Revista SESCAP-PR #04 by SESCAP-PR

Revista

9912330038/13DR/PR SESCAP/PR

SESCAP-PR

Fechamento autorizado. Pode ser aberto pela ECT

Ano I - número 04 Março/Abril 2014

Mulheres

empreendedoras p. 06

Jucepar Empresas devem atualizar cadastro

p. 10

2º Enescopar Sucesso absoluto p. 12

Artigo

Pensamento estratégico Claudinei Alves

p. 22

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Palavra do Presidente

Um despertar para a inovação Presidente

Mauro Cesar Kalinke 1º Vice-presidente José Reinaldo Vieira 2º Vice-presidente Expedito Barbosa Martins Dir. Secretário Geral Nelson Zafra Dir. Adm. Finanças Juarez Miguel Rossetim Dir. Adm. Finanças Adjunto Paulo Roberto Gaertner Dir. Relações Sindicais Alceu Dal Bosco Diretor de Eventos Manoel Pereira Góes Diretor Jurídico Euclides Locatelli Diretor Relações Interior Amauri Clovis Oliveira Nascimento Diretores Suplentes Antonio Romero Filho Divanzir Chiminácio Irineu Zanuzzo Conselho Fiscal Titulares

Antonio Eurides da Rocha Alexandre Belmiro Berti Luiz Fernando Ferraz Suplentes

Albino Vieira de Oliveira Juarez Tadeu Morona Filho Ormélia Tereza da Silva Delegados Representantes Titulares

Mauro Cesar Kalinke Expedito Barbosa Martins Suplentes

Narcizo Muller Minoro Kozima Diretores Regionais Arapongas: Antonio do C. Simões Cascavel: Michel Vitor Lopes Foz do Iguaçu: Regina Adams Guarapuava: Eva S. de Lima Maringá: Miriam da Silva Braz Pato Branco Toledo: Leandro Ramos Umuarama: Hélio de S. Camargo

O mundo está em constante evolução. O mercado está mudando. Nossos clientes estão cada vez mais críticos e exigentes. E nós, empresários, precisamos ficar atentos às tendências e novidades. Precisamos refletir sobre os riscos que podem afetar nossas empresas nos próximos anos. Sabemos que para manter-se vivo e competitivo no ambiente empresarial não basta somente boa vontade. É preciso ter atitude, pensar diferente e inovar. E foi justamente o que o 2º Enescopar - Encontro das Empresas de Serviços do Paraná - propiciou a seus participantes. Com ambientes voltados à troca de conhecimento, experiências e, principalmente, para promover um despertar para a inovação no setor de serviços, o evento superou todas as expectativas da organização. Foram três dias preciosos, ouvindo e trocando impressões com os especialistas mais respeitados do País e do mundo. Temos a certeza de que os participantes levaram para dentro de suas empresas um olhar diferenciado, uma energia contagiante e a confiança de que o conhecimento e a atitude são passos fundamentais para alcançar o sucesso. Nesta edição, você confere tudo sobre este grande evento, lembrando que na página do SESCAP-PR no Facebook e no site está disponível a cobertura fotográfica do encontro. Trazemos também uma reportagem especial sobre mulheres empreendedoras, que revela a forte presença do gênero feminino no mercado de trabalho. Pesquisas

mostram que elas já estão no comando de mais de 50% dos novos empreendimentos. O segredo e as dicas dessas mulheres que estão fazendo a diferença no mercado estampam a nossa matéria de capa.

Declare com o coração Chegamos à 11ª edição da campanha Declare Certo! A ação, criada pelo SESCAP-PR em 2004, orienta gratuitamente os contribuintes sobre a declaração do Imposto de Renda, além de estimular a destinação de parte do imposto devido ao FIA – Fundo para a Infância e Adolescência. Junte-se a nós nesta campanha! Oriente seu cliente a destinar parte do IR devido ao FIA.

Boa leitura!

Mauro Kalinke Presidente do SESCAP-PR

Revista SESCAP-PR

Expediente A Revista SESCAP-PR é uma publicação bimestral do Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas no Estado do Paraná (SESCAP-PR)

Rua Marechal Deodoro, 500 11.º andar - CEP 80010-911 Curitiba – Paraná Fone/Fax (41) 3222-8183 www.sescap-pr.org.br

Mulheres

JuriDicas

2º Enescopar

G Contábil

Empreendedoras

Assessoria de Comunicação do SESCAP-PR

Jornalista Responsável Adilson Faxina Reg. Prof. 2814/11/27 Produção, edição e revisão Adilson Faxina Cibele Michelin Patrícia Schor Projeto Gráfico Reynaldo Costacurta Neto Impressão e acabamento Corgraf

supera expectativas

Rumo às boas práticas de gestão

Tiragem

6.000 mil exemplares Distribuição dirigida e gratuita

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As imagens utilizadas nesta edição pertencem ao acervo do SESCAP-PR e de entidades parceiras. A redação não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos assinados. Os anúncios veiculados são de inteira responsabilidade dos anunciantes.

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Flávio Salomão 41. 3524.3078/41. 9901.1611/41. 9106.4154 flaviosalomao@propagarcom.com.br flaviosalomao57@gmail.com

Declare Certo!

