DESARROLLO/CAMPAÑA
CUMPLEAÑOSFELIZ
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ANALISIS/ONG
HISTORIA ASOCIACION CIVIL
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Para nosotros, uno de los momentos mas importantes de la vida de todo ser humano, y dotado de gran significación psicológica y afectiva es el día de nuestros cumpleaños. Es el día en que se es protagonista, en el que se celebra la llegada al mundo, y recuerda que somos únicos e irrepetibles.
FUNDADORES
ANALISIS/ONG
NUESTRA MISION ASOCIACION CIVIL
Nuestra misión es asistir a niños, niñas y adolescentes en situación de riesgo, vulnerabilidad, pobreza, calle y/o alojados en hogares, brindándoles la oportunidad de vivir esta etapa de sus vidas con experiencias positivas y significativas para su desarrollo integral. Acompañarlos, para que logren reconstruir su historia, pudiendo asociar su infancia a momentos felices, garantizándoles el cumplimiento de sus derechos, la realización de algunos de sus sueños y ayudarlos a fortalecer su autoestima y sentimientos de confianza en sí mismos y en los demás.
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Presidente: Patricia de Luca/Secretario: Sebastián Garcia Rago/Tesorero: Oscar Daniel Ponce/Vocal Titular: Irma Panero/Vocal Titular: Eduardo Gabriel Entenberg/Vocal Suplente: Nahuel Oscar Ponce/Vocal Suplente: Claudia Basualdo
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NUESTRA VISION ASOCIACION CIVIL
Nuestra visión es que todo niño tenga derecho a festejar su cumpleaños como se lo merece, ya que es un día especial en el año, pero por sobre todo, lo es en su vida.
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PUBLICO OBJETIVO ASOCIACION CIVIL
OBJETIVO ASOCIACION CIVIL
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Si bien, nuestro objetivo principal apunta a que todos los niños puedan tener la posibilidad de festejar su cumpleaños, además, como la niñez está llena de días de festejo y agasajos, también celebramos navidad, día del niño, reyes y todo otro acontecimiento que llene de alegría los corazones de los niños. Nuestro fin está en que aquellos niños, niñas y adolescentes que se encuentran en situación de riesgo puedan vivir una infancia cargada de momentos felices para que en un futuro, a pesar de la situación en la que les toco vivir, recuerden esa etapa con alegría y positivismo. Ademas, resaltamos el hecho de ver el cumpleaños como un derecho que debería ser respetado por todos, debido a que no se trata de un día mas, como cualquier otro, sino de “el” día para aquel que esta cumpliendo. Lo vemos desde este punto porque creemos que esta directamente relacionado con la identidad de esa persona, del día en que nació y de un año mas que se suma en el transcurso de esta vida. Por ello, debe ser especial para lograr que aquel niño pueda estar feliz, feliz por saber donde esta y de saber quien es.
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El publico objetivo al cual apunta la ONG responde a tres grupos principales. Estos grupos son: A)Jovenes/Adolescentes: Voluntarios/Respaldo solidario Sexo: Hombres-Mujeres/Edad: 16-22 años/Ocupacion: Estudiantes/Nivel socio-economico: Medio/Nivel educacional: Secundario-Universitario/Lugar de residencia: Buenos Aires/Perfil Psicografico: Adolescentes o Jovenes estudiantes que posean un perfil humanistico y solidario para acompañarnos en este proyecto, capaces de ofrecer parte de su tiempo para ayudarnos a hacer feliz a otro niño en el dia de su cumpleaños. B)Adultos/Publico de Empresas: Donantes/Respaldo economico Sexo: Hombres-Mujeres/Edad: 40-55 años/Ocupacion: Empresarios/Nivel socio-economico: Medio-Alto o Alto/Nivel educacional: Universitario/Lugar de residencia: Argentina/Perfil Psicografico: Empresarios que llevan una vida completa, sin ningun tipo de necesidades y que, debido a su muy buena situacion, deciden ayudar a la fundacion economicamente para poder cubrir los gastos de los materiales requeridos para el festejo de un cumpleaños feliz. C)Adultos/Padrinos: Donantes a una persona en particular (niño)/Respaldo economico Sexo: Hombres-Mujeres/Edad: 30-40/Ocupacion: Profesionales/Comerciantes/ Nivel socio-economico: Medio-Alto o Alto/Nivel educacional: Secundario-Universitarios/Lugar de residencia: Buenos Aires/Perfil Psicografico: Adultos que llevan un ritmo de vida bueno o muy bueno capaz de solventar el cumpleaños de un niño en especial debido a que siente una identificacion o vinculo especial.
