en Santiago. Esto los ha llevado a buscar nuevas experiencias en otras partes del país, y fue en el sur donde se encontraron con una grata sorpresa. “Hemos estado en Concepción y Valdivia. La valoración que tuvimos fue muy linda y lo notamos cuando se nos acercaba parte del público y nos agradecía haber ido a su ciudad. La comparación con Santiago es muy grande, la gente se restringe más aquí”, cuenta Renata. Las dificultades técnicas y económicas no han sido impedimento para que Renata y Daniel decidieran emprender. En el 2010 resolvieron convertir a “Aoraqui” en una marca musical. El camino fue rápido. Comenzaron en fiestas, luego pasaron a las tocatas organizadas por ellos donde lograron gran convotaria. Posteriormente comenzaron con las presentaciones en vivo, hasta
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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AORAQUÍ
41 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
AORAQUÍ
EL ANSIADO VIAJE A EUROPA Las intenciones de Daniel y Renata son continuar
La música los mueve. Estos jóvenes emprendedores
creciendo como marca y dupla musical. Para ello, buscarán
buscaron conquistar a un público exigente, con esfuerzo
sus fortalezas. Es así como llegaron a Santiago Creativo
inspiración dentro de los próximos meses en el antiguo
lo han conseguido. El camino es largo, pero tanto
Festival Sonar Sound 2015. “Es un evento que se formó
en el 2011. Aquí recibieron asesoría gracias al taller de
continente. Alemania es el objetivo por ser considerada
Daniel como Renata saben que su valor agregado está
hace 25 años en Barcelona. Reúne a toda la electrónica
Modelo de Negocios, además de ayuda en la difusión del
uno de los países con mayores exponentes e influencias
en su puesta en escena. Esto no es sólo música, es una
que se está haciendo en el momento. Se exponen nuevas
sitio web de Aoraqui. También recibieron apoyo para la
en música electrónica. “Queremos impregnarnos de las
experiencia que combina vestuario, luces e improvisación.
tecnologías para la música y los proyectos que vienen en
gira que realizaron en México en el año 2013 y MICSUR
tendencias de afuera para llegar a grandes festivales.
El sueño por llegar a ser grandes artistas reconocidos en
en el 2014. “Nos ayudaron a convertirnos en empresa. Si
Tenemos que movernos y hacer varios pasos para
nuestro país y en el extranjero es más fuerte que nunca,
bien son cambios que no son tangibles ahora, si lo serán
acercarse a eso. Vamos en el sentido correcto, pero sin
pero sin dejar de lado la escencia que los caracteriza: el
Daniel y Renata piensan que la industria creativa tiene un
en el futuro. Además, cuando nos enteramos de Santiago
apuros”, dice Renata.
compromiso por la industria creativa chilena.
gran futuro, pero confiesan que el trabajo por potenciar el
Creativo, le dije a todos mis amigos que se inscribieran,
área está en manos de todos los emprendedores creativos
porque no me interesa beneficiarme solo, sino que a toda
del país. Buscaban perfeccionarse y entender más sobre
la industria creativa”, asegura Daniel.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
que llegaron a uno de sus grandes hitos: participar del
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este mercado”, cuenta Daniel.
el funcionamiento empresarial para sacarle provecho a
AORAQUI es un grupo de palabras que viene del ahora aquí. Buscaban un concepto que representara el momento mismo en el que se traduce la creación, lo instantáneamente creativo. WEB
www.aoraqui.com.
aoraqui@gmail.com
ERAS R T N O C L EL ANGE
MIGU ST E F M L I F DE ARQ
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“QUEREMOS GENERAR UN CIUDADANO INTELIGENTE, QUE PIENSE EN LA CIUDAD QUE LO RODEA”
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LA INQUIETUD POR REALIZAR UN FESTIVAL NOVEDOSO SURGIO EN EL 2011, QUE TIENE LA CARACTERISTICA DE MEZCLAR DOS DISCIPLINAS COMPLETAMENTE DISTINTAS: LA ARQUITECTURA Y EL CINE. YA TRABAJAN EN LA TERCERA VERSION DEL FESTIVAL QUE HA LOGRADO ENCANTAR A GRANDES REALIZADORES Y PROFESIONALES URBANOS DE SANTIAGO Y SUDAMERICA.
Fueron seis profesionales que tuvieron la idea de traer un proyecto que se realizaba en Holanda. Miguel Contreras es arquitecto de profesión y junto a sus compañeros y amigos apostaron por una iniciativa que marcaría un precedente en Chile. Con un festival de cine enfocado netamente en la arquitectura y vida urbana, se lograría generar una plataforma de discusión y pensamiento, muy distinto a otras instancias que ya se realizaban en nuestro país. Analizando la madurez urbana que ha adquirido Chile, Miguel junto con sus colegas decidieron emprender y apostar por un formato distinto. Un festival de cine que mezclaba lo mejor de dos mundos. El llamado séptimo arte por un lado, con un nivel de realización elevado y con profesionales que apostaran por mostrar sus películas. Y por otro, todo el esquema, estructura y el diseño de la arquitectura, donde también va relacionada la calidad de vida de los habitantes. “Este tipo de festivales abre el debate de reflexión y pensamiento de la ciudad que estamos viviendo. Por lo mismo el cine se ha transformado en un leguaje de representación de los arquitectos”, asegura Miguel Contreras. La llegada a Santiago Creativo les permitió a Arq Film Fest entender que para alcanzar la proyección que esperaban, necesitaban ordenarse. Miguel destaca que aquí lograron identificar el tipo de público al que aspiraban llegar. Se dieron cuenta que necesitaban apuntar a un nicho específico de profesionales: arquitectos, cineastas y diseñadores. Si bien Miguel asegura que el festival de cine es un proyecto en pañales, agrega que gracias a Santiago Creativo “se nos abrió las luces en lo que estábamos trabajando, especialmente en nuestras debilidades. El grupo se formalizó como una empresa creativa, con su cuerpo legal respectivo”. Además gracias al curso de modelo de negocios ofrecido por el programa de Corfo, Miguel cuenta que lograron identificar su debilidad. Esta era presentar el proyecto a potenciales empresas que los podían patrocinar, además de poseer mucha información cruzada. Lograron establecer que Arq Film Fest debe financiarse solo y debe ser autosustentable. Su éxito y su novedosa mirada hizo que participaran el año 2105 en el Citylab Santiago con una gran recepción del público presente que entendió que la creatividad puede unir dos mundos. Ya han pasado cinco años y han realizado dos festivales de los cuales sacan resultados positivos. El último festival realizado el 2015 tuvo como lema “Transformación Urbana”. Llegaron más de 215 películas desde 23 países
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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ARQ FILM FEST
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ARQ FILM FEST
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diferentes entre documentales, películas de ficción y
expectativas. Uno de los más importantes fue constituirse
también para la bienal de Venecia en septiembre del 2016.
principal objetivo es salir a regiones. Quieren traspasar
cortometrajes, donde resultó ganadora la producción
como el primer festival de Latinoamérica, provocando que
Aquí convocaron a los festivales más representativos del
la experiencia que se genera en el encuentro a otras
chilena “74 metros cuadrados” de Paola Castillo y Tiziana
México realizara uno propio. En esta línea Miguel cuenta
mundo. “Todo esto refleja nuestro buen momento. Si
ciudades del país. “Nuestra idea es crear un ciudadano
Panizza, que ejemplificaba la calidad de vida de un grupo
que “esto se generó porque el cine le pone corazón a la
bien es un proyecto que funciona en paralelo a nuestros
inteligente, que exija calidad de vida, pero informado.
de personas que luchan por ser aceptados en un barrio
arquitectura. Ésta a ratos se ve fría, estructurada, pero el
trabajos, queremos que se mantenga y marque un
Los ciudadanos pasivos no aportan y creo que nosotros
de Valparaíso. “Fue un gran encuentro donde se vieron
cine le da la emoción y nos permite ver lo urbano desde
precedente histórico en el área”, afirma Miguel Contreras.
enriquecemos la conversación a través del cine porque
tantas propuestas distintas, que reafirmamos la idea
otro punto de vista”. Miguel y el resto de los cuatro integrantes de Arq Film
de que esto era necesario para nuestro país. Somos un referente para Latinoamérica”, cuenta Miguel.
abrimos el debate sobre la ciudad que estamos viviendo”,
ARQ FILM FEST EN EL EXTRANJERO
cuenta emocionado Miguel.
Fest ya se preparan para el festival del 2017, donde el
Los elogios traspasaron las fronteras y sus creadores ya Desde la creación de Arq Film Fest, han estado marcados
preparan sus maletas para salir del país. Fueron invitados
por grandes hitos que generaron en el equipo grandes
para participar de la trienal de Milán el 12 de julio y
WEB MAIL
http://arqfilmfest.cl miguel@affs.cl
El nombre ARQ FILM FEST es en síntesis el objetivo de lo que trata la empresa: un festival de cine sobre la arquitectura. Las películas que se presentan aquí tienen temáticas sobre diseño, vida urbana y calidad de vida, todo en torno al mundo de la arquitectura.
ATIS SÁEZ
“RESPIRO JOYERÍA PORQUE ES UN TRABAJO QUE TE DA AUTONOMÍA”
PENSAR COMO EMPRESA. ASÍ DEFINE ATIS SÁEZ SU PASO POR SANTIAGO CREATIVO QUIEN ASEGURA QUE LOGRÓ ASENTARSE Y ESTABLECER UN ORDEN. ESTA EXPERIENCIA LE PERMITIÓ IDEAR NUEVAS LINEAS DE TRABAJO QUE YA ESTÁN EN PLENO PROCESO DE PLANIFICACIÓN.
Diseñadora Industrial de profesión. Atis Sáez optó por no seguir ejerciendo su carrera para enfocarse a lo que según ella misma define como su pasión. Se trata del trabajo manual de la joyería. Comenzó en el 2007 con pequeños trabajos a pedido. Se perfeccionó y decidió dedicarse a tiempo completo a este oficio utilizando un trabajo de investigación del metal, que es lo más representativo de su labor. Son dos líneas de trabajo. La primera utiliza el metal como material principal a la que llamó “orgánica”. La segunda, bajo el nombre de “contracorriente” usa como elemento representativo la piel de salmón. “Contracorriente es duro, rectilíneo, es muy glam, muy ochentero. En cambio orgánica, que también es tejido en joyas, hay textura, es lo diáfano, es lo etéreo y el volumen, es el juego de la luz”, detalla Atis. Con el paso de los años, comenzó tímidamente a abrirse camino ingresando a las tiendas. Fue así como sus productos llegaron a lugares de venta como el Drugstore, en Providencia, además del Mall Parque Arauco y tiendas en el barrio Lastarria. “Fue desafiante porque la principal competencia que tengo es el Retail. Competir con los grandes te hace dimensionar hasta qué punto puedes llegar, pero opté por aceptar el desafío. Fue tanto que mis productos estuvieron en una tienda que está en el sector internacional del Aeropuerto
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
de Santiago, fue increíble”, cuenta Atis emocionada.
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El camino siguió su rumbo, pero eso no era todo. En el 2008 fue convocada a un Organismo Técnico de Capacitación (OTEC), perteneciente a CADES, para realizar un curso a reos en Colina II. Eran quince internos que se inscribieron en talleres de joyería para acceder a beneficios penales. Significaba un gran desafío para Atis que recuerda con orgullo: “Tuve un gran logro, una bonita pero dura experiencia. Dura porque estaba en la cárcel. Logré que de esos quince internos, tres quisieran seguir trabajando en joyería, fue muy sorprendente. Esto me abrió una nueva ventana”, cuenta Atis sobre la experiencia que le permitió crear otra faceta dentro de su empresa: las clases. Fue en ese momento y gracias a la mirada que le dio Santiago Creativo, que decidió abrir talleres para traspasar su conocimiento a futuras generaciones. Esto marcó un hito, especialmente por la buena convocatoria que tuvo. Comenzó con dos alumnas que llegaron expectantes
y con ganas de
aprender de joyería . El negocio prosperó y los talleres tomaron fuerza. Hoy cuanta incluso que tiene ayudantes quienes colaboran en las clases que imparte de lunes a jueves. . “De todo lo que aprendí en CSCL me quedé con el
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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ATIS SAÉZ
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ATIS SAÉZ
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orden. Volví a saber el por qué hago esto. En un principio
Santiago Creativo no me sentía empresa. Me di cuenta
fue rudo que te cuestionen. No sé si salí tan ordenada,
que esto tiene posibilidades y dije sí, esto es empresa y
pero al menos me sirvió para decir, sí, esto hago, esto
puedo hacerlo”, recuerda.
soy. Me di cuenta qué cosas me faltaban para seguir trabajando”, cuenta.
LO QUE VIENE: MATRICERAS
que se viene ahora es concretar este proyecto de joyería,
vida. “Yo respiro joyería. Soy 24/7 joyera y pienso todo el
aunque por nada del mundo dejo lo que estoy haciendo
día en esto. Hay mucha gente que toma clases conmigo
ahora. Sería paralelo a mi empresa”, afirma.
porque se dan cuenta que es una herramienta de vida que te da autonomía”, finaliza.
La dueña de Atis Sáez joyería dice que si bien buscaba Además del cambio de percepción sobre su oficio, Atis
en Santiago Creativo el paso a la internacionalización,
Atis vive su trabajo desde las emociones. Enfocada
se dio cuenta qué significaba realmente constituir una
encontró otra idea en el camino. Se trata del proyecto
totalmente en su pasión, ha provocado que otras mujeres
empresa. Gracias al diseño de negocios logró separar
“Matriceras” que ya está en proceso de ejecución inicial.
también lo sientan. La joyería es más que un oficio, es su
la persona del emprendimiento que es uno de los pasos
Con esto busca lo contenedor, lo femenino. Al respecto,
más difíciles que tuvo que enfrentar. “Tenía iniciación
Atis cuenta más detalles: “Matriceras viene de matriz. Son
de actividades y facturaba, pero antes de mi paso por
puras mujeres a quienes se lo propuse y aceptaron. Lo
WEB
http://atissaez.com
atissaez@gmail.com
ATIS SÁEZ JOYERÍA Y DISEÑO, proviene del nombre de su creadora. Con esto buscaba fortalecer lo propio con un emprendimiento que define como parte de sí misma. Debido a esto, optó por poner su propio nombre a la empresa que hoy lidera.
N
ZÁ A E D N Á Z DAVID A
“PARA HACER MÚSICA ME INSPIRAN LOS RECUERDOS Y LO COTIDIANO”
DESPUES DE 20 AÑOS COMO MIEMBRO DE OTRAS BANDAS Y GRUPOS MUSICALES, DAVID AZÁN DECIDIO LANZAR SU PROPIA MARCA Y EMPRESA Y GRACIAS A SANTIAGO CREATIVO INCLUSO DISEÑÓ SU PÁGINA WEB. AHORA EL DESAFÍO CONSISTE EN INSTALARSE COMO UNO DE LOS MÚSICOS MÁS RECONOCIDOS DEL “POP FOLK” EN CHILE.
Los años no han pasado en vano. David Azán comenzó en 1995 junto al reconocido cantautor Manuel García. Se conocieron en un curso de guitarra de la Universidad Católica y desde entonces no han perdido el contacto. Allí comenzó el viaje de David para convertirse en un cantautor reconocido. Es celoso de su tiempo y de su independencia, por lo mismo en el 2011, decidió tomar todos sus conocimientos y enfocarse a crear música sin tener que responderle a otra persona. Quería libertad y la consiguió. Escribir canciones siempre ha sido el motor de David. Recuerda que desde pequeño creaba melodías, inventaba letras y luego las juntaba. Siguió su pasión y decidió estudiar interpretación en guitarra: jamás se detuvo. Trabajó con otros artistas, incluyendo su amigo Manuel García en la banda folclórica “Coré”, pero necesitaba componer individualmente. “Siento que cuando haces canciones tan personales, necesitas hacerlo solo. Podemos apoyarnos en productores musicales, pero sin tener a alguien al lado que te vaya diciendo lo que tienes que hacer. Quería dar un mensaje y éste te sale como te sale, no hay que dar mayores explicaciones”, cuenta David. Las inspiraciones para componer son amplias para David. Va desde la cotidianeidad, la rutina, incluso lo que ve en las noticias. Sin embargo, sus temas favoritos son aquellos que hablan del pasado. Es más, una de las canciones preferidas se llama “Calle Lazo de la Vega 4998”. Esa era la dirección de la
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
casa donde vivió su infancia. Asegura que allí tiene los recuerdos más grandes
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que hoy guarda. “Uno compone desde el estómago. Cualquier acto normal, lo bello o lo atroz te remueven, entonces me sirve para crear canciones”, relata. Su primer disco titulado “Pop de Palo”, que hace referencia al estilo de música que compone y a la madera de la guitarra que toca, fue lanzado en agosto del 2015 en un evento privado en la Sociedad Chilena del Derecho de Autor. David cuenta que el día estuvo difícil por la lluvia, pero ese no fue un impedimento para completar el lugar con un público ansioso por conocer el gran proyecto de Azán. “Resultó todo un éxito, sin duda uno de los días más emocionantes que he tenido”, recuerda. Su llegada a Santiago Creativo fue en el 2015. David se enteró por las redes sociales que existía un proyecto de la Corfo que asesoraba a emprendedores creativos y los potenciaba en su área. Luego, conversando con amigos, tuvo el testimonio de Pablo Sepúlveda, cantante y actor que ya había ingresado al Programa y se lo recomendó completamente. De esta forma, para David resultó ser una experiencia nueva pero desafiante. “Lo que me hizo mucho
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
51
AZÁN
53 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
AZÁN
sentido es que no tienen la receta del éxito. Aquí fueron
con el equipo de Santiago Creativo trabajaron en un
súper sinceros porque planteaban el taller de tal forma
diseño atractivo, con contenido y que tuviera como
que podías darte cuenta que no debías seguir con tu
principal eje su disco “Pop de Palo” recién lanzado.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
empresa”, dice David. Logró ordenarse gracias al curso
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de Modelo de Negocios, donde además agrega lo guiaron para poder encontrar el público al que debía dirigirse.
SU RELACIÓN CON BUENOS AIRES En el 2015 se contactó con la artista argentina Pía Sicardi.
Otro de los apoyos que obtuvo de Santiago Creativo fue
Este sería el primer paso para que la música de Azán
la creación de su página web. Las nuevas tecnologías y
traspasara las fronteras. Coincidió con las elecciones de la
los consumidores cada vez más críticos y empoderados,
primera vuelta entre Daniel Scioli y Mauricio Macri. Había
instalaron la inquietud en el cantante para promocionarse
Ley Seca, no se podía realizar ningún tipo de concierto
a través de Internet. David pensó en la página como un
ni evento, pero se arriesgaron y decidieron hacerlo
soporte de su empresa y de él como artista. En conjunto
clandestino. Según David, le agregó un tono de emoción.
WEB MAIL
http://azanmusica.com azandavid@gmail.com
Después de siete meses, ambos artistas se volverán a
sabe que su disco aún tiene muchos que dar. No se cansa
encontrar en un concierto inédito en Chile, dentro del
de componer y de musicalizar poemas para sus próximas
marco de la promoción de su disco “Pop de Palo”.
producciones, porque es lo que le apasiona. Si bien asegura que hacer música en nuestro país es difícil, sabe
Las metas para David serán cosechar un nuevo año de
que seguir cumpliendo su sueño es finalmente su pago.
éxitos. Continuará realizando tocatas y conciertos porque
AZÁN proviene del apellido del cantautor David Azán. Buscaba lograr identificación entre él y su marca como artista. Como concepto, Azán es una descubrimiento, porque si bien es la descendencia que le dejó su familia, no sabe su origen, pero quiere conocer su futuro y asegura que lo logrará en su carrera como artista.
RT, U O C N A T IELA BE
DAN Y A N U M AL CHANTAL
OS
BA DISEÑ
“SANTIAGO CREATIVO ES UN CABLE A TIERRA. NO TE QUITAN TU SUEÑO, TE AYUDAN A ATERRIZARLO Y TE INCENTIVAN A CONCRETARLO”
CUANDO DANIELA VE A ALGUIEN EN LA CALLE CON ALGUNA MOCHILA O ALFORJA DISEÑADA POR ELLAS, SUTILMENTE SACA UNA FOTO Y SE LA ENVÍA A CHANTAL. AMBAS CELEBRAN COMO SU PRODUCTO YA ES PARTE DEL PAISAJE URBANO.
Se conocieron en la universidad. Compañeras de diseño industrial en UTM. Mientras aprobaban sus cursos, nació la idea de hacer una marca. Eligieron el logo y el nombre: la fusión de las iniciales de sus apellidos. De Betancourt y Almuna salió BA. Subieron a Facebook un mensaje: “Pronto sabrán quiénes somos”. Lo viralizaron y generaron suspenso.
Al mes
subieron una foto de ellas. Chantal Almuna y Daniela Betancourt quedaron felices con el impacto de su estrategia para presentar su marca BA. Ahora había que sentarse a pensar qué línea de productos iban a diseñar. Empezaron a experimentar con los textiles y las telas.” Hacíamos todo los trabajos juntas. Nos llevábamos muy bien. Sabíamos nuestro sistema de trabajo”, comenta Daniela. Mientras en sus clases los profesores exponían el “diseño de elite”, Chantal y Daniela pensaban que sus creaciones de menor escala eran muchos más cercanas para ser ofrecidas en ferias de diseños. “La universidad prepara en materiales como madera, acrílico o metal, pero el textil no era tan fuerte su desarrollo”. Intervención de paraguas con sticker, pintar zapatillas, collares de retazos de telas todo servía para crear. El proyecto de título fue BA. Era marzo de 2010 y tuvieron que convencer a los profesores para que le aprobaran su propuesta como una idea factible de realizar. “Eramos las ‘niñitas de las carteras’. Era mirado en menos el trabajo textil. En la universidad teníamos gente que nos apoyaban y gente
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
que no. Había una profesora de emprendimiento que amaba nuestro
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proyecto y que nos decía que todo esto iba terminar en una empresa”, recuerda Chantal. El 2012 arrendaron un lugar para su taller. Una pieza en una casa antigua centenaria en el barrio Matta. Contaban con la máquina heredada de la abuela y otra que uno de los papás encontró literalmente en la calle. El eco del ruido de la máquina de coser, junto a un ropero y una estufa las acompañaban en ese invierno. Postularon a un capital semilla de Sercotec que ganaron: Dos millones de pesos que le permitió comprar computadores, hacer un mesón de corte, comprar material lo que le permitió generar más producción. Chantal y Daniela conocieron Santiago Creativo gracias a su profesora de emprendimiento de la universidad. “Hemos recibido asesoría súper buena. Cada cierto tiempo nos damos una vuelta para allá y le decimos estamos en esto. Nos retan o nos felicitan”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
55
BA DISEÑOS
57 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
BA DISEÑOS
El año 2012 hicieron en Santiago Creativo el curso de
veníamos con el estigma de la universidad del diseño
Plan de Negocios y luego recibieron preparación ayuda
de las “carteritas”. Que puedes vender un producto de
para enlaces comerciales. Hasta ese minuto nunca
diseño textil, que lo hacemos profesionalmente. Nuestro
habían hecho un plan de negocio, ni menos relacionarse
sueño siempre fue tener una tienda, pero luego de
con otras empresas. “ Santiago Creativo es una puerta
experimentar el fracaso ya lo consideramos innecesario
abierta para emprendedores de la industria creativa.
para el desarrollo de BA. Mejor tener distribuidores,
Todas las dudas, las ideas locas o no locas que uno
que tener una tienda propia”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
56
Ahora se ha hecho tradición que cada cierto revisan su
justo. “Nosotros hacemos un esfuerzo súper importante.
planificación hacia dónde quieren ir y qué deben hacer
Habiendo participado en dos oportunidades en la
Le pagamos lo que consideramos que es justo al
para ello. Lo que viene es posicionar más la marca y
tenga, están dispuestos a escucharte, dar su opinión o una solución para tu inquietud”.
Nuestra filosofía de empresa es aplicar el comercio
Ronda de Negocios “Enlaces Comerciales” en la sección
costurero. A veces duelen soltar las “lucas”, pero es un
exportar. Sueñan con ver sus alforjas en ciudades con
El año 2014 se ganaron un capital abeja de 6 millones.
de la Industria Creativa que Santiago Creativo hizo en
compromiso”. Sentencia Daniela Betancourt.
Amsterdam acompañando sus tradicionales bicicletas.
Con ese dinero optaron por abrir una tienda, sin hacer
conjunto con la Cámara de Comercio de Santiago, el año
ningún estudio. Fueron a barrio Italia encontraron un
pasado llegó el minuto de externalizar la producción.
Hoy su producción se concentra en bolsos, y alforjas
comercio local. En las fechas más importantes te das
local al interior de una galería. Pensaron que teniendo
Consideraban que nadie lo iba ser mejor que ellas.
con tapas intercambiables. Cada tres meses aparece
cuenta que la gente busca algo único, distinto. Está
un local iban aumentar las ventas. Estuvieron mes y
“Mentira, la gente se especializa y lo cose mucho mejor
una nueva colección de tapas. La última con diseños
ayudando a un vendedor local, que está hecho a mano,
medio y devolvieron el local por nula ventas.
que yo y más rápido. Hacíamos cosas bonitas pero no
de mándalas.
con cariño”, afirma Chantal Almuna.
“Nosotros nos potenciamos en las cosas buenas y en
más de 20. Hubo gente que vino a buscar la muestra
malas. Y cuando hemos tomado mala decisiones nos
y nunca volvió y otras que cumplieron con lo que se
hemos potenciado. Ahora somos mucho más reflexivas.
le había pedido”, cometa Chantal. Hoy trabajan
A mí Santiago Creativo, me sirvió para darme cuenta que
temporada alta hasta con cuatro personas.
WEB
http://disenosba.cl
daniela@disenosba.cl chantal@disenosba.cl
“La gente se está atreviendo a las cosas alternativas, al
en
BA nace de la función de los nombres de sus dos creadoras: Betancur y Almuna. Una marca que aparece cuando ambas socias estaban en la universidad y decidieron emprender. Desde ese momento BA ha sido su marca para los aciertos y también los errores.
GAS
GAN N A U J Y NGAS A G O T R E ROB
ZA DE CABE
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“APRENDIMOS A SER CREATIVOS CON LOS PIES EN LA TIERRA”
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UNIERON LA FILOSOFÍA CON EL DISEÑO. ESTA MEZCLA SURGIÓ DE UNA CONSTANTE BÚSQUEDA POR DAR RESPUESTA A DIVERSAS INTERROGANTES DE SUS CREADORES, COMO LA FILOSOFÍA ANDINA, PROPIA DE LATINOAMÉRICA, QUE NO ESTABA PRESENTE EN EL MERCADO. GRACIAS A SANTIAGO CREATIVO LOGRARON ORIENTAR SU EMPRESA Y ENCONTRAR UN NUEVO RUMBO DE LA MANO DEL MODELO DE NEGOCIOS.
Roberto es arquitecto y Juan filósofo. En términos generales hay poco desarrollo de la filosofía en Chile, por lo que Juan debía encontrar la forma de generar sus propios ingresos. Ambos estaban aburridos de generar conocimiento sólo para la elite intelectual, porque tenían la inquietud de comunicar el mismo contenido de forma más transversal, para que fuera accesible a todos. Un día tomaron la decisión para difundir la filosofía andina y universal a través de la gráfica, área donde se desempeñaba Roberto. Este es el comienzo de ‘Cabeza’, la empresa de los hermanos Gangas. Con la intención de hacerlo más masivo, debían encontrar la fórmula para que el contenido llegara a todos los niveles de la población chilena, sin importar el poder adquisitivo, o nivel educacional. Para ello, enfocaron el mensaje en la ropa a través de poleras con mensajes diseñados por ellos. “Empezamos a hacer estos diseños fundamentando lo que conocemos, el diseño con contenido en la búsqueda de difundir el conocimiento. La ropa fue el medio que necesitábamos para lograrlo”, cuenta Roberto. De esta forma, Juan se encargaba del contenido y Roberto de la técnica por su experiencia en los diseños en 3D. Lograron consolidarse en el 2015, previo estudio de serigrafía y haber estudiado seriamente historia latinoamericana. Para partir con la difusión del trabajo, usaron la banda musical que tiene Roberto, quienes comenzaron a utilizar poleras diseñadas en ‘Cabeza’ para salir al escenario. Con el tiempo llamaban la atención, porque llegaban personas y potenciales clientes preguntando por el diseño y el mensaje de la prenda. “Tenía la creatividad y la fluidez para diseñar lo que me pidieran. Todo comenzó para que el músico se distinguiera sobre el escenario y no para convertirse en un negocio, pero sí lo fue. Es parte de las sorpresas que te da la vida”, asegura Roberto. En ‘Cabeza’ están enfocados en promover la cultura chilena a través del diseño. Según Roberto, todos ocupan poleras extranjeras con serigrafía de San Francisco, Sudáfrica o Nueva York, pero nadie utiliza diseños nacionales. “En este proceso empezamos a distinguir gráficas locales. Estudiamos la peruana, argentina, colombiana y boliviana. Lo que hicimos fue mezclar la gráfica influenciada por la cultura occidental, como la NBA, el fútbol americano, que tienen diseños de caballos y águilas con los propios de nuestro país”, cuenta Roberto.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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CABEZA
61 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CABEZA
Quisieron darle identidad a sus productos buscando
el modelo de negocios de ‘Cabeza’ les ayudó para
un espíritu propio que distinguiera el trabajo de
orientar el trabajo y que las ideas creativas se concreten.
‘Cabeza’. Se enfocaron sólo en la fabricación de
“Creativos somos todos, pero el mundo real requiere
poleras distintivas para grupos musicales, las que luego
sentamiento. Una de las cosas que más nos recordaban
pasaron a ser comercializadas a un público más amplio.
en los cursos es que si vamos a ser creativos, debemos
“Somos jóvenes, partimos por algo bien popular, que no
serlo con los pies en la tierra”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
responde necesariamente a lo científico, pero que sí sea
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identificado por la gente, nuestro cliente”, dice Roberto.
Ninguno de los dos hermanos tenía conocimiento sobre cómo funcionan las empresas. Juan viene del mundo
La llegada a Santiago Creativo no fue casualidad.
de la filosofía donde no se ven ese tipo de contenidos.
Fueron dos etapas intensas que le permitió a Juan y
Roberto por otro lado no tuvo un real acercamiento
Roberto encontrar sus falencias y potenciar los buenos
a la realidad empresarial. En conjunto empezaron a
elementos de la empresa. “La imagen que tengo de
visualizar el funcionamiento de ‘Cabeza’, analizaron los
Santiago Creativo es que funcionaron como un filtro.
números, las ventas y llegaron al consenso si podían
Entramos de una forma y salimos completamente
o no seguir con la empresa. “Tras Santiago Creativo
renovados”, recuerda el empresario. Cuenta que armar
logramos ver lo que teníamos en nuestras manos.
WEB MAIL
www.estudiocabeza.cl cabeza@cabezadiseno.com jbgangas@gmail.com
Aseguramos la creación de un negocio sustentable en
misma línea de la difusión de la cultura andina y filosofía
el tiempo”, dice el creativo.
universal. “Nos pegamos cabezazos pero queremos apuntar al público correcto, por eso nos enfocamos
Actualmente ambos hermanos tienen su taller en el
en bandas musicales. Con eso hemos logrado tener
Barrio Yungay. Para los próximos meses tienen en
clientes estables y hacer que nuestra empresa siga
carpeta traspasar sus diseños a una línea de pósters
creciendo como queremos”, finaliza Roberto.
para continuar encantando a sus clientes, siempre en la
CABEZA proviene de la cosmovisión en la que se representa la cultura prehispánica. La gráfica latinoamericana se visualiza a través de la figura de la cabeza como los moais, los aztecas y los mapuches.
CA
DE
63
A Í R E Y O J CAROCO
“NECESITÁBAMOS CONOCER EL MUNDO EMPRESARIAL”
LA DIFERENCIA ESTÁ EN EL TRABAJO MANUAL Y LA APLICACIÓN DE DIFERENTES ELEMENTOS QUE DAN VIDA A CIENTOS DE JOYAS QUE ESTA JOVEN EMPRENDEDORA UTILIZÓ COMO FACTOR DIFERENCIADOR RESPECTO DEL RESTO DE LOS ORFEBRES.
