F.A.S. Fundación Ambiente y Sociedad Campaña Promocional Ecológica Programa R.A.E.E.
“No me tires” Diseño Promocional / Cat. Sebastián Gallo Gladys Sebastiao Victorino
Etapas de desarrollo del proyecto RECOPILACIÓN Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
ETAPA 1:
ETAPA 2:
ETAPA 3:
Estudio de la problemática a tratar: RAEE
Análisis de entidades y campañas análogas
Análisis del perfil de FAS.
ETAPA 4: TOMA DE PARTIDO
Delineamiento de los objetivos de la campaña acorde al perfil.
ETAPA 5: DESARROLLO PROYECTO
Desarrollo de la campaña en si misma.
ETAPA 1: Estudio de Problemática
R.A.E.E.
Residuos Aparatos Eléctricos y Electrónicos
e-waste / scrap / chatarra / basura electrónica
Los aparatos eléctricos y electrónicos: contienen elementos: MERCURIO, CADMIO, PVC, etc. que al quemarse o romperse son muy perjudiciales poseen ciclo de vida acotado / menor período renovación incremento actual en la cantidad de residuos
Destino RAEE / Impacto ambiental y en la salud Daño sist. nervioso/funciones cerebro Mercurio/Cadmio/Plomo
Dolor de Cabeza Mercurio/Selenio
Problemas de aprendizaje Debilitamiento sistema inmune Incineración GASES EN EL AIRE FILTRACION EN NAPAS EFECTO INVERNADERO
Cromo/Cadmio
Erupciones cutáneas Cromo/ Selenio/PVC
Plomo
Problemas respiratorios Cromo/Selenio
Daño en Riñones e hígado Cromo/Plomo
Malestar Estomacal Cromo/ Cadmio/PVC
Alteracion genética Cromo/ Mercurio/Cadmio
Hipertensión Rellenos sanitarios
Plomo
Hinchamiento de la piel Selenio
Cansancio Cadmio
Fractura de huesos Muerte Exportación
Cromo/Selenio
Cromo/ Cadmio
Clasificaci贸n AEE
Posibles soluciones - Consumo responsable. - Reducir generación de e-desechos. - Donar. - Vender. - Reciclar.
Papel del Estado / Ley basura 0 - Disminución progresiva de residuos. - Recuperacion de los mismos. - Participación activa de la comunidad. - Año 2020: reduccion a un 30% de residuos.
Ciclo Verde de los RAEE Separación
Clasificación
Comunidad / Ciudadano Oficinas - comercios - empresas
Valorización
Recolección Selectiva
Reciclado
Operadores - Silkers de scraps Empresas de reciclaje
ETAPA 2: Análisis de entidades y campañas análogas FARN - El Ceibo - Fundación Ciudad - F. Biosfera
- Organización ecologista internacional. - Económica y políticamente independiente. - No acepta donaciones. - Fuente de ingreso: aportes de sus asociados. - El objetivo es proteger y defender el medio ambiente.
Campaña RAEE Objetivo de la campaña es que los productores de aparatos electrónicos sean responsables de: 1. el diseño de productos con menos contenido de RAEE. 2. recolección, reciclado y reutilización de los AEE en desuso.
Acciones - Presencia televisiva - Página web - Presencia en las calles
ETAPA 3: Análisis del perfil de F.A.S. Fundación Ambiente y Sociedad (FAS) Lema: Proteger, incluir, producir. Objetivos: - Propiciar la participación ciudadana y la responsabilidad social. - Prevenir y aportar soluciones (reciclado y recolección diferenciada). - Mitigar la contaminación y el cambio climático. - Generar alianzas para aumentar capacidad de respuesta. - Dar a conocer los perjuicios del enterramiento de los residuos sólidos.
Alianzas y actividades en la actualidad FAS + Cooperativa Reciclando Sueños + Fundación Equidad Convenio de Asistencia - Capacitación - cooperación y complementación en RAEE.
FAS + Suteryh (Trabajadores de Edificios) + Reciclando sueños + El Trébol. Capacitación sobre manejo de residuos sólidos.
FAS + Cooperativa Reciclando Sueños + CAMOCA (Cámara Argentina de Máquinas de Oficinas, Comerciales y Afines) Convenio para el reciclado de residuos electrónicos RAEE y Plan integral de recolección, separación y reciclado de todo tipo de aparatos electrónicos en desuso.
Jornada: “Legislación ambiental y recuperadores urbanos: hacia un sistema ambiental inclusivo”.
