CAMPAÑA PARA CUMPLEAÑOS FELIZ Diseño Promocional / Presentación Final
Josefina Azzali Cátedra: Gallo Uces 2013
Diseño Promocional / Presentación Final
- Relevamiento y análisis de situación. - Toma de partido conceptual y gráfico. - Plan de comunicación y Estrategia de marketing. - Desarrollo de la campaña.
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Diseño Promocional / Presentación Final
Relevamiento y análisis de situación.
Cumpleaños Feliz
- Surge en el año 1999 - Asociación sin fines de lucro. - Trabaja con los derechos del niño. - Trabaja en la identidad del niño. - Festejan fechas como Navidad, Año nuevo, reyes.
FILIAL SAN PEDRO - MISIONES
FILIAL LAS FLORES - PCIA. BUENOS AIRES FILIAL VICENTE LÓPEZ - PCIA. BUENOS AIRES FILIAL TANDIL - PCIA. BUENOS AIRES
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Diseño Promocional / Presentación Final
Relevamiento y análisis de situación.
MISIÓN
VISIÓN:
Asistir a niños en situación de vulnerabilidad, pobreza, calle y/o alojados en hogares, brindándoles la oportunidad de vivir esta etapa de sus vidas con experiencias positivas y significativas para su desarrollo.
“Todo niño tiene derecho a festejar su cumpleaños”
OBJETIVOS - Patrocinar a niños que no estén en hogares. - Que el niño sepa su fecha de cumpleaños y que se sienta especial una vez al año. - Expandirse por el interior del país. (tener sucursales en todas las provincias) - Buscar voluntarios que sean permanentes y constantes.
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Relevamiento y análisis de situación. ONGs relacionadas: FUNDACION ABRIR LA PUERTA Trabajan para que los niños y niñas tengan la posibilidad de realizar la actividad más importante que deben hacer por ser niños: JUGAR. Y así evitar que cumplan roles de adultos. Punto fuerte: JUEGO Punto débil: Falta de Juegotecas
PAYAMEDICOS Son jóvenes mitad payasos y mitad médicos que asisten a los distintos hospitales y curan a los pacientes no con remedios sino que con muecas, cantos y poesías. Punto fuerte: CURAR ALEGRIA Punto débil: Falta de recursos
UMBRALES Consiste en un conjunto de profesionales de distintas disciplinas que ayudan dándole una formación educativa al niño. Punto fuerte: EDUCACIÓN Punto débil: Falta de recursos fijos
SOS INFANTIL Es una ONG dedicada a promover los derechos del niño, en particular el derecho al juego y a la recreación. Punto fuerte: JUEGO - DEPORTE Punto débil: Falta de recursos y voluntarios
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Relevamiento y análisis de situación. Gráfica actual de la organización: Sitio Web
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Relevamiento y análisis de situación. Gráfica actual de la organización: Folleteria
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Relevamiento y análisis de situación. Gráfica actual de la organización: Folletería
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Toma de partido conceptual y gráfico.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN TEMA
“ Todo niño tiene derecho a festejar su cumpleaños” OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
Concientizar que el festejo de cumpleaños en un niño es una necesidad básica. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Concientizar de que el festejo es una necesidad. Dar a conocer la organización. PÚBLICO OBJETIVO
Mujeres y Hombres de 19 a 40 años.
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Toma de partido conceptual y gráfico.
ESTRATEGIA CREATIVA CAMPAÑA:
El festejo de cumpleaños es una necesidad básica en el niño. SLOGAN:
“Festejan con lo que tienen” PARTIDO CONCEPTUAL:
“Festejan con lo que tienen” PARTIDO GRÁFICO:
Se utiliza el pan como un elemento básico del niño con un elemento que convierte al mismo como un elemento de cumpleaños. VÍNCULO EMOCIONAL: Se genera un vínculo emocional al mostrar al alimento más básico, como es el pan y que uno tiene contidianamente, como un elemento de cumpleaños que uno adquiere una vez por año.
