limpeza

As vendas vão crescer?

A expectativa de crescimento, de acordo com a Euromonitor, é de 7,5%, considerando a inflação. No longo prazo, de 2023-2027, há uma expectativa de crescimento de 5,9%. “O mercado continua crescendo em valores de venda, fortemente influenciado pela inflação no País e o aumento de custos dos insumos da indústria química. Entretanto, na análise por categorias, as que são inerentes à rotina de limpeza diária tendem a performar melhor ao longo do ano, principalmente devido ao driver de persistência do hábito”, afirma Paula Ferolla, senior research analyst da Euromonitor International.A Abipla divulgou no anuário 2023 que, com a recuperação do índice de produção, estabilização dos preços e recuperação da renda da população em geral, o Brasil vai começar a reagir e, como não houve fechamento de fábricas, a indústria se mantém estável. Otavio Albano, gerente comercial do setor de limpeza dos Supermercados Pague Menos, destaca

Marca já não importa tanto

ainda que o clima traz interferência positiva nas vendas do departamento de limpeza e logo mais, com as estações primavera e verão, deverá haver aumento do consumo de produtos desse segmento.

R$ 334 , 34 pot encial médio de consumo por domicílio no Brasil

R$ 1.500 potencial médio de consumo na faixa de renda A em municípios de São Paulo analisados

R$ 100 no máximo é o valor na faixa DE

A diminuição do poder de compra tem interferido nos critérios de decisões de consumo. Para economizar, o consumidor está aberto a experimentar marcas mais baratas e até desconhecidas, já não sendo mais tão fiel às marcas de preferência, conforme apontam os especialistas. “De forma geral, percebe-se uma sensibilidade maior a preço, e o consumidor tem buscado mais promoções e descontos”, reforça Paula Ferolla.

“Preço é um critério maior agora. O brasileiro está comprando as marcas que cabem no bolso”

ROBSON MUNHOZ

Vice-presidente de operações da Neogrid

Categorias e tendências no comportamento de consumo

Na contramão da queda de produtos básicos de limpeza em decorrência da baixa na renda, há uma outra oportunidade para o varejista explorar, que são produtos de maior valor agregado, consumidos pela parcela da população que não é tão impactada pelos preços e que aderiu a novos comportamentos criados no período da pandemia.

“Os consumidores buscaram nessa categoria produtos inovadores, com fragrância agradável e com praticidade para uso no dia a dia”

OTAVIO ALBANO

Gerente comercial do setor de limpeza dos Supermercados Pague Menos