Naming Identifiquem “cercle” com el punt d’unió entre cultures arreu del món, transmetent d’aquesta manera la raó de ser de la nostra empresa: ser el punt de trobada de totes les cultures del món i convertir-nos en el cercle que engloba tots aquests productes i experiències multiculturals. A la vegada, el seu nom fa referència al Planeta Terra, que també lliga amb les persones i cultures que hi formen part. Igual que totes elles tenen cabuda a la terra, també al nostre centre comercial. A més, des d’un punt de vista purament gràfic, el cercle és allò que podem relacionar amb tot el que és orgànic, del món natural, allunyat del que és artificial. Així mateix, és una figura que s’acostuma a relacionar amb el moviment i la inclusió.
Logotip i colors corporatius Com ja s’ha comentat, a Cercle ens caracteritzem per ser la primera empresa del sector que ha apostat per unir, en un mateix lloc, les diferents cultures del món. És per aquest motiu que quan ens posicionem davant la necessitat de dissenyar la nostra entitat visual decidim realitzar un viatge per la història dels intercanvis comercials-culturals del nostre planeta. En aquesta recerca ens topem amb una eina clau pel desenvolupament dels primers intercanvis duts a terme pels grans navegants que van realitzar les travessies intercontinentals: l’Astrolabi. 1
Aquest instrument utilitzat des de l’Antiga Grècia permetia orientar-se gràcies a les estrelles i va ser utilitzat per totes les cultures del planeta. Com nosaltres també som una empresa que busca unir tots els continents en va semblar inevitable recórrer a aquesta imatge com a base del nostre disseny.
Pel que fa al nostre color corporatiu, ens hem decantat pel taronja ja que com a color càlid nascut de la combinació del vermell vibrant i del groc aporta la suma perfecta d’energia i alegria. En definitiva, el taronja representa l’entusiasme i la fascinació amb la qual des de Cercle ens volem mostrar al món. A l’interior del centre treballarem amb una paleta de colors propera a la natura, pel què utilitzarem colors mates i saturats. 2