Revista 09 by Sescap CE

APAGﾃグ

DA Mﾃグ-DE-OBRA Empresas sentem os efeitos da escassez de profissionais qualificados

SESCAP-Cearﾃ｡

23 anos de lutas e conquistas

Projeto Fortaleza OnLine: investimentos modernizam relacionamento das empresas com o Fisco Municipal

Editorial

Expediente Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará. Endereço: Av. Washington Soares, 1400 sl. 401 Edson Queiroz CEP: 60.811-341 - Fortaleza-CE Telefone: (85) 3273.2255 Fax: (85) 3273.5083 sescapce@sescapce.org.br www.sescapce.org.br Diretoria Triênio 2010-2013 Presidente: Carlos Augusto Carvalho Mapurunga Vice-presidente: Daniel Mesquita Coêlho Diretor Administrativo: Eudes Costa de Holanda Diretor Financeiro: José de Arimatéia Queiroz Diretora de Comunicação: Viviane Maciel Vieira Diretora de Eventos: Silvia Solange Marinho Pinto Diretor de Relações Trabalhistas: João Carlos Mineiro Moreira Diretor de Regionais: Helder Viana Rocha Diretor de Tecnologia: Anderson Ximenes Prado Suplentes Luciano Peixoto Guedes Jorge Martins de Lima Francisco Otaciano Lopes Francisco de Assis Lopes de Castro Idelfonso Fernandes da Silva Wanderley de Almeida Tânia Maria Paz Limeira Francisco Helço Sales Ana Cláudia Cavalcante Araújo Conselho Fiscal Titulares Pretextato Salvador Quaresma Gomes Euvaldo Holanda Nogueira Danyelle Sales Mapurunga Suplentes Haroldo Marques De Andrade José Teixeira De Souza Filho Nadja Helena Martins Saraiva Delegados Representantes junto a Fenacon Carlos Augusto Carvalho Mapurunga Cassius Regis Antunes Coelho Impressão FacForm Gráfica Tiragem: 5.000 exemplares Projeto Gráfico, diagramação, edição CQueiroz Comunicação F. (81) 3429.5846 www.cqueiroz.com.br cqpress@cqueiroz.com.br

O futuro do setor de serviços em nossas mãos A

matéria desta capa traz um assunto palpitante, pelo fato da educação fazer parte da vida de todos e ser fator decisivo para o fracasso ou o sucesso de pessoas, empresas, governos e projetos. A atenção e o cuidado que dermos ao assunto, decidirá que futuro teremos. Mas a quem cabe tamanha responsabilidade? Ao governo? Às empresas? Entendo que é uma responsabilidade de toda a sociedade, cada um cumprindo o seu papel e não se omitindo. Vejamos dois exemplos. Primeiro a Coreia do Sul, que com um programa de educação básica – refirome à educação escolar formal –, transformou-se em 4 décadas em um país competitivo e com altos índices sociais. É um exemplo de que com uma visão de médio e longo prazos vale a pena investir na formação escolar, preparando seu povo para uma competição global, de igual para igual. Não é à toa que hoje marcas mundialmente conhecidas e desejadas são sul-coreanas: LG, Hyundai, Kia, Samsung e outras. O outro exemplo é o Japão, que já há bem mais tempo transita nos círculos da elite do desenvolvimento. Mas o Japão avançou por outra frente, a da educação técnica. As corporações japonesas são verdadeiras fábricas de conhecimento e inovação, pois investem e apostam na capacitação profissional como alavanca de crescimento e sucesso, o que vem dando muito certo, apesar das crises financeiras que assolam o planeta. As marcas japonesas estão entre as mais valiosas do mundo e muitas delas líderes mundiais. Preciso citar alguma? Acho que não. Estes exemplos servem para reforçar a idéia de que a revolução pela educação deve ser uma ação com diversos atores e também para lembrar à classe empresarial de que temos a nossa parcela de contribuição a dar. Temos responsabilidade com o treinamento, com a orientação e a capacitação do nosso pessoal. O

SESCAP, preocupado em auxiliar suas empresas associadas nessa missão, vem discutindo e procurando a melhor forma de oportunizar ações de capacitação de qualidade, que supram carências e deficiências não sanadas na educação formal. São várias as alternativas que apontam para este projeto educacional: plataforma WEB, Educação à Distância (EAD), Laboratório de Práticas Contábeis, Encontros presenciais, dentre outros. No momento buscamos parceiros que possam agregar valor ao que estamos projetando, e em breve, esperamos poder dar boas notícias. Afinal de contas, grandes investimentos batem à nossa porta e não poderemos ser pegos de surpresa. Além deste assunto, temos também uma matéria sobre o Projeto Fortaleza OnLine, uma entrevista com o presidente da FENACON, além das seções fixas. Espero que esta nova edição possa contribuir mais uma vez com o seu aprendizado e com o seu entretenimento. Boa leitura! Carlos Mapurunga Presidente do SESCAP-Ceará

Sumário Ação SESCAP

06 SESCAP-Ceará: 23 anos de lutas e conquistas Tecnologia

Tema Livre

05 Transforme o Twitter na ferramenta certa para a sua empresa

Saúde

12 Projeto Fortaleza Online: menos burocracia, mais agilidade

19 OBESIDADE: a disputa com a balança está ficando mais acirrada Metade da população brasileira está obesa. Saiba o que fazer para não entrar na estatística.

AÇÃO SESCAP

09 Ambiente Empresarial 2010

Investimentos modernizam relacionamento das empresas com o Fisco Municipal.

Saiba tudo o que aconteceu neste evento, que é um dos mais importantes do setor de serviços do estado do Ceará.

14 APAGÃO da mãode-obra

Matéria de Capa

Entrevista

11 Valdir Pietrobon “A Lei Geral da Micro e Pequena Empresa veio para fazer história”

Ponto Empresarial

Empresas sentem os efeitos da escassez de profissionais qualificados. | PÁG. 4 |

Qualidade em Pauta

23 Branding: a importância da marca para o seu negócio Saiba o que pode ser o diferencial da sua empresa para fidelizar a sua marca. 17

Artigo

Realizações

Parcerias em Destaque

Mural de Fotos

Dicas

Happy Hour JUL/AGO/SET 2010

Tecnologia

Transforme o Twitter na ferramenta certa para a sua empresa M

uito mais que apenas responder “O que você está fazendo?”, o Twitter é um meio de relacionamento que proporciona diversas ações para o usuário, em especial a divulgação dos negócios. De comunicação muito mais rápida do que qualquer outro meio, o Twitter vem sendo a sensação da internet no último ano. Mas de que forma o microblog pode ser útil para a sua empresa? Hoje, a ferramenta é considerada fundamental para as organizações quanto ao seu relacionamento com os clientes, além de uma ótima fonte de informação. Não bastasse esses atrativos, o microblog ainda é um meio de economia em verbas de marketing e contratação de pessoal, pois

a empresa pode divulgar seus produtos e serviços ali mesmo naquele espaço de 140 caracteres. Mas cuidado: o feitiço pode virar contra o feiticeiro e você pode perder clientes e manchar a reputação da sua empresa se não souber utilizar a ferramenta de forma correta. Não fazer do Twitter uma metralhadora de spam já é um bom meio de começar a agradar os seguidores, além de postar sempre notícias e promoções interessantes. Agindo assim, o Twitter pode se tornar o melhor amigo da sua empresa.

Prepare-se para as TVs do futuro

You Tube vai virar sala de cinema

ão só os smart phones são o foco da criação de aplicativos que aumentem suas funcionalidades junto ao usuário. Agora também são as TVs do futuro que ganharão programas para tornar o hábito de assistir TV uma verdadeira aventura virtual. A Samsung já saiu à frente nesta corrida, reunindo desenvolvedores de programas para criar aplicativos para a sua loja, tanto para as TVs quanto para os aparelhos Blue-ray. Ferramentas de vídeo em streaming, canais de rádio via Internet e jogos são o objetivo principal da empresa, que também permanece atenta aos movimentos das concorrentes Apple e Google em seus projetos futuros de lançar a Web TV.

