Propuesta de Campaña: “Navidad” A desarrollarse desde el 01/12/13 hasta el 31/12/13. Santiago José García 25/11/2013
Objetivo Movilizar a un 30% de la audiencia a concurrir al local para poder realizar venta en mostrador de nuevos productos en un plazo de 30 días.
Estrategia de Audiencia Audiencia Objetivo (70%): Mujeres en un 70% y hombres en un 30% casados o solteros, entre 18 y 50 años sean padres o no, pertenecientes a un nivel socioeconómico ABC que residan en Countries de Canning. Elegimos este público como objetivo, debido a que es la gente que compra casi todo lo que es regalería en el shopping y no tiene un lugar más cercano o cómodo para poder realizar la compra de los productos navideños.
Audiencia Subobjetivo (30%): Mujeres en un 70% y hombres en un 30% casados o solteros, entre 18 y 50 años sean padres o no, pertenecientes a un nivel socioeconómico ABC que trabajen en los locales dentro del mismo shopping. Elegimos a este público como Subobjetivo debido a que si bien tienen otros lugares más cercanos o cómodos donde comprar y más baratos, les gusta la idea de haber comprado en un lugar de mayor calidad los productos navideños.
Propuesta de comunicación La propuesta consta en realizar Flyers con descuento en ciertos productos atrayendo al consumidor al punto de venta para ejercer, fuerza de venta en el mostrador de otros productos relacionados. Estos serán entregadas en forma gratuita en los locales del Shopping y además enviadas como “in sigth” en diarios y revistas a los countries durante los fines de semana. Utilizaremos también la Fan Page del Shopping “Las Toscas Canning” donde daremos a conocer la existencia de estos Flyers de descuento.
Estrategia Creativa Los Flyers tendrán un 15% de descuento en ciertos productos navideños e invitara al público a acercarse al punto de venta. En el local los vendedores complementarán la venta ofreciéndole los productos disponibles en el mismo.
Estrategia de medios La campaña durará desde el 01/12/13 hasta el 31/12/13 y los medios a utilizarse serán Internet: Fan Page del Shopping Las Toscas realizando dos o tres posteos; y Gráfica: los Flyers serán enviados en “In Sigth” en diarios que serán repartidos en los distintos countries y entregándolas en los distintos locales del Shopping.
Presupuesto El presupuesto es aproximadamente de: Posteos en Fan Page “Shopping Las Toscas Canning” Sin costo. Flyers En papel ilustración de 150 gr, 2500 de C/U (Total de 7500 elementos) Precio del total $2500 en 7 días aproximado. Presupuesto solicitado a “Estilo Gráfico”, E. Santamarina 163 – Monte Grande Tel.: 4367-8676 – estilografico2008@gmail.com In Sigth A convenir con el diariero.
Creatividad