Revista Ponto Empresarial - Edição 33 by Sescap CE

HONÓRIO PINHEIRO "DEFENDEMOS UMA RACIONALIZAÇÃO MAIOR NOS GASTOS PÚBLICOS"

Publicação do Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará

Jul/Ago/Set 2016 - Nº 33

Empreendendo em família É possível separar a vida pessoal da profissional?

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Conheça a solução que vai auxiliar o contador na gestão da sua empresa contábil, permitindo um relacionamento mais próximo com seu cliente e gerando valor na sua prestação de serviços.

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EDITORIAL

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Seguindo em frente Diz o axioma popular que na crise enxergamos as possibilidades. Para o Sescap-CE, o ano de 2016 corrobora com essa sabedoria. O cenário político foi determinante para as ações e tomadas de decisão, e é muito oportuno encarar todo esse cenário com o espírito empreendedor e a garra dos Perfil. Daniel Coêlho é presidente do Sescap-CE grandes líderes, afinal, como diz outro dito popular, em tempos de crise tem gente que chora e há os que vendem lenços. Saindo um pouco dessa esfera, a Ponto Empresarial buscou um respiro para esta edição e trouxe assuntos tão pertinentes quanto, mas com a leveza necessária que buscamos para os próximos anos. Ainda ressaltando os elementos da sabedoria popular, sabemos que é um clichê no mundo empresarial os problemas comuns às empresas familiares, seja do ponto de vista das crises internas, que por vezes acabam separando parentes, ao fato de nem sempre os membros estarem preparados para assumir os negócios. O que fazer? Para responder a questão, consultamos especialistas e trouxemos para as nossas páginas a experiência de executivos que usam os laços familiares não só como uma vantagem empresarial, mas como um modelo de conduta que se propaga, inclusive, para quem não pertence necessariamente ao núcleo familiar. É ler para crer. Na seção Panorama, matéria sobre tecnologia mostra a importância do tema para o setor contábil, demonstrando indiscutível tendência para as novas tecnologias. Como o próprio texto ressalta, não é segredo para ninguém que elas têm facilitado a vida profissional de segmentos como o das empresas contábeis, em que novos softwares surgem todos os dias no mercado prometendo melhorias e celeridade no envio das informações, bem como facilidade e comodidade. Vale a pena conferir. E entre os demais temas tratados na edição, uma entrevista com o presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Honório Pinheiro, que encerra o ano de 2016 com uma avaliação sobre o setor varejista e tendo o Pinheiro Supermercado, do qual é presidente, sido escolhido como a melhor grande empresa para trabalhar no Ceará, além da 23ª melhor do País. Boa leitura!

ÍNDICE

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06 Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará. Endereço Rua Eduardo Sabóia, 399, Papicu | Fortaleza - CE, CEP 60175-145 Telefone (85) 3273.2255 0800 601 2013 sescapce@sescapce.org.br www.sescapce.org.br Diretoria quadriênio 2014/2018 Presidente Daniel Mesquita Coêlho Vice-presidente José Carlos Fortes Rocha Diretora Administrativa Amanda Barbosa Monteiro Rodrigues Diretor Financeiro Gilson Silva De Castro Diretora de Comunicação Viviane Maciel Vieira Diretora de Eventos Silvia Solange Marinho Pinto Diretor de Relações Trabalhistas João Carlos Mineiro Moreira Diretor de Regionais Francisco Otaciano Lopes Diretor de Tecnologia Sérgio Ferreira Rodrigues Suplentes da Diretoria Anderson Sousa Oliveira Antônio Avartanhas de Sousa Emerson Coutinho Carvalho Francisco de Assis Lopes de Castro Francisco Hidelbrando Linhares Andrade Idelfonso Fernandes da Silva Ismênia Maria Braga Maia Ricardo Carvalho Negreiros Wanderlei de Almeida Conselho Fiscal Efetivo Cleinilton Alves Medeiros Eudes Costa de Holanda Euvaldo Holanda Nogueira Conselho Fiscal Suplente Marcus Antônio Ferreira Rafael Portela Ramos Tânia Paz Limeira Delegados Representantes junto a Fenacon Daniel Mesquita Coêlho José Carlos Fortes Rocha Gerente Executivo Wellington Teixeira de Andrade

Jornalista responsável Lucílio Lessa Redação Crisley Cavalcante Diagramação Thiago C. Rodrigues Revisão Dahiana Araújo

Capa Com forte papel na economia, as empresas familiares são um desafio para os gestores

Entrevista O presidente da CNDL, Honório Pinheiro, fala sobre o setor varejista em 2016

Frases

22 19

Panorama

Tecnologia é forte aliada do profissional contábil

Passo a Passo Nesta edição, tutorial sobre como registrar a marca de sua empresa

Sempre lutei pelo amor, em todos os planos das relações humanas, afetivas, de amizade ou profissionais. DOMINGOS MONTAGNER,

ator falecido, em setembro, aos 54 anos

Aquilo (não pagar impostos) faz de mim alguém esperto. DONALD TRUMP,

presidente eleito dos EUA

26 Plural

"Seu primeiro cargo de liderança" é uma das dicas da seção

Podíamos juntar metade dos apoiadores de Donald Trump no que eu chamo um grupo deplorável. HILLARY CLINTON,

candidata derrotada à Presidência dos EUA

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CAPA

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Os desafios da empresa familiar As empresas familiares têm papel fundamental na economia do País. E para o bem desse cenário, a capacidade de gerir deve estar à frente de decisões pessoais ou de cunho emocional. É o que a Ponto Empresarial discute nesta matéria.

omo se sabe, por meio de uma união biológica, a instituição "família" foi se desenvolvendo e se aprimorando desde o princípio, de acordo com os parâmetros específicos de cada sociedade na qual está inserida. Sejam quais forem tais parâmetros, o usual é que os valores familiares, cultivados ao longo do tempo, sejam transmitidos de pai para filho, criando, assim, um círculo de sucessão natural. A tendência é que a família funcione dessa forma tanto sob o

aspecto familiar, como empresarial. Assim, a empresa familiar pode ser entendida como aquela em que um ou mais membros têm o poder administrativo pelo fato de possuir importante participação no capital. É dessa maneira que as relações nas empresas familiares vêm crescendo, e hoje, pode-se dizer, são exemplos de uma cultura organizacional, cuja espinha dorsal é a tradição de ideias, costumes, formas de liderança e gerenciamento, transmitidos de pai para filho dentro da organização.