ão bastasse o sucesso de seu serviço de vídeo, o YouTube agora também vai ter cinema. É isso mesmo. É que o Google entrou em negociação com estúdios de cinema para disponibilizar um serviço mundial de locação de vídeos, entre eles, filmes de Hollywood. A expectativa é que até o final do ano o serviço seja lançado, primeiro nos Estados Unidos e depois em outros países, pois as negociações, que já estão acontecendo há alguns meses, tiveram uma certa aceleração devido aos desdobramentos dos serviços de TV da Apple, segundo informações do jornal Financial Times. A disponibilização dos filmes na rede seria simultânea ao seu lançamento em DVD nas lojas Amazon e iTunes.

Fonte: Uol

Fonte: Terra Ponto Empresarial

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Ação SESCAP

SESCAP-Ceará: 23 anos de lutas e conquistas P

ara o SESCAP-Ceará, agosto é um mês de comemoração. E no último dia 26 daquele mês, o Sindicato completou 23 anos de existência, evidenciando uma história repleta de lutas e conquistas. Em todos esses anos, o SESCAP vem desenvolvendo atividades e atuando em campanhas que trazem benefícios para as categorias que representa, e também para toda a sociedade brasileira. Exemplo disso foram as campanhas “Carga Tributária: Chega de Abuso”, “Quero Mais Brasil”, “De olho no Imposto” e “Frente Empresarial para a aprovação da Medida Provisória 232”. Além da oferta de diversos serviços e benefícios para os associados, como os postos de Certificação Digital SESCAP-Ceará e os diversos cursos e eventos promovidos.

Agindo como porta-voz e motivador do setor, fortalecendo a representatividade, promovendo a qualificação das empresas de serviços e defendendo os interesses dos associados, diversas foram as conquistas do SESCAP para a categoria, como a inclusão das empresas de contabilidade no anexo 3 do Simples Nacional, a aprovação da Lei Geral e do Empreendedor Individual, a aprovação da MP do Bem. A atuação política do sindicato sempre se deu em busca da redução da carga tributária e desburocratização, apoiando e incentivando o núcleo parlamentar de estudos contábeis e tributários no Congresso Nacional. E muito mais ainda se pretende realizar, sempre defendendo os interesses e buscando a melhoria do setor de serviços.

Prorrogações de obrigações: conquistas para a classe

uscando sempre mais conquistas para a classe contábil, o SESCAP-Ceará trabalha em prol de facilidades e melhorias para toda a categoria. Um exemplo disso são as prorrogações de prazos de entregas de declarações; reivindicações da classe que foram tomadas como prioridade para o Sindicato. FCONT (Controle Fiscal Contábil de Transição), Declaração sobre a Inclusão da Totalidade dos Débitos no Parcelamento, Declaração de Informações Econômico-fiscais da Pessoa Jurídica – DIPJ e SPED Fiscal foram alguns dos tributos prorrogados graças a solicitações do sistema Fenacon, que foram prontamente atendidas pela Receita Federal. As medidas atenderam aos diversos apelos feitos pelos associados, em virtude das dificuldades em se cumprir o prazo estipulado, devido à quantidade de informações que os contribuintes tinham que fazer em pouco tempo e também pela burocracia envolvida.

Planejamento Estratégico 2010-2013 D

o dia 13 ao dia 15 de agosto, toda a diretoria e colaboradores do SESCAP estiveram reunidos discutindo os destinos do Sindicato para o próximo triênio. Todos os desafios que deverão ser enfrentados ao longo da nova gestão foram colocados no papel, em busca de ações e eficazes

estratégias, em prol dos associados. O presidente, Carlos Mapurunga, apresentou os 12 objetivos estratégicos que devem nortear as ações da atual gestão. A partir de cada objetivo, foram traçados os principais projetos a serem desenvolvidos, e uma ferramenta de avaliação dos resultados também foi

apresentada, devendo ocorrer a cada 3 meses uma avaliação global da gestão do sindicato. Os trabalhos foram intensos e a participação, compromisso e contribuição de todos os presentes foi o que mais marcou o encontro.

Diretoria reunida para discutir as estratégias da gestão

Ponto Empresarial

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Renovação da estrutura de TI dos Postos de Certificação Digital de

Sobral e Juazeiro do Norte N

o dia 23 de julho, o vicepresidente do SESCAP, Daniel Coêlho, e o diretor de Regionais, Helder Viana, fizeram visita ao posto de Certificação Digital da cidade de Sobral. O objetivo foi fazer um levantamento da estrutura de TI para melhorar cada vez mais o atendimento, sempre buscando a qualidade e a rapidez nos serviços. Desta maneira, já foi entregue no ato um novo equipamento de notebook, iniciando tais melhorias. A ocasião também serviu para avaliar outras demandas necessárias, no intuito de providenciar mais aquisições e melhorar todo o processo de atendimento

do posto. Outra cidade que também recebeu a visita foi Juazeiro do Norte, no dia 30 de julho, também para levantamento da estrutura de TI dos postos de Certificação Digital.

Hélder Viana e Daniel Coêlho na entrega de um dos notebooks

SESCAP distribui Manual do SPED para associados e filiados

ção de utilidade para toda a família SESCAP: é que no mês de julho o Sindicato imprimiu um manual do SPED Contábil para distribuir gratuitamente a todos os seus associados e parte dos filiados. De autoria dos contadores Nivaldo Cleto e Fábio Rodrigues de Oliveira, o manual traz abordagens essenciais sobre o tema, e que o SESCAP acredita ser de fundamental importância para a atividade contábil, envolvendo também o fisco e as empresas. O Sindicato espera que o material seja de grande valia a todos os operadores do SPED, além de referência para quem ainda tem alguma dúvida sobre o assunto.

SESCAP em Curso: por dentro do IFRS A

conteceu nos dias 19 a 21 de agosto, mais um curso promovido pelo SESCAPCeará: ‘Elaboração das demonstrações contábeis segundo o CPC e a convergência com o IFRS’. O grande destaque foi o alto nível do treinamento ministrado por especialistas no assunto e com conteúdo de grande interesse para a classe contábil e também bastante discutido atualmente. O evento, que reuniu mais de 30 participantes, aconteceu no Hotel Oásis Atlântico e teve como instrutores os autores e consultores contábeis Manfredo Ponto Empresarial

Krieck e Oldoni Pedro Floriani. O público era formado basicamente por auditores independentes, que buscavam qualificação para atender às exigências do programa de educação continuada do CFC e também a deliberação 570/09 da CVM. O objetivo do curso foi o de proporcio-

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nar aos participantes conhecimentos aprofundados quanto às regras e exigências do Comitê de Pronunciamentos Contábeis e do IFRS, capacitando-os a adotar referidos procedimentos na elaboração das demonstrações contábeis.

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Ação SESCAP

Lei Geral é prato principal em jantar promovido pelo SESCAP-CE e FENACON

O presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, entre os participantes do jantar.

nteração foi a palavra de ordem no jantar realizado pela FENACON juntamente com o SESCAP-Ceará, no dia 30 de agosto, no Restaurante Spettus do Shopping Salinas. Na ocasião, o presidente do Sindicato, Carlos Mapurunga, recebeu o presidente da FENACON, Valdir Pietrobon, para discutir a regulamentação da

Lei Geral das MPEs dos municípios do Ceará. Cerca de 120 pessoas compareceram ao evento, denotando a importância de se debater o tema e os aspectos que regem as micro e pequenas empresas. Também estiveram presentes no jantar o deputado federal, José Pimentel; o presidente do CRC, Cassius Coelho; e diversos dirigentes de entidades contábeis, como

Identidade visual renovada I

mpulsionado pela busca por inovar e melhorar a cada dia, o Sindicato resolveu ousar e mudou as cores de sua logomarca e também de todas as peças de sua comunicação. A moderna combinação de cores, azul e cinza, veio transmitir seriedade e uma personalidade mais corporativa à logomarca, reforçando a tônica empresarial do SESCAP. O novo estudo de cor, desenvolvido pela agência de comunicação responsável pelas campanhas do Sindicato, teve a participação direta de toda a diretoria, em especial da diretora de Comunicação, Viviane Maciel. Para o presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, o caráter, até então, monocromático da logomarca e seus tons terrosos, já não expressavam o avanço vivenciado pela entidade e isso era um sentimento geral da diretoria. Era o momento de ousar, modernizar, sem perder a identidade. A primeira peça de comunicação que chegou com Ponto Empresarial

a nova marca do Sindicato, foi a newsletter, agora com a nova denominação Ponto de Informação. A nova identidade está sendo inserida aos poucos nas peças publicitárias e papelaria do SESCAP.

