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Diseño de Campañas Promocionales

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Diseño de Campañas Promocionales Trabajo Práctico Final Debra Argentina

Cátedra Gallo

Profesores Sebastián Gallo Mariano Ingerto

Alumno Gonzalo Cortijo

Matrícula 48392

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La Fundación

DEBRA es una asociación caritativa originada en Gran Bretaña que se dedica a la investigación médica por la cura de la epidermólisis bullosa, una enfermedad genética que, en sus formas más severas, afecta a la composición de los tejidos de toda la piel del cuerpo.

Fue creada el 22 de julio de 1978 por un grupo de padres de niños afectados por la epidermólisis bullosa. En ese entonces, solo se habían diagnosticado doscientos casos en el Reino Unido. Esta organización es poco conocida por lo rara que resulta esta enfermedad y, además, por el hecho de que DEBRA no cuenta con presupuesto para publicidad, ya que la mayoría de los fondos son usados para ayudar a los enfermos y a sus familias y para realizar investigaciones que exploran diferentes aspectos de la condición con la esperanza de hallar un tratamiento efectivo que cure la enfermedad. Además de lo anterior, DEBRA trabaja por una vida sin dolor para todos los afectados por la epidermólisis bullosa.

DEBRA Argentina Inagurada en 2008, la sede de la ONG en la Argentina fue fundada por Stella Maris Vulcano junto con su marido y una profesional de la salud con el fin de que padres con hijos padecientes de la enfermedad pudiesen intercambiar opiniones y experiencias. Actualmente cuentan con un espacio físico que sirve de base para las actividades de la entidad, que permite generar el ámbito para reunir a padres y niños periódicamente para facilitar la sociabilización y conocimiento mutuo de quienes afrontan similares situaciones, permitiendo capitalizar el valor de las experiencias personales con la asistencia de profesionales de la salud.

Misión Se orienta a colaborar con los pacientes con EB y sus familias solucionando los inconvenientes sociales, económicos y de asistencia que deriven de la enfermedad, proveyendo de insumos e información respecto a dicha patología, como así también promover la integración del paciente y las familias en todos sus ámbitos.

Visión DEBRA aspira a mejorar la calidad de vida de todos los pacientes con epidermolisis bullosa, y contar con un centro de atención de salud e investigación propio en la Argentina; buscando obtener la cura de dicha enfermedad.

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La Enfermedad

¿Qué es la EB? Se denoamina epidermolisis ampollar o epidermolisis bullosa a un grupo de trastornos hereditarios caracterizados por la formación de ampollas en piel y mucosas ante el más mínimo roce o traumatismo.

La piel de estos niños es tan frágil y delicada que también se los conoce como niños con piel de cristal o piel de mariposa ¿Cuándo Aparece?

Es una enfermedad crónica, que suele manifestarse al nacer o en los primeros meses de vida, apareciendo erosiones y ampollas muchas veces dolorosas, siendo susceptibles estos niños a causa de las mismas, de presentar mayor incidencia de infecciones, retraso en el crecimiento, y desnutrición.

La EB es una enfermedad que dura toda la vida, y es por eso que todos los días deberemos ayudar a estos niños, y a sus familiares, en forma integral, sosteniéndolos y apoyándolos desde el punto de vista económico, médico, psicológico y social Clasificación Según el sitio de localización de la ampolla se establecieron tres tipos principales de EB: - Simple o epidermolítica en la que el plano de clivaje de la ampolla es a nivel de la epidermis - Distrófica , a nivel de la sublamína densa.

- De la Unión o lúcidolítica: aquí la ampolla se encuentra a nivel de la lámina lúcida.

En el ultimo consenso sobre epidermolisis bullosa, Fine et al, agregaron a estos tres tipos, el - Sindrome de Klinder, caracterizado por la formación de ampollas en distintos niveles, fotosensibilidad y poiquilodermia. ¿Qué Debemos Saber?

La EB es una enfermedad genética: NO ES INFECCIOSA NO ES CONTAGIOSA NO AFECTA EL ÁREA INTELECTUAL SI AFECTA EL ÁREA EMOCIONAL

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Campañas anteriores

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Campaña

Tema Niños piel de cristal.

Objetivo El objetivo de esta campaña es dar a conocer la enfermedad, sensibilizar y generar acción por parte del público.

Usuario ideal Hombres y mujeres con conciencia social que pueden aportar a la fundación ya sea economicamente o con trabajo voluntario.

Target La campaña está dirigida a hombres y mujeres con o sin hijos que desconocen sobre la existencia de la enfermedad y sus complejidades.

