Ponto Empresarial 08 by Sescap CE

Publicação do Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará.

Eleições Sescap: Tudo o que aconteceu durante o processo e na solenidade de posse

Entrevista Waldez Ludwig fala sobre Ética e Governança no Ambiente Empresarial 2010

ABR/MAI/JUN 2010 | Nº08

ainda um longo caminho a ser percorrido? As micro e pequenas empresas contam com a Lei Geral como promessa de salvação da informalidade. Mas será que a estrada está mesmo livre?

Editorial

Expediente Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará. Endereço: Av. Washington Soares, 1400 sl. 401 Edson Queiroz CEP: 60.811-341 - Fortaleza-CE Telefone: (85) 3273.2255 Fax: (85) 3273.5083 sescapce@sescapce.org.br www.sescapce.org.br Diretoria Triênio 2010-2013 Presidente: Carlos Augusto Carvalho Mapurunga Vice-presidente: Daniel Mesquita Coêlho Diretor Administrativo: Eudes Costa de Holanda Diretor Financeiro: José de Arimatéia Queiroz Diretora de Comunicação: Viviane Maciel Vieira Diretora de Eventos: Silvia Solange Marinho Pinto Diretor de Relações Trabalhistas: João Carlos Mineiro Moreira Diretor de Regionais: Helder Viana Rocha Diretor de Tecnologia: Anderson Ximenes Prado Suplentes Luciano Peixoto Guedes Jorge Martins de Lima Francisco Otaciano Lopes Francisco de Assis Lopes de Castro Idelfonso Fernandes da Silva Wanderley de Almeida Tânia Maria Paz Limeira Francisco Helço Sales Ana Cláudia Cavalcante Araújo Conselho Fiscal Titulares Pretextato Salvador Quaresma Gomes Euvaldo Holanda Nogueira Danyelle Sales Mapurunga Suplentes Haroldo Marques De Andrade José Teixeira De Souza Filho Nadja Helena Martins Saraiva Delegados Representantes junto a Fenacon Carlos Augusto Carvalho Mapurunga Cassius Regis Antunes Coelho Impressão FacForm Gráfica Tiragem: 5.000 exemplares Projeto Gráfico, diagramação, edição CQueiroz Comunicação F. (81) 3429.5846 www.cqueiroz.com.br cqpress@cqueiroz.com.br

Nova etapa, novos desafios E

sta edição da Ponto Empresarial se reveste de facetas importantes. Em primeiro lugar, marca o início de uma nova etapa na vida do SESCAP. Em segundo, coincide com um momento de muita ebulição no nosso dia a dia. Minha expectativa é de que esta e as futuras edições marquem e espelhem um amanhã de muitas ações e conquistas, fruto do trabalho que será implementado pela nova Diretoria. Já traçamos algumas diretrizes. Dentre elas, destaco uma forte defesa da Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas e como consequência direta, do Empreendedor Individual – EI, imbuídos na ideia do: PENSE PRIMEIRO NAS PEQUENAS. Por isso a implementação e regulamentação à nível estadual e municipal deverá ser uma das nossas principais preocupações durante os próximos meses. Deveremos assim, catalizar esforços, unir parceiros e mobilizar a sociedade para sensibilizarmos autoridades, governos e legisladores para os efeitos e a importância da Lei Geral para a economia e para a geração de emprego e renda, como instrumento de justiça social e de cidadania. Isso significa falar de redução da informalidade, já que a Lei é um excelente instrumento indutor para a legalização e formalização de novos empreendimentos. E nada mais justo e coerente que este trabalho seja capitaneado pelo SESCAP, pois junto com a FENACON, estamos à frente desta luta desde o seu início. O encontro realizado no dia 11 de junho foi só o começo. Mal iniciamos o nosso mandato e muitas ações já tiveram que ser implementadas: a posse, obviamente, o Encontro Estadual da Lei Geral das MPEs, o planejamento e montagem da estrutura de atendimento aos contabilistas e empresas que buscaram em massa, e de forma concentrada, a aquisição de seus certificados digitais. Em relação a isso faço alguns

destaques: não medimos esforços para disponibilizar a melhor estrutura possível, com plantões em feriados, finais de semana, viagens ao interior; o desprendimento dos nossos agentes, sempre disponíveis e sensíveis ao momento. Por último, um apelo: NÃO DEIXEMOS NOVAMENTE PARA O ÚLTIMO DIA! A DIPJ foi adiada para 30 de julho; já em 01 de outubro teremos outra leva de NF-e, ou seja, outras datas limite virão. É bom ficarmos sempre atentos e preparados. Por último, fica o convite e as boas vindas a todos os participantes do Ambiente Empresarial 2010, evento concebido e preparado com muito carinho e com o propósito de trazer para o público cearense o que há de melhor na gestão de serviços. E antes que me fuja a memória, assim como o primeiro discurso ninguém esquece, o primeiro editorial também não. Boa leitura a todos! Carlos Mapurunga Presidente do SESCAP-Ceará

Sumário Ação SESCAP

06 Empreendedor Individual: sucesso absoluto Tema Livre

Tecnologia

05 Fúria de titãs... da tecnologia

A guerra entre os gigantes do digital business, onde quem ganha é o usuário

AÇÃO SESCAP

08 Encontro Estadual da Lei Geral SESCAP foi o anfitrião do encontro de sucesso que abordou aspectos da Lei Geral das micro e pequenas empresas

12 Ceará mais alfabetizado a cada ano

Incentivos e iniciativas por parte do Governo e dos professores ajudam na melhora da alfabetização cearense

Matéria de Capa

14 Lei Geral: na base do “ou vai ou racha”?

11 Waldez Ludwig

Ponto Empresarial

19 Gripe A (H1N1): o Brasil conseguiu vencer esse mal? Saiba se de fato já estamos livres da epidemia que virou um pesadelo para a sociedade no ano de 2009

Qualidade em Pauta

23 Gestão de Empresas Familiares: vale a pena apostar? Uma empresa onde a maioria dos funcionários são parentes pode dar certo?

Entrevista

Ética, um fator de competitividade para se fazer melhores negócios

Saúde

Após tantas idas e vindas, o caminho foi aberto de vez para as Micro e Pequenas Empresas. Mas será que esta estrada conduz mesmo ao crescimento econômico, geração de empregos e inclusão social? | PÁG. 4 |

Artigo

Realizações

Parcerias em Destaque

Mural de Fotos

Dicas

Happy Hour ABR/MAI/JUN 2010

Tecnologia

Fúria de titãs...

da tecnologia

ara começar a entender como essa “guerra” começou, é necessário remontar o cenário de 1976, quando a Apple, fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak, foi criada com o intuito de fabricar apenas um produto: computadores. No ano anterior, o empresário Bill Gates estava abrindo uma empresa destinada à produção de programas, a Microsoft. E passadas duas décadas, exatamente em 1998, Sergey Brin e Larry Page, desenvolveram um sistema de buscas na internet chamado Google.

Passados 12 anos do cenário inicial, as três empresas, já cansadas de atuar apenas nos seus mercados originais,

mostraram força e diversificação para angariar novos mercados de tecnologia. Desta forma, começa a guerra entre os gigantes do digital business: um querendo obter um terreno que antes era do outro. Contudo, entre os cinco mercados principais, a Microsoft domina três deles: Navegadores, com o Internet Explorer; Sistemas Operacionais, com o Windows (nem o desastroso Windows Vista, de 2006, foi capaz de despencar o domínio desse mercado); e Aplicativos, com o Office. Correndo por outro lado, a Google domina o mercado de telefonia móvel, com o sistema Android (ameaçado pela rápida evolução do iPhone da Apple). E no mercado da música digital

Cinema 3D: o mistério da estereoscopia Ú

ltimamente o que mais se tem ouvido falar quando o assunto é diversão, é o cinema 3D. Um exemplo foi a expectativa gerada em torno do filme do diretor americano Tim Burton, Alice no País das Maravilhas, sem falar também de Avatar, de James Cameron. O papo eram os efeitos e o que acontecia quando se assistia à versão em 3D. Mas qual o mistério em torno desta novidade? O que acontece na realidade, para que o espectador sinta como se estivesse realmente dentro do filme? De fato a terceira dimensão é apenas uma ilusão de ótica. Isso se dá por meio de um fenômeno natural chamado estereoscopia. Apesar de o nome deixar parecer que o processo é doloroso, trata-se apenas da projeção de duas imagens, de uma mesma cena, em pontos de observação ligeiramente diferentes. Deste modo, o cérebro funde as duas imagens em apenas uma e, nesse processo, obtém informações quanto à profundidade, distância, posição e taPonto Empresarial

quem figura como soberano é o iTunes, da Apple. Em toda essa disputa acirrada, quem ganha é o usuário, que vê a tecnologia avançando em velocidade homérica, resultado da fúria que as grandes empresas estão demonstrando pela soberania dos mercados digitais.