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ACONTECE, Federação dos Contabilistas, SINDCONT e ex-presidentes do SESCAP, completando o rol de autoridades e personalidades do segmento de serviços do estado. Segundo o presidente, Carlos Mapurunga, que foi o anfitrião da noite, “eventos desse tipo fortalecem a imagem do SESCAP e do setor de serviços como um todo”.

SESCAP apto a emitir

Certificado Digital para as prefeituras

este mês de outubro será iniciado o prazo para que os municípios e estados realizem a primeira avaliação do Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), e para isso, é necessário o Certificado Digital válido. O SESCAP-Ceará, desde o mês de setembro, vem divulgando comunicados para informar que se encontra apto, habilitado e credenciado a emitir o certificado que estes órgãos precisam tanto em seus postos da capital (Sedes do SESCAP e CRC-CE) quanto nos postos do interior (Sobral e Juazeiro do Norte), oferecendo completo suporte para atendimento, compra e instalação do Certificado. A necessidade foi reforçada através de comunicado publicado no site da APRECE, Associação dos Municípios e Prefeitos do Estado do Ceará, no dia 23 de agosto. Para saber mais sobre a Certificação Digital ou agendar um horário para validar ou adquirir o Certificado, basta acessar o site do SESCAP (www.sescapce.org.br). JUL/AGO/SET 2010

Ambiente Empresarial 2010 conteceu nos dias 15 e 16 de julho, a terceira edição do Ambiente Empresarial, no Centro de Convenções do Hotel Praia Centro, em Fortaleza. Aproximadamente 250 pessoas, entre empresas públicas e privadas, lideranças do setor de serviços, entidades de classe, contadores e empresários em geral, marcaram presença, cujo tema, “Ética e Governança Corporativa como Vantagem Competitiva na Gestão de Serviços”, deu um show de conhecimento e troca de experiências.

A abertura do evento contou com a palestra “Ética na Política: Impactos Econômicos e Sociais”, comandada pelo ex-deputado, ex-senador e presidente nacional do PPS, Roberto Freire. O

Prêmio Perfil Gestor

a abertura do Ambiente Empresarial 2010, também foi realizada a esperada entrega do Prêmio Perfil Gestor. No mês de maio aconteceu a indicação das empresas, por parte dos associados, para premiação durante o AE 2010, dois meses depois das indicações. O reconhecimento foi concedido para os destaques do setor de serviços nas categorias Empreendedorismo, Excelência em Gestão e Responsabilidade Socioambiental, tendo como vencedores o Fujisan, Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL-Fortaleza) e a Escola de Dança e Integração Social para Crianças e Adolescentes (EDISCA), respectivamente.

Ponto Empresarial

presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, marcou presença no evento, afirmando que cada palestra, cada momento, teve como objetivo criar e desenvolver nos participantes, habilidades e competências que assegurassem sucesso na atividade, fossem elas empresarial, acadêmica ou até mesmo pessoal.

como instrumento de manutenção e conquista de clientes”.

O segundo dia do encontro começou com a palestra “Desafios e Perspectivas para a Adoção do IFRS e a Influência nas Práticas de Governança Corporativa”, apresentada pelo contador e presidente do IBEF-CE, Sérgio Melo. Em seguida, foi a vez do contador e advogado, Marcos Viveiros explanar suas ideias, palestrando sobre como a ética faz a diferença nos negócios, em meio ao cenário da governança corporativa. À tarde, Mário Mateus, também contador e advogado, discorreu sobre o tema “Ética e Qualidade em Serviços”. Fechando o AE 2010, o palestrante e consultor em Gestão Empresarial, Waldez Ludwig, apresentou sua palestraespetáculo “Ética

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Ação SESCAP

SESCAP inaugura novas instalações da Certificação Digital E

m coquetel em que estiveram presentes várias personalidades da vida do SESCAP, como expresidentes, associados e outros convidados, foram inauguradas no dia 27 de setembro as novas instalações da Certificação Digital, mais modernas, amplas e confortáveis. Aproveitando as mudanças, foi criado um espaço exclusivo e todo estruturado para as reuniões. Isso espelha a visão estratégica do SESCAP, que enxerga na atividade uma grande oportunida-

de para contribuir com o desenvolvimento do setor de serviços, levando tecnologia de ponta e bom atendimento aos seus associados e filiados. Durante o mesmo coquetel foi descerrada a placa com foto do contador Cassius Coelho na galeria de ex-presidentes do SESCAP-Ceará.

Seminários Regionais de Contabilidade, apoiados pelo

SESCAP, percorrem o Ceará R

ealizado pelo CRC-CE, CFC e FBC - Fundação Brasileira de Contabilidade e com o apoio do SESCAPCeará, APCEC e CREA-CE, desde o mês de julho a Caravana do Conhecimento vem percorrendo o Ceará com o Seminário Regional de Contabilidade, uma série de palestras sobre diversos temas da Contabilidade e objetivo de integrar toda a classe contábil cearense. O SESCAP tem sido representado nestas paradas através do diretor de Regionais, Helder Viana e, sempre que possível, é acompanhado por outros membros da diretoria, como o vice-presidente do Sindicato, Daniel Coêlho; o diretor de Tecnologia, Anderson Ximenes; a diretora de Eventos, Solange Marinho; e o presidente Carlos Mapurunga.

região Norte, em especial, recebeu os serviços do posto de certificação digital da cidade de Sobral, que foi deslocado para o local do encontro, realizando atendimentos, inclusive os já agendados, no estande do Sindicato. O objetivo foi levar os serviços já prestados pelo posto até os participantes do Seminário. A próxima parada ocorrerá na região do Cariri nos dias 21 e 22 de outubro, e fechando o calendário, a região do Sertão Central, no dia 29 do mesmo mês.

das enchentes em Alagoas A

questão da responsabilidade social é reforçada pelo Sindicato através da “Campanha SOS Santana do Mundaú-AL”, que, juntamente com outras entidades contábeis como CFC e FBC, visa doar um terreno e construir 100 casas populares para os moradores daquela cidade, que foi abatida pela tragédia das chuvas há alguns meses. Santana do Mundaú fica a 106 Km de Maceió e está sendo reconstruída em outro local. O SESCAP fez uma doação para ajudar esta causa, e você ainda pode fazer a sua parte. A FBC criou uma conta bancária para doações e os depósitos podem ser feitos a partir de R$ 10,00 em nome da Fundação Brasileira de Contabilidade. Contribua com esta causa e ative a solidariedade que existe em você! Seguem abaixo os dados para você fazer sua doação:

CAIXA ECONÔMICA FEDERAL Fundação Brasileira de Contabilidade CNPJ: 02.428.413/0001-05 Agência: 0647 - Operação: 003 Conta Corrente: 621-4

Já receberam a caravana as regiões Metropolitana, do Jaguaribe, Norte, e Ibiapaba. O seminário da

Ponto Empresarial

SESCAP apóia vítimas

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Entrevista

Valdir Pietrobon

Presidente da Fenacon

“A Lei Geral da Micro e Pequena Empresa veio para fazer história”

Em tramitação no Congresso Nacional, o projeto de lei complementar PLP 591/2010 propõe modificações à Lei Geral, aperfeiçoando e ampliando seus benefícios. O presidente da Fenacon, Valdir Pietrobon, em entrevista exclusiva para a Ponto Empresarial, explica sobre o novo projeto, suas vantagens, seu papel na economia brasileira e fala também sobre os planos da Federação para o ano que vem.

Valdir Pietrobon: O projeto de lei complementar 591/2010 traz importantes avanços, como a correção de valores da receita bruta anual para enquadramento das microempresas e empresas de pequeno porte (MPEs), de R$ 2,4 milhões de faturamento anual para R$ 3,6 milhões, entre outras mudanças. O projeto prevê também o enquadramento de mais segmentos no Simples Nacional e a criação do parcelamento automático dos débitos tributários, fixando critérios e procedimentos para dividir automaticamente em até 180 dias os débitos em atraso de micro e pequenos empresários, além de proibir a substituição tributária do ICMS em transações que envolvam micro e pequenas empresas.