Dia a Dia

Boa idéia

Artigo

Tributação: A realidade nacional

Artigo

Comportamento do

consumidor

Victor Hugo Domingues Consultor, palestrante e professor. Mestre em Gestão de Negócios, Especialista em Negócios e Bacharel em Publicidade e Propaganda. vhdomingues@gmail.com

uanto maiores as organizações, mais importante e estruturado torna-se o setor de Marketing. Isso ocorre porque as decisões de investimentos ou as estratégias das grandes empresas começam nesse departamento e levam tempo para serem implementadas. Quando decisões erradas são tomadas, prejuízos ou até mesmo falências podem acontecer. No mercado competitivo os profissionais de Marketing, empresários e diretores, buscam constantemente formas para aumentar o volume de vendas e a participação de mercado (market share) e nesse esforço é fundamental compreender as expectativas e o comportamento do consumidor. Afinal de contas é ele quem define se um produto lhe é importante e vale determinado preço, se o ponto de venda (PDV) é conveniente e se a propaganda lhe desperta interesse. Baseada nisso, surgiu uma área de estudos chamada comportamento do consumidor. Ela observa padrões de conduta diante de determinadas situações e busca agrupar indivíduos de uma população por similaridades. Em um desses grupos, surge a classe C, tida por muitas empresas como a nova classe média do Brasil. São famílias cujo poder aquisitivo está crescendo e toda área da economia se desenvolve em torno desse consumidor, que busca produtos

de qualidade e um preço ao qual possa pagar. Os estudiosos explicam que o comportamento é típico de países em desenvolvimento e explica-se por dois fatores: a aversão ao risco, ou seja, prefere assumir o custo de um produto com qualidade conhecida a arriscar-se em consumir outro cuja qualidade não conhece, e a disposição de sacrificar diversas áreas de consumo, quando decide fazer parte de um grupo de consumo específico. Para conhecer o comportamento do consumidor e buscar diferenciar-se dos concorrentes, as organizações precisam realizar constantemente Pesquisa de Mercado, ou seja, sistematicamente investigar o mercado em busca de respostas para questões enfrentadas pela empresa quanto ao mercado de atuação. Empresas que praticam a pesquisa de mercado constantemente costumam apresentar resultados significativamente melhores que seus concorrentes. Isso porque evitam um sintoma chamado miopia em Marketing, que é causado pelo hábito de acreditar que a própria percepção é capaz de explicar o comportamento do consumidor. Pode ser como comer a cobertura de um bolo e afirmar que a forma toda está ótima. É preciso, pelo menos, provar um pedaço inteiro para ter uma noção de como está o restante do bolo. Revista SESCAP-PR

Divulgação

Mari Folle

Economia de

salto alto

Mulheres são a maioria entre empreendedores brasileiros

olhar feminino pode garantir maior sucesso ao negócio. Ao menos é isso que mostra pesquisa divulgada em fevereiro pelo Sebrae e pelo GEM (Global Entrepreneurship Monitor). Segundo o estudo, entre os anos de 2002 e 2012 o volume de mulheres à frente dos pequenos negócios cresceu 18%, enquanto que o dos homens teve um aumento de apenas 8%. E este é um cenário que tende a continuar. Pela primeira vez, mais da metade das pessoas que resolveram abrir seu próprio negócio são mulheres. Os dados correspondem a 52,4% de novos empreendimentos – aqueles com menos de três anos e meio de atividade - que estão sob o controle de mãos femininas, em quatro regiões brasileiras. Os números deixam o Brasil na 7ª posição do ranking mundial, composto por 42 países,

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com 7,7 milhões de mulheres à frente dos negócios. Para o consultor do Sebrae-PR, Luan Hahn, não há comprovações expressivas de que a mulher faça algo diferenciado na gestão dos negócios em relação ao público masculino, mas o cenário revela alguns fatores de destaque. “A experiência do Sebrae mostra que, nos últimos anos, o cuidado, a sensibilidade e a atenção para a satisfação dos clientes são pontos fortes na gestão feminina. Elas conseguem fazer, com maestria, o relacionamento com seu público, ouvindo-os e buscando formas de entregar o produto/ serviço da maneira ideal. Esse é um aspecto extremamente positivo para a consolidação da empresa no mercado”, afirma. E foi a busca pela concretização dos sonhos, a vontade de ter um empreendimento próprio e maior liberdade que

proporcionaram a evolução feminina nos negócios nos últimos anos, conforme aponta o especialista. Conhecimento A expressividade dos números também tem um motivo concreto: a busca pelo conhecimento e pela informação. E, de fato, os números comprovam: 66% das mulheres têm o Ensino Fundamental completo ou mais, 17 % acima da média apresentada pelos homens. Além disso, as empresárias assumem uma jornada dupla. São 39% das mulheres que também ocupam a posição de chefes de domicílio, um crescimento de 12 pontos percentuais quando comparado há dez anos. Foco no sucesso De cada dez empreendedoras do Brasil, sete atuam nos setores de Comércio e Serviços, grupo do qual Mari Folle faz parte. Ela é proprietária da Cheiro de Bolo, a primeira

52,4% de novos empreendimentos estão sob o controle de mãos femininas. diretoria têm um retorno financeiro de 66%. Outro estudo feito pela Universidade Carnagie Mellon, dos Estados Unidos, revelou que equipes com ao menos uma mulher apresentam um QI (Quociente de Inteligência) coletivo maior que equipes formadas apenas por homens. Mulheres empreendedoras, sucesso garantido Lênia Luz é formada em Fonoaudiologia e, desde 2007, aproximou-se do universo empreendedor de maneira mais intensa. Ao atuar dentro de companhias, prestando consultoria em comunicação, a profissional decidiu ousar. Ao lado de seu esposo, fundou a Aurelio Luz Franchising & Varejo, empresa voltada à consultoria para franquias. Dona de seu próprio tempo e negócio, Lênia apaixonou-se pela área e decidiu compartilhar seu sucesso com outras mulheres. Junto com as sócias Aline Caldas e Vânia Olivam, criou o Empreendedorismo Rosa, um blog voltado às empresárias de todo o Brasil. “O blog surgiu em 2012, de uma maneira muito despretensiosa, como um espaço para contar histórias de mulheres empreendedoras. Hoje, ele tem como pilares de ação, o empoderamento feminino e o fortalecimento do networking entre as mulheres”, explica. E o meio de comunicação tornou-se mais eficiente do que ela mesma imaginava. O evento ‘Café com pROSA’ foi uma das ações mais efetivas do projeto e possibilita o encontro de empresárias para discutir seus empreendimentos, conquistas e carreiras profissionais.

