ÁMBITO GEOGRÁFICO
ÁMBITO GEOGRÁFICO
Barcelona Madrid Valencia
PROVINCIA
POBLACIÓN DE 20-34
MADRID
1.138.235
BARCELONA
944.675
VALENCIA
418.409
Estadística del Padrón Continuo. INE (Retrieved 03.18)
Estas son las 3 provincias con mayor concentración de nuestro público objetivo.
IDEA CENTRAL DE LA CAMPAÑA
IDEA CENTRAL DE LA CAMPAÑA STREET MARKETING
CAMPAÑA EN REVISTAS GRATUÍTAS/ONLINE
CAMPAÑA EN REDES SOCIALES
CAMPAÑA EN EXTERIOR
TIMING GLOBAL DE INVERSIÓN
TIMING GLOBAL DE INVERSIÓN TIPO DE ESTRATEGIA MES
ABRIL
MAYO
JUNIO
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
ENERO
TOTAL
INVERSIÓN
20%
15%
10%
15%
20%
20%
100%
TOTAL
€150.000
€112.500
€75.000
€112.500
€150.000
€150.000
€750.000
TOTAL (CON IVA)
€181.500
€136.125
€90.750
€136.125
€181.500
€181.500
€907.500
PRIMERA FASE
SEGUNDA FASE Estrategia decreciente
Estrategia creciente.
La inversión se frena en los meses en la época de mayor afectación por huracanes (de junio a agosto).
TIMING GLOBAL DE INVERSIÓN ESTACIONALIDAD MES
ABRIL
MAYO
JUNIO
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
ENERO
TOTAL
INVERSIÓN
20%
15%
10%
15%
20%
20%
100%
TOTAL
€150.000
€112.500
€75.000
€112.500
€150.000
€150.000
€750.000
TOTAL (CON IVA)
€181.500
€136.125
€90.750
€136.125
€181.500
€181.500
€907.500
PRIMERA FASE
SEGUNDA FASE Se lanzará en abril de manera fuerte para incentivar las ventas de viajes en verano, y terminará en junio, con una inversión de un 10%, para las compras de última hora.
Volverá en noviembre para la campaña navideña, incrementando la inversión en diciembre, ya que es la época de más consumo del año. En enero bajaría la inversión.
MIX DE MEDIOS
MIX DE MEDIOS
INTERNET
EXTERIOR
REVISTAS (GRATUÍTAS)
Es el medio con mayor cobertura y afinidad para nuestro target.
Es el medio con una gran penetración y este tipo de campañas generan una gran notoriedad.
Este medio presenta una gran afinidad entre nuestro core target.
MIX DE MEDIOS
ABRIL
MAYO
JUNIO
NOVIEMBRE DICIEMBRE
ENERO
TOTAL
REVISTAS
20%
20%
20%
10%
10%
10%
14,50%
€108.750
EXTERIOR
30%
20%
20%
30%
30%
30%
27,50%
€206.250
INTERNET
40%
40%
50%
50%
40%
40%
42,50%
€318.750
OTROS
10%
20%
10%
10%
20%
20%
15,50%
€116.250
TOTAL
€150.000
€112.500
€75.000
€112.500
€150.000
€150.000
€750.000
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES RRSS Para nuestro target internet es una parte integra de su vida. YOUTUBE
SPOTIFY
71% USA/VISITA cada día.
Es la plataforma de música online más utilizada entre los menores de 40 años.
45% USA/VISITA cada día. Es la RRSS más utilizado por los Young millennials y conecta con nuestro core target.
Campaña interactiva en la que se expanda un banner interactivo.
Campaña integral tanto con post sponsorizados como en storys.
Anuncios pre-roll en videos sobre: viajes, moda, DIY, foodies, aventuras…
DATOS DEL IAB
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES REVISTAS ONLINE TIME OUT MADRID
VICE
Jot Down 700K Visitantes únicos/mes
272K Visitantes únicos/mes Medio informativo más afín a nuestro core target. Con un público local y joven este medio permite crear publicidades de gran calidad insertados dentro del propio contenido de la revista.
Anuncios pre-roll en sus videos, contenidos esponsorizados sobre la isla.
Con un target mayoritariamente joven (2534 = 34%) que permanece de media más de 9 minutos en la página. Megabanners y robapáginas interactivos.
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES EXTERIOR MUPIS/OPIS
Paradas de autobús
Metro
Los medios de transporte en Madrid, Barcelona y Valencia son más utilizados que la media nacional. Además nuestro core target representa el grupo de edad principal. Los soportes externos presentan un alto recuerdo publicitario. 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 Autobuses
Paradas autobuses
Vallas
Relojes
MUPIS/OPIS
Monopostes
Son medios muy baratos
Quioskos
Lonas publicitarias en edificios
Total
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES REVISTAS GRATIS TIME OUT BARCELONA
50.371 Distribución media
Su distribución gratuita y su línea editorial provocan una gran afinidad con nuestro target. Además tenemos la posibilidad de crear contenidos dentro de la propia revista
LING
Hello Valencia
58.332 Distribución media
17.072 Distribución media
La revista gratuita de Vueling es un medio idóneo ya que compartimos target y nos permite generar sinergias con su Parent Company IAG.
Distribuida en espacios de interés cultural, Hellow Valencia es un medio con el que nos podemos acercar de manera directa al público valenciano mediante la inserción de publicidad.
RECOMENDACIÓN DE SOPORTES STREET MARKETING
GRACIAS