Ponto: Você pode citar os benefícios que serão oferecidos às MPEs com o novo projeto de lei? VP: A Lei Geral da Micro e Pequena Empresa veio para fazer história. Então, a cada nova proposta que é feita para alterá-la é significado de que os benefícios aumentarão. O PLP 591 traz significativos benefícios como a correção do enquadramento para R$ 3,6 milhões, a inclusão de novas categorias e vários outros benefícios citados na resposta anterior.

Ponto: A expectativa é que o PLP seja aprovado ainda este ano. Existe algum entrave para isso não acontecer?

projeto seja aprovado ainda neste ano. Mesmo que não haja uma plena concessão, as partes que geram conflitos devem ser tiradas para serem inseridas depois e o projeto aprovado para a nova Lei Geral vigorar a partir do ano que vem.

Ponto: Uma vez o senhor afirmou que as mudanças na Lei Geral são essencialmente sociais. Por quê? VP: A Lei Geral é, sobretudo, para criar empregos e pagar menos impostos. As micro e pequenas empresas são o alicerce da sociedade brasileira. Em plena crise criaram mais de 1 milhão

“

A Lei Geral é, sobretudo, para criar empregos e pagar menos impostos. As micro e pequenas empresas são o alicerce da sociedade brasileira.

“

Ponto Empresarial: Quais as principais alterações do PLP 591/2010?

de empregos no Brasil. Enquanto os grandes sempre possuem vantagens, como a redução ou corte do IPI em momentos difíceis, os pequenos sempre sofrem com a desigualdade do sistema gerada por uma legislação que necessita urgentemente da reforma. Se não fazemos isso o pequeno empresário será sempre prejudicado.

Ponto: Um dos pontos fortes do projeto é a criação do chamado Simples Rural. Como vai funcionar? VP: O Simples Rural equipara o produtor rural de pequeno porte aos pequenos negócios urbanos para os efeitos da lei da pequena empresa, incluindo o acesso às compras governamentais. Outros aspectos que serão contemplados na proposta é a questão das compras governamentais e a manutenção de todas as vantagens que os empreendedores já possuem com a lei existente.

Ponto: O que o projeto representará para a economia brasileira? VP: As mudanças deverão facilitar, equilibrar e deixar menos injusta as relações entre as micro e pequenas empresas e o sistema, além de tirar muitas pessoas da informalidade.

Ponto: E sobre a Fenacon. Quais os planos que a Federação tem para 2011? VP: As metas da Fenacon para 2011 são continuar a lutar contra a alta carga tributária, a diminuição da burocracia, a busca de um novo calendário para entrega de obrigações acessórias para receita federal, Reforma Tributária, Reforma Trabalhista e a massificação da Cerificação Digital, entre outros pontos. Com isso queremos garantir um melhor ambiente de desenvolvimento para as micro e pequenas empresas do país, que tanto alavancam a economia nacional.

VP: Vamos fazer de tudo para que o Ponto Empresarial

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Tema Livre

Projeto Fortaleza Online: menos burocracia, mais agilidade Investimentos modernizam relacionamento das empresas com o Fisco Municipal

o dia 06 de outubro a Prefeitura de Fortaleza lançou, pela Secretaria de Finanças de Fortaleza (Sefin), o Projeto Fortaleza Online – Sistemas de Modernização com o objetivo de modernizar os processos de abertura de empresas, escrituração e emissão de notas fiscais de serviços de forma eletrônica, com a finalidade de promover a simplificação dos sistemas, num projeto orçado em R$ 14,7 milhões. Icad, Nota Fiscal Eletrônica (NFS-e) e GissOnline formam o conjunto de sistemas que estão disponíveis pelo Projeto para beneficiar vários segmentos empresariais da Capital. Normalmente, uma empresa precisaria visitar por volta de oito instituições antes de conseguir a autorização para funcionamento. Já com o Fortaleza Online implementado, qualquer empresa de serviços poderá emitir e escriturar notas fiscais por meio da internet. A expectativa da Prefeitura é que o tempo necessário para a abertura de uma empresa na cidade caia de aproximadamente 73 para 24 horas. O mesmo ambiente virtual disponibilizará, de forma rápida, a qualquer cidadão interessado em montar um negócio, todos os procedimentos necessários para abrir uma empresa. No sistema NFS-e as empresas podem emitir através da internet suas notas fiscais. A rede disponibilizada pelo Fortaleza Online está integrada com o programa nacional RedeSim (Rede Nacional para a Simplificação do Ponto Empresarial

Registro e da Legalização de Empresas e Negócios), integrando e tornando compatíveis procedimentos, a fim de

em novembro as empresas já deverão estruturar as notas eletronicamente. A última fase é a emissão da nota fiscal eletrônica que passará a ser obrigatória a partir de janeiro de 2011, para alguns setores. Mesmo assim, as empresas interessadas em aderir a nota fiscal eletrônica antecipadamente, poderão requerer uma autorização junto à Secretaria de Finanças do Município – Sefin. Porém, para o serviço de abertura de empresas, o sistema ficará disponível após aprovação do projeto de Lei que se encontra em tramitação na Câmara Municipal e que regulamenta a simplificação de procedimentos na abertura de empresas em Fortaleza. A expectativa da Prefeitura é que esse ambiente modernizado fortaleça a geração de emprego e renda, ao passo que a Capital desburocratiza processos à abertura de empresas e a absorção de outras em outros tipos de mercado. Além das facilidades, o Projeto garante apoio aos interessados.

evitar a duplicidade de exigências. Além dessas vantagens, o Projeto está integrado com órgãos oficiais com Junta Comercial, Corpo de Bombeiros e Vigilância Sanitária, o que permite o andamento eletrônico de todo processo. De acordo com o cronograma de implantação, os sistemas destinados à homologação e cadastramento de empresas começaram a funcionar desde meados de outubro. A estimativa é que | PÁG. 12 |

SERVIÇOS – A Prefeitura de Fortaleza organizou um esquema de plantão telefônico, para que qualquer interessado possa ligar e obter informações sobre a implantação do projeto. O telefone do Plantão é 0800.2800.155 e o funcionamento vai das 08h às 17h. A ligação é gratuita. Os sistemas estão disponíveis para acesso no site da Sefin, através do endereço eletrônico www.sefin.fortaleza.ce.gov.br.

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Ponto Empresarial

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Matéria de Capa

APAGÃO

da mão-de-obra: Empresas sentem os efeitos da escassez de profissionais qualificados

Brasil tem passado por situações contraditórias quando o assunto é o mercado de trabalho. De um lado a população reclama dos altos índices de desemprego, mesmo que este tenha diminuído nos últimos anos; do outro, os empresários reclamam da escassez de mão-de-obra qualificada. Mas o tema vai muito além de críticas à demanda de trabalho. O cerne da questão envolve ações muito mais complexas do que se possa imaginar, especialmente com os grandes investimentos como a Copa do Mundo, Olimpíadas, pré-sal e, mais especificamente no Ceará, siderúrgica e refinaria, em que se teme um “apagão” de profissionais qualificados para suprir as demandas. A Ponto Empresarial discorre, nesta edição, sobre as causas dessa escassez de empregados e consequências sérias que o problema pode trazer para a economia do país.

Passado e presente

Sul e Sudeste

Nordeste

Visualize o panorama: ontem, empresas que exigiam funcionários que conseguissem executar bem as funções solicitadas; hoje, cada vez mais as organizações demandam profissionais com diversas habilidades e características de liderança, elevado nível de conhecimentos gerais e escolaridade e visão estratégica. A globalização, os avanços tecnológicos e a rapidez na comunicação exigiram que as empresas mudassem, e consequentemente, as pessoas. E como tudo na vida, quem não se atualiza, termina ficando para trás e até mesmo obsoleto.

A dificuldade é sentida nos mais diversos nichos profissionais e em todas as regiões do país. Porém, nas regiões Sul e Sudeste, onde as multinacionais mais se instalam, as informações circulam com mais influência e a concentração de pessoas é maior, o natural é que as cabeças mais pensantes migrem para estas regiões, que encontram menos dificuldades para conseguir profissionais qualificados. Além disso, as matrizes da grande maioria das empresas que se instalam em outras regiões encontram-se nas regiões Sul e Sudeste, fazendo com que sejam de fato a força motriz da economia brasileira.