Para Lênia, que ainda precisa cumprir a tarefa de líder em casa, já que é mãe de quatro filhos, a empatia e a capacidade de pensar grande é o que levam as mulheres a um lugar de destaque no campo profissional. “Ter uma carreira não significa ter menos sucesso em nossas ações. Significa que estamos deixando nossa marca no mundo, sem perder a feminilidade. Afinal, a beleza não é incompatível com a competência e o profissionalismo”, revela.

A beleza não é incompatível com a competência e o profissionalismo. Viviane Sodré

casa de bolos caseiros da Grande Curitiba. Inaugurado em 2012, no bairro Hugo Lange, o espaço tornouse referência em produtos para confeitaria, com uma proposta que vai além das delícias expostas. “Criamos um laço afetivo com nossos clientes por meio de um ambiente acolhedor e repleto de boas recordações. O sabor dos bolos leva as pessoas a uma saudável viagem no tempo, que relembram as receitas da mãe, das tias e das avós”, conta Mari, que não abre mão da perfeição. Segundo ela, a mulher tem mais sensibilidade, perspicácia, criatividade e visão de futuro. “E isso faz com que a gente encare tudo com mais dedicação”, revela. O empreendimento teve sucesso já no primeiro ano de funcionamento, com a inauguração da segunda loja na capital, no bairro Batel, tornando a Cheiro de Bolo a primeira rede de franquias do segmento no sul do País. Além das lojas físicas, a empresa também marca presença em diversas feiras gastronômicas da região. E o crescimento não para por aí. Em breve, a rede será ampliada a outros pontos de Curitiba, São Paulo e Florianópolis. E, muitas empresas têm visto a inserção das mulheres no mercado de trabalho de forma bastante positiva. A pesquisa “O processo de investir em mulheres”, desenvolvida pelo Instituto Anita Borg (ABI), mostra que a contratação de profissionais do sexo feminino está ligada ao sucesso financeiro das companhias. O relatório aponta ainda que em corporações listadas na Fortune 500 com ao menos três mulheres na

Lênia Luz Revista SESCAP-PR

Além do empreendedorismo social Amanda Riesemberg Ferreira tem apenas 25 anos e no mês de novembro de 2013 ingressou em uma modalidade especial do empreendedorismo. Trata-se da Nossa Causa, uma rede articuladora de organizações do terceiro setor, investidores sociais e sociedade civil que buscam expandir o impacto de suas ações para o benefício social. A iniciativa oferece conteúdo para cidadania e sustentabilidade por meio de um portal social e desenvolve projetos comunitários com o intuito de fortalecer o vínculo entre as organizações, investidores e a sociedade. Em apenas seis meses de atuação, o projeto trabalhou com três campanhas. A primeira foi um ensaio fotográfico para o Outubro Rosa, conscientização para a prevenção ao câncer de mama. O Dia de Doar foi outra ação voltada ao estímulo da doação. E o movimento “Esta vaga não é sua nem por um minuto”, que ganhou forte adesão em todo o Estado e região, por meio da divulgação dos direitos de pessoas portadoras de necessidades especiais e como incentivo à fiscalização desses direitos. “Cada pessoa que é despertada para a cidadania através dos nossos canais faz parte de nossas conquistas”, destaca Amanda. 8

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Os desafios são diferentes, mas a satisfação é muito maior. Quando existe um propósito, não há problema que não seja resolvido, não há dias ruins que não se tornem bons. Para ela, dar espaço às mulheres no universo empreendedor as estimulam a galgarem altas posições de líderes e a serem capazes de buscar o seu desenvolvimento pessoal. “Quando você melhora a vida de uma mulher, toda uma família, às vezes uma comunidade, se beneficia junto. O mundo precisa de mulheres mais bem posicionadas, não só em seus empregos, mas em suas vidas”, destaca. E a pouca idade não intimida a empreendedora a pensar grande em relação ao segmento no qual atua. “Os desafios são diferentes, mas a satisfação é muito maior. Quando existe um propósito, não há problema que não seja resolvido, não há dias ruins que não se tornem bons”, revela.

Amanda Riesemberg Ferreira

Prêmio Sebrae Mulher de Negócios com inscrições abertas elas mesmas, que ‘certificam’ sua vitória sendo reconhecidas”, destaca o consultor do Sebrae, Lucas Hahn. O prêmio é dividido em três categorias: pequenos negócios, produtor rural e micro empreendedor individual e composto por duas etapas: estadual e nacional. Além de preencher o formulário de inscrição, disponível no site do Prêmio, as participantes devem fazer uma redação, contando sua trajetória de empreendedorismo, com detalhes que ajudem os jurados a entender o diferencial de seus negócios. A realização é uma parceria entre o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres (SPM), a Federa-

ção das Associações de Mulheres de Negócios e Profissionais do Brasil (BPW) e a Fundação Nacional da Qualidade (FNQ). As inscrições podem ser feitas até o dia 31 de julho. La imagem

Estão abertas as inscrições para o Prêmio Sebrae Mulher de Negócios. A iniciativa tem o objetivo de identificar, selecionar e premiar os relatos de vida de mulheres empreendedoras de todo o país, as quais transformaram seus sonhos em realidade e cuja história de vida hoje é exemplo para outras que possuem o mesmo sonho. “Essas mulheres têm um papel gigantesco na cidade ou região em que estão, lutando para crescer, gerir com eficiência, trazendo resultados para sua família, seus funcionários, para o entorno e, principalmente, para