Carolina comenzó tímidamente en el 2009 con ganas de emprender en su propia empresa. Anteriormente había trabajado como asistente de exportaciones en Lapizlásuli. Buscó entre sus gustos y potenció las actividades que en ese momento estaba realizando, donde destacaban las clases de orfebrería en la universidad. La intención se transformó poco a poco en Caroco, donde ella sería su propia jefa. Las raíces de Carolina Córdoba son mixtas. Si bien nació en Chile, sus padres son colombianos. De aquí surgen las principales inspiraciones para crear sus joyas. Con tan sólo tres años sus padres decidieron volver a Colombia en busca de mejores espectativas económicas. Luego estudió en Estados Unidos y después de veinte años, Carolina decidió volver a Chile. Fue aquí donde encontró lo que buscaba: potenciar sus habilidades en la orfebrería. Además de sus orígenes, esta empresaria busca inspiraciones en el día a día. Cuando ve algún objeto que le llama la atención lo guarda hasta que combinado con otro funcione como uno solo. También escribe apuntes en un papel para que no se le olviden las ideas. “Guardo las cosas en el computador y luego las junto. Miro hartas revistas, corto los diseños, pero no me dejo llevar por lo que ya está hecho. Todas las creaciones que tengo mezclan hartas tendencias, colores, formas. Creo que ese es el valor de Caroco, que nada es igual a lo que ya existe”, dice Carolina. Ya son siete años desde la creación de esta empresa. Los logros son bastantes, a tal punto que Carolina logró conseguir un dato para llegar a la tienda de un conocido mall de Santiago. Este hecho le permitió abrir las puertas a la venta
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
masiva de sus productos. “Gracias a esto pude sacar factura, me constituí
62
como empresa y logré emprender. Puedo decir que fue por esa tienda que conseguí el impulso para comenzar con Caroco”, recuerda Carolina. El sello de Caroco son los aros, pulseras y anillos, todos trabajados con plata y piedras naturales. En el último tiempo Carolina ha probado con gran éxito el baño en oro, con el fin de potenciar sus productos y ampliar la gama de opciones a sus clientes. Carolina cuenta que “busco siempre innovar y sorprender a mis clientes, que sientan que la joya que compran es única y hecha sólo para ellos”. En el año 2014, Caroco sufrió una importante dismunución de sus ventas. Junto a su socia de entonces escucharon sobre el Programa Corfo y decidieron inscribirse porque necesitaban aprender del mundo empresarial. “Quería enfocarme en lo que sé hacer mejor. El equipo de Santiago Creativo me ayudó a orientarme pero sobre todo a entender el lenguaje; tratar de tú a tú a otros emprendedores que están en la misma situación que yo”, cuenta Carolina.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
DOBA R Ó C A N I ROL
CAROCO
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CAROCO
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Uno de los puntos más fuertes que recuerda la dueña de
Los cambios no son inmediatos y ésta joven joyera lo sabe.
Altos y bajos han marcado la carrera de esta empresaria
pronto volverá a tener su propia tienda y que continuará
Caroco de su paso por Santiago Creativo es el Modelo
Los objetivos se demoran en aterrizar y en concretarse.
de la joyería. A pesar de ello, no ha perdido las esperanzas
exportando su trabajo. Ahora sólo queda el compromiso
Canvas, que le permitió ordenar las prioridades de su
Actualmente tiene tres puntos de ventas concentrados en
en continuar desarrollando su trabajo. Logró conquistar
diario y la dedicación a las piedras naturales, que mezcladas
empresa y así, enfocar las necesidades específicas para
la tienda Púrpura en la comuna de Las Condes; en ERA en
a cientos de clientes con los minuciosos detalles de sus
con plata forman el secreto de Caroco Joyería.
crecer y estabilizarse como empresaria. Carolina incluso
el Mall Costanera Center y en Amor Bonito, ubicado en
colecciones únicas en nuestro país. Caroco es sinónimo de
tomó una drástica decisión después de Santiago Creativo.
el Patio Bellavista. Además, Carolina busca nuevamente
esfuerzo y perseverancia en el tiempo. Su dueña sabe que
“Reduje el espacio para concentrarme en lo que es mi
seguir creciendo y para eso, ya piensa en volver con una
fuerte. Cerré la tienda que tenía porque no me estaba
tienda propia.
generando utilidad”.
CAROCO proviene de la unión entre el nombre y apellido de su creadora Carolina Córdoba. Con esto buscaba construir algo propio y transmitir su identidad a través de la orfebrería. WEB MAIL
www.caroco.cl carolinacordobaz@gmail.com
E1
IN C E D O D A N PR
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
JUA
66
“TRANSFORMAR UN PROYECTO AUDIOVISUAL EN UN JUEGO ES UN DESAFÍO QUE NOS PROPUSIMOS PARA FOMENTAR NUESTRO COMPROMISO CON LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL CHILENA ”
SE PROPUSO INSTALAR LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL COMO UN ELEMENTO POTENTE EN EL PAÍS. ESTE EMPRESARIO APOSTÓ CON SU EMPRENDIMIENTO A FOMENTAR EL FORMATO TRANSMEDIA, Y ASÍ LOGRAR MASIFICAR UN MISMO PRODUCTO.
Juan Prado es cineasta y arquitecto de profesión. Desde pequeño le interesaban las películas, la música y el diseño. Tanto era el gusto por la composición y los colores, que con un grupo de amigos pintaban grafitis en diferentes sectores de Santiago, llamando la atención por el diseño y el mensaje que entregaban. Con el paso del tiempo, el futuro le tenía preparado asumir la dirección de su propia empresa a cargo de producciones audiovisuales. Era el año 2003 y Juan comenzaba a realizar pequeños videos por encargo. Siempre estuvo filmando bailes e historias ligadas al hip hop, que es una de sus grandes pasiones. Con el correr de los meses, comenzaron a llegar nuevas propuestas, trabajos de ONG’s, pedidos sobre encuentros de grafiti y hip hop. “A eso se sumó que fui papá muy joven, entonces debía tener ingresos. Fui ayudante en la universidad, trabajé como encargado de los equipos de las salas de post producción, mientras comenzaban a llegar nuevos trabajos para lo que se convertiría en mi propia productora”, recuerda Juan. Finalmente en el 2006 formaliza la creación de Cine 1. Los trabajos que se ofrecen en esta productora van desde proyectos audiovisuales, diseño, cine, animación y video juegos. Esta última ha sido una de las nuevas incursiones de Juan para ampliar la oferta de servicios que ofrece Cine 1. “Ofrecemos siempre un servicio transmedia, que significa que un mismo producto pueda estar en distintas plataformas. Transformar un proyecto audiovisual en un juego es un desafío que nos propusimos para fomentar nuestro compromiso con la industria”, comenta el emprendedor. Para lograrlo, trabajan con un gran equipo de desarrolladores y diseñadores que se han propuesto como meta ampliar la diversidad de propuestas audiovisuales. En la misma línea, durante tres años, los creativos de Cine 1 trabajaron en la producción ‘Puzle Negro’, creación transmedia que consistía en una serie de televisión que fue emitida durante el 2014 por Novasur y por Youtube, que mezcla la animación, ficción y entrevistas documentales. “Trata sobre la literatura negra de Chile. Participaron Carlos Tromben y Bartolomé Leal, además de destacados actores nacionales como Julio Jung y María José Bello. Fue un proceso largo pero logramos diferenciarnos, porque además de toda la producción le agregamos un juego ‘free run’, que consiste en una animación donde tienes un personaje que corre y tienes que hacerlo saltar para evitar obstáculos”, cuenta Juan. Aumentar los conocimientos y estrategias empresariales siempre ha sido uno de los puntos más importantes para este empresario. Apenas supo del programa de Corfo, el emprendedor no lo dudó y decidió inscribirse. “Uno de los puntos en contra que tiene todo creativo es el manejo de una empresa. Yo estudié cine, no tenía idea sobre conducir una empresa, ni de modelo de
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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CINE 1
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CINE 1
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conflictos sociales. “Vamos desde Violeta Parra hasta lo
posibilidades de difusión aumentan considerablemente.
negocios. Santiago Creativo marcó un antes y después
pasado, mucho menos en el manejo empresarial. En este
más nuevo. Cuenta con seis capítulos temáticos sobre el
Juan logró hacer de su empresa una familia, donde se
en mí porque me ayudaron a ordenar, a ver qué es lo
momento estoy aplicando cada una de las cosas que
Punk, el Hip Hop, la música electrónica, el Pop, Metal y el
generan proyectos que se vuelven sus propios hijos,
prioritario en Cine 1 y que no”, asegura.
aprendí en Santiago Creativo y ya tengo resultados”,
Folk”, dice Juan sobre la serie que será transmitida por
construidos bajo un equipo multidisciplinario.
afirma Juan.
UCV Televisión.
de Modelo de Negocios de Santiago Creativo. Ahí pudo
‘CASETTE’ EL PRÓXIMO ESTRENO
La apuesta seguirá en la línea del desarrollo del video
realidad que según afirma, busca apoyar la consolidación
identificar, gracias al modelo Canvas, su público objetivo,
En la productora no se detienen y ya trabajan en la puesta
juego porque en Cine 1 consideran que es una gran forma
de la industria audiovisual chilena que ya está siendo
las prioridades, lo óptimo y lo que estaba haciendo mal. El
en marcha de su nueva serie que tiene el mismo sentido
de potenciar el producto. Aseguran que mientras más
recibida y premiada en el extranjero.
empresario cuenta que fue un proceso súper valioso para
multimedia de ‘Puzle Negro’: lo transmedia. ‘Casette’ es
formatos diferentes tenga una misma realización, las
él y Cine 1 porque logró tomar conciencia hacia donde
una producción que cuenta cómo se ha desarrollado
quería ir y actualizar los modelos. “Somos una empresa
la historia de la música en Chile a través de los propios
innovadora y rupturista, no nos podemos quedar en el
músicos en los últimos 50 años, junto con los respectivos
Este empresario convirtió su sueño de niño, en una
Desde diciembre del 2015 Juan comenzó con el curso
CINE1 proviene de las dos grandes pasiones de su dueño. ‘Cine’, por lo que se dedica y estudió y ‘1’ porque dentro de la cultura de los grafitis este número representa ser el primero en una constante búsqueda de la diferenciación. WEB MAIL
www.cine1.cl jprado@cine1.cl
GERA
“PARA MÍ ERA MUY DISTINTO HABLAR DE EMPRESA Y DE CREACIÓN”
71
CONVENCERSE ABSOLUTAMENTE QUE PODÍAN COBRAR POR LA REALIZACIÓN DE UN ESPECTÁCULO CIRCENSE, FUE UNA DE LAS CONVICCIONES QUE LOGRARON AL CONOCER A SANTIAGO CREATIVO. EN ABRIL DE ESTE AÑO CIRCO AMBULANTE INAUGURÓ SU RESIDENCIA DONDE QUIERE SEGUIR CULTIVANDO EL ARTE CIRCENSE.
Una vereda multicolor recibe a los visitantes. Los guía al patio de la casa donde se mantiene parte de “La Soberana”: la primera carpa que tuvo el circo hace 13 años. En pleno corazón de La Cisterna, se encuentra el nuevo recinto del Centro Cultural Circo Ambulante. También es la casa de Geraldine Ijha, diirectora y fundadora de este emprendimiento. “Este año partimos renovado. Compramos una casa, porque estábamos aburridos de arrendar”, comenta Geraldine quien relata que no había ahorro y que con el esfuerzo de cada uno pudo lograrse pagar el pie. En septiembre de 2015 visitaron la casa. Literalmente se estaba cayendo, pero los metros cuadrados del terreno eran lo que necesitaban. “Sentí que éramos creíbles para el resto. Si el banco te está diciendo vamos creemos en usted; entonces no estamos mal encaminados. Son 58 millones de pesos a 30 años” Comenta Geraldine Ijha. Hoy son referentes para otras compañías que vieron la posibilidad de una compra de una casa. Todo nace el 2002. Un grupo de jóvenes se junta en una plaza en Puente Alto a hacer malabares. Geraldine era una de las mayores con 22 años. Imitando el modelo del Parque Forestal, generaban un día de entrenamiento para los jóvenes que quería aprender e intercambiar conocimientos. No había profesor, bastaba con compartir la clava o lo que hubiese. El primer proyecto ganado como centro cultural fue de tres millones a través de un fondo social, que les permitió comprar colchonetas, estructuras, y juguetes
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
para malabarismo. Todo se instalaba en la plaza. “Teníamos la junta de vecinos
70
para guardar el material. Empezamos a crecer, comenzó a llegar gente de todos lados. Era un grupo de 40 personas. Fue pasando el tiempo, comienzas a pensar que te interesa el circo; que no quieres dedicarte a otra cosa, pero necesitas comer”, recuerda la directora del Circo Ambulante. Nunca le habían puesto valor a su espectáculo. Era un tema de discusión: cómo colocar precio al arte. Sentían mucho pudor cobrar, porque según algunos integrantes del circo, el arte no se cobra. “En su minuto a mí me acusaron de Tío Sam, porque cobraba por escuela. Cobrábamos 6 lucas mensuales, tampoco era mucha plata”. Uno de los mayores esfuerzos que tuvieron que realizar en sus inicios fue la compra de su primera carpa, con el fin de organizar una convención de circo. Además de tener sus ahorros, cada uno les pidió dinero a los papás. En dos días tenían un millón de pesos. Lograron ayuda del circo tradicional para montar la carpa. Era una carpa pequeña que bautizaron como La Soberana. Fueron 5 años de esfuerzo. Eran tiempos en que le cortaban el agua, el teléfono.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
RCO
E CI D A H J I E LDIN
TE N A L U B M A
CIRCO AMBULANTE
73 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CIRCO AMBULANTE
El año 2010 se generó la empresa gracias a la orientación
profesionalizarnos más, para entregar un buen servicio a la
de un abogado, quien los instó a formalizarse. Siempre
gente”, comenta Geraldine.
les preguntaban al momento de concretar un posible espectáculo ¿Tienen factura? Gracias a la suma de esas
La actual casa contempla un terreno de 490 metros
facturas lograron comprar la casa en La Cisterna. Y de paso
cuadrado, espacio que permite que la escuela del Circo
a comprender un modelo de negocio.
otorgue clases a sus veinte alumnos, tres veces a la semana. Todos sus alumnos son mayores de 18 años.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
El estudio de título y el tasado de la casa estaban listos. “Me
72
dicen que debo dar de pie 7 millones y yo tenía 2 millones.
La compañía está compuesta por ocho personas. En
Nunca pensé que necesitábamos 7 millones. Yo casi me
la actualidad tienen 3 espectáculos y 2 espectáculos
desmayo, dónde sacamos la plata. A los dos días me llama
infantiles. Con “Te cuento un circuento”, estuvieron en el
la Minera Caserones de la Región de Atacama, cerca de
teatro Mori. “El teatro Mori andaba buscando algo de
Tierra Amarilla, pues necesitaban una actividad para fin de
circo, para los niños en la mañana. Nos preguntaron y
año para los colegios rurales”, afirma Geraldine.
presentamos nuestra propuesta. Se siente importante que se abran otras puertas”
Viajaron el 10 de diciembre de
2015. Todo para una
función de dos horas. El público fueron niños que estaban
Hace dos años atrás, buscando en internet, vieron una
sorprendidos
quedamos
posibilidad de aprendizaje. “Habían cosas que no sabíamos.
súper contentos y también conscientes que debíamos
Me llamó la atención el concepto de empresa creativa. Para
y
agradecidos.
“Nosotros
mí era muy distinto hablar de empresa y de creación, tenía
La casa de la Compañía Circo Ambulante se inauguró el
ese prejuicio pese a todo lo que había hecho”, comenta
2 de abril de este año. Abrieron sus puertas a los vecinos.
Geraldine Ijha al recordar su primer contacto con Santiago
Un barrio donde la mayoría es adulto mayor. “Le dimos
Creativo.
un cambio, sin ser desordenados. No hacemos carretes, hacemos espectáculos familiares. Para ellos éramos
En el taller de modelo de negocios se dieron cuenta de la
extraños. Gente joven, gente rara que entra y sale de la casa.
existencia de este tipo de empresas. Había que cambiar
Las abuelitas miraban por la ventana. En la inauguración se
el lenguaje, necesitaban tener otro discurso. Pasaron de la
invitó a los vecinos en forma gratuita, que vinieran a ver la
autogestión al emprendimiento. “Era muy interesante que
casa, que nos conocieran, qué hacíamos”, relata Geraldine.
te dijeran ustedes pueden cobrar, deben cobrar por lo que hacen. Ohhh..! Es la primera persona que me dice algo así.
Actualmente se encuentran trabajando en un proyecto
Era tan obvio, no era algo malo”, señala Geraldine, quien
que se puede calificar de “Nuevo Circo”. Son 6 chicas
añade que hubo un antes y un después luego de pasar por
en escena que retratan un contenido más femenino,
Santiago Creativo. Valorizar lo que se hace y dedicarse en
sobre igualdad de género. “Estamos en plena búsqueda
su totalidad para profesionalizarse. Hoy el 90 por ciento de
de financiamiento para vestuario, musicalización”, afirma
la Compañía se dedica al circo.
Geraldine, quien recalca que la idea del espectáculo es llegar a todo tipo de gente pero con contenido, pero el
Además, lograron hacer alianza con un amigo que se ganó
mensaje no puede ser duro. El final como todo circo debe
un proyecto de una carpa de circo. Están conscientes
ser alegre y esperanzador.
que deben ser más profesionales, entrenar mucho más y mejorar su técnica.
CIRCO AMBULANTE su nombre nace de la experiencia de recorrer plazas y distintos lugares de la comuna de Puente Alto con el fin de exponer su espectáculo circense, en especial, donde el acceso al arte es escaso. WEB MAIL
www.circoambulante.cl geraldine@circoambulante.cl
TIVA
JECU E A R O T C Z, DIRE
E L I H C ALEJAND O D MUN L E D O C DEL CIR
“RECIÉN CUANDO VINO A CHILE EL CIRCO DU SOLEIL LA GENTE ENTENDIÓ EL TIPO DE CIRCO QUE HACÍAMOS”
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DURANTE 21 AÑOS HAN LUCHADO PARA QUE EL CIRCO LOGRE SER UN ARTE ESCÉNICO DONDE LA TRADICIÓN Y LA INNOVACIÓN LOGREN SER UNA EXPERIENCIA EN QUE LA IDENTIDAD NACIONAL SIEMPRE ESTÉ PRESENTE. HOY YA PIENSAN EN CONCRETAR LA PRIMERA ESCUELA NACIONAL CIRCENSE.
Sus primeras acrobacias las realizó como actriz. Participó en una obra donde debía subir al trapecio, disciplina que aprendió gracias a circenses tradicionales. La adrenalina de aquellas piruetas se mantiene hasta el día de hoy. Durante 21 años los fundadores del Circo del Mundo, pese a las dificultades, no han perdido el equilibrio artístico ni el administrativo. Nace en 1995 como un pequeño proyecto de cooperación internacional al alero de la ONG el Canelo de Nos y Circo du Soleil. La premisa era capacitar a jóvenes artistas que estuviesen ligados de alguna manera al arte circense. “El Circo du Soleil quería utilizar el circo como una herramienta de intervención social, trabajar con los niños de las calles principalmente”, recuerda Alejandra Jiménez una de las fundadoras del Circo del Mundo. El curso duró unas seis semanas donde aprendieron varias técnicas. Seis meses después siguió una segunda etapa de capacitación, en el que debían replicar esa experiencia con niños. “Vi un reportaje en televisión sobre el Sename, donde salía su director Marcelo Zapata. Fui hablar con él y le dije si podíamos hacer estos talleres gratis en los Centros Diurnos y me dijo que sí”, recuerda Alejandra. Luego de la capacitación, se les ocurrió reunir a los 300 niños con los que habían trabajado. Fue ese el minuto que Alejandra tomó conciencia que el arte podía ser un factor de cambio social. “Ahí nos dimos cuenta que el circo puede estar al servicio de otros, que eran los niños que transformaban sus vidas. Habían padres que me decían “nunca pensé que este cabro chico iba ser algo bueno y cuando uno lo aplaude, es inolvidable”, enfatiza Alejandra Jiménez actual Directora del Circo del Mundo.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Los integrantes del proyecto ya no querían hacer circo para ellos, sino hacer
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circo para otros. En Junio de 2000 fundan la ONG Circo del Mundo Chile. Así generaron el área social que actualmente atiende a 500 niños al año y el área académica, pues necesitaban un espacio de continuidad para aquellos niños que se estaban transformando en jóvenes y que tenían todas las potencialidades de ser artistas. El año 2004 partió la primera generación de la escuela, con malla curricular aprobada por la Federación Europea de las Escuelas de Circo. “Apostamos a una escuela de artistas comprometidos. Los jóvenes que estudian en nuestra escuela deben ser práctica para niños y jóvenes con dificultades económicas, sociales, de inclusión. Ya hemos egresado seis generaciones. En noviembre egresa la séptima generación con alto nivel artístico y técnico. Muchos de ellos saltaron a Europa; otros han formado sus propias compañías. Muchos son colegas míos, trabajan en la Escuela como profesores. De los treinta y tres que han egresado a la fecha, no hay ninguno que no viva del circo”, afirma orgullosa Alejandra Jiménez.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
E RA JIMÉN
Hoy tiene 16 alumnos que pasan por Módulos de bases
persona que va a ver un espectáculo; como el que compra
circenses, de preparación física, elongación, técnica de
un servicio corporativo y el joven que entra a estudiar. Y
equilibro, acrobacia en distintos niveles. Luego pasan a un
ahí nos dimos cuenta que nuestra puesta en valor era la
Módulo de la especialidad y luego al de arte complementaria
experiencia de circo”, reafirma Alejandra Jiménez.
CIRCO DEL MUNDO
donde está teatro, danza, diseño, iluminación. Y por último está el Módulo de Gestión Cultural y Emprendimiento.
Esa experiencia es la quedó reflejada en la apertura del
“Armamos una escuela pensado que todas las personas
festival de Viña el año 2013. Ya habían trabajado la apertura
que egresaran de ella tuviera las mayores posibilidades
varias veces, pero con otros elencos. Esta vez estuvieron
de trabajo y eso lo logramos. Hoy trabajan como artistas,
solos 5 minutos sobre el escenario. Una muestra que el Circo
como monitores, coordinan programas sociales”, reflexiona
del Mundo o el nuevo circo se masificaba. Tuvieron que
la directora.
pasar varios años para que la gente comprendiera que este proyecto no era el circo tradicional; que era un arte escénico;
Y llegó el momento de hablar de gestión. Hacer entender
que tenía contenido; que era como ver una obra de teatro.
a los fundadores del proyecto que no era malo tener un
Ya el 2007 tenían público que los acompañaban. Durante
producto artístico. Era 2005, Circo del Mundo cumplía 10
mucho tiempo tuvieron que generar audiencia, adjudicarse
años y la mitad de los integrantes se fueron. “Tuvimos una
proyectos o colcoar fondos para llegar al público con
crisis grande de criterio. La gente no entendió que saltar a un
funciones gratuitas. Hoy día vamos a una sala, llenamos
área académica, profesional, donde debíamos profundizar
taquilla, pero falta mucho todavía en formación de audiencia
que el Circo es un arte escénico, implicaba en nosotros una
en circo.
visión distinta. Además la cooperación internacional de la cual nosotros vivíamos en esa fecha finalizaba su ayuda.
Con Santiago Creativo decidieron ser EL Centro de Circo
Nosotros teníamos que hacer autogestión”, sostiene su
en Chile. No tener miedo al mercado, de entender que se
actual Directora Alejandra Jimenez.
puede dialogar con él. “Yo agradezco mucho a Santiago Creativo, porque me habría costado mucho aprenderlo
Entender que su trabajo se podía exhibir gratis en una
sola. No me hubiese abierto a algunos proyectos”, comenta
“Que la gente que no conoce a Santiago Creativo se
esfuerzo, de disciplina y de tu trabajo. Yo creo que eso ha
población y también venderlo a la empresa privada fue
Alejandra Jiménez, quien junto a dos fundadores del Circo
acerque, que la gente que está ahí sabe, que son expertos
llevado a que este proyecto sea exitoso en calidad de vida,
conformaron un organismo técnico capacitador.
en la materia, que te acompañan, que no sólo transfieren
de autoestima, de creatividad. Yo ya estoy trabajando para
para poder subsistir. Así nace la tercera área de la ONG
información, te acompañan en lo que tú quieres ser. Es un
el 2017 desde diciembre de 2015. Espero que a octubre o
denominada de extensión y de producción que tiene
Al momento de crear la OTEC se dieron cuenta que
acompañamiento enriquecedor porque no te están diciendo
noviembre podamos decir: ya estamos ok para el 2017. Si tú
que ver con la venta de servicios. Hoy tiene 10 productos
necesitaban otro RUT distinto a la ONG. “Pero en eso dijimos
ni cómo ni qué debes hacer, sino que te obligan a pensar
me preguntas que te mantiene dentro del Circo del Mundo 21
artísticos, espectáculos, corporativos, arriendo de equipos,
pero pucha cómo vamos hacer una empresa al calor del Circo
cómo debes hacerlo”, afirma Alejandra Jiménez.
años, es el orgullo de haberlo construido. Si tú me preguntas
arriendo de carpa, circuito de circo, eventos. Hoy esta área
del Mundo que es una ONG. Entonces planteamos dentro
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
un desafío. Era volver a mantener el equilibrio circense
76
concreta el 55 % de los fondos de Circo del Mundo.
qué me dejo aquí es el riesgo, es el mismo riesgo que sentía
de los estatutos que el 100% de las ganancias de la OTEC
“Lo bonito que tiene el Circo es que es un trabajo súper
van a la ONG Circo del Mundo”, señala la actual Directora,
colectivo, pero lo que tú haces depende 100% de ti, de tu
Es en el año 2012 cuando conocen a Santiago Creativo.
quien orgullosa comenta que ya tienen vendido su primer
Participaron en el Taller de Modelos de Negocios y luego
curso como OTEC: una jornada completa donde a través
en el Taller de Marketing Estratégico. La idea era buscar el
del Circo van a transferir habilidades socioemocionales a
foco, cuál era la esencia, la puesta en valor de este circo.
ejecutivos de Lipigas.
sobre el trapecio, lo siento dirigiendo esta organización”.
“Nos dimos cuenta que es la experiencia: la vive tanto la
El nombre CIRCO DEL MUNDO nace de la colaboración realizada por Circo du Soleil de formar en Chile una entidad de carácter formativo profesional que le permitiera a menores y jóvenes con precariedad social tener una mejor calidad de vida. WEB MAIL
www.elcircodelmundo.com alejandra@elcircodelmundo.com
77 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CIRCO DEL MUNDO
DE
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EL P A P E D A COMPAÑÍ
A
“TENER UNA COMPAÑÍA CON LA CAPACIDAD DE AUTOFINANCIAR SUS PROYECTOS, ERA MI SUEÑO”
A SUS 35 AÑOS MIRA SU VIDA Y NO SE VE EN OTRO MUNDO QUE NO SEA EL DE LA DANZA. HOY ESTÁ CONVENCIDO QUE PROYECTOS COMO COMPAÑÍA DE PAPEL PUEDEN GENERAR ALIANZAS ESTRATÉGICAS CON SANTIAGO CREATIVO, PARA EXPORTAR SUS TRABAJOS Y GENERAR IDENTIDAD NACIONAL Y LATINOAMERICANA.
Su inquietud sobre su futuro laboral y el de sus compañeros lo insta a formar un elenco. “No sabiamos qué iba pasar, estábamos estudiando danza y todo era bastante incierto”, recuerda. Fue en cuarto año de su carrera cuando Andrés Cárdenas decidió junto a sus pares, que la danza debía ir de la mano de la gestión y el emprendimiento. Una reflexión que nace desde pequeño, gracias a su familia artística. “Mi abuela es prima hermana de Pedro de la Barra, fundador del teatro experimental en Chile. Yo tuve un gran maestro Octavio Meneses, actor y bailarín, lo conocí allá en el norte. El me presentó las artes escénicas”, recuerda Andrés. Cuando estudiaba primer año de derecho se dio cuenta que su mundo eran las artes escénicas. Conoció la Corporación Balmaceda 1215, actual Balmaceda Arte Joven. Realizó varios talleres y profundizó su formación que le permitió al año siguiente dar la prueba de ingreso y quedar en la Escuela de Danza de la Universidad de Chile. El año 2004 nace La Compañía de Papel, formado por una quincena de estudiantes de cuarto año de la Escuela de Danza y de Teatro. “El nombre surge porque hay un gran vínculo con la literatura. A mí me interesa mucho la poesía. Entonces consideramos que el papel es un soporte para volcar las ideas y también es un juego de palabra, porque cuando se dice que una empresa es de papel, nos referimos a que es una empresa que sólo existe en la documentación, pero que no tiene domicilio conocido. No se pueden identificar
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
los que trabajan ahí”, comenta Cárdenas.
78
En esta etapa, Compañía de Papel no sólo trabaja en el campo de la interpretación, sino también participa en varios programas del Consejo de la Cultura, que le permitió viajar por el país, realizando capacitaciones y clases. “Mirado desde la distancia nos dan risa nuestros talleres: Peluquería artística, Electricidad para la escena”, afirma Cárdenas. Estos viajes les permitieron acercarse a los habitantes de distintos rincones de Chile. Exponer el trabajo de la Compañía en regiones y así contribuir a descentralizar la producción artística. Un trabajo que los obligó a formalizar su proyecto de danza en una empresa, porque las contrataciones las realizaba el Estado vía Chile Compra. En plena carrera, viaja a Buenos Aires a probar suerte. Y la encontró. Estuvo en el momento justo y en el escenario preciso. “Entré como bailarín a la Compañía Nandayure. Luego pasé a ser el primer coreógrafo y por último, el Director de la Compañía. Todo eso en menos de 6 meses”, comenta Cárdenas.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ENAS D R Á C S E NDR
COMPAÑÍA DE PAPEL
81
Gracias a su exitoso trabajo comenzaron a tener una visibilidad que les permitió que Santiago Creativo los invitara a una feria de oferente, donde no sólo la danza era parte de su carpeta de ofertas. También podían hacer cursos de gestión cultural. “Trabajamos en empresa haciendo recreos corporales, educación postural. Comenzamos a descubrir que no sólo era el aspecto técnico de la danza, sino que habían otros sub productos que podían comercializarse con nuestra propia imagen”, enfatiza Cárdenas. Andres Cárdenas
se capacitó en el Taller de Modelos
de Negocios que realiza Santiago Creativo, lugar donde conoció a otros creativos; cómo aplican sus modelos de negocios y también lo aspectos
favorables para el
desarrollo de la compañía. “Nunca fue un problema cobrar por mi trabajo. Mi visión como director artístico implicaba también un plan económico”. Papel, pues siempre tuvo conciencia de que alguien debía hacer ese trabajo. “Yo cuando volví a Chile tenía en mente
El año 2015 participaron en CityLab realizado por Santiago
generar una compañía con la capacidad, por lo menos, de
Creativo, donde expusieron sus experiencias colaborativas
autofinanciar sus propios proyectos”.
y de asociatividad. Hoy preparan una gira, que los lleve a presentar sus
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Estuvo
80
4
años
en
Argentina.
Aprovechó
Luego de 12 años de trabajo, Andrés Cárdenas considera
obras por Chile insular: Salir del continente y visitar Isla
que ya llegó el momento de profundizar la gestión.
de Pascua, Juan Fernández y por qué no la Antártica.