A evolução intermitente do

iPhone S

em nunca ter apostado no mercado dos smartphones, em 2007, a empresa Apple parte do zero e investe no lançamento de um modelo inovador chamado iPhone. A proposta de seu smart era que todo usuário pudesse ter seu computador dentro do bolso, em um modelo que dispensa botões e tem toda navegação baseada em uma tela sensível ao toque. manho dos objetos, gerando uma ilusão de visão em 3D. Para que esse efeito seja ressaltado nas telas dos cinemas, é necessário que duas imagens sejam projetadas, levemente separadas em vários pontos e encontradas em outros. Logo, os óculos 3D, que dispõem de tecnologia especial, fazem com que os olhos captem as duas imagens e realizem o efeito estereoscópico, gerando a sensação da terceira dimensão mais realista possível. Todo o complemento emocional em um cinema 3D é provocado pela qualidade da imagem e som da sala de projeção. Então, se você ainda não conferiu, talvez seja a hora de matar de vez a curiosidade. | PÁG. 5 |

Três anos depois, a Apple anuncia o lançamento do iPhone4, que já começa a sair do campo dos smartphones e trazer recursos dos tablets (tal como o iPad, da própria empresa) que promete ter melhor interação com o usuário. O modelo lança a Tela Retina, que tem nitidez de 960x640 pixels para uma tela de 3,5 polegadas, navegação baseada em um sistema de multitarefas, gravação de vídeo em High Definition (HD). A evolução da Apple tende a crescer mais nesse mercado tecnológico, com a ideia de agregar operações e aplicativos já conhecidos a um único aparelho, sempre com designs inovadores e a marca registrada da empresa – a maçã. ABR/MAI/JUN 2010

Ação SESCAP

Empreendedor Individual: sucesso absoluto P

romovidos pelo SESCAPCeará e Fenacon, com apoio do Sebrae e CRCCE, os cursos de atendimento aos Empreendedores Individuais percorreram a capital e cidades do interior do Ceará. Os cursos tiveram início no dia 3 de março e a primeira cidade contemplada foi Fortaleza, seguindo por Crateús, Iguatú, Tianguá, Sobral, Crato, Juazeiro e Itapajé, entre outras. Os instrutores foram os contadores Eduardo Azevedo e Orlando Silveira, que foram treinados para transmitir as informações aos participantes. O treinamento na cidade de Acaraú aconteceu no dia 28 de maio e, além dos órgãos já envolvidos, houve a parceria também com a Prefeitura do município. O evento ocorreu no CVT, Centro Vocacional Tecnológico

Curso EI em Acaraú

de Acaraú, e contou com as palestras do auditor da SEFAZ, Raimundo Pires Neto; do agente da Receita Federal, Pedro Jorge Oliveira Freitas; do gerente geral do Banco do Brasil, Lauro Rodrigues Bonfim; e do gerente Pessoa Jurídica da Caixa Econômica Federal, Ezequiel Ferreira. Quem também esteve presente foi o ex-diretor de eventos e atual vice-presidente do SESCAPCeará, Daniel Coêlho.

Reunião do Fórum de Entidades Contábeis o dia 07 de junho o Sindicato recebeu dirigentes de diversas entidades contábeis para mais uma das reuniões daquele grupo. O objetivo dos encontros é sempre criar sinergia entre os interesses e ações promovidas pelas diversas entidades, conferindo mais força ao segmento. Até o momento, são encontros de caráter informal, onde se discutem, inclusive, a possibilidade de se dar personalidade jurídica ao grupo. Na pauta constou uma proposta de regimento interno. E estiveram presentes Carlos Mapurunga (presidente SESCAP), Cassius Coelho (presidente do CRC-CE), Orlando Silveira (presidente da ACONTECE), Francisco de Assis Lopes (ASTEC), Manoel Pinheiro (Federação dos Contabilistas) e Valtenir Vitor (SINDCONT-CE). Também compareceram o Sr. Liduíno Herculano e Mara Rúbia, secretariando a reunião.

A maratona de cursos atraiu grande público, totalizando 11 treinamentos e 400 profissionais treinados, o que conduziu para o sucesso total da ação. Curso EI em Fortaleza

Vitória na justiça: emissão da certidão pela SRTE agora é obrigatória

ocumento fundamental para a cobrança judicial da contribuição sindical, a certidão emitida pela SRTE, que atesta a inadimplência de determinada empresa, não vinha sendo fornecida por aquele órgão. Através de mandado de segurança impetrado pelo Sindicato, a justiça do trabalho obrigou a SRTE a emitir e fornecer as certidões que venham a ser solicitadas pelo SESCAP. Ponto Empresarial

Postos do Sescap na Sede, Região Norte, Cariri e CRC-CE dão show de atendimento m parceria com o CRCCeará, começaram a funcionar no último dia 05 de abril, mais dois postos de atendimento para a Certificação Digital no Ceará, localizados nas Delegacias do CRC-CE em Sobral e Juazeiro do Norte. A iniciativa visou um atendimento mais ágil para contabilistas e empresários das regiões Norte e Cariri.

Também para maior comodidade e conveniência, o posto de atendimento mantido no CRC passou a funcionar diariamente e não somente às terças e quintas, como acontecia. A medida decorreu da necessidade de criar um pólo | PÁG. 6 |

de referência para atendimento na região central da cidade, adequando os serviços ao aumento de demanda. Já o Sindicato passou a funcionar em horário integral, sem intervalos para almoço, desde o último dia 21 de junho. Para Certificação Digital, o funcionamento sem intervalos ocorreu desde 01 de julho. Medidas como estas representam a grande preocupação do Sindicato em melhor atender seus associados, filiados e público em geral. ABR/MAI/JUN 2010

SESCAP-Ceará patrocina a Semana do Contabilista E

m mais uma parceria com o CRC-CE, o SESCAP-Ceará marcou presença nas homenagens ao Dia do Contabilista deste ano, celebrado no dia 25 de abril. O sindicato patrocinou os eventos da semana que homenageou aquele dia, repleta de eventos especiais: palestras, debates e uma manhã social aconteceram, além do Talk Show, entrega da Medalha Boticário Ferreira, Feijoada do Contabilista e participação na 8ª Meia Maratona de Fortaleza. O saldo foi mais do que positivo: vários eventos tiveram a participação em massa de associados e parceiros. O grande destaque ficou por conta da Palestra de Abertura, com o senador da república Tasso Jereissati, que abordou o tema “Cenários Político

e Econômico Brasileiros” e levou várias personalidades do mundo contábil à sede do CRC no dia 19 de abril. Outro destaque foi a visita à Casa de Apoio Sol Nascente, no dia 21. Várias crianças carentes puderam receber um pouco de carinho, além de brinquedos e material escolar, necessários para a instituição. No dia 22 pela manhã, foi a vez da participação em massa no auditório do CRC-CE para o Painel “Os Fiscos e os Profissionais Contábeis”, que abordou questões como novidades e cenários que influenciam a Contabilidade. À noite, o mesmo local foi tomado por estudantes de diversas instituições que prestigiaram o Talk Show sobre Perspectivas da Profissão

Almoço-Palestra atraiu grande público ao Hotel Oásis N

o dia 16 de abril foi realizado no Hotel Oásis mais um Almoço-Palestra promovido pelo SESCAP-Ceará. O encontro teve por objetivo discutir as perspectivas de investimento no estado do Ceará para os próximos cinco anos. O tema foi ministrado por Philipe Nottingham - coordenador da SEPLAG – Secretaria Estadual de Planejamento e Gestão e contou com a presença de vários associados, entre eles, alguns membros que faziam parte da Diretoria na época: Clara Germana, Adriano Farias e Cassius Coelho.

abertura de novas empresas, seja na elaboração de projetos de financiamento, escrituração contábil, fiscal e trabalhista, consultorias e outros serviços. Cassius também conclamou às várias entidades que se unissem para criar um fórum de acompanhamento e debates em torno do assunto, com objetivo de garantir as condições necessárias para a concretização dos aportes e execução das obras previstas.

Diante do apresentado pelo palestrante e da importância da efetiva realização dos investimentos para a economia do estado, na ocasião, o então presidente Cassius Coelho alertou aos empresários de serviços que procurem aproveitar esse momento de muitas oportunidades de novos negócios, estruturando as suas empresas para atenderem as demandas que certamente virão, seja na Ponto Empresarial

para Alunos de Contabilidade. Além destes eventos, os contabilistas também se deliciaram na Feijoada do Contabilista no sábado, 24, e participaram da 8ª Meia Maratona de Fortaleza no domingo, fechando com chave de ouro a semana de homenagens.