A realidade no Nordeste não é muito diferente do resto do país. Mesmo sendo uma região promissora, em especial por causa das refinarias que estão sendo construídas em estados como Pernambuco e Ceará, a falta de mão-de-obra qualificada ainda é preocupante. Mesmo com a criação do Prominp, o Programa Nacional de Mobilização da Indústria Nacional de Petróleo Gás, que pretende formar nos próximos três anos 207 mil profissionais, a ansiedade do Governo e em especial da Petrobrás, que criou o programa, ainda é grande. O crescimento da indústria naval é latente e o interesse em qualificar os candidatos às vagas é grande por parte da empresa petroleira. No Ceará, através da construção da Usina Siderúrgica do Ceará (USC), cujo investimento foi de US$ 754 milhões com produção estimada em 1,5 milhão de toneladas de aço por ano, a qualificação de pessoal se faz ainda mais necessária, especialmente com as obras logísticas do Porto de Pecém, que precisa atender às necessidades da usina e da refinaria.

Inovar, planejar, conquistar novos clientes, manter os antigos, gerar resultados, tudo isso ficou mais complicado com a velocidade das informações e o corre-corre do dia a dia, gerando a necessidade de descentralizar os poderes, dando autonomia a um maior número de profissionais. Estes, por sua vez, devem ser próativos, criativos e ter uma visão micro e macro da empresa. E é fato que na maioria das vezes, é um desafio encontrar profissionais que possuam essas qualidades. O problema só se agrava quando a quantidade de novas vagas que surgem no mercado é inversamente proporcional à quantidade de pessoas que se atualizam e conseguem assumir tais cargos. Ponto Empresarial

Segundo publicação da Você S/A, cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte “foram as que mais geraram empregos no primeiro semestre do ano. Os setores mais aquecidos são óleo e gás, construção civil, automotivo e serviços”. E como se não bastasse, as cidades do interior dessas regiões também voltaram a ser pólos excelentes para fazer carreira. Porém, quando o assunto é o setor de serviços, a escassez é mais sentida na região Sudeste do que em qualquer outra região do país.

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Para amenizar a situação do apagão da mão-de-obra, uma realidade mais animadora paira no Ceará. A taxa de analfabetismo funcional entre adultos teve redução de 18,71% entre 2002 e 2007. “O que nós percebemos é que o JUL/AGO/SET 2010

Copa do Mundo, Olimpíadas e Pré-sal Uma das maiores preocupações das empresas, e também do governo, refere-se a grandes projetos para os próximos anos: Copa do Mundo, Olimpíadas, pré-sal e etanol. Investimentos em massa serão demandados e o fantasma da falta de mão-de-obra qualificada assombra os investidores, que temem não obter o retorno esperado, em especial no setor de serviços. A princípio, os incentivos começam nas escolas: educadores orientam os alunos a optar pelos cursos de engenharia, que têm um enorme leque de possibilidades desses investimentos. Porém, não para por aí. Além da parte técnica na área das engenharias, o profissional ainda deve possuir noções de recursos humanos, finanças e também visão estratégica, para ter mais oportunidades no mercado. E este é apenas um exemplo.

O apagão no setor de serviços Com a Copa do Mundo e as Olimpíadas chegando, mesmo quem não tem um alto nível de escolaridade terá que “arranhar” no inglês, no mínimo, para conseguir êxito relevante nos negócios. No setor de serviços, a busca por qualificação é percebida em vários pontos, em especial, no quesito idiomas. E esta é apenas uma das melhorias. Diversas outras são necessárias no intuito de aperfeiçoar o relacionamento com o cliente, rumo à sua satisfação, como higiene, boa apresentação do estabelecimento, qualidade do produto, etc. Responsável por dois terços do Produto Interno Bruto (PIB) do país e pelos maiores índices de empregabilidade, o setor de serviços tem sofrido com a falta de qualificação,

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citada entre os seis maiores desafios na gestão de negócios. Na área contábil, essa escassez recebe uma preocupação extra, uma vez que os contabilistas são peças chave para o auxílio no desenvolvimento da gestão econômica do país. A falta de qualificação profissional tem feito com que diversas empresas de contabilidade tomem medidas para amenizar os prejuízos, redefinindo papeis dentro da organização, adotando o gerenciamento de pessoas por meio de mudanças e realizando ações de treinamento de capacitação.

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Ceará está evoluindo bastante. Um dos dados que chamou a nossa atenção foi a melhora na taxa de analfabetismo, que apresentou resultados positivos”, afirma Eveline Barbosa, diretorageral interina do Ipece – Instituto de Pesquisa Estratégica Econômica do Estado, em entrevista concedida ao blog Diálogos Políticos. Boas expectativas assim impulsionam os investimentos em capacitação para qualificação de mão-de-obra, uma vez que os investidores percebem uma busca por melhorias em termos de educação e profissionalismo.

Investimentos em massa serão demandados e o fantasma da falta de mão-de-obra qualificada assombra os investidores.

Uma das sedes da Copa, a cidade de Fortaleza tem grandes desafios pela frente: reformas no Castelão, melhoria na infraestrutura da cidade para acomodar os turistas, diminuição dos problemas de desigualdade social e criminalidade, além de reformas no aeroporto Pinto Martins, para que possa suportar a grande quantidade de vôos, além de outros quesitos, como sistema de transportes e saneamento e limpeza pública. Os benefícios conseguidos através destas medidas ultrapassam 2014, transcendendo o evento esportivo.

Ponto Empresarial

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JUL/AGO/SET 2010

Da escuridão à luz Para produzir um melhor clima interno, reduzindo a rotatividade e mantendo ou atraindo talentos, é necessário que as empresas se reciclem, criando um ambiente de trabalho mais flexível e motivador, com oportunidades para que os funcionários se engajem em atividades extras, inclusive de responsabilidade social. O SESCAP-Ceará tem interesse nessas práticas e já trabalha para isso. O presidente, Carlos Mapurunga, afirma que há empenho “em fazer um laboratório para diminuir o vazio na área contábil, aumentando a capacitação e motivação em crescer profissionalmente”. O presidente também relata a história ouvida de um headhunter (caça-talentos): “Uma grande empresa buscava um profissional para ocupar um cargo executivo e traçou o perfil que queria. O headhunter, após analisar o perfil e buscá-lo no mercado, chegou à seguinte conclusão: ‘esse profissional não existe, vocês terão que formá-lo’. Isso ressalta a responsabilidade e ne-

cessidade das empresas em capacitar e formar os profissionais que precisam, com as habilidades e competências ajustadas às peculiaridades do seu negócio e da sua realidade”. Num país das dimensões do Brasil, apesar de ações isoladas funcionarem, faz-se necessária uma grande medida conjunta entre governo, empresas e sociedade, em prol do desenvolvimento e implantação de novos métodos e programas de qualificação, além de

campanhas orientadoras nas escolas acerca da escolha profissional, para que os resultados sejam alcançados num menor espaço de tempo possível. Cabe de fato ao país como um todo – inclusos todos os setores econômicos e sociais – melhorar a qualidade da educação para crescer e gerar mais renda para a economia, rumo à luz do desenvolvimento. Fontes: Você S/A|Cebrasse|Diário de Pernambuco|Folha de São Paulo|G1|Verdes Mares|ANDIFES|Portal 2014| Blog Diálogos Políticos

Artigo

Conhecendo o

CONAT

Um passeio pelos processos de funcionamento do órgão da Secretaria da Fazenda

Atualmente, esse órgão é regido pelo Decreto nº 25.468/1999 que regulamenta a Lei nº 12.732/97, e possui competências, dentre outras, para decidir, na esfera administrativa, as questões referentes às relações jurídicas entre o Estado do Ceará e o sujeito passivo da obrigação tributária, quer seja em razão de exigência do crédito tributário, de restituição de tributos pagos indevidamente ou de penalidades e demais encargos, decorrentes de Autos de Infração. O CONAT é composto por 6 (seis) órgãos, que são: Célula de Julgamento de 1ª instância; Célula de Perícias e Diligências; Célula de Consultoria e Planejamento; Célula de Suporte ao Processo Administrativo Tributário; Célula de Apoio Logístico e Conselho de Recursos Tributários dividido em Conselho Pleno e Câmaras de Julgamento. No que concerne ao Conselho de Recursos Tributários, destaca-se a participação efetiva de representantes classistas dos contribuintes nas decisões do CONAT. Cada Câmara de julgamento, no total 2 (duas), possuem 9 (nove) membros votantes, Ponto Empresarial

dentre os quais 4 (quatro) representam os contribuintes e 5 (cinco), sendo 1 (um) o presidente, representam o Fisco. Não podemos esquecer a participação da Douta Procuradoria do Estado com um representante em cada Câmara. Importante destacar que dentre as classes representadas no Conselho estão as federações do comércio, da indústria, da agricultura e das micro e pequenas empresas do Estado do Ceará.

