A Nova Cara da MTV - Monet

Fôlego de sobra – À frente do Coletivation estão os apresentadores Patrick e Fiuk e as repórteres Talita Alves e Mayara Lepre

A nova

cara da MTV por Sarah Mund e Juliana Malacarne

Conversamos com executivos e apresentadores para entender o canal que se reinventou sem perder sua essência jovem

COLETIVATION I SEGUNDA A SEXTA, 21H30, MTV, 88 E 525 (HD)

6 4 + M o­n e t + N O V E M B R O

N O V E M B R O + M o­n e t + 6 5

M

SOUTH PARK I SEGUNDA A SEXTA, 19H

FAMÍLIA DO ZARALHO I SÁBADOS, 22H

Multigêneros – Em sua nova programação, a MTV apostas em atrações variadas misturando programas nacionais e internacionais, como a premiada animação South Park; a produção brasileira Família do Zaralho; documentários sobre estrelas pop; MTV Sports, atração dedicada a esportes radicais; e o reality show Catfish

MUITAS GERAÇÕES FORAM MARCADAS AO LONGO DOS

mais de 30 anos de história da MTV nos países em que a emissora está presente. E no Brasil não foi diferente. Por muito tempo sua programação foi a janela dos jovens para a música pop mundial. Mas 2013 é um novo capítulo nessa trajetória. Foi neste ano que a VIACOM, detentora da marca em todo o globo, reassumiu o comando do canal no país, levando-o para a televisão por assinatura e renovando toda a sua grade de programação.

Mas o que muda de fato? Fomos investigar de perto para conhecer seu novo DNA e adiantar as atrações que ela tem a oferecer. Para isso, conversamos com o vice-presidente, Tiago Worcman, e passamos um dia no set de gravações do novo carro-chefe do canal: o programa Coletivation.

Logo de cara, ficou claro que a estratégia é atrair a nova geração de jovens e abrir o leque para gêneros musicais antes um tanto quanto menosprezados. “Queremos criar um espaço para mais mistura, de repente colocar um roqueiro cantando sertanejo. Queremos incluir e não excluir.

A nova MTV faz isso, o Coletivation inclui muito”, explicou Diego Pignatari, diretor da atração. E se alguém precisa de provas, é só observar os convidados que já passaram por lá: a funkeira Anitta, o deputado federal Jean Willys, a veterana do axé Daniela Mercury, o ator Milhem Cortaz e até a estrela teen internacional Demi Lovato.

KE$HA: VIDA LOUCA E LINDA I DOMINGOS, 21H CATFISH I QUARTAS, 22H30

MTV SPORTS I QUINTAS, 22H30

No dia de nossa visita, tivemos a chance de sentir de perto o clima que permeia os bastidores. Foi com grande descontração que Lucas Silveira, vocalista da banda Fresno, gravou sua participação. Entre pegadinhas, brincadeiras e imitações hilárias da voz do Bob Esponja, sobrou espaço até para um cover “fofo” de Ramones. “Queremos que o

O TEMPO PASSA

Mesmo com 32 anos de história, a emissora mantém sua identidade jovem com programas que marcam época

1981

1990 20 de outubro – fundação MTV Brasil

1º de agosto – fundação MTV

6 6 + M o­n e t + N O V E M B R O

1992 21 de maio – estreia The Real World 22 de setembro – estreia Beavis and ButtHead

1994

2000

1º de novembro – exibição Unplugged Nirvana

12 de abril – estreia Jackass

convidado participe e interaja, seja cantando ou em uma brincadeira. É para ser um momento do dia em que a pessoa relaxa e compartilha parte de sua história. Basicamente, a gente quer criar aquele clima de se sentir em casa”, destacou Pignatari.

Os responsáveis por garantir que isso aconteça são os dois apresentadores, Fiuk e Patrick Maia. Se no começo eles derraparam um pouco à frente das câmeras e enfrentaram críticas, hoje estão mais confor-

2001

2002

março – gravação Acústico Cássia Eller

5 de março – estreia The Osbournes

2004

táveis em seus papéis. O filho de Fábio Jr., talvez por ser o mais famoso da dupla, foi o principal alvo. “Eu vim com muito medo, dei minha cara a tapa.

Apresentando bem ou não, esse sou eu”, defendeu-se o jovem de 22 anos.

Mas ao menos os fãs foram mais generosos, como ele pôde sentir nas redes sociais: “Foi uma surpresa eles gostarem do programa, porque na estreia eu não sabia o que estava fazendo. Agora, quando assisto, reparo em coisas que não sabia que fazia e tento melhorar”.