Contraproposta mediada pelo SESCAP é aceita pelo SINTRATEL a época diretora de relações trabalhistas, Clara Germana esteve no Ministério do Trabalho e Emprego - MTE para conciliação da Convenção Coletiva com o SINTRATEL - Sindicato dos Trabalhadores em Telemarketing. Na ocasião, ficou deliberada a aprovação da contraproposta do SESCAP-Ceará, discutida na última reunião de diretoria ocorrida em fevereiro, tendo a anuência do presidente e secretário de finanças da SINTRATEL. Ficou faltando apenas a aprovação da diretoria do mesmo.

No dia 12 de abril, às 14h30, houve um novo encontro no MTE, onde foram discutidas as deliberações finais.

| PÁG. 7 |

ABR/MAI/JUN 2010

Ação SESCAP

Encontro Estadual da Lei Geral conteceu no dia 11 de junho o Encontro Estadual da Lei Geral, realizado pelo SESCAP e a Fenacon, com apoio do CRC e do Sebrae. O painel “Ações concretas para a universalização do EI” trouxe palestras sobre a Situação Atual da Lei Geral no Estado, Casos de Sucesso e Políticas Estadual e Municipal do EI. O foco dado no encontro foi o impacto, as necessidades e esclarecimentos sobre a implantação da Lei Geral.

O evento, que tinha por objetivo atualizar todos os profissionais do estado sobre a formalização do empreendedor individual, teve 150 participantes, entre eles, representantes do Poder Legislativo Estadual e Municipal (deputados e vereadores), além da presença do presidente da Fenacon, Valdir Pietrobon; do deputado federal, José Pimentel e do presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga.

taleza, estava a coordenadora da Sala do Empreendedor, Jane Meire Monteiro, abordando o cenário municipal para o Empreendedor Individual. Já o Sebrae trouxe seus casos de sucesso através do articulador da Unidade de Políticas Públicas, Antonio Elgma Sousa Araújo. O grande momento da ocasião foi o depoimento da Srª.

Sara Neuvani Silva, empreendedora individual, que emocionou a todos com seu relato sobre as mudanças ocorridas em sua vida profissional e pessoal após a sua formalização.

Da esq. para a dir.: Pietrobon, Pimentel, Mapurunga e Cassius

Entre os palestrantes estavam Francisco Sebastião de Sousa, que representou o Governo do Estado e abordou a política utilizada por este órgão para o EI; e representando a Prefeitura de For-

Conquistas Fenacon e SESCAP-Ceará: prazo de entrega da DASN e IN Nº 1036 o dia 08 de junho terminou o prazo para entrega do Demonstrativo de Apuração de Contribuições Sociais (Dacon) às empresas que optaram pelo regime tributário de lucro presumido, referente aos fatos gerados em abril de 2010. No dia 22 de junho foi a vez de se encerrar o prazo para entregar a Declaração

Ponto Empresarial

de Contribuições e Tributos Federais (DCTF). Mas a grande novidade para estas obrigações, é que foi dispensado o uso da Certificação Digital na entrega. A Instrução Normativa Nº 1036, de 01/06/2010, foi publicada no Diário Oficial da União no dia 04 de junho, uma grande vitória da Fenacon, e consequentemente do SESCAP-Ceará, em prol da classe contábil. O presidente da

| PÁG. 8 |

Fenacon, Valdir Pietrobon, afirmou na ocasião que era de suma importância a adequação dos prazos para que todos os contribuintes pudessem cumprir as obrigações acessórias sem dificuldades, “evitando, assim, possíveis multas aos empresários que não conseguiram adquirir o Certificado Digital antes do prazo previsto”.

ABR/MAI/JUN 2010

Eleições SESCAP-Ceará N

o dia 21 de maio, o clima de democracia tomou conta dos corredores da sede do SESCAPCeará: foram realizadas as eleições que elegeram a Diretoria do próximo triênio 2010-2013. A Chapa 01 Consolidando Conquistas, que teve como presidente, o contador Carlos Mapurunga, foi eleita com uma grande participação dos associados. A lista de votantes constou de um total de 60 associados aptos ao voto, dos quais 32 compareceram e votaram. No dia 01 de junho a nova diretoria foi empossada de direito em uma reunião realizada já no primeiro dia de mandato. Na ocasião, o novo presidente traçou as linhas básicas do mandato, juntamente com os novos diretores eleitos. A solenidade oficial de posse aconteceu, no dia 10 de junho, no Hotel Oásis Atlântico, reunindo mais de 150 convidados. O presidente eleito, Carlos Mapurunga, recebeu o bastão do atual presidente do CRC-CE, Cassius Coelho, que informou em seu discurso o que esperava desta nova gestão: crescimento, espírito

Cassius Coelho passa o bastão para Carlos Mapurunga em cerimônia repleta de convidados

inovador e liderança pelo bem tanto dos associados quanto da sociedade. Mapurunga afirmou em seu discurso, ser um grande desafio assumir uma gestão tão elogiada e dar continuidade a este trabalho de qualidade A ocasião contou com discursos de personalidades como a do presidente da Fenacon Valdir Pietrobon. Também foi exibido vídeo com depoimentos de várias pessoas que já passaram pela história do SESCAP-Ceará, como o ex-presidente, Pedro Coelho Neto, e o ex-vice-diretor Financeiro, José Carlos Fortes. Uma grande retrospectiva da gestão do triênio 2007-2010 também foi apresentada, com os principais pontos que fizeram daquela gestão uma das mais influentes desde a

fundação do Sindicato. Também receberam placas de homenagem pelo reconhecimento do trabalho realizado nesta última gestão, o ex-presidente, Cassius Coelho, a ex-diretora de Relações Trabalhistas, Clara Germana, e o ex-diretor Financeiro, Adriano Farias. Descontração e emoção foram as marcas da cerimônia, que ficou mesmo na memória de todos os presentes. Segue abaixo a lista completa da atual diretoria: Diretores efetivos: Carlos Augusto Carvalho Mapurunga (presidente), Daniel Mesquita Coêlho (vice-presidente), Eudes Costa de Holanda (dir. Administrativo), José de Arimatéia Queiroz (dir. Financeiro), Viviane Maciel Vieira (dir. Comunicação), Silvia Solange Marinho Pinto (dir. Eventos), João Carlos Mineiro Moreira (dir. Relações Trabalhistas), Helder Viana Rocha (dir. Regionais), Anderson Ximenes Prado (dir. Tecnologia). Diretores Suplentes: Luciano Peixoto Guedes, Jorge Martins de Lima, Francisco Otaciano Lopes, Francisco de Assis Lopes de Castro, Idelfonso Fernandes da Silva, Wanderley de Almeida, Tania Maria Paz Limeira, Francisco Helço Sales, Ana Cláudia Cavalcante Araújo. Conselho Fiscal Efetivo: Pretextato Salvador Quaresma Gomes Mello, Euvaldo Holanda Nogueira, Danyelle Sales Mapurunga. Conselho Fiscal Suplente: Haroldo Marques de Andrade, José Teixeira de Souza Filho, Nadja Helena Martins Saraiva. Delegados Representantes junto a FENACON: Carlos Augusto Carvalho Mapurunga e Cassius Régis Antunes Coelho.

Ponto Empresarial

| PÁG. 9 |

ABR/MAI/JUN 2010

Ação SESCAP

Entrevistas empre presente na mídia, vários membros e ex-membros da Diretoria do SESCAP-Ceará concederam entrevistas aos mais importantes veículos de comunicação do Estado do Ceará nos últimos quatro

Carlos Mapurunga, Cassius Coelho, Valdir Pietrobon, José Pimentel em entrevista à TV O Povo.

meses. Acontecimentos assim mostram como o SESCAP-Ceará está sempre preparado para atender à mídia e o público em geral. Veja abaixo o quadro de entrevistas:

Cargo

Data

Veículo

Assunto

Adriano Farias

Diretor Financeiro – 2007/2010

09/03

Rádio O Povo/CBN

Imposto de Renda Pessoa Física 2010

Cassius Coelho

Presidente – 2007/2010

23/03

Rádio O Povo/CBN

Planejamento Tributário

Cassius Coelho

Presidente – 2007/2010

02/04

Diário do Nordeste

Imposto de Renda 2010

Carlos Mapurunga

Vice-presidente – 2007/2010

07/04

Rádio O Povo/CBN

NF-e

Clara Germana

Diretora Relações Trabalhistas – 2007/2010

14/04

Rádio O Povo/CBN

Ética Empresarial e Governança Corporativa

Daniel Coelho

Diretor de Eventos – 2007/2010

29/04

TV Jangadeiro

Imposto de Renda 2010

Carlos Mapurunga

Presidente – 2010/2013

02/06

Rádio O Povo/CBN

Encontro Lei Geral

Carlos Mapurunga / Cassius Coelho / Valdir Pietrobon / José Pimentel

Presidente SESCAP/Presidente CRC/Presidente Fenacon/Deputado Federal

11/06

TV O Povo

Encontro Lei Geral

Carlos Mapurunga / Cassius Coelho / Antonio Elgma

Presidente SESCAP / Presidente CRC / Articulador de Políticas Públicas do Sebrae

22/06

FGF TV

Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas

Carlos Mapurunga / Marcos Viveiros

Presidente SESCAP / Consultor de Governança Corporativa

06/07

TV O Povo

Ética e Governança Corporativa

Nome

Modernização da sinalização do Posto Central Fácil e Balcão Sebrae o mês de maio, o SESCAP-Ceará modernizou a sinalização dos Postos de Atendimento na Central Fácil e no Balcão Sebrae para enfatizar a parceria com estas entidades, na abertura e manutenção de empresas. O Sindicato instalou dois banners com designs mais condizentes à qualidade dos serviços prestados. O intuito foi divulgar melhor a parceria e os serviços disponíveis, que compreendem também um CDI - Centro de Documentação e Informações e Linhas