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O CONAT é uma importante arma na defesa dos direitos dos contribuintes, pois dispensa formalidades excessivas e ritos processuais complexos

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Contencioso Administrativo do Estado do Ceará surgiu originalmente com a Lei nº 7.066 de 31 de dezembro de 1963, que criou um órgão de julgamento administrativo na esfera do Poder Executivo, ligado à Secretaria da Fazenda, com o fito de solucionar as questões tributárias entre os contribuintes e o Estado, bem como expor entendimentos relacionados a essas questões, buscando preservar o princípio da legalidade nas ações fiscais.

Dessa maneira, cada processo administrativo tributário é debatido e julgado levando-se em conta as interpretações e entendimentos da legislação fiscal por parte dos Agentes Fazendários, bem como dos Contribuintes, através de seus representantes, gerando assim um resultado mais democrático nas decisões do CONAT. Vale ressaltar que o CONAT é uma importante arma na defesa dos direitos dos contribuintes, pois dispensa formalidades excessivas e ritos processuais complexos característicos do Poder Judiciário, não sendo obrigatória a constituição de advogado. Também possibilita a administração pública rever e retificar seus atos, além de ser gratuito, possibilitando o acesso de todos à | PÁG. 17 |

SEFAZ-CE

justiça administrativa.

Por fim, cabe aqui um destaque especial para a inauguração do Anexo IV da Secretaria da Fazenda. Um dos marcos da arquitetura moderna cearense, o prédio do “Centro dos Exportadores”, declarado em 2004, patrimônio histórico do Ceará, foi totalmente reformado para se tornar um marco na evolução tecnológica deste Estado, abrigando o Conselho Administrativo Tributário (CONAT), a Corregedoria Fazendária e o Centro Integrado de Informações e Operações Fiscais (CIOF). O referido prédio proporcionará aos membros integrantes do CONAT, bem como aos contribuintes que se utilizam deste órgão, a partir do 2º semestre deste ano, a acompanhar todos os andamentos do processo de forma eletrônica. Todo o procedimento administrativo será virtualizado eletronicamente com a utilização de certificação digital, o que trará maior comodidade, segurança e rapidez nas informações. Dessa maneira, além de ser uma obra que valoriza o resgate do patrimônio cultural também proporciona evolução e modernização tecnológica ao Estado do Ceará, prestigiando o empresário e cidadão cearense. João Carlos Mineiro Moreira Sócio da Sertecon Consultoria de Empresas S/S Ltda., Conselheiro Titular da 2º Câmara de Julgamento da Secretaria da Fazenda e Diretor de Relações Trabalhistas do SESCAP-Ceará. JUL/AGO/SET 2010

Realizações Negociação com a FETRACE é concluída

Data: 05/06 Foi concluída a negociação entre o Sindicato e a Convenção Coletiva de Trabalho com a FETRACE, onde o Sindicato recomenda que as empresas sujeitas a esta Convenção a apliquem de imediato.

Novas instalações da SEFAZ

Data: 01/07 O presidente do SESCAP-Ceará, Carlos Mapurunga, participou da inauguração das novas instalações da Câmara de Recursos da Secretaria da Fazenda do Estado do Ceará.

Participação na TV O Povo

Jantar com a Fenacon em PE Data: 16/08 O presidente do SESCAP-Ceará, participou de um jantar promovido pela FENACON e SESCAP-PE, sobre a regulamentação da Lei Geral das MPEs.

Jantar em homenagem a Lula

Data: 18/08 Jantar em homenagem ao presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, em decorrência da aprovação da Lei nº 12.249/10, que entre outras medidas, discorre sobre a volta do Exame de Suficiência.

Posse nova diretoria FENACON

Data: 06/07 Carlos Mapurunga e o contador e advogado, Marcos Viveiros, participaram do programa Economia e Finanças, do IBEF-CE.

Feira do Empreendedor

Solenidade de Entrega de Carteiras do CRC Data: 09/08 O presidente do SESCAP-Ceará representou o sindicato na Solenidade de Posse da Entrega das Carteiras dos novos contabilistas do CRC-CE.

Empreender 2010 Data: 10/08 Quarta edição do Seminário Empreender, que contou com a participação de diversas autoridades do segmento empresarial e contábil, inclusive do SESCAP-Ceará. Ponto Empresarial

Data: 13/09 Carlos Mapurunga e o vice-presidente, Daniel Coêlho, participaram do evento que comemorou um ano da Sala.

Reunião das Federações Data: 15/09 Mapurunga e Daniel participaram de reunião junto aos conselhos Regionais do SESC/AR/CE e SENAC/ AR/CE .

Lançamendo do Movimento Brasil Eficiente Data: 21/09 O presidente Carlos Mapurunga participou do evento que lançou o Movimento, que sugere uma nova forma de tributação no país.

Troféu O Equilibrista Data: 21/09 Data: 20/08 Com a presença do presidente, Carlos Mapurunga, tomou posse em solenidade ocorrida em Curitiba a nova diretoria da FENACON.

Visita ao SESCAP-PR

Data: De 04 a 07/08/2010 O SESCAP-Ceará participou do evento tirando dúvidas do público presente acerca de seus serviços, especialmente sobre a Certificação Digital, NF-e e SPED.

Comemoração Sala do Empreendedor individual

Data: 20/08 Carlos Mapurunga realizou visita ao SESCAP-PR, para conhecer suas instalações e serviços oferecidos aos associados.

Mapurunga visita OAB Data: 23/08 Visita que iniciou as negociações para a parceria de atendimento na validação de certificados digitais para os advogados cearenses.

Semana de Ciências Contábeis da UFC Data: 01/09 O SESCAP marcou presença na solenidade, através de seu vice-presidente, Daniel Coêlho.

SESCAP envia ofício à JUCEC Data: 06/09 Ofício enviado à Junta Comercial do Estado do Ceará - JUCEC, acerca da demora no processamento das alterações cadastrais solicitadas àquela entidade. | PÁG. 18 |

Carlos Mapurunga, Daniel Coêlho e Wellington Andrade participaram do evento que premia destaques nas áreas de gestão empresarial.

5º Encontro das Empresas de Serviços de PE e 1ª Reunião da Região NE Data: 24/09 Mapurunga e Daniel participaram dos eventos na cidade de Caruaru/PE.

Apresentação do Projeto Fortaleza Cidadã – SEFIN

Data: 24/09 O diretor Administrativo João Eudes Holanda participou do evento.

Inauguração nova sala da Certificação Digital Data: 27/09 Evento que inaugurou as novas instalações da Certificação Digital, mais modernas, amplas e confortáveis, levando tecnologia de ponta e bom atendimento aos seus filiados e associados. JUL/AGO/SET 2010

Saúde

OBESIDADE: a disputa com a balança está ficando mais acirrada

A DOENÇA A obesidade é um problema antigo no Brasil, porém, vem se agravando com o tempo, pois a população está ficando mais gorda, numa velocidade maior. Desde 1974, a população obesa passou de 2,8% para 12,4% nos homens a partir dos 20 anos e 16,9% nas mulheres da mesma idade, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE. Ainda segundo o IBGE, as regiões mais atingidas pela obesidade são Sul, Sudeste e Centro-Oeste. É uma doença crônica, que acontece quando a ingestão alimentar é superior ao gasto

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Ponto Empresarial

energético, podendo gerar diversos outros problemas de saúde como consequência. CAUSAS E EFEITOS Não é apenas uma questão estética, mas uma questão de saúde. Osteoartrite, apneia obstrutiva do sono, diabetes, câncer, doenças cardiovasculares e hepatite são algumas doenças tidas como consequência da obesidade, seja pelo aumento da massa de gordura ou do número de células adiposas. As causas também são as mais diversas: estilo de vida, genética, consumo excessivo de nutrientes combinado com sedentarismo e estresse, além de doenças preexistentes e que conduzem à obesidade, como problemas hormonais (hipotiroidismo e síndrome de cushing).