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PROGRAMA CUMPLEAÑOS ASOCIACION CIVIL
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Se festeja el ultimo fin de semana del mes en horario del mediodía, durante doce meses como mínimo en cada una de las sedes asistidas (Capital Federal y Gran Buenos Aires). Durante ese mes, cada cumpleañero, recibe un llamado telefónico, en el cual un voluntario le desea un muy feliz cumpleaños, y el niño/niña, pide el regalo con el que ha soñado. Decoramos el salón, con globos, guirnaldas, carteles, cotillón. Se sirve un menú especial: panchos, snacks, pizza, gaseosas, dulces, golosinas. Para pasarlo muy bien, contamos con la presencia de animadores, magos, titiriteros, cuenta cuentos, talleres con quienes juegan, cantan y se divierten. Y por fin llega el momento que todos esperan: soplar las velitas de su torta y pedir tres deseos. Cada homenajeado, recibe el regalo que ha anhelado: juguetes, zapatillas, indumentaria, accesorios de football y mucho mas.
PROGRAMA FECHAS ESPECIALES ASOCIACION CIVIL
Este programa especial se aplica tanto para el dia de reyes, dia del niño, navidad y todo acontecimiento que tenga a los chicos como protagonistas. Para cada uno de los festejos, se organizan eventos especiales temáticos donde todos los chicos participantes reciben regalos y sorpresas.
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ENTIDADES ASISTIDAS ASOCIACION CIVIL
Hogar Pimpinela para la Niñez–Villa Martelli-35 niños, niñas y adolescentes/ Comedor “Maná del Cielo” Fundación T.E.M.A.S–Capital Federal 40 niños y niñas/Fundación María Virgen Madre–Hurlingham-140 niños, niñas y adolescentes/Hogar A.D.A.N.D–Capital Federal-30 niños, niñas y adolescentes/Hogar “El Resguardo 1 y 2”–Vicente López-70 niños, niñas y adolescentes/Fundación Emmanuel-Festejo de cumpleaños de niños asistidos/Hospital “Pedro de Elizalde”-Servicio de Oncología-Colaboración de festejo de cumpleaños a pacientes ambulatorios/Hogar “La Casita”–San Martín-30 niños y adolescentes/ Hogar “Tiempo de Renuevo”–Tigre-40 niños, niñas y adolescentes/A.P.A.E.Rdonaciones/C.I.R.S.A-donaciones
FILIALES ASOCIACION CIVIL
Filial Las Flores-Provincia de Buenos Aires-Inaugurada el pasado 4 de noviembre de 2006-Responsable: Sonia Estaino/Entidades asistidas: Comedor “Rulito’s” (20 niños)-Comedor “ Belén II” (25 niños)-Comedor “Por una nueva esperanza de vida” (18 niños)
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COMPETENCIA ASOCIACION CIVIL
COMPETENCIA ASOCIACION CIVIL
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Existen distintos tipos de fundaciones que dia a dia luchan por los derechos de los niños. Sin importar el vertice desde el cual trabajen o desde el tema en particular que tienen como eje central de su mision/vision, estas organizaciones buscan concientizar a la sociedad generando actividades que movilicen a las personas y se unan a la ayuda. Estas ONG dan prioridad a la vida del niño reivindicando su dignidad y trabajando intensamente para que el mundo los respete por lo que son por ser solamente pequeños.
A continuacion se mostraran las “competencias” de Asociacion Civil Cumpleaños Feliz divididas en tres categorias: Primaria-Secundaria-Alternativa
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A)Competencia Primaria: Pedi3Deseos. Esta fundacion tiene como objetivo principal luchar para que cada niño tenga la posibilidad de festejar su cumpleaños. Pedí3Deseos fue gestado con el sueño de ser el principal sostén de un proyecto solidario personal: “Celebrar la Vida”, para que niños y niñas en situaciones de pobreza también puedan festejar y ver alborear su propio potencial junto a sus madres. El proyecto ofrece el acompañamiento a madres en situación de pobreza para que puedan celebrar los cumpleaños de sus hijos. El único requisito para participar es que las madres tengan la motivación de festejar el cumpleaños. La visión que permitió gestar este proyecto es como una fotografía: en el centro de la escena se encuentra un niño, una niña, de una condición social humilde, soplando las velitas de la torta de su cumpleaños, con la sonrisa más grande que uno se pueda imaginar. La misión de Celebrar la Vida es que todos los niños y niñas puedan celebrar sus cumpleaños más allá de su situación social. B)Competencia Secundaria: Unicef. Esta fundacion dedicada a luchar por los derechos de los niños lanza la campaña “Celebra Ayudando” en la que podes festejar tu cumpleaños invitando a tus amigos y seres queridos a hacer una donacion a Unicef. Todo lo generado por los regalos solidarios será destinado por UNICEF a sus programas de ayuda a los chicos que viven en la Argentina. C)Competencia Generica: Cimientos. Esta fundacion lucha por el derecho a la educacion del niño. Apunta a frenar el abandono escolar a partir de programas en escuelas publicas de todo el pais, para que los chicos que viven en situacion socio-economica vulnerable puedan seguir asistiendo a clase, terminen el secundario y construyan su propio futuro. Pedi3Deseos, Unicef y Cimientos son fundaciones ligadas a pelear por el reconocimiento y respeto consciente de los derechos de los niños en situacion de calle. Generan programas y campañas que, al igual que la Asociacion Civil Cumpleaños Feliz generen un cambio rotundo de actitud en la sociedad. CUMPLEAÑOSFELIZ
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PUBLICO OBJETIVO ASOCIACION CIVIL
CAMPAÑA ASOCIACION CIVIL
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La campaña de concientizacion por parte de la ONG Asociacion Civil Cumpleaños Feliz se apoya en la defensa de los derechos de los niños a partir de un intenso trabajo, que tiene como fin principal lograr un cambio de actitud importante en la sociedad. Para poder alcanzar el objetivo planeado, es necesario e imprescindible poder llegar a todos los estratos de la sociedad por medio de estrategias de comunicacion. De este modo, la eficiencia de nuestra labor, tendra sus resultados a partir de la organizacion y division social, para poder asi, llegar a un publico “masivo”. Por ello, el proyecto busca llegar a cada uno de los distintos grupos de una forma en particular, adecuandose al receptor que estara recibiendo el mensaje. En las siguientes paginas se explicara lo anteriormente mencionado.