Tono El tono de la campaña en su totalidad es serio, directo y de carácter reflexivo.

Partido conceptual El eje conceptual de la campaña gira en torno a los chicos afectados por la EB, particularmente en el recorte que se hace sobre la frágilidad de su piel y la mirada que en este caso son los juguetes. A partir de esto, se elaboró el siguiente concepto: “Para los pacientes con EB, hasta los objetos más inocentes pueden significar una amenaza para su piel.”

Partido gráfico Con el fin de generar impacto a través de las piezas se recurrió a la metáfora como herramienta para dar a entender que los juguetes que para cualquier chico son de uso diario, para un niño con EB pueden resultar dañinos.

Las imágenes conforman el 80% de la composición con el fin de captar la atención y apelar a la sensibilidad tanto en vía pública (orientado a transeúntes y conductores) como en medios on/offline. Estas se encuentran acompañados además por un breve texto a modo de anclaje.

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Tipografía

La tipografía utilizada en la campaña es Texta. Se decidió el uso de la variable Black para titulares debido a su legibilidad y robustez en tamaños grandes, Medium para textos informativos y Book para datos de contacto.

Texta Black

DEBRA AaBbCc01234 Medium

DEBRA AaBbCc01234 Book

DEBRA AaBbCc01234

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Paleta cromática

La paleta cromática propuesta intenta impactar resaltando sobre el blanco que presenta la campaña con un color llamativo junto con el negro.

Campaña

Se respetaron los colores de DEBRA y son utilizados en su respectivo logo y en la mención de la web.

PANTONE 3482 C

PANTONE Black C

C M Y K

10 100 86 2

R 212 G 31 B 52

C M Y K

0 0 0 100

R 0 G 0 B 0

C M Y K

0 73 100 0

R 242 G 105 B 34

C M Y K

24 93 100 17

R 166 G 49 B 35

DEBRA

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Piezas gráficas Afiches A1

El sistema gráfico parte de los tres afiches A1 propuestos. Las imágenes que los componen fueron compuestas pensando en la versatilidad suficiente como para crear diversos recortes y que la idea no se pierda.

www.debraargentina.org

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Es por eso que el foco está puesto particularmente en las heridas, y a lo largo del sistema esto se respeta ya que es parte de la identidad de la campaña y del sistema.

DIVERSIÓN

DOLOROSA www.debraargentina.org

DIVERSIÓN

DOLOROSA

DIVERSIÓN

DOLOROSA

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Piezas gráficas Postales

Se dispondrán postales en distintos puntos de la Ciudad: teatros que ofrezcan espectáculos para chicos, cines, clínicas dermatológicas, colegios y universidades.

DIVERSIÓN

DOLOROSA PARA ELLOS HASTA LO MÁS INOCENTE PUEDE SER DAÑINO.

La Epidermolisis Bullosa es una enfermedad hereditaria que afecta a más de 200 chicos en todo el país. Con tu aporte podés ayudar a mejorar sus vidas.

www.debraargentina.org

DIVERSIÓN

DOLOROSA PARA ELLOS HASTA LO MÁS INOCENTE PUEDE SER DAÑINO.

La Epidermolisis Bullosa es una enfermedad hereditaria que afecta a más de 200 chicos en todo el país. Con tu aporte podés ayudar a mejorar sus vidas.

www.debraargentina.org

DIVERSIÓN

DOLOROSA PARA ELLOS HASTA LO MÁS INOCENTE PUEDE SER DAÑINO.

La Epidermolisis Bullosa es una enfermedad hereditaria que afecta a más de 200 chicos en todo el país. Con tu aporte podés ayudar a mejorar sus vidas.

www.debraargentina.org

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Piezas gráficas Aviso revista

Se pautará en revistas de tirada mensual como Viva o La Nacion Revista por su consumo masivo para dar con el usuario ideal y luego en revistas orientadas a la salud y/o estética.

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Piezas gráficas Aviso diario

El aviso de 1/4 de página en diario se pautará en La Nación, específicamente en la sección Ciencia y Salud donde a diario se publican notas afines y a la cual muchas personas acceden.

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Piezas gráficas Vía pública standard

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Piezas gráficas Vía pública horizontal

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Piezas gráficas Vehículo

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Piezas gráficas Afiche para lugar personalizado

El objetivo de esta pieza es abordar al público en lugares pertinentes al tema.

Se montarán afiches dentro y fuera de consultorios dermatológicos de la Ciudad con el fin de concientizar al público desde allí. A su vez el lugar contará con material informativo para su entrega.