Desde 1974, a população obesa passou de 2,8% para 12,4% nos homens a partir dos 20 anos e 16,9% nas mulheres da mesma idade.

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ecentemente a mídia publicou notícias sobre o crescimento da obesidade no Brasil. Uma pesquisa revelou que cerca de 60% da população brasileira adulta é gorda ou obesa. E para agravar o quadro, o problema também está se tornando comum entre crianças e adolescentes. Mas o que será que está acontecendo com as pessoas? Ansiedade? Consumismo desenfreado? Vida agitada e falta de tempo? Nesta edição a Ponto Empresarial trará alguns dados sobre a doença, além das causas e consequências da briga com a balança.

Para tratar a obesidade é preciso uma rigorosa redução da gordura corporal por meio de reeducação alimentar e exercícios físicos. Em alguns casos, se faz necessário o uso de algumas medicações auxiliares, psiquiatra para fazer o acompanhamento do paciente, e cirurgia de redução de estômago, nem sempre recomendada pelos médicos.

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OBESIDADE INFANTIL Preocupando tanto quanto os adultos, as crianças também têm brigado com a balança. Segundo dados do IBGE, mais da metade dos meninos e meninas com idade entre 5 e 9 anos estão acima do peso ideal. E as crianças são afetadas não só na saúde física, mas também mental e emocional, pois em geral ficam envergonhadas com seu corpo, um prato cheio para depressão, baixa autoestima e bullying. Para combater este problema, os métodos são basicamente os mesmos utilizados nos adultos. A reeducação alimentar pode e deve ser controlada pelos pais, que também têm que servir de exemplo para os pequenos. Quanto menor a idade da criança, mais fácil fica para mudar a alimentação. O estímulo à prática de exercícios e brincadeiras que não envolvam ficar sentado em frente ao computador também são importantes, para que a criança possa queimar as calorias consumidas com mais facilidade e prazer.

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Parcerias em Destaque

Confira os parceiros do SESCAP-Ceará e as vantagens oferecidas para os associados:

Decoração em Casa Associados, colaboradores e dependentes têm descontos especiais na aquisição de produtos ou serviços como: cortinas de tecidos, persianas, rede de proteção, box em vidro temperado, fumê residencial e empresarial, adesivos decorativos, manutenção e lavagem de cortinas persianas, etc.

Boi Preto Uma das principais redes de restaurante da região que, em Fortaleza, além da ótima localização e qualidade nos pratos e carnes, dispõe de estacionamento com manobristas. O melhor dos atrativos é que associados em situação regular com o sindicato terão direito a 20% de desconto.

Coco Beach Empresa que dispõe de uma grande estrutura com barracas, shows musicais e humor, área de recreação, massagens e muito mais, instalada na Praia do Futuro, cartão postal de Fortaleza. Conhecida como “a sua casa de praia”, a Coco Beach está mais acessível aos

Unice

associados, que têm 15% de desconto no pagamento à vista, e 10% no cartão.

O convênio prevê desconto de 35% para o curso de graduação de Ciências Contábeis noturno e 40% para o mesmo curso no período diurno, além de 10% para a pós-graduação

e extensão. Os descontos são relativos às mensalidades.

Copyex

Nobel

Serviços gráficos em geral realizados com descontos especiais para associados SESCAPCeará.

Descontos de 10% em todas as compras, além de um café expresso do Vanilla Café gratuito na aquisição de qualquer livro. A livraria fica no piso L4 do Shopping Aldeota.

SENAC Prevê o oferecimento de cursos, simpósios e outros eventos para capacitação e o aperfeiçoamento dos dirigentes dos Sindicatos e dos seus associados. E ainda a utilização da estrutura social

e educacional do SENAC, como bibliotecas, auditórios, sistemas de teleconferência e a participação em eventos gerais não vinculados ao convênio.

Hapvida Rede de assistência médicohospitalar. Os planos oferecidos não têm carência, nem co-participação, e seguem três formulações diferentes (Nos-

soplano, Mix e Pleno). A escolha fica a cargo do associado que ainda pode incluir atendimento odontológico no pacote.

Outros convênios

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Mural de Fotos

Ponto Empresarial

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Branding: A

construção de um bom relacionamento com o seu público-alvo tem como consequência o fortalecimento da sua marca no mercado. E para que este relacionamento satisfatório seja mantido e a marca bem gerida faz-se necessário um bom conhecimento de branding. Quando se fala em branding, é normal confundir com “marca”. Mas na realidade, é muito mais do que uma marca. Segundo a especialista Mônica Sabino, brand é de fato, “a percepção dos consumidores sobre um produto, serviço, experiência ou organização. Não o que os profissionais de marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os consumidores acham que ela é”. E o termo ainda toma um significado mais abrangente: “não é fazer com que um consumidor escolha uma marca ao invés da marca concorrente. É fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca. A única escolha lógica para o que ela está oferecendo”, segundo a American Marketing Association. E Mônica ainda complementa: “é um sistema de comunicação que deixa claro por que a marca importa. É achar e comunicar algo que atraia os consumidores para a marca, ao invés de você ter que caçá-los de modos, algumas vezes, bem caros”.

Qualidade em Pauta

a importância da marca para o seu negócio

E é a partir do momento em que a identificação do consumidor pelo produto se torna forte o bastante que a marca passa a valer mais do que o que o produto oferece. E é aí que entra o branding, para criar práticas e técnicas que não só construam, mas também fortaleçam essa marca. E o seu valor é diretamente proporcional à estima que a empresa adquire. Vários são os exemplos de brands que deram certo em produtos que hoje atendem por si só nos recalls de marcas para os consumidores. O trabalho para se chegar ao sucesso na gestão de uma marca é muito árduo e depende muitas vezes da criatividade para desenvolver uma estratégia que chegue a gerar confiança no consumidor. Normalmente associadas à garantia de qualidade, algumas marcas tornam-se pontos de referência para os consumidores, que recordam e reconhecem-nas, associando-as a valores como honestidade e integridade. A partir daí, a fidelização da marca já foi realizada e o sucesso do branding alcançado, pois através da associação positiva do produto com a marca, o valor e a satisfação do consumidor em adquirir tais produtos terão sido atingidos através da persuasão garantida na hora da escolha. Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano Branding, afirma que “esta-

Marcas pujantes foram pesquisadas pela Yankelovich & Partners, que chegaram à conclusão que, se sua marca é forte, as pessoas:

1 preferem seus produtos; 2 pagam mais pelos seus produtos; 3 recomendam seus produtos a outras pessoas; se predispõem a aceitar seus novos produtos e sua entrada em novos mercados; 5 recomendam sua empresa como um bom lugar para trabalhar; recomendam sua empresa para uma possível joint-venture (empreendi6 mento conjunto); 7 acreditam em você em tempos de crise;

8 estão inclinados a investir em você e em seus produtos. Ponto Empresarial

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mos vivendo uma fase onde cada vez mais o eixo da economia está se deslocando da produção para o mercado (para a competição)”. E é exatamente nessa competição de mercado que se localizam, acima de tudo, os planos das marcas e de outros intangíveis. “Os produtos são iguais, mas as marcas são diferentes. Ou, dito de outra forma: a diferença de personalidade entre as marcas conduz a uma percepção diferenciada dos produtos”, complementa, pontuando ainda que o branding é o instrumento de gestão “potencialmente mais eficaz na construção de valor e de sustentabilidade na vida das organizações”. Partindo desses princípios, fica fácil entender por que a marca é tão importante para produtos e serviços de uma empresa. E você, já está cuidando do branding da sua marca? Fontes: Wikipédia/KYU/CDL Notícias/Midiaboom/Webinsider/HSM

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Livros Livros

Nobel - Top 10

Não-ficção

Negócios / Religião / Autoajuda

Livraria Nobel

Manual de Contabilidade Societária – Aplicável a todas as sociedades (824 págs.) Autores: Eliseu Martins, Ernesto Rubens Gelbcke, Ariovaldo dos Santos e Sergio de Iudicibus Editora: Atlas Obra que visa orientar empresas e profissionais sobre a evolução das normas da Contabilidade Societária. Ao longo de várias edições foi incorpo-

Manual da Nota Fiscal Eletrônica (186 págs.) Autores: Aderbal Nicolas Muller, Rafaela do Pilar e Viviane Mayumi Kido Editora: Jurua A constante evolução tecnológica carece de acompanhamento profissional, especialmente na área contábil. Obra ideal para

os interessados em serviços profissionais de consultoria, contabilidade, assessoramento e advocacia tributária, traz histórico sobre o desenvolvimento da tributação, além de uma série de anexos com modelos adequados à operacionalização do sistema, consolidando o que há de mais recente no campo da NF-e.

