O Brasil figura entre terceiro e quarto mercado consumidor de produtos de beleza do mundo nos últimos anos ao lado do Japão, sendo os EUA o primeiro e a China segundo. Somos o segundo mercado consumidor de produtos masculinos, desodorantes e perfumes, depilatórios e proteção solar e, terceiro em higiene oral, produtos infantis e para cabelos e o quinto em maquiagem. Nos últimos 20 anos, o crescimento médio do segmento foi de aproximadamente 11,4%, descontada a inflação. Em 1996, o segmento faturou R$ 4,9 bilhões e, em 2015, faturou R$ 42,6 bilhões (livres de impostos). Em 2017 estima se um faturamento acima de 100 bilhões de acordo com a Euromonitor Internacional. Em 2015 e 2016, com os aumentos do IPI e ICMS em diversos Estados e com a recessão econômica, o setor retraiu quase 9% pela primeira vez nos últimos 23 anos, tendo em 2017 uma leve recuperação. Atualmente o Brasil responde por 2,8 % da população mundial e representa 9,4 do consumo mundial (HPPC – 2016).