Ponto Empresarial

de Crédito e Financiamentos, entre outros. Vale lembrar que tudo é realizado sem burocracia e com a maior comodidade possível para os clientes. O objetivo foi de fato aumentar o atendimento, com bastante excelência, através de uma melhor comunicação para as empresas e associados.

| PÁG. 10 |

ABR/MAI/JUN 2010

Entrevista

Waldez Ética, um fator de competitividade para se Ludwig

fazer melhores negócios

A expressão “ética empresarial” está sendo cada vez mais aceita e utilizada na acepção de ferramenta de competitividade e responsabilidade social a serem observados pelas organizações. Sobre o assunto, a Ponto Empresarial entrevistou o professor, consultor em gestão empresarial e palestrante do Ambiente Empresarial 2010, Waldez Ludwig, que também fala sobre boa governança, sustentabilidade e evolução da ética na política atual.

Waldez Ludwig: Eu trabalhei vinte anos

em empresas públicas, privadas e para o governo, sempre na área de informática, em Tecnologia da Informação. E há 16 anos passei a ser consultor de empresas na área de qualidade, fazendo consultoria e treinamento, e a demanda por palestras foi aumentando. Hoje, praticamente, eu só consigo fazer palestras, cerca de 100 por ano.

Ponto: Sobre sua palestra “Ética como instrumento de manutenção e conquista de clientes”, quais os pontos principais? WL: Um dos pilares da gestão contemporânea é a questão da ética e responsabilidade social. São dois valores de uma palavra maior que é a sustentabilidade. O que nós vamos abordar primeiro é o “por que chegamos aqui?”, pois há um tempo, a responsabilidade social não era um fator de competitividade, era um fator meramente acessório, era uma questão de desejo pessoal. De 10 anos para cá, há uma mudança no consumidor que passa a ter outro tipo de consciência, passa a ter mais acesso à informação, consequentemente, ele passa a ser mais exigente e assim, começa a exigir a questão da sustentabilidade. A sustentabilidade inclui entre outras palavras, a ética profissional, e no Brasil há um movimento muito forte vindo das bases empresariais, algumas federações de indústrias em parceria com o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social colocando a ética como ponto de base para fazer negócio daqui para frente. Isso é fantástico no Brasil porque tem que ser feito esse movimento para acabar de vez com esse mal que existe no país, chamado Ponto Empresarial

corrupção. Então o foco da palestra é a ética como fator de competitividade para se fazer melhores negócios.

pontos ela pode se tornar uma grande vantagem competitiva?

Ponto: Sobre a conduta ética, em que proporções ela pode levar ao fracasso ou conduzir ao sucesso de uma empresa?

estratégia baseada em valores e princípios para que fique bem claro para seus fornecedores, clientes e parceiros que você está transparente em relação aos seus negócios. Isso é exigido pelas Sociedades Anônimas que colocam suas ações em bolso, pois ela precisa ter todos esses requisitos, senão ela não entra na Bolsa de Valores. A boa governança é algo que está se expandindo para qualquer empresa, inclusive as que não são de capital aberto. Recentemente ministrei uma palestra para uma empresa familiar que é reconhecida pela sua capacidade de governança. Ela não teria a necessidade de prestar contas à sociedade, mas eles optaram por demonstrar que tem uma governança que seja ecologicamente correta, culturalmente engajada e socialmente responsável. Demonstrar que você é socialmente responsável é um grande fator de competitividade.

WL: A conduta ética das pessoas que

trabalham numa empresa também é um dos principais fundamentos. Você pode destruir a marca de uma empresa pela conduta ética de uma única pessoa. Portanto, a ética deve ser um dos valores, uma das crenças da empresa, de forma que só pessoas que tenham uma conduta ética trabalhem

“

Um dos pilares da gestão contemporânea é a questão da ética e responsabilidade social. São dois valores de uma palavra maior que é a sustentabilidade.

“

Ponto Empresarial: Conte-nos um pouco de sua trajetória profissional.

naquele negócio. A sua falta é motivo de demissão sumária e envolve muitos pontos, entre eles, o funcionário que fala mal do local onde trabalha. Isso é um erro muito grave. Se você acha que a empresa que você trabalha não é boa, você deve sair e não destruí-la. Então, a ética não é privilégio das organizações e sim uma tarefa de todos os envolvidos.

Ponto: E a boa governança? Em que | PÁG. 11 |

WL: A boa governança envolve uma

Ponto: Já que estamos em ano de eleição, qual sua opinião sobre a ética na política atual? WL: O que está acontecendo é que o

Brasil está evoluindo quando se fala em ética na política. A evolução não é tão rápida quanto a gente queria. Um exemplo é a dificuldade que é passar uma Lei da Ficha Limpa, porém nunca na história desse país um processo desses chegou perto da Câmara dos Deputados. E essa evolução tem muita ligação a uma geração de pessoas que atuam no Ministério Público, que são os jovens, os menos experientes e mais afoitos, que trabalham com sede de justiça e de ver um Brasil melhor no futuro. ABR/MAI/JUN 2010

Tema Livre

Ceara mais alfabetizado a cada ano Incentivos e iniciativas por parte do Governo e dos professores ajudam na melhora da alfabetização cearense

ano de 2009 foi um ano de glória para os estudantes do Estado do Ceará. O desempenho do Estado no Spaece Alfa (Sistema Permanente de Avaliação da Educação Básica do Estado do Ceará), que avalia dos alunos do 2º ano do Ensino Fundamental público em testes de leitura, demonstrou, em 2009, uma melhora contínua, que teve início em 2007: de 118,9 pontos, no primeiro levantamento, para 127,7, em 2008, e depois, 142,5 pontos em 2009. A melhora foi de 23,6 pontos em um intervalo de dois anos. No mesmo ano, 131.057 alunos – 130.082 da rede municipal, entre os meses de novembro e dezembro. A melhoria mostra que a rede municipal apresentou evoluções no nível de aprovação. Toda a avaliação do Spaece Alfa é constituída por cinco níveis: até 75 pontos (alunos não-alfabetizados); de 75 a 100 pontos (alfabetização incompleta); de 100 a 125 pontos (intermediário); de 125 a 150 pontos (suficiente) e acima de 150 pontos (desejável). A adesão das crianças no Sistema Permanente aumentou de 123.925 alunos (84% do previsto) para 92,7% dos estudantes matriculados. Esta é uma demonstração de desenvolvimento na educação básica do estado, e que certamente reflete em crescimento para todo o sistema social. Ponto Empresarial

A vez dos municípios O resultado dos municípios também melhorou em 2009. No ano anterior, 11 cidades tiveram entre seus níveis, “não-alfabetizado” ou “alfabetização incompleta”; já em 2009, nenhum dos 184 municípios do Estado ficou nestes patamares negativos.

Um dos fatores para a evolução no desempenho do Spaece Alfa foi a melhoria do nível de consolidação das práticas alfabetizadoras dos próprios professores, que a cada ano estão tendo as competências e habilidades mais consistentes. Além disso, as escolas têm a ajuda do Programa de Alfabetização na Idade Certa – PAIC que, apesar de ter como foco as crianças do 2º ano fundamental, já começa o processo de alfabetização no ano anterior.

Escola também é contemplada

A melhoria mostra que a rede municipal apresentou evoluções no nível de aprovação.