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Toma de partido conceptual y gráfico. UNIVERSO: La calle RETÓRICA: Sustitución
TIPOGRAFÍAS
DAKOTA HANDWRITING - DAKOTA
HELVETICA HELVETICA - Regular
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Toma de partido conceptual y gráfico.
CROMÁTICA: C: 8 M: 91 Y: 90 K: 1
Se optó por esta paleta cromática ya que corresponde a todos los elementos de cumpleaños.
TEXTURA
Utilicé una pared sucia de fondo para darle el clima de calle, de simpleza y mostrar que festeja con lo único que tiene y sin embargo es feliz.
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Plan de comunicación. ESTRATEGIA MEDIOS - Afiches de vía Pública - Afiche grande vía pública horizontal. - Estandartes y gigantografías. - Afiches para lateral de colectivo. - Afiches interiores - Afiches para lugar personalizado. - Aviso de revista - Aviso de diario - Postales - Merchandising e indumentaria - Acción publicitaria masiva. - Objeto industrial. - Stand promocional - Página web. - Banners para páginas webs. - Packs de videos y/o DVD’s informativos. - Folletería promocional. - Evento personalizado. - Spot publicitario para TV - Aviso de radio
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Desarrollo de la campaña AFICHE EN VÍA PÚBLICA
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Desarrollo de la campaña AFICHE EN VÍA PÚBLICA
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Desarrollo de la campaña AFICHE EN VÍA PÚBLICA
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Desarrollo de la campaña AFICHE GRANDE EN VÍA PÚBLICA HORIZONTAL
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Desarrollo de la campaña AFICHE PARA LATERAL DE COLECTIVO
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Desarrollo de la campaña AFICHE INTERIORES En el subte:
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Desarrollo de la campaña AFICHE INTERIORES En el subte:
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Desarrollo de la campaña AFICHE INTERIORES En el shopping:
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Desarrollo de la campaña AFICHE INTERIORES shopping:
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Desarrollo de la campaña AFICHE PARA LUGARES PERSONALIZADOS
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Desarrollo de la campaña AVISO DE REVISTA
- Revista Semanal - Público masivo. - Diario La Nación
La revista de La Nación
- Revista Semanal - Público masivo. - Diario Clarin
La revista VIVA de Clarin
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Desarrollo de la campaña AVISO DE REVISTA
- Revista Mensual - Público: Mujeres con interes de crear y armar objetos.
La revista de GOMA EVA
- Revista Mensual - Público: Mujeres con interes de crear y armar objetos.
La revista COTILLON
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Desarrollo de la campaña AVISO DE DIARIO “CLARIN“
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Desarrollo de la campaña AVISO DE DIARIO “LA NACIÓN”
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Desarrollo de la campaña AVISO DE DIARIO “LA NACION”
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Desarrollo de la campaña AVISO DE DIARIO “LA NACION”
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Desarrollo de la campaña POSTALES
PARA ______________________ DE ________________________
PARA ______________________ DE ________________________
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Desarrollo de la campaña MERCHANDISING E INDUMENTARIA
Tome elementos cotidianos, que uno siempre tienen en la casa y que a su vez funcionan como elementos de cumpleaños.
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Desarrollo de la campaña MERCHANDISING E INDUMENTARIA
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Desarrollo de la campaña MERCHANDISING E INDUMENTARIA
Mantel (con el mismo estampado que el mantel que se utiliza en el afiche)
Fosforos para prender la vela de cumpleaños.