Considera que los fondos concursables para la cultura
Proyectos que complementan con sueños que para el
son siempre aportes necesarios, pero que traen consigo
Director de Compañía de Papel son alcanzables. “Quisiera lograr en alianza con Santiago Creativo la exportación de
de
el Premio Altazor. “Yo creo que es lo más importante en
perfeccionarse en áreas como producción y gestión. El
términos de logros que yo he tenido en mi carrera artística;
año 2006 realiza con la Compañía Nandayure “Pies pa’
porque hemos viajado mucho, participamos en varios
Volar” una obra inspirada en la vida y obra de la artista
festivales internacionales y también esto me permitió de
plástica mexicana Frida khalo. Una producción a tablero
cierta manera consolidar mi trabajo en Chile”.
un desgaste. “Todo el tiempo tenemos que andar a codazos prácticamente para conseguir esos fondos. Y
la Compañía de Papel. Yo estoy pensando en China y en
pensé realmente que el personaje Frida Khalo me iba
Llevar a la danza la historia de un cuerpo tan mutilado e
ciertamente yo he conseguido muchos Fondart, u otros
Japón porque la estética latinoamericana de la Compañía
a servir como puente a nivel internacional, un puente
intervenido como el de Frida Khalo, es un desafío mayor
aportes del Estado, pero yo creo que es el momento que
sería un gran acierto, donde nuestra identidad sea visible”.
con Latinoamérica. Ya estamos pensado luego de casi
que demuestra el esfuerzo creativo y de gestión que
12 años de trabajo poder llevar esta obra también a
permite que esta obra cumpla 10 años en el escenario.
Europa y Asia”, recalca Andrés Cárdenas.
“Algunos amigos del teatro nos dicen ustedes son como la
lleno y que logró gran visibilidad en los medios. “Nunca
Negra Ester de la Danza”, comenta con una sonrisa Andres Cuando vuelve el año 2008 a Chile, reestrena esta obra con
Cárdenas, quien desde su llegada a Chile, asume el rol de
la Compañía de Papel que le permite ganar el año 2009
productor de las obras que ha realizado la Compañía de
WEB MAIL
http://ciadepapel.blogspot.cl ciadepapel@gmail.com
la ‘concusarbilidad’ como proceso debe ser evaluada. Más aún, cuando se está hablando de industria creativa. No es posible tener industria creativa si todo el tiempo tienes que concursar como una rifa, para eso se necesita un presupuesto estable”.
El nombre de la COMPAÑÍA DE PAPEL nace de un juego de palabra: Por un lado la importancia que le otorga sus integrantes a la literatura y por otra lo que significa ser una empresa creativa en que muchas existen en el papel o como en la danza sobre un escenario.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
COMPAÑÍA DE PAPEL
AS Í R A F E K CO ARÍAS DE
JORGE F
“EL CÓMIC ES CULTURA, CREATIVIDAD Y LITERATURA, ESE SERÁ MI LEGADO”
CREADOR DEL “MANGACHI”, QUE EN SIGLAS SIGNIFICA MANGA CHILENO. CON MÁS DE 15 AÑOS DE EXPERIENCIA Y DOS PUBLICACIONES A CUESTA, JORGE FARÍAS PROYECTA SU EMPRESA HACIA LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS. SABE QUE EL FUTURO ESTÁ EN INTERNET Y QUE EL WEB CÓMIC YA ESTÁ EN PLENO DESARROLLO.
Siempre destacó por ser una persona creativa y el más rápido para los chistes. Ambas características lo potenciaron para desarrollar su empresa de cómics. Jorge es diseñador gráfico de profesión, desde pequeño fue lector de mangas y animé, por lo que sus inspiraciones vienen desde hace más de 30 años. Su gusto por los cómics, la rápida habilidad para crear historias y contarlas de forma entretenida, despertaron en Jorge la necesidad de crear su propio emprendimiento. Fue en el año 1999 cuando inspirado en el conocido animé “Dragon Ball”, comienza a dibujar su trabajo más significativo: “Kael”. “El historietista aparte de dibujar, debe ser buen narrador. Aunque suene raro, lo importante del cómic no es tanto el dibujo, sino que cómo te expresas y cuentas una historia, en el cómo provocas una respuesta estética y narrativa del lector”, detalla Jorge. Gracias a Kael comenzaron a llegar los inversionistas. Cuando publicó vía web la historieta recibió gran recibimiento entre los fanáticos. Fue así que entre amigos y conocidos comenzaron a crear un pequeño equipo para formar la nueva empresa. Rápidamente Jorge ya tenía establecido su nicho: su público serían niños y jóvenes fanáticos e interesados en el comic . Luego comenzaron a generar el incipiente plan de negocios aunque reconoce, sin saber mucho de economía. Este fue el principal desafío, porque significaba generar una empresa con los conocimientos básicos.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Jorge sabía que ser buen narrador no era suficiente. Debía generar la
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confianza suficiente en su equipo. Se propuso ser un buen líder y desarrollar un plan de trabajo que lo ayudara para potenciar a quienes confiaron en él. Pero no se quedó sólo en la forma, sino que fue más allá. Jorge sabe que entre sus lectores y fanáticos de Kael hay talento. Por lo mismo comenzó a buscar jóvenes que encontraba por las redes sociales y que publicaban pequeñas historias. Aunque reconoce que es difícil motivar a los pequeños talentos, su principal misión en este trabajo es traspasar su conocimiento a futuras generaciones, y de esta manera fomentar el desarrollo del noveno arte en nuestro país. En esta línea el año 2010 desarrolló además un plan de trabajo directo en colegios de Santiago, realizando talleres de cómic. “He empezado a incubar el cómic, porque es una forma de narrar que genera cultura e identificación desde nuestra historia. Es cosa de leer Condorito y darnos cuentas que nuestra idiosincrasia está plasmada ahí”, cuenta Jorge. Generar una empresa no es tarea sencilla. Su objetivo estaba en fomentar el web cómic chileno. Ya había dado el primer paso con Kael, y quería ir más allá. Para eso comenzó a investigar cómo fortalecer su empresa. “Coke
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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COKE FARÍAS
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
COKE FARÍAS
84
Farías” surge en el 2008 tras un fracaso empresarial
Tras esa participación, Jorge tomó el curso Modelo de
Y fue el 2015 cuando Koke agrega un nuevo aporte
para que lo ayuden en los talleres. La meta de “Coke”
junto a un socio en el 2002. Estaba el temor pero se
Negocios de Santiago Creativo. Además decidió potenciar
al Comic, publica Kael en un libro físico . Así intenta
es poder abarcar la mayor cantidad de colegios en
arriesgó. Hizo una pequeña investigación, buscó ayuda
otras habilidades empresariales con el Taller de Marketing
demostrar que el contenido cultural puede ser distribuido
Santiago, “porque me agrada que los niños se expresen
y fue así como llegó a Santiago Creativo. Su primera
Estratégico y el de Asociatividad y Colaboración, donde
a través de distintos canales y soportes.
dibujando”, relata.
participación fue el curso de modelos de negocios para
principalmente ayudan a crear alianzas estratégicas y
después ser invitado a participar en el City Lab 2013. Se
generar debate con empresarios culturales de otros rubros.
LOS TALLERES ESCOLARES
Los próximos pasos de “Coke Farías” será generar
enteró gracias al Centro Cultural de España, donde se
“Santiago Creativo te potencia y te da las herramientas
Traspasar el conocimiento es el lema de Jorge. Para eso,
un nuevo sistema digital, utilizando las bondades de
realizaron seminarios sobre diversos emprendimientos
para que puedas crecer. Lo que más rescato de mi paso
durante los próximos meses trabajará arduamente en
internet, porque asegura que el futuro del cómic está
culturales. Ahí le pidieron que participara del gran
por los talleres es que aprendí a trabajar en equipo, porque
hacer crecer este ámbito de su empresa. Ve en los jóvenes
precisamente en la web, con toda la tecnología a favor
encuentro anual de la creatividad. Jorge preparó una
antes hacía un trabajo en solitario”. Además agrega que “el
futuros historietistas que no se deben desperdiciar.
de las buenas historias.
entretenida presentación para City Lab y reconoce que
emprendedor creativo siempre está jugando al póker de
Para eso, capacitó a dos ayudantes con gran talento
todos quedaron sorprendidos. “Mi empresa ya estaba
la vida. Tienes que seguir adelante no más y ser intuitivo
sobre la marcha y tras mi presentación me invitaron para
porque cuando fui racional me empezó a ir mal. Ese es uno
el año siguiente. Fui invitado como un emprendimiento
de mis secretos”, confiesa.
raro que estaba funcionando”, recuerda Jorge.
WEB MAIL
www.cokefarias.cl cokefarias@hotmail.com
El nombre de la empresa tiene una historia que la relaciona con su fracaso del 2002 de su primer emprendimiento llamado Murtiversal Studio, el cual realizó junto a un socio. Ahora decidió comenzar solo y en su propio honor y porque pondría toda la dedicación en salir adelante la bautizó con su nombre: COKE FARIAS.
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U
AM N A L A T E G COLOR VE
ELI
“CON SANTIAGO CREATIVO LOGRÉ CREAR UNA NUEVA MARCA “
VIAJA A PUCÓN TODOS LOS MESES. JUNTO A SU EQUIPO TRABAJAN LOS TEJIDOS, CORTES Y COSTURA DE DISEÑOS DE ABRIGOS Y VESTIDOS CONTEMPORÁNEOS QUE TRAEN CONSIGO UNA TRADICIÓN ANCESTRAL, GRACIAS EL USO DE LA LANA Y LA COSMOVISIÓN MAPUCHE.
La mitad del mes la pasa en el sur. Ahí junto a su sastre, en pleno campo, cose en sus máquinas las costuras de los paños hechos en telar. “Trabajo mucho con él, se ven los detalles, las guardas que le pongo a las telas, los broches de cobre o de bronce, pues no uso botones”. Una amiga que realizaba vestuario a telar la involucró en los teñidos de lanas, en el metódico tejido que nace del telar mapuche. Esta experiencia provocó que hiciera un curso. Al ir hilando paso a paso detectó que existía muy poco vestuario diseñado en base a esta materia prima. Un arte que reunía una serie de técnicas de antaño que eran parte de las raíces mapuches del sur de Chile. Recorrió los entornos de Puerto Varas buscando campesinas que tejieran a telar y que se interesaran en trabajar con ella. “Mujeres que vivían en el campo que tenían sus ovejitas, tenía la lana y tejían en su telar. Mi familia era de la zona. Mis abuelos vivían en el campo. Yo sabía en qué consistía esa vida de hacer muchas cosas con las manos. Yo creo que eso me trajo muchos recuerdos y por eso me gustaba trabajar con esta gente, es súper enriquecedor”, relata Elisabeth. Así nace su línea “Color Vegetal” prendas exclusivas con inspiración del sur y en manos de alguien que nunca estudió diseño. Su arte es innato, cuando chica hacía su propia ropa. Siempre innovaba su vestuario. Siempre buscó hacer cosas distintas. Incluso involucrarse en otros rubros ajenos a las telas. “Tenía un restaurante en Puerto Varas. Entonces armé una pequeña tienda a la entrada del restaurant. Y ahí empecé a colocar mis tejidos, mis cosas.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Vi que gustaban muchos, y se empezaron a vender, me mandaban hacer y
86
así empecé”, recuerda Elizabeth. De eso ya han pasado 10 años. Todo su proyecto debió trasladarlo a Pucón y tuvo que armar todo el equipo de trabajo. Comenzó nuevamente a recorrer los campos, a averiguar dónde vivían las mapuches de más edad que tejían lana. “Hoy en día colaboran conmigo 4 mujeres que tejen en sus casas y hacen las telas con la cual yo diseño mis ropas, pura lana de oveja”. Era el 2005 y su único medio de supervivencia era “Color Vegetal”. Su restaurant de Puerto Varas lo había cerrado. Logró encontrar una tienda bien ubicada en la calle principal de Pucón. “Comencé a comercializar mis tejidos. Tenía una mezcla de tejido a palillo y a telar. Lo que más se vendía era los abrigos de telas porque no existían y a la gente le gustó”. Eso la incentivó a hacer bien las cosas y a no pensar en dejarlo. Los integrantes del equipo estaban contentos porque era más trabajo. “Como mis prendas son de alto costo porque tienen un proceso súper largo y la capacidad de producción es súper limitada, mis clientas eran personas que
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ER,
EISS M H C S H T ZABE
COLOR VEGETAL
89 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
COLOR VEGETAL
podían comprar un abrigo que podía valer de 100 a
envolventes, ponchos, roana, gorros, bufandas, pero fue
120 mil pesos”, comenta Elizabeth.
una muy buena experiencia”´.
Comenzó a entregar sus diseños a consignaciones, en
Fue el año 2013 cuando vía Corfo conoce a Santiago
El año 2015, junto otros diseñadores nacionales, fue
“La marca más es 100 por ciento orgánica. Al ser más
el Museo de Arte Precolombino, en tiendas de artesanía.
Creativo. Ingresó al curso de modelo de negocio. Ahí
seleccionada para la semana Loft Fashion que se
económica es más accesible y las ventas han sido un
“Me contactaron tiendas del aeropuerto, en hoteles. En
conoció un Cosmos de emprendedores creativos de
hizo en Bogotá Colombia. “Fue muy interesante. Yo
éxito. Una marca que lleva un año. Una consecuencia
Puerto Natales, en Puyuhuapi. No ponía los huevos en
diversas disciplinas. Para esta diseñadora, Santiago
no trabajo colecciones voy desarrollando piezas. Me
de las conversaciones, reflexiones realizadas con
la misma canasta. No eran grandes ventas pero algo se
Creativo es una escuela de aprendizaje de mercados
cuesta mucho trabajar colecciones”, recuerda Elizabeth
Santiago Creativo. No lo había visualizado estaba muy
hacía”, recuerda con nostalgia.
colaborativos. “Me han ayudado mucho a ver como
que generó piezas específicas para ese desfile.
encasillada. Es como una apertura, es como te abren”, enfatiza Elizabeth, quien hoy se prepara para acudir a
potenciar mi producto, abrir tus antenas y estar más
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Uno de los pasos importante es cuando gana el Crea
88
atenta a participar en eventos culturales”.
Cuan adecuado era para ella realizar diseño de autor
reuniones con posibles interesados de España, Italia y
fue una de las cosas a evaluar junto a Santiago Creativo.
Reino Unido y que están en búsqueda del diseño de
fondos Sercotec que les permitió
Elizabeth considera que hay variables que no puede
Su mercado y producción era muy limitada. Gracias al
autor con raíces centenarias.
financiar toda la parte publicitaria, comprar telares e ir
controlar para mejorar su marca, entre ellas, mejorar en
asesoramiento de CSCL, generó otra marca denominada
ampliando su producción.
Chile la calidad de la lana. “La mejor lana está en el sur,
“Anamu”. Una línea mucho más económica, donde
“Doy trabajo a varias familias. Me gusta rescatar las
2010 por un vestido que realizó con una trapelacucha. Ha
ganado dos
en Punta Arenas y allá existe una gran empresa que
interviene telas industrializadas con telar y así abarcar
estéticas ancestrales, todas las mujeres que trabajan
También en el año 2012 ganó una prospección de
exporta toda lana. Nadie ha querido potenciar eso. Y lo
más potenciales clientes, pues el costo de la prenda
son mapuches, y eso yo lo rescato mucho”.
mercado Alemania a través de Pro Chile. Le prepararon
mismo pasa en el norte con el tema de la alpaca y su
baja a la mitad.
un calendario de visitas a tiendas especializadas
lana. No puedes comparar la calidad de esa lana con
en artesanía, pero no era fácil porque las tallas eran
la de Perú, que son los mayores productores de baby
totalmente distintas a la mujer europea. “Tenía que
alpaca, y de alpaca”.
re inventarme para hacer una exportación. Tenía que pensar en cosas que no implicaran tallas, cosas más
COLOR VEGETAL ANAMU es el nombre de la marca resume el resultado de cada trabajo a telar: la textura de la lana de oveja y los colores en base a teñidos de distintas hierbas y hojas de la naturaleza del sur de Chile. WEB
www.colorvegetal.cl
info@colorvegetal.cl
OS Í R A Z N A ST N O C E D S O A RÍ
Z CONSTAN
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“TRASPASO TEXTURAS DE LA NATURALEZA A LA ROPA”
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DESDE LA UNIVERSIDAD LA INCENTIVARON PARA EMPRENDER. ESTAS GANAS LE SIRVIERON PARA CREAR SU EMPRESA Y TRASPASAR SUS CONOCIMIENTOS A LAS TELAS. LA LLEGADA A SANTIAGO CREATIVO LE PERMITIÓ ABRIR SUS PERSPECTIVAS Y ENTENDER CÓMO FUNCIONA LA DINÁMICA EMPRESARIAL. GRACIAS A ELLO, LOGRÓ ORDENARSE DE TAL FORMA QUE YA PIENSA EN INSTALAR SU PROPIA TIENDA.
Constanza es diseñadora de profesión. Su tesis la realizó en diseño industrial pero su pasión siempre estuvo en el área textil. Por lo mismo una vez egresada de la universidad, se enfocó inmediatamente en las telas, los colores y el diseño de prendas. Depender de alguien nunca estuvo entre sus opciones, quería un espacio para ella y sus propias creaciones. Si bien sabía que no tenía nada y debía partir desde cero, tomó el riesgo y creó su empresa a la que llamó por su propio nombre. Se tomó todo el tiempo necesario. Puso la primera piedra de ‘Constanza Ríos’ en el 2006 y poco a poco fue aprendiendo las técnicas. Comenzó averiguando las tendencias y los modos de trabajo de un emprendimiento textil. Tenía nociones básicas pero no sabía de moldes. “Me gusta hacer lo que yo quiero, no me veía trabajando para alguien. Lo mío aún es muy chiquitito, me ha costado pero estoy en esto, aprendiendo todos los días. Es muy lento, pero así me ha funcionado”, cuenta Constanza. Esta joven emprendedora se define como porfiada e independiente. La falencia de no saber crear una empresa, la tomó como una meta a cumplir en el corto plazo. Su motivación era crear lo que a ella le gustaba porque pensaba que así habrían otras personas que seguirían sus productos. Sin duda una decisión arriesgada que tuvo resultados positivos. En estos diez años ya ha sido parte de exclusivas tiendas del sector oriente de Santiago como “Mai Visto” y “Te vistes”, con quienes tiene vínculo en la actualidad. “Ellos me permiten expandir mi público y que mis productos se hagan conocidos. Me han ayudado a incrementar mis ventas”, confiesa Constanza. A pesar del éxito que ha tenido esta creativa de la industria textil, cuenta que el mercado chileno es complejo, más aún para los emprendedores independientes. Su amor por esta industria la hizo continuar y dejar de lado las complicaciones económicas que tuvo. Su trabajo se basa en la pasión, en tocar, sentir y cortar. Las telas son distintas entre sí, tienen un trabajo distinto y hay que saber manejarlas. Todas sus creaciones son hechas a mano, pero no está sola en esto. Anita es su costurera personal. Le costó encontrar una persona que entendiera el proceso que Constanza quería desarrollar en sus confecciones. “Gracias a ella puedo continuar porque sola no podría. Anita es la base de mi emprendimiento, mi mano derecha. Puedo decir que ‘Constanza Ríos’ somos las dos”, dice. Constanza se inspira en la naturaleza. Sus elementos favoritos son las piedras, el suelo, con sus respectivas texturas y colores. Observa constantemente su alrededor para transformarlo en una prenda de vestir. Es un proceso
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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CONSTANZA RÍOS
93 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CONSTANZA RÍOS
creativo complejo, pero ha logrado con éxito construir
Creativo te asigna, porque se dan el trabajo de conocerte
colecciones de gran calidad. Su taller funciona como
y te potencian. Se transforman en parte de tu empresa.
centro de confección, muestra y venta. Dentro de sus
Realmente la parte humana del equipo me gustó mucho”,
colecciones destacan principalmente las de fiesta y las
recuerda.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
de día. “Mis clientas prefieren las propuestas de fiesta. Yo
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les doy la opción de probarse, de cambiar si algo no les
La empresaria definió su propuesta de valor y lo que
VOLVIENDO A LAS REDES SOCIALES
gusta, aunque me resulta más fácil que lo compren hecho,
quería mostrar. Confiesa que los creativos salen de sus
En los próximos meses, Constanza apostará por
representan la mezcla de trabajo y dedicación. Una joven
pero independiente de ello, mi propuesta es un trabajo
carreras sin saber emprender, porque las casas de estudio
consquistar
está
profesional que tomó una decisión arriesgada pero hoy
personalizado”, cuenta Constanza.
no los forman para ello, por lo que se genera un vació
rehaciendo la página web de ‘Constanza Díaz’ para
saca resultados alegres. Sus vestidos representan la
en el proceso de creación de una empresa. “Los creativos
difundir sus colecciones. Es por ello que se interesó en los
naturaleza viva; sus cortes la pasión por lo que hace. Los
somos muy autorreferentes, pero si no sabemos lo que
cursos de “Propiedad Intelectual y Derechos de Autor”
bordados asignan el detalle justo para hacer una prenda
donde Constanza vende sus productos, cuando conoció
la gente necesita, mirar más allá de ti, estamos perdidos”
y el de “Marketing Estratégico” que realizó en Santiago
única y potenciar su valor agregado: la exclusividad.
a Juana Díaz. Fue ella quien le sugirió la idea de ingresar
dice Constanza. Además, logró definir su público objetivo:
Creativo. Sabe que sus productos se difunden mejor por
Constanza continuará entregando su mejor producto
a Santiago Creativo para potenciar sus fortalezas y
la clienta profesional que por lo general tiene puestos
esta vía, así que volverá a las redes sociales. “Esos son
y así, contribuir al crecimiento de la industria creativa
mejorar sus debilidades. Ríos sabía que tenía aún mucho
altos en las empresas y que quiere vestirse bien. “Mi ropa
los tiempos, me tengo que apegar al nuevo ritmo. Ese es
chilena.
por aprender y vio en esta opción la oportunidad para
es osada, por lo que deben ser profesionales libres que
mi gran proyecto en el corto plazo y quiero que funcione
crecer. Lo que más recuerda es el Modelo de Negocios
quieran usar algo entretenido. Un vestido inspirado en un
perfecto”, cuenta Ríos.
y el modelo Canvas. “Jamás se me hubiera ocurrido
edificio, por ejemplo”.
Fue en una reunión de coordinación en una de las tiendas
el
mundo
cibernético.
Esto es un trabajo de los cinco sentidos. Sus prendas Para
eso
hacer ese orden. Me quedo con el tiempo que Santiago
CONSTANZA RÍOS proviene del nombre de su creadora. Buscaba algo que le gustara e identificara su trabajo con su personalidad. Encontró en su propio nombre lo que necesitaba. WEB MAIL
www.constanzarios.cl contacto@constanzarios.cl
ISUAL V A T S I T R UAU, A
EDISON S
“PUEDO DECIR QUE VIVO DEL ARTE”
ESTE ARTISTA VISUAL TIENE DOS ARISTAS DE TRABAJO. UNA ES LA ESCULTURA, LA OTRA, LA PINTURA. A PESAR DE LOS MITOS, EDISON DECIDIÓ EMPRENDER CONSTRUYENDO Y PINTANDO ARTE. TOMÓ LA DECISIÓN DE INSTALAR SU TALLER EN VIÑA DEL MAR PARA QUE LA INSPIRACIÓN VINIERA DESDE EL OCÉANO Y DE LA PUREZA DEL AIRE.
En la carrera de Edison Suau hay dos períodos que lo caracterizan. Comenzó como arquitecto asesorando a una empresa inmobiliaria. Su trabajo ahí no fue fácil porque prácticamente creó y formó la empresa. Vivía en Santiago y sumido por la cotidianeidad de la capital, este creativo no podía explotar el talento innato que ya poseía, combinando colores y materiales. Su preocupación era poder mantener a su familia, por ende debía tener un trabajo que se lo permitiera. Pero todo proceso tienen un fin y fue en el año 2013 cuando a los 40 años Edison decidió cambiar drásticamente el rumbo de su qué hacer diario. Arrendó una nueva casa y la conviritó en taller de escultura. Ahí realizó sus primeros trabajos de arte, pero además como ya tenía la experiencia en crear una empresa desde cero, comenzó a promocionar y comercializar sus productos. Aquí surgía sin quererlo y de manera inmediata su emprendimiento, que decidió llamarlo por su mismo nombre. “Antes la escultura era mi hobbie, algo que hacía en mis ratos libres cuando los tenía. Pero ahí tomé una decisión drástica de dedicarme a mi pasión”, dice Suau. Este artista visual no se detiene cuando se trata de crear y es detallista con cada obra que crea. No deja nada al azar porque asegura que todo es contenido. En el 2014, Edison postuló a un concurso nacional para una “obra de arte pública” para el Aeropuerto de Calama. Fueron más de 70 proyectos provenientes de reconocidos arquitectos nacionales los que se presentaron al concurso. Entre todos ellos ‘La trama del tiempo’, la propuesta de Edison,
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fue la elegida para ser construída en el nuevo aeropuerto del norte del país. “Cuando me llamaron para decirme que había sido seleccionado y que mejor
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uno mismo”. Confía en la autogestión como motor principal y también agrega
aún, había ganado, no lo podía creer. Es una escultura monumental de 10 metros de altura que tiene impregnada la cultura Atacameña”, asegura Edison. Tras este gran salto, el artista nacional continuó realizando obras en formato mediano y pequeño pero ahora daría otro gran salto dentro de su carrera. En el 2015 decidió salir de la capital e instalarse en Viña del Mar; puso su taller de arte visual y optó por dedicarse a la pintura. Ahora está enfocado al arte abstracto aunque también al arte espontáneo como él lo llama, en donde combina técninas con espátulas y acrílico. Continuó bajo la autogestión porque es una característica que la tiene impregnada. Edison cuenta que su casa es un taller pero también “una galería de arte llena de cuadros. Todos los meses hago exposiciones porque quiero que el arte baje al público y a un precio accequible”. Este experimentado creativo tiene un lema que resume como “todo va en
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EDISON SUAU
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EDISON SUAU
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otro elemento esencial: el público. “Es importante tener
decidió instalarse en Viña del Mar con su empresa. “Tengo
un objetivo, definir a quién le vas a ofrecer tu trabajo.
los mejores recuerdos de Santiago Creativo porque te
Hay que hacerlo crecer, que vea tu trabajo, que admiren
enseñan a ver más allá. Ellos entienden muy bien que
móviles para que las obras estén más cerca de la gente.
su favor y ejemplifica que con 44 años y teniendo las
tu obra, tu vida. Luego hay que moverse y mostrar el
el artista es un ser creativo en potencia que tiene que
Le interesa que el arte esté donde las masas estén y así
ganas, se puede emprender en grande. Sabe que su
trabajo”, confiesa Edison. Esta particular estrategia parece
creerse el cuento. Dentro de muchas cosas te enseñan a
sea más fácil comprarlas. Su meta es que el público deje
desafío continúa, más aún cuando el mundo artístico es
ser el secreto de su éxito.
jamás olvidar tu sueño”, dice Edison enfáticamente.
de tener pósters pegados en la pared y los reemplace por
caricaturizado como poco rentable. Edison es el ejemplo
cuadros originales.
que a pesar de todo, se puede porque tiene un gran
Su llegada a Santiago Creativo fue particular. Ingresó en
EL ARTE AL AIRE LIBRE
el 2013, tomó el curso de modelo de negocios donde
Hay un objetivo que este empresario no logra sacarse
Edison sabe que su trabajo es más que pasión, es
logró complementar lo que ya sabía gracias a sus trabajos
de la cabeza. Confía en que el arte puede dar mucho
compromiso. Un artista que utilizó los conocimientos a
anteriores. Edison buscaba la forma de hacer público un
más pero para eso, debe salir de las galerías. Dentro de
producto y convertirlo en un modelo de negocios. No
los próximos meses quiere comenzar con exposiciones
pudo terminar el curso porque fue justo el tiempo cuando
al aire libre, en espacios públicos a través de galerías
aliado, su propio público.
EDISO SUAU proviene del nombre de su creador quien buscaba representar su trabajo en sí mismo. WEB
www.edisonsuau.com
edisuau@gmail.com
OL B R Á L E TH DE EN
ER
AW FRANCISC
“ME SIENTO CON EL REGALO DE PODER COMPARTIR TODAS LAS LOCURAS QUE SE ME OCURREN”
CONVERTIR LA LITERATURA EN UN JUEGO, ESA ES LA PREMISA DE ESTA EMPRENDEDORA QUE CON SU IMAGINACIÓN HA ENCANTADO A GRANDES Y PEQUEÑOS, FOMENTÁNDOLOS A CREAR NUEVOS MUNDOS E IR MÁS ALLÁ DE LOS ESQUEMAS QUE NOS ESTABLECE LA SOCIEDAD.
Por sus venas corre pasión por lo que hace. Francisca Werth ha desarrollado una carrera en la literatura entregando su amor por la lectura y las historias. Decidió establecerse como emprendedora recientemente. Fue a fines del 2014 cuando comenzó con los ‘relatos regalos’, que consisten en pequeñas narraciones del tamaño de una hoja, pensados en la esencia de quién será relatado. Con esta práctica, Francisca buscaba resaltar lo mejor de la persona y desearle lo mejor en la vida. “Lo mío tiene mucho que ver con los afectos”, cuenta la creadora. Pero eso era sólo el comienzo, porque a raíz de estos breves cuentos surge otra línea narrativa: los cuentos ilustrados. Desarrolló una nueva técnica, esta vez acompañaba la escritura con una pequeña ilustración creada por ella. Aunque Francisca asegura que la ilustración es más reciente, cuenta que se divierte con todo tipo de creación que implique un viaje por cualquier mundo que la imaginación permita. Las ganas de crear no se detuvieron, los formatos fueron mutando y con ello las necesidades de su público. “Después me di cuenta que mucha gente se acercaba y me comentaba que le gustaría escribir. Lo tomé como un desafío, comencé a darles tips y con el tiempo transformé eso en talleres, porque me di cuenta que me gusta enseñar”, relata Francisca. Padres e hijos comenzaron a ser parte de este nuevo proyecto. El taller consistía en crear personajes que tomaban forma con material reciclable. La imaginación
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en su máxima expresión, donde tanto grandes como pequeños disfrutaban
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ese momento único donde no existían límites ni reglas. Francisca vio aquí un objetivo para desarrollarlo a mayor escala, por lo que decidió presentarlo a un Fondart. “Junto al Bibliobus de la Biblioteca de Santiago salimos a la calle para llevar la literatura a otros lugares de la capital, esto patrocinado con dinero del Fondart que gané. También realicé talleres en la misma biblioteca donde recuerdo que un niñito quería ser súper héroe. Le puse una capa al atril y comenzamos a crear una historia, él estaba feliz”, recuerda la escritora. En un mundo donde todo es posible, Francisca se inspira en lo cotidiano, aquello que la rodea. Es curiosa, observadora y defensora de las inquietudes del ser humano. Dice que lo cotidiano también está en los libros, en los pequeños gestos, en aquellas conversaciones de pasillo. Incluso, su primer libro, hasta el momento el único publicado, es sobre el Alzheimer, inspirado en el duro proceso familiar que vivió con su abuelo. “Fue poesía y con algo muy sencillo en gráfica. Me demoré un montón, a pesar de ser un libro que se lee en poco tiempo. Pero era algo tan íntimo, tan propio que sentí la necesidad de escribirlo, porque alguien más pudo haber pasado por lo mismo”, confiesa Francisca.
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EN EL ÁRBOL
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Francisca da un salto importante con toda la experiencia
SU PASO POR SANTIAGO CREATIVO
adquirida, y logra instalar “En el Arbol”. Esta empresa
Las ganas por seguir aprendiendo y generar redes
representa la unión de todas sus creaciones. Ella no se
motivaron a Francisca para inscribirse en el programa
detuvo y siguió diseñando nuevos proyectos literarios.
de Corfo. Conoció a Santiago Creativo por un aviso
Por lo mismo viajó al sur, a la localidad de Pichirropulli
publicado en el Centro Cultural de España. Fue gracias
ubicada en la Región de Los Ríos. Quería conocer nuevos
a este nuevo desafío que aprendió sobre el nuevo
públicos e historias. Su sorpresa fue tal, al encontrarse
concepto de la ‘industria creativa’ que hasta el momento
en una escuela con una mesa llena de materiales, con
desconocía. “Lo que aprendí gracias a los talleres lo
padres, estudiantes y profesores ansiosos por ser parte
aplico en encontrar soluciones y clarificar los problemas.
de esta aventura. Francisca recuerda con emoción esta
Conducir un emprendimiento es difícil por lo pequeño que
experiencia. “Era todo tan nuevo, tan lindo. Padres e
es el mercado, en particular el del mundo del arte”, cuenta
hijos creando sus personajes, imagina lo que es eso”.