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Antes de seleccionar el sector al cual sera dirigida la campaña de concientizacion “Festejar es ser niño”, se realizo un estudio de como llegar a cada uno de los grupos: A)Voluntarios/Adolescentes: Por medio de la creacion de paginas abiertas en las redes sociales mas utilizadas por este sector: Facebook: Se publican los objetivos, mision, vision, valores y hacia donde se encamina el proyecto. Dia a dia las publicaciones son actualizadas con el fin de que los jovenes se informen sobre la ONG. Por cada “like” se recibira una invitacion especial e individual para formar parte de la misma. Ademas, en esta pagina se subiran videos, fotos, eventos y proximos acontecimientos. Twitter: Por medio de una cuenta se informara el minuto a minuto de las proximas acciones de la asociacion, ademas de brindar informacion sobre la misma. En esta se subiran videos, fotos de cumpleacon y proximos eventos. B)Empresas Donantes/Adultos: Por medio de eventos mensuales, donde la ONG invita a las empresas a un cocktail en el cual se brindara la informacion suficiente para que se sumen al proyecto. En estas reuniones habra invitados especiales (bandas de musica reconocidas) que brindaran su apoyo a la fundacion (gratuitamente) con un show intimo para las personas presentes. En efecto a unirse al la ONG desde el respaldo economico, se colocara el logo/nombre de la empresa en cada uno de los eventos realizados a futuro y medios masivos de comunicacion (tv, radio, via publica, medios editoriales, etc). C)Padrinos de un niño en particular/Adultos: Por medio de medios de comunicacion impresos (diarios y revistas), donde se promocionara la ONG desde su mision, para que el receptor sepa que el enfasis de la fundacion recae sobre el derecho del niño a tener un cumpleaños feliz. Mas alla del grupo, se utilizara como complemento youtube, herramienta social donde se mostrara durante un mes un spot previo a la visualizacion de cualquier video y se subiran las filmaciones de cada uno de los cumpleaños. CUMPLEAÑOSFELIZ
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OBJETIVOS COMUNICACIONALES ASOCIACION CIVIL
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Nuestra campaña de concientizacion “Festejar es ser niño” esta derijida a uno de los tres sectores de nuestro publico objetivo: Adultos donantes/respaldo economico destinado al festejo de un niño en particular. A partir de esto, esperamos llegar a este grupo con el objetivo de que tomen conciencia del tema y se unan al proyecto por el cual lucha la ONG. Por medio de la grafica implementada, buscamos generar cierto grado de familiarizacion con lo que le sucede al personaje principal de la campaña (afiches). Llamamos familiarizacion al vinculo que se generara entre ese niño y el receptor, ya que apuntamos a que la persona que lo observe se interiorice en lo que se muestra y perciba por un instante el vacio que el sentiria si no hubiese podido festejar su cumpleaños cuando era pequeño. A partir de esto, recordara su infancia y revivira lo especial que significa ese dia para la vida de un niño. Lo llamamos especial porque el cumpleaños hace, forma y renueva la felicidad durante la infancia; es una fecha propia que constituye la identidad de quien este cumpliendo.
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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL ASOCIACION CIVIL
El tono en el que se hablara invita a la reflexion del receptor sobre lo importante que es festejarle el cumpleaños a un niño. Todo lo que ocurre durante la infancia queda grabado, es la etapa de cualquier persona en la que cada una de las cosas que suceden se registran y nos marcan para siempre. Nuestra estrategia quiere reivindicar el festejo, para reconocerlo como un derecho: obligatorio y propio de cada pequeño.
