Curso Online de la Diplomatura en Administración de las IACC -Industrias Artísticas, Creativas y Cultuales-.
Marketing y canales de distribución en los sectores de Artes Escénicas y Visuales Fecha de inicio: 9/11 Informes e inscripciones: (+54 011) 4867-7589 e-learning@sceu.frba.utn.edu.ar
El objetivo principal del curso es ubicar al estudiante en el análisis y determinación de las estrategias de comunicación, marketing y publicidad, de los sectores de artes escénicas y visuales. Los conocimientos adquiridos en el curso permitiran llegar con mayor profundidad y capacidad de análisis a los mercados emergentes, hacer visible las producciones propias, y producir el impacto adecuado en los programadores y consumidores. La pretensión es formar profesionales expertos en la óptima gestión comercial de sus producciones, al punto de que puedan lograr un mayor impacto en el horizonte de los consumidores culturales y en el de los técnicos y gestores culturales que forman parte del cuerpo de profesionales de las industrías artísticas, creativas y culturales. Tambíen, que los estudiantes alcancen la aptitud suficiente para desempeñarse en funciones de asesoramiento, consultoría, investigación, planificación y evaluación de proyectos en diferentes organizaciones de los sectores de producción de los sectores de Producción de Artes Escénicas y Visuales. Una vez finalizada la capcitación, el estudiante puede acceder a los restanes cursos independientes de la “Diplomatura en Administración de las IACC – Industrias Artísticas, Creativas y Culturales –”. Objetivos Generales . Desarrollo de las capacidades para formular planes de marketing, comunicación y medios, en los canales adecuados. . Reconocer alos actores que forman parte de las cadenas de distribución, su dinámica e interacciones. . Conocer las pautas para una buena investigación de publico, audiencia y otros . Manejo de las nuevas herramientas interactivas como las redes sociales para la formulación de una óptima estrategia de comunicación - que permita llegar a público objetivo-
Metodología de las clases Lectura crítica del material didáctico por parte de los alumnos. Consultas e intercambios en los foros, dirigidos y coordinados por el profesor-tutor. Clases en tiempo real. Ejercicios prácticos y evaluaciones sobre la base de análisis de situaciones y casos en contextos laborales y profesionales y, según el carácter de los temas y objetivos de la especialidad o curso, cuestionarios del tipo multiple choice. Clases virtuales en tiempo real. Modalidad de cursada El dictamen del curso es online, y se basa en una modalidad de foros proactivos coordinados por el profesor-tutor, más dictado de clases en tiempo real. Los foros son el lugar para la presentación de las dudas, consultas y opiniones; y es el lugar específico para la discusión, coordinada por el profesor-tutor, de todos los temas tratados en los módulos de la especialidad o curso. Las actividades que se realizarán serán: . Foros de discusión semanal propuestos por el docente (un foro por unidad). . Consulta al docente a través de e-mail o chat. . Clase en tiempo real mediante el Aula Virtual Sincrónica (AVS) . Material de lectura semanal y por unidad temática. . Actividades individuales y/o grupales de aplicación práctica semanal y por unidad temática. . Evaluaciones semanales por unidad temática sobre la base de trabajos prácticos de aplicación de los conocimientos adquiridos. Modalidad de evaluación Evaluación Final Integradora, sobre la base de un trabajo de investigación que se asignara al comienzo de la Curso, así como un cuestionario tipo “Múltiple Choice”. Al finalizar el curso, los participantes tendrán que presentar y aprobar el trabajo y el cuestionario tipo “Múltiple Choice”. Asimismo, en cada Unidad habrá evaluaciones parciales que deberán aprobar. Los participantes podrán acceder también a ejercicios prácticos no obligatorios, que serán opcionales, de práctica y autoevaluación. También, la participación en los foros será una condición importante para acreditar el curso. Duración 1 mes Carga horaria 30 hs. Certificación A todos los participantes que hayan aprobado el curso cumpliendo con todos los requisitos establecidos, se les extenderá un certificado de la Secretaría de Cultura y Extensión Universitaria, FRBA, UTN. Aquellos que aun habiendo participado activamente en los foros y realizado las actividades prácticas no cumplimentaran los requisitos de evaluación, recibirán un certificado de participación en el curso.
Temario Unidad 1: Marketing y análisis de públicos . El Marketing operativo. Estrategia y Marketing. . Posicionamiento, Innovación, diferenciación. Criterios de Segmentación y selección de variables. . Principios de Investigación de Mercados. . Necesidades y preferencias. Grupos de pertenencia y de referencia. . Mercado de consumidores finales y de empresas. Características y criterios de la segmentación, Geográfica, Demográfica, Pictográfica y de comportamiento de compra. . Estrategias relacionadas con el mercado meta o Target . Base de datos de clientes- Tratamiento y depuración. El marketing directo. Unidad 2: Plan de Comunicación, Marketing y Publicidad . Pensamiento Estratégico vs. Visión Operativa. Gestión Estratégica de Comunicación. . Misión y metas de la empresa. Contenidos de la estrategia básica. . Análisis de situación, programas de acción y sistemas de control. . Evaluación de estrategias existentes. . Contenidos e implementación de los planes de, comunicación, Marketing y Publicidad. Unidad 3: Herramientas interactivas y su administración . Nuevas herramientas interactivas y su aplicación específica: facebook, twiter, linkedin, Internet, ots. . Redes de contacto impulso y su administración. . Alianzas virtuosas, mailing, Mk viral. . Casos de aplicación de las herramientas en nuevos modelos de negocios. Unidad 4:Canales de Distribución y Acciones. Sponsor . Canales de Distribución del Sector de Artes Escénicas. Clasificación y características. . Canales de Distribución del Sector de Artes Visuales. Clasificación y características. . Estrategias de Penetración de Mercados. . Búsqueda de Sponsor, Patrocinadores, Auspiciantes, adherentes y colaboradores. Innovación y creatividad en el armado de la carpeta de comunicación. Prensa y Medios. Coordinación: Dra. Juana Cecilia Idone Contadora; Analista y Planificadora de Medios del Instituto Asociación Profesionales de Medios (IAPM); Coordinadora de Diplomaturas y Cursos de las Industrias Artísticas Creativas y Culturales en UTN Medrano Twitter: Cecilia Idone/ @cec_nea Linkedin: https://ar.linkedin.com/pub/cecilia-idone/1a/a9b/389 email: ceciliaidone@yahoo.com.ar Profesores: Istmio Veneroso Margarita Lambertini Esteban Agatiello Alejandra Marano