KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Empfänger-Struktur-Analyse
Beschaffenheit der Datei
In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert.
Untersuchungsmethode
Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben.
Tag der Dateiauswertung 22. Juli 2024
Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn
a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 60 915
b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen
Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 323
Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 201
Zahl der Empfänger wechselnde
Freistücke einer Ausgabe
Einzelverkauf
Werbeexemplare
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA)
Beschreibung der Stichprobenerhebung
Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 %
Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent
73 Fälle = 7,30%
Empfänger verstorben bzw.
Firma erloschen
21 Fälle = 2,1 %
Brutto-Stichprobe 723 Fälle = 72,30 %
Ausfälle:
Zielperson nicht angetroffen
63 Fälle = 8,71 %
Zielperson in Urlaub/krank 73 Fälle = 10,10 %
Zielperson verweigert
Beantwortung
9 433
10 017 davon Ausland 605
c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr 60 592
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil)
Grundgesamtheit (tvA Inland) 10 017 = 100,00 %
Davon in der Untersuchung nicht erfasst: Einzelverkauf, Werbeexemplare
Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland)
10 017 = 100,00 %
13 Fälle = 1,80 %
Auswertbare Fälle (Ausschöpfung)
574 Fälle = 79,39 %
Zielperson der Untersuchung
Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb.
Definition des Lesers
Leser ist mit der Zielperson identisch.
Durchführung der Untersuchung
Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern
Zeitraum der Untersuchung
10. Juni – 08. Juli 2024
Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.