Propuesta de Campaña: “Día de la Madre” A desarrollarse desde el 01/10/13 hasta el 20/10/13. Santiago José García 27/09/2013
Objetivo Dar a conocer el punto de venta y motivar al 50% de la audiencia a acercarse al mismo en un plazo de 20 días.
Estrategia de Audiencia Audiencia Objetivo (70%): Mujeres en un 70% y hombres en un 30% casados o solteros, entre 18 y 50 años sean padres o no, pertenecientes a un nivel socioeconómico ABC que residan en Countries de Canning. Elegimos este público como objetivo, debido a que es la gente que compra casi todo lo que es regalería en el shopping y no tiene un lugar más cercano o cómodo para poder realizar un presente para su mamá o su esposa.
Audiencia Subobjetivo (30%): Mujeres en un 70% y hombres en un 30% casados o solteros, entre 18 y 50 años sean padres o no, pertenecientes a un nivel socioeconómico ABC que residan en zonas aledañas al Shopping “Las Toscas Canning” como Ezeiza, el Jagüel, Monte Grande, Tristán Suarez y otros. Elegimos a este público como Subobjetivo debido a que si bien tienen otros lugares más cercanos o cómodos donde comprar y más baratos, les gusta la idea de haber comprado en un lugar de mayor calidad cuando se trata de un presente para un ser querido.
Propuesta de comunicación La propuesta consta en realizar postales para regalar en el día de la madre. Estas serán entregadas en forma gratuita en los locales del Shopping y además enviadas como “in sigth” en diarios y revistas a los countries durante dos fines de semana. Con esto queremos que los que reciben esta postal conozcan: la ubicación del punto de venta, los productos que vendemos, afirmar la relación con el consumidor de nuestros productos haciéndole saber que los tenemos en cuenta en sus días festivos y que también puedan utilizar en forma de dedicatoria de regalo esta postal, y con esto se vean obligados a complementar el regalo con algún producto de Sweet House para que cuadre la postal y el regalo. Utilizaremos también la Fan Page del Shopping “Las Toscas Canning” donde invitaremos a nuestro público a acercarse al punto de venta para recibir gratis las postales para el día de la madre.
Estrategia Creativa Las postales tratan de ser una especie de dedicatoria del regalo para el día de la madre, imitando las frases que se postean en Facebook y que son tan populares por ser tan compartidas. La idea es que al no ser este un regalo del todo completo pero atractivo para dedicarlo, el público que recibe esta postal y la quiere regalar se vea obligado a completar este regalo con alguno de nuestros
productos, acercándose al local y enterándose allí de las distintas promociones que nosotros tenemos para él.
Estrategia de medios La campaña va a durar desde el 01/10/13 hasta el 20/10/13 (Día de la madre) y los medios a utilizarse serán Internet: Fan Page del Shopping Las Toscas realizando dos o tres posteos, avisando a la audiencia que podrán retirar gratuitamente las postales en nuestro local; y Gráfica: las postales realizando “In Sigth” en diarios que serán repartidos en los distintos countries y repartiéndolas en los distintos locales del Shopping e incluso en el mismo punto de venta. En internet se posteará de dos a tres veces durante la primera semana de la campaña y las postales saldrán en la segunda y tercera semana de la campaña.
Presupuesto El presupuesto es aproximadamente de: Posteos en Fan Page “Shopping Las Toscas Canning” Sin costo. Postales En papel ilustración de 300 gr, 1000 elementos por $900 en 15 días aproximado. En papel ilustración de 150 gr, 2500 de C/U (Total de 7500 elementos) Precio del total $2500 en 7 días aproximado. Presupuesto solicitado a “Estilo Gráfico”, E. Santamarina 163 – Monte Grande Tel.: 4367-8676 – estilografico2008@gmail.com In Sigth A convenir con el diariero.
Creatividades