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É complicado quando interesses pessoais da família interferem no trabalho. Isso é prejudicial até para a própria família, pois tem que conviver no ambiente extra empresa. Solange Marinho - diretora de eventos do Sescap-CE

Dificuldades das empresas familiares As dificuldades em manter um negócio familiar são muitas. Para Solange Marinho, diretora do Sescap-CE, a principal é administrar o interesse pessoal com o da gestão. "É complicado quando interesses pessoais da família interferem no trabalho. Isso é prejudicial até para a própria família, pois tem que conviver no ambiente extra empresa. Por isso, todos precisam ser muito maduros para não misturarem o valor afetivo com o profissional. Na maioria das vezes, se não existir um respeito profissional dentro da empresa, blindando o sentimento afetivo familiar, não só há

prejuízos como as empresas podem ir à falência”, considera a diretora. A avaliação de Solange aponta uma perspectiva fundamental, a de que é decisiva a atitude da família em relação à profissionalização, pois o ideal na empresa familiar é que os líderes procurem disseminar harmonia familiar, mas com pragmatismo, buscando excluir das relações os conflitos e disputas, o que nem sempre é possível. Quando isso ocorre, segundo a diretora, o problema profissional deve ser solucionado como se nenhum vínculo familiar existisse. "O que deve prevalecer dentro da empresa é a segurança da continuidade do negócio até para manutenção da estabilidade financeira da própria família", destaca Solange.

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Excelência profissional Assim como bem exemplificou a diretora do Sescap-CE, o controle e a gestão na empresa familiar são de extrema importância, sendo que uma das alternativas para diminuir os conflitos é a excelência profissional dos membros que irão ocupar cargos de gerência. Para que isso ocorra, é necessário haver a pretensão de manter a empresa em nível considerável de competição, no sentido de que, com o passar do tempo, ela possa acompanhar de forma significativa as mudanças propostas e inevitáveis que o mercado oferece. Perguntado sobre os desafios para uma empresa familiar, Afrânio Barreira, presidente da rede de restaurantes Coco Bambu, com matriz em Fortaleza, afirma que é impossível pontuar um em específico. “A empresa comercial traz um desafio novo todos os dias. Não é uma tarefa fácil empreender e obter sucesso. As dificuldades são muitas, há desafios em todas as áreas, com funcionários, com o produto que se vende, com o abastecimento das lojas e na manutenção do padrão de qualidade”, pondera. O Coco Bambu é um bom exemplo de empresa familiar, tendo em vista que o diretor financeiro da rede, Felipe Barreira, 26, filho de Afrânio, já se prepara para ser um dos sucessores do pai nos negócios. “O importante é ter humildade, saber ouvir, pedir auxílio e jamais usar a condição de familiar para algum tipo de influência”, avalia Felipe.

manutenção dos valores que conhecem. Caso ocorra algum problema de ordem de relacionamento, o ideal é a empresa contar com um conselho familiar e um conselho de administração, um agente externo para que as discussões sejam menos emocionais e mais racionais", explica. Segundo estudo da renomada empresa de auditoria PwC, divulgado no ano passado, os maiores desafios dos líderes de negócios familiares são a necessidade constante de inovação e o contexto econômico, situações citadas por 71% dos empresários entrevistados. Ao todo, a pesquisa ouviu mais de 120 companhias no Brasil, a maioria de grande porte. Ainda conforme dados da pesquisa, as empresas brasileiras são tradicionalmente resistentes a inovar, mas estão mudando de atitude por conta da chegada das novas gerações, consideradas mais adeptas a novos modelos, métodos e novas tecnologias. Outro grande desafio para 61% dos entrevistados é atrair profissionais qualificados. A pesquisa revelou ainda que mesmo diante de uma realidade desafiadora, as empresas familiares continuam se expandindo. No Brasil, 79% delas cresceram, nos meses anteriores à pesquisa, 14 pontos percentuais acima do resultado global, e 10% esperam crescer de forma rápida nos próximos anos. “As coisas só acontecem se você tiver desespero para que aconteçam, porque é muito trabalhoso, e por isso é preciso gostar do que se faz, estar preparado e viver para isso. Ter sucesso já é um desafio”, destaca Afrânio Barreira.

Desafios da gestão

Diferencial positivo

Na visão do diretor de operações da Gomes de Matos Consultores Associados, Guilherme Pequeno, as empresas familiares possuem quatro grandes desafios: contar com profissionais capacitados, o processo de sucessão, apostar na inovação e manter a credibilidade da empresa. "Muitas vezes, a empresa familiar possui dificuldades em manter profissionais capacitados, pois grande parte desses profissionais é da família. A passagem do bastão é outro cenário que representa um desafio, assim como a tendência a ser mais conservadora, por achar que o modelo do passado é melhor", diz. Por outro lado, segundo Pequeno, há a vantagem da credibilidade que a empresa possui no mercado. "A empresa familiar, geralmente, conta com empregados mais confiáveis e leais, que promovem a

Com a responsabilidade de mostrar competência hoje para gerir a empresa no futuro, Felipe Barreira é um exemplo de como a maturidade influencia positivamente. O fato de ser “filho do dono” não foi motivo para acomodação do herdeiro, que se capacitou, estudou e trabalhou em outras empresas antes de assumir um cargo no empreendimento familiar. “No ambiente de trabalho, o tratamento tem que ser igual para todo mundo. Os horários são os mesmos, independentemente do vínculo familiar. Não existe e nem pode existir nenhum tipo de regalia”, destaca Felipe, ressaltando que é cobrado pelo pai tanto quanto qualquer outro funcionário seria. “O nível de exigência é igual, mas há algo muito importante: a confiança e o respeito que temos um no outro”, diz.