Francisca. También recibió asesoría en la realización de la
Aquí la escritora respondió una de las preguntas más
página web de su empresa, permitiéndole exportar sus
importantes. “¿Cómo hacer que lean los niños de hoy?
contenidos al ciberespacio.
Este es el legado donde expresa su propio sentido de
“El hombre de café”, donde da la solución a los días grises
mundo. Estar “En el árbol” es una actitud constante. Es un
que continuamente nos quejamos, pues aquí ella contará
lugar donde se juega cuando niño, o se piensa cuando eres
sobre sus días de colores. Su propuesta es cambiar, innovar
grande. Es un estado continuo de talento y capacidades,
en formatos y sorprender a grandes y pequeños para que
y es precisamente lo que Francisca promueve con su
cambien la forma de leer y que se interioricen en la lectura
literatura; el atreverse, imaginar y crear mundos. Ya
como un juego que no discrimina edad y donde todos
prepara el lanzamiento de su nuevo libro infanto-juvenil
pueden ser libres.
Pues están jugando al leer, al crear”.
EN EL ÁRBOL: El nombre de la empresa representa la imaginación que cada ser humano ha desarrollado desde niño cuando se sube a un árbol. Es ahí donde la imaginación y la creatividad no tiene límites. WEB MAIL
www.enelarbol.cl franwerth@gmail.com
EROICA
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“QUEREMOS QUE LOS ARTISTAS PUEDAN VIVIR DE LA MÚSICA”
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ESTA EMPRESA SURGIÓ CON UN OBJETIVO CLARO. SU MISIÓN ES QUE LOS MÚSICOS SE DEDIQUEN A LO QUE LES GUSTA Y ASÍ GENERAR UNA GRAN INDUSTRIA MUSICAL CHILENA. RAIMUNDO CONSTITUYÓ UN SELLO MULTIPLATAFORMA AL QUE LLAMAN ‘360’ DONDE SE PREOCUPAN NO SÓLO DE EDITAR UN DISCO, SINO QUE TAMBIÉN DE HACER UN GRAN TRABAJO DE MARKETING, REALIZACIÓN GRÁFICA Y PRODUCCIÓN DE CONCIERTOS.
Comenzaron tímidamente en el 2011 en una empresa llamada ‘Proyecto Studio’. Formaron un centro de grabación en el patio de la casa de su dueño, Raimundo Aguirre. Poco a poco comenzaron a llegar una gran lista de músicos interesados en editar sus discos pero por espacio no daban abasto. Estos artistas eran principalmente recién egresados de la universidad quienes buscaban una oportunidad en la música. El proyecto fue mutando hasta convertirse en ‘Eroica’ que se mantiene hasta hoy en día. El temor de Raimundo era que esos artistas emergentes se perdieran. La frustración era tema de cada día al ver que tras salir de la universidad no lograban proyectos musicales concretos. “Eroica viene a suplir esa gran falta en la industria musical. Teníamos miedo que se perdieran porque se estaban rindiendo. Muchos empezaron a trabajar como garzones. Quisimos convertirnos en una puerta de entrada para la profesionalización de los músicos y que pudieran grabar sus propios discos”, relata Raimundo. El tiempo pasó y las motivaciones crecían. Transformaron entonces los objetivos de Eroica, la idea era convertirse en un aporte social para la música chilena. Esto vino de la mano con un traslado de las instalaciones de la empresa. Coincidió que Raimundo conoce al ingeniero Alex Woodrofe, quien ya tenía gran trayectoria en el ámbito musical. Les facilitó un nuevo estudio de grabación equipado con alta tecnología ubicado en pleno Barrio Bellavista. Este hecho significó un gran salto para el nuevo proceso de Eroica. La empresa creció y tras editar a nuevos artistas el equipo liderado por Raimundo se instaló en una nueva oficina en calle Namur, justo al lado del Centro Cultural Gabriela Mistral. Este nuevo lugar era mucho más grande y con equipos que le daban la seguridad de hacer un mejor trabajo. Realizaron audiciones por Facebook y en el mismo estudio buscaron nuevas bandas para producir. Escogieron a nueve de ellas que venían con grandes sueños en la música. “Será mi herramienta de lucha, querer que los nuevos artistas triunfen. Terminamos recién en marzo del 2016 pero con un gran resultado que nos pone contentos. Logramos nuestro objetivo”, cuenta con emoción Raimundo. EL TRABAJO EN 360 GRADOS En Eroica saben que no basta sólo con la edición de discos. En este proceso se han enfocado en trabajar arduamente con los nuevos artistas para potenciarlos desde que pisan los estudios hasta que salen al mercado. Raimundo cuenta que el trabajo en ‘360’ les ha permitido desarrollar todos los aspectos de un artista. La edición del disco, el plan de trabajo, edición de imágenes, trabajo de marketing, y la realización de los shows
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EROICA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
EROICA
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y espectáculos masivos. “Nosotros trabajamos así,
El curso de Modelo de Negocios le permitió ordenar
porque queremos formar un producto integral con ellos.
los objetivos y procesos internos de Eroica. Raimundo
Es impresionante ver el crecimiento que tienen, porque
cuenta que comenzó a manejar el lenguaje empresarial
llegan muy pequeños y salen grandes artistas, que si
y a conocer el fomento de la industria creativa
bien aún no son reconocidos a nivel nacional, tienen
comprendiento la lógica del mercado musical. “Lo que
Los
de
y en algunos países de Europa. “Queremos potenciar
aprendí lo aplico hoy en la generación de proyectos
internacionalización. Eroica había participado, con el
nuestro catálogo, mostrar nuestros discos editados y
porque antes no conocía la dimensión económica y
apoyo de Santiago Creativo, en la primera versión de
hacer marketing afuera para que nuestros artistas se
Pero estando en pleno proceso para entender cómo
administrativa que requería. Incluso gracias a lo que
MICSUR en el año 2014. El año pasado realizaron una
den a conocer. Ese es uno de nuestros proyectos más
funciona la industria creativa y musical, aparece
aprendí en Santiago Creativo me ha permitido liderar
gira por América Latina y para este año ya está en
ambiciosos”, finaliza.
Santiago Creativo. El empresario buscaba nuevas
con facilidad el programa Corfo llamado ‘Nodo de
conversaciones con las embajadas de Chile en China
proyecciones de su empresa en un contexto musical
Música’”, dice Raimundo.
todo el potencial para llegar lejos”, dice Raimundo.
proyectos
continúan
especialmente
los
complejo. En el 2014 el emprendedor quería vincular su trabajo con el ecosistema de la música. “Me costó, golpeé puertas y llegué a Santiago Creativo. Fue una luz al final del camino”, recuerda Raimundo.
EROICA proviene por el gusto fonético y estético del nombre, lo que sus creadores llaman, “por un aspecto grafológico” de la palabra. WEB MAIL
www.eroica.cl raimundo@eroica.cl
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ÁN ALFREDO U G A Z E T AR O P U R G DE
“SOMOS LA POSIBILIDAD DE CAMBIAR EL MUNDO A TRAVÉS DEL ARTE”
LLEGARON A SANTIAGO CREATIVO CON LA INTENCIÓN DE UNIFICAR LO ARTÍSTICO Y LO EMPRESARIAL. SUS DUEÑOS QUERÍAN CRECER Y PROYECTARSE EN CHILE TRAS SU PASO POR ESPAÑA PORQUE, SEGÚN SU EXPERIENCIA, EN NUESTRO PAÍS ES MÁS DIFÍCIL. FUE GRACIAS A SANTIAGO CREATIVO QUE LOGRARON FORMAR UNA EMPRESA.
Los inicios de Grupo Arte Zaguán se remontan hace 22 años. Eran jóvenes artistas que soñaban con unir distintas disciplinas para forman un nuevo concepto de la puesta en escena en cuanto a la danza, obras teatrales y los títeres. Sin embargo el proyecto no prosperó y cada uno de sus integrantes optó por seguir su propio camino. Fue hace tres años cuando Alfredo, uno de los integrantes iniciales, conoció a la artista plástica Gema Hernández, quien en poco tiempo se convirtió en uno de los pilares de la futura empresa. En ese momento, vieron que tenían más de una idea en común: “cuando la conocí me enteré que había trabajado en teatro de títeres. Era ilustradora siendo su eje principal el arte plástico. Yo soy dramaturgo, músico y actor, entonces decidimos confluir. Recordé aquel viejo proyecto que conjugaba distintas expresiones artísticas, para proponer obras integrales”, recuerda Alfredo. Surge así nuevamente el Grupo Arte Zaguán. La motivación principal de Alfredo Becker y Gema Hernández, es poder tocar el alma de los espectadores y tratar de transformar el mundo en el que vivimos a través del arte y sus presentaciones teatrales. El mensaje es claro: promover la lectura e intentar estimular el proceso creativo. Desde que se volvió a formar el grupo en el 2013, el Grupo Arte Zaguán ha realizado distintas giras por países de Latinoamérica, donde destaca Colombia, Argentina y Perú. En este último, lograron un importante reconocimiento.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“Recibimos el premio del público en el ¨Festival Cuéntamelo¨ de Perú. Fue
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increíble el cariño de la gente quienes reconocieron nuestro trabajo”, destaca Gema Hernández. Para promover la lectura, especialmente en niños y jóvenes, el Grupo Arte Zagúan inició el proceso de instauración de su propia editorial, llamada ¨Ediciones Artes Zaguanes¨, donde ya preparan la publicación de su primer libro con ilustraciones realizadas por los mismos artistas de Arte Zaguán llamado ¨Nadia y el mundo al revés¨. Lo que buscan con esta publicación es que los niños logren acercarse a la lectura y que al mismo tiempo fomenten el proceso creativo, con el uso de imágenes e historias. El trabajo constante que realizan en Grupo Arte Zaguán va desde la puesta en escena con distintas obras de teatro y títeres, mezclado con la danza y los libros. Tanto Alfredo como Gema creen que es el método más eficiente para poder cambiar la sociedad en la que vivimos. “Cada vez que actuamos en colegios, bibliotecas y centros culturales, buscamos el acercamiento de los niños y adultos al libro, a la creatividad. Ese es nuestro aporte”, relata Gema.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
BECKER Y
Z
ÁNDE N R E H A GEM
GRUPO ARTE ZAGUÁN
109 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
GRUPO ARTE ZAGUÁN
los llamen para formar un proyecto. Son ellos quienes
Alfredo. Experiencia fuera de Chile ya tienen. Durante el
deciden qué hacer y cómo implementarlo. Tanto
2015 participaron en la plataforma exportadora de artes
Alfredo como Gema destacan la importancia del curso
escénicas y musicales “Circulart Medellín” y luego en el
de asociatividad, porque les permitió generar lazos
“Festival Cuenta Cuentos”, de Bogotá. En ese sentido,
con otros emprendedores que incluso, mantienen hoy
Alfredo cuenta que Santiago Creativo “nos avaló con
en día. “Lo otro positivo que rescato fue el curso de
recomendaciones para entender mejor los proyectos
propiedad intelectual porque nos ayudó a entender
de este tipo de instancias internacionales. Nos hicieron
el proceso de registrar las obras y nuestro trabajo
ver los errores que podíamos cometer y cómo hacer las
creativo, procesos que son imprescindibles en lo que
cosas de mejor manera”.
hacemos”, destaca Alfredo.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Poder volver al viejo continente es sin duda su gran
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Llegaron a Santiago Creativo en el año 2015 gracias
manos y convertirlo en un emprendimiento para poder
a su amiga audiovisualista Adela Jofré. Accedieron a
venderlo. Santiago Creativo nos ha ayudado a poder
la convocatoria, fueron a la charla y decidieron entrar
objetivo. Ya planean un proyecto de circulación de dos LA ANSIADA INTERNACIONALIZACIÓN
de sus espectáculos que aún no tienen nombre definitivo.
proyectarlo”, asegura Alfredo.
Ya están trabajando en la llegada de su empresa a
Es así como Grupo Arte Zaguán ya se configura como
mercados extranjeros. Los principales destinos serán
una empresa que más allá de la internacionalización vive
en España en 2013, la situación era distinta. Allá hay
Ambos gestores de Grupo Arte Zaguán coinciden en
Ecuador, Perú y España. “Estamos buscando cuales son
un sueño: que los niños cambien el mundo a través de la
gestores culturales que buscaban redes de contactos
que el principal aporte de Santiago Creativo es lograr
las necesidades de promocionar la lectura en estos países,
lectura y las artes.
y los potenciaban. “Cuando volvimos a Chile, nos
evidenciar sus errores. El traspaso de ser un grupo de
topamos con otra realidad. Nos dimos cuenta que
artistas a convertirse en empresarios es el principal
debíamos tomar el grupo de arte con nuestras propias
logro que
para poder potenciar su negocio. Cuando estuvieron
WEB MAIL
www.zaguan.cl grupozaguan@gmail.com
y a partir de ello poder lanzar nuestros productos”, dice
destacan. Ahora no esperan a que otros
El nombre de la empresa GRUPO ARTE ZAGUÁN se remonta a 1994, cuando en sus inicios buscaban un lugar para reunirse, planificar proyectos y presentaciones. El lugar escogido fue un zaguán en un antiguo cité del barrio Brasil, en Santiago. Rápidamente los vecinos los comenzaron a llamar “los cabros del zaguán”.
S D R O C E R DE IGED
“FUIMOS EL PRIMER SELLO DISCOGRÁFICO QUE INGRESÓ A SANTIAGO CREATIVO”
IGED RECORDS COMENZO COMO UN EMPRENDIMIENTO PERSONAL. GERMAN, EL CREADOR, ADECUÓ SU PROPIO HOGAR PARA INSTALAR LA EMPRESA QUE HOY TIENE MAS DE 30 ARTISTAS NACIONALES EDITADOS. A PESAR DEL AVANCE DE LA TECNOLOGIA, IGED APUESTA POR EL DISCO TRADICIONAL.
La historia se remonta al 2001. Germán Torres es un amante de la música y sentía la necesidad de crear una empresa ligada al tema. Es músico de conservatorio, además de profesor de música. Durante diez años intentó compatibilizar las clases con la producción musical, hasta que decidió unir ambos trabajos. Se asoció con otras tres personas y crearon IGED en su otrora casa. “Uno de los estudios era mi propia pieza. Hoy recuerdo y sí, ha pasado rápido el tiempo, pero es lindo ver cómo hemos crecido”, recuerda Germán. Los desafíos son cada vez mayores. Hoy con el rápido avance de la tecnología, los productores y artistas musicales están buscando conquistar al gran público de Internet. Sin embargo, Germán insiste que el modelo de producción musical debe proteger los símbolos musicales físicos. En su momento fueron los vinilos, luego los cassettes, posteriormente los CD’s. Es aquí donde el dueño de IGED apunta con su empresa. “A quienes amamos la música nos gusta tener el recuerdo de nuestra pasión. No podemos digitalizar todo. El problema con Internet es que genera un vacío, todo está en un espacio al cual no tenemos la posibilidad de tocar. Esto es más sentimentalismo, pero siempre necesitamos recordar”, cuenta Germán acerca de la decisión de defender el CD como objeto musical. El ítem de venta discográfica es cada vez menor. En el último tiempo han aparecido nuevos modelos de ingresos que se convirtieron en las principales fuentes monetarias para los productores y artistas. En primer lugar, las
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
presentaciones de los cantantes en conciertos masivos. Aquí el negocio está
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en la venta de entradas al público. El segundo modelo descubierto en el último tiempo, es la explotación de la propiedad intelectual. Esto consiste en que cuando se produce un disco, hay un derecho involucrado, que en Chile es recaudado por la SCD. Cada vez que alguien, ya sea medio de comunicación u otra entidad utilice alguna canción, debe pagar un monto. Este dinero va en porcentaje dividido al autor de la letra, al compositor y al productor. IGED se ha especializado en asesorar a los artistas en este punto. Siempre existieron las ganas, y Germán lo recuerda cada vez. Asegura que quería vivir de la música y además que IGED fuera un real aporte a la industria musical chilena. Su objetivo es ayudar a crear una industria sólida y sustentable por sobre los intereses personales. Para eso, asegura que el impulso debe venir desde la misma industria: el querer potenciar a los artistas nacionales para que crezcan y salgan al mundo. Con el tiempo comenzaron a crecer. Los cuatro socios vieron que cada vez llegaban más artistas independientes que querían crear su propio disco.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ES
RR O T N Á M R GE
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IGED
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IGED
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LO QUE VIENE
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La industria está cambiando. IGED Records está
El rock tiene su propia casa Son cuatro jóvenes que ven
enfrentando los desafíos porque la ciudadanía está cada
en esta empresa un hijo, que no pertenece a uno, sino
vez más empoderada. Además se están generando lazos
que a todos quienes quieran ser parte de ella. Ya son
Dentro del equipo, la llegada a Santiago Creativo en el
Uno de los momentos más importantes que ha tenido
entre IMI Chile, la SCD e incluso con la misma Corfo,
33 artistas que confiaron en la realización que ofrece el
2012 lo vieron como un medio necesario para poder
IGED en Santiago Creativo, fue en el pasado CityLab
ProChile y la ARCHI. Germán cuenta que este escenario
equipo liderado por Germán Torres. Un trabajo que se
perfeccionarse en formas de trabajo que aún no
2015, donde Germán y sus socios presentaron la empresa
es propicio para dar el puntapié inicial a potenciar la
niega a desaparecer. Incluso en contra de la modernidad,
tenían resueltas. “Fuimos el primer sello discográfico
al resto de los emprendimientos creativos. Prepararon
industria musical nacional porque “hay una sensación
el sueño sigue intacto: crear la discografía de los artistas
que ingresó a Santiago Creativo. Es asombroso
del rock chileno.
una atractiva presentación con cada uno de los logros
de hacer las cosas en conjunto y de buscar la forma de
cómo te ayudan a creerte el cuento. Tuvimos el curso
que han tenido desde su nacimiento en el 2011. “Fue una
crear por sobre los intereses personales. Eso dañaba a la
de Propiedad Intelectual y Derechos de Autor que
bonita experiencia porque es una instancia para generar
música. Hoy al fin está cambiando”.
abordaba precisamente lo que necesitábamos aprender
redes de contacto, y a la vez conocer en qué está la indu
para trabajarlo mejor con nuestros artistas. El trabajo
stria creativa en Chile”, cuenta Germán.
continúa con ellos, siempre muy preocupados de enseñarte”, dice Germán.
WEB MAIL
www.igedrecords.com german@igedrecords.com
IGED significa Industria General Discográfica. Según sus creadores, obedece a ciertos valores que tienen, como el de darle calidad y hacer importante la industria discográfica nacional. Un trabajo que no es fácil, pero aseguran que tienen la juventud y las ganas por intentarlo.
115
RIO
STUA E V E D R ADO
DISEÑ
“SIN LA VISIÓN EMPRESARIAL, EL TRAJE INCREIBLE NO SIRVE”
NO SE RIGE POR EL COLOR DE TEMPORADA, NI MENOS CONCRETAR UNA COLECCIÓN EN SERIE PARA UN PROTOTIPO DE MUJER. PREFIERE QUE SU CREATIVIDAD ESTÉ AL SERVICIO DE UN DISEÑO MÁS ARTESANAL DONDE LOS CORTES Y LA COSTURA PASEN POR SUS MANOS.
En su casa desde pequeño observó como su mamá se aprontaba cada temporada para visitar a la modista. Era los años cuando todavía se realizaban trajes a la medida. “Había una modista que se iba a quedar a la casa y que era amiga de mi mamá. Para mí era alucinante estar presente cuando cortaba las telas. Creo que de ahí viene mucho mi vocación”. Vocación que no asumió inmediatamente. Cuando decide qué carrera estudiar, opta por ingresar a la Universidad de Chile a estudiar Diseño Industrial. Eso fue en 1996 y pasaron más de dos años para tomar conciencia que lo suyo era el Diseño de Vestuario en Inacap. “En mi casa habían muchas revistas antiguas como Rosita, Paula y mucha ropa también. Tengo muchos vestidos de mi mamá hechos a mano. Es muy emocionante para mí ver una foto en que yo todavía no nacía y al pasar los años todavía tener el vestido de esa foto en mis manos”, recuerda Ignacio, quien asume que el cambio de carrera tuvo su peso. “Mi papás, los dos profesionales, siempre me dijeron que puedes hacer lo que tú quieras, no te estamos imponiendo cosas, pero evalúa las variables”. Del primer semestre fue uno de los alumnos más destacados. Son cuatro años de carrera que los recuerda como si fueran dos. Se tituló y comenzó a trabajar en su marca como diseñador independiente. “Yo no tenía ninguna conciencia de emprendimiento, sólo tenía la inspiración. El año 2003 nadie hablaba de
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
tener una microempresa”, sentencia Ignacio. En cada boceto diseñado refleja en líneas sencillas la femineidad. Le interesa
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tuvo gran éxito y luego de ello salió una colección mucho más étnica, pero
que la ropa sea usable, de buen corte, con un colorido que incluye una paleta de colores como los rosas, lilas, morados, turquesa. “Si tú me preguntas cuál es la visión de la moda que yo tengo es siplemente ser sincero de corazón, ser sincero con lo que haces, ser sincero con la gente que trabajas, no hacer las cosas por moda, aunque estemos hablando de moda. Hacer las cosas con identidad”. Esa certeza le ha permitido triunfar en pasarelas de alta costura realizadas en Santiago como la Alfombra Roja Alto Las Condes el año 2012. Ese mismo año acude a la semana de la moda en Ecuador. Luego de su visita a
México expresó en sus diseños una fusión más
latinoamericana. Colores expresivos combinados con líneas más clásicas. “Cuando fui a México, ahí tuve un quiebre. Me encantó su artesanía, compré algunos materiales con muy poca plata, hice una colección mexicana que
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
IGNACIO
, OLIVARES
IGNACIO OLIVARES
117 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
IGNACIO OLIVARES
No tenía muy claro lo que significaba el modelo de
convirtiendo en editorial”, comenta Olivares. Una salida
negocio. El estudio arrojó en esos momentos que sería
más comercial para un público infantil, cuentos que se
adecuado realizar una colección con variedad de tallas,
pueden narrar y lavar. Una manera de diversificarse.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
que permitiera llegar a una diversidad de mujeres. Hasta
116
ahora un modelo de negocio que no ha llevado adelante.
“Yo
Sentir que existía una entidad llamada Santiago Creativo,
emprendimiento artístico. Yo creo que es una herramienta
aconsejaría
Santiago
Creativo
a
cualquier
siempre dentro de los parámetros femeninos. Puede ser
Ignacio al enterarse de Santiago Creativo, no duda en
que estaba preocupado por un emprendedor artístico
súper útil, el saber que existe otras personas que se
llamativa pero no impide caminar o hacer tu vida ”.
ingresar. Lo primero fue el taller de Modelo de Negocio,
como él; tener una visión de un grupo de personas que
preocupan por ti y que creen en tu proyecto. Es una
para luego ser asesorado en difusión a través de la
discutían de su marca, fue un impulso para estimular y
especie de validación de sentir que uno no está solo en el
le permite ligarse a otros espacios
construcción de su sitio web. Incluso su caso motivó a los
desarrollar nuevas ideas. “Hace poco tomé un taller de
mundo. Cuando yo era más chico, sentía que era mucho
artísticos, Fue así como junto a Delia Arellano estuvo a
editores para escribir un artículo que fue publicado en la
libros textiles muy interesante y se me ocurrió hacer una
más importante la creatividad. Sin embargo, al recorrer el
cargo del vestuario de la película Neruda, que le permitió
Revista Santiago Creativo. “Yo tomo todos los cursos, más
línea de cuento con la ayuda de otro emprendimiento
camino me doy cuenta que son igual de importante. Sin la
lograr el Premio Pedro Sienna al mejor diseño de vestuario.
aún, si son gratis. Este rubro es súper incierto. Yo llevo 10
que tiene el apoyo de Santiago Creativo que es una
visión empresarial, toda la creatividad maravillosa, el traje
“Me sentí que como me había ganado el Oscar. Fue un
años de carrera y todavía no veo las cosas muy claras. Me
librería virtual que se llama Naranja Librería que se está
increíble, no sirve”.
trabajo súper arduo, consideré que era un premio súper
falta afianzarme más, me falta generar más asociatividad.
merecido. Un desafío, de época, de telas, de colores. La
Yo siempre he trabajado solo, yo hago todo, ni siquiera
producción se hizo con ocho años de pausa, era una
tengo talleres. Coso yo, corto yo…”
Su experiencia
producción independiente”, recuerda Ignacio Olivares.
IGNACIO OLIVARES Como buen diseñador vestuario qué mejor que su colección lleve su nombre, Ignacio Olivares, respaldando el diseño de autor de su trabajo. WEB
http://ignaciolivares.cl
ignaciolivares@yahoo.com
DE Z A Í D A JUAN
JD
“QUIERO ABRIR MERCADOS EN EL EXTRANJERO”
VEINTE AÑOS DE CARRERA PARA LOGRAR EL SUEÑO DE COMUNICAR A TRAVÉS DE SUS DISEÑOS. SANTIAGO CREATIVO MARCÓ UN ANTES Y UN DESPÚES EN JUANA DÍAZ QUIEN ASEGURA QUE LE ENSEÑARON A SER EMPRESARIA.
Cuando Juana Díaz se sacó una fotografía en las calles de Tokio quedó reflejado el esfuerzo de años de trabajo y las ganas avanzar que le transmitieron en Santiago Creativo. Aquellos diseños de “ropa con sentido” habían comenzado el proceso de internacionalización. Un camino complejo que nadie jamás imaginó cuando sus padres la debieron sacar de Chile rumbo al exilio. Juana es diseñadora de profesión. Vivió el exilio en Barcelona y Londres junto a sus padres cuando tenía cuatro años. A los 13 volvió a Chile en un escenario político y social diferente. Este factor influyó en el trabajo que realiza. “Me
tocó estudiar durante dictadura. La situación que viví como estudiante fue bastante precaria. También modificó mi discurso. Siempre en mi trabajo me ha interesado hablar sobre las problemáticas socioculturales que me importan. Esa mirada tiene que ver con mi biografía y por todo lo que pasé cuando niña”, relata Juana Díaz. Tras terminar sus estudios, comenzó diseñando vestuario para danza contemporánea y teatro por más de una década, enfocada específicamente al trabajo por encargo. Nunca tuvo grandes lujos para diseñar sus productos porque la escasez de recursos marcó su formación. Sin embargo, Juana tomó esta situación como un elemento a su favor. “Muchos de los descubrimientos y
lenguajes que retrato en mis colecciones tienen origen en la escasez”, cuenta Juana. La necesidad por crear le hizo forzar su descubrimiento por transmitir
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
su mensaje a pesar del contexto económico que vivió.
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Ser diseñador no se trata sólo de sentarse a armar una colección. Las inspiraciones de Juana se arman en base al mensaje principal que desea transmitir. Generalmente alguna problemática social, sumado los pensamientos propios que tiene sobre el mundo, en mixtura con poesías o libros que ha leído. “La última colección que creé se llamó CAPITALISMO. La que estoy
trabajando ahora se llama MIGRACIÓN Muchas veces esa problemática es la que da el nombre de las colecciones”, dice Juana, a lo que agrega “No tengo una receta para crear. Generalmente es un trabajo que mezcla una serie de circunstancias que pasan por el lápiz y el papel, por el dibujo”. Uno de los hitos que marcó a JD fue la participación en ¨Pasarelas Santiago¨ que se desarrolló durante el año 2007. Ahí, Juana sacó todo el talento para desarrollar más de 30 pasadas en lo que fue la colección más grande que ha realizado hasta ahora. “Además me gané el Premio al Diseño. También estaba incluido aparecer en la portada de la revista Paula junto con doce páginas a todo color con mis diseños. Eso marcó mi carrera. Pasé de transgresora a consagrada”, recuerda Juana Díaz.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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JUANA DÍAZ
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
JUANA DÍAZ
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Su paso por Santiago Creativo lo define como un antes
Y no sólo eso. El léxico que usa Juana Díaz para describir
y un después. Se enteró del CSCL en el 2013 gracias
a su empresa cambió. Se refiere en otros términos a su
a Moda Chile, una asociación gremial que se estaba
emprendimiento, en un lenguaje que es compatible con
formando. Luego su amigo Antonio Contreras de la
otros empresarios. Juana asegura que “eso es notable,
marca “A de Antonio”, le contó más sobre el curso
especialmente después de 30 años de carrera y casi 50
de modelo de negocios y decidió inscribirse. “Me
años de vida”.
ha ayudado en un plano que es fundamental y tiene que ver con tomar la decisión de ser empresaria. En
Su éxito ha servido también para mostrarle al resto de los
mi caso lo más importante ha sido tomar la decisión,
creadores cómo es el camino del nuevo empresario, es
de asumirme como tal, de separar mi empresa de mi
así como en Citylab Santiago 2014 y 2015 compartió su
persona para que no sea una misma cosa y así poder
experiencia ante más de 300 miembros de la Industria
encausarla”, cuenta.
Creativa chilena.
WEB MAIL
www.juanadiaz.cl juanadiaz@gmail.com
PRÓXIMO DESTINO, NUEVA YORK
Las
La internacionalización de JD está cada vez más cerca de
estratégicamente lo que será su empresa en los próximos
consolidarse. Juana no solo ha viajado a Tokio, también
5 años: tiene en mente potenciar la línea paralela a JD
Washington y Nueva York siempre asesorada por Santiago
llamada Telas del Futuro, productos de diseño textil que
Creativo con quienes diseñó y preparó estos viajes. Este
involucra la investigación, la búsqueda de nuevos lenguajes
año 2016 volverá a Estados Unidos para materializar la
y la experimentación con nuevas materias primas. “Es un
instalación de un punto de ventas en Manhattan. El plazo
experimento que tiene otro tipo de discurso. Es mucho
es corto: “Quiero aumentar el valor económico y cultural y
más simbólico. Son telas que pueden transformarse en
asesorías
de
CSCL
le
permitieron
planificar
abrir mercados en el extranjero. De aquí a tres años como
prendas de vestir, o no”. Sin duda un camino que Juana
máximo, ahora ya”, cuenta Juana emocionada.
Díaz ya logró sembrar y que tiene mucho espacio fértil para seguir cosechando.
JD tiene su origen en las iniciales del nombre y apellido de su creadora, Juana Díaz. En paralelo trabaja otra marca, “Telas del futuro”, que tiene inspiración en un lenguaje rupturista, de los próximos años, en constante experimento para llevar otras materias primas al ámbito textil.
EGA P Y A T N A DE JU
ON
ARM C A L E I N DA
“QUEREMOS PERMITIR EL ACCESO DEL ARTE A OTRAS COMUNAS DE SANTIAGO”
FUNCIONAN COMO UNA PLATAFORMA ARTÍSTICA MEZCLANDO LA FOTOGRAFÍA, EL CINE Y LA ILUSTRACIÓN REUNIDAS EN UN SOLO FESTIVAL. EN PLENO CAMINO DE CRECIMIENTO, SANTIAGO CREATIVO LLEGÓ EN UN MOMENTO CLAVE PORQUE FUERON QUIENES LE PERMITIERON ENTRE OTRAS COSAS, VISUALIZAR A LOS CLIENTES.