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ESTRATEGIA CREATIVA ASOCIACION CIVIL
Visualmente, el concepto, sera tomado desde las ganas del niño por querer festejar su cumpleaños como sea. A pesar de tratarse de alguien que es olvidado y se encuentra solo porque nadie se acordo de la fecha, el festejara su dia reemplazando los elementos propios de un cumpleaños por otros, objetos alternativos ajenos al tema. Estos son: Bonete por cono, torta por rueda, regalo por ladrillo.
TIPO DE CAMPAÑA ASOCIACION CIVIL
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Campaña de concientizacion social: Busca generar un impacto en la sociedad (concientizar) fuerte que sea capaz de llevar a un cambio de actitud en la misma.
ENFOQUE Y LENGUAJE ASOCIACION CIVIL
Lenguaje infantil (realidad ilustrada) que remite directamente a los niños. El tipo de ilustracion elegida se asocia visualmente con esta categoria para que el mensaje sea claro y facilmente entendible; y asi, el receptor se familiarice con aquel niño al cual apadrinar a traves del personaje del afiche que comunica una sensacion de abandono y olvido por la atmosfera recreada donde el niño no se siente feliz.
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RESPUESTA ESPERADA ASOCIACION CIVIL
Esperamos que el grupo al cual esta dirijida la campaña, Padrinos, se adhieran a la idea de que “Festejar es ser niño” para que la ONG pueda crecer y concluir sus objetivos. Creemos que este apadrinaje personalizado, por asi decirlo, es de suma importancia para aquel niño que lo recibe, ya que lo hace sentir aun mas unico e irrepetible; desde el regalo hasta el llamado que recibira el dia de su cumpleaños.
PROMESA BASICA ASOCIACION CIVIL
La Asociacion Civil Cumpleaños feliz se identifica por la constancia y dedicacion en el trabajo de concientizacion sobre el cumpleaños como un derecho primordial en la vida del niño. Genera la posibilidad de que ese pequeño que se encuentra en situacion de calle pueda tener su festejo, que a la vez, puede hasta ser personalizado gracias a la colaboracion de padrinos que brindan la ayuda a un niño en particular. Se pretende ir mas alla de lo material (regalos). Nuestra respuesta, por parte del niño, es que se sienta pleno y lleno de alegria al ver que alguien se preocupo y organizo todo para que en su dia pueda sentirse unico e irremplazable.
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CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
PARTIDO CONCEPTUAL ASOCIACION CIVIL
Tema: Todo niño tiene derecho a tener un cumpleaños feliz Partido Conceptual: El niño festeja igual su cumpleaños, aunque nadie se acuerde Partido Grafico: El niño festeja su cumpleaños a partir del reemplazo de objetos relativos al festejo (bonete, regalo, torta) por otros que son ajenos al evento (cono, ladrillo, rueda).
CARACTERISTICA ELEGIDA ASOCIACION CIVIL
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La caracteristica diferencial es que todo niño quiere festejar su cumpleaños, por lo que va a hacer todo lo que este a su alcance para realizarlo. A partir de esta idea, el personaje de la campaña va a tomar elementos que son morfologicamente parecidos a los objetos de cumpleaños, con el finde “celebrar su dia”. De este modo va a ir suplantando el bonete por el cono, la torta por la rueda y el regalo por el ladrillo.
RELEVANCIA CONCEPTUAL ASOCIACION CIVIL
La caracteristica elegida es el hilo conductor de toda la campaña. La idea rectora de “querer festejar como sea” va a estar presente en cada una de las piezas para mantener latente el hecho de que el cumpleaños es un derecho durante la infancia porque hace al niño, lo marca y constituye su identidad. Ademas, se busca que el receptor se pregunte por medio de algo inusual como ser un cono como bonete: ¿Por que lo lleva puesto?, con el fin de que reflexione y tome conciencia sobre el asunto. CUMPLEAÑOSFELIZ
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PERTINENCIA CONCEPTUAL ASOCIACION CIVIL
El concepto es pertinente al tema y solamente lo es a este porque se alude directamente a 2 grandes ideas: Niño+Cumpleaños. No podriamos pensar que la grafica elegida nos sugiere otro tema porque los elementos y el ambiente que los acompaña refieren a un festejo. Un niño que quiere y va a hacer todo lo que sea para poder cumplir su deseo (tener su cumpleaños), al punto de tener que reemplazar los objetos de cumpleaños por objetos que tienen nada que ver. La situacion nos quiere hacer ver las ganas y la importancia que le pone un niño a ese dia. Porque es un dia al año, pero por sobre todo, es suyo y nadie deberia pasarlo por alto; basicamente porque le pertenece y es eso lo que lo convierte en un derecho.