Há de se ressaltar que a consolidação do Prêmio Escola 10 também contribui para o melhor desempenho das escolas no Speace Alfa. A premiação, instituída no ano de 2008 pelo Governo do Estado, é destinada às 150 escolas públicas que atingirem os melhores resultados. As escolas ganhadoras têm o compromisso de ajudar outra escola que não atingiu um bom resultado. Com isso, os números da alfabetização no Estado do Ceará estão melhorando a cada ano, com muitos incentivos e iniciativas, por parte do Governo e dos professores, para que o crescimento continue constante, porém, 28% dos alunos – o que representa cerca de 40 mil crianças cearenses – ainda estão abaixo do nível desejado de alfabetização. Fonte: Revista Pense

| PÁG. 12 |

ABR/MAI/JUN 2010

Ponto Empresarial

| PĂ G. 13 |

ABR/MAI/JUN 2010

Matéria de Capa

Lei Geral: na base do

“ou vai ou racha”? Após tantas idas e vindas, o caminho foi de vez aberto para as Micro e Pequenas Empresas. Mas será que esta estrada conduz mesmo ao crescimento econômico, geração de empregos e inclusão social?

sperança para muitos, dúvida para outros. Sancionada em 2006 pelo Presidente Luiz Inácio Lula da Silva, a Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas era reivindicada por vários setores econômicos do país. Representando mais de 90% das empresas existentes no Brasil, as Micro e Pequenas Empresas (MPEs) veem na Lei Geral uma melhor forma para se regularizar e por que não, ampliar vantagens. As Ponto Empresarial

facilidades tributárias em relação às grandes empresas são muitas e vão desde as cargas de impostos às oportunidades de negócios. Mas será que a implantação desta medida de fato dará certo? A Ponto Empresarial traz nesta edição aspectos e esclarecimentos sobre a Lei Geral, suas consequências e benefícios, além de falar um pouco sobre o sucesso que foi o Encontro Estadual promovido pelo SESCAP-Ceará e pela Fenacon, em parceria com o | PÁG. 14 |

Sebrae e o CRC-CE.

A capacidade de geração de empregos Não só pela sua distribuição geográfica e pelo número de estabelecimentos, mas também pela sua grande capacidade de geração de empregos, os pequenos negócios são hoje um dos principais meios de sobrevivência da economia brasileira. As MPEs são as responsáveis por mais de 40% dos emABR/MAI/JUN 2010

pregos formais no Brasil, e compõem 20% do PIB nacional. Porém, ainda são, em sua maioria, informais. E até seria hipocrisia não regulamentar essa fatia do mercado. O problema é que, mesmo com tanta importância, este setor ainda encontra dificuldades para crescer. Segundo dados do IBGE, para cada empresa formal, existem duas informais, tamanha a burocracia para a formalização.

menos burocracia e mais oportunidades de geração de emprego. Se realmente a justiça fiscal vai vingar, ainda é uma incógnita. O que se sabe é que a iniciativa é louvável e tem sim ajudado muitas pessoas a sair da informalidade e dar aquele empurrãozinho para o Brasil continuar a crescer social e economicamente.

Ajudando a amenizar este problema, o Sebrae é um órgão que já ajuda há bastante tempo os micro e pequenos empresários. E segundo o site do próprio Sebrae, estudos entre 1995 e 2000 mostram que 96% dos novos empregos gerados no Brasil foram criados por empresas de até 100 empregados, o que só vem a ratificar que o setor tem um enorme potencial. Por isso a campanha pela formalização tem sido tão intensa e a Lei Geral tão divulgada no meio empresarial. É preciso gerar sustentabilidade e competitividade para que possa vir o crescimento.

Para ajudar não só na divulgação, mas também na implantação da Lei Geral no estado, no último mês de junho, o SESCAP-Ceará e a Fenacon, apoiados pelo Sebrae e pelo CRC-CE, realizaram na capital cearense o Encontro Estadual da Lei Geral, comprovadamente um grande sucesso, esclarecendo pontos-chave para a implantação da lei no Ceará. Este tipo de iniciativa é essencial para orientar a classe

Muito se discute sobre a implantação da Lei Geral e seus benefícios ou possíveis “espertezas”. A maioria das discussões é subjetiva, mas de uma coisa se sabe ao certo: a Lei veio para resolver mais do que problemas tributários. É também uma fundamental ajuda na resolução de problemas cruciais do país, como o combate à pobreza, através da geração de emprego e melhor distribuição de renda, aumento da atividade produtiva brasileira, redução da informalidade e interiorização do desenvolvimento. Para se ter uma ideia da importância e boas consequências da Lei Geral, o governo já afirmou fazer uma renúncia fiscal de, inicialmente, 5,4 bilhões ao ano, no intuito de reduzir os impostos cobrados às MPEs. E no decorrer dos anos, o objetivo é formalizar cerca de 1 milhão de empresas. E essa meta pode se concretizar rápido, uma vez que a maioria do empresariado brasileiro recebeu bem a criação da Lei. Contudo, há quem ache que este foi mais um motivo para retirar os direitos dos trabalhadores e facilitar a lavagem de dinheiro, aumentando a corrupção no país. O que não se pode negar, de fato, é que a Lei Geral facilita o recolhimento tributário para as MPEs, trazendo Ponto Empresarial

“

Toda a política de avanços deve concentrar esforços exatamente numa maior atenção às Micro e Pequenas Empresas. E esta é a visão do SESCAPCeará. Por isso o empenho na divulgação e realização do Encontro Estadual da Lei Geral aqui no estado do Ceará. Para que as MPEs sejam realmente reconhecidas como centro das atenções da economia brasileira. É fato que a Lei Geral ainda necessita de muitas mudanças, especialmente no que diz respeito à adesão das entidades políticas e governamentais. Porém, apesar da divulgação e do empenho de diversos órgãos em implementar a Lei Geral para as MPEs, é notório que a rotina ainda é bastante burocrática e a política brasileira ainda não é regida pelo pensamento das micro e pequenas empresas. Por isso, ainda há muito a ser feito.

“Pense primeiro nas pequenas”: dificuldades e benefícios da implantação

O que não se pode negar, de fato, é que a Lei Geral facilita o recolhimento tributário para as MPEs, trazendo menos burocracia e mais oportunidades de geração de emprego.

“

As consequências da aprovação

Divulgando a Lei Geral

Global Institute.

contábil e também para facilitar a implantação da Lei, uma vez que, com profissionais bem treinados e afiados no assunto, todo o processo é mais desburocratizado. E não só de treinamentos está o empenho para a Lei Geral. A divulgação também é feita através do Portal do Empreendedor do Sebrae, que já oferece orientação de graça sobre o tema, além de uma lista completa com empresas contábeis que já realizam a formalização do EI gratuitamente. E são medidas como estas que ajudam a acelerar o processo do cumprimento da meta de 1 milhão de MPEs formalizadas, representando uma enorme capacidade na taxa de crescimento brasileiro: uma redução de 20% na informalidade seria capaz de elevar esta taxa em pelo menos 1,5%, segundo estudo do McKinsey | PÁG. 15 |

Dois projetos já estão sendo implantados para melhorar os procedimentos da Lei Geral: a REDESIM, que é a implantação da rede de simplificação do registro e legalização de empresas e negócios; e a criação do Empreendedor Individual, personagem já conhecido e tão importante para todo o processo. Os desafios são muitos, pois a MPE não tem condições de se desenvolver sozinha. Porém, as inovações e o empenho para mudar este quadro também são grandes: a criação do simples nacional, as facilidades nas compras governamentais, o Consórcio da Compra e Venda, além da garantia de crédito são medidas que já são grandes conquistas para os Microempresários. Algumas destas inovações já foram adotadas, mas outras ainda estão no campo das ideias. Porém, o perigo maior é que estes benefícios têm sido ameaçados pelas medidas tomadas pelos governos estaduais. O benefício previsto na Legislação do Simples Nacional, por exemplo, está sendo ameaçado pelo mecanismo da substituição tributária e pela impossibilidade de transferir créditos de ICMS, reduzindo a competitividade. O pior é que os estados já estão autorizados e conceder o crédito presumido de ICMS, mas a realidade é que pouquísABR/MAI/JUN 2010

Para que a implantação aconteça conforme planejado é público e notório que a ajuda dos micro e pequenos empresários é fundamental. Eles devem procurar suas entidades de classe, além de cobrar dos seus representantes políticos que a Lei seja uma realidade. Toda a classe contábil também tem o dever de orientar eticamente seus clientes e divulgar a nova lei. Desde o mês de maio a divulgação com eventos, cartilhas e apoio efetivo tem sido realizada pelo governo, com o apoio de órgãos competentes. E o SESCAP-Ceará tem sido um parceiro e apoiador desta iniciativa. A implantação da lei realizada aos poucos ainda não é o ideal, por isso, é importante que todos os envolvidos se unam para torná-la efetiva o quanto antes em todo o país. O objetivo inicial é que todos os estados já tivessem as suas legislações próprias sido regulamentadas pelo tempo da criação do novo estatuto, e que a política de começar a pensar primeiro

“

Porém, há uma luz no fim do túnel: o Congresso Nacional já está elaborando um projeto que trata de possíveis alterações na Lei Complementar Nº 123/2006, e que prevê melhorias concretas no estatuto.

nas MPEs já tivesse sido completamente adotada. Porém, há uma luz no fim do túnel: o Congresso Nacional já está elaborando um projeto que trata de possíveis alterações na Lei Complementar Nº 123/2006, e que prevê melhorias concretas no estatuto. Agora é de fato torcer para que estas medidas sejam

“

simos de fato concedem.

adotadas e que uma maior atenção seja dada às MPEs, principalmente no que diz respeito à união de estados e municípios para fazer valer de fato a Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas. Afinal, como cobradores, a classe contábil precisa divulgar e fazer valer a premissa “Pense Primeiro Nas Pequenas”.