Gráfica utilizada en campañas actuales
Gigantografía para encuentro
Colgante para evento.
P谩gina web / Newsletter y presentaci贸n digital
ETAPA 4: Delineamiento de los objetivos de la campaña RAEE/FAS Conclusiones investigación
Trabaja con 3 actores
Ciclo Verde RAEE
- Ausencia de acciones que promuevan la participación del ciudadano - Actualmente se mezclan los residuos domiciliarios con RAEE - Falta de conciencia de generar menor cantidad de basura electrónica - Desconocimiento del Ciclo verde de los RAEE CIUDADANIA Concientización Coparticaipación responsable
Separación
Clasificación
Comunidad / Ciudadano Oficinas-comercios-empresas
E. PRIVADAS Asesoramiento Alianzas
Valorización
GOBIERNO Asesoramiento
Recolección Selectiva
Reciclado
Operadores - Silkers de scraps Empresas de reciclaje
CAMBIO DE HÁBITO PARA PREVENCIÓN Objetivos de la campaña: NO TIRAR RAEE
Reducir generación de e-desechos Evitar la mezcla de RAEE/otros residuos para luego: Donar/ Vender / Reciclar
Alineamiento con objetivos de FAS - Propiciar la participación ciudadana y la responsabilidad social - Prevenir y aportar soluciones a la problemática ambiental. - Mitigar la contaminación y el cambio climático
Objetivos Comunicacionales
INFORMATIVO + CAMBIO DE HÁBITO Alentar a que no se tiren los artefactos eléctricos y electrónicos. Favorecer la separación de los desechos comunes domiciliarios. Frase síntesis: “No tire los aparatos eletricos/electrónicos”
Estrategia de comunicación
Se apuntará a lo emocional: reconsiderar a aquel objeto/artefacto que en algún momento fue deseado/querido y hacer repensar el acto de desecharlo, logrando su retención.
Partido Conceptual
Fomentar el apego amoroso a los aparatos eléctricos/electrónicos.
Justificación de la idea propuesta: Vínculo emocional
El ser humano establece vínculos con los elementos materiales por: - beneficios que estos ofrecen: compañía/posibilidad de relacionarse (TV-celular- PC) - sentido de pertenencia - status / necesidad / deseo de ostentación / Poseer= ser - dedica tiempo/dinero al embellecimiento y cuidado de sus apartos personales. - Algunos aparatos /elementos forman parte de su cotidianeidad y rutina (su falta provoca desasón/descontrol. Por ej.: celular/TV/PC) - Ciertos AEE marcan momentos importantes / destacados en las vida de las personas.
ETAPA 5: Desarrollo de la Campaña Promocional Propuesta Gráfica Universos
RAEE + Sentimiento:“Amor”
Figura Retórica
Personificación o prosopopeya Dotar al AEE de características y atributos humanos. Se utiliza este recurso para enfatizar el carácter amoroso y la empatía con el mismo El aparato “emanará” amor / sentimientos Se expresará. El texto será coloquial, informal, con un tono de humor y cierta ironía.
Estilo
Retro / Vintage - Artefactos antiguos, susceptibles de ser desechados por considerarse obsoletos. - El estilo retro o vintage ya que remite a una época “dorada”. - Esta época y los elementos son considerados valiosos, de calidad. - Estética particularmente valorizada. - Remite a lo original, singular y antiguo. - La cromática y la fuente tipográfica también inspirada en este estilo.
Sistema Gráfico: Usos, Constantes / Variables Fotográfía AEE + corazón cable o antena
Estilo Retro/vintage Vista frontal
Figura Femenina
Ilustración Figuras: corazón
Constante
Vista frontal
Puede usarse como imagen central o compartiendo con otros AEE. Elemento muy importante
Fotográfía AEE y personas/familias actuales
Vista frontal
En todas las composiciones en forma individual o grupal en distintos tamaños/colores
Constante Planos en forma de rayos
Concentricos desde imagen central en distintos tamaños/colores
Variable Trama Círculos
Estilo Retro/vintage Vista frontal
Constante
Puede usarse como imagen central o compartiendo con otros AEE.
