Empfänger-Struktur-Analyse KURZFASSUNG DER ERHEBUNGSMETHODE
Beschaffenheit der Datei
In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger auf EDV erfasst. Die Datei ist nach Inlands- und Auslandsempfängern gegliedert. Die Anschriften der Inlandsempfänger sind nach Postleitzahlen, die der Auslandsempfänger nach Ländern sortiert.
Untersuchungsmethode
Empfänger-Struktur-Analyse durch mündliche Erhebung in Stichproben.
Tag der Dateiauswertung 15. Juli 2024
Struktur der Empfängerschaft bei Erhebungsbeginn
a) Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 59 868
b) Struktur einer Ausgabe nach Vertriebsformen
Zahl der Empfänger in der Datei verkaufte Auflage 55
Zahl der Empfänger in der Datei ständige Freistücke 1 294
Zahl der Empfänger wechselnde
Freistücke einer Ausgabe 8 418
Einzelverkauf –
Werbeexemplare –
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 9 767 davon Ausland 101
c) Gesamtzahl der Empfänger wechselnde Freistücke /Wechsel dreimal im Jahr 59 813
Grundgesamtheit (untersuchter Anteil)
Grundgesamtheit (tvA Inland) 9 027 = 100,00 %
Davon in der Untersuchung nicht erfasst:
Einzelverkauf, Werbeexemplare –
Die Untersuchung repräsentiert: Empfänger der Grundgesamtheit (tvA Inland) 9 027 = 100,00 %
Beschreibung der Stichprobenerhebung
Einfache Random-Auswahl, beginnend mit Zufallszahl jede zehnte Adresse 1 000 Fälle = 100,00 %
Adressenbezogene Ausfälle: Telefonnummer nicht existent
95 Fälle = 9,5 %
Empfänger verstorben bzw.
Firma erloschen
36 Fälle = 3,6 %
Brutto-Stichprobe 758 Fälle = 75,8 %
Ausfälle:
Zielperson nicht angetroffen 55 Fälle = 7,26 %
Zielperson in Urlaub/krank 88 Fälle = 11,61 %
Zielperson verweigert
Beantwortung 22 Fälle = 2,90 %
Auswertbare Fälle (Ausschöpfung)
593 Fälle = 78,23 %
Zielperson der Untersuchung
Befragt wurde der persönliche Adressat oder, wo er nicht gegeben war, der Erstleser im Betrieb.
Definition des Lesers
Leser ist mit der Zielperson identisch.
Durchführung der Untersuchung
Verlag unter Mitarbeit von freiberuflichen Mitarbeitern
Zeitraum der Untersuchung
03. Juni – 01. Juli 2024
Diese Untersuchung entspricht in der Durchführung und Berichterstattung den wissenschaftlichen Mindestvoraussetzungen des Rahmenschemas für Werbeträger-Analysen.