bauSICHERHEIT Mediadaten 2025 Empfänger-Struktur-Analyse

Page 1


KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE

Empfänger-Struktur-Analyse

Beschaffenheit der Datei

In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert.

Untersuchungsmethode

Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben.

Tag der Dateiauswertung 22. Juli 2024

Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn

a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 60 915

b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen

Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 323

Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 201

Zahl der Empfänger wechselnde

Freistücke einer Ausgabe

Einzelverkauf

Werbeexemplare

Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA)

Beschreibung der Stichprobenerhebung

Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 %

Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent

73 Fälle = 7,30%

Empfänger verstorben bzw.

Firma erloschen

21 Fälle = 2,1 %

Brutto-Stichprobe 723 Fälle = 72,30 %

Ausfälle:

Zielperson nicht angetroffen

63 Fälle = 8,71 %

Zielperson in Urlaub/krank 73 Fälle = 10,10 %

Zielperson verweigert

Beantwortung

9 433

10 017 davon Ausland 605

c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr 60 592

Grundgesamtheit (untersuchter Anteil)

Grundgesamtheit (tvA Inland) 10 017 = 100,00 %

Davon in der Untersuchung nicht erfasst: Einzelverkauf, Werbeexemplare

Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland)

10 017 = 100,00 %

13 Fälle = 1,80 %

Auswertbare Fälle (Ausschöpfung)

574 Fälle = 79,39 %

Zielperson der Untersuchung

Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb.

Definition des Lesers

Leser ist mit der Zielperson identisch.

Durchführung der Untersuchung

Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern

Zeitraum der Untersuchung

10. Juni – 08. Juli 2024

Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.

Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.