Variable
Programa RAEE
Logotipo Fundacion + nombre del programa Tipografias
Variable
Constante
Constantes
Cooper (titulos) Helvetica (textos9 Para denotar cambio época
Paleta Cromática Vintage / Retro
Variable
Piezas de la campa帽a / Presentaci贸n general AFICHES
AVISOS COLOR Y BLANCO/NEGRO
GRAFICA VIA PUBLICA y VEHICULAR
GRAFICA INTERIOR: GIGANTOGRAFIAS, FIGURAS, COLGANTES Y GUARDAS DECORATIVAS
MERCHANDISING
SPOT TELEVISIVO En todas las épocas el televisón fue un “integrante” más de las familiar, la gente se reúne en torno a él. Cuando un nuevo aparato irrumpe en el hogar… es justo desechar a tan noble compañero? La idea es hacer reflexionar sobre ello y evitar que la gente tire los aparatos que consideran obsoletos.
SPOT RADIAL Personificación de un celular. Ringtone/voz del celular/ locutor.
“Fui tu celular…Fuimos el uno para el otro…ahora no me tires!” Programa RAEE, Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicosde Fundación Ambiente y Sociedad www.ambienteysociedad.org
Instalación: Figuras/escenas para sacar fotografías Locación: espacios públicos de recreación. Plazas, parques, playas de la costa y urbanas
Ayude a prolongar la vida útil de sus aparatos eléctricos y electrónicos en beneficio de su salud y del medio ambiente. No los tire! más información en:
www.ambienteysociedad.org
Objetivos: - Alentar una nueva mirada sobre los RAEE. - Generar una relación más personal sobre el RAEE - Generar empatía en la comunida
Acción: Convocatoria “Amo a mi celu” Convocatoria a la población a contar sus historias/anécdotas con su celular y explicar su importancia en su vida diaria. Los mensajes e historias serán transmitidas por radio y la mejor historia será seleccionada para realizar un comercial. Lugar: Parque Centenario Pantalla con mensajes y anécdotas de famosos. Spot sobre impacto RAEE en el medio ambiente.
Escenario donde las personas podrán subir hablar y ser filmadas, alentadas por un animador/conductor.
Buscate en www.ambienteysociedad.org
Sector de recepción y atención con informaciónsobre RAEE y medio ambiente.
más información en: www.ambienteysociedad.org
Objetivos: - Alentar una nueva mirada sobre los AEE. - Demostración de apego y apreciación de los AEE - Generar una relación más personal sobre el RAEE - Generar empatía en la comunidad. - Apunta a la prevención de generación de RAEE.
Cabina para mensajes para ser transmitidos TV o Web.
Objeto: Porta-celular Porta-celular con gráfica de la campaña. Será entregado a las personas que asistan (participen o no) a la Convocatoria “Amo a mi celu” Versión material plástico/ económico
www.ambienteysociedad.org más información en:
Conservá aquí ese celular que estás pensando desechar. Lo amaste!. No lo tires con los otros residuos.
Mensaje preventivo y/o a favor de medio ambiente.
Objetivos: - Tener una nueva mirada sobre los RAEE. - Demostración de apego y apreciación de los AEE - Generar empatía en la comunidad - Evitar que el celular viejo sea desechado (preventivo)
Versión mural para colgar
Afiches
Gráfica Vía Pública
Grรกfica Vehicular
Aviso Color / Pรกgina completa
Aviso B/N
Merchandising
Instalación Alternativa 2: Vivir el efecto invernadero (efectos en su interior: calor, concentración gases, agua contaminada, olor desagradable)
Instalación Alternativa 3: Esculturas con RAEE en espacios verdes públicos.
Objetivo:
Objetivo:
- Tener una nueva mirada sobre RAEE. - Concientizar sobre impacto negativo en medio ambiente. - Fomentar ciclo verde RAEE.
- Tener una nueva mirada sobre los RAEE. - Cumplir ciclo verde del RAEE. - Aplicación práctica del reciclado.
Objetos Alternativos - Pequeñas esculturas realizadas con RAEE - Agenda material recicle. - Portaretratos con maquinas antiguas/ Porta tarjetas Objetivo: - Tener una nueva mirada sobre los RAEE - Ciclo verde del RAEE - Aplicación práctica del reciclado - No generar más material de desecho - Dar el ejemplo: reutilizar el RAEE - Trabajo para recicladores - Inclusión social
Acción Alternativa : “Día de Recolección RAEE” Convocar a la población a que lleve su viejo aparato eléctrico para reciclar/regalar. Objetivo: - Cumplir ciclo verde del RAEE - No generar más material de desecho - Considerar otra forma de tratar a los RAEE - Trabajo para recicladores - Inclusión social