Artigo

Independente do seu ramo de atuação,

sempre há formas de inova ocê mantém a atenção do seu público voltada para a sua marca? Como você está inovando? Essas perguntas são essenciais para que seu negócio esteja sempre em evidência. O problema é que muitos empresários acham que só porque o segmento em que atuam não é ligado ao marketing ou a áreas de comunicação, fica difícil inovar. Entretanto, cases de sucesso provam que esse “medo” não faz sentido.

Por exemplo, com criatividade e bom-humor, o Hortifruti, rede varejista de hortifrutigranjeiros, presente no Rio de Janeiro e no Espírito Santo, fez de sua campanha de publicidade um sucesso comentado pelo público, usando apenas outdoors e cartazes. A cada mês, publicidades engraçadas chamam a atenção parodiando temas de músicas, filmes, peças teatrais e até personagens. São títulos como: “O que é que a banana tem”, “Gosto muito de você, limãozinho”, “A incrível rúcula”, “O quiabo

veste prada”, “Horta de elite”, “Repolhation” e muitos outros. O fato é que uma rede que poderia passar despercebida, até pela natureza de seu produto, que não tem nada de muito inovador, conseguiu o sucesso e a preferência do público pela sua criativa estratégia de marketing. Independente do seu ramo de atuação ou da inflexibilidade eventual do seu produto, sempre há formas de atrair atenção com estratégias inovadoras. Mas,

para isso, é necessário colocar a cabeça pra funcionar e não descartar ideias que pareçam loucas. Apesar da inovação não garantir nem o sucesso e nem o prejuízo, não investir no novo dá oportunidade a

“

outras empresas de sair na frente. Aliás, tenho outro exemplo que ilustra essa premissa. Há alguns anos, o pesquisador de uma fabricante de impressoras chegou à conclusão de que o futuro dos eletrônicos era sem fio. Então, ele criou a tecnologia necessária e marcou uma apresentação para expor seu projeto ao Conselho de avaliação. Perguntaram para ele qual era a garantia do retorno, mas o pesquisador só tinha a certeza de que era uma boa ideia. Pediram que ele voltasse quando pudesse comprovar o sucesso comercial da invenção. O mesmo processo se repetiu no ano seguinte, e no outro. Até que, no quarto encontro, o presidente do conselho disse: ‘A HP lançou uma impressora sem fio há seis meses. Por que nós não fizemos isso?’ Para evitar essa situação, minha recomendação é que você arrisque sim. Monte um bom plano de negócios, planeje, e arrisque a inovação. Pode ser que não dê certo, mas se der, você saiu na frente e garantiu um lugar ao sol.

Cláudio Nasajon

Independente do seu ramo de atuação ou da inflexibilidade eventual do seu produto, sempre há formas de atrair atenção com estratégias inovadoras.

| PÁG. 17 |

“

Ponto Empresarial

é empresário, professor, escritor e palestrante. Especialista em Aulas Experienciais pela Syracuse University (Nova Iorque – EUA), Mestre em Marketing pela PUC-Rio, engenheiro e analista de sistemas pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Agora, ele está à frente da Associação de Empresas Brasileiras de Tecnologia da Informação Software e Internet – Regional Rio de Janeiro (Assespro-RJ). ABR/MAI/JUN 2010

Realizações Cassius Coelho fala à Rádio O Povo/CBN

Data: 23/03 Cassius Coelho, na época presidente do SESCAP-Ceará, foi entrevistado pela jornalista Ariane Cajazeiras, no programa Mercado & Negócios, e falou sobre Planejamento tributário.

Entrevista ao Jornal Diário do NE Data: 02/04 Cassius Coelho deu entrevista ao jornal Diário do Nordeste, falando ao caderno Negócios, sobre as Declarações do Imposto de Renda 2010.

Mapurunga fala sobre NF-e Data: 07/04 O então vice-presidente do SESCAPCeará, Carlos Mapurunga, foi entrevistado pelo programa Mercado & Negócios, da Rádio O Povo/CBN, sobre Nota Fiscal Eletrônica.

Visita do Presidente da FIEC Data: 08/04 O posto de atendimento do SESCAPCeará na sede do CRC teve a ilustre visita do presidente da FIEC, Roberto Macêdo, que esteve no local para realizar a sua Certificação Digital.

Assembleia Geral para Prestação de Contas Data: 26/04 Realização de Assembleia Geral para prestação de contas e relatório da diretoria do ano de 2009.

SESCAP recebe visita da TCS Data: 27 a 30/04 O SESCAP recebeu a visita de um consultor da TCS, empresa especializada em sistemas de gestão sindical. Vários processos foram automatizados e integrados, o que permitiu a partir de então um melhor gerenciamento de recursos e informações.

TV Jangadeiro entrevista Daniel Coêlho Data: 29/04 Na época diretor de eventos do SESCAP-Ceará, o atual vice-presidente, Daniel Coêlho, concedeu entrevista para o telejornal da TV Jangadeiro naquela data, sobre a última hora para declarar o Imposto de Renda 2010.

Reconhecimento Data: 15/04 O SESCAP recebeu e-mail do Grupo Tel Telecomunicações, enviado à diretora de Relações Trabalhistas, Clara Germana, parabenizando suas atuações.

Mineiro é nomeado para o CRT Data: 20/04 O Diário Oficial do Estado do Ceará publicou a nomeação do dir. de Relações Trabalhistas, João Carlos Mineiro Moreira, para titular de uma das Câmaras do Conselho de Recursos Tributários do Estado. Ponto Empresarial

Data: 13 e 14/05 A Fenacon realizou a 1ª ACR - Assembleia do Conselho de Representantes do ano de 2010 e contou com a participação do então presidente Cassius Coelho para compor a mesa da Comissão Eleitoral, que elegeu a nova diretoria da entidade.

Adriano Farias na Diretoria da Fenacon Data: 13 e 14/05 Durante a 1ª ACR da Fenacon, aconteceu a eleição da nova diretoria da entidade, elegendo também o ex-diretor Financeiro do SESCAP Adriano Farias como suplente de diretoria.

Cassius participa de encontro no Rio de Janeiro

Visita de Cassius ao TJ-CE Data: 13 a 15/05 Aconteceu na cidade do Rio de Janeiro o Primeiro Encontro Profissional de Negócios Contábeis, que contou com a participação do Ex-Presidente do SESCAP-Ceará e atual Presidente do CRC-CE Cassius Coelho.

Clara Germana fala à Rádio O Povo/CBN Data: 14/04 A então diretora de Relações Trabalhistas, Clara Germana, falou ao programa Mercado e Negócios, na rádio O Povo/ CBN, sobre Ética Empresarial e Governança Corporativa.

SESCAP participa da 1ª ACR da Fenacon

Data: 30/04 O então presidente do SESCAP-Ceará, Cassius Coelho, acompanhado do gerente executivo, Wellington Andrade, visitou o Tribunal de Justiça do Ceará para conhecer de perto o processo de modernização da justiça no estado e também colocar o Sindicato à disposição do órgão para o que for necessário.

Reconhecimento da FENACON Data: 03/05 A FENACON parabenizou o desempenho alcançado pelo SESCAP-Ceará pelo excelente trabalho realizado nos treinamentos do EI. | PÁG. 18 |

Mapurunga fala sobre a Lei Geral Data: 02/06 O presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, falou ao Programa Mercado & Negócios, da Rádio O POVO/CBN, sobre o Encontro da Lei Geral e sua importância para a classe contábil do estado do Ceará.