Saiba +: www.mulherdenegocios.sebrae.com.br

Empresas devem atualizar

cadastro na Jucepar Prazo para atualização de dados vai até 31 de maio

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s empresas com cadastros desatualizados há mais de dez anos devem regularizar a situação na Junta Comercial do Paraná (Jucepar). Caso os dados não sejam atualizados, as companhias serão consideradas inativas, terão seus registros cancelados e ainda perderão a proteção do nome empresarial. A determinação é amparada pela lei federal 8.934/94, que visa uniformizar os procedimentos de cancelamento, filtrar o Cadastro de Empresas Mercantis (CNE) e liberar os nomes de empresas inativas. Segundo dados da Jucepar, há mais de 1,8 milhão de empresas registradas no Estado e, destas, mais de 505 mil já foram canceladas por inatividade. Para o presidente da Jucepar, Ardisson Naim Akel, a divulgação serve de alerta aos empresários. O que se sugere é que o empresário aproveite para atualizar o contrato societário com o capital da empresa, o porte, as atividades prestadas, que muitas vezes já está defasado. “Especialmente quando se relaciona ao capital, as companhias que estão com os dados desatualizados acabam perdendo benefícios, como linhas de crédito em bancos de empréstimo e investimento”, acrescenta Akel. Para as corporações que não têm nenhum dado a ser atualizado, o presidente indica a declaração da

atividade recente, o que já garante a proteção do nome. “Alguns empresários nem sabem que estão com esse processo irregular e a demonstração de continuidade na atividade já basta”, orienta. Caso a empresa perca o prazo dos dez anos, é necessário entrar com um novo pedido de registro na Jucepar, porque quando a empresa perde a proteção do seu nome outra poderá usá-lo. “Por mais que a lei exija essa declaração a cada dez anos, é importante que os empresários se policiem e façam-na a cada três ou quatro anos”, afirma Akel.

Como atualizar A atualização do cadastro pode ser feita de duas formas. A primeira é por meio do preenchimento do formulário disponível nos escritórios da Jucepar em todo o Estado e também no portal da entidade, na internet (www.juntacomercial.pr.gov.br), no link “Emissão de guias e formulários”. Neste caso, o procedimento não tem nenhum custo. Outra maneira é entrar em contato com o contador de sua empresa, que está apto a fazer o processo. O prazo é até o dia 31 de maio.

JuriDicas

Fique de olho nas recentes

decisões do Judiciário Trabalhista

Coluna

Por Paulo Jose M. Tricarico*

Estabilidade da gestante/ Recusa da reintegração:

Aviso prévio proporcional (Lei nº 12.506/2011):

Estabilidade gestante recusa da reintegração Renúncia à estabilidade.

Aviso prévio proporcional Lei nº 12.506/2011 Aplicabilidade

A recusa da trabalhadora de retorno do emprego por ocasião da rescisão, quando a empresa pôs à disposição o emprego em razão da ciência do estado gravídico da autora, importa em renúncia à reintegração e, por consequência, da estabilidade gestante, sendo indevida a indenização do período de estabilidade. Sentença que se mantém. (TRT 9ª Região – 6ª Turma – RO 00286-2013-095-09-00-4 – Relator Des. Sérgio Murilo Rodrigues Lemos – DEJT 06-12-2013).

Com base no art. 7º, XXI da Constituição Federal, o aviso prévio proporcional é aplicado somente em benefício do empregado. Ademais, o art. 1º da Lei 12.506/11, é de clareza solar e não permite margem a interpretação adversa, pois concede a proporção do aviso prévio de forma exclusiva aos empregados. Sentença que se reforma. (TRT 9ª Região – 6ª Turma – RO 39300-2012-012-0900-1 – Relator Des. Sérgio Murilo Rodrigues Lemos – DEJT 06-12-2013).

Estabilidade gestante. Recusa em retornar ao emprego. Renúncia. Indenização indevida.

A finalidade da estabilidade gestante é a proteção da manutenção do contrato de trabalho e não dos salários correspondentes, o que equivale dizer que o pedido de indenização apenas tem cabimento na hipótese em que resta desaconselhável a reintegração. O desinteresse da empregada no retorno ao emprego traduz-se em renúncia à estabilidade gestante, pois não pretende a autora a garantia do emprego, mas apenas o recebimento de salários sem a prestação de serviços. Indenização indevida. Sentença que se mantém. (TRT 9ª Região – 6ª Turma – RO 29824-2012-015-09-00-3 – Relator Des. Francisco Roberto Ermel – DEJT em 01-10-2013).

Aviso-prévio proporcional. Lei 12.506/11. Contagem.

O parágrafo único do art. 1º da Lei 12.506/11 dispõe que o aviso-prévio proporcional deverá ser acrescido de 3 (três) dias para cada ano completo de serviço até o máximo de 60 (sessenta dias), perfazendo, no total, 90 (noventa) dias. Observância dos critérios estabelecidos pelo Ministério do Trabalho e Emprego – MTE mediante a edição da Nota Técnica nº 184/2012/CGRT/SRT/ MTE. (TRT 4ª Região – 7ª Turma – RO 0000015-36.2012.5.04.0252 – Relator Des. Marcelo Gonçalves de Oliveira – DEJT 05-12-2013).

*Assessor jurídico do SESCAP-PR

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2º Enescopar

supera expectativas Alto nível dos palestrantes e dos temas abordados agradou aos participantes

Precisamos estar atentos às expectativas e anseios dos nossos clientes e consumidores. Mauro Kalinke - Presidente do SESCAP-PR 12

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mpresários do setor de serviços estiveram reunidos no Espaço Torres, em Curitiba, durante os dias 16, 17 e 18 de março para participar do maior evento do segmento, o 2º Enescopar - Encontro das Empresas de Serviços. Promovido pelo SESCAP-PR, o encontro surpreendeu pela qualidade das palestras, que abordaram assuntos relacionados ao tema “O mundo novos dos serviços”. Passaram pelo palco do 2º Enescopar grandes especialistas na área empresarial, no campo da neurociência, tecnologia e saúde, como Walter Longo, Silvio Meira, Allan Costa, Ricardo Amorim, Miguel Nicolelis e Drauzio Varella. De acordo com o presidente do SESCAP-PR, Mauro Kalinke, o evento superou as expectativas iniciais, com palestrantes renomados e temas que sensibilizaram os participantes onde a inovação foi a palavra de ordem. “Precisamos estar atentos às expectativas e anseios dos nossos clientes e consumidores”, disse Kalinke.

