local looks
Vier steden vier stijlen De Gooische lifestyle kent diverse verschijningen. De Wassenaarse vrouw bijvoorbeeld past naadloos in het Wassenaarse straatbeeld, maar zou in Haren of Brasschaat direct opvallen. Kijk en vergelijk: de local looks. Tekst: Renate Tromp illustraties: willemijn de lint
haren klassiek sophisticated
Wie opgroeit in Haren hoeft het aanwezige kapitaal niet door middel van kleding uit te 8 stralen
Vergis je niet in Haren. Het mag voor veel Randstedelingen het andere eind van de wereld lijken, in Haren zit wel écht geld. Lange tijd stond deze gemeente onder de rook van Groningen op nummer 1 of 2 van rijkste Gemeenten in Nederland. Tegenwoordig klinkt Haren als ‘Facebookrellen’. Of die iets te maken hebben gehad met jaloezie van jongeren uit de regio die bepaald niet met een zilveren lepel in hun mond geboren zijn... wie het weet mag het zeggen. Ondanks – of moeten we zeggen – dankzij de extreme welgesteldheid is de Harense local look het beste te omschrijven als ‘doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg’. Waarbij gewoon, gewoon heel erg rijk is. Wie opgroeit in Haren weet niet beter en hoeft het aanwezige kapitaal op geen enkele wijze door middel van kleding of andere uiterlijke kenmerken uit te stralen. De Harense look is volgens insiders waaronder Marieke van Willigen, geboren Harense, journalist en blogger (jurkenvanmaria.blogspot.com ) het treffendst te omschrijven als: klassiek sophisticated. Harense vrouwen zijn niet heel hip of sexy, maar kleden zich kwalitatief en stralen standing uit. De gemeente wordt bewoond door professoren, chirurgen en advocaten die het groene, ruimtelijke Haren verkozen boven Zuid-Groningen voor de stadse chique. Populaire merken zijn Burberry en Burley: zeer klassiek en je kunt je er geen buil aan vallen. En niet onbelangrijk, het is zeer draagbare en duurzame kleding waar de actieve Harense vrouw prima mee uit de voeten kan. Een baan van negen tot vijf is verre van noodzakelijk, maar ze houdt niet van lanterfanten of eindeloos frappe’s drinken met vriendinnen. De Harense vrouw koopt haar dure en duurzame merken gewoon in Haren zelf, of desnoods in Groningen. In de P.C. zie je haar nooit. Als ze al de behoefte heeft buiten haar comfortzone haar modelicht op te steken, zal ze eerder kiezen voor een Duitse stad zoals Hamburg. In het ‘Westen’ heeft ze niets te zoeken zoals je haar ook nooit op Louboutins uit haar SUV zal zien stappen op het schoolplein, daarvoor is ze veel te nuchter. Alhoewel, ze is niet van gisteren en zit heus wel wekelijks bij een van de chique Harense kappers. Heimelijk, dat dan weer wel. Conclusie: Haren heeft echt klasse. Er is veel geld en gevoel voor kwaliteit en duurzaamheid. Fashionista’s zullen het een slaapverwekkende uithoek van Nederland vinden, maar dat zal de Harense vrouw nou net worst wezen.
9
local looks
Koningin Máxima heeft het lokale straatbeeld aanzienlijk veranderd
wassenaar klassiek-chique of trendy-chique?