Surgió como proyecto de su tesis. Daniela preparaba su última etapa para egresar como diseñadora gráfica de la universidad cuando su profesor le insistió que su idea era aplicable en la realidad como un proyecto factible y que le abriría las posibilidades de acercar el arte a otro tipo de público que, por distancia o interés, no están directamente relacionados con este tipo de intervenciones. El proyecto fue tomando fuerza, constituyó un equipo y comenzó el trabajo en la realización de festivales multiplataforma, donde incluiría a fotógrafos, diseñadores, sonidistas y cineastas, sólo por mencionar algunas áreas. Nace así Junta y Pega en el año 2012. Son más de 17 artistas quienes dan vida a este emprendimiento desarrollando importantes obras para deleitar a su público. Ellos trabajan su propio arte y lo llevan a los distintos puntos de Santiago. “Nos pusimos como meta buscar lugares que tengan connotación patrimonial que estén sin vida para nosotros poder activarlos”, cuenta Daniela. Dentro del objetivo están los lugares periféricos de la capital, cautivando a los asistentes con presentaciones de alto estándar artístico. Esta plataforma de visualización del arte ya suma tres festivales en su haber y se complementa con el trabajo social y colaborativo de sus integrantes. El último lo realizaron en el Teatro Huemul, ubicado al sur de la comuna de Santiago. Daniela cuenta que “hubo instalaciones textiles, interrupciones de arte, exposiciones de fotografía y de ilustraciones. Tuvo una muy buena
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
convocatoria y logramos dar vida a ese lugar hermoso que está sin uso”, y
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agrega: “El festival tiene un primer ciclo académico, con talleres al público y luego vienen la instalación de la feria de emprendimiento y posteriormente las exposiciones con una parrilla de artistas de todos lados de Santiago”. A pesar de las energías de Daniela por hacer del arte una experiencia accesible para todos, confiesa que es un trabajo difícil, especialmente por el financiamiento. Cuesta encontrar patrocinadores porque buscan un rol comercial en este tipo de eventos y las empresas interesadas en auspiciar el festival multiplataforma es cada vez menor. Aún así, Daniela trabaja contra viento y marea porque su objetivo es claro y cada vez toma más fuerza cuando ve la convocatoria que logran y el entusiasmo del público en participar del encuentro artístico. En pleno proceso de crecimiento, esta joven emprendedora buscaba ayuda para ordenar su empresa. A través de internet, Daniela se enteró de Santiago Creativo y no dudó en inscribirse. “Me llamó la atención porque son pocas las instancias de ayuda para el arte. Fue la luz para comprender el flujo de
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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JUNTA Y PEGA
125 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
JUNTA Y PEGA
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LA REGIONALIZACIÓN DEL ARTE
124
Santiago no es el único objetivo que tiene el equipo
Un trabajo minucioso que con grandes expectativas
de ‘Junta y pega’. Si bien los próximos proyectos están
han logrado cautivar a miles de personas. Junta y Pega
centrados en Buin y Pedro Aguirre Cerda donde ya están
va más allá de la teoría y las reglas. Cada artista tiene la
avanzadas las conversaciones, Daniela sueña con llevar
libertad para componer y crear a su gusto. Expelen pasión
negocios”, asegura Daniela. En el 2015 ‘Junta y Pega’ se
Uno de los hitos más importantes para esta empresa
la cultura a otras partes del país. Pero el trabajo es más
por su trabajo y así lo demuestran sus resultados. Ellos
suma al programa Corfo para asesorarse en generación
es que durante el 2016 lograron constituirse como una
exhaustivo porque la idea es impregnarse de la cultura
empujan a sus propios colegas a continuar porque esto
de ideas y asesoría de financiamiento.
corporación. Esto significa que además de ser una
local de cada región y descubrir nuevos elementos
es trabajo colectivo y colaborativo. El arte continuará
multiplataforma artística pueden también ser gestores del
culturales para mostrarlos en los festivales. “Nos vamos a
sembrando emociones en quienes tengan la oportunidad
Pero eso no fue todo, porque también Daniela aprendió
arte en la capital y masificar más fácilmente su contenido.
diferenciar en que más allá de querer mostrarnos, vamos
de ser testigos de estos 17 artistas que sueñan con un país
que existían otros modos de optar al crecimiento de la
“Ahora podemos llegar más lejos porque tenemos una
a sumar lo que hay en ese lugar en específico. Junta y
cada vez más cultural.
empresa. Un buen trabajo de marketing por ejemplo,
figura legal distinta. Estamos creciendo y este paso nos
Pega es hacer una plataforma de visibilidad de la gente
potenciando la marca y así, generar una visión de empresa.
empuja a continuar con más ganas porque vemos que
para todos ellos”, relata.
La creativa comprendió que habían otros métodos y que
nuestro trabajo funciona”, cuenta emocionada Daniela.
habían leyes que estaban a favor de la cultura. Se crea de esta forma una nueva etapa para ‘Junta y Pega’.
WEB MAIL
www.juntaypega.cl nuno@oflow.cl castillo.ibanez87@gmail.com
JUNTA Y PEGA es un juego de palabras y tiene doble lectura. Por una parte es el juntar y pegar diferentes disciplinas artísticas, y por otra, en los festivales que realizan la gente “se junta y tiene pega”.
TIS
NA MU I R A M Y ANA
“KUMBÁ ES HOGAR Y ALGARABÍA”
EL EMPRENDIMIENTO QUE COMENZÓ EN EL AÑO 2009 TUVO UN VUELCO TRAS INGRESAR A SANTIAGO CREATIVO. DESDE ENTONCES LOGRARON REALIZAR LA MEZCLA PERFECTA ENTRE LO ARTÍSTICO Y EL LADO EMPRESARIAL, POTENCIANDO SUS PROYECTOS FUTUROS.
Estaban las ganas. Así recuerda Marina Mutis, creadora y directora de Kumbá, el momento en que decidió que su vida estaría dedicada a la percusión. Todo comenzó tras un casting el grupo israelí de percusión “Mayumana” hizo en Chile para buscar nuevos miembros. Postuló, hizo largas filas para la audición y resultó ser una de las dos seleccionadas nacionales. Trabajó y viajó a israel durante un meses con el grupo. Era septiembre del 2001 y las torres gemelas de Nueva York caían tras un atentado, Marina decidió volver a Chile. “Ser parte de Mayumana fue el puntapié inicial para darme cuenta que la percusión corporal era lo mío. Sin saberlo ese fue el inicio de Kumbá”, recuerda. Después de esa experiencia internacional vinieron cinco años de trabajo arduo, con altos y bajos. Junto a Pablo Santander, a quien conoció en aquel casting de largas filas, y sabía de su amor por la percusión, recorrieron diversos talleres de ensayo buscando el camino para canalizar su creación artística. En conjunto lideraron un trabajo de expresión corporal que no tenía precedentes en Chile. Comenzaba a delinearse lo que sería Kumbá. “La idea era demostrar que podemos comunicar con el cuerpo. Si mezclábamos la percusión y el movimiento, lográbamos un espectáculo que a la gente sorprendía y lo mejor, es que querían participar”, agrega Marina. Tras ese proceso de crecimiento, viajó a España para perfeccionarse y estudiar. En medio de los libros y ensayos buscó aquel lugar del mundo donde la pasión y el cuerpo, sumado al movimiento, causaran lo que Marina define como algarabía. Sin saberlo el nombre de la empresa estaba escondido en medio de Africa, porque
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Algarabía en dialecto mandinga se traduce como “kumbá”. Jorge Antezana llega tres años después con otro importante hito dentro
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en el proyecto y hoy hacen vida de pareja. Esto permitió que las energías
del naciente emprendimiento: externalizar Kumbá. Esto es, la realización de talleres abiertos para personas interesadas en aprender lo que ellos hacen. “Hubo un momento clave con los talleres cuando nos dimos cuenta que podíamos traspasar nuestro conocimiento. Todas las personas pueden ser parte de Kumbá. Sólo hay que quererlo”, dice Jorge entusiasmado con el éxito de alumnos que acudieron al llamado. Kumbá tuvo otro gran impulso en el 2012. Necesitaban reforzar el equipo con nuevas energías para potenciar la empresa. Yazmín Lola ingresa cumpliendo una importante misión. Llegó para revitalizar y potenciar el trabajo de Kumbá. “Yazmin hizo que incluyéramos la música y el canto. Ella es una artista integral y era finalmente lo que necesitábamos para fortalecernos como equipo”, cuenta Marina. En el crecimiento de Kumbá también hay amor. Jorge y Marina se conocieron
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
TEZ N A E G R O J Á DE KUMB
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KUMBÁ
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
KUMBÁ
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trata de instalar una empresa y así lo entendió la joven
Ahí podremos mostrar lo que hacemos en Chile; sin
pareja de emprendedores, que hoy suman variadas
duda una vía importante para nuestro primer paso de
presentaciones en teatros a lo largo de Chile.
internacionalizar Kumbá”, cuenta Marina emocionada.
se multiplicaran y lucharan en conjunto por un sueño
En Santiago Creativo logran darte el impulso que creo
EL FUTURO: LA INTERNACIONALIZACIÓN
Hoy trabajan arduamente en los talleres que ofrecen
compartido. Ambos destacan que el trabajo entre los
todos los artistas requerimos. Te ayudan finalmente
Uno de los proyectos más ambiciosos que tienen en
enseñando las técnicas de la percusión corporal. Es lo que
dos, además de los otros integrantes del equipo, fue
a crear tu propia empresa haciendo lo que te gusta”,
Kumbá es romper las fronteras. Ambos cuentan con
les mueve y apasiona. Básicamente, traspasar el legado
fundamental para lograr lo que soñaban. Jorge y Marina
recuerda Marina.
gran emoción y expectativas los pasos a seguir, sus
a otros los incentiva a levantarse a diario y continuar
aseguran que lo más importante es poder vivir de lo que
caras incluso cambian de color y agitan las manos al
creciendo también como personas. “Para mí Kumbá son
Es así como surge un antes y después de Kumbá.
contarlo. “Dentro de los próximos meses tenemos un
dos cosas: es pasión y compañerismo. Aquí todos somos
Hoy logran poner en práctica lo que les enseñaron
viaje importante a Francia. Fuimos invitados por primera
uno”, finaliza Marina.
El arribo de Kumbá a Santiago Creativo fue decidor.
en Santiago Creativo, pero además, continuar con el
vez al festival “IBMF, International Body Miocic Festival”.
Anterior a eso sólo creaban, tenían las ganas, pero
trabajo que idearon desde el comienzo. Tanto Jorge
necesitaban enfocar las energías en un plan concreto.
como Marina reconocen que sin la oportunidad que
“Cuando tuvimos la primera clase de modelo de negocios
les brindaron en CSCL hoy la historia sería distinta. La
entendimos qué era precisamente lo que necesitábamos.
pasión por lo que te gusta hacer no basta cuando se
te gusta, y precisamente en esa tarea están hoy en día.
WEB MAIL
www.kumbachile.com jorgeartezana35@gmail.com
El nombre KUMBÁ significa en mandinga, la lengua occidental sudafricana, algarabía. Eso es lo que sus creadores desean expresar con sus movimientos y percusión en el cuerpo. La búsqueda no fue fácil, primero debían ponerle contenido a la creación.
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FELIPE EN G A M I A I ED DE LA M
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“NUESTRA EMPRESA PLASMA LA PASIÓN Y LO QUE QUEREMOS HACER EL RESTO DE NUESTRA VIDA”
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UNA EMPRESA FAMILIAR QUE SE PROPUSO IRRUMPIR EN LA INDUSTRIA TELEVISIVA COMO UNO DE SUS OBJETIVOS MÁS POTENTES. LOS HERMANOS GONZÁLEZ GENERARON UN PROYECTO PARA REALIZAR SUS PROPIAS IDEAS EN BASE A LO QUE CREÍAN QUE FALTABA POR HACER. CON EL TIEMPO CUENTAN QUE HA SIDO UN DESAFÍO, PERO SIENTEN QUE HAN CONSTRUÍDO EL CAMINO CORRECTO.
Felipe y Diego González son hermanos. En conjunto con su primo Gonzalo decidieron emprender porque querían desarrollar su propio estilo de trabajo desmarcándose de los estereotipos establecidos en el mundo audiovisual. Los tres emprendedores habían pasado por empresas donde no se valoraba el esfuerzo y dedicación que entregaban en su trabajo profesional. Aburridos de esta situación, decidieron unir sus conocimientos y crear su propia marca. De esta forma en el 2012 nace ‘La Media Imagen’, una productora audiovisual dedicada a romper los esquemas y aplicar las metodologías de trabajo que sus emprendedores deseaban. Felipe siempre estuvo relacionado al mundo audiovisual y a la televisión. Por su parte, Diego desde sus conocimientos de la publicidad y marketing aportaba lo propio a la productora. Su primo, Gonzalo es diseñador por lo que el área gráfica y estética también estaba cubierta. Entre los tres comenzaron a generar diversos proyectos y estilos. “Recuerdo que tuvimos que hacer un stand para un cliente que se iba a presentar en una feria en Estación Mapocho. Fue un desafío porque nunca habíamos preparado un stand y teníamos poco presupuesto. Lo hicimos muy artesanal, pero logramos unificar las fortalezas de cada uno en nuestras respectivas áreas e hicimos que fuera una experiencia única para el visitante”, cuenta Gonzalo. El trabajo fue hecho con elementos de cartón, utilizando diseños bien llamativos y funcionales, como la mesa, la decoración y el logo. Consiguieron llamar la atención incluso de los organizadores por la originalidad del stand. Han ejecutado proyectos para compañías de teatro, y, realizado videos clips. Además, desarrollaron asesorías comunicacionales para empresas vinculadas al deporte, así como también a ferias de comidas y mineras. Pero una de las metas más grandes y ambiciosas que tenía este grupo de emprendedores era unificar sus conocimientos y llevarlo a la pantalla chica. Fue así como trabajaron arduamente en un nuevo proyecto de televisión en alianza con Canal 13 Cable, llamado “Si Suena, Se Toca” que tiene como eje central los instrumentos musicales. “Es un tema que no se había tratado nunca como contenido profundo”, asegura Gonzalo. Poco a poco el proyecto televisivo iba tomando forma. Lograron convencer de la importancia del producto a Roberto ‘Titae’ Lindl, bajista del grupo ‘Los Tres’. Le gustó tanto el programa que incluso tomó la conducción de “Si Suena, Se Toca”. Junto a él y un equipo conformado por nueve personas armaron un gran trabajo donde entrevistaron a grandes exponentes de la música nacional, teniendo a los instrumentos que utilizan para sus creaciones como protagonistas. “Nos impresionó que a la mayoría de los músicos que habían
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Z GONZÁLE
Z
LE Á Z N O G Y DIEGO
LA MEDIA IMAGEN
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LA MEDIA IMAGEN
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crear una empresa. “Lo que necesitábamos era algo que
seguirán viviendo de esto porque confían en lo que han
se aprende en las escuelas de ingeniería o negocios, que
creado. La experiencia televisiva les gustó, por lo que ya
es un área totalmente desconocida para quienes vinimos
trabajan en la creación de otros programas culturales
del mundo del arte y las humanidades”, dice Gonzalo.
relacionados a temas como el patrimonio, la música y los intereses ciudadanos. Creen que aún hay mucho
sido entrevistados muchas veces antes nos dijeran ‘nunca
comenzaron a averiguar para ser parte de este programa
me habían preguntado esto’. Logramos que hablaran
Corfo pensando en potenciar ‘La Media Imagen’. Al cabo
desde un lado súper íntimo sobre cómo lograron tener
de un tiempo ya estaban sentados en el curso de Modelo
ese instrumento en particular y cuál fue el proceso para
de Negocios.
Con el tiempo lograron plasmar un modelo de negocios y diferenciarlo del producto que ofrecen. Esta etapa fue
por crear y que ‘La Media Imagen’ puede ser uno de los
Asistieron a las charlas, donde poco a poco se dieron
fundamental para generar los lineamientos del futuro de
grandes motores de la industria audiovisual chilena.
aprender a tocarlo”, dice Gonzalo. Mientras seguían ideando proyectos y trabajando en
cuenta que había toda una industria creativa funcionando
conjunto, Felipe se enteró de Santiago Creativo gracias
igual que ellos. Lograron aterrizar las ideas a un proyecto
a PULSAR, una feria realizada en Estación Mapocho,
sostenible en el tiempo y canalizarlas para que se
vinculada a la industria musical. El equipo de CSCL
transforme en un negocio rentable. Uno de los puntos en
exponía sobre lo que hacían y cómo veían a la industria
contra que tienen en general los emprendedores creativos,
creativa chilena. Fue así como los hermanos González
es que no cuentan con las herramientas necesarias para
WEB MAIL
www.lamediaimagen.com diego@lamediaimagen.com felipe@lamediaimagen.com
‘La Media Imagen’. Esta empresa es el reflejo del esfuerzo y dedicación de dos hermanos y un primo. Los empresarios cuentan que
LA MEDIA IMAGEN fue un juego de palabras ya que en un principio querían dedicarse al branding digital y construir imagen corporativa a empresas. Buscaban entonces crear “la media imagen” a sus clientes.
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D
V
“PARA MI ERA IMPENSADO LLAMAR PRODUCTO A ALGO QUE YO HACÍA”
LA DECISIÓN DE EMPRENDER OCURRIÓ EN EL AÑO 2012 CUANDO VIVIAN OPTÓ POR DEJAR LA PEDAGOGÍA EN ARTES VISUALES Y FORMAR SU NUEVA EMPRESA. EL DESAFÍO ERA GRANDE PORQUE AHORA DEBÍA VER EL ARTE Y LA CONFECCIÓN COMO UN PRODUCTO TRANSABLE.
Vivian Álvarez siempre supo que el arte era a lo que debía dedicarse. Estudio Pedagogía en Artes Visuales en la Universidad de Chile. Egresó en el 2000 y luego se dedicó a transmitir sus conocimientos a cientos de alumnos que tuvo bajo su alero. Vivian irradia pasión por lo que hace, no cree en las casualidades y asegura que todo ocurre por algo, como fue aprender casi con llanto en Santiago Creativo lo que es una propuesta de valor de sus productos. Su talento innato por traspasar sus conocimientos la llenaba, pero el escenario se puso complejo no sólo para ella, sino que para cientos de profesores. Corría el año 2006 y comenzaba la movilización de los estudiantes secundarios. Ese momento fue clave para que Vivian dejara la pedagogía y se dedicara a otra cosa. El remate fue en el 2011 con las nuevas marchas, pero esta vez de los estudiantes universitarios. Vivian, nunca más volvió al aula. Tenía ganas de emprender, de hacer algo propio. La premisa de Vivian era que estaba en la sociedad para aportar con algo, y lo que podía hacer en ese momento era unir los conocimientos de la pedagogía, con el amor que siente por los humanos. La idea era crear una plataforma virtual e itinerante porque su motivación siempre ha sido “tener un emprendimiento que promoviera los valores del comercio justo, que tuviera contenido. Estaba aburrida del diseño que considera a un adorno para ponerlo en el living porque si”, cuenta la empresaria.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Vivian y Dran Bazar están compuestos de valores claros. Uno de ellos es el de
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la “Moda Ética”, el cual se remonta a la aparición de movimientos en contra del trabajo de esclavos. Si bien Vivian es fiel a este concepto, sabe que no puede ser tan fundamentalista. Por lo mismo, su modo de ver esta Moda Ética se enfoca en darle valor a todos los que participaron en el proceso, es decir, desde quienes crearon la tela, hasta que el producto sale a la venta. “Esto es valorar a todas las personas y a los ambientes que se refiere el contenido, sea natural o ficticio, sea en un bosque o en una fábrica. No puedo ser tan drástica porque sé que la tela que uso viene desde China”, confiesa. Ya son cinco años desde el inicio de Lady Dran Bazar. Aquí pueden ser testigos de cómo los objetos de uso diario cobran vida y expresan contenido cultural, que van desde el punk, la disidencia sexual a las deidades orientales. Son dos líneas de trabajo, por una parte el textil y por otra el menaje. “En esto no estoy sola, trabajo junto a Igor, que es maravilloso. Tiene una sensibilidad única para este trabajo. Nos da lo mismo el soporte en el que trabajemos, lo importante es que tenga contenido cultural y que para nosotros tenga sentido”, dice Vivian.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
DY A L E D Z E AR IVIAN ÁLV
R A Z A B N A R
LADY DRAN BAZAR
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LADY DRAN BAZAR
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El proceso de esta empresaria con Lady Dran Bazar ha
Comenzamos a plasmar nuestro contenido a mano, en
sido de un constante aprendizaje, pero ya tiene grandes
paños gigantes y luego confeccionamos lo que queremos,
Sin embargo, para una artista que nunca ha tenido relación
las ideas de los emprendedores y organizarse, hizo que
logros. Uno de ellos fue celebrar el cuarto aniversario de
cualquier tipo de prenda”.
con conceptos técnicos de las empresas, es más difícil
Lady Dran Bazar tomara impulso, y con eso los próximos
la empresa en una galería de su amiga. Consiguió que se
desarrollar seguridad y estabilizarse. Vivian cuenta que
proyectos que venían en el corto plazo. “Es increíble lo
mezclara la experiencia de ver todo como una galería de
El trabajo ha sido constante. El sueño que envolvía la
en un principio no entendía nada del mundo empresarial
que aprendes con Santiago Creativo, porque esto va
arte, pero a la vez, con posibilidad de consumo porque
cabeza de Vivian se materializó y con éxito. Una muestra
y reconoce que incluso, tenía mucho prejuicio respecto
más allá de un negocio. Generas redes y ellos han sido
todo se podía comprar.
de cómo, a pesar de los obstáculos, se puede lograr
a éstas. “Santiago Creativo me permitió entender que
súper visionarios con las industrias creativas, porque nos
debía creerme el cuento, pero por sobre todo, aprender
potencian y nos hacen ver el comportamiento de los
Pero eso no es todo. Junto a Igor, su compañero de
lanzamiento de una nueva creación que tiene a los 23
a separar al artista del producto. Para mi era impensado
futuros consumidores”, cuenta Vivian.
trabajo, transformaron el modo de hacer su trabajo.
arcanos del tarot como protagonistas. Una nueva línea en
Dejaron el reciclaje y la reutilización de productos y
el modelo de trabajo de Dran Bazar que no se detendrá
Pero Vivian sintió que no solo aprendía de sus profesores
generaron un modelo de producción de objetos y textiles
y que pronto espera empaparse de la cultura del resto de
(ingenieros industriales) sino de sus compañeros del
hechos con sus propias manos. Vivian cuenta con orgullo
los países de Latinoamérica.
El curso de Modelo de Negocios fue muy útil para que
curso. “Una vez me preguntaron: ¿oye y si yo soy gay no
que “logramos experimentar la materialidad de las telas.
Vivian lograra ordenar las prioridades de su empresa.
te puedo comprar? Ahí me di cuenta de mi error”.
llamar “producto” a algo que yo hacía, pero es parte de la madurez que adquieres gracias a ellos”.
lo que cada uno se proponga. Ya se preparan para el
Necesitaba definir el concepto, el cliente y las alianzas. La metodología Canvas, que permite agregar valor a
WEB
http://dranbazar.com
viviandran@gmail.com
LADY DRAN BAZAR nace, según su creadora, desde el concepto patriarcal, donde una madre tiene que inventar un nombre a su hijo porque el padre no lo reconoce. Esta historia surge por experiencia personal, cuando Vivian creó el nombre “Dran” para llamar a su primogénito. Ahí también nació su álter ego.
CK A T T A A N YA DE LA
ARA
“ES MÁS QUE UN ATAQUE DE LANA, ES COMUNIDAD”
COMENZÓ EN EL 2012 COMO UN TEMEROSO IMPULSO DE SU CREADORA. TRAS EL PASO POR SANTIAGO CREATIVO SE TRANSFORMÓ EN UN VERDADERO ATAQUE DE LANAS, COLORES Y TEXTURAS SIN PRECEDENTES EN NUESTRO PAÍS.
“Era un trabajo para la universidad”. Así define Claudia Araya, creadora y directora de Lanaattack a su emprendimiento. La estudiante de post producción de videos, debía presentar un proyecto para uno de sus ramos, el cual debía cumplir con el requisito de ser difundido a través de las redes sociales y que tuviera que ver con las pasiones de de cada uno. Como siempre ha tenido habilidad para el tejido, decidió realizar un trabajo sobre lanas. Hasta ese entonces no se imaginaba que cuatro años después, sería la empresa por la que Claudia vibra y mueve su vida. “El tejido es algo que yo sé hacer desde los diez años. Por eso decidí que esto sería a lo que voy a dedicar mi vida”, cuenta Claudia emocionada. El proyecto universitario fue tomando forma cuando se sumaron cuatro personas más al equipo. Las cinco integrantes fueron las encargadas de delinear los primeros pasos de lo que en el futuro sería Lanaattack. Claudia recuerda que sus compañeras fueron el gran impulso. “No sabían tejer, les enseñé. Ahí me di cuenta que esto era lo mío. Quería traspasar lo que sabía a los demás”. Una vez finalizado el proyecto para la universidad, las otras cuatro integrantes se fueron y Claudia decidió seguir su propio camino y el 2014 crea la empresa Lanaattack. Pero no sólo de revolución artística viven en esta creativa empresa de lanas. Tienen una misión que está focalizada en mostrar que su materia prima no sólo sirve para el vestuario. Con ellas también pueden hacer arte,
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
especialmente en las calles. Es el sentido urbano que las mueve a traspasar
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el contenido de sus obras a las personas que incluso no saben tejer. Transeúntes comunes quedan maravillados con el montaje preparado por estas grandes artistas que intervienen en la ciudad. “No nos dedicamos a las prendas de vestir, tampoco recibimos pedidos de mantas. Hay un enorme trabajo de diseño y producción. Amamos lo que hacemos y siempre queremos entregar el mejor trabajo a la comunidad”, dice Claudia sobre las intervenciones que hacen en exterior. Uno de los proyectos más ambiciosos que han realizado durante estos cuatros años de existencia, son los tejidos en los barrios. Esto consiste en abrir espacios a la comunidad, con talleres gratuitos que Claudia llama “desde cero”. Actualmente lo desarrollan en la comuna de Peñalolén, donde las vecinas practican el arte del tejido al aire libre. Claudia cuenta que se percataron que “hay potencial allá afuera. Quisimos integrar a nuevos talentos a través de estos talleres gratuitos. Las vecinas de los barrios quieren participar y se nota en la convocatoria que hemos logrado. Incluso hombres han llegado a tejer”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CLAUDIA
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LANAATTACK
141 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LANAATTACK
Lanaatack ha llegado a ser un ejemplo para el resto Claudia agradecida, atribuye el éxito de este fenómeno
100 en 1 día¨ de Santiago, donde hicimos una
de los creadores de Santiago, tanto así que fueron
artístico como la novedad del ataque de las texturas.
intervención artística. Ahí nos comentaron que estaba
invitadas a participar en el último Citylab Santiago,
Además, en los próximos meses, quieren tener un
“La gente se ha apoderado más de los espacios
este programa de la Corfo. Encontré que era una buena
donde expusieron, entre aplausos, su experiencia de
espacio para poder tejer tranquilas porque hoy trabajan
herramienta para poder crecer”, recuerda Claudia.
negocio y su forma de ampliar la mirada para la creativa.
en las casas de cada una de las integrantes del grupo.
“Yarn Borbimg” -bombardeo con lanas en español que
Una oratoria inspiradora para los asistentes al GAM el 15
Junto con esto, quieren ver la posibilidad de incluir
comenzó el año 2005 en Texas, Estados Unidos-. La
La directora de Lanaattack reconoce que es difícil llevar
de diciembre del 2015.
máquinas de tejido. “Quiero potenciar más la marca,
gente se dio cuenta que puede intervenir sus barrios.
una empresa, especialmente en el tema administrativo,
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
públicos. Trajimos a Chile algo que no se hacía que es el
140
de lanas al aire libre que es nuestra característica.
que crezca”. Comenta Claudia. Si bien las energías están
más aún cuando el emprendimiento va tomando fuerza
¿Cuáles son los próximos proyectos que tienen con
enfocadas en el desarrollo de la empresa, Claudia se
y se integran más personas al equipo. Comenzaron
Lanaattack?
emociona. “Lanaattack es mi hijo y es lindo ver cuando
Sin embargo el camino no ha sido fácil. Al partir
cinco, hoy son quince y Claudia cuenta que está en
Además del proyecto de barrios con los vecinos y las
puede caminar solo. Es el orgullo de toda madre”,
como un proyecto universitario, Claudia no sabía de
proyecto iniciar una convocatoria abierta para nuevas
lanas, vamos a estar en la próxima versión del festival
finaliza.
administración, ni mucho menos instalar una empresa.
inscripciones. “Sin la guía que me entregó Santiago
Lollapalooza, especialmente en Kidzapalooza, que es la
En este ámbito agradece a CSCL por el aporte a su
Creativo no hubiera podido, es difícil sintetizar”, cuenta.
versión para niños. Ahí realizaremos una intervención
Es como el grafitti, pero con lana”, sintetiza Claudia.
vida. “Conocí a Santiago Creativo gracias al ¨Festival
WEB MAIL
www.lanaattack.cl claudia.araya@lanaattack.cl
El nombre LANAATTACK fue simplemente porque querían definir el emprendimiento como como un real ataque de lanas. Un ataque pacífico y de colores que no dejara a nadie indiferente.
DE A B L A L L I AV
GABRIEL
L A N O I C A IENDA N
LA T
“NOS HICIMOS CARGO DE UN ESPACIO VACÍO DE LA MÚSICA Y LOS LIBROS DE CHILE”
FUERON DOS MENTES CREATIVAS QUE ENCONTRARON UN NICHO QUE ESTABA VACÍO. POTENCIARON LA REEDICIÓN DE DISCOS EN SERIE Y LOGRARON ESTABLECER UN NEGOCIO CON RAÍCES EN LA CULTURA CHILENA. SANTIAGO CREATIVO LES AYUDÓ A TOMAR FORMA Y ORIENTAR EL CAMINO DEL EMPRENDIMIENTO.
Todo comenzó el año 2010 cuando una pareja joven se dio cuenta que faltaban espacios para la música nacional. Cristián Maluenda y Gabriela Villalba son fanáticos de la producción chilena, pero hasta entonces, la única opción que tenían para disfrutarla era en las tocatas. Y no sólo con la música, también ocurría con el cine y los libros. “Nos hicimos la pregunta básica, ¿dónde podemos encontrar un disco chileno, o una película clásica nacional? No tuvimos una respuesta clara. Sentimos la necesidad de hacernos cargo de un espacio que estaba vacío”, cuenta Gabriela sobre los inicios de “La Tienda Nacional”. Juntaron ahorros y decidieron instalarse en un pequeño local del barrio Lastarria. La misión era clara y la idea una sola: en ese lugar sólo se encontrarían productos nacionales, o de extranjeros que hicieran alusión a Chile. Es así como la tienda fue tomando forma durante los últimos seis años, hasta convertirse en un verdadero referente con productos de nuestra cultura. El negocio funcionó, el público accedió y las aspiraciones siguieron creciendo. Fue así que cuando comenzaron a ver flujo de dinero decidieron abarcar otro ámbito del negocio: la reedición de discos. “Te vas dando cuenta que la gente pide muchas cosas que no están editadas. Sellos como EMI o Sony tienen catálogos increíbles y nadie los usa ni saca copias porque no es negocio
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
rentable”, dice Gabriela. Optaron por editar discos de Tiro de Gracia y Los
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Tetas que no tenían copias. Fueron más de dos mil ejemplares, no se podía editar un número menor. “Como pajarito nuevo aceptamos lo que los sellos nos imponían. Todos nuestros ahorros los gastamos en eso. Nos fue bien aunque no fue un súper negocio en términos de dinero, pero resultó ser un aprendizaje para entrar en la dinámica del oficio”, recuerda la creadora de La Tienda Nacional. Luego de aquella experiencia, siguieron editando discos, especialmente de títulos nuevos con artistas emprendedores. En esta misma línea por poner en valor la industria cultural chilena, en el año 2013 lanzaron la plataforma de financiamiento colectivo llamado “La Contienda Nacional”. Con esto buscaban costear la edición de ciertos títulos que hasta el momento veían lejana su publicación. Con esto lograron editar parte del disco “Aves de Chile”, de Niño Cohete y recolectar fondos para la edición del libro “Se oyen los pasos” de Gonzalo Planet, que habla sobre los inicios y la instalación del rock en Chile.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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LA TIENDA NACIONAL
145 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LA TIENDA NACIONAL
La Tienda Nacional ingresa a Santiago Creativo en el año
súper importantes por aprender, sobre todo cuando estás
2012. Gabriela es tajante al afirmar que CSCL ha sido
recién partiendo”, enfatiza Gabriela. Para ello, utilizaron el dinero en la compra de un camión
últimos años. Son cautos, pero las ganas siguen siendo las
“Antes de lanzarme al emprendimiento había tomado un
La Tienda Nacional ha ido más allá. En el 2014, gracias
usado. Lo restauraron e hicieron una tienda móvil que
mismas. “Todo ha sido muy desgastante y llega un punto
curso de cómo hacer un plan de negocios. Con CSCL en
al apoyo de Santiago Creativo, pudieron formular
hasta ahora ha recorrido más de diez ciudades del sur de
que no tienes los pies sobre la tierra. Queremos poner la
el curso de Modelo de Negocios y luego en la Asistencia
un proyecto de internacionalización para participar
Chile. “La tienda es muy querida en regiones, pero es muy
cabeza, corazón y tiempo en el contenido. Vamos a seguir
Técnica que recibimos, aprendí a complementar lo que
en MICSUR.