DIFERENCIA CONCEPTUAL ASOCIACION CIVIL
El partido conceptual se diferencia de otro temas que responden al niño y a sus derechos por el modo que se eligio para mostrarlo. Una imagen simple, pregnante y de facil comprension que se distingue, por ejemplo, de los demas derechos del niño. Un ambiente oscuro y dejado genera un sentimiento de olvido que se refuerza con la presencia del niño, su expresion y postura de insatisfaccion por festejar de un modo no esperado: Con lo que sea.
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CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
IDEA RECTORA DEL AFICHE ASOCIACION CIVIL
El niño festeja con elementos alternativos que reemplazan los elementos clásicos de un cumpleaños (bonete por cono, regalo por ladrillo, torta por rueda).
PUBLICO ASOCIACION CIVIL
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El modo de comunicación elegido responde al publico al cual quiero dirigirme a partir del escenario creado. Por empezar, nuestro publico responde principalmente a Padrinos y para llegar a este, buscamos que se genere cierta identificación con el tema. Nuestro fin es que el receptor reviva su pasado y asi, volviendo a las imágenes de su infancia, recuerde la significación del cumpleaños para el. Apuntamos a esta idea de “vinculo” entre el tema de la campaña y el publico porque creemos que, tratándose de niños, el modo mas acertado para que entiendan nuestra misión debe tocar directamente a quien lo recibe para sentir y hacerse participe de la campaña: Revivir para concientizar, concientizar para actuar.
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RELACION IMAGEN/TEXTO ASOCIACION CIVIL
Imagen y texto complementan sus significados porque el anclaje “Festejar es ser niño” acentua y apoya una imagen que muestra que el quiere tener un cumpleaños como sea y con lo que sea porque es parte de el y de su etapa de vida (infancia). Es un hecho que lo hace ser quien es, que lo identifica, que constituye su identidad. En consecuencia, el anclaje va a reforzar la imagen y a generar reflexión que terminara en la concientización del receptor, con el objetivo de que pueda colaborar a que cada chico pueda tener la posibilidad de un cumpleaños feliz. Los signos (imagen-texto) no son polisémicos. Estos aluden directamente al tema central de la campaña, no sugieren significados secundarios ajenos al festejo del cumpleaños de un niño. Los objetos y el escenario presentados son claros, simples y no dan lugar a otro objetivo que no sea por el que lucha y trabaja la asociación civil cumpleaños feliz. Al ser figuras simples y de fácil reconocimiento, al estar hablando del cumpleaños, cada una de ellas se asocia, a un elemento de festejo diferente. El anclaje “Festejar es ser niño” sirve para reforzar la importancia de este dia.
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CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
SISTEMA/CONSTANTES ASOCIACION CIVIL
FIGURA RETORICA ASOCIACION CIVIL
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La figura retorica aplicada es sustitutiva. Se reemplaza un objeto de cumpleaños por otro ajeno a ese ambiente, pero, que se asimila morfológicamente. Asi el cono reemplazara al bonete, la rueda a la torta y el ladrillo al regalo.
Los elementos graficos que unifican la campaña van desde el ambiente creado hasta la caracterización del personaje de la misma para crear una atmosfera oscura y triste que cause nostalgia en quien la recibe. Estos son: Fondo, color, contraste, tratamiento de imagen, personaje, técnica de ilustración, anclaje, tipografia, composición/estructura, punto de vista/perspectiva.
SISTEMA/VARIABLES ASOCIACION CIVIL
Dentro del sistema desarrollado, lo que va a ir cambiando es el objeto de cumpleaños a reemplazar (cono, ladrillo, rueda). El entorno va a mantenerse constante a lo largo del sistema.
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CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
SISTEMA DE AFICHES ASOCIACION CIVIL
Sistema en serie de tres afiches.