Wassenaar heeft weinig import oftewel nouveau riche; wie in Wassenaar wordt geboren is geneigd er te blijven. Een paar jaar naar het buitenland is natuurlijk prima, maar eenmaal terug ligt opnieuw wonen in Wassenaar voor de hand. De enige invloed van buitenaf is meteen ook de meest impactvolle als het gaat om de Wassenaarse local look. Prinses Máxima, inmiddels Koningin Máxima, heeft het lokale straatbeeld aanzienlijk veranderd, aldus insiders uit Wassenaar. Alleen al vanwege het feit dat je haar op het schoolplein, tijdens het winkelen of bij de hockeyclub zou kunnen tegenkomen. De local look in Wassenaar kent twee stijlen die elkaar wel graag ontmoeten: de klassiek-chique vrouw en de trendy-chique vrouw. Beide stijlen zijn zelden over de top, geen blingbling en altijd met zorg ingevuld. De klassiek-chique vrouw is wat ouder, houdt van kwaliteit, koopt graag bij Pauw, maar draagt in grote lijnen al dertig jaar hetzelfde. De trendy-chique vrouw heeft jonge kinderen, is zeker modebewust, maar daarnaast volop moeder met in de weekenden vele sociale activiteiten. Passend bij haar levensstijl zit ze niet hysterisch bovenop de trends, maar combineert populaire, bedeesde merken voor alledag met meer fashionable merken voor een feestje. In het DNA van alle Wassenaarse vrouwen zit een lichte hang naar het conservatieve, duurzame, praktische in plaats van naar het überhippe, showing-off. Woolridge-jassen, maar ook Mulberry-tassen passen perfect bij dit plaatje en zijn overal te zien in het Wassenaarse straatbeeld. Al neemt sinds Máxima koningin is de kans dat je haar zo maar tegenkomt wat af, het zorgt voor behoorlijk wat stijlstress bij met name de jonge Wassenaarse vrouw die zich natuurlijk graag met haar identificeert. Je weet tenslotte maar nooit of een herkenningsmoment van twee gelijkgestemde vrouwen uitmondt in een uitnodiging ten paleize. De trendy-chique jonge Wassenaarse neemt het zekere voor het onzekere en staat goed gekleed op het schoolplein, aldus Nathalie van Brero van By Chimo, dé trendy-chique modezaak van Wassenaar die de local look met verve inkleurt. Nathalie: “Dat kan best in strakke jeans zijn, maar dan zeker gecombineerd met een stijlvolle zijden top, een kek bontjasje en mooie laarsjes eronder.” De Wassenaarse vrouw is geen bakfietsvrouw, zij doet alles met de auto, weet de Wassenaarse personal shopper Marion van Walbeek. Al te praktisch hoeft ze dus eigenlijk niet te zijn, ook al domineren de Sendra-booties het straatbeeld meer dan haar lief is. Toch gaan sommige Wassenaarse moeders ook wel wat verder als het gaat om dressing up. Met name de moeders van de school waar ook de prinsesjes naartoe gaan, moeten vroeg op. Het is echt not done om onopgemaakt en in je sportkleding de kids te brengen, hoge hakken ziet Marion daar zeker wel. Een van de meest populaire merken, niet toevallig ook een favoriet van Máxima, is het trendy-chique merk Missoni. Andere populaire merken zijn Malene Birger, IRO, J Brand en 7 for all mankind. Conclusie: In Wassenaar voel je je nooit onbespied. Of het nou Máxima is of de buurvrouw, alles is tiptop in orde en dat schept verplichtingen. De Wassenaarse vrouw heeft
10
daar iets op gevonden en kleed zich trendy-chique. Daarmee flipflopt ze moeiteloos van schoolplein, naar hockeyclub en ‘being there’ buurtborrel.
11
local looks
Deze wannabee’s zijn meer parfum dan echte stijl. De Chaneltassen vliegen je om de oren
brasschaat de goeroes en de wannabee’s