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Desarrollo de la campaña OBJETO INDUSTRIAL “Kit de Cumpleaños”
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Desarrollo de la campaña OBJETO INDUSTRIAL “Kit de Cumpleaños”
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Desarrollo de la campaña OBJETO INDUSTRIAL “Kit de Cumpleaños”
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Desarrollo de la campaña STAND PROMOCIONAL
El stand es una representación real del afiche. El mismo se pondrá en el evento. Lo que se busca es que aquellos que asistan al Festival Artístico (evento) se saquen una foto sonriendo o soplando el pan torta para reforzar la idea de que cualquiera es feliz si tiene un festejo de cumpleaños mas allá del elemento que tenga, y de esta manera, se cierra el mensaje que uno quiere dejar en el evento. “Lo importante no es la mejor torta, el mejor regalo, el mejor payaso, sino que FESTEJARLO”
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Desarrollo de la campaña BANNERS ANIMADO PARA PÁGINA WEBS
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Desarrollo de la campaña PACKS DE VIDEO Y DVDS INFORMATIVOS
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Desarrollo de la campaña PACKS DE VIDEO Y DVDS INFORMATIVOS
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Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO FESTIVAL ARTISTICO “Arma un kit de cumpleaños” El día 20 de Noviembre, con motivo de la celebración del Día del Derecho del Niño, nuestra organización, “Cumpleaños Feliz”, convoca a un evento , que tiene como fin, una actividad recreativa. ACTIVIDAD Lo que se propone es donar el tiempo de una tarde, y que la gente se una a nosotros en la tarea de realizar un KIT DE CUMPLEAÑOS. La idea es conseguir la mayor cantidad posible de kits de manera de asegurarnos que cada vez sean mas los niños que puedan festejarlo.
mos la mesa de los bonetes, la mesa de las tarjetas, la de los vasitos, la mesa de las velas, y la mesa que construya las cajas. Todo aporte será bienvenido, ya que el partido conceptual de esta campaña, es que un cumpleaños es una necesidad básica para un niño, y que se puede festejar con lo que uno tiene.
cajas, y es de fácil acceso, ya que por estar ubicado sobre la Avenida Santa Fe, y a solo dos cuadras de la estación, se puede llegar sin dificultad, y son varios los medios de transporte que pasan por allí. Una vez terminadas las distintas piezas, se deberán armar las cajas, colocando en ellas un surtido de los objetos fabricados y aportados (globos, golosinas, etc), de manera que cada caja cuente con los elementos básicos de un festejo de cumpleaños.
OBJETIVO El objetivo del evento es concientizar a las personas de lo importante que es el festejo en un niño y que realmente uno puede fesLa idea es promocionar este evento a tratejar con lo que se tiene en la casa. vés de los siguientes canales. A traves de Aquellos que asisten al evento se llevaran afiches de via publica, afiches de interiores KIT DE CUMPLEAÑOS El kit quedará conformado por todo tipo la gratitud de haber ayudado a niño a tener como en el subte y por ultimo en revistas. de objetos (bonetes, vasitos decorados, un festejo el día de su cumpleaños. Como cierre del evento, la organización cotillón, velas, tarjetas de invitación, etc), ofrecerá jugos y galletitas, con el fin de haconfeccionados con elementos que cada LUGAR Y ESPACIO uno pueda aportar, y por materiales que la Con respecto al lugar, se optó por el salón cer un brindis en honor a estos chicos que fundación pondrá a disposición. Para el ar- de los Bomberos Voluntarios de Acassu- accederán a un cumpleaños diferente. mado de los mismos, se crearán distintos so, que aportarían su espacio. Este salón talleres. Se montarán tantas mesas como ofrece la ventaja de ser amplio, contar con elementos a fabricar. Es así como tendre- mesas donde se puedan confeccionar las
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO
En el evento se utilizan encuadres de las imágenes para resaltar el moño de regalo, la nariz de payaso y la vela y poner al pan en un segundo plano ya que el evento consiste en armar elemento de cumpleaños.
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO
- Revista Mensual - Público: Mujeres con interes de crear y armar objetos.
- Revista Mensual - Público: Mujeres con interes de crear y armar objetos.
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña EVENTOS PERSONALIZADO
- Revista Mensual - Público: Mujeres con interes de crear y armar objetos.