Ou evolui ou morre! O presidente da Fenacon, Mário Elmir Berti, também prestigiou o 2º Enescopar e para ele, o evento propiciou um momento para pensar o que está ocorrendo a nossa vol-

ta, absorver as novidades e aplicar conhecimentos. “Se não buscarmos novidades rumo ao conhecimento, certamente a nossa atividade sofrerá as consequências. Não é possível mais viver sem inovação. Ou a empresa evolui ou ela morre.”, complementou. Na visão da presidente do Conselho Regional de Contabilidade do Paraná (CRCPR), Lucélia Lecheta, o 2º Enescopar evidenciou que a inovação não significa somente mudança tecnológica, mas também uma transformação em relação ao modo do empresário pensar. “É preciso pensar diferente”, afirmou.

Presenças marcantes Estiveram presentes na abertura do 2º Enescopar os presidentes da Fenacon, Mário Elmir Berti, da Federação dos Contabilistas do Paraná, Divanzir Chiminácio, do Conselho Regional de Contabilidade do Paraná, Lucélia Lecheta e do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Paraná, Guilherme Vieira. O subchefe da Casa Civil Guto Silva, representando o governador do Paraná, Beto Richa; o presidente da Jucepar, Ardisson Naim Akel; o gerente de filial da Caixa Econômica Federal, Vilson Willemann; Paulo Nauiak, representando o presidente da Fecomércio (Darci Piana), dentre outras autoridades também marcaram presença.

Diretoria do SESCAP-PR

Feira de Negócios

Parcerias são fundamentais

De Norte a Sul O 2º Enescopar reuniu participantes de diversas regiões do País. Lúcio Fernandes, empresário e presidente do SESCON do Rio de Janeiro, avaliou o evento como fundamental por permitir a interação e troca de experiências com profissionais de diversas localidades. Após acompanhar a palestra de abertura com Walter Longo, ele refletiu sobre “O mundo novos dos serviços”. “Num futuro próximo, iremos trabalhar em home-office, tendo mais tempo para nos dedicarmos aos clientes e promovendo maior qualidade de vida aos colaboradores. É a figura de

um novo modelo de negócio”, disse. Para Daniel Coelho, presidente do SESCAP-Ceará, é preciso levar para as empresas elementos absorvidos pelos palestrantes para fazer a diferença no segmento de atuação. “Precisamos plantar a semente. Essas mudanças serão nosso diferencial no mercado”, concluiu. A opinião é compartilhada por Maurício Gatti, representante do SESCON-Rio Grande do Sul. “O setor de serviços, assim como todos nós, será diretamente impactado pelas inovações. A atualização é fundamental”, disse.

O 2º Enescopar contou com o apoio de diversos parceiros que expuseram seus produtos e serviços durante a Feira de Negócios. “O evento vem ao encontro dos nossos objetivos, que é apoiar as micro e pequenas empresas, que representam 90% das organizações do País”, disse Vitor Tioqueta, diretor-superintendente do Sebrae/PR. A Certising também marcou presença na Feira de Negócios. O representante da empresa, Luiz Ourique, lembrou que o SESCAP-PR é o parceiro mais antigo da empresa no Estado e que a inovação estará, cada vez mais, presente no cotidiano das pessoas. “Inovação não é só tecnologia, mas a tecnologia nos permite pensar em coisas inovadoras como o certificado digital, que possibilita a assinatura eletrônica de contratos onde a pessoa estiver”, exemplificou. A Fecomércio/PR, Employer, Caixa Econômica Federal, BRDE, Fomento Paraná, eContábil Software, Sicoob, Xpert, Junta Comercial do Paraná, IOB Folhamatic e SCI Sistemas também participaram da Feira de Negócios.

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Adaptabilidade é o nome do jogo!

“N

ão busque a perfeição, mas sim o suficientemente bom”. A frase do administrador especialista em comunicação e interatividade, Walter Longo, marcou a abertura do 2º Enescopar, no dia 16 de março. Sua palestra “O mundo novo dos serviços” foi um verdadeiro sucesso. “Poucas vezes participei de um evento que discutisse tanto a inovação”, disse Longo, ao se referir à escolha dos temas do Encontro. Em meio ao mercado cada vez mais competitivo, ele destacou a necessidade de adaptação e busca pela informação e conhecimento para se manter com sucesso no ambiente empresarial. “A democratização da informação muda tudo, como nunca visto antes na história”, afirmou. A implantação da tecnologia no cotidiano das pessoas ganhou destaque na abordagem do publicitário. “Estamos assistindo ao fim dos limites. Os superpoderes do universo digital possibilitam e geram oportunidades únicas para nosso dia-a-dia. Estamos expandindo nossas possibilidades e devemos estimular o uso do universo digital para os nossos negócios”, frisou Walter Longo. Para o especialista, é preciso rever paradigmas e convicções. “Antigamente ser uma grande organização era segurança e poder. Hoje, é quase o contrário. Empresas 14

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de qualquer tamanho competem em pé de igualdade; quanto menor for a empresa mais facilmente se adapta a novos processos. Adaptabilidade é o nome do jogo”, disse.

Missão consultiva Walter Longo também alertou os participantes para a importância de adotar uma missão consultiva. “O mundo está modificando tão rapidamente que as pessoas estão inseguras. Os clientes não sabem mais o que querem, porque não sabem o que podem querer em meio a tanta mudança. Por isso, deveremos adotar uma missão consultiva”, disse. Outro ponto destacado pelo especialista é a necessidade de conhecer o cliente. “Conhecer o cliente é tão importante quanto conhecer o nosso ofício. Empresas de serviços constroem relações e as relações são construídas pela informação”, alertou. Para ele, a gestão não deve caminhar na busca incessante pela perfeição, mas sim pelo suficientemente bom. “O ótimo é inimigo do bom”, concluiu.