As respostas positivas indicam que a aposta pode ter sido certeira. “O programa tem um público-alvo de 15 a 25 anos e o Fiuk fala para esse público. A mesma coisa acontece com o Patrick, que é comediante de stand-up comedy e os jovens curtem esse tipo de humor”, apontou Pignatari. A escolha do ex-roteirista do Agora É Tarde (Band) e anfitrião do Morning Show (RedeTV!) é uma tentativa de manter o público que acompanhava o núcleo de comédia da programação anterior. “Ainda estou me descobrindo no papel de apresentador. O bacana dessa parceria é que as nossas escolas

2007

2009

4 de março – estreia Pimp My Ride

2013 1º de outubro – nova MTV Brasil

29 de maio – estreia Punk’d

3 de dezembro – estreia Jersey Shore

N O V E M B R O + M o­n e t + 6 7

THE VAMPIRE DIARIES I SEGUNDA A SEXTA, 20H30

AWKWARD I DOMINGOS, 17H

PAPITO IN LOVE I TERÇAS, 22H30

Entre a ficção e a realidade – Como estratégia para atrair o público jovem, a MTV passa a exibir seriados de sucesso no exterior. Dois exemplos são The Vampire Diaries, história do triângulo amoroso entre os vampiros Damon (Ian Somerhalder), Stefan (Paul Wesley) e a mocinha Helena (Nina Dobrev); e a comédia Awkward, que acompanha as desventuras de Jenna Hamilton (Ashley Richards). Outro pilar da programação são os realities como Friendzone, Snooki & Jwoww e o nacional Papito In Love, que pretende achar um novo amor para o roqueiro Supla

FRIENDZONE I QUARTAS, 23H30

são bem diferentes. Ele é ator, músico e faz um gênero mais SNOOKI & JWOWW galã, e eu não tenho muito disso, sou mais escrachado. Acho I DOMINGOS, 20H30 que a gente se completa, um não invade o espaço do outro porque não precisa, cada um é bom no seu estilo”, avaliou o bem-humorado Patrick enquanto afinava um ukelele para seu momento Ramones do dia.

MTV PELO MUNDO Da Irlanda à África do Sul, do México à Rússia, ultrapassando barreiras linguísticas e culturais, a emissora está presente em mais de 150 países ao redor do globo. Confira para onde mais a MTV leva seu jeito de ser

O “M” AINDA NÃO MORREU – Já que em Music Television a

6 8 + M o­n e t + N O V E M B R O

da ao longo das duas últimas décadas. “Toda mudança gera perda e ganho. Talvez a gente perca um público que talvez nem tivesse mais a idade desse pessoal que a gente quer alcançar. Tinha muita gente mais velha consumindo MTV, e eles são superbem-vindos, mas estamos fazendo um canal para um público jovem”, opinou Worcman. As reações nas redes sociais foram inflamadas no dia anterior à troca de bastão. Resta agora se livrar da imagem de corporação que “pegou de volta” o canal, mesmo tendo partido da administração anterior a escolha de abrir mão do direito de uso da marca. Se depender da animação de Fiuk, Patrick e Cia., a tarefa não será tão árdua quanto parece.

ÁSIA FOTOS: DIVULGAÇÃO MAPA: VANESSA REYES

letra está ali justamente para representar a música, o gênero não poderia ficar de fora. Tiago Worcman, vice-presidente da MTV no Brasil, garante que serão ao menos sete horas de videoclipes diários, o produto que foi a força do canal por quase toda a sua existência. “A música faz parte do DNA do canal, nunca vai deixar de existir. Hoje, a hora que quiser, você vai até a internet e assiste, por exemplo, ao Daft Punk. Porém, ainda acredito que a MTV tem força para fazer uma curadoria bem bacana dos videoclipes mais legais”, disse Worcman.

Além da música, os outros pilares do que será exibido no canal são: reality shows, comédia, ficção, animações e programas de variedades. Que incluem sucessos como o drama teen The Vampire Diaries, o desenho ácido South Park e a série de high school Awkward. Mas o plano vai além da exibição de atrações internacionais. Entre as produções nacionais estão Família do Zaralho, MTV Sports, Copa do Caos e Papito in Love, com o inconfundível Supla.

“A MTV, mais do que em pilares, se baseia em uma mistura entre conteúdos locais e globais. É um canal ‘glocal’. Esse termo veio muito de uma pesquisa grande que fizemos com millenials. Eles são antenados com o mundo por conta das redes, mas ao mesmo tempo têm uma preocupação com o ser brasileiro e a cultura local”, afirmou o vice-presidente.

Esses jovens, também conhecidos como Geração Y, são o foco da nova MTV no Brasil, mesmo que isso signifique dar as costas a uma audiência fiel cultiva-

ÁFRICA OCEANIA EUROPA AMÉRICA

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