Hoewel de meest bekende inwoner, Jean-Marie Pfaff, een Belg is, staat Brasschaat bekend om de vele rijke Nederlanders die er wonen. Deze gemeente staat bol van de villa’s omringd door veel groen en prachtige lanen. In het centrum is het evenwel zien en gezien worden in de diverse places to be (Villa Doria, Bellami, de Melkerij). Je kunt de Brasschaatse look het beste aan de schoolpoort spotten.’s Morgens domineert de net-uit-bed-look: kasjmier of loungewear of trendy joggingpak, gezellige Uggs aan de voetjes, grote zonnebril. Als ze al komen, want vaak sturen de Brasschaatse vrouwen hun man of au pair voor de vroege shift. In de ochtend gaan ze naar yoga of tennis, of gaan koffie drinken met vriendinnen. Na de middag komt een andere outfit boven en zie je ze bij school uit hun SUV’s komen gehuld in bontjasjes of Moncler met leuke trendy hakken eronder en wat trendy accessoires. De Brasschaatse look kent twee uitersten, aldus Muriel Kuyps, trendwatcher en geboren en getogen Brasschaatse. De goeroes zijn de vrouwen die het gewend zijn om geld te hebben. Ze hoeven er niet steeds mee uit te pakken maar zien er wel verzorgd, stijlvol en trendy uit op een goede manier. Ze hebben het budget om kwaliteit aan te schaffen en stralen dat ook uit. Hun stijl klopt met hun interieur en ook hun kinderen hebben dezelfde ‘je ne sais quoi’ over zich. Omdat Brasschaat een dorp is met de allure van een stad is er daarnaast voldoende nieuw geld neergestreken voor een tweede dominante local look. Deze wannabee’s, waar ook veel uitgeweken Nederlanders bij horen, zijn meer parfum dan echte stijl maar ze zijn wel trendy en showen wat er van de catwalk komt. Naast big hair vliegen de Chanel-tassen en Vuittons je om de oren. Birkin-bags worden schaamteloos gebruikt als hondenmand. Ze zijn vaak rijk getrouwd en nog rijker gescheiden, tonen een flamboyante stijl die wel leuk en grappig is, maar ook wel wat ordinair. Vrouwen in Brasschaat gaan mee met de trends en seizoenen. Is Filles A Papa in, dan zie je ze in wijde T-shirts en tomboy look, gaan we voor een zondagborrel in de beroemde Melkerij, dan kiezen ze voor bontmutsen, Ralph Lauren-capes, overknee Valentino-laarzen of Nike airs voor de hippere mama’s. Trends worden razendsnel opgepikt maar verdwijnen ook weer snel. Tijd voor iets nieuws. Bijvoorbeeld zelf gebreide knitwear uit peperdure wol van Nepal. Er zijn zelfs breisters aan het werk in de buurt die op maat werken. Conclusie: Je hebt ook veel uitgeweken Nederlanders die net zo houden van de Belgische soberheid, maar over ‘t algemeen geven ze Brasschaat echt kleur! Ze zijn meestal toch wat
12
extraverter dan de Belgen en dat zie je ook aan hun kledingstijl. Ze durven meer, gebruiken meer kleur in hun garderobe en gaan soms net iets meer over the top.
13
Ze HeeFT HeT GeVoel DaT Ze ZicH onDeRscHeiDT, maaR in WeRKelijKHeiD ValT Ze Helemaal nieT op
local looks
DE VERKLARING trenDset ten oF aanPassen Nieuwsgierig naar een verklaring voor ‘de local look’ – het fenomeen dat vrouwen uit dezelfde stad een eigen modestraatbeeld creëren en in stand houden – stuitten we op de sociale identiteitstheorie waar onder andere professor Naomi Ellemers veel onderzoek naar doet. Onze sociale identiteit geeft ons verbinding met anderen. Wij voelen ons niet alleen, maar onderdeel van een groter geheel. Mensen laten zich niet alleen leiden door hun persoonlijke voorkeuren, maar stellen zich in de eerste plaats op als leden van
aMsterDaM-ZUID een TiKje aRRoGanT
De amsterdam-Zuid vrouw is een vat vol tegenstrijdigheden. Ze woont in de grote stad, maar haar directe omgeving voelt als een dorp met bijpassende sociale druk. De bepalende straten dicteren een ‘eigen’ look waardoor ze het gevoel heeft dat ze zich onderscheidt. maar in werkelijkheid past ze perfect in het lokale straatbeeld en valt ze helemaal niet op. De amsterdam-Zuid vrouw is ondanks ruime middelen én mogelijkheden in ‘haar’ wereldstad zeker geen trendsetter maar een trendvolger, aldus de kenners. patty Zomer, ex-Dolly Dot en styliste (stylecounsel.nl) zegt het zo: “De amsterdamZuid vrouw is voor ons het archetype ‘jonkvrouw’: ‘i know and have it all’. in haar houding is ze nonchalant, een tikje arrogant en zelfverzekerd. Ze kiest voor veel uiterlijk vertoon en is zich zeer bewust van wat hoort en niet hoort. Wat je draagt is heel belangrijk ook al is dat ‘joggingwear’. Ze is niet creatief, ze wil graag bij de groep horen. Ze conformeert zich aan de wensen van haar echtgenoot, hoe hij haar graag ziet. en aan haar vriendinnen, ze dragen dezelfde merken op dezelfde manier. Het zou leuk zijn als ze eens wat meer van zichzelf durfde te laten zien.” in de p.c. Hooftstraat is alles over de top. De p.c.