A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
SISTEMA/PIEZAS ASOCIACION CIVIL
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Sistema de piezas graficas de la campaña “Festejar es ser niño” para la Asociacion Civil Cumpleaños Feliz. Gama cromatica: Manejo Tipografico: Futura Md Bt Slogan: “Festejar es ser niño”
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A continuacion se mostraran las siguientes piezas: Afiches/Aplicaciones en Via publica/Aplicaciones en Editorial/Sitio Web(home/Desarrollo del Evento: Objeto Industrial-Piezas Graficas/Merchandising/Spot publicitario/ Spot Radial
Afiche I/Regalo por Ladrillo
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Afiche II/Bonete por Cono
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Afiche III/Torta por Rueda
CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
ADAPTACIONES
ADAPTACIONES
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Adaptaciones del sistema gráfico de afiches a piezas editoriales de comunicacion masiva A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
Aplicaciones/Piezas Editoriales
A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
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Adaptacion/Diario/Simple Pagina
Adaptacion/Revista/Doble Pagina
Adaptacion/Postal/Frente
Adaptacion/Postal/Frente
Adaptacion/Postal/Dorso Adaptacion/Revista/Simple Pagina CUMPLEAÑOSFELIZ
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Adaptacion/Diario/Doble Pagina CUMPLEAÑOSFELIZ
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Adaptacion/Postal/Frente
CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
ADAPTACIONES ASOCIACION CIVIL
Adaptaciones del sistema gráfico de afiches a piezas editoriales de comunicacion masiva A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
ADAPTACIONES ASOCIACION CIVIL
Aplicaciones/Piezas Editoriales
A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
PAG. Nº25
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Adaptacion/Cartel/Via Publica/Ruta Adaptacion/Afichel/Via Publica/Subte
Adaptacion/Afiche/Via Publica/Calle CUMPLEAÑOSFELIZ
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Adaptacion/Afichel/Via Publica/Subte
CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
ADAPTACIONES ASOCIACION CIVIL
Adaptaciones del sistema gráfico implementado a la pagina web de la ONG A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
EVENTO/PIEZA CLAVE ASOCIACION CIVIL
Llamamos pieza de convocacion a aquella que creemos que es clave para alcanzar el objetivo principal de la campaña. Esta tendra un destinatario especifico ya nombrado anteriormente: Padrinos que brindan respaldo economico a un niño en particular. Esta pieza estrella sera la realizacion de un evento, el cual estara acompañado de piezas graficas de la campaña desarrolla adaptandose al mismo desde la bajada. Los medios utilizados (piezas graficas) son masivos y cubren los portales mas importantes para llegar a este sector. Ademas, estaran en circulacion las piezas ya desarrolladas, que seran el refuerzo grafico visual de la campaña. Asi, gracias al empapelado del paisaje urbano, el mensaje va a ser entendido y grabado con facilidad en la mente del receptor. Nuestra meta es concientizar y generar un cambio de actitud lo suficientemente fuerte para que lleve a esa persona a accionar y ser parte de la Asociacion Civil Cumpleaños Feliz.
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A continuacion se desarrollaran las piezas anteriormente mencionadas.
Adaptacion/Pagina Web/Home
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CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
DESARROLLO DEL EVENTO ASOCIACION CIVIL
DESARROLLO DEL EVENTO ASOCIACION CIVIL
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Donde?: El evento tendra lugar en la Rural de la ciudad de Buenos Aires ubicada en el barrio de Palermo (CABA) sobre la calle Sarmiento al 2704. Cuando?: El mismo se realizara el día 20 de noviembre del año 2013. Por que?: El 20 de noviembre marca la fecha en que la Asamblea aprobó la Declaración de los Derechos del Niño en 1959 y la Convención sobre los Derechos del Niño en 1989. Creemos que es la fecha indicada para realizar el evento porque se relaciona directamente con nuestra mision: Que el cumpleaños sea un derecho en la vida de todo niño. A quienes?: Se convoca a gente que se encuentre interesada en el apadrinamiento del cumpleaños de un niño en particular con el respaldo economico de los elemento necesarios para el festejo (globos, rota, regalos, elementos de decoracion, comida, bebida, bolsitas de caramelos, animacion, invitaciones). Los adultos que responden a este sector deberan comprometerse con la ONG para alcanzar el objetivo deseado y asumir la responsabilidad de la tarea encomendada. Sostenemos que “Festejar es ser niño” y que, cuanto mas grande sea esta familia, nuestra familia, habra mas pequeños viviendo la realidad que deberian vivir y por ciertas razones no pueden. Como? El evento sera promocionado por medio de piezas graficas en la via publica donde de convoque a el publico objetivo en cuestion. A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
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La organizacion?: El evento estara organizado puramente por parte de la ONG y el ingreso sera gratuito. Dentro del mismo, estaran colaborando los voluntarios que ya son parte de la asociacion junto con el equipo responsable de la misma. Como adquirir tus entradas? Las entradas podran adquirirse en la boleteria de la Rural a partir del 5/4 hasta el 10/9 de 9 am a 9 pm presentando el DNI y sera pura y exclusivamente de la persona que la retiro, es intransferible. El punto de que tengan esta ultima caracteristca es porque durante el ingreso (del dia del evento), las entradas seran pasadas por un scanner donde quedaran guardados los datos de cada una de las personas que asistieron al lugar para que, una vez finalizado el encuentro, se envie a cada individuo una pequeña encuesta donde se vuelque que le parecio la fundacion, en cuanto a su mision/vision y una invitacion a formar parte del apadrinamiento de la misma. Con que nos encontraremos? Habran stands con merchandising propio de la ONG y charlas informativas donde se enfocara el objetivo y labor. Por otro lado, carpas donde se expliquen los pasos a seguir para el apadrinamiento de un niño en el dia de su cumpleaños. Durante el cierre, se pasara por una pantalla gigante un video donde apareceran cada uno de los chicos que integran los comedores y las salas en donde la Asociacion actua. Esta sera la actividad mas importante de todo el evento, ya que establecera el primer acercamiento entre los convocantes y los niños, un vinculo que podra ser el principio de un futuro mejor. Por ultimo, se entregara un obsequio por haber asistido, el cual resignifcara el mensaje de la campaña en un objeto tactil/visual especificamente ligado a la fundacion y su mision como tal. CUMPLEAÑOSFELIZ
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CONCEPTO/ONG
OBJETO INDUSTRIAL ASOCIACION CIVIL
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De que se trata?: El objeto industrial personalizado que se entregara el dia del evento recoge el mensaje de la campaña, ya que es un cono-cronometro inflable que se enciende solamente un dia al año, en una fecha en particular: el dia del cumpleaños de quien lo recibe. Este habra sigo configurado antes de ser obsequiado a los participantes del encuentro, ya que los datos de cada persona que retiro la entrada fueron registrados para este segmento. De este modo, en el reloj de cada regalo estara guardada la fecha del cumpleaños de esa persona. Como funciona?: El cono-cronometro cumpleaños feliz posee un inflador electrico que se activara automaticamente el dia grabado en el reloj. Una vez activado, el cono comenzara a inflarse hasta adoptar la forma mostrada en el diseño de la pagina siguiente. Ademas, el objeto posee en su interior un pequeño reproductor de musica que se activara, tambien de manera automatica, y comenzara a reproducir la pista del Feliz Cumpleaños con el nombre de la persona a la cual pertenece. El canto finalizara con el slogan de la campaña y el nombre de la Fundacion: “Festejar es ser niño, Asociacion Civil Cumpleaños Feliz”.