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Não é uma tarefa fácil empreender e obter sucesso Afrânio Barreira - empresário

As palavras de Felipe ecoam no discurso de Afrânio, que também aponta a cumplicidade familiar como uma das palavras-chave para o sucesso do empreendimento. “Os meus filhos admiram muito os pais, compartilham das mesmas ideias, logo, a preparação de ambos começou no berço, porque comerciante fala sobre negócios o tempo todo, e conosco não é diferente. Eles (os filhos) sabem a resposta que eu vou dar sobre qualquer coisa. E não é porque eu quero ser o dono razão, apenas fico feliz por pensarem igual a mim. Até hoje, agindo dessa forma, tenho tido um grau de assertividade muito grande”, considera. A busca pela "prata da casa" no Coco Bambu chega ao ponto de Afrânio Barreira priorizar que nas

No ambiente de trabalho, o tratamento tem que ser igual para todo mundo. Felipe Barreira - diretor financeiro

26 lojas espalhadas em 12 Estados no Brasil e uma em Miami, nos Estados Unidos, os gestores sejam amigos dos filhos ou pessoas ligadas à família. Ressalte-se que as demais empresas com o nome Coco Bambu espalhadas pelo país são individuais, nas quais cada sócio operador, escolhido pessoalmente por Afrânio, detém entre 24% a 26% do capital social da empresa. O resultado vem sendo tão positivo que a expectativa é a inauguração de seis ou sete novas lojas em 2017. Pelo que se percebe, o segredo do sucesso de uma empresa familiar pode não estar necessariamente ligado à genética, mas a um estilo de se relacionar em que todos ganham.

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NOTAS

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Sistema Fenacon/Sescap/Sescon participa de homenagem a Sérgio Moro

correu em julho a 11ª edição do Prêmio Guerreiros do Comércio, promovido pela Federação do Comércio do Paraná. O presidente da Fenacon, Mario Elmir Berti, participou do evento, que reuniu mais de 1300 pessoas na Expo Unimed, em Curitiba. Um dos agraciados foi o juiz federal Sérgio Moro, que se disse honrado em ser homenageado junto aos guerreiros do comércio. “Considerando o contexto econômico de recessão prolongada, o prêmio desta noite deveria ter um caráter especial aos empresários que sobreviveram a esse quadro recessivo. É uma vitória persistir acreditando no Brasil”, afirmou o juiz.

Bairro Antônio Bezerra recebe novo ponto de atendimento da certificação digital

Parceria entre IFEN e CFC garante certificado digital gratuito para profissionais contábeis

E P

rofissionais contábeis registrados no Conselho Regional de Contabilidade (CRC) receberão certificado digital gratuitamente por um ano. A iniciativa é fruto de uma parceria entre o Instituto Fenacon (IFEN) e o Conselho Federal de Contabilidade (CFC), assinada pelos presidentes das entidades, Valdir Pietrobon e José Martonio Alves Coelho, respectivamente, no dia 18/08, em Brasília. Trata-se do primeiro certificado digital A3 dos profissionais da contabilidade registrados e em situação regular no CRC. “Oferecer o certificado digital por um ano é uma maneira de dar suporte ao profissional, para que ele aperfeiçoe sua atuação no mercado de trabalho”, disse o diretor político-parlamentar da Fenacon, Valdir Pietrobon.

stá em funcionamento desde setembro, no Vapt Vupt do bairro Antônio Bezerra, o mais novo ponto do Sescap-CE para atendimento da certificação digital. “Dentre os serviços oferecidos, o de certificação digital tem se destacado com uma média mensal de 35 atendimentos", ressalta a agente de registro Raquel Joca. O atendimento é realizado de segunda a sexta, das 8h às 12h e das 13h às 17h. A unidade do Vapt Vupt está localizada na Rua Demétrio de Menezes, 3750 (ao lado do terminal do Antônio Bezerra). Para mais informações, ligue: 85 3207.1500.

Cliente do Sescap-PR ganha viagem a Paris

campanha “O certificado digital que te leva a Paris”, promovida pela Fenacon, conheceu seu ganhador. Em sorteio nacional realizado no dia 10 de setembro, pela Loteria Federal, o empresário Denis Hoffmeister Paschoini, de Foz do Iguaçu (PR), foi o grande sortudo e já programou sua viagem a Paris para fevereiro de 2017 com a esposa. Paschoini tem 55 anos de idade e é proprietário da Persiana Nobre, empresa de decoração criada há 20 anos e que atende ao mercado do Oeste e Sudoeste do Paraná, parte da Argentina e do Paraguai. Ele renovou o e-CNPJ de sua empresa na Autoridade de Registro (AR) Sescap de Foz do Iguaçu, em maio deste ano. Com isso, o contador Ronaldo Vaena também ganhou uma semana com acompanhante e despesas pagas na capital francesa.

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Sescap na mídia

divulgação no trimestre teve início com a denúncia do Sescap-CE sobre a ainda forte burocracia para o fechamento de empresas. A questão envolvendo a mudança nas regras dos selos das notas fiscais eletrônicas, com o alerta do Sescap-CE sobre os prejuízos que a mesma acarretaria, foi tema de ampla difusão na mídia. No CETV2, da TV Verdes Mares, o presidente Daniel Coêlho falou sobre o primeiro tema citado; já a diretora Amanda Monteiro concedeu entrevista para o Jornal do Meio Dia, TV Diário, abordando o tema gestão de empresas. Também na TV Diário, Daniel Coêlho comentou sobre dificuldades para retificação de notas fiscais, mesmo assunto tratado pelo Diário do Nordeste, caderno de Negócios. A pauta foi discutida também na Tribuna Bandnews e na Rádio Verdes Mares, que entrevistaram o presidente do Sescap-CE, assim como o programa O Povo Economia, Rádio O Povo CBN. Ainda sobre o tema, a jornalista Neila Fontenele, do Jornal O Povo, publicou nota tendo o Sescap como fonte. Já o jornalismo da Assembleia Legislativa tratou de recuperação judicial, tendo o diretor Gilson de Castro como entrevistado. A TV Ceará deu destaque ao Congresso de Contabilidade realizado no Ceará. O Sescap-CE também foi fonte para o caderno de Política do DN, que quis saber quais os pedidos do Sindicato para o novo prefeito eleito, a fim de garantir melhorias para a classe contábil.