-vrouw loopt zonder uitzondering op hakken, draagt dure en opvallende merkkleding van Dolce & Gabbana, Gucci en prada en heeft een karrenvracht aan accessoires om. Ze is een echte logo-lover. in de Beethovenstraat is het showing-off minder tacky maar nog steeds ‘in your face’ met bijvoorbeeld Tiffany of cartier juwelen. Vrouwen, type ‘armcandy’, lopen daar net iets achter hun man en zo is het in het dagelijks leven ook. in de cornelis schuytstraat, we zijn nog steeds in Zuid, zijn de creatieve, kunstzinnige vrouwen met veel gevoel voor smaak en een eigen stijl verdrongen door een jongere generatie. ‘Hittepetitjes’ in vooral strakke kleding aldus een winkelierster op de cornelis schuyt. Ze ziet daarnaast veel jonge stellen (al dan niet met geërfd geld) en jonge moeders die er goed en verzorgd uitzien. patty Zomer: “De cornelis schuyt-vrouw etaleert graag dat ze het goed heeft. Haar stijl is basic-chique: niet al te opvallend maar wel van een mooie kwaliteit en dus pittig van prijs.” op de cornelis schuytstraat zelf vind je veel commerciële merken die daaraan voldoen zoals Trois de Boulogne, ml collections, Braez en johnny Wash. in deze buurt vind je tot slot ook de wat hippere types met als look: bedacht bohemien. patty Zomer: “een isabel marant hippielook wat niets te maken heeft met de echte hippie-beweging van de jaren 60. Denk aan pumps, bontgiletjes, animal printjeans, grote zonnebril, grote tas en een pols vol armbandjes met allerlei spirituele gedachten.”
een groep. Naomi Ellemers: “Dat geldt niet alleen voor hoe we naar onszelf kijken maar ook voor hoe we naar anderen kijken. Als we iemand tegenkomen, denk we onmiddellijk, is dit iemand zoals ik, behoort hij of zij tot mijn ingroup, of is het iemand anders dan ik, behoort die persoon tot een outgroup. Bij iemand van de ingroup hebben we direct allerlei positieve verwachtingen. Bij mensen uit de outgroup voelen we automatisch meer wantrouwen, daar verwachten we minder van en die zal zich vast wel anders gedragen, denken we.”
wIe ZIch onDerscheIDt, Is een rare MeID De local look noemt Naomi Ellemers een interessante observatie die wellicht te verklaren valt aan de hand van deze sociale identiteitstheorie. Het clichébeeld van de vrouw met geld is dat ze niet zozeer keihard aan het werk is om dit geld te verdienen, maar vooral het gezin en de sociale contacten draaiende houdt. Voor haar is de directe omgeving dus cruciaal. Ben je outcast omdat je in Haren dressed to the max over straat gaat terwijl een nuchtere kledingstijl overheerst, dan kun je direct een streep zetten door je sociale leven.Want zoals de theorie fijntjes aantoont: wie zich onderscheidt, is een rare meid. Dat verklaart wellicht het feit dat well-to-do vrouwen er over de hele wereld well-to-do uitzien. De uitstraling, het haar, de tassen, de merken die ze dragen, het zijn allemaal kleine boodschappers die hetzelfde zeggen: ik ben rijk! De lokale invulling is feitelijk een verfijning van die boodschap: bijvoorbeeld, ik ben rijk en ik kom uit Wassenaar. Voor moeders op het schoolplein is de juiste look tot in detail uitgewerkt een waardevol signaal: ik hoor bij jullie! In homogene omgevingen als Brasschaat,Wassenaar, Haren of Amsterdam-Zuid is je onderscheiden bovendien extra lastig omdat het direct opvalt. Hoewel je dit met een beetje goede wil ook om kunt draaien: de dominante local look is daar niet zo
14
ConClusie: Als je gaat shoppen in Zuid is je haar verzorgd, je make-up perfect en draag je
snel over het hoofd te zien en dat maakt
hakken. Een grote tas, mooie sieraden en designer zonnebril zijn een must. Alles ademt dat je
het een stuk gemakkelijker ‘to fit in’.
het goed hebt en wilt kopen!
Het is maar hoe je het bekijkt.
15