Grandes empresas ou empresas grandes?

“U

ma empresa grande tem foco em lucro, rentabilidade, competitividade, dividendos, retorno ao acionista, dentre outros fatores. Uma grande empresa preocupa-se também com valores, ética, admiração, inspiração, respeito e em ser referência para a sociedade”, afirmou Allan Costa, administrador e ex-superintendente do Sebrae-PR durante sua palestra no 2° Enescopar. Ele abordou o tema “Como construir uma grande empresa”, focado em três grandes afirmações: A primeira: “Construir grandes empresas é diferente de construir empresas grandes” faz referência à capacidade de construir uma organização baseada em valores e princípios que extrapolam o ganho financeiro. “É admirada pelos concorrentes, clientes e, principalmente, seus colaboradores, gerando re-

sultados diferenciados”, definiu. “Grandes corporações são construídas tendo como alicerce uma cultura forte e inspiradora”. Esta foi a segunda afirmação, com a qual o especialista citou exemplo de empresas que possuem uma cultura organizacional bem definida e colaboradores motivados. “A cultura organizacional é a única fonte de vantagem competitiva verdadeiramente sustentável”, afirmou. Na terceira afirmação: “Grandes líderes constroem grandes empresas”, o palestrante citou as principais características de um bom líder. De acordo com ele, “os principais atributos são baseados em suas atitudes e não em suas competências. É preciso dar o exemplo, ser coerente, ter firmeza, coragem, positivismo, paixão e humanismo”.

Inove a forma de pensar

“N

ão acredito em inovação que não comece por uma análise de mundo. Inovação é fazer algo diferente e de preferência melhor. A inovação começa por nós, pela forma como encaramos o que fazemos, a nossa vida e os nossos desafios. É daí que vem a renovação na forma de pensar”. A reflexão é do economista e estrategista de investimentos, Ricardo Amorim, que palestrou no 2º Enescopar. “A economia mundial em transformação e o impacto nos negócios” foi o tema conduzido por Amorim. Para ele, os empresários precisam estar preparados para uma competição com empresas de grande esca-

la, uma das consequências da visibilidade gerada por eventos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas em 2016. Como conselho aos empresários, Ricardo frisou que é preciso inovar a forma de pensar. “Precisamos estar antenados a questões externas ao nosso negócio. No cenário atual, a capacidade de resolver problemas do cliente é o que vai determinar a escolha dele pelo seu trabalho”, disse. “O foco é o setor de serviços. Pensem em repaginar o que você oferece para que o cliente tenha a percepção do novo, do diferente”, finalizou o especialista.

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Mude comportamentos,

crie tendências

“N

ovos negócios em crescimento empreendedor no Brasil”. Este foi o tema conduzido pelo pesquisador e professor de engenharia de software, Silvio Meira, considerado pela revista Info Exame uma das cem pessoas mais importantes das tecnologias da informação no Brasil. A palestra abriu os trabalhos no segundo dia do Enescopar. Silvio destacou a evolução das inovações eletrônicas e de software e a forma como elas afetarão nossa vida. “Estamos vivendo em um universo de sistemas de redes, onde a capacidade de desempenho das tecnologias irá evoluir significativamente ao longo dos anos”, analisou. Para o pesquisador, a revolução da informação e do conhecimento implica em uma série de mudanças em métodos e processos pessoais e corporativos. Desde que os livros começaram a ser digitalizados e disponíveis no ambiente online, Silvio conta que não vai mais a bibliotecas. “Não sinto mais essa necessidade. Meus métodos e processos pessoais de lidar com livros e literatura científica, matéria-prima do meu trabalho, mudaram completamente, assim como mudaram as formas de muitas pessoas lidarem com questões pessoais e de trabalho no mundo nos últimos tempos”, disse. Para ele, todos os setores podem criar grandes tendências. Para isso, é preciso mudar comportamentos. 16

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“A educação, a oportunidade e a criatividade são os fatores que vão gerar as grandes mudanças e promover as transformações onde estamos inseridos”, disse. “Resolver problemas é ser inovador. Ser criativo é ser empreendedor”, complementou.

Foco na sobrevivência Para Meira, o empresário precisa centrar 100% do tempo na sobrevivência. “Se tirar o foco da sobrevivência, ele vai matar o negócio. Para sobreviver, tem que ser competitivo e o único diferencial competitivo sustentável é a inovação, é a sua capacidade de mudar junto com o mercado ou de mudar o mercado. Então, inovação, criatividade e empreendedorismo criam competitividade que, por sua vez, é um insumo básico e essencial para a sobrevivência”, destacou.

Perfil moderno De acordo com Meira, para as pessoas, times ou os grupos de trabalhos se tornarem relevantes precisam possuir quatro características fundamentais, seja para inovar ou não: agilidade, flexibilidade, eficácia e confiabilidade, com destaque para a eficácia. “Se fizermos uma lista de pessoas mais relevantes em todos os negócios, o destaque vai para aqueles que resolvem o problema e isso só acontece quando tem pessoas eficazes na instituição”, frisou.

Peça teatral aborda liderança de modo

inovador

apresentação da peça teatral “O monge e o Executivo” integrou a programação cultural. O elenco abordou de maneira inovadora os princípios de liderança, essenciais para o sucesso dentro e fora das empresas. Os empresários ainda acompanharam uma abordagem dinâmica de conceitos que envolvem o trabalho em grupo e a rotina dos profissionais. Coberta de reflexões, a

peça mexeu com o sentimento dos empresários que desejam liderar de maneira eficaz em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo. A peça é uma adaptação original da obra de James Hunter, que já tem mais de três milhões de cópias vendidas no Brasil e traduzidas em 11 idiomas. A apresentação já foi assistida por mais de 50 mil pessoas.