Eventos Unisescap

os meses de agosto e setembro, a Unisescap realizou os cursos Assistente Contábil, Assistente de DP e Analista de DP, oferecendo oportunidade para profissionais já atuantes, estudantes e o público em geral interessado nessas áreas de atuação. Além dos cursos, foram promovidos dois eventos bastante proveitosos. Em agosto, a consultora Renata Motta ministrou o workshop “A Magia Disney” e apresentou os segredos por trás do sucesso dessa fábrica de sonhos, contando a história de seus fundadores e apresentando as empresas que compõem o grupo. “Nós mostramos dificuldades e superações, o modelo de gestão do negócio, dos

clientes, de pessoas e de processos. Vimos como podemos transformar nossas realidades através do aprendizado", destacou Renata. Já em setembro, a presença do administrador de empresas, especialista em marketing e superintendente do Sescon-SP e Aescon-SP, Marcelo Zetune, atraiu 59 participantes para a palestra “Marketing pessoal e profissional (presente–passado–futuro)”. Zetune mostrou a aplicação do marketing voltado para a categoria contábil, destacando a importância do código de ética profissional do contador antes de finalizar abordando o marketing digital, apresentando mitos, características e vantagens do seu ambiente.

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Diretores e associados falam sobre suas experiências no 20° Congresso Brasileiro de Contabilidade

ortaleza recebeu pela terceira vez o Congresso Brasileiro de Contabilidade. Após a 10ª edição, em 1976, e a 15ª, em 1996, o 20° CBC deixou sua marca na história como o maior congresso contábil já realizado no País. O evento proporcionou aprendizado e troca de experiências para os mais de 8 mil congressistas que estiveram no Centro de Eventos do Ceará entre os dias 11 e 14 de setembro. Foram diversos workshops, palestras e painéis abordando temas relevantes e ricos conteúdos voltados para a classe contábil.

A diretoria do Sescap-CE e vários associados compareceram ao evento e relataram suas experiências, como foi o caso da contadora Ismênia Maria Braga. Ela contou que já participou de muitos congressos, mas o 20° CBC foi o mais marcante. “A quantidade de participantes foi impressionante. É um sinal muito positivo para a nossa classe. Gostei muito das palestras e das atrações típicas do Ceará, como os shows de música e humor. Eu acho que é um evento dessa magnitude que vai dando credibilidade à nossa profissão que, às vezes, tem um conceito equivocado por parte da sociedade”. O presidente do Sescap-CE, Daniel Coêlho, não escondeu a satisfação por ter feito parte do

encontro. “O Sescap se sente muito orgulhoso por participar desse Congresso, que é o maior evento do segmento contábil do Brasil. Estivemos presentes juntos com a Fenacon num grande stand, prestando vários serviços ao segmento. Isso é motivo de muita honra para nós”. Para a diretora de comunicação do Sescap-CE, Viviane Maciel, “sem a menor dúvida, o 20° CBC, além de muito conhecimento, deixou muito orgulho para nós cearenses. Uma organização espetacular, um evento que só veio a engrandecer a classe contábil, que tanto vem evoluindo. Observamos o encantamento no olhar de cada participante. Certamente, deixou boas recordações para todos”. A associada Tânia Limeira participa dos congressos de contabilidade desde 2008, quando foi sediado em Gramado-RS. Tânia disse que vem se surpreendendo, a cada edição, pela dimensão e magnitude do evento. “O 20º CBC foi um evento onde o conhecimento estava em permanente integração com a alegria e mostrou, para toda a sociedade, a união e a força da classe contábil. Estamos todos de parabéns pelo brilhantismo do evento, pelos conhecimentos adquiridos, pelo fortalecimento da classe, das velhas amizades e das novas conquistadas”.

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Sescap realiza Missão Técnica nas cidades de Belo Horizonte e São Paulo

Sescap-CE concluiu a Série de Encontros Executivos que discutiu o futuro da empresa contábil. Após três encontros em maio, junho e julho, com debates sobre tecnologia, gestão de pessoas e gestão empresarial, respectivamente, o Sindicato realizou uma Missão Técnica nas cidades de São Paulo e Belo Horizonte. Entre os dias 30 de agosto e 02 de setembro, 32 empresários visitaram empresas contábeis modelo para troca de experiências e busca de conhecimento na área da gestão. A primeira parada foi na Matur Contabilidade, em Belo Horizonte, que compartilhou com os integrantes

da missão o seu modelo de gestão. No mesmo dia, participaram da palestra “Megatendências e modelos de negócio contábil”, ministrada pelo empresário Roberto Dias Duarte, e de uma segunda palestra ministrada pela NTW, que apresentou o seu projeto de franquias de serviços contábeis. Já em São Paulo, foi a vez da visita ao Sescon local e à King Contabilidade. Também na cidade, houve visita à empresa Financial Contabilidade. Para o presidente Daniel Coêlho, "a missão foi um momento ímpar e deverá se repetir em outras oportunidades".

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ENTREVISTA

Marcelo Mota

Honório Pinheiro4 Presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL)

"O contador é

fundamental

nas negociações"

O presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Honório Pinheiro, encerra o ano de 2016 com resultados positivos não só à frente da entidade, mas no seu ramo de atividade, já que comemora o feito de o Pinheiro Supermercado, do qual é diretor-presidente, ter sido escolhido pelo Great Place To Work (GPTW) -- única empresa global de pesquisa, consultoria e capacitação ---, como a melhor grande empresa para trabalhar no Ceará em 2016, e a 23ª melhor do País. Em entrevista à Ponto Empresarial, Honório fala sobre o setor varejista, a premiação, e a importância do profissional contábil para os negócios.