Execução - A disciplina para atingir resultados (264 págs.)

O Vendedor de Armas (288 págs.)

Autores: Larry Bossidy e Ram Charan Editora: Campus

Autor: Hugh Laurie Editora: Planeta do Brasil

Neste livro, Bossidy e Charan expõem a importância do envolvimento do profissional em uma organização, explicando por que uma empresa baseada no realismo necessita de diálogo consistente entre pessoas, estratégias e operações. Avaliado como “excelente” entre diversos leitores de sites de compras de livros, “Execução” torna-se uma obra essencial para empresas e gestores justamente por mostrar como fechar a lacuna entre os resultados prometidos e os alcançados na corrida pelo desenvolvimento organizacional.

Shopping Aldeota - Lojas 423/424 - Piso L4 Fone: (85) 3458.0404 - Fortaleza-CE Ponto Empresarial

rando, dentro dos limites que a Lei permitia, um grande conjunto de normas já convergentes às do IASB, aprovadas pela CVM e pelo CFC, e inseridas neste Manual. Importante não só para quem quer se manter atualizado, mas também para quem deseja aprender sobre o assunto.

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Mostrando que também tem grande talento para escrever, o ator Hugh Laurie, da série House, traz em “O Vendedor de Armas”, a história de Thomas Lang, ex-militar de elite, que recebe uma proposta de 100 mil dólares para assassinar um empresário norte-americano. Engraçado e fácil de ser lido, o livro é narrado sob a perspectiva de Lang, o que quer dizer que o leitor tem acesso a todos os pensamentos, ideias e conclusões do personagem. Aposta certa para virar best-seller aqui no Brasil, “O Vendedor de Armas” tem tudo para agradar quem ama ou até quem odeia House.

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Dicas

Sites

Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) (www.sebrae.com.br/customizado/lei-geral/)

Panda App (download.pandaapp.com) Compatível com as plataformas Android, Windows Phone, Apple e Symbian, o site disponibiliza diversos aplicativos para download, muitas vezes bastante úteis para os smart phones. É dividido em categorias como negócios, comunicação, GPS, navegação e jogos, com inúmeras opções.

CDs/DVDs DVD: Um Sonho Possível Baseado em fatos reais, Um Sonho Possível concorreu ao Oscar de Melhor Filme este ano, mas levou a estatueta apenas de Melhor Atriz, para Sandra Bullock, além do Globo de Ouro na mesma categoria. Conta a história de Michael Oher (interpretado por Quinton Aaron), um jovem negro vindo de um lar destruído e que é ajudado por Leigh Anne Tuohy (Bullock), decoradora e ex-cheerleader, que acredita em seu potencial. E quando os dois se encontram, surge um amor de mãe e filho, onde ambos se ajudam de forma intensa: ele, tendo um lar de verdade; ela, encontrando uma nova razão de vida.

Ponto Empresarial

Criado especialmente para esclarecer dúvidas de contabilistas, microempresários e público em geral, interessados na Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas. O site traz histórico sobre a Lei Geral, além da Legislação que rege a regulamentação e perguntas mais frequentes sobre o Simples Nacional, abertura de empresas e dicas importantes sobre diversos assuntos ligados ao Empreendedor Individual.

Classe Contábil (www.classecontabil.com.br/v3/) Criado e mantido pela Fortes Informática há mais de 10 anos, o Classe Contábil é um portal de consultoria e notícias, cuja finalidade é contribuir com a classe contábil. Disponibiliza notícias, artigos técnicos, informativos, trabalhos acadêmicos, pesquisas, enquetes e diversos outros serviços gratuitamente.

DVD: Invictus Dirigido por Clint Eastwood, em um de seus melhores trabalhos, Invictus conta a história de Nelson Mandela após ser eleito presidente da África do Sul, quando ele descarta vingar-se, perdoa seus opressores e encontra esperança de unir toda a nação num campeonato de rugby. Sua heróica luta contra o apartheid e sua prisão política por 27 anos, fizeram de Mandela um grande

exemplo de perseverança e fé nos ideais. E é através desta ótica que Eastwood traz a linguagem universal do esporte, para dirigir com maestria este filme sobre esperança, perdão e inspiração. Indicado a dois Oscar: melhor ator para a interpretação magistral de Morgan Freeman como Mandela, e melhor ator coadjuvante para Matt Damon, que interpreta o capitão do time de rugby da África do Sul.

CD: Mombojó – Amigo do Tempo

por sempre desafiar o ouvinte a entender as letras de suas composições aliadas a melodias na medida certa. Em Amigo do Tempo, os meninos trazem o que chamam de MPPPB, ou música “papapa” brasileira, se mostrando mais maduros e à vontade, convidando o ouvinte a fazer parte desse amadurecimento, em músicas que envolvem e fazem apertar o play novamente no final.

Quatro anos após o lançamento de seu segundo álbum, Homem Espuma (2006), a banda pernambucana Mombojó volta à fórmula independente do primeiro disco, Nadadenovo (2004), com o ótimo “Amigo do Tempo”. Uma das queridinhas da cena independente brasileira, a Mombojó conquistou o rótulo de “banda difícil” – mesmo que não se preocupe com ele –,

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Happy Hour

A Flauta Mágica E

ra uma vez um caçador que contratou um feiticeiro para ajudá-lo a conseguir alguma coisa que pudesse lhe facilitar o trabalho nas caçadas. Depois de alguns dias, o feiticeiro lhe entregou uma flauta mágica que, ao ser tocada, enfeitiçava os animais, fazendo-os dançar. Entusiasmado com o instrumento, o caçador organizou uma caçada, convidando dois outros amigos caçadores para a África. Logo no primeiro dia de caçada, o grupo se deparou com um feroz tigre. De imediato, o caçador pôs-se a tocar a flauta e, milagrosamente, o tigre que já estava próximo de um de seus amigos, começou a dançar. Foi fuzilado a queimaroupa.

Ao final do dia, o grupo encontrou pela frente, um leão faminto. A flauta soou, mas o leão não dançou. Ao contrário, atacou um dos amigos do caçador flautista, devorando-o. Logo depois, devorou o segundo. O tocador, desesperadamente, fazia soar as notas musicais, mas sem resultado algum. O leão não dançava. E enquanto tocava e tocava, o caçador foi devorado.

Moral da História: •Não confie cegamente nos métodos que sempre deram certo: um dia podem falhar;

“

Horas depois, um sobressalto. A caravana foi atacada por um leopardo que saltava de uma árvore. Ao som da flauta, contudo, o animal transformou-se. Foi ficando manso e dançou. Os caçadores não hesitaram e mataramno com vários tiros. E foi assim, a flauta sendo tocada, animais ferozes dançando, caçadores matando.

De imediato, o caçador pôs-se a tocar a flauta e, milagrosamente, o tigre que já estava próximo de um de seus amigos, começou a dançar.

Dois macacos, em cima de uma árvore próxima, a tudo assistiam. Um deles “falou” com sabedoria: “Eu sabia que eles iam se dar mal quando encontrassem o surdinho”.

•Tenha sempre planos de contingência; •Prepare alternativas para as situações imprevistas; •Preveja tudo que pode dar errado e prepare-se; •Esteja atento às mudanças e não espere as dificuldades para agir. “Cuidado com os leões surdos”. Fonte: Blog Antonio Jerry

Ponto Empresarial

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JUL/AGO/SET 2010