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OBJETO INDUSTRIAL ASOCIACION CIVIL
Elemento industrial para la campaña: Cono-Cronometro inflable automatico personalizado. A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
PAG. Nº31
Evento/Objeto Industrial
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Evento/Caja contenedor
CONCEPTO/ONG
CONCEPTO/ONG
PIEZAS GRAFICAS
MERCHANDISING
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Piezas que continuan el espiritu de la campaña “Festejar es ser niño” por la ONG usadas exclusivamente para el dia del evento.
Adaptacion de campaña a piezas de merchandising A continuacion se muestran distintos prototipos.
A continuacion se muestran diferentes piezas del evento.
PAG. Nº33
PAG Nº32
Merchandising/Remera Evento Organizadores
Merchandising/Bolsita Evento
Calcomania/Evento Entrada/Evento
Afiche/Evento Merchandising/Caja Evento/Lapicera/Cartuchera
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CONCEPTO/ONG
CAMPAÑA/SPOT AUDIOVISUAL ASOCIACION CIVIL
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Spot audiovisual de la ONG para la campaña “Festejar es ser niño” bajo el espiritu del sistema trabajado. La idea central es mostrar que un niño hara lo que sea para tener su cumpleaños. La historia estara basada en un personaje que representara un niño que utilizara elemento alternativos a los elementos clasicos de un cumpleaños. El spot comenzara con sonido de ambientacion de una ciudad donde aparecera el personaje de la campaña caminando la vereda de una calle sin gente. Este, se detendra a ver un conjunto de bolsas de residuo rodeadas distintos elementos: un cono, un ladrillo y una rueda. Instantaneamente el niño se da cuenta que cada uno de los objetos posee un parecido morfologico a los objetos de cumpleaños y sus ojos se llenan de lagrimas. De este modo, ve en el cono un bonete, en el ladrillo un regalo y en la rueda una torta. En efecto, va a agarrar estos tres elementos y se los va a llevar a su casa. Al llegar, pondra en el medio de una mesa la rueda, a la cual le colocara una vela en el medio, y el ladrillo del lado izquierdo; mientras que el cono lo usara en la cabeza simulando ser un bonete. A continuacion, soplara la vela encendida sobre la rueda-torta, la ambiente se oscurecera y aparecera el plano de la sonrisa del niño que sucedera al slogan de la campaña “Festejar es ser Niño”, frase que sera utilizada como cierre del spot publicitario. El fin del mismo es que el receptor pueda terminar de entender y fijar la idea de la campaña de una forma visualmente simple y directa. El audiovisual girara en torno a la vida de un niño que hara lo que este a su alcance para poder tener su festejo sòlo y mas alla de que nadie se alla acordado de este dia tan especial en su vida.
CUMPLEAÑOSFELIZ
ASOCIACIONCIVIL
CONCEPTO/ONG
CAMPAÑA/SPOT AUDIOVISUAL ASOCIACION CIVIL
Spot audiovisual de la ONG para la campaña “Festejar es ser niño” bajo el espiritu del sistema trabajado. A continuacion se muestra el guion tecnico de la pieza digital.
ESCENA 1: Exterior (calle). Noche. CAMARA: Desplazamiento hacia el frente AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Entra el personaje (niño) a escena, camina hacia el frente y mira a camara. El fondo se desvanece ESCENA 1: Exterior (calle). Noche. CAMARA: Camara fija AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Se muestran los objetos, el personaje (niño) se funde lentamente.