Nada mais é impossível...

iguel Nicolelis, um dos neurocientistas mais respeitados do mundo, surpreendeu os participantes do 2º Enescopar revelando experiências revolucionárias sobre a nova tecnologia que une o cérebro e a máquina. O cientista falou sobre experimentos que vêm sendo realizados há anos com o objetivo de decodificar as mensagens do cérebro e reproduzi-las fora do corpo com a codificação destas mensagens. O projeto prevê o uso de estruturas robóticas para a restauração da mobilidade em pacientes com lesões na coluna espinal. Cerca de 25 milhões de pessoas sofrem com lesões desse tipo em todo mundo. “À primeira vista parece que a neurociência e a robótica estão distantes da nossa vida cotidiana, mas não. Elas vão influenciar dramaticamente as indústrias do futuro e a forma como as pessoas trabalham, a forma como vão interagir com seu trabalho, seus computadores e suas empresas”, prevê.

Exoesqueleto

equipe internacional de cientistas e lideradas por Nicolelis estão sendo utilizadas para a implementação do exoesqueleto (cutícula resistente e flexível que cobre o corpo de muitos animais), fruto do projeto Andar de Novo que pretende, com uma estrutura robótica, fazer um paraplégico dar o chute inicial da Copa do Mundo de 2014. “O exoesqueleto chegou ao Brasil há algumas semanas. Controlável por qualquer atividade cerebral, a estrutura é revestida por pele artificial, como uma extensão do corpo que emitirá sinais de temperatura e pressão”, explicou o neurocientista. Para ele, a magnitude desse projeto, que envolve 120 cientistas de três continentes, é comparada ao primeiro passo do homem à Lua. Em São Paulo, já está em atividade desde setembro de 2013, na AACD, o primeiro laboratório de reabilitação neurológica do mundo que está testando o exoesqueleto. Em relação ao segmento de serviços, Nicolelis destacou que as inovações tecnológicas tendem a dominar o cotidiano não só das pessoas, mas das empresas.

As pesquisas conduzidas por uma

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Vivemos em meio a duas grandes epidemias

palestra do médico oncologista e escritor Dráuzio Varella encerrou o 2º Enescopar, conscientizando os empresários para a valorização do bem-estar, da saúde e da longevidade. Ele resgatou parte da história do homem do início do século XIX para justificar os grandes problemas de saúde que afligem a humanidade. Segundo Drauzio, a espécie humana foi selecionada em tempo de miséria e, como a luta pela sobrevivência era muito grande, fazia-se muito exercício físico. Após a Segunda Guerra Mundial houve uma ascensão das tecnologias agrícola e de conservação de alimentos e, além disso, surgiu a possibilidade de ganhar a vida sentado, sem mexer muito o corpo. “Foi uma armadilha. A consequência disso são as duas grandes epidemias da sociedade moderna: o diabetes e a pressão alta”, destacou Varella, ao lembrar que 8% da população possui diabetes e que metade da população com 50 anos é hipertensa. Na faixa dos 70 anos, a pressão alta atinge 70%.

Exercício diário “Precisamos prestar atenção à nossa saúde diariamente. Se não fazemos isso, estamos vivendo errado”, disse o médico, que, conforme contou, levanta todos os dias às 5 horas para correr “uma maratona”. “Atividade física é fundamental e nada é mais importante que o nosso corpo. Ele é insubstituível”, afirmou. Para ele, dois pontos são fundamentais quando se fala em saúde e universo empresarial. O primeiro é que os empresários precisam ter mais zelo. “Muitas vezes os profissionais relegam o cuidado com a saúde a um segundo plano, por acharem que não possuem tempo para praticar exercícios”, analisou. Outro ponto importante é a extensão desses cuidados aos colaboradores. “A empresa moderna não está só preocupada com a produtividade. Hoje já existe a consciência de que a qualidade de vida dos funcionários reflete na produtividade da empresa”, concluiu Drauzio.

Acompanhe a cobertura completa do 2º ENESCOPAR no site: sescap-pr.org.br e no Facebook: www.fb.com/sescappr.parana.

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SESCAP-PR entrega

prêmio aos jornalistas

jornalista Kátia Cilene Brembatti, da Gazeta do Povo, de Curitiba, foi a grande vencedora do 1º Prêmio SESCAP-PR de Jornalismo, ficando com os três primeiros prêmios da categoria “Reportagem Impressa”. A entrega ocorreu durante a abertura do 2º Enescopar. Lançado em agosto de 2013, o concurso tem como objetivo prestigiar o trabalho dos profissionais da imprensa estadual e estimular a produção de reportagens que envolvam o setor de serviços. Com o tema “O

Kátia Cilene Brembatti

mundo novo dos serviços”, inspirado na temática do evento, o prêmio distribuiu R$ 27 mil em prêmios nas categorias: Reportagem Impressa (jornal ou revista), Rádio e Televisão. Para o presidente do SESCAPPR, Mauro Kalinke, o Prêmio de Jornalismo foi mais uma ação de sucesso da entidade: “Cumpriu com seu objetivo, que é estimular a produção de reportagens que envolvam o setor de serviços no Estado, apontando tendências, desafios, problemas e soluções para o mundo corporativo”, disse.

Gislene Maria Bastos (Rep.)

Confira os ganhadores: Categoria Rádio 1º Lugar: Edson Honaiser, da Rádio Celinauta (Pato Branco), com a reportagem “No mercado competitivo, a oportunidade”; 2º Lugar: Edna Nunes da Silva, da Rádio Nova Integração (Toledo), com a reportagem “Um Leão Solidário”

Categoria Televisão 1º Lugar: Déborah Cristina de Lima Evangelista, da CATVE (Cascavel), com a reportagem “A Sustentabilidade capaz de transformar o agronegócio”; 2º Lugar: Ari Ignácio de Lima, da TV Sudoeste (Pato Branco), com a reportagem “Conhecer é fundamental para crescer”; 3º Lugar: Gislene Maria Bastos, da RICTV Record (Curitiba), com a reportagem “Exemplos de Sustentabilidade”;

Categoria Impresso

Kátia Cilene Brembatti

Edson Honaiser

Déborah Cristina de lima Evangelsita

Kátia Cilene Brembatti

Ari Ignácio de Lima

Edna Nunes da Silva

(Jornal e Revistas) 1º Lugar: Kátia Cilene Brembatti, do jornal Gazeta do Povo (Curitiba), com a reportagem especial “Verdes Feitos”; 2º Lugar: Kátia Cilene Brembatti, do jornal Gazeta do Povo (Curitiba), com a reportagem especial “Pais exporta quartzo, mas não domina tecnologia”; 3 Lugar: Kátia Cilene Brembatti, do jornal Gazeta do Povo (Curitiba), com a reportagem especial “Sustentabilidade não é apenas opção”.