Mapurunga participa de Seminário Data: 08/06 O presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, viajou à Brasília para participar do Seminário Nacional sobre Aprimoramentos da Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas. ABR/MAI/JUN 2010

Saúde

Gripe A (H1N1):

o Brasil conseguiu vencer esse mal? H

oje ouvimos falar bem menos da tal gripe que fez 2.051 mortos no Brasil no ano de 2009. A epidemia causada pelo vírus H1N1 do tipo A (que era conhecida como “gripe suína”) teve seu período de alta no segundo semestre de 2009, mas já entrou em 2010 com um baixo índice de mortes. De acordo com informações divulgadas pelo ministro da saúde, José Gomes Temporão, está descartada a possibilidade do retorno da epidemia que assolou o país e o mundo. Essa baixa nos índices se deu por dois principais motivos: a chegada do verão ao Brasil, o que dificultou a transmissão do vírus, e também a campanha de vacinação que o governo fez para imunizar o máximo número de brasileiros possível. A campanha já imunizou cerca de 81 milhões de pessoas este ano, ou seja, 88% da meta. Ainda segundo o ministro, a volta da epidemia não é cogitada graças à vacina, que só foi disponibilizada este ano, e à imunização dos que tiveram contato com o vírus, mas não desenvolveram os sintomas da doença. Por faixa etária, a menor média de vacinação foi detectada nas crianças entre 2 e 5 anos de idade (40%). Mas segundo o ministério, esse cálculo fica prejudicado

porque uma parte significativa desse grupo foi contabilizada entre os doentes crônicos ou crianças menores de 2 anos, que teve mais de 100% do público-alvo imunizado. Portanto, através dos dados fornecidos pelo Ministério da Saúde, o que se leva a crer é que a população pode ficar tranquila, já que com a maioria dos cidadãos vacinados, a chance da Influenza H1N1 voltar a inquietar os brasileiros é praticamente nula. Vale lembrar que os vírus Influenza

subdividem-se em três tipos: A, B e C, de acordo com sua diversidade antigênica. Os tipos A e B são os que causam mais preocupação, com efeitos mais graves que o tipo C.

A Influenza em datas 1889

Surgiu a primeira epidemia conhecida como Influenza, causada pelo vírus de mesmo nome, quando 300 mil pessoas morreram, principalmente idosos, em decorrência de complicações.

1918

Uma variante do vírus acometeu cerca de 50% da população mundial e vitimou mais de 40 milhões de pessoas, ganhando o nome de gripe.

1957

A gripe asiática, transmitida também por uma variação do vírus Influenza, se espalhou pelo mundo em seis meses e matou cerca de 1 milhão de pessoas.

2009

A Influenza H1N1, uma nova variação do vírus, teve o primeiro caso confirmado em abril, no México.

Ponto Empresarial

| PÁG. 19 |

ABR/MAI/JUN 2010

Parcerias em Destaque

Confira os parceiros do SESCAP-Ceará e as vantagens oferecidas para os associados:

Central Fácil/Sebrae Convênio de cooperação mútua para compatibilizar ações, no intuito de viabilizar um processo rápido de abertura e registro das Micro e Pequenas Empresas do estado do Ceará.

Unimed

Convênio que dá cobertura assistencial à saúde (procedimentos clínicos, cirúrgicos, obstétricos e atendimentos de urgência e emergência) para serviços credenciados, ambos da UNIMED, às pessoas naturais vinculadas ao SESCAP-Ceará.

CRC-CE e CDL Sempre parceiro, o CRC-CE, juntamente com a CDL, firmou também convênio de cooperação técnica com o SESCAP-Ceará. O objetivo é a prestação de assessoria nas áreas contábil,

Senac

fiscal e financeira no Espaço CDL de Negócios. Caberá ainda ao Sindicato, em plantões semanais, a orientação em temas como negociação com bancos, preparação de cadastro, contratação e negociação de crédito.

Prevê o oferecimento de cursos, simpósios e outros eventos para capacitação e o aperfeiçoamento dos dirigentes dos Sindicatos e dos seus associados. Prevê ainda, a

utilização da estrutura social e educacional do SENAC, como bibliotecas, auditórios, sistemas de teleconferência e a participação em eventos gerais não vinculados ao convênio.

Studart & Martins

Boi Preto

Convênio que dá acesso a cursos e seminários consagrados de formação profissional com descontos especiais. Os cursos oferecidos são direcionados ao interesse contábil nas áreas de Cálculos Judiciais, Controles Administrativos e Financeiros, Perícias Judiciais e Extrajudiciais. Como vantagem, os associados têm 20% de desconto e podem parcelar em até 4 vezes.

Uma das principais redes de restaurante da região que, em Fortaleza, além da ótima localização e qualidade nos pratos e carnes, dispõe de estacionamento com manobristas. O melhor dos atrativos é que associados em situação regular com o sindicato terão direito a 20% de desconto.

FIC – Faculdade Integrada do Ceará Bolsas com descontos nas mensalidades em cursos de Graduação Tradicional (20%), Graduação Profissio-

nal (20%) e Pós-Graduação “Lato Sensu” (10%) para associados, filiados, cônjuges, filhos e enteados.

| PÁG. 21 |

ABR/MAI/JUN 2010

Mural de Fotos

Ponto Empresarial

| PĂ G. 22 |

ABR/MAI/JUN 2010

Qualidade em Pauta

Gestão de Empresas Familiares:

vale a pena apostar?

radição, sustentáculos, continuidade. O que não falta são palavras para fundamentar a visão de uma empresa familiar. Todavia, deve-se levar em conta que nesse tipo de empreendimento não se lida com gestores desconhecidos, contratados pelas suas habilidades, mas sim, com parentes, normalmente, consanguíneos. Deste posto, começam os desafios de adequar e conduzir a gestão de uma empresa familiar. Uma das grandes dificuldades que aparece, é a organização da hierarquia da empresa quando os gestores detêm, entre si, uma relação família-propriedade-gestão, uma vez que se faz necessário saber lidar com a “intimidade familiar”, que, normalmente, propõe uma hierarquia horizontal onde todos são iguais, da realidade da organização de um empreendimento onde há líderes gerais, líderes setoriais, líder de pequenos grupos – trabalhando em hierarquia vertical.

se dando conta disso.

cios do vínculo afetivo.

Quem é atingido pelas faíscas de um conflito interno da família são os profissionais contratados pelos familiares. Caso haja um gestor não-familiar, ele pode se encontrar no meio de uma briga entre irmãos.

Todavia, esses pequenos entraves podem ser solucionados com a aplicação de um modelo de gestão adequado, baseado na identificação dos verdadeiros líderes, na constante modernização das operações da empresa e em guiar as novas gerações a incrementar o plano de negócios, pois apostar na tradição é uma ótima oportunidade de crescer com estruturas firmes, nome no mercado e confiança do consumidor.

Outro fator que atinge um empreendimento familiar é quando o alto grau de intimidade verte em sensibilização. Torna-se mais difícil avaliar e remanejar um funcionário que mantém vínculo familiar com o líder. Nesse momento, cabe à psique do gestor saber separar o andamento dos negó-

Uma das grandes dificuldades que aparece, é a organização da hierarquia da empresa quando os gestores detêm, entre si, uma relação famíliapropriedade-gestão.

Também há o problema de divergência de metas, voltando um pouco para a horizontalização da hierarquia. Devido a laços afetivos, a tendência é que as pessoas queiram fazer o caminho da empresa ao seu modo pessoal – gerando um efeito em que cada herdeiro conduz a organização em uma direção, conforme suas motivações pessoais e seus desejos. Porém, essa ação de forças pode ser prejudicial tanto à companhia como à família, quando não conscientizado. Diversos problemas de um empreendimento familiar vêm do fato de que seus membros aplicam os conflitos, desejos e fantasias, ou seja, conteúdos pessoais, na arena da empresa - não Ponto Empresarial

| PÁG. 23 |

ABR/MAI/JUN 2010

Livros Livros

Nobel - Top 10

Ficção

Não-ficção

Negócios / Religião / Autoajuda

1. Cartas Entre Amigos - Sobre Ganhar Ou Perder | Ed. Globo 2. Aumente Seu QI | Ed. Marco Zero 3. Mentes Brilhantes, Mentes Treinadas | Ed. Academia De Inteligência 4. Verdadeiro Poder | Ed. Indg 5. De Gênio e Louco Todo Mundo Tem Um Pouco | Ed. Academia De Inteligência 6. 101 Coisas Que Não Me Contaram Antes Do Casamento | Ed. Best Seller 7. 10 Respostas Que Vão Mudar Sua Vida | Ed. Ediouro 8. Os Dez Mandamentos da Ética | Ed. Sem Fronteiras 9. A Espera dos Filhos da Luz | Ed. Ediouro 10. 10 10 10 - Hoje, Amanhã e Depois | Ed. Ediouro

Livraria Nobel

Shopping Aldeota - Lojas 423/424 - Piso L4 Fone: (85) 3458.0404 - Fortaleza-CE Ponto Empresarial

Imposto de Renda das Empresas - CSLL, Operações de Hedge, Preço de Transferência, Planejamento... (Págs. 808) Autor: Andrade Filho e Edmar Oliveira Editora: Atlas Livro que traz comentários e questões práticas e teóricas sobre o Imposto de Renda, enfatizando a interpretação de leis e atos normativos

que regem todo o processo declaratório. Possui ainda capítulos específicos sobre direito tributário geral. Edição atualizada com a legislação tributária, permitindo que o leitor encontre facilmente a solução para suas dúvidas.