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REVISTA PONTO EMPRESARIAL. Sr. Ho- temos o gestor contábil. Ele é um profissional nório, como foi o desempenho do setor varejista que, dependendo da sua doação, seu interesse, em 2016? sempre terá um papel fundamental no contexHONÓRIO PINHEIRO. O varejo no Brasil to das organizações. É o profissional contábil é uma atividade que está presente em todos que nos ajuda na gestão. E a gestão hoje, seja os municípios. Por menor que seja a comuni- da micro, pequena, média ou grande empresa, dade, há um varejo próximo. O Brasil, com a já se faz muito automatizada, com softwares de dimensão continental que possui, é um país controle que nos dão respostas muito rápidas. com diferentes regiões, com diferentes ex- Portanto, todos os profissionais, não só da área pectativas, mas, se imaginarmos 2016, (per- contábil mas da área de Direito e Administracebemos que) é um ano ção, precisam trabalhar muito desafiador para com esse olhar na teca economia. Estamos nologia. Com o advententando trabalhar to das redes sociais, das para conseguirmos, mifacilidades, precisamos O contador é um profissional nimamente, vender o fazer uso dessas ferraque se vendeu no ano mentas. que, dependendo da sua passado. Então, se conRPE. O senhor acredita siderarmos a inflação de doação, seu interesse, sempre que o varejista cearense cerca de 9%, creio que terá um papel fundamental no esteja maduro a ponto de nesse ano o varejo braa contabilidade contexto das organizações. encarar sileiro não crescerá o como um investimento? percentual da inflação. HP. Está. Eu acho que É o profissional contábil que Deveremos ter um cresisso tem evoluído bascimento de zero para nos ajuda na gestão. tante e, a partir do connegativo em um ponto. ceito da escrituração RPE. A Secretaria eletrônica, não tem mais da Fazenda do Esespaço em qualquer tatado do Ceará (Semanho de empresa para faz-CE) elaborou um decreto de taxa- não encarar a contabilidade como uma ferção de todos os serviços. Como o setor do ramenta não só de gestão propriamente dita, varejo pode ser afetado com essas novas taxas? mas, sobretudo, de controle do negócio. HP. Nós já pagamos muito no que diz resRPE. Foi anunciado recentemente o Refis peito à arrecadação de impostos. Para nós, é (Lei Complementar 155/2016). Como o seuma preocupação e estamos trabalhando no nhor enxerga esse cenário diante do endividasentido de que os governos compreendam que mento que as empresas estão passando hoje? não é elevando impostos e construindo novos HP. Nossa Confederação trabalhou fortemente para impostos que vamos conseguir colocar o País que isso acontecesse. Nós estivemos no ato da assinuma dimensão econômica melhor. O nosso natura do presidente da República (Michel Temer), setor defende uma racionalização maior nos fizemos coro a um trabalho do Sebrae no Brasil ingastos públicos para, a partir daí, criar novos teiro com a questão da renegociação, e o Refis é um impostos, novas taxas. caminho para que as empresas que estão operando RPE. Como o senhor avalia a importância do pro- ainda com dificuldade possam encontrar uma mefissional contábil para o sucesso das empresas? lhor saída. É necessário que haja refinanciamento, HP. O profissional contábil é fundamental. Nós principalmente para as empresas do comércio, para começamos, no início, com o chamado guar- as quais pouco foi feito e têm uma dificuldade enorda-livros, depois tivemos o contador, e hoje me de acesso ao crédito.

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RPE. Já sobre o aumento do teto do Simples Nacional a partir de 2018 (o teto de faturamento anual passa para R$ 4,8 mi para pequenas empresas), qual a sua avaliação? HP. O aumento não é o ideal, algo que nós queríamos, mas é o que foi possível. Então, essa rampa de saída já vai construir um novo momento. Eu entendo, por exemplo, que dentro do projeto no qual se trabalhou a questão dos salões de beleza, foi muito ajudada a parte de serviços, incluindo as pequenas cervejarias e pequenos produtores de vinho. Eu vejo como um avanço.

todos, pensando exatamente nos benefícios e soluções que precisamos levar para o varejo, não só o SPC, mas outras soluções que estamos construindo. Isso é o que está posto até então. Doravante, nesse ano de 2017, o terceiro ano da gestão, queremos firmar essas políticas de sustentabilidade e comunicação, e nos fazer ser mais reconhecidos pelos governos, tanto municipal, como o estadual e o federal. Como nós somos uma entidade de livre adesão, os governos não contribuem muito para a nossa existência. Então, precisamos nos autossustentar.

RPE. Sr. Honório, o Pinheiro SupermercaRPE. Desde 2015, o senhor está à frente da do foi escolhido pelo GPTW como a melhor CNDL. Quais os principais objetivos alcançados grande empresa para trabalhar no Ceará em e o que o senhor ainda 2016. Qual é o segredo? pretende implementar? HP. Neste ano de 2016, HP. Ao assumirmos a a nossa empresa está Confederação, fizemos completando 25 anos. uma parceria estratégica Esse é o resultado de com entidades relevanum trabalho que desde Achamos que é por meio tes para melhorarmos a tem essa atuade uma comunicação mais oçãoinício nossa gestão. Para tanto, diferenciada com fizemos uma pesquisa as pessoas e entendenprofissional e robusta, ampla nas bases no Brado que uma empresa com construção de dados sil inteiro, a fim de comexiste para fazer gente preender o que o varejo feliz. É o investimento e pesquisas, que vamos queria que introduzísem pessoas que tem nos encontrar um maior semos na nossa gestão. A construído e levado até partir daí, conseguimos aqui. Nós ficamos muireconhecimento por parte levantar 18 pontos que to felizes com a nossa se transformaram em dos governos. participação no GPTW, 11 projetos estruturadoinstituto que avalia de res que atingem vários maneira muito clara, pontos do varejo, e que em mais de 60 países, se transformam em dois: construir um modelo sob essa dimensão do olhar do colaborador, e de sustentabilidade das CDLs e das Federações o Pinheiro Supermercado está há 8 anos semno Brasil e construir uma comunicação única. pre dando melhores respostas, a partir não Achamos que é por meio de uma comunicação só da satisfação dos nossos colaboradores, mais profissional e robusta, com construção que são nossos clientes internos, mas sobrede dados e pesquisas, que vamos encontrar um tudo das métricas que eles nos fornecem para maior reconhecimento por parte dos governos. que possamos melhorar mais. Ficamos na 23ª RPE. Dentro desse contexto, o que mais seria posição nacional das melhores empresas, concorrendo com empresas gigantes, e ficamos fundamental? HP. Entendemos que a sustentabilidade, na di- em 1° lugar aqui no Ceará. Para a atividade de mensão financeira e de gestão para as câmaras comércio e serviço que exercemos, é motivo e federações nos estados, é também fundamen- de muito agradecimento aos que estão dentro tal e que isso precisa ser feito com o apoio de da nossa proposta, como também a Deus.