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Rumo às boas práticas de gestão Programa G Contábil entra na fase de aplicação prática nos escritórios de contabilidade

Nosso objetivo é continuar avançando para sempre ser referência de qualidade. Luiz Fernando Martins Empresário 20

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mpresas participantes do G Contábil (Programa de Gestão para Empresas Contábeis), do SESCAP-PR, já estão recebendo visitas técnicas do consultor e instrutor Laudelino Jochem. A ação faz parte da segunda etapa da capacitação e vai avaliar a implantação prática deste programa que visa revolucionar a atual prática de gestão nas empresas. Durante as visitas, estão sendo avaliados quesitos como normas e procedimentos internos, plano de cargos e salários, código de ética, plano de trabalho, metas, produtividade, manuais de orientação do cliente e de procedimentos internos, programa 5s, controles internos e de erros, dentre outros. “As empresas tiveram a oportunidade de rever todos os processos internos, propiciando correções e melhorias de procedimentos”, explica Jochem. Os participantes com avaliação positiva receberão certificado de conclusão do programa. A G8 Serviços Contábeis foi umas das primeiras empresas a receber a visita técnica. Para o empresário Sebastião Valdeci Galvão a participação no programa foi positiva. “Fizemos muitas mudanças em normas e processos e aplicamos o programa 5S. Agora, estamos trabalhamos com parâmetros e objetivos bem definidos”, avaliou. Para Alexan-

dre Antonio Sprada, da Sprada & Rossetim Contadores Associados, o G Contábil foi um divisor de águas, despertando para a necessidade de mudança de cultura na empresa. “Estamos em um processo de aprimoramento que começou por meio do G Contábil e que vai continuar com certeza”, disse Sprada. Ele conta que a empresa já possui metas bem definidas para 2015 e que a equipe está trabalhando para que nos próximos anos continuem a colher os resultados das mudanças. Sobre o desempenho no programa, Luiz Fernando Martins Alves, da Martins Alves Contabilidade e Administradora de Bens, disse que a equipe fez o seu melhor para a implementação das melhorias. “Nosso objetivo é continuar avançando para sempre ser referência de qualidade e estar entre as grandes e conceituadas empresas de serviços contábeis e de administração de condomínios”, afirmou. Ele garante que a participação no G Contábil contribuiu para melhorar a organização da empresa, os processos e controles internos. “Também trouxe uma nova motivação para a direção e colaboradores. Todos se envolveram na implantação do projeto e agora estamos ainda mais focados na sua manutenção e aplicação de melhorias”, explicou.

Estrutura 2ª edição

A gestão evolui todos os dias e na próxima edição apresentaremos as novidades do programa. Laudelino Jochem Instrutor

dinâmica

O programa G Contábil conta com seis encontros com duração de oito horas, entre aulas práticas e teóricas. Trata de diversos temas como a redução do custo dos serviços; a melhoria na qualidade do ambiente de trabalho e aumento da produtividade; a profissionalização da gestão visando o processo de sucessão; a diminuição do turnover (rotatividade de pessoal), entre outros. A primeira edição contou com a participação de 31 empresas e, de acordo com o presidente do

SESCAP-PR, Mauro Kalinke, em função do sucesso do programa novas turmas serão formadas. “A gestão evolui todos os dias e na próxima edição apresentaremos, além do conteúdo prático já abordado na edição anterior, as novidades das mais recentes pesquisas sobre os assuntos do programa”, explicou o instrutor Laudelino Jochem. Confira no site o nome das empresas participantes do programa.

www.sescap-pr.org.br/gcontabil

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Estimulando

o pensamento estratégico

definição da estratégia organizacional começa com a definição de qual é o negócio, a missão, a visão e os valores da organização, seja ela pública, privada ou mesmo uma entidade sem fins lucrativos. Estes elementos serão então a “bússola” dos líderes e gestores indicando, em linhas gerais, a direção que devem seguir em médio e longo prazos.

Negócios

Claudinei Alves Administrador, mestre em administração, especialista em gestão empresarial, gestão rural e agroindustrial. Consultor e palestrante de estratégia organizacional. claudinei@profissionaisassociados.com.br

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O negócio pode ser entendido como a essência do que a organização faz e entrega aos seus clientes. A entrega deve considerar não apenas os produtos e/ou serviços ofertados, mas sim a sua proposta de valor, que em linhas gerais é o que leva o cliente a optar por uma empresa específica ao adquirir um produto ou serviço. Para definir qual é o negócio de uma organização é preciso pensar em quais benefícios os clientes buscam no produto ou serviço adquirido. Assim, uma condição essencial para esta tarefa é conhecer o perfil de seus clientes bem como quais necessidades destes a organização busca satisfazer por meio de seus produtos e serviços. Neste contexto, duas empresas podem oferecer

produtos semelhantes ou até iguais, mas com propostas de valor diferentes. Para exemplificar, pode-se citar o caso de dois restaurantes. Um primeiro, localizado num bairro comercial com grande fluxo de clientes e funcionários, oferece refeições a quilo no horário do almoço. O segundo restaurante está localizado em um bairro residencial, o serviço é a la carte, ambiente requintado, espaço interno reduzido e