Esto los llevó además a una destacada
difícil llegar a ellos. El Fondart financió la primera gira que
haciendo atractivo nuestro negocio”, finaliza Gabriela.
había aprendido y a ver las cosas desde otro punto de
participación en el Citylab del 2015 donde pudieron
hicimos hacia el sur. Generamos nuevos canales de venta
vista”, cuenta.
contar su experiencia como una exitosa empresa.
contando nuestra historia”, explica Gabriela.
Además Gabriela valora la red de contactos que se genera
EL GRAN PROYECTO: LA TIENDA NACIONAL EN
Ahora están en modo “velocidad crucero”. Necesitan
tras el paso por Santiago Creativo. Asegura que tomar
REGIONES
ordenarse y estabilizar los éxitos que han logrado en los
los cursos genera una excelente relación con el equipo.
Con el ingreso de una nueva socia, Gabriela Retamal,
“Recomiendo totalmente a quienes aún no se suman a
postularon a un Fondart en el 2014 del que fueron
Santiago Creativo que lo hagan. Hay temas técnicos
ganadores. El objetivo era llevar la marca a regiones.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
esencial para instalar los pilares de La Tienda Nacional.
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LA TIENDA NACIONAL surge por el principal objetivo que se propusieron sus dueños: Poner en valor la industria de la música en Chile. Debía ser un nombre representativo de esta misión que sintetizaron en el nombre de la empresa. WEB MAIL
www.latiendanacional.cl gvillalba@latiendanacional.cl
S, P O O L E D ARRIL
OMAR B ATIVA E R C A M R PLATAFO
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“NOSOTROS DEMOSTRAMOS EL PODER QUE PUEDE TENER LA MÚSICA”
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DURANTE ESTOS CUATRO AÑOS DE EXISTENCIA, ESTE EMPRENDEDOR HA LOGRADO INSTALARSE EN LA ESCENA MUSICAL E INCLUSO LLEGAR A LA TELEVISIÓN CON PROYECTOS CULTURALES. SU PRODUCTORA ES LA REPRESENTACIÓN DE ESFUERZO Y CONSTANCIA, DONDE SANTIAGO CREATIVO APORTÓ LA ORGANIZACIÓN Y EL ESQUEMA A LA EMPRESA, PARA CONTINUAR CON EL ÉXITO.
Omar es nortino. Nació en Copiapó y siempre durante su enseñanza escolar y universitaria estuvo ligado al mundo musical. Su pasión por el sonido, el cine y la televisión lo hicieron desarrollar una carrera como emprendedor donde él es su propio jefe. Omar recuerda que iba al colegio durante las mañanas y en las tardes practicaba con instrumentos. Hasta ese momento soñaba con crear su banda musical, pero claro, no sabía lo que le tenía deparado el futuro. Viajó a Venezuela a estudiar donde formó sus primeras bandas. Allí pensó en perfeccionarse en la batería pero optó por un camino que pudiera darle otro tipo de habilidades un tanto más empresariales. Fue así como tomó la decisión de estudiar Ingeniería en Sonido. Después fue el turno de Madrid, España donde continuó desarrollando sus habilidades musicales creando bandas y tocando la batería. Pero las aspiraciones crecían. Se perfeccionó y decidió volver a Chile para unir sus pasiones: la música, el cine y la televisión. Así nace en el 2012 Loops, “me dediqué a la generación de contenido cultural, aunque si bien nos dedicamos a la parte corporativa, nuestro fuerte es promover la cultura de nuestro país que es tan difícil abordarla en los medios de comunicación”, confiesa Omar. Pero les ha costado ganar camino para promover la productora en el medio musical. Omar fue en contra de todo pronóstico porque era el único en su familia que se dedicaba a este tipo de negocio, por ende no tenía una red de contactos para ingresar fácilmente y generar contenido. Fue tema de tiempo, constancia y trabajo porque ya lograron llegar a varios medios, entre ellos Canal 13 Cable, Chilevisión y TVN. “Ahora que llevamos cuatro años ya nos conocen. Nuestro trabajo y calidad nos avala. El boca a boca nos ha permitido ganar trabajo”, cuenta Omar. Durante los últimos años han destacado por su trabajo en la Feria Pulsar, donde desplegaron todos los equipos y cubrieron por cuatro días el evento. “Aquí entrevistamos, generamos un contenido audiovisual muy lindo resumiendo el certamen, quedaron felices”, dice Omar. Además fueron nominados por los mismos premios durante el 2016 a la categoría ‘Mejor Producción Audiovisual ligada a la Música’, gracias a la serie documental ‘Días de Músico’, por el capítulo dedicado a la banda nacional Matorral, perteneciente a la segunda temporada de la serie, emitida por Canal 13 Cable. Gracias al mismo boca a boca que ha generado el crecimiento de Loops, fue como se enteraron de Santiago Creativo. Omar siempre está atento a los concursos de las entidades públicas y de cualquier ayuda que pueda recibir. El empresario cuenta que algo le faltaba y no sabía bien qué. Ya no era la parte
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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LOOPS PLATAFORMA CREATIVA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LOOPS PLATAFORMA CREATIVA
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creativa, sino que hacer de su productora una empresa
Loops los encargados de gestionar el canal municipal de
de la serie ‘Días de Músico’. Omar cuenta que buscarán
contenido cultural en el país y lo que hacen a diario, es
rentable que tuviera números azules.
Copiapó. También entregaron contenido audiovisual al
innovar en otros formatos, porque la tecnología con la
demostrar el esfuerzo que requiere la industria musical y a
nano documental de TVN ‘Mientras tanto’ con el fin de
que cuentan se los permite. “Quiero pegarme el salto de
la vez, poder cumplir los sueños de un grupo de creativos.
El empresario aprendió nuevos conceptos que desconocía,
completar su parrilla programática. Asimismo, firmaron
emprendedor a pyme y dejar de ser el circo pobre para
Las audiencias van mutando y Omar lo sabe, por lo mismo
como el Modelo Canvas. “entendí sobre la propuesta de
contrato con el sello Chilevisión Música, donde Loops
hacerlo todo. En los próximos meses ya no deberíamos
ya trabaja en la adaptación a lo que el público pide. La
valor, que por la carrera que estudié podía tener alguna
jugará un importante rol como productora. “Hoy estamos
depender de fondos, así podré tener a mi equipo fijo y
clave fue el trabajo, la constancia y las ganas. “No queda
noción, pero nunca lo había llevado a la práctica. Estaba
en condiciones de crecer porque nuestros servicios
contratado. Ya el próximo año, Loops debería estar en lo
mucho tiempo, pero hay tiempo para todo”, finaliza Omar.
en números rojos, los profesores de Santiago Creativo te
técnicos se han ampliado. Tenemos la capacidad para
alto”, pronostica Omar.
hacían cuestionar y preguntarte para qué seguir siendo
hacer circuitos cerrados, videos corporativos, producción
empresario creativo. Gracias a eso reafirmé en lo que
de televisión y videos en 360 grados. Incluso hace poco
La industria creativa no se detiene. En Loops están
estaba fallando y veo como poco a poco los números
invertí en drones y tecnología 4K”, cuenta orgulloso Omar.
empeñados en ser uno de los principales gestores de
azules comienzan a aparecer”, asegura Omar. Para los próximos meses Loops seguirá creciendo. Los Además de la serie que producen en televisión por cable,
proyectos que vienen van de la mano por continuar
destacan otros logros para esta productora creativa. Fue
generando contenido cultural con la tercera temporada
LOOPS es una palabra genérica y relacionada al sonido y a la música electrónica generalmente. WEB
www.loops.cl
I F S O L E D STRO NDRA CA
ALEJA
“EN SANTIAGO CREATIVO NOS DIERON LAS HERRAMIENTAS PARA VIVIR NUESTRA PASIÓN”
CUATRO ESTUDIANTES DE TEATRO DECIDIERON EMPRENDER TOMANDO LOS CONOCIMIENTOS A SU FAVOR. YA SON OCHO AÑOS DESDE QUE DECIDIERON CREAR “LOS FI” CON LA MISIÓN DE MEZCLAR LA MÚSICA, EL TEATRO Y LA DANZA EN BUSCA DE UNA EXPERIENCIA LITERALMENTE MÁGICA.
Los cautivó el lenguaje del arte. Eran amigos y compañeros de universidad, por lo que compartían gran parte del tiempo entre los estudios y en una buena conversación. Tras varios ensayos, estos cuatro actores encontraron que tenían algo en común. Vieron más allá de una simple presentación y decidieron mezclar estilos artísticos. Alejandra Castro era una de los cuatro principiantes artistas que optaron por la novedad del teatro. Deseaban crear emociones y jugar con los sentidos de los espectadores. Comenzaron ensayando después de clases. En el 2001 armaron una rutina de cuatro minutos en el Teatro Novedades. Ese fue el comienzo de “Los Fi”. Son actores dedicados a la música, que encontraron un nueva forma de expresar el movimiento a través del teatro. Alejandra Castro cuenta que la fusión de las disciplinas les permite crear presentaciones integrales. “Está todo junto. Tuvimos que convertirnos en músicos. La danza mezclada con elementos visuales, actuación y música hace que tenga otro tipo de sentido para nuestro público”, cuenta Alejandra. “Los Fi” tienen una filosofía. Esta se basa en un trabajo donde todos terminan siendo comunidad que derriba las barreras sociales, e incluso, la edad. Todos los objetos cotidianos no tienen sólo una finalidad, sino que también pueden servir para hacer música. Un vaso, por ejemplo, además de usarse para tomar agua, también puede convertirse en un instrumento de percusión. “Lo cotidiano se vuelve rutina, y ésta, a su vez, en otra rutina. Al final es uno quien
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
le da el sentido a las cosas. Podemos convertir un objeto que usamos a diario
150
en algo mágico. Esa es la experiencia a la que nosotros invitamos”, detalla Alejandra, a lo que agrega “jugamos con lo sentidos. Hacemos ver un sonido, escuchar una textura y oler un sabor. Es un trabajo complejo que eleva las sensaciones al máximo de la experiencia”. Dentro de este emprendimiento destacan grandes logros. En sus ocho años de existencia como grupo de emprendedores, ya han conseguido salir del país. En el 2008 viajaron a Perú, a la localidad de Cajamarca mostrando sus presentaciones. Esa experiencia les permitió llegar a México al año siguiente, donde vivieron nueve meses. “Fue increíble, en particular el de Perú, porque fuimos a un lugar donde los niños no sabían que tenían que aplaudir después que termina una función”, recuerda Alejandra. Santiago Creativo les permitió a “Los Fi” continuar mezclando experiencias, ahora desde el punto de vista empresarial. Habían escuchado del programa
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
151
LOS FI
153 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LOS FI
Pero no ha sido un camino fácil. En el 2008, Alejandra
exponentes de todo el mundo para mostrar sus últimas
y su equipo se encontraban realizando presentaciones
presentaciones. Alejandra cuenta que “son personas
a lo largo del país. Un día suena el teléfono para
que están interesadas en importar servicios. A pesar
comunicarles que habían entrado a robar al taller donde
que lo que hacemos no es precisamente música, están
trabajaban. Fue un gran golpe para el equipo, porque se
interesados en ver nuestro trabajo. Lo importante aquí
robaron todo lo que habían juntado durante seis años
para nosotros es generar redes de contacto”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
de trabajo. Sin embargo cuando regresaron a Santiago
152
Corfo hace unos meses. Averiguaron, escribieron un
activamente, lograron modificar el lenguaje a uno más
email y comenzaron en septiembre del 2015. Alejandra
empresarial, para poder hablar entre pares con otras
asegura que la formación artística no incluye conceptos
empresas. Comenzó la apertura de un nuevo camino
empresariales.
las
hacia la profesionalización de “Los Fi”. Alejandra Castro
herramientas para poder dedicarnos a esto, a vivir de
cuenta que entendieron que el arte y la empresa son
nuestra pasión. Son conceptos y miradas que nosotros
cosas distintas y que “empezar a ver la vida empresarial
nunca nos habíamos
desde otro lugar, sobre todo cuando se es artista, porque
“En
Santiago
Creativo
te
dan
preguntado ni reflexionado,
hacíamos todo por instinto”, dice Alejandra.
para materializar el robo, se dieron cuenta de un detalle:
“Los Fi” son imparables. Desde su primera inversión
“se llevaron precisamente lo que la gente no le da valor,
donde cada uno aportó cinco mil pesos, hoy lograron
como los tarros de basura, tambores de aceite y cajones
emprender e internacionalizarse. Comenzaron cuatro
de madera. Nos miramos y dimos gracias, porque ese es
actores, hoy sólo quedan dos de los iniciales, pero
nuestro capital más importante”, recuerda Alejandra.
sumaron cinco personas nuevas al equipo. Su empresa es la pasión que los mueve día a día y es el lugar donde
VUELVEN A MÉXICO
pueden desarrollarse con plenitud y entregar a los otros,
Luego de siete años de la experiencia en México, “Los Fi”
la magia del arte que es tan necesaria hoy en día.
volverán representando a Chile en la Feria Internacional de la Música de Guadalajara, lugar donde llegan
pensábamos que el arte solo se siente y no tiene que ver con lo comercial. Eso no es así”.
Gracias al curso de Mejoramiento del Modelo de Negocios de Santiago Creativo, en el cual también participaron
WEB MAIL
www.teatrophi.cl jramio@gmail.com a.castrophi@gmail.com
LOS FI proviene de la palabra “Phi” que es el número de la naturaleza y la proporción aurea que descubrió Leonardo Da Vinci. Se basaron en crear un mecanismo de coordinación donde todo funcione como una máquina, tanto quienes están en el escenario, como los que están fuera de él.
1A
DU E M E D S A CABAÑ
“NACIMOS EN EL DESIERTO PARA GENERAR CONTENIDO AUDIOVISUAL AL RESTO DEL PAÍS”
UN GRUPO DE PROFESIONALES SE REUNIÓ CON EL FIN DE TRANSFORMAR LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL. SU INSPIRACIÓN ES EL MISMO DESIERTO DE ATACAMA, LUGAR DONDE COMENZARON A INNOVAR EN NUEVAS LÍNEAS DE TRABAJO CON CLIENTES INDEPENDIENTES QUE LLEGARON BUSCANDO AYUDA.
Jean Pierre Cabañas es el impulsor de esta apuesta empresarial. Comenzó en el 2012 con cierto temor por las condiciones que se presentaron. No estaban físicamente en Santiago y sabían que eso les complicaba el camino. Pero las ganas siempre fueron más fuertes. Jean Pierre es publicista, ya había trabajado en distintos proyectos de asesorías y marketing para empresas. Unió su experiencia a la de su amigo y comunicador audiovisual Rolo Yáñez, y juntos le dieron el vamos a este emprendimiento. Comenzaron generando contenido audiovisual en lugares alejados, desde empresas de la tercera región, pasando por Santiago, e incluso con proyectos fuera de Chile. Los negocios comenzaron a crecer y también el equipo. En el 2013 llegó la ingeniera Victoria Humeres para colaborar en las áreas creativas y aportar con su mirada de gestión. Se hizo cargo de la producción ejecutiva de Medu1a, entregando nuevos aires al emprendimiento. “En el 2015 decidimos regresar a Santiago, pero nunca hemos dejado de lado el impulso que nos dio nuestro querido desierto”, cuenta Jean Pierre. Estos profesionales buscaban satisfacer sus intereses creativos, pero además buscaban cubrir las necesidades que desde su visión, podían aportar comunicacionalmente en aspectos económicos y socioculturales a Chile. En Medu1a realizan un trabajo exhaustivo de imagen, marketing y posicionamiento de la marca. Trabajan con empresas independientes que buscan ingresar al mercado. Para ello, realizan trabajos en branding, dirección de arte, diseño
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
editorial, ilustración, video, e incluso motion graphics, que son animaciones
154
en 2D y 3D. Jean Pierre enfatiza en la necesidad de crear una empresa con este tipo de trabajo, especialmente enfocada a los emprendimientos más pequeños que no pueden optar a un estudio más grande. “Podemos explorar en diferentes áreas y con la premisa que el resultado fuese siempre de excelente factura e impacto”, agrega el empresario. Ya van por su cuarto aniversario y destacan situaciones que los han marcado. Fueron premiados en diversos certámenes sobre cultura visual. En el 2012 participaron en el Trimarchi Festival, en Argentina, donde fueron distinguidos por la innovación visual. Aquí Medu1a era el único emprendimiento chileno. Además estuvieron en los Premios Internacionales de diseño CLAP, en España, también con reconocimiento. “Nos enorgullece ser reconocidos en el extranjero, porque es una muestra que estamos haciendo bien nuestro trabajo. Es un premio al esfuerzo”, confiesa Jean Pierre. Llegar a Santiago Creativo fue recibir un espaldarazo en pleno proceso de crecimiento de Medu1a. Fue en la feria de la música Pulsar cuando Jean Pierre
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
RRE
JEAN-PIE
155
MEDU1A
157 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
MEDU1A
conoció a parte del equipo, los invitaron a participar
asegura Jean Pierre, a lo que agrega, “fue un cambio de
y no dudaron en ser parte del programa. Recibieron
paradigma y sin ese remezón difícilmente podríamos
asesoría gracias al curso Modelo de Negocios, la puerta
habernos dado cuenta de que este avance era necesario
de entrada a una serie de asistencias técnicas que han
para seguir creciendo de forma real. Nos abrieron los ojos
recibido en donde han podido identificar y corregir las
y la manera de pensar como empresa”.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
falencias que tenían. Jean Pierre cuenta que “ha sido una
156
de las mejores invitaciones que hemos recibido como
Las ganas por seguir creciendo no se detienen. Ya trabajan
Sensación de orgullo, eso es lo que sienten al interior
les permite continuar construyendo esta empresa que ya
estudio. Aprendimos lo que significaba constituirse como
con sus clientes en diversos proyectos relacionados a
de Medu1a. Son amantes de la música, de las artes y la
aspira a convertirse en una de las más importantes de
empresa. Si comparo, hay un crecimiento enorme de
la arquitectura, la innovación y el entretenimiento, pero
imagen. Estos logros pudieron compartirlos al entorno de
su rubro. Se sienten como niños jugando a ser grandes
Medu1a después de Santiago Creativo”.
no dejan de lado la música, donde siempre han estado
la Industria Creativa chilena en el Citylab Santiago 2015,
profesionales. Una pasión que parece ser infinita y que
ligados. Es justamente el trabajo a las bandas y músicos
evento creado por Santiago Creativo y Citypulse. Su
entrega un nueva mirada contemporánea al trabajo visual
donde han tenido mayor reconocimiento. Jean Pierre
trabajo lo describen como estar al interior de una banda
de nuestro país.
las técnicas para que Medu1a pase a transformarse con
cuenta que “esto ha sido no sólo mediante los premios y
de rock, en donde están siempre en procesos de creación
todas sus letras en una empresa creativa. “Para poder
la gran aceptación del público, sino que también ellos han
y en constante movimiento. Libertad y energía es lo que
cumplirlo, es necesario poder visualizar los cambios y en
sentido que con nuestro aporte han tenido un progreso
esto, el equipo de Santiago Creativo fue claro en decirnos
sustancial en su proyección visual como artistas”.
Lograron entender las herramientas conceptuales y
cómo había que hacerlo y qué camino debíamos tomar”,
WEB MAIL
http://medu1a.tv jean-pierre@medu1a.tv
Buscaban un nombre que expresara la fuerza e importancia de existir. Ahí surge “MEDU1A”. Según cuenta Jean Pierre, hizo la analogía con la médula del cuerpo humano, el núcleo de nuestro sistema y están parte importante de las conexiones nerviosas, además de permitirnos estar de pie.
ES
AR D A L L A V LFREDO
“ENTREGAMOS UN SERVICIO FOTOGRÁFICO QUE DEJA CONTENTO A NUESTROS CLIENTES”
LA FOTOGRAFÍA HA MUTADO DESDE SU CREACIÓN HASTA HOY. DESDE EL BLANCO Y NEGRO, PASANDO A LA DIGITALIZACIÓN Y LA INCORPORACIÓN DE LA TECNOLOGÍA EN 360 GRADOS, PERMITE POTENCIAR UN NEGOCIO SÓLO ENFOCADO EN ESTE PRODUCTO.
Susan trabajaba como fotógrafa independiente, mientras que Alfredo es publicista y tiene todo un mundo de conocimiento para aplicarlo en la fotografía. Vieron sus capacidades y decidieron formar la empresa potenciando las aptitudes de cada uno. En conjunto forman un gran equipo, a tal punto que lograron buenos clientes en poco tiempo. Ya en el 2014, pudieron emprender y comenzar de lleno en Minilabs, con el objetivo de convertirse en la empresa que cambie el modo de hacer fotografías en Chile. En Minilabs trabaja un equipo multidisciplinario que hace de todo. En conjunto van a las tiendas de retail, que es el principal cliente, con todos los implementos necesarios para sacar las fotografías. A esto le llaman la ‘Foto Móvil’, que se ha convertido en uno de los servicios más solicitados por los clientes, debido a lo cómodo que resulta para ellos. “Cuando llegamos armamos el estudio de foto móvil, buscamos los productos que solicitan, sacamos las fotos, las retocamos y al terminar el trabajo las entregamos con el código incluido, para que sólo tengan que subirla a la web. Finalmente simplificamos el trabajo a nuestro cliente”, dice Susan. Además de las empresas de retail, en Minilabs trabajan con inmobiliarias donde utilizan la tecnología de las fotos en 360 grados. Este último avance permite a los usuarios lograr otro tipo de experiencias, similar a lo que está ocurriendo en la actualidad con la realidad virtual. La misión que tienen es buscar distintas áreas de la fotografía y como la 360 representa la novedad,
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
es por esta razón que en el equipo decidieron apostar por este contenido para
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atraer clientes. “Es entretenido porque tomas el celular como si fuera un lente. A medida que lo mueves, la fotografía se va moviendo contigo en tiempo real”, describe Alfredo. Esta tecnología rompe los esquemas tradicionales al ver una foto y representando una novedad que el público desea consumir. Sumado a este servicio, Minilab ofrece la posibilidad de realizar tour virtuales por los departamentos piloto, convirtiéndose en otro producto muy demandado por este tipo de empresas. La composición estética, el ojo del fotógrafo y el estilo fotográfico son elementos que nutren el producto final. Esto lo tienen tan arraigado en el equipo, que Susan y Alfredo son cotizados dentro del mercado por estas características. Además del servicio fotográfico 360 y la foto móvil, en Minilabs tienen drones, y servicios fotográficos especializados para empresas a menor escala. “Buscamos diferenciarnos y estar siempre al ritmo del mercado. La foto móvil es nuestro proyecto fuerte, porque es el área que queremos potenciar. Creemos que para allá va la fotografía y el mercado”, dice Alfredo.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
YA N E S A L N SUSA S B A L I N I M DE
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MINI LABS
161 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
MINI LABS
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
EL CRECIMIENTO JUNTO A SANTIAGO CREATIVO
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Alfredo y Susan se enteraron del programa de Corfo a
Alfredo por otra parte asegura que buscan que Santiago
través de internet. Se interesaron porque vivían recién
Creativo los siga apoyando, porque las asesorías
su proceso de formación. Buscaban asesorarse en el
funcionaron en términos reales en la implementación de
área de negocios porque, según ellos mismos declaran
los objetivos para la empresa. “Han tenido una voluntad
“nunca supieron mucho de matemáticas”. En este
enorme con nosotros porque no hemos podido ir todas
camino, Santiago Creativo les aportó en la organización
las veces, pero entienden que es porque estamos llenos
a visualizar las potencialidades para ser mejores en lo
de trabajo. Nos quedamos con el apoyo, la ayuda que fue
que estaban realizando. “Teníamos los conocimientos
en un ciento por ciento”, afirma Alfredo.
Ambos empresarios vislumbran cómo vendrá el mercado
pioneros al ofrecer este servicio a las empresas. “Nuestro
de la fotografía en los próximos años. Cuentan que ya se
plan es tomar a las personas que se estén cambiando a
está generando el fenómeno del traslado a la web, misma
la web y darles un servicio rápido. Queremos adaptarnos,
acción que ocurrió en Estados Unidos hace unos años, que
ingresar a la empresa que es nuestro cliente y ser parte
llevó a cerrar empresas porque era más rentable vender
de ellos. Ese es el futuro de la fotografía y como Minilabs
sólo por internet. Minilabs quiere estar en este proceso
vamos a estar a la altura”, asegura Alfredo.
de cambio del mercado nacional y convertirse en los
pero nos faltaba ordenar la empresa, no sabíamos de eso. Fue un proceso duro porque en Santiago Creativo te cuestionan todo. Mirando a largo plazo fue lo mejor que pudieron hacer con nosotros”, cuenta Susan.
MINI LABS proviene de la idea de sus creadores por tener diferentes áreas en la empresa. La idea es tener distintos laboratorios como fotografía, retoque y 360 grados. Una marca que se subdivide en varios servicios. WEB MAIL
www.minilabs.cl avalladar@hotmail.com susan@minilabs.cl
A
US M E D A G I Ñ A ZÚ
PAUL
“CONVERTÍ MI PASIÓN EN MI PROFESIÓN”
LA INSPIRACIÓN ES EL CLIENTE. EN ELLOS BUSCA LOS DETALLES NECESARIOS PARA CREAR LA JOYA PERFECTA. ESTE ES UN TRABAJO QUE MEZCLA LOS COLORES, LAS FORMAS Y EL DISEÑO, PERO ADEMÁS ESTA EMPRENDEDORA AGREGA PACIENCIA Y DEDICACIÓN.
Paula estudió Artífice del Fuego, mención joyería, en la Escuela de Artes Aplicadas. Su gusto por la joyería y el diseño le hicieron cementar su camino por la orfebrería y el arte de la realización de joyas. Una vez titulada, comenzó a trabajar para otros orfebres como mano de obra externa y en paralelo en los ratos libres que le quedaban, diseñaba sus propias joyas y atendía a clientes directos. Pero ocupaba mucho tiempo en ambos trabajos, por lo que decidió enfocarse en la realización de sus propios productos. Este sería el principio de Musa. En el 2013, Paula dio el puntapié inicial con su propio emprendimiento. Buscaba probar suerte con sus productos y la línea propia que había desarrollado en el último tiempo. Además quería generar nuevos lazos y experiencias con sus clientes porque la emprendedora tiene habilidades no sólo para el diseño y armado, sino que también para establecer un vínculo con sus compradores. “Me gusta sentarme con ellos, escucharlos y que se sientan con la confianza de contarme lo que quieren. Ya sea el material, el diseño, los colores que quiere el cliente y yo los aplico”, cuenta Paula. Su principal objetivo para consolidar Musa está en su público. Paula cuenta que siempre busca que el cliente esté contento. “La recepción que tengo con ellos es única. Se apoyan harto en mí y yo hago lo mismo. Mi aporte es que encuentren lo que buscan y se vayan felices, que ella se sienta linda y él contento”, dice la empresaria. Además agrega que Musa trabaja dos líneas:
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
una para novios y otra que incorpora sus colecciones propias donde mezcla
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piedras naturales, cuernos y plata. Paula siempre ha tenido dudas sobre su trabajo. Se cuestiona constantemente si lo que elabora es bueno y si cumple o no con la calidad del mercado. En ese proceso, se abrió un concurso desde el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, quienes pedían una selección de piezas a emprendedores orfebres y joyeros. Paula mandó unos anillos de cuerno y plata pero sin intenciones de ganar. Al cabo de un tiempo, recibió un llamado donde le informaban que su producto había resultado ganador del ‘Sello de Excelencia de la Artesanía’. “Escogieron 7 productos de un total de 200. Yo creo que el trabajo y dedicación que apliqué es lo que valoraron. Trabajo con la materialidad de la joya fina, yo creo que les gustó el modelo y el diseño”, recuerda Paula. Ordenar, definir y gestionar una empresa ha sido siempre un gran desafío para todo creativo. Paula reconoce que tenía falencias que le impedían seguir creciendo como empresaria. En ese contexto la llegada a Santiago Creativo fue una gran ayuda para reorientar a Musa. “Antes sólo sabía hacer joyas pero
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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MUSA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
MUSA
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y al cabo de un tiempo le ofrecieron realizar clases de
tiempo dio grandes frutos. La dedicación es la clave para
no sabía vender, tampoco de la parte gerencial ni mucho
“Antes estaba en cualquier lado, incluso en espacios
joyería y orfebrería. “Dije que sí porque siento que es un
que todo emprendimiento crezca y Paula lo supo desde el
menos formar una empresa”, cuenta Paula. Se enteró
donde no llegaba mi público objetivo. Logré definir a
aprendizaje recíproco. Mis alumnos aprenden y yo lo hago
primer momento. Su sello es el cliente, con quienes forma
del programa de Corfo gracias al Consejo Nacional de la
quién le quiero vender mi trabajo”, asegura. Además se
con ellos. Interactúo, veo cómo aprenden y se me ocurren
un lazo más allá de una simple transacción económica.
Cultura y las Artes, quienes le extendieron una invitación
logró posicionar a través de internet y las redes sociales
nuevas ideas que aplico en mi empresa”, dice Paula. Hoy
Busca la felicidad en ellos, que sientan que lo que están
para realizar el curso de modelo de negocios. Conoció
creando su propia página web donde elaboró un catálogo
realiza clases a 23 personas con una paciencia única,
comprando es más que un objeto, sino que apuesta a que
al equipo, se encantó y decidió inscribirse en Santiago
con sus artículos.
porque es una profesión que requiere concentración ya
se convierta en un valor sentimental único. Paula convirtió
que trabaja siempre con el ensayo y error.
su pasión en su profesión y ahora vive de ella. Sabe que
Creativo para seguir aprendiendo. DEL TALLER AL AULA
el camino es largo pero la perseverancia es lo que más la
La nueva experiencia y prácticas que le ofreció Santiago
Tras
la
Musa es una empresa que se proyecta en el tiempo. Paula
Creativo hicieron que Paula abriera y redefiniera las
necesidad de transmitir sus conocimientos a las nuevas
se ha esforzado por sembrar un capital que en el poco
estrategias empresariales. Una de ellas fue inscribirse en
generaciones. En la escuela donde estudió joyería se
ferias y otros lugares donde podía mostrar sus productos.
caracterizó por ser buena alumna; mantuvo el contacto
instalarse
como
empresaria,
Paula
sintió
ha caracterizado.
MUSA proviene de la inspiración que tiene la empresaria. Ésta la encuentra en sus clientes porque trabaja con sus opiniones. Son ellos precisamente su musa. WEB
www.musacreaciones.cl
paulasuse@hotmail.com
“REALIZAMOS UN PROYECTO QUE NO SE HACE EN LATINOAMÉRICA”
SE ENCARGAN DE PONERLE DISEÑO Y COLOR A MÚSICOS Y ARTISTAS. ENCONTRARON UN NICHO INÉDITO QUE BUSCABA POTENCIAR SUS PRODUCCIONES MUSICALES Y QUE EL MERCADO NACIONAL NO CUBRÍA. EL TRABAJO CON SANTIAGO CREATIVO FUE DE LA MANO PARA POTENCIAR LA EMPRESA Y ENCONTRAR NUEVAS FORMAS DE TRABAJO.