PASSO A PASSO

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COMO REGISTRAR A

DA EMPRESA Cadastrar usuário

Efetue o seu cadastro no e-INPI http://formulario.inpi.gov.br/e-inpi/termo/Termo.jsp?action=28

Leia atentamente o Manual de Marcas e veriﬁque se o sinal pretendido não se enquadra em uma das proibições legais constantes do art. 124 da Lei da Propriedade Industrial

efetuar busca na base de marcas

Efetue uma busca de anterioridades no portal do INPI (inpi.com.br), a ﬁm de veriﬁcar se a marca pretendida já se encontra registrada

Confeccione, em JPG, o sinal que pretende registrar como marca e veriﬁque em qual tipo de marca este se enquadra: normativa, mista, ﬁgurativa ou tridimensional

consultar a lista de produtos ou serviços

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FONTE: INPI.GOV.BR

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AÇÃO SESCAP

Ponto Empresarial | Sescap-CE

Sistema Fenacon Sescap/Sescon sugere mudanças no projeto da Lei Geral aprovada no Senado

Sistema Fenacon Sescap/Sescon se reúne com RFB

m julho, o diretor político parlamentar do Sistema Fenacon Sescap/ Sescon, Valdir Pietrobon, e o presidente da Frente Parlamentar Mista da Micro e Pequena Empresa, deputado federal Jorginho Mello (PR-SC), se reuniram para discutir possíveis aprimoramentos no Projeto de Lei Complementar (PLP) 25/2007, que altera os limites do Simples Nacional. Pietrobon destacou os benefícios e vantagens da proposta, aprovada no Senado Federal em junho. Contudo, relatou que alguns pontos precisavam ser aperfeiçoados, como a data de entrada em vigor do novo teto do Supersimples que passa a valer apenas em janeiro de 2018.

Sescap se engaja em ações anticorrupção

ambém em julho, o sistema Fenacon Sescap/Sescon reuniu-se com a Receita Federal do Brasil para discutir o vínculo cadastral entre as empresas de contabilidade e seus respectivos clientes. A reunião foi solicitada pela Fenacon frente a diversas situações em que mandados de busca e apreensão são expedidos para empresas de contabilidade que não mais mantêm vínculo contratual com o investigado, situação que ocorre devido a não alteração nos cadastros dos fiscos federal, estadual e municipal.

Sescap-CE solicita prorrogação do prazo para consolidação e pagamento residual referente ao Refis da Copa

m julho, o Sescap-CE recebeu a visita do vice-presidente da Comissão de Ética na Política e Combate à Corrupção Eleitoral da OAB-CE, Rafael Albuquerque, para o convite oficial de apoio à campanha contra o Caixa 2, ação lançada no dia 26/07 na sede da OAB-CE, com subseccionais do Interior do Estado. O Sescap-CE aderiu, também, à Campanha Nacional pela Autonomia da PF, lançada pela Associação Nacional dos Delegados de Polícia Federal (ADPF). O órgão elaborou a Carta Aberta ao Povo Brasileiro que solicita ao Congresso Nacional a urgente consolidação da autonomia administrativa, orçamentária e funcional da Polícia Federal, para que a PF permaneça firme no combate à corrupção.

presidente Daniel Coêlho enviou, em julho, ofício ao superintendente da Receita Federal do Brasil – 3ª RF, João Batista Barros da Silva Filho, solicitando a prorrogação do prazo para consolidação e pagamento residual referente ao Refis da Copa (Lei n° 12.996/2014). Para Daniel, alguns problemas causariam grandes prejuízos aos contribuintes, principalmente devido ao curto prazo para a consolidação (menos de 30 dias), independentemente do valor. Além disso, no momento da consolidação, o sistema carregava todas as dívidas, inclusive as abrangidas pelo Refis da Crise (Lei 11.941/2018), requerendo atenção máxima do contribuinte para evitar erros no procedimento.

Ponto Empresarial | Sescap-CE

Sescap envia ofício conjunto com o CRC-CE à Sefaz

pós receber a informação na CEFIT sobre a proibição de alterações nos selos de NF-e, o Sescap-CE e CRC-CE enviaram, em agosto, ofício conjunto à Sefaz solicitando ao secretário estadual da Receita da Fazenda do Estado do Ceará, Mauro Filho, confirmação da informação para repasse à classe contábil e aos contribuintes assessorados pelas entidades. O presidente do Sescap-CE, Daniel Coêlho, e a presidente do CRC-CE, Clara Germana, alertaram que “a medida, além de não ter sido comunicada aos contribuintes, causará um sério transtorno aos mesmos, pois as referidas alterações, em sua esmagadora maioria, decorrem de erros provocados pelos servidores da Sefaz”.

Sescap-CE divulga parecer enviado ao CRA-CE

m setembro, a assessoria jurídica do Sescap-CE divulgou um parecer enviado ao Conselho Regional de Administração (CRA-CE) com sua interpretação a respeito das notificações recebidas por algumas empresas associadas. Segundo o CRA-CE, essas empresas estariam exercendo, dentro de seus ofícios, atividades exclusivas do setor administrativo e, por esse motivo, estavam sendo multadas. Desconhecendo possível irregularidade, o Sescap-CE enviou uma cópia do parecer aos associados notificados e os orientou que questionassem o CRA-CE.

Sescap finaliza CCT 2016/2017 com a Fetrace

pós uma série de rodadas de negociações da CCT 2016/2017, o Sescap-CE e a Fetrace chegaram a um acordo em reunião realizada no dia 08/09. A diretora administrativa Amanda Monteiro, o gerente executivo Wellington Andrade, e o assessor jurídico Mário Bessa representaram o Sescap. Pela Fetrace, participaram o diretor jurídico Francisco José de Oliveira e o advogado Paulo Henrique de Oliveira Alves. Ao final, as principais cláusulas econômicas ficaram assim: piso em R$ 1.070,00; reajuste de 9,83% para salários até R$ 4.999,99 e 8,5% para salários a partir de R$ 5.000,00; auxílio-alimentação em R$ 15,00. A data-base é 1° de maio e eventuais diferenças deverão ser quitadas em duas parcelas a partir da folha de pagamento competência setembro.