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Diseño Promocional / Presentación Final
Desarrollo de la campaña PÁGINA WEB
Te invitamos a armar un kit de cumpleaños para aquellos niños que no tienen con que festejar! Hay distintos talleres, inscribite al que más te guste. INSCRIPCIÓN
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Desarrollo de la campaña PÁGINA WEB
INSCRIPCIÓN Nombre Apellido Edad Taller ENVIAR
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Desarrollo de la campaña FOLLETERIA PROMOCIONAL
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Desarrollo de la campaña FOLLETERIA PROMOCIONAL
VOLUNTARIOS DE SAN ISIDRO SOCIEDAD DE BOMBEROS Santa fe 650, Acassuso, Provincia de Buenos Aires, Telefono: 1147478927
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Desarrollo de la campaña FOLLETERIA PROMOCIONAL
FESTIVAL ARTÍSTICO Te invitamos a participar del evento “FESTIVAL ARTISCO” el 20 de noviembre “ Día del derecho del niño” para que armes un kit de cumpleaños para los niños que no pueden festejar su cumpleaños.
TALLER BONETE
TALLER MASCARAS
Este taller consiste en armar y pintar bonetes de cumpleaños con materiales que ofrece la organización.
Este taller consiste en armar, diseñar mascaras con materiales que ofrece la organización.
Todas las piezas realizadas deben donarse a la organización.
Todas las piezas realizadas deben donarse a la organización.
TALLER PAPEL REGALO
TALLER PiÑATAS
Este taller consiste en pintar y realizar papeles de regalos con los materiales que ofrece la organización.
Este taller consiste en armar y diseñar piñatas con los materiales que ofrece la organización.
Todas las piezas realizadas deben donarse a la organización.
Todas las piezas realizadas deben donarse a la organización.
TALLERES - Taller de Bonetes. - Taller de Mascaras. - Taller de Papel de regalo. - Taller de Piñatas
CUMPLEAÑOS FELIZ cumplefeliz.org.ar/
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Desarrollo de la campaña VIDEO PUBLICITARIO - STORY BOARD
CÁMARA: Stop Motion.. AUDIO: Ruido de calle. DESCRIPCIÓN: Plano negro para comenzar.
CÁMARA: Stop Motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se enfoca al niño caminando en la calle comenzando por los pies. PLANO: Plano Detalle.
CÁMARA: Stop Motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se enfoca al niño caminando en la calle siguiendo por el cuerpo. PLANO: Plano Entero.
CÁMARA: Stop Motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se sigue enfocando al niño caminando, pero en este caso, se ve al niño completo con la panaderia de fondo. PLANO: Plano Entero.
CÁMARA: Stop Motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se muestra la cara de deseo del niño(el deseo de tener una torta de cumpleaños) PLANO: Primer plano
CÁMARA: Stop motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se muestra la torta de cumpleaños que el niño vio con deseo. PLANO: Plano Detalle.
CÁMARA: Stop motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Mira hacia abajo. PLANO: Plano cintura.
CÁMARA: Stop motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Muestra la mano con las pocas monedas que tiene. PLANO: Plano detalle.
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Desarrollo de la campaña VIDEO PUBLICITARIO - STORY BOARD
CÁMARA: Stop motion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se muestra triste por no tener el dinero suficiente para la torta. PLANO: Primer plano.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Aparece el pan con una vela mostrando que uno puede festejar con lo que uno tiene, no necesariamente con lo mejor. PLANO: Primer medio.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: El niño comienza a sonreir y aparece una vela. PLANO: Primer plano.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Placa con slogan. PLANO: Plano Detalle.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Aparece el pan con una vela mostrando que uno puede festejar con lo que uno tiene, no necesariamente con lo mejor. PLANO: Primer medio.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Se mustra al pan torta. PLANO: Plano Detalle.
CÁMARA: Stopmotion. AUDIO: Música. DESCRIPCIÓN: Placa con el isotipo. PLANO: Plano Detalle.
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Desarrollo de la campaña SPOT DE RADIO
Spot institucional. - Musica del video de fondo - Locución femenina - Tono informal.
Contiene programas de entretenimiento. Tiene audencia masiva del targen de 19-40 años
Radio informativa Se suma a causas solidarias.
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