Paloma Hidalgo es publicista de profesión. Tras egresar de la universidad trabajó durante un tiempo en agencias de publicidad, pero se dio cuenta que no encajaba con el perfil. No le gustaba el machismo del medio y las formas de trabajo que se desarrollaban. Fue así como comenzó a trabajar tímidamente con encargos pequeños, donde realizaba el diseño gráfico del disco para artistas independientes. En paralelo coincidió que su pareja, Rafael Ríos, comenzó a preparar su propio disco. Paloma se encargó de los colores, la presentación y las gráficas. Se dio cuenta que no había una empresa que prestara este servicio para músicos que deseaban pocas copias. Encontró un nicho que decidió potenciar, dando origen de esta manera a Music Paper. Fue un solo cambio de pensamiento el que permitió a Paloma emprender. La empresaria cuenta que fue difícil, porque le significó darse cuenta que lo que había estudiado no lo aplicaría en la publicidad como tal, pero halló una nueva forma de hacerlo, y sería de la mano de su propio emprendimiento. “Me di cuenta que tenía en las manos un proyecto súper bueno que no se repite en Latinoamérica. Empecé a crecer todos los años y ahora sigue ocurriendo. Es muy gratificante ver cómo con un solo cambio de switch, todo fluyó”, cuenta Paloma. El objetivo de Music Paper es entregar un servicio comunicacional y gráfico para músicos. Los artistas no tienen conocimiento de archivos ni elementos para imprimir sus discos, por lo que es la empresa liderada por Paloma la que
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
se encarga de este proceso. Clientes como Mario Guerrero, Américo, La Noche
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y Gepe han sido parte del profesionalismo que entrega Music Paper, pero eso no es todo. Una parte muy importante son los músicos independientes que llegan con el sueño de transformar el disco en una obra de arte. “Trabajamos también con quienes han participado en programas de talento como The Voice. Llegan con la ilusión de concretar su sueño y nosotros lo hacemos realidad”, dice Paloma. El equipo de esta empresa lo conforman seis personas. Además de Paloma, que se encarga del diseño e impresión, tienen a un administrador, una contadora, dos diseñadores y una persona que arma los proyectos. En conjunto se han esforzado por posicionar Music Paper y dar a conocer la marca. Como hitos, la empresaria destaca las dos participaciones que han tenido en Pulsar. En el 2013 fue el debut con un stand que consiguió gran convocatoria. Este hecho les permitió asegurar clientes durante todo ese año. Ya más decididos y seguros, asistieron en el 2015 donde dentro de los asistentes estaba el cantante nacional Fernando Ubiergo. Al cabo de un tiempo estaban hablando de negocios, quien les solicitó transformar un vinilo con sus grandes éxitos, en
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ER
PAP C I S U M E LGO D
IDA
PALOMA H
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MUSIC PAPER
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
MUSIC PAPER
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un nuevo disco. “Le hicimos un estilo bien vintage, quedó
del diseño empresarial. “Cuando eres creativo no tienes
de sueños’. Vamos a los conciertos, los apoyamos y
Energía, profesionalismo y buena onda fue la mezcla que
fascinado y agradecido. Trajimos a la vida parte de la
los conocimientos de empresa, no te los enseñan en
generamos la instancia para que el cliente se transforme
le permitió a esta empresa crecer a pasos agigantados.
música de Chile. Esto fue un honor para nosotros”, cuenta
ninguna parte. Ahora siempre acudo al Canvas, que tengo
en nuestro amigo”, dice la emprendedora.
Paloma y su equipo saben que tienen un gran proyecto
emocionada Paloma.
que tener caja chica, equipo logístico, todos elementos
en las manos y no pretenden dejarlo ir. Encontraron
que aprendí gracias a Santiago Creativo. Fue un proceso
Dentro de los próximos proyectos que tienen en carpeta
la clave del éxito en el mercado musical, ayudando a
En el 2013 Music Paper se inscribió en Santiago Creativo.
duro porque son exigentes y te hacen cuestionar si sirves
está el ingresar a la música digital, publicando discos en
músicos a cumplir el sueño de convertirse en exponentes
Paloma estaba indecisa sobre si lo que hacían en su
o no para ser emprendedor”, recuerda Paloma.
Apple Music, Spotify o en los canales Vevo de Youtube.
de la cultura musical chilena.
empresa entraba o no dentro de lo que se considera
A largo plazo quieren potenciar el mercado del vinilo,
industria creativa. Tomaron el curso de modelo de
COMUNICACIÓN CON ALEGRÍA
pero requieren de una licencia que estará disponible en
negocios y además recibieron apoyo en la formulación
Uno de los sellos más importantes de Music Paper es
los próximos tres años. Las ganas de Paloma por seguir
del proyecto de internacionalización. “Comenzamos a
la cercanía con el cliente. Paloma descubrió que este
creciendo van en aumento. Con estos proyectos buscará
innovar en términos de la creatividad del uso de distintos
factor influye fuertemente en la relación con los músicos
conquistar a otro tipo de público que desconoce el
formatos”, dice Paloma.
y artistas. Para lograrlo, crearon todo un diseño con
trabajo de su empresa.
adhesivos y objetos que llamaban a la ‘buena onda’. “La Con el tiempo comenzó a fluir lo aprendido. Music Paper
caja que le entregamos a los artistas con el producto
empezaba a tomar nuevos rumbos en la profesionalización
final, viene con un sticker que dice ‘esta caja viene llena
MUSIC PAPER viene de partitura porque comenzaron vendiendo cuadernos de música. Encontraron que la mezcla de música y papel lograba dar significado a la labor que hacían en la empresa. WEB MAIL
www.musicpaper.cl palomahidalgoc@gmail.com
IÁN
EBAST S Y A I B I RANC
ÍA NA R E R B I L SEBASTIÁ A NJ A R A N E D E BARRANT
“ENTREGAMOS OLORES, COLORES Y TEXTURAS EN NUESTROS LIBROS”
LA JÓVEN PAREJA DE EMPRENDEDORES SUEÑA CON LA INTERNACIONALIZACIÓN DE SU EMPRESA, AUNQUE RECONOCEN QUE VAN POR BUEN CAMINO. EL APORTE DE SANTIAGO CREATIVO ES TAL, QUE LOS AYUDÓ A ORDENARSE Y A PENSAR EN LO QUE PUEDEN SEGUIR CRECIENDO.
Tenían ganas de independizarse. Sebastián Arancibia es arquitecto y fue en el 2014 cuando decidió dejar el trabajo a tiempo completo para dedicarse a su empresa. Sebastián Barrante estudió artes visuales con especialización en fotografía. Tenían las ganas de hacer algo juntos. Ambos creadores de Naranja Librería, tenían el sueño de emprender utilizando a su favor lo que les gusta, que consiste principalmente en la fotografía y los libros. Debía ser una mezcla perfecta entre una buena imagen, contenido y calidad. A esa suma, decidieron agregarle otro elemento más: las texturas. No bastaba con buscar autores que quisieran ser parte de este proyecto. Además querían crear una experiencia para el lector. Quien fuera a comprar debía vivir algo novedoso, pocas veces visto. Comenzaron tímidamente con ventas por internet y en el 2015 decidieron crear un showroom con los primeros libros que trajeron desde el extranjero, especialmente desde Estados Unidos, Inglaterra y Hong Kong. “Pensamos en Naranja como un espacio donde pudiésemos tener un catálogo y que fuera también una vitrina de editoriales que no veíamos en el mercado nacional de ese tiempo”, dice Sebastián Barrante, director de Naranja Librería, a lo que Sebastián Arancibia agrega: “la gente viene, se sienta con nosotros, se toman un café y revisamos el catálogo juntos”. Ambos creen en el libro físico y están seguros que éste perdurará en el tiempo. Definen así como uno de los objetivos más importantes de Naranja Librería. Están conscientes que la era digital permite a los lectores otro
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
tipo de facilidades, pero confían en que el texto en papel tiene potencial, principalmente por la experiencia que ellos entregan y los diferencia de otras
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y vender libros. Había que crear una experiencia nueva, que los distinguiera
editoriales. “Es un poco lo que también traemos a Naranja, el poder tocar los libros el que sea más importante por su olor, por su textura y por la forma en que se despliega”, dice Sebastián Arancibia. Llegar a Santiago Creativo marcó un hito para Naranja Librería. Ambos directores aseguran que lograron crear un camino efectivo en términos de organización empresarial. “Es comenzar a pensar como empresario. Yo creo que es uno de los puntos más importantes de la asesoría de Santiago Creativo. Nos despertó y pudimos perfeccionar nuestro modelo de negocios”, asegura Sebastián Barrante. Además, Sebastián Arancibia confiesa que una de las grandes cualidades que tiene Santiago Creativo es que hay un seguimiento de cada uno de los emprendimientos que asesoran. Gracias al trabajo en conjunto, lograron entender cómo funcionan las empresas y que no se trata sólo de comprar
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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NARANJA LIBRERÍA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
NARANJA LIBRERÍA
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del resto de las editoriales. Gracias a la asesoría de SC
libros, siguiendo la misma línea que traen desde el
lograron implementarla con éxito. “No es sólo hacer el
extranjero. La idea es entrar a competir con las editoriales,
curso, hay mucha confianza con ellos” asegura.
aunque son cautos. “Sabemos que no podemos lograr tanto en tan poco tiempo, pero tenemos las ganas.
EL FUTURO: CREAR SUS PROPIAS PUBLICACIONES
Realizar nuestras propias publicaciones será un gran salto
Tras el éxito que han logrado en los dos años de existencia
para seguir creciendo”, dice Sebastián Arancibia.
cumplir con sus propias expectativas. Para eso, está en
porque es ahí donde se juntan los grandes exponentes en
proyecto participar de la feria internacional ¨New York Art
editoriales del mundo. Es un gran sueño que esperamos
Book Fair¨, que se realizará el segundo semestre del 2016.
poder cumplir y seguir perfeccionándonos en lo que
Desean mostrar lo que están haciendo en Chile y esta
amamos”, cuenta emocionado Sebastián Barrante.
experiencia les permitirá ver en persona cuáles son las tendencias en el mundo de las editoriales. “Nos gustaría ir
de Naranja Librería, ambos emprendedores tienen una gran aspiración que esperan implementarla este año. En
Ambos quieren crear. Para eso saben que hay que
conjunto ya trabajan en el modelo para crear sus propios
generar redes de contactos importantes que les permita
WEB MAIL
www.naranjalibreria.com sebastian.arancibia.c@gmail.com sebastian.barrante@gmail.com
NARANJA LIBRERÍA nace en el año 2014. Su nombre busca transmitir la frescura de sus libros en un aporte novedoso mezclando los colores y las texturas, incluso vídeos. Sus dueños querían diferenciarse del resto de las editoriales introduciendo un showroom café para los lectores.
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N
SIG E D N E W DE NE
“NOS ENCARGAMOS DE PONER EN VALOR LA CULTURA MAPUCHE”
SU SELLO ES LA INNOVACIÓN Y LA DIFERENCIACIÓN. AMBOS EMPRENDEDORES SE CONECTARON PARA CREAR UNA EMPRESA QUE IMPULSARA LA CULTURA MAPUCHE EN OBJETOS DE USO COTIDIANO. NADA ES AL AZAR, CADA COLOR, TEXTURA Y DISEÑO TIENE UN POR QUÉ RELACIONADO A LA DUALIDAD MAPUCHE.
Cecilia y Leopoldo fueron compañeros de estudio. Venían del rubro del trabajo manual: ella trabajó en distintas fábricas y empresas como Hush Puppies y él se dedicó a tiempo completo a la orfebrería. Se alejaron por un tiempo hasta que en el 2014 se reunieron con nuevas ideas y ganas de crear algo distinto. Al año siguiente, formalizaron la creación de Newen Design, una empresa que se dedica a la fabricación de objetos tales como collares, cinturones, suspensores, porta documentos, entre otros. La característica es el material que utilizan: para estos empresarios es primordial el uso del cuero, particularmente el de caballo. “Es el animal más importante para nosotros, por todo lo que representa”, asegura Cecilia. Newen es energía, poder y fuerza. La inspiración de estos empresarios y creativos está en el conocimiento ancestral de la cosmovisión mapuche, la que es fundamental al momento de crear los diseños, considerando las representaciones y la naturaleza. Además, la concepción de los colores cobra importancia porque cada uno tiene su propio significado. La dualidad es otro factor que incluyen en esta empresa. Esto inspirado en las dos serpientes que dieron inicio a la cultura mapuche. Ellas son el KaiKai Vilu y el Tretren Vilu. La primera causó graves catástrofes en la tierra, tales como tormentas y diluvios. La segunda se considera la serpiente divina que auxilió a los mapuches frente a esta amenaza. “Tallamos historia en nuestros productos. Esto es muy valorado especialmente por el público extranjero. Buscamos transmitir un
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
mensaje claro que identifique a los mapuches”, dice la empresaria.
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Todo lo fabrican a mano. Esa característica les ha permitido desarrollar un sinnúmero de productos que encantan a los clientes. Además de collares y cinturones, otros objetos a la venta son muñequeras con iconografía mapuche, bolsos, estuches enrollables donde los artistas pueden dejar sus pinceles, además de corbatines. “La cultura mapuche adopta un mayor protagonismo en el diseño de nuestros productos. Para nosotros es importante el hombre y la mujer, las energías positivas y negativas. En esta línea tenemos porta lápices, mandiles y porta cuchillos. Cubrimos las necesidades de muchas personas con productos que usan en la cotidianeidad”, cuenta Cecilia. En pleno proceso de crecimiento y con ganas de tener nuevos desafíos, Cecilia y Leopoldo quisieron asistir a charlas y capacitaciones. Cuando realizaron la primera en la Universidad Diego Portales, se enteraron de las asesorías del modelo de negocios que realizaba Santiago Creativo. Hasta ese momento, Newen Design no contaba con este esquema de organización, por lo que decidieron inscribirse en el programa de Corfo. Gracias a este proceso aprendieron a que podían tener más de un modelo de negocios aplicado a la
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LA Y L I M O C N O CECILIA L
RO T S A C O D LEOPOL
NEWEN DESIGN
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
NEWEN DESIGN
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misma marca. Les ayudó a abrir los ojos para potenciar su
Tanto Leopoldo como Cecilia están en una búsqueda
LA BÚSQUEDA DE SU PROPIO ESPACIO
empresa y hacer crecer a Newen Design.
constante para lograr la modernización de la cultura
Actualmente, Newen Design tiene un espacio donde
Estos dos emprendedores reman para el mismo lado.
mapuche. La empresaria cuenta que esta cultura está
exhiben sus productos en el Hotel Plaza San Francisco.
Ambos quieren estar en conjunto y potenciar cada
Al cabo de un tiempo siguieron con el aprendizaje en
viva. “Yo soy cultura, todos los mapuches son cultura”,
Este es un lugar estratégico porque aquí llega gran parte
nueva idea que llega a su mente. La energía y fuerza
Santiago Creativo. Tuvieron asesorías personalizadas,
dice. En este sentido, Newen Design se ha posicionado
del público objetivo de esta empresa. Pero el proyecto
puede sentirse en cada producto que confeccionan. La
fueron parte del curso de Propiedad Intelectual
como principal expositor en distintas ferias y eventos
de Cecilia y Leopoldo es establecerse en una tienda
búsqueda de la fusión del diseño contemporáneo con
y Derechos de Autor, además de otro llamado
importantes a nivel nacional. Por esta razón fueron parte
propia donde puedan vender sus artículos, pero además
la cosmovisión mapuche es la premisa para esta dupla
Empresarización y Formalización de la Economía
de Ropero Paula y de Más Deco Market. Cecilia asegura
ser un espacio que sirva como agrupación de todos
de emprendedores jóvenes, que lo único que desean es
Creativa. “Ellos son unos ingenieros increíbles que
que los acogen porque saben la calidad del diseño que
los creativos mapuches. “Ya hemos dado la posibilidad
promover una cultura tan nuestra, al resto del mundo.
nos ayudaron a no cometer errores y a no caer en los
ellos venden. Pero este trabajo no es gratuito, porque
que otros artesanos mapuches puedan acompañarnos
vicios que se cometen en el rubro, especialmente en la
Leopoldo ha tenido que especializarse en materialidades,
y se consoliden en el tiempo, pero queremos que esto
búsqueda de nuestro cliente objetivo y la materialización
conociendo los detalles, las texturas y calidades logrando
sea estable y para eso, tener nuestro propio espacio es
de alianzas. Descubrimos que la materia base es la
entenderlas mejor que ninguna otra persona.
fundamental”, agrega Cecilia.
creatividad, y eso está en mí, en el equipo de Santiago Creativo, en nosotros”, relata la emprendedora.
WEB MAIL
www.newendesign.cl cecilialoncomilla@hotmail.com info@wleather.cl
NEWEN viene del Mapudungún donde significa fuerza y energía del universo. Esa es la premisa para esta empresa que busca poner en valor la cultura mapuche.
A
O VER I L U A R B RO Y
MA A Y A N A R DE P
“VALORAMOS EL OFICIO DE LA SASTRERÍA COMO UN ARTE DE LA MODA”
TRABAJAN PARA CAUTIVAR A SUS CLIENTES. CADA DETALLE CUENTA Y ESTOS CREATIVOS SABEN QUE NO PUEDEN JUGAR CON EL AZAR. SUS COLECCIONES SON A BAJA ESCALA CON CADENAS DE PRODUCCIÓN CORTAS PERO CON TELAS Y MANUFACTURA CHILENA.
Este es un matrimonio que decidió emprender. Ambos querían trabajar de forma independiente y en un proyecto que les hiciera sentido para aportar a la sociedad y al cuidado del planeta. Gran parte de sus colecciones son hechas por ellos mismos, en un trabajo cuidadoso y a medida del cliente. Pranayama nace en el 2011 como una respuesta a la gran interrogante de sus creadores sobre el cómo emprender de forma efectiva y sin complicaciones. Dos años más tarde, el negocio empieza a concretarse, generaron sus propios contactos y comenzaron a vender. Mónica es diseñadora teatral de alta costura. Asimismo, Braulio es diseñador de vestuario y licenciado en diseño. Juntaron sus habilidades y comenzaron a generar colecciones propias. Pero no es una tarea fácil porque cada diseño tiene un mensaje y por ende, un trasfondo. “Buscamos la temática en nuestros intereses de la forma de vida que llevamos. Por ejemplo, la última colección fue ‘Entropía’, inspirada en el trabajo de Gordon Matta-Clark”, cuenta Mónica refiriéndose al artista de ascendencia chilena que exploró diferentes métodos de intervención arquitectónica. Otras de sus colecciones fue ‘Magma’, inspirado en la erupción del volcán Calbuco en abril de 2015. Ambos creativos estaban buscando una idea sobre su nueva colección y ocurrió este evento natural. Llevaron de esta forma la ruptura, los colores y texturas a las prendas que diseñaron. “Siempre hay un sentido, estaba la agitación por el volcán y este elemento lo llevamos a la
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
colección”, detalla Mónica.
178
Pero ambos son defensores de la producción nacional. Confían plenamente en el trabajo de los creativos chilenos y en la potencia que tiene el mercado de la moda. Mónica confiesa que ha sido complejo por las preferencias del público que optan cada vez más por un diseño masivo, fenómeno que ha generado un déficit en la mano de obra y que los talleres comiencen a cerrar. “Nosotros no fabricamos una prenda que te compras por la moda, sino porque te sienta bien y te guste. Hay un tema de impacto a nivel social y también a nivel medioambiental porque parte de nuestros productos son biodegradables”, cuenta. En el taller donde confeccionan las prendas no trabajan solos. Catalina es modista, se encarga de desarrollar las muestras y los ayuda a solucionar los detalles en términos de confección y armado de los diseños. Es una cabeza pensante con quien cuentan desde el inicio de Pranayama apoyando con su experiencia y profesionalismo a este arte. Mónica dice que lo que Catalina entrega es amor en cada trabajo que realiza. Su forma de manejarse impresiona porque es única.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
VAR A N A C I N MÓ
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PRANAYAMA EL SHOWROOM Además del taller donde confeccionan sus colecciones, Pranayama tiene un espacio donde pueden mostrar sus productos. Este lugar, ubicado en el Barrio El Golf, funciona dos días a la semana y es con citación previa. El Showroom les ha permitido gestionar otro tipo de relación con los clientes por la metodología que el espacio requiere. Incluso, Mónica cuenta que han logrado atención personalizada generando lazos de cariño y amistad con sus clientes. “Hay una relación de gratitud mutua porque la persona se va contenta, encuentra lo que busca y luego vuelve con nuevos clientes recomendados. Este es un lugar privado donde también surgen conversaciones más íntimas. Nuestro sello es dar ese espacio de confianza a nuestros clientes”, cuenta la creadora.
La moda es un arte que requiere más que la sola dedicación. Aquí se mezcla el profesionalismo, las tendencias y las inspiraciones del momento. Mónica y Braulio están empeñados en hacer de Pranayama una gran marca nacional y para eso ya están en proceso de adaptación a internet creando su propia página web para poder comercializar por esta vía. Además están concentrados en mejorar la calidad de sus productos
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
buscando nuevos proveedores. Pranayama parece ser
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En septiembre del 2015, gracias la diseñadora Juana
Darse visibilidad es otro de los aprendizajes que
una máquina que no se detiene y que está en constante
Díaz, los creadores de Pranayama ingresaron a Santiago
obtuvieron en Santiago Creativo. Hasta el momento sólo
búsqueda de la excelencia, para dejar en lo alto el diseño
Creativo. Cuentan que ha sido una de las grandes
tenían el taller y otros lugares donde tenían convenio,
textil de Chile.
experiencias que han tenido, porque lograron ordenar
pero se dieron cuenta que los sacaban de su principal
las ideas. Una parte es crear, pero otra muy distinta es
objetivo: crecer. Fue ahí cuando Mónica y Braulio se
administrar una empresa. “Por los distintos cursos que
cuestionaron sobre si realmente vale la pena continuar
tuvimos especialmente el de modelo de negocios,
con esas alianzas. “En el fondo aprendimos a priorizar y
comprendimos que no podemos dejar nada al azar y
ponernos objetivos y metas. Es un trabajo de todos los
que las decisiones no las podemos tomar por intuición,
días y creo que hemos mejorado mucho, pero sabemos
menos aún cuando se trata de una empresa. Logramos
que esto no es de la noche para la mañana”, dice Mónica.
enfocarnos y tratar de seguir en esto”, asegura la empresaria.
WEB MAIL
www.pranayama.cl monicanavarro@gmail.com braulioverarivera@gmail.com
PRANAYAMA significa “control de la energía vital”. Es un trabajo interno y con sentido que es lo que sus creadores querían desarrollar y plasmar en sus diseños.
181 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
PRANAYAMA
ZO
UZ R P E D O Z LLA PRUZ
RAFAE
“TODAS MIS JOYAS TRANSMITEN UN MENSAJE”
EL PEDIDO MÁS SOLICITADO SON LAS ARGOLLAS DE MATRIMONIO. ESTE TRABAJO REQUIERE DE PACIENCIA Y DEDICACIÓN, QUE FINALMENTE ES VALORADO POR LOS CLIENTES. LA VENTAJA COMPARATIVA DE PRUZZO ES LA ASESORÍA PERSONALIZADA QUE SU DUEÑA ENTREGA EN CADA UNO DE SUS TRABAJOS.
Esto no es llegar y sentarse a trabajar. Rafaella Pruzzo es diseñadora de profesión y durante sus estudios siempre le enseñaron que todo debía tener un motivo. Un trabajo, ya sea una joya, un objeto doméstico u otro tipo de elemento, debía poder explicar su esencia. Rafaella es exigente y respeta su trabajo y formación. Desde pequeña supo que esto no sería un mero capricho, mucho menos un hobbie. Tomó la decisión de perfeccionarse y dedicarse a tiempo completo al diseño de joyas, aunque ha ido mutando en ciertos puntos. Su ventaja frente a otros diseñadores y joyeros son las asesorías a sus clientes. Cuando llega un encargo, Rafaella conversa largo y tendido con el comprador. Se impregna de sus ideas, estilos y colores. Lo escucha. Finalmente llegan a un acuerdo entre la técnica profesional y la idea del consumidor. Rafaella cuenta que esto le ha traído grandes beneficios, porque los clientes quedan felices con lo que se llevan para la casa. “Es mi ventaja comparativa. Desde la universidad me ensañaron a valorar mi trabajo y con esto demuestro que todos pueden diseñar. Lo que hago es entregar la técnica, pero finalmente son mis clientes quienes diseñan lo que ellos quieren usar, eso es fundamental”, cuenta Rafaella. Si bien el público mayoritario son futuros novios que buscan regalar un hermoso anillo de matrimonio, Rafaella quiere expandir su negocio a través de las exposiciones en galerías de arte. Es a través de la joyería contemporánea donde Pruzzo explora otras áreas. “Lamentablemente no son comerciables
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
en Chile porque la gente aún no las aprecia y muchas veces no entiende
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el concepto. Me encantaría poder vivir de eso pero todavía no se puede”, confiesa Rafaella. Armar una empresa en solitario no es fácil, pero esta joven diseñadora se propuso continuar a pesar de los obstáculos. Durante un tiempo pensó en desistir de su emprendimiento porque no tenía las ganas suficientes y veía que tenía más problemas que beneficios. Pero su amor por el oficio le hizo continuar y es aquí donde surge su principal motivación. Rafaella es sincera al confesar que “uno siempre quiere hacer lo que le hace feliz y ojalá tener dinero a cambio. Soy diseñadora y siempre busco un sentido en lo que hago, incluso mi trabajo se explica por sí solo. Lamentablemente en Chile esto no se valora tampoco, pero como siempre me gustó la joyería fui porfiada y aquí estoy, haciendo lo que me gusta y más feliz que nunca”. EL ROL DE SANTIAGO CREATIVO En medio de la crisis de Rafaella, llegó la oportunidad de ser parte del nuevo Programa de la Corfo. Gracias al dato de una amiga, la joven emprendedora
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
183
PRUZZO
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
PRUZZO
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tomó la decisión de inscribirse en las charlas iniciales
asesorías. Rafaella confiesa que los artistas no son
de
otros
ordenados económicamente y que tras su paso por
emprendedores, de su misma edad, estaban en una
Santiago
Creativo.
Aquí
encontró
que
Santiago Creativo esto cambió. “A los artistas nos gusta
situación similar. “Creo que lo más importante de mi paso
mucho el reconocimiento, los aplausos, pero eso no da
por esta increíble experiencia es que conoces una red
dinero. Con Santiago Creativo aprendí a ser empresaria
detalles y elementos de la proporción aurea. Esta muestra
y amor por lo que hace, le permite innovar y desarrollar
de contactos muy grande, eso me impresionó”, dice la
y hacer valer mi empresa, incluso, definí mis clientes y el
viajará dentro de los próximos meses a Torino, Italia. Allí
su trabajo. La comunicación con el cliente es clave y
artista.
target”, cuenta Rafaella.
compartirá tribuna con grandes expositores de la joyería
esta diseñadora lo ha convertido en su principal arma de
contemporánea mundial.
trabajo. Por lo pronto no pretende salir del país, pero sí
Una de las frases que aún se mantienen en la mente de Rafaella y que la aplica constantemente en su empresa
desea que su trabajo conmueva a quien lo compre y sea
Varios hitos han marcado la carrera de Pruzzo desde su
Pruzzo, es que apenas entró, el equipo de Santiago
creación en octubre del 2011. Uno de sus mayores logros
Una carrera que promete un gran futuro. Entre joyas,
Creativo le hizo entender que si la empresa e idea son
ocurrió el año 2014 cuando participó junto a un grupo de
diseño y arte, Rafaella ha sabido salir adelante. Su pasión
buenas, se puede exportar y por ende, vivir de lo que
18 joyeros en la muestra “Delirios y Cordura”. La temática
hacen. Esto la motivó y continuó con las siguientes
llevaba por nombre “Aureosfeeling”, que explora los
WEB MAIL
www.facebook.com/JoyasPruzzo rafaellapruzzo@gmail.com
más que un simple objeto hecho a mano.
PRUZZO proviene del apellido de su dueña y creadora Rafaella Pruzzo. Buscaba que permaneciera en la memoria de la gente. Quería algo simple, pero con fuerza y encontró en su apellido una marca que cumplía con estas características, además de ser una palabra que es parte de su esencia.
ESTEFANÍ DIO DE QSTU
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“LOS REOS SON PARTE FUNDAMENTAL DE NUESTRA EMPRESA”
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187
SON JÓVENES EMPRENDEDORES QUE VIERON EN EL COBRE LA PIEDRA ANGULAR DE SUS PROYECTOS. ENCONTRABAN INJUSTO QUE CHILE FUERA EL PAÍS LÍDER EN EXTRACCIÓN DEL MINERAL Y NO HUBIERAN INICIATIVAS NACIONALES QUE USARAN ESTA VENTAJA. SANTIAGO CREATIVO LES PERMITIÓ ABRIR LAS FRONTERAS, Y ENTENDER CÓMO SE MUEVE EL MUNDO EMPRESARIAL.
Los inicios de esta empresa se instalan en el 2007. Estafanía era estudiante de diseño y por encargo de uno de los talleres para la universidad, le solicitaron desarrollar una lámpara con tecnología Led en conjunto con Codelco. Trabajó arduamente en el diseño, la estructura y funcionalidad del producto que debía tener entre sus elementos, el cobre como eje principal. Tras varios meses, Estafanía desarrolló ‘Lum’, el que finalmente fue seleccionado como proyecto ganador. Pasaron los años, Estafanía egresó de la universidad. El contacto con Codelco se había perdido tras la premiación. Sin embargo llegó un llamado clave: la principal empresa cuprífera del mundo la contactaba nuevamente para dasarrollar el proyecto a gran escala. Trabajaron en conjunto mientras en paralelo Estefanía conocía a Gonzalo Santana y formaban ‘Qstudio’, su empresa. “Nos interesaba crecer, ya teníamos la alianza con Codelco pero debíamos potenciarnos. Gonzalo es ingeniero y yo diseñadora. Juntamos lo mejor de los dos mundos y emprendimos en términos mayores”, cuenta Estefanía. El interés por el cobre para estos empresarios es alto, más aún cuando Chile es el principal exportador en el mundo. Pero el problema es que se vende para luego comprarlo por un precio mucho más alto. Pensando en la particular situación de nuestro país y su vínculo con Codelco, Estefanía y Gonzalo sintieron la necesidad de hacer algo al respecto y ser los pioneros. “En Chile no hacemos nada, no hay un segmento entre medio. Sólo son empresas muy grandes o artesanos los que trabajan con cobre”, dice Gonzalo. En el año 2013 Qstudio cerró una alianza con una empresa holandesa de iluminación llamada ‘Qbazar’. Se interesaron en Lum, convirtiéndose en el producto estrella de Qstudio. Los holandeses se impresionaron en el modo que era desarrollado esta producción chilena: el ensamblaje es realizado por reos de Colina 1, en Santiago. Al respecto, Estefanía cuenta que “a ellos (los holandeses) les interesa la responsabilidad social. En algún momento pensaron en desarrollarlo bajo su propia fabricación, pero vieron en nuestra iniciativa un importante eje de desarrollo social junto con los reos”, asegura Gonzalo. En total son cinco reos que trabajan en el proyecto Lum, que consiste en revestir un muro con luces Led. Esto hace que los rasgos y texturas del muro destaquen mientras el revestimiento del muro se hace cargo de la iluminación que viene incorporada. Todo esto, usando el cobre como elemento primordial. “Hay veces cuando estamos muy sobrepasados
de tiempo, incluimos a
más reos que trabajan en la realización de Lum. Ellos son fundamentales en nuestro trabajo porque nos permiten desarrollar un producto complejo y
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
NY O S N H O J A
NA A T N A S O GONZAL
QSTUDIO
189 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
QSTUDIO
luego exportarlo. Sin Colina 1 sería muy difícil hacerlo en
El curso de Derechos de Autor también les significó
Chile”, confiesa Estefanía.
crecimiento para ambos. Para gran parte de los
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
emprendedores es un tema difícil de entender y cumplir
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Ambos profesionales mezclaron sus experiencias y
con éxito, particularmente por la normativa legal que existe
conocimientos para impulsar ‘Qstudio’. Si bien Gonzalo es
al respecto. Tanto Estefanía como Gonzalo concuerdan en
ingeniero, Estefanía sentía la necesidad por aprender del
que este curso ofrecido por Santiago Creativo les permitó
mundo empresarial. Durante la realización del MICSUR
abrir el abanico de conocimiento. Ahora comprenden en
en Mar del Plata, se enteraron de Santiago Creativo. “Nos
detalle los puntos para ser una empresa que considera los
pareció una buena iniciativa porque si hay una institución
derechos de autor dentro de sus creaciones.
mediante pliegues haciendo que el objeto se doble.
la que consideran su propio hijo. La combinación entre
“Intentamos hacer que nuestros productos sean lo más
creatividad, diseño, sustentabilidad y responsabilidad
LOS PRÓXIMOS PROYECTOS
móviles posibles para que sea más fácil exportarlo”,
social resultó clave para que Qstudio traspasara las
hasta ese momento desconocía los procesos técnicos de
Las ganas por crecer aumentan y en ‘Qstudio’ quieren
asegura Estefanía.
fronteras. Estos creativos continuarán sorprendiendo a la
las empresas. Logró comprender gracias al taller Modelo
potenciarse. Dentro de los próximos meses probarán
dispuesta a ayudarte, bienvenida sea”, dice Estefanía. Además agrega que le sirvió mucho más a ella, porque
industria internacional con nuevos productos potenciados
de Negocios, que lo que venden dentro de la industria
cómo funciona el mercado masivo. “No queremos hacer
Dos profesionales que vieron en el cobre más que un
creativa es contenido y que va más allá del producto.
un producto para el retail, pero sí más masivo para que al
buen negocio. De él desprendieron su propia empresa a
“El contenido es el que hace la diferencia con otros
público se le haga más fácil comprarlo”, cuenta Gonzalo.
productos, y entender eso tan pequeño me significó
También preparan un nuevo producto que consiste en
comprender cómo se mueve la industria”, dice Estefanía.
un piso que mezcla madera y cobre. Tiene un sistema
por el también llamado, material rojo.