José Carlos Fortes

Presidente do Grupo Fortes e vice-presidente do Sescap-CE

Cíntia Muniz

Advogada (Fortes Advogados Associados)

“Compliance x corrupção empresarial” A Operação Lava Jato aponta para mudanças importantes no Brasil. Aqueles que ainda não se atentaram para essa realidade poderão em breve aprender a duras penas. Como se diz no popular: vão ter que apanhar para aprender. Têm sido divulgados na imprensa acordos de leniência da operação Lava Jato com base na Lei n° 12.846/13 (intitulada “Lei Anticorrupção”). As empresas envolvidas nos ilícitos apurados pela operação Lava Jato estão sendo obrigadas a pagar milhões em multas, além de assumir publicamente a sua culpa, colaborar com as investigações dos ilícitos e na produção de provas, e ainda se comprometer a implantar um programa de compliance. Tais ilícitos, e suas respectivas consequências, poderiam ser evitados ou minimizados se essas empresas tivessem efetivamente um bom programa de compliance. Mas, afinal, o que é compliance e qual a sua relação com o combate a corrupção? Alguns afirmam: "não há corrupção na minha empresa. Por que devo investir em um programa de conformidade?” Compliance, do verbo to comply, de origem americana, significa conformidade. É, em termos leigos, agir em conformidade com as normas de ordem dos governos federal, estadual e municipal, tudo isso sem olvidar os regulamentos e procedimentos das empresas. Simples, não é? O que torna complexo é a quantidade de regulamentações a que se submetem as empresas e a mudança de cultura necessária para que se possa conduzir os negócios da forma como ordena o panorama legal a viger nos dias atuais – mas isso é tema a ser abordado em outro momento. Em síntese, a empresa que mantém um rijo programa de compliance vai além das suas perspectivas internas, transbordando segurança e credibilidade no mercado com reflexos no seu crescimento sustentável.

Ponto Empresarial | Sescap-CE

PANORAMA

tecnologia a serviço da contabilidade

Com o fortalecimento do contador como um profissional gestor nas empresas, escritórios de contabilidade precisam estar atentos às novas tecnologias

Ponto Empresarial | Sescap-CE

ão é segredo que as novas tecnologias têm facilitado a vida profissional de muita gente. Mais do que ampliar o leque de oportunidades, oferecendo crescimento aos empreendimentos e criando novas vertentes para o investimento, as novas tecnologias têm sido um marco dentro do processo organizacional como fortes influências no aspecto comunicacional. Para a contabilidade não é diferente. Novos softwares surgem todos os dias no mercado prometendo melhorias e celeridade no envio das informações, bem como facilidade e comodidade. A profissão de contador, que hoje também tem a missão de informar não somente dados fiscais, mas aspectos econômicos e gerenciais aos quais a empresa está sujeita, requer clareza e velocidade na transmissão da informação. Nesse cenário, o avanço tecnológico na contabilidade segue o ritmo do mercado.

Planejamento é a chave do negócio Talvez nesse contexto, a maior dúvida seja qual tecnologia aplicar a um escritório de contabilidade. Para o contador e especialista Roberto Dias Duarte, o segredo é planejamento. “O caminho é estudar, diagnosticar seu modelo, público-alvo e oferta de valor. A partir disso, é possível promover uma remodelagem no padrão e na arquitetura tecnológica para atendimento e captação de clientes", diz.

decidir quais tecnologias utilizar sem a definição prévia do modelo de negócios equivale a jogar ‘roleta russa’ com a sua empresa. Roberto Dias Duarte - Empresário, consultor e palestrante

Mas diante de um leque de ferramentas inovadoras, quais realmente vão maximizar as receitas e reduzir os custos? Segundo Duarte, a resposta depende justamente do público-alvo e da oferta de valor. "Sem essa análise, qualquer investimento em TI não passa de mera pirotecnia. Decidir quais tecnologias utilizar sem a definição prévia do modelo de negócios equivale a jogar ‘roleta russa’ com a sua empresa”, considera o especialista.

A questão do planejamento tem sido um dos pilares do sucesso de empreendimentos contábeis no Brasil, situação que se amplia ante a carga tributária. Para Roberto Dias, o primeiro passo para definir a arquitetura tecnológica que irá aumentar a percepção de valor dos clientes e as receitas, além de reduzir os custos, é justamente ter uma boa estratégia de negócios. "É preciso clareza na definição de questões como: quem é meu cliente? O que ele quer de mim? Como posso entregar o que meu cliente quer? Quais são suas 'dores'? Como posso aliviá-las? Qual o nível de maturidade empresarial e tecnológica dessa carteira? É preciso entender mais características, tais como expectativas com relação à conformidade legal, perfil tecnológico, demandas e maturidade gerencial dessas empresas”, enumera Duarte.

As empresas e os softwares As empresas, por sua vez, buscam os softwares de gestão para auxiliar as tomadas de decisão. São os chamados Sistemas Integrados de Gestão Empresarial, para que possam cruzar os dados provenientes de vários setores da empresa. José Carlos Fortes, CEO do Grupo Fortes, empresa cearense que obteve o primeiro lugar nacional entre as empresas que desenvolvem softwares contábeis, afirma que os Sistemas Integrados de Gestão Contábil compõem softwares de contabilidade na área de folha de pagamento, escrituração fiscal, e todos eles, além de integrados, têm

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Integração é o segredo São softwares integrados que vêm revolucionar a gestão das empresas de contabilidade, uma nova ferramenta por meio da qual as empresas podem interagir com os seus clientes para agilizar a produtividade. José Carlos Fortes - presidente do Grupo Fortes e Vice Presidente do Sescap-CE

facilidade por meio do Fortes Conecta, que faz a conexão entre a empresa contábil e os clientes. “Nesse modelo, empresas e clientes podem auxiliar entre si, ou seja, o contador pode transferir arquivos para o cliente e este pode solicitar documentos ou demais demandas em tempo real para o contador, sem deslocamento. É um produto ágil e interessante por melhorar a produtividade, uma vez que tudo o que a empresa precisa fazer fica sendo monitorado, pois são sistemas integrados e têm eficientes ferramentas de comunicação”, explica.