SPED - Sistema Público de Escrituração Digital (Págs. 380) Autor: Paulo Antonio Mariano e Osmar Reis Azevedo Editora: IOB Após a modernização e padronização de todo o processo de fiscalização, muitas dúvidas surgiram acerca das declarações solicitadas pelos governos federal, estaduais e municipais. Para tanto, a obra SPED – Sistema Público de Escrituração Digital foi

desenvolvida para esclarecer, com riqueza de detalhes, cada uma das três vertentes do novo sistema: SPED Fiscal (EFD); SPED Contábil (ECD) e NF-e (Nota Fiscal Eletrônica). Obra essencial para o dia a dia de contadores e advogados, além de supervisores e analistas da área fiscal, o livro foi escrito por dois dos maiores especialistas no país, explicando passo a passo como os contribuintes devem se adequar ao SPED.

Os Dez Mandamentos da Ética (Págs. 232)

Querido John (Págs. 288)

Autor: Gabriel Chalita Editora: Nova Fronteira

Autor: Nicholas Sparks Editora: Novo Conceito

Mais do que necessária em qualquer área de atuação profissional e também no campo pessoal, a ética sempre foi um tema que ocupou os pensamentos de grandes filósofos e pensadores. E é a partir deste pensamento que Gabriel Chalita retoma os princípios éticos de Aristóteles, mostrando como ela pode ser utilizada pelo bem do indivíduo e da sociedade, em Os Dez Mandamentos da Ética. Chalita utiliza uma linguagem simples, com exemplos tirados do cotidiano social, fazendo desta obra uma fonte de reflexão sobre a busca da felicidade e o convívio em sociedade.

Do mesmo autor do best-seller Diários de uma Paixão, Nicholas Sparks, Querido John conta a história de um jovem soldado americano que se apaixona por uma estudante conservadora. Numa paixão avassaladora, Savannah jura esperar John concluir seus deveres militares para ficarem juntos. Porém, os atentados de 11 de setembro mudam o rumo da história e John se vê obrigado a escolher entre seu amor por Savannah e seu país, fazendo-o descobrir que o amor transforma de uma forma que jamais se pode imaginar.

| PÁG. 24 |

ABR/MAI/JUN 2010

Dicas

Sites

Linked In (www.linkedin.com) Site de relacionamentos para profissionais. É possível encontrar colegas de classe ou de trabalho, além de continuar mantendo contato com eles. Ótimo para procurar emprego ou uma boa oportunidade de negócios. Lançado em maio de 2003, o LinkedIn ainda não é tão conhecido quanto outros sites de relacionamento, talvez por ser específico para oportunidades e negócios, porém, segundo dados do Wikipédia, em novembro de 2007, já tinha mais de 16 milhões de usuários registrados, abrangendo 150 indústrias e mais de 400 regiões econômicas. Empregadores também podem listar trabalhos e buscar por candidatos potenciais. Uma ótima ferramenta para aumentar sua rede de contatos profissionais.

Mind Meister (www.mindmeister.com)

Os usuários do MindMeister podem criar e gerenciar mapas mentais online através desta ferramenta, ou seja, é possível realizar sessões de brainstorming online. Colegas de todo o mundo ou apenas de salas específicas podem

Clocking IT (www.clockingit.com) O Clocking IT é um programa grátis que permite que você controle melhor o cronograma de projetos, ajudando a manter a equipe concentrada e a par de todos os acontecimentos. É ótimo para saber quanto tempo um projeto pode durar, além de administrar efetivamente tudo o que está acontecendo, permitindo um maior controle pelo usuário e evitando possíveis falhas no cronograma. Também realiza relatórios específicos para que você apresente aos seus clientes. É uma boa pedida para quem quer se organizar melhor

CDs/DVDs

DVD: Bastardos Inglórios

DVD: Avatar

Distribuidora: Universal Pictures do Brasil Em mais um filme típico de sua brilhante direção, Quentin Tarantino traz desta vez em Bastardos Inglórios, um grupo de soldados americanos de sangue judeu selecionado para lutar contra o exército alemão de Adolph Hitler, na França invadida pelos nazistas. Liderados por

Distribuidora: Fox Filmes Do Diretor James Cameron, Avatar é o maior sucesso de bilheteria de todos os tempos, batendo inclusive Titanic, também dirigido por Cameron. Foi o vencedor de três Oscar (Melhor Direção de Arte, Fotografia e Efeitos Visuais) e também do Globo de Ouro de Melhor Filme e Melhor Diretor neste ano. Conta a história de Jake Sully, um ex-combatente paraplégico que foi escolhido para participar do programa Avatar, no planeta alienígena Pandora. Lá, Jake vive as maiores emoções de sua vida ao lado dos Na’Vi, seres primitivos, porém, com maior capacidade física que os humanos, e descobre seu verdadeiro eu. Ponto Empresarial

compartilhar o mesmo mapa mental e acompanhar alterações em tempo real. Perfeito para quem trabalha com gestão de novas ideias para empresas e clientes. É possível acessar o MindMeister e os mapas mentais a qualquer hora, de qualquer lugar. Não requer tutorial, pois é muito fácil de usar, e o usuário pode compartilhar instantaneamente qualquer mapa mental com amigos e colegas. Muito buscados e utilizados pela Internet, os mapas mentais são os novos queridinhos do mundo virtual no assunto gestão de ideias, tendo o MindMeister como grande aliado.

CD: Elas cantam Roberto Carlos Distribuição: Sony & BMG Que outro artista brasileiro conseguiria reunir um time de estrelas de primeira grandeza para interpretar suas músicas de forma esplendorosa? Lógico que só poderia ser o Rei. Em Elas Cantam Roberto Carlos, nomes como Alcione, Adriana Calcanhoto, Hebe Camargo, Ivete Sangalo e Sandy, | PÁG. 25 |

e manter a equipe e os clientes a par de tudo o que acontece durante a execução do projeto. Aldo Reine, interpretado por Brad Pitt, o grupo tem a missão de exterminar todo e qualquer nazista, sem medir consequências. O filme contém traços característicos de Tarantino, principalmente nos seus personagens, como o Coronel Hans Landa, que rendeu ao ator austríaco Christopher Waltz o Oscar de melhor ator coadjuvante. Para quem é fã de Tarantino ou somente pela diversão, Bastardos Inglórios é um filme imperdível.

entre outros, unem-se num show memorável para cantar as melhores canções de Roberto Carlos. Músicas como “Sua Estupidez”, “Nossa Canção”, e “As Canções Que Você Fez Pra Mim”, desta vez em grandes vozes, numa bela homenagem ao Rei. Perfeito para fãs de Roberto Carlos, ótimo para qualquer apreciador da boa música popular brasileira. ABR/MAI/JUN 2010

Happy Hour

O casal e o burrinho

Então, tomaram a decisão de colocar a mulher no lombo do burro, enquanto pai e filho puxavam as rédeas. Ao passar pelo terceiro povoado, todos comentavam:

“

ao burro. Porém ao passar pelo povoado seguinte, ouviram todos sorridentes dizerem:

- Vejam só estes três idiotas: caminham, quando tem um burro que poderia Não se deixe levar por tudo o que levá-los.

“

ra uma vez um casal que tinha um filho de dez anos e um burro. Decidiram viajar, trabalhar e conhecer o mundo. Assim, se foram os três com seu burro. Ao passar por um povoado, todos comentaram:

- Pobre homem. Depois de trabalhar o dia todo, - Veja que menino mal educado; em falam. Senão não fará nada. ainda tem que cima do burro e os pobres pais, pulevar a mulher Conclusão: xando as rédeas. sobre o burro! E pobre filho, o que espera dessa mãe?! Sempre vão te criticar e será difíEntão, a mulher disse a seu esposo: cil encontrar alguém que concorde Entraram então em um acordo e exatamente com as suas atitudes. - Vamos permitir que essa gente fale decidiram subir os três no lombo do Portanto, viva como gosta, faça o que mal do menino? burro para começar novamente sua te diz o coração, o que sente que é peregrinação. Ao chegar ao povoado correto. E o esposo resolveu. Tirou o menino seguinte, todos comentavam: e subiu ele no lombo do burro. E no Não se deixe levar por tudo o que segundo povoado, todos murmura- São mesmo umas bestas, será que falam. Senão não fará nada. A vida é vam: não vêem que um teatro que não permite ensaios. podem quebrar Por isso, cante, ria, dance, ame... e - Veja que tipo Sempre vão te criticar e será difícil a coluna do viva intensamente cada momento de sem vergonha; pobre animal! sua vida, que é muito precioso. Viva vai bem cômodo encontrar alguém que concorde antes que se fechem as cortinas e a em cima do burexatamente com as suas atitudes. Por último, obra termine sem aplausos. ro enquanto a decidiram mulher e o filho descer os três e Autor Desconhecido (com adaptavão puxando as caminhar junto ções) rédeas. Ponto Empresarial

“

| PÁG. 26 |

ABR/MAI/JUN 2010