Estefanía y Gonzalo buscaban una palabra que representara al cobre. Como no podían utilizar la sigla ‘Cu’ que es su símbolo químico del material, por sonoridad llegaron a la letra “Q”. WEB MAIL
www.qstudio.cl ejohnson@qstudio.cl
OZ Í R A F A R OZ DE Í R L E A F RA
“LA MÚSICA ES UN MUY BUEN NEGOCIO, AUNQUE DIGAN LO CONTRARIO”
COMENZÓ TÍMIDAMENTE COMO BATERISTA. AL POCO TIEMPO, ARMÓ SU CAMINO PARA CONVERTIRSE EN LA VOZ PROTAGONISTA DE SU PROPIA MARCA. SI BIEN AUN TRABAJA SU TIMIDEZ, YA DESTACAN GRANDES LOGROS COMO SU NOMINACIÓN A LOS PREMIOS “FOX MUSIC USA 2016”.
Sus gustos siempre se inclinaron por la música. Desde pequeño participó en bandas y tocatas aspirando a ser algún día un gran artista. Fue así como siguiendo su sueño, Rafael Ríoz decidió que su pasión sería su carrera. Comenzó en el 2000, pero anteriormente participaba en roles secundarios de las bandas. Poco a poco empezó a cementar su camino para convertirse en solista, aunque siempre tuvo como obstáculo su personalidad introvertida. Su lucha por mantenerse en la música fue tal, que incluso sus compañeros con lo que tocaba, ahora son doctores, kinesiólogos o abogados. Su constancia y amor por la música lo hicieron continuar en los escenarios. Con el tiempo ha desarrollado una nueva faceta. Aprendió a trabajar con otras personas e incluso, algo que para Rafael era muy difícil: iniciar una conversación. “Me costaba mucho. Si no me hablaban, yo no lo hacía. Ha sido un trabajo complicado conmigo mismo, pero ha funcionado. Mi pareja ha sido fundamental en esto”, cuenta Rafael. Ser cantante en nuestro país es difícil, más aún para artistas pop nacionales. Actualmente, la música chilena está guiada por corrientes como el Indie, Neo British y la electrónica, con artistas insigne como Gepe o Javiera Mena. Para Rafael ha sido más complejo, porque la balada pop responde a un nicho de público específico y no es tan masivo. En ese sentido, el artista asegura que “pude haber tomado el camino fácil. Si fuera cantante de cumbia les aseguro que tendría a todo el país bailando, porque nuestra esencia va en
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
ese tipo de música. La balada es más compleja de masificar en Chile”.
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Pero ni el estilo ni la poca recepción inicial fue un impedimento para que Rafael continuara con su sueño. Fue constante y en el 2009 se enfocó en lanzar su primer disco. Tomó el rol de productor, compositor, cantante e incluso de manager y comenzó en la preparación de “Viajes, sueños y destino”, el nombre de su primer álbum. “Estaba contento, tenía en mi mano el sueño que siempre quise, pero aún así no quedó como yo quería. Visualmente estaba muy bueno, pero en las composiciones faltaba mucho trabajo”, recuerda Rafael. Este fue el principio de la autogestión de su propia marca. Ya se había independizado económicamente de sus padres, por lo que ahora debía emprender con “ Rafa Ríoz”, su empresa. En estos 16 años de carrera, Rafa Ríoz ya ha alcanzado importantes logros. Su primer disco “Viajes sueños y destino”, fue finalista en el International Sounds Writters, en Nashville. También, su sencillo “Ven a mi”, fue parte de la banda sonora de la teleserie “Las Dos Carolinas”, de Chilevisión. “Fue increíble, soñé mucho con la televisión. La gente comenzó a buscarme por
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
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RAFA RÍOZ
193 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
RAFA RÍOZ
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
LA INTERNACIONALIZACIÓN
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Si bien el foco durante el 2016 estará centrado
Los próximos desafíos de “Rafa Ríoz” se centran en
en el lanzamiento de su nuevo disco “Fortuna”, y
expandir su música, lograr una mejor administración
las redes sociales. Es impresionante cómo la televisión te
partiendo por un Manager en el que ya estoy trabajando,
comercializarlo en nuestro país, Rafael tampoco deja
de su marca y comenzar a trabajar con reconocidos
ayuda”, sentencia Rafael.
para contar con uno dentro de los próximos meses”,
de lado sus proyectos por adquirir reconocimiento en
productores musicales de nuestro país. “Para eso
cuenta entusiasmado Rafael.
el extranjero. Postuló inscribiendo su nombre a los “Fox
debo hacerme notar, por eso estoy implementando
Music USA 2016 sin grandes expectativas, y al enterarse
la estrategia de realizar tocatas a nivel nacional,
de la carrera de Rafael. Aquí logró ver desde una nueva
Y eso no es todo, porque tras su paso por Santiago
que fue nominado como Mejor Baladista Pop y como
contactarme con radios y hacerme conocido. Por algo
perspectiva con su emprendimiento y plantear un
Creativo, también logró generar estrategias en cuanto a
Mejor Interprete Romántico no lo podía creer. “Fue una
se parte”, finaliza.
modelo de negocios para potenciar su marca., “Rafa”
la composición de su música. Ya no la crea al azar, si no
sorpresa, nunca lo pensé, espero poder ganar para
debía buscar la fórmula para despegar y el primer
porque tiene un objetivo particular. “Yo no hice Fortuna
demostrar que un artista chileno que está comenzando
consejo de Santiago Creativo fue el orden. “Sinceramente
-su próximo disco- sólo por hacerla, sino porque pensé
puede lograr grandes reconocimientos”, dice Rafael
tenía un caos, me han ayudado para crear un modelo
a qué público quiero llegar, y sé que les va a gustar”,
convencido.
de negocios que sirve para potenciarme como artista.
asegura el joven artista de 31 años.
Llegar a Santiago Creativo representa un hito dentro
Aquí aprendí a que necesito delegar, crear un equipo,
RAFA RÍOZ proviene de su nombre, Rafael Ríoz, como forma de realizar un vínculo entre la persona y el artista, y así generar identificación directa con su público WEB MAIL
www.rafarioz.com rafarioz@gmail.com
F I R , O R O T PABLO
“GRACIAS A SANTIAGO CREATIVO ENTENDÍ QUE LO QUE HACÍA NO ERA MENOR”
PABLO, JUNTO A SU EMPRESA RIFF PRODUCCIONES, SALTA A LA FAMA CON EL VIDEO CLIP “MARÍA” DE MANUEL GARCÍA. SU GRAN CAPITAL ES LA CONFIANZA QUE INSPIRA EN SUS CLIENTES, QUIENES LE ABREN SU CORAZÓN Y SU MÚSICA.
Desde pequeño le gustó la música, pero nunca pudo tocar nada. Incluso cantó en una banda y fue un absoluto fracaso. Es por eso que después de estudiar cine, en la Universidad de Valparaíso, nunca pudo desligarse del mundo musical. “Comencé a trabajar con el director y guionista Pascal Krumm haciendo videos musicales y luego un documental del grupo Mecánica Popular donde conocí a Manuel García”, recuerda Pablo sus primeros pasos junto al cantautor de la nueva canción chilena. Desde ese momento nunca más dejó de estar junto a García. Primero haciendo imágenes para sus conciertos, luego registrando los ensayos de cada canción y finalmente grabando los conciertos completos. “Es un registro documental de todo el proceso del creador y desde ese material hicimos cápsulas para viralizar en la red”, comenta orgulloso del trabajo de relojería que se debe hacer cuando se graba de acuerdo a los contenidos de las canciones. Todo su trabajo con García quedó plasmado en un DVD cuyo lanzamiento fue en la Quinta Vergara. Cada día, sin mucha conciencia, se especializaba en un tipo de registro documental. Lo comienzan a contratar otros artistas como Sinergia, una banda de rock, Diego Ramírez y Patricio Cáceres cuya
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
música fue utilizada en la serie de televisión Pulseras Rojas.
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En ese momento era tal la falta de conocimiento sobre la empresa que realmente estaba formando que acudió a una charla del programa TRAMA, una vez ahí se entera de Santiago Creativo y decide que tiene que acceder al curso de modelos de negocio para poder ordenarse. “Era tal el despelote que no entendía nada. Era muy difícil estar preocupado de los contenidos de los documentales y a la vez haciendo presupuestos o facturas”. Pablo hace casi todo en su empresa: dirección, guión, montaje e incluso cámara. Pero también reconoce que sin su equipo que lo apoya no podría realizar sus obras, las que estudia en profundidad antes de grabar cualquier plano. “Voy a los conciertos, observo las relación del cantante con su música, miro a la gente, escucho muchas veces las canciones y después armo un guión”, explica su método creativo. Como buen
creador audiovisual, Pablo es meticuloso y tiene mucha
paciencia. No se quedó tranquilo con solo conocer “la propuesta de valor
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
195
S E N O I C C F PRODU
RIFF PRODUCCIONES
197
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
RIFF PRODUCCIONES
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de su producto, o armar el lienzo de una empresa”,
que su trabajo tenga el contenido que requiere el artista
Hoy Pablo está trabajando doble, durante el día en un
ganas y el tener claro que el contenido en una empresa
quiso aprender más participando en talleres impartidos
que compone la canción.
programa de Chilevisión y por la noches montando
es tan importante como la estrategia, el modelo de
un nuevo DVD de García titulado Pánico.
por Santiago Creativo como el de “Asociatividad y Colaboración” y el de Marketing Estratégico”.
Su sueño
negocio y los números de ella. “Gracias al trabajo de
Pero este disco era la parte de lo que sería el documental
es hacer un largometraje relacionado con la música.
Santiago Creativo logré entender que lo que hacía no era menor”.
de 1 hora de Manuel García, el cual se estrenó en
Siente que tiene todo para lograrlo, la confianza de sus
Es en ese momento cuando aparece el video musical
Chilevisión en 2015, con muy buenas críticas, e hizo de
clientes, contactos con quienes rodean a los artistas, las
“María” donde trabajó codo a codo con Manuel García
Pablo un graduado en el mundo de la música. Ya lleva
para llegar a un contenido que satisficiera a ambos.
más de cinco años viviendo de sus empresas, aunque
“Nos costaba llegar a lo que queríamos, hasta que
muchas veces resulta difícil ya que los artistas invierten
comenzamos a trabajar con la sicóloga Natalia García,
poco en documentar sus actuaciones o en videos
que nos dio las claves para entender lo que podíamos
promocionales.
hacer”. Pablo no descarta ningún método para lograr
WEB MAIL
www.riffproducciones.com contacto@riffproducciones.com
RIFF que significa una secuencia de acordes , nace cuando Manuel García al finalizar su concierto quiere agradecer a quienes participaron del trabajo creativo. Al preguntar cómo quieren que los llame, pablo sin pensarlo dos veces dice: RIFF PRODUCCIONES. Y de ahí en adelante así que llamó su empresa.
KAREN LAB H C T E K S DE
“EL SELLO ES QUE LOGRAMOS PERSONALIZAR TODOS NUESTROS PRODUCTOS”
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SE INSPIRAN EN LAS TENDENCIAS Y EN TODO LO QUE LES RODEA. ESTA PAREJA DE EMPRENDEDORES BUSCARON DIFERENCIARSE DE OTROS DISEÑADORES CREANDO PRODUCTOS PARA ARTISTAS COMPLETAMENTE PERSONALIZADOS, CON GRÁFICAS HECHAS PARA UN CLIENTE PUNTUAL.
Comenzaron en el 2014. Karen y Leonardo son diseñadores industriales de profesión y en conjunto se preguntaron qué elementos en común tenían. Ambos son aficionados al arte y al diseño gráfico.Además, Leonardo es pintor desde niño, por lo que crear una empresa que juntara todos esos intereses resultaba como producto final una
creación de objetos personalizados,
enfocados a un cliente específico. Uno de los productos que destacan en Sketch Lab son las libretas hechas con papeles finos, que incluso permite pintar con acuarela, las que son demandadas principalmente por pintores y arquitectos. “En estos momentos patrocinamos a Andrés Achavar, un artista chileno que se va con todos nuestros productos a Nueva York para ser parte de diferentes exposiciones de arte. Gracias a él nos hicimos conocidos en el extranjero”, cuenta Leonardo. Esto le permitió a Sketch Lab recibir los primeros encargos desde fuera del país aumentando la demanda. Otra artista que patrocina a la empresa creada por Karen y Andrés es Bianca Contreras. Ella es ilustradora y acuarelista que acaba de lanzar un libro en Estados Unidos con ilustraciones para niños. Fue Sketch Lab quien patrocinó las ilustraciones creando un trabajo en conjunto. El acuerdo que tienen con la artista nacional es que cada vez que pinta en su libreta adquirida en Sketch Lab, realiza una mención a través de una foto que sube a las redes sociales.
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
Santiago Creativo ha sido una gran ayuda para ambos emprendedores.
198
En pleno proceso de crecimiento, Karen y Leonardo recuerdan que tenían problemas para dirigir Sketch Lab. El escenario era complejo, principalmente por falta de orden y de prioridades. “Queríamos también ser productores de nuestros servicios, pero cuando tomamos los cursos en Santiago Creativo lo primero que hicieron fue pulirnos y orientarnos. Tras esto, nuestra proyección cambió y ahora buscamos externalizar la producción para crear en masa y al por mayor”, dice Karen. Ya cuentan con personas interesadas en hacer sus productos, por lo que esperan concretar este paso dentro de los próximos meses. La inspiración para estos dos emprendedores creativos viene de todos lados. De los lugares donde transitan a diario, un grafitti, la vestimenta de una persona, las últimas tendencias e incluso las mascotas. Esto último generó una línea de productos dentro de Sketch Lab asociado al fiel compañero del ser humano. Con el slogan ‘Inmortaliza tu mascota’, Leonardo dibujaba al pequeño animal, transformándola en un retrato. Pero además podría pedirlo en cualquier otro producto de Sketch Lab. “Son retratos que duran al menos 100 años. Podía inmortalizarlo en una billetera o una libreta. Usamos el boom de las mascotas y
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
OY R E R R E U G
Z
ÁLVE G O D R A LEON
SKETCH LAB
201 CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
SKETCH LAB
ofrecimos un servicio llamativo. Llegaron muchos clientes
un encargo que recibieron por parte de una productora
que quedaron felices”, cuenta Leonardo.
nacional, quienes les solicitaron libros muy grandes y
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
gruesos completamente en blanco. Estos serán parte de
200
Desde la creación de la empresa en adelante, Karen y
la película ‘Salpy’, protagonizada por el actor Antonio
productos siempre en la línea de la personalización a sus
punto que ambos tenían en común: el amor al arte.
Leonardo celebran distintos logros que han obtenido
Banderas. “Cuando vimos la factura nos llamó la atención.
clientes. Para ello trabajan en la idea de realizar bolsos
Karen es la de las ideas rápidas, Leonardo las desarrolla
en este tiempo. Uno de ellos es haber ganado el Capital
Luego la productora nos confirmó que nuestros productos
especiales para pintores o para arquitectos. Buscan tener
y da los lineamientos para comenzar a crear. Esto es un
Semilla, fondo que se entrega a emprendedores para que
serán parte de una escena donde el actor saldrá en una
una gran variedad de productos que los represente como
trabajo en equipo, y como tal requiere de concentración,
potencien económicamente su empresa. Esto les ayudó
biblioteca completamente blanca”, cuenta la empresaria.
marca y que les de la posibilidad de establecer su propia
pero por sobre todo, pasión por lo que hacen. Sketch
tienda. Para largo plazo ambos empresarios tienen en
Lab se proyecta como una empresa que satisface las
mente exportar sus servicios fuera de Chile.
necesidades más particulares de sus clientes, siendo su
para comprar materiales de alta calidad y así, entregar un mejor producto. “Generamos otro tipo de vínculo con los
PRÓXIMOS PROYECTOS
artistas, quienes finalmente son nuestro público objetivo.
Por lo pronto, Karen y Leonardo están enfocados
Fue un gran logro para Sketch Lab”, asegura Karen.
en potenciar su marca. Tanto así, que con Santiago
Mezclaron la creatividad y el diseño. Karen y Leonardo
Creativo están preparando su próxima página web como
potenciaron sus conocimientos en búsqueda de un
Pero eso no es todo, porque para sorpresa de ambos, uno
estrategia de difusión para su empresa. Para los próximos
de sus productos será parte de una película. Se trata de
meses proyectan comenzar a confeccionar otro tipo de
sello diferenciador frente a la competencia.
SKETCHLAB proviene de una mezcla de palabras. Sketch significa boceto, que es la primera idea que viene a la mente y se anota o dibuja. Lab, es de laboratorio, en conjunto sus creadores buscan que la empresa sea un ’Laboratorio de Ideas’. WEB MAIL
www.facebook.com/porta.disenos.7/timeline karen.iankel@gmail.com
ADA
DE T Ó T N A C ARA
BÁRB
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“LA ZAPATERÍA ES LO MÁS DEMOCRÁTICO QUE TIENE LA MODA”
202
ES UNA EMPRESA QUE BUSCA POSICIONARSE COMO UNA DE LAS MARCAS MÁS USADAS POR LOS CHILENOS. SU DUEÑA ESTÁ EN UNA CONSTANTE BÚSQUEDA DE DISEÑOS Y TECNOLOGÍAS PARA SORPRENDER A LOS USUARIOS. EN ESTE PROCESO SANTIAGO CREATIVO JUGÓ UN PAPEL MUY IMPORTANTE PARA LOGRAR IDENTIFICAR LAS FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LA MARCA.
Los orígenes de Tada provienen desde el Yoga. Su creadora buscó elementos en la naturaleza y en la postura para orientar el objetivo de su marca. Bárbara estudió arte en la Universidad Católica de Valparaíso para posteriormente especializarse en alemán. En paralelo realizó un seminario de antroposofía general y decidió quedarse en el antiguo continente por dos años, incluso allí encontró el amor. Pero esta emprendedora decidió ir más allá y cuando regresó a Chile realizó cursos de calzado, diseño y confección en la UC. El negocio comenzó cuando se reunieron cinco madres para trabajar juntas. En un principio vendían por Facebook, en páginas de internet y en sus propias casas. Con el tiempo generaron un sistema que les permitiera trabajar y cuidar a sus niños. Arrendaron un espacio en conjunto y pusieron sus tiendas que ofrecían pañales para bebé, ropa y calzado. “Esto hizo que se generaran ventas cruzadas, ganamos clientes y su confianza. Les dimos seguridad porque ya no éramos mujeres que vendían desde sus casas, sino que estábamos más grandes”, cuenta la empresaria. Con el tiempo, el lugar se le hizo pequeño a Bárbara, quería crecer y arrendó su propio local. Las aspiraciones de la emprendedora con su marca son altas. Dentro de sus objetivos está posicionarla de tal forma que sea un concepto más dentro del colectivo chileno. “Yo quiero que en vez de decir ‘pásame el zapato’ digan ‘pásame mis Tada’. Es un trabajo súper fuerte en marketing que hay que hacer, pero ya estoy en ese proceso, aunque es mi objetivo a largo plazo”, cuenta. Al mismo tiempo, Bárbara ha realizado todo un proceso de modernización e incorporación de nuevos elementos a sus calzados. Aquí destaca la tecnología ‘stitch down’, que consiste en un armado del zapato hacia fuera. Es una especialidad muy particular en el calzado que marca un sello diferenciador con su competencia, pero que tiene su complicación: “es muy difícil encontrar un maestro que sepa ese armado. Tendría que convencer a un trabajador de las grandes fábricas de zapatos, porque sólo ahí quedan”, dice Bárbara. Tada es naturaleza, son las formas de la montaña, las nubes; lo circular y lo recto. La característica principal de estos zapatos es la innovación, pero también el amor y cariño que Bárbara entrega en cada uno de sus diseños. Hizo todo un análisis y estudió las formas de los pies, las etapas del ser humano, su relación con el calzado y lo puso a prueba. “Tada nace por la llegada de mis hijos. Pude observar en ellos el desarrollo real de la fisionomía de sus pies con el calzado. Muy pocos saben, pero no es bueno que un niño use zapatos a los cuatro meses porque aún no están preparados”, explica Bárbara. Entre el estudio y las ganas por crecer de Bárbara, llegó Santiago Creativo a su proceso. Logró detectar cuáles son los mejores canales que se ocupan
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
203
TADA
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CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
TADA
204
para difundir la empresa. “Tada existe hace 7 años, fue un
realizar dos viajes de perfeccionamiento y estudio, porque
buen acercamiento para asesorarse y dejarse entender
según cuenta la emprendedora, no puede quedarse
por el otro después de todo ese tiempo”, dice la creadora.
estancada. “Necesito aprender de este oficio y debo ir
Al mismo tiempo está consciente del tiempo que tiene
donde lo enseñan. Tengo planeado un viaje a Estados
que pasar para que la asesoría sea efectiva. Al respecto,
Unidos, México y Valencia, donde se encuentra el Instituto
agrega que “los cambios se harán evidentes en la medida
Biomédico. Esos son proyectos para el 2017”, dice.
que se vayan implementando, es un proceso, pero todo lo que viví con Santiago Creativo fue muy valioso. Eran
Otro de los objetivos está el incrementar la producción.
mañanas completas para ver los progresos y errores que
La empresaria concluyó que el problema no estaba en
se estaban cometiendo”.
sus productos, sino en los procesos. Hoy en día tiene un taller a dos cuadras de su tienda ubicada en Infante 1415,
Bárbara está empeñada en la recuperación de este oficio
en la comuna de Providencia. Pero además tiene otro en
que amenaza con desaparecer. Para eso tiene en mente
Puente Alto. “Tengo todo muy disperso por lo que quiero
centralizar toda la actividad del taller en un solo lugar”,
flaca o gorda, todos usan el mismo número. “El calzado
cuenta Bárbara. También viene un factor de inversión en
no discrimina como la ropa. El calzado te lleva lejos, te
el corto plazo para comprar la máquina que hace posible
da la seguridad para desarrollar cualquier actividad en la
el armado con la tecnología ‘stitch down’ que caracteriza
que estés”, dice. Niños, hombres y mujeres son el público
a los zapatos Tada.
al que Bárbara quiere seguir conquistando. Ya tiene parte del camino logrado y continuará para que el ‘yo uso mis
El calzado es parte de los genes de Bárbara. Representa
Tada’ se vuelva una realidad.
un oficio que logró conquistarla porque descubrió que es lo más democrático que tiene la moda. Sea alto o chico;
TADA proviene de la postura del Yoga llamada “Tadasana”, que significa pararse bien. Corresponde a la primera postura de esta disciplina donde se toma conciencia de los cinco dedos del pie en la tierra. WEB MAIL
www.tada.cl tadazapatos@gmail.com
N
E L I K M I K R LLE A T , N Á R U OD
MARC
CASOS DE EMPRENDIMIENTO CREATIVO - Santiago Creativo
“ME MARAVILLO DE LO QUE UNO PUEDE CREAR PESE A LA PRECARIEDAD”
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EL MURALISTA MONO GONZÁLEZ PASABA POR SU LOCAL Y LE DECÍA: “YO VOY A PONER UN PUESTO IGUAL QUE ÉSTE”, REMATA CON ORGULLO MARCO DURÁN. UNA “PICÁ” QUE SIMBOLIZA MÁS DE 20 AÑOS DE ESFUERZO EN EL MUNDO DEL GRABADO. DONDE SUS OBRAS Y LA DE OTROS ARTISTAS SE VENDEN A PRECIO JUSTO Y ACCESIBLE. SIN DEJAR DE LADO SU TALLER KIMKILEN, UN ESPACIO PARA QUE JÓVENES E INMIGRANTES CULTIVEN SU ARTE POPULAR.
Al llegar nuevamente a Chile reafirmó que lo suyo era impulsar el grabado en una zona popular. Que estuviere a la vista de cualquier ciudadano. Qué mejor que convencer al administrador de unos de los galpones del sector 8 del Barrio Bio Bio para arrendar un espacio que nadie ocupaba. Colgó un par de cordeles y sobre ellos los primeros grabados. Pocos creían que en uno de los pasajes más solitarios naciera “la Picá del Grabado”. Hoy es el punto neurálgico del arte popular en tan tradicional Persa de Santiago. “La mayor motivación para realizar este emprendimiento fue el económico y el salir adelante con nuestro arte. Depender sólo de nuestra creatividad. Desde que uno va a comprar una madera a la barraca, tallarla, imprimirla, venderla, enmarcarla y entregársela directamente al comprador”, enfatiza Durán. A Marco siempre le gustó el Arte, pero antes de estudiar licenciatura en aquella disciplina, optó por Educación Diferencial. “Casi estudié los 4 años para terminar la carrera. Fue ahí donde conocí en más profundidad el arte y en especial el grabado. Tanto me gustó que dejé la carrera de educador diferencial e ingresé al Taller de Arte Visual y luego al Arcis”. Luego de lograr su Licenciatura en Arte, estudia un Diplomado de Gestión Cultural. Con esta experiencia viaja a Perú. Ahí se inscribió en cursos de administración de empresas y negocios internacionales. “Me involucré con mucha gente que no era del Arte, pero que eran empresarios. Había gente que estaba conectada al mundo de los Casinos, heladerías. Para mí eran experiencias interesantes que se podían aplicar a lo que era una empresa artística” destaca Marco. Junto a su pareja logra el año 2000 fundar en Lima el Taller Kimkilen, teniendo en cuenta que faltaba en la capital peruana un lugar donde se realizaran y se difundiera el grabado como Arte. Durante 15 años desarrolló en Perú un trabajo similar al de su aprendizaje en el Taller de Artes Visuales de Santiago: un sistema de enseñanza comunitaria con otros artistas peruanos. El arte popular del grabado lo llevó a centros culturales, galería de artes y exposiciones en la capital del Perú. De vuelta en Chile, Marco fue descubriendo que el Persa Bio Bio, se relacionaba muy fuertemente con su mirada del arte y la industria creativa. Era un lugar que estaba al margen de los grandes espacios del arte, una zona más marginal y precaria. “Nuestra idea era vender a precios accesibles. El galpón fue un lugar histórico en la resistencia de la Unidad Popular. Generar un lugar donde artistas que no estaban en la galería tradicional, puedan ser exhibidos en una galería en el persa. Aquí encuentras un grabado en 20 ó 30 lucas. Le hacemos precio a los estudiantes, precio a los obreros, y eso no ha hecho destruir la industria creativa, al contrario”.
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TALLER KIMKILEN
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a talleres de arte y actividad cultural. En este contexto estamos trabajando con organizaciones del sector como junta de vecinos, municipalidad y empresas del sector en un proyecto de levantamiento del eje franklin en sus aspectos de gastronomía, turismo y arte ya que posee un gran potencial”, considera Marco. Mientras divide su día entre el arte y la gestión. Sábado y domingo Marco acude al Galpón del Persa Bio Bio donde recibe clientes que incluso compran desde hace 5 años. De de lunes a viernes, se dedica a gestión de empresa, evaluar y participar en proyectos y concursos en su taller. “Estamos logrando vínculos con la Municipalidad, para trabajar con migrantes, con jóvenes de la comuna, queremos Su espíritu busquilla lo llevó a encontrar a Santiago Creativo
que los jóvenes aprendan el grabado y transformarlo en una
en internet. Era el 2012 “La Picá” llevaba dos años de
industria”.
funcionamiento cuando acude a Santiago Creativo. En ese entonces su local no tenía paneles ni luces. Fue la primera
Hoy a sus 49 años todavía guarda su primer grabado: Un
institución que lo apoya e ingresó al curso de Modelo
agua fuerte con relieves en amarillo y negro. Su experiencia
de Negocio y luego al Taller Marketing Estratégico. Ahí
artística cruza la frontera. “Nosotros ya vivimos de nuestro
encuentra los vínculos y la ayuda para levantar su sueño
arte, tenemos un nivel de ventas estable, sabemos cuánto
en Chile.
vendemos todos los meses”, señala Marco.
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con lo que pasaba en la comuna, con los inmigrantes, con los
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“Me dieron la perspectiva hacia dónde quería llegar y cuál
“Aprendí el modelo de negocio, aprendí a conocer gente;
artistas que viven en la zona de la xilografía, de agua fuerte.
“Yo le diría a todos los artistas que vayan ahí, que se inscriban,
eran mis intereses para concretar una empresa cultural.
que se podía levantar una empresa creativa acá en Chile”,
Seguir con el grabado pero hacerlo más participativo, más
que es una oportunidad, que es gratis para uno y que la
Santiago Creativo me ayudó a formarlo. Estaba con toda
afirma Marco quien recalca que el modelo de negocio que
social, aumentar su producción”.
ofrece el Estado a través de CORFO con los impuestos de
una experiencia, que traigo de Lima. Había llegado a Chile
aplica la Picá del Grabado es lo que se denomina comercio
y no encontraba el lugar para llevar esta experiencia que
justo: “Gana tanto el gestor, como el artista. Las proporciones
Hoy el Taller Kimkilen de Lima tiene una sede hermana en
quiere un asesoría tiene que pagarla y si uno tiene la plata,
yo traía. La experiencia de países latinoamericanos sentía
son totalmente equilibradas. De hecho los artistas siempre
Santiago. Marco compró una prensa, las tintas y el papel. Y
te quedas sin asesoría, te entregan herramientas, te vinculan
que no era muy valorada. Se valora más el que venía de
están contentos y están con nosotros”, precisa Marco Durán,
funciona en el corazón del barrio Matta. En lo que es la casa
con otros artistas, conoces otros emprendimientos. Uno
Europa, pero no el que venía de Perú. Mi experiencia era
quien sueña con seguir sumando artistas a su local.
de su madre, quien feliz recibe el arte y a sus creadores. “El
puede aprender y el aprendizaje no ocupa lugar, al contrario
taller Kimkilen lo he establecido en Santiago exactamente
te permite crecer”, comenta Marco Durán mientras empieza
Pero el regreso a Chile también traía consigo otro sueño. El
en la casa en la que nací y viví por muchos años. Es un
a pensar como
año 2015 se ganan un premio Sercotec. La idea del proyecto
barrio que está teniendo un auge en lo que se refiere
muy válida porque viene de un lugar precario, donde los artistas siempre andan buscando recursos”. Gracias a Santiago Creativo profundizó lazos con entidades
era colocar un taller en la capital. Un centro independiente
que estaban apoyando a la industria creativa como Corfo y
del reconocido Taller de Artes Visuales y que funcionara
Sercotec .
para la gente de la comuna de Santiago. “Ser un catalizador
todos los chilenos, generalmente si uno es una empresa y
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