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ESCENA 2: Exterior (fondo oscuro). Noche. CAMARA: Desplazamiento hacia el frente AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Enfoque de la cara del personaje (niño) ESCENA 2: Exterior (fondo oscuro). Noche. CAMARA: Desplazamiento hacia el frente AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Enfoque de la cara del personaje (niño) para mostrar sus ojos llorosos. Imagen se desvanece.
CUMPLEAÑOSFELIZ
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CONCEPTO/ONG
CAMPAÑA/SPOT RADIAL ASOCIACION CIVIL
Spot Radial de la ONG para la campaña “Festejar es ser niño” bajo el espiritu del sistema trabajado. A continuacion se muestra el guion tecnico de la pieza de audio.
ESCENA 2: Exterior (fondo oscuro). Noche. CAMARA: Camara fija, enfoque derecho. AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Enfoque del personaje (niño) ubicado en el lado derecho del plano mostrando 3/4 de su cuerpo. El fondo se desvanece
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ESCENA 1: Exterior (calle). Noche. CAMARA: Camara fija AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Se muestran los objetos. ESCENA 1: Exterior (calle). Noche. CAMARA: Desplazamiento hacia la izquierda. AUDIO: Sonido de arrastre de objeto. DESCRIPCION: Cada objeto fue desplazado hacia la izquierda hasta que la escena quedo solo con las bolsas de residuo. Se hace un enfoque a estas. Fondo se desvanece. ESCENA 1: Exterior (calle). Noche. CAMARA: Camara fija. Muestra entorno. AUDIO: Sonido de autos, bocinas, sirenas. DESCRIPCION: Se observa como quedo el entorno sin los objetos. Fondo se desvanece y funde a la siguiente escena.
CUMPLEAÑOSFELIZ
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CONCEPTO/ONG
ADAPTACIONES ASOCIACION CIVIL
Aplicaciones/Piezas Editoriales
A continuacion se muestran las piezas graficas mencionadas.
ESCENA 3: Interior (casa). Noche. CAMARA: Desplazamiento hacia el frente AUDIO: Audio de Feliz Cumpleaños de sonido de ambiente. DESCRIPCION: Entra el personaje (niño) a escena con un bonete puesto y objetos sobre la mesa. ESCENA 3: Interior (casa). Noche. CAMARA: Camara fija AUDIO: Audio de Feliz Cumpleaños de sonido de ambiente. DESCRIPCION: Se muestra al personaje (niño) a escena con un bonete puesto y objetos sobre la mesa. Sopla la vela. Esta se apaga. Se funde y pasa a un fondo azul oscuro.
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ESCENA 4: Interior (fondo oscuro). Noche. CAMARA: Camara Fija. AUDIO: Audio de Feliz Cumpleaños de sonido de ambiente. DESCRIPCION: Enfoque de la cara del personaje (niño) para mostrar su expresion. Funde Imagen. ESCENA 5: Interior (casa). Noche. CAMARA: Camara Fija. AUDIO: Audio de Feliz Cumpleaños de sonido de ambiente. Risas de niños. DESCRIPCION: Enfoque a la sonrisa del personaje (niño), la cual va a ir agrandandose. Imagen se desvanece. ESCENA 2: Interior (casa). Noche. CAMARA: Camara fija. Texto centrado. AUDIO: Audio de Feliz Cumpleaños de sonido de ambiente. Gritos y aplausos de niños. DESCRIPCION: Se centra el texto sobre el fondo oscuro y permanece varios segundos hasta que el sonido cesa por completo. Silencio e imagen desaparece.
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CONCEPTO/ONG
CAMPAÑA/SPOT RADIAL ASOCIACION CIVIL
Spot radial de la ONG para la campaña “Festejar es ser niño” bajo el espiritu del sistema trabajado. A continuacion se muestra la historia del relato reflejada en la pieza de audio. PAG Nº38
El Spot comienza con audio de ambientacion de calle: ruido de autos, bocinas, sirenas. Por encima del sonido anterior se escucharan tres sonidos cortos simulando a un niño sujetando tres cosas/ objetos. Desaparecen los audios nombrados anteriormente Suena el jingle del feliz cumpleaños y por encima de este: risas de niños y aplausos de los mismos que terminaran por cerrar el spot gritando (eeeeeeeeee), para luego decir el slogan de la campaña: Festejar es ser niño, todo niño tiene derecho a un cumpleaños feliz, Asociacion Civil Cumpleaños Feliz. Objetivo: Por medio del spot radial se buscara trasladar al receptor a un determinado espacio por medio de la conjugacion de diferentes sonidos. La ambientacion es lo suficientemente clara y directa como para que el mensaje sea recibido optimamente y pueda ser fijado en la memoria del destinatario.
CUMPLEAÑOSFELIZ
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DESARROLLO/CAMPAÑA
CUMPLEAÑOSFELIZ
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