Uma novidade no mercado é o site Contábil 10, portal para a empesa contábil interagir com o público. “São softwares integrados que vêm revolucionar a gestão das empresas de contabilidade, uma nova ferramenta por meio da qual as empresas podem interagir com os seus clientes para agilizar a produtividade”, disse José Carlos. “Para que um bom software alcance os objetivos da empresa, ele precisa, além de cumprir as exigências legais e as formalidades técnicas de exigência das obrigações acessórias, promover a produção de softwares de relatórios gerenciais e não só contábeis”, destaca o empresário. Segundo José Carlos, além de ajudarem o profissional contábil, há softwares que permitem que os clientes dos contadores também se utilizem de informações em tempo real. “É uma nova forma de administrar a empresa contábil no Brasil, pois o primeiro passo para um escritório escolher um bom software é buscar o que tem no mercado, fazer relação de custo benefício, analisar o que estão usando as faculdades para formar os futuros contadores, e realizar um bom planejamento, levantamento e pesquisa, observando os indicadores e o nível de satisfação do cliente”, conclui.

TENDÊNCIAS & TECNOLOGIA

Ponto Empresarial | Sescap-CE

Para os apaixonados por viagens O Google Trips é o novo aplicativo do Google indicado para pessoas que gostam de viagens. Liberado para celulares com Android e para o iPhone 7 (iOS), o app promete organizar a vida dos turistas, com direito até mesmo a fazer reservas de hotéis. Por meio do software, é possível planejar passeios, escolher bares e restaurantes, e conhecer a programação. A ideia da empresa é que fique mais fácil de fazer viagens e descobrir lugares usando um só serviço. Usuários do Brasil já podem baixar o Google Trips com a conta Gmail, mas, por enquanto, ele está apenas em inglês. Fonte: Techtudo

Senha para o WhatsApp O aplicativo WhatsApp planeja implementar um novo mecanismo de proteção com senhas de seis dígitos para a liberação do acesso. A informação foi divulgada pelo site Android Authority, que teve acesso a um programa de tradução dos textos padrões do WhatsApp. As frases traduzidas do inglês para o holandês incluem ''Digite o atual código de seis dígitos'', ''Senhas não coincidem. Tente de novo'' e ''Insira um endereço de e-mail recuperação''. Ressalte-se que o uso de um e-mail de recuperação tende a ser opcional. Vale lembrar que já há diversos aplicativos externos – e sem nenhuma relação com o WhatsApp – que possibilitam a inclusão de senhas para a abertura do app, que mesmo sendo criptografado de ponta à ponta, não está a salvo de bisbilhoteiros. Fonte: Uol Tecnologia

Apostas em e-commerce A crescente demanda por itens disponibilizados em lojas online faz com que esse nicho de mercado se fortaleça cada vez mais se comparado ao crescimento de vendas nas lojas físicas. Estudos recentes mostram que 58% dos compradores estão dispostos a adicionar itens no carrinho para atingir as cotas exigidas para o frete grátis nos sites de compra, por exemplo. Como a tecnologia continuará a se expandir em 2017, isso deve impactar também as tendências no e-commerce . Fonte: Pequenas empresas & Grandes negócios

PLURAL

Ponto Empresarial | Sescap-CE À MESA

Considerado por muitos como o point da melhor peixada de Fortaleza, o restaurante La Vilany é um daqueles achados que tornam-se parada obrigatória para quem procura comida boa, sem frescura, farta e no capricho. Especial, mesmo!! No La Vilany, o foco é a qualidade dos pratos. A diretora Amanda Monteiro é quem dá a dica. “O Camarejo, um ensopado de camarão com carne de caranguejo, acompanhado de arroz. Esse prato é uma delícia, fica pronto rápido e custa menos de R$ 50,00”, diz ela. Moqueca de camarão, lagosta, filé de dourado com polvo, sururu, são outras das várias opções. Tudo no ponto certo. Para sobremesa, brownie com sorvete de creme. Vale a pena conhecer!!! Rua Olga Barroso, 331, Mucuripe (85) 3263 5056. Horário: Terça a sexta, das 11h às 14h30, e das 18h às 23h; sábado, das 11h às 23h; domingo, das 11h às 18h. FILMAÇO

O filme Joy conta a história verídica de uma empreendedora americana conhecida por uma série de invenções. Joy Mangano é uma mãe solteira que vive com os dois filhos, a mãe, a avó e o ex-marido. Brilhante na infância, Joy tem os rumos de sua vida modificados devido a dificuldades familiares, mas a certo ponto, redescobre, por meio da criatividade, o caminho do empreendedorismo e do sucesso. Vivida pela atriz Jennifer Lawrence, que já havia trabalhado com o diretor David O. Russel em O Lado Bom da Vida, a personagem vale cada minuto de atenção do início ao fim do filme. Inspirador. NA ESTANTE

Com conteúdo baseado em mais de quatro décadas de experiência da empresa DDI (Development Dimensions International), responsável por desenvolver mais de 250 mil líderes por ano, em 26 países e em milhares de organizações, o livro "Seu primeiro cargo de liderança" traz conselhos e ferramentas frutos de experiências em tempo real, que mostram como se tornar um líder eficaz e de grande influência.

CHARGE

NOTAS Se sua empresa já participa ou quer participar do PQS, venha tomar um café na UNISESCAP

Café de lançamento

do Programa da Qualidade Sescap - PQS 2017

02/12/2016

Programação 08h - Café da manhã 08h30 - Lançamento do Programa e Adesões 10h - Encerramento Para mais informações e conﬁrmações de presença:

marcela.unisescap@sescapce.org.br | andrea@sescapce.org.br (85)3031.4254 | (85)3031.4266 Promoção

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