TRISUL - manual de uso da marca

SUMÁRIO

BRANDING.......................................................................... 3 Spectro da Marca®.......................................................................... 4 Tom de Voz.......................................................................................12 Tom de Voz – #1: ENGAJADOR................................................13 Tom de Voz – #2: DIDÁTICO......................................................14 Tom de Voz – #3: ACOLHEDOR...............................................15 Território de Palavras TRISUL...................................................16

Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais............... 30 Versão em Retícula de Preto.....................................................31 Versão Monocromática...............................................................32 Aplicação em Fundo Preto e Reticulado.............................33 Aplicação da Marca sobre Fundo Colorido........................34 Aplicação da Marca sobre Fotografia...................................35 Aplicação do Território de Palavras.......................................36 Construção e Proporções do Território de Palavras.......37 Usos Incorretos..............................................................................38 Tipografia Primária – Uniform................................................. 40 Tipografia Secundária – Arial....................................................41 Versão com Tagline......................................................................42 Construção e Proporções da Marca com Tagline.............43 Área de Proteção da Marca com Tagline............................ 44 Dimensionamento Mínimo da Marca com Tagline...........45

A MARCA............................................................................17 Conceito.............................................................................................19 Composição................................................................................... 20 Versão Principal..............................................................................21 Versão Negativa............................................................................22 Uso do Símbolo.............................................................................23 Construção e Proporções..........................................................24 Área de Proteção da Marca......................................................25 Área de Proteção do Símbolo..................................................26 Dimensionamento Mínimo........................................................27 Cores Institucionais......................................................................28 Cores Secundárias – Textos Institucionais..........................29

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2

BRANDING

SPECTRO DA MARCA®

Target

Personalidade

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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4

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

ETHOS Entendemos que o que fazemos tem um impacto fundamental na sociedade.

QUEREMOS DEIXAR UM LEGADO POSITIVO CONSTRUINDO MELHORES RELAÇÕES ENTRE PESSOAS E DESTAS COM A CIDADE.

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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5

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Personalidade Simples Consciente Acolhedora Confiável

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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6

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Target Racionais Sociáveis Poderosos Descolados Antenados Conscientes

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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7

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Contexto #1 Cultura da Convivência #2 Urban Flaneur #3 New Value Economy #4 Futuro Intuitivo #5 Rurban Revolution #6 Auto Sustentável #7 Noções de Luxo #8 Consumo Pós Demográfico

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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8

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Valores #1 Construímos Relações #2 Legado Positivo #3 Juntos Vamos Fazer Cada Vez Melhor #4 Tratamos nossos clientes como queremos ser tratados

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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9

SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Posicionamento Construímos prédios que priorizam a convivência e eficiência, com uma arquitetura contemporânea, sem modismos.

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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SPECTRO DA MARCA®

Personalidade

Target

Razões para acreditar #1 Atuação Verticalizada #2 Tamanho Exato #3 Geração familiar em uma S.A. #4 Respeito por São Paulo #5 Experiência de 30 anos #6 Consumo Consciente

Razões para acreditar

Posicionamento

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ETHOS

Contexto

Valores

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TOM DE VOZ

A forma como nos comunicamos com nossos stakeholders.

• #1: ENGAJADOR • #2: DIDÁTICO • #3: ACOLHEDOR

CONVIVÊNCIA: Está em tudo que fazemos.

Inclusive no nosso discurso.

Ela permeia todos os tons de voz da TRISUL e reflete uma atenção às relações das pessoas de uma forma geral.

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TOM DE VOZ – #1: ENGAJADOR

Para mobilizar as pessoas é preciso engajá-las. Com nossas atitudes e com nosso discurso.

Estimulamos nossos públicos a voltarem a se relacionar, com otimismo e confiança.

UMA VOZ ENGAJADORA: • Estimula uma ação, convida o público a interagir e a tomar atitude; • Usa o imperativo de forma a motivar as pessoas; • É otimista, prefere palavras positivas.

NÃO É ENGAJADOR: • Texto puramente passivo, que não conversa com os públicos; • Ser autoritário, por isso, cuidado na forma de usar o imperativo; • Conteúdo muito corporativo, frio.

