Empfänger-Struktur-Analyse KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Beschaffenheit der Datei
In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert.
Untersuchungsmethode
Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben.
Tag der Dateiauswertung
5. August 2024
Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn
a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 61 419
b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen
Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 3 511
Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 166
Zahl der Empfänger wechselnde
Freistücke einer Ausgabe 12 724
Einzelverkauf
Werbeexemplare –
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 16 401 davon Ausland 512
c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr 57 908
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil)
Grundgesamtheit (tvA Inland) 16 389 = 100,00 %
Davon in der Untersuchung nicht erfasst:
Einzelverkauf, Werbeexemplare –
Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland) 16 389 = 100,00 %
Beschreibung der Stichprobenerhebung
Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 %
Adressenbezogene Ausfälle:
Telefonnummer nicht existent
75 Fälle = 7,5 %
Empfänger verstorben bzw.
Firma erloschen
63 Fälle = 6,3 %
Brutto-Stichprobe 832 Fälle = 83,20 %
Ausfälle:
Zielperson nicht angetroffen 73 Fälle = 8,77 %
Zielperson in Urlaub/krank 101 Fälle = 12,14 %
Zielperson verweigert
Beantwortung 25 Fälle = 3,06 %
Auswertbare Fälle (Ausschöpfung)
633 Fälle = 76,08 %
Zielperson der Untersuchung
Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb.
Definition des Lesers
Leser ist mit der Zielperson identisch.
Durchführung der Untersuchung
Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern
Zeitraum der Untersuchung
10. Juni – 12. Juli 2024
Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.