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Piezas gráficas Instalación en espacio público y stand promocional

Se instalarán stands promocionales en la entrada de los principales sanatorios y clínicas de la Ciudad de Buenos Aires, como la Suizo Argentina con el fin de informar sobre la EB a los interesados y entregar material informativo sobre la fundación.

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Piezas gráficas Acción publicitaria masiva

La acción constará de la intervención de las principales salas de teatro donde se desarrollen obras infantiles. En la desconcentración esperarán promotoras con tablets invitando tanto a padres como a sus hijos a jugar a un juego en el que un niño debe esquivar y evitar distintos tipos de juguetes como amenaza. A su vez se les entregará material informativo sobre la epidermolisis bullosa y DEBRA.

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Piezas gráficas Publicidad BTL

Se reemplazarán un tramo de manijas por vagón de las líneas más concurridas del subterráneo y en su lugar se colocarán sonajeros y juguetes de niños con una gráfica frente a estos para generar un anclaje y una clara asimilación del mensaje.

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Piezas gráficas Gigantografía

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Piezas gráficas Publicidad no tradicional

Medios masivos Se realizará un corto documental que se emitirá entre programas por Canal Encuentro. El contenido será directo. Se aprovechará el corto tiempo en el aire para contar brevemente que es la EB y como viven quienes lo padecen.

Contaremos con la presencia de Juan Carr, líder vinculado a las organizaciones sin fines de lucro y movilizaciones con conciencia social para conducir este breve documental.

¿Qué es la EB?

Juan Carr Activista social

Medios no masivos Se eligió el cine como medio no masivo, particularmente de género infantil ya que atrae una gran cantidad de público objetivo.

La acción consiste en reproducir imágenes de la campaña bajo el claim “Esto no es ficción.”

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Piezas del evento Material POP - Tote bag

La intención del objeto es reflejar la inocencia de un juguete (sonajero) y por el otro los elementos punzantes que interrumpen esa inocencia. Es otra forma de concientizar al público sobre la condicion de los chicos con EB y su día a día desde una pieza que llevan consigo siempre.

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Piezas del evento Material POP - Remeras

La intención del objeto es reflejar la inocencia de un juguete (sonajero) y por el otro los elementos punzantes que interrumpen esa inocencia. Es otra forma de concientizar al público sobre la condicion de los chicos con EB y su día a día desde una pieza que llevan consigo siempre.

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Piezas del evento

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Pack DVD

DVD

DVD

UNO

DVD

DOS www.debraargentina.org

¿QUÉ ES LA

EPIDERMOLISIS

BULLOSA?

TRES www.debraargentina.org

¿QUÉ ES LA

EPIDERMOLISIS

BULLOSA?

www.debraargentina.org

¿QUÉ ES LA

EPIDERMOLISIS

BULLOSA?

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Piezas del evento Afiches del evento - Roll Up

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Piezas del evento Afiches del evento - Colgante

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Piezas del evento Folletería

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Piezas del evento Home landing page

Se creará una landing page desde a la que cualquier usuario podrá tener acceso para invitarlo a aportar con su donación. Podrá dejar sus datos de contacto para recibir información sobre la EB y DEBRA.

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Piezas del evento Objeto industrial

La intención del objeto es reflejar la inocencia de un juguete (sonajero) y por el otro los elementos punzantes que interrumpen esa inocencia. Es otra forma de concientizar al público sobre la condicion de los chicos con EB y su día a día desde una pieza que llevan consigo siempre.

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Piezas de la campaña audiovisual Spot TV

El spot de sigue la linea conceptual que el de radio. Se utiliza el mismo audio pero la imagen en pantalla es la de un sonajero. El audio sitúa al espectador en la habitación de un niño y se escucha una canción de cuna con la risa de un bebé de fondo y un sonajero constante hasta que el sonido de un elemento filoso interrumpe la escena.

Inmediatamente se escucha el llanto del mismo bebé y una voz junto con la banda musical cierra el aviso con el claim y el call to action.

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Piezas de la campaña digital Facebook

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Piezas de la campaña digital Post Facebook

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Piezas de la campaña digital Post Facebook

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Piezas de la campaña digital Post Facebook

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Piezas de la campaña digital Twitter

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Piezas de la campaña digital Post Twitter

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Piezas de la campaña digital Wikipedia

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Piezas de la campaña digital Blog

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Piezas de la campaña digital Banner cuadrado

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Piezas de la campaña digital Banner vertical

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Piezas de la campaña digital Banner horizontal

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Piezas de la campaña digital App

Desde la app, los interesados podrán acceder a contenido y beneficios exclusivos para usuarios que deseen conocer más sobre el trabajo de DEBRA y quieran colaborar con voluntariado o aportes económicos.