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TOM DE VOZ – #2: DIDÁTICO

Conhecemos nossos públicos e sabemos como falar com eles: com simplicidade sem enrolação.

Promovemos o convívio entre as pessoas e com o entorno.

UMA VOZ DIDÁTICA: • É, acima de tudo, simples; • Fala de igual para igual, na linguagem dos nossos públicos; • Explica, ensina e deixa conteúdo claro para as pessoas.

NÃO É DIDÁTICA: • Ser prolixo; • Falar difícil para parecer mais inteligente, nem abusar de gírias; • Linguagem acadêmica: uma coisa é explicar, outra é ser arrogante menosprezando a inteligência das pessoas.

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TOM DE VOZ – #3: ACOLHEDOR

Compartilhamos a responsabilidade com o compromisso de estar sempre ao lado das pessoas.

Somos disponíveis e transparentes. Um parceiro com quem se pode contar.

UMA VOZ ACOLHEDORA: • Inclui os públicos no discurso, criando diálogos com eles. Usamos o “nós”.

• Fala a verdade, de forma clara com transparência; • Dá tratamento pessoal às pessoas sempre que possível.

NÃO É ACOLHEDORA: • Um texto egocêntrico, que só fala de si próprio; • Conteúdo dúbio, que não esclarece e ainda deixa duplas interpretações; • Fala de forma impessoal igual para todos.

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TERRITÓRIO DE PALAVRAS TRISUL

O território de palavras corresponde aos termos relativos à marca TRISUL.

• SEMPRE AO SEU LADO • É PARA TODOS • VALORIZANDO AS SUAS CONQUISTAS • DIALOGANDO COM A CIDADE • DEIXANDO UM LEGADO • A CASA É NOSSA • CUIDANDO DOS PAULISTANOS • ESTIMULANDO A CONVIVÊNCIA • RECONQUISTANDO A CIDADE • VALORIZANDO AS RELAÇÕES

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A MARCA Diretrizes para gest達o da marca

CONCEITO

O projeto de redesenho da marca da TRISUL foi realizado pelo estúdio de design Serifaria a partir do estudo de branding desenvolvido pela BR Culture no ano de 2015. Como consequência do estudo, a TRISUL adotou definições de posicionamento e uma nova identidade visual corporativa, mais adequada aos novos tempos, e que melhor posiciona a empresa frente aos novos desafios.

O novo símbolo surgiu da construção geométrica da primeira letra do nome da empresa, a letra “T”, dividida ao meio verticalmente, colocada uma sobre a outra três vezes. O símbolo formado a partir dessa construção remete a setas ascendentes, representando crescimento, novas oportunidades, otimismo. O jogo de luz e sombra sobre o símbolo faz surgir um elemento que se assemelha ao canto de um edifício ao entardecer, dialogando diretamente com o produto com o qual a TRISUL lida.

A nova identidade visual da TRISUL é muito mais do que uma reformulação estética, ela sinaliza um momento autêntico de renovação do posicionamento da empresa frente à realidade do mercado imobiliário.

A combinação das cores da nova marca, azul e amarelo, remete aos conceitos de seriedade, qualidade, sucesso, prosperidade, credibilidade e confiança.

A tipografia utilizada chama-se Uniform e foi desenhada por Richard Miller em 2014. Geométrica, amigável e de fácil leitura, a fonte Uniform foi aplicada em caixa alta na construção do logotipo, conferindo equilíbrio ao símbolo e importância ao nome da empresa.

O surgimento do símbolo

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COMPOSIÇÃO

SÍMBOLO

LOGOTIPO

MARCA

A marca TRISUL é formada por um símbolo e um logotipo. O símbolo pode ser utilizado individualmente desde que a versão completa da marca encontre-se próxima a ele. O logotipo, por sua vez, nunca deve ser utilizado sem o símbolo.

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VERSÃO PRINCIPAL

A única versão da marca é horizontal.

Caso seja necessária sua aplicação na vertical (como, por exemplo, banner ou empena), rotacione-a 90o no sentido anti-horário, mantendo o símbolo na base. O uso da marca rotacionada só deve ser uma opção quando a versão principal não puder ser aplicada.

Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pela TRISUL.

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VERSÃO NEGATIVA

Verificar nos capítulos Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais e Aplicação da Marca sobre Fundos Diversos as orientações para aplicação em fundos coloridos.

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USO DO SÍMBOLO

Na versão simplificada da marca aparece apenas o seu símbolo, que pode ser aplicado conforme regras contidas neste manual.

Seu uso varia em função de uma possível restrição de aplicação, seja pela redução ou processos de produção ou por opção estética. Observe que o símbolo só deve ser utilizado sem o logotipo quando houver uma versão completa da marca próxima a ele.

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CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES

x y 45o

x

0.6x

0.5x 0.5x

0.5x

0.6x

x y

x x

x

x

x

y

Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pela TRISUL.

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2x x

ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA 2x

2x

2x

2x x

2x

Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo entre a marca TRISUL e títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos e digitais.

A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura da barra horizontal da letra “T” do logotipo.

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ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO

2x

2x

2x x

2x

2x

2x

2x x

Ao ser utilizado apenas o símbolo da TRISUL, deve-se observar as áreas de proteção.

A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura da barra horizontal da letra “T” do logotipo.

2x © 2015 TRISUL

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mm

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

MATERIAIS IMPRESSOS

versão principal

3 mm

18 mm

MATERIAIS DIGITAIS

só símbolo

versão principal

3 mm

100 px

Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução na impressão de qualquer material gráfico, a largura da marca TRISUL nunca deve ser menor do que 18 mm e, quando utilizado apenas o símbolo, sua menor largura deve ser de 3 mm.

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só símbolo

15 px100 px

No caso de aplicação para a tela, a largura mínima deve ser de 100 px e para o símbolo, quando utilizado sozinho, de 15 px.

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CORES INSTITUCIONAIS

PANTONE® 289 C PANTONE® 289 U

PANTONE® 1245 C PANTONE® 7550 U

PANTONE® 123 C PANTONE® 7404 U

CMYK

C100 M75 Y15 K70

CMYK

C5 M35 Y100 K20

CMYK

C0 M20 Y90 K0

RGB

R12 G35 B64

RGB

R198 G146 B20

RGB

R255 G199 B44

WEB

#0C2340

WEB

#C69214

WEB

#FFC72C

Estas são as cores da marca TRISUL. O azul é a cor principal e, assim como o amarelo-escuro e o amarelo-claro, deve estar sempre presente nas peças para criar uma associação à marca TRISUL.

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CORES SECUNDÁRIAS – TEXTOS INSTITUCIONAIS

PANTONE® 289 C PANTONE® 289 U

PANTONE® Cool Gray 10 C PANTONE® Cool Gray 10 U

CMYK

C100 M75 Y15 K70

CMYK

C0 M0 Y0 K85

RGB

R12 G35 B64

RGB

R100 G102 B106

WEB

#0C2340

WEB

#64666A

O azul utilizado no logotipo e o cinza poderão ser aplicados nos textos.

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE CORES INSTITUCIONAIS

Em peças onde as cores institucionais forem utilizadas, a marca TRISUL deverá ser aplicada apenas sobre o fundo azul em sua versão negativa. Deve-se, entretanto, fortalecer a marca principal sempre que possível, aplicando-a em sua versão positiva sobre fundo branco.

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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

K 0%

K 20%

K 100% K 50%

K 20%

K 100%

K 0% K 50%

Utilize as marcas reticuladas somente quando houver restrição de cores e sobre fundo 100% branco ou 100% preto.

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VERSÃO MONOCROMÁTICA

Utilize as marcas monocromáticas nas seguintes situações: quando houver restrição de cores; sobre fundo cinza (ou seja, que contenha qualquer porcentagem que não seja 100% preto); sobre fundos coloridos; e sobre fundos fotográficos (apenas quando a versão principal da marca – positiva ou negativa – não tiver legibilidade). Dê sempre prioridade às versões com cores institucionais.

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APLICAÇÃO EM FUNDO PRETO E RETICULADO

versão reticulada negativa

versão monocromática negativa

versão monocromática positiva

versão reticulada positiva

50% 100%

0%

retícula de preto (K)

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO Branco

Institucional

Coloridos

A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura.

Sobre fundos muito interferentes, um box deve ser utilizado para proteger a leitura da marca.

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA

A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura.

Sobre fundos muito interferentes, um box deve ser utilizado para proteger a leitura da marca.

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APLICAÇÃO DO TERRITÓRIO DE PALAVRAS

Algumas frases, chamadas de “territórios de palavras TRISUL” podem ser usadas na comunicação da empresa. Elas devem vir sempre acompanhadas do símbolo e esse deve se fazer presente respeitando as suas regras de construção e proporção.

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CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES DO TERRITÓRIO DE PALAVRAS

tamanho mínimo do símbolo

tamanho máximo do símbolo

5a 2a 0.5a

0.5a

a

a

1) FRASE – a frase que compõe o “território de palavras TRISUL” deve ter sempre duas linhas, grafadas na fonte Uniform regular, alinhadas à direita, com entrelinhas automático.

2) PROPORÇÃO DO SÍMBOLO – o símbolo deve ser no MÍNIMO duas vezes maior que a altura da mancha de texto e no MÁXIMO cinco vezes maior.

3) RELAÇÃO – a distância entre o símbolo e o texto deve ser igual à metade da altura da mancha de texto.

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USOS INCORRETOS

Não distorcer a marca (horizontal ou verticalmente)

Não rotacionar nem alterar a proporção ou a posição dos elementos

Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas nesse manual

Não inverter as cores do ícone

Não invadir a área de proteção da marca

TRISUL Não mudar a tipografia da marca

Ao utilizar a marca TRISUL, é fundamental ser consistente para preservar a sua credibilidade e garantir a leitura.

Nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões estabelecidos nesse manual.

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USOS INCORRETOS

Não aplicar sombras ou outros recursos gráficos

Não aplicar a marca em fundos sem contraste e que não favoreçam sua leitura

Não utilizar linha de contorno no símbolo ou no logotipo

Não aplicar apenas o logotipo

Não criar degradês na marca

Não alterar o desenho do símbolo

Ao utilizar a marca TRISUL, é fundamental ser consistente para preservar a sua credibilidade e garantir a leitura.

Nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões estabelecidos nesse manual.

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TIPOGRAFIA PRIMÁRIA – UNIFORM

UNIFORM REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

UNIFORM MEDIUM AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

UNIFORM BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Para a construção do logotipo, bem como todas as demais expressões da marca em qualquer suporte, a tipografia utilizada é a UNIFORM, nas variações: regular, medium ou bold. Essa fonte deve ser também utilizada para textos corridos e títulos em materiais impressos.

OBS.: sempre utilizar a fonte original, que pode ser adquirida no site MyFonts (http://www.myfonts.com/search/UNIFORM/fonts/).

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TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA – ARIAL

ARIAL REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 ARIAL ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 ARIAL BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Para aplicações corporativas em que a tipografia primária é de difícil acesso ou impossível de ser utilizada, deve-se recorrer a uma tipografia comum do sistema operacional como tipografia secundária. Neste caso, optou-se pela fonte Arial.

A tipografia secundária nunca pode ser usada para compor o logotipo ou qualquer das suas formas.

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VERSﾃグ COM TAGLINE

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CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES DA MARCA COM TAGLINE

x

x

Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pela TRISUL.

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ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA COM TAGLINE

2x

2x

2x x

2x

Ao ser utilizada a marca da TRISUL com a tagline, deve-se observar as áreas de proteção.

A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura da barra horizontal da letra “T” do logotipo.

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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO DA MARCA COM TAGLINE

MATERIAIS IMPRESSOS

MATERIAIS DIGITAIS

45 mm

Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução na impressão de qualquer material gráfico, a marca TRISUL com sua tagline nunca deve ter largura menor do que 45 mm.

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260 px

260 px

No caso de aplicação para a tela, a largura mínima deve ser de 260 px.

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Os arquivos da marca est達o disponibilizados em: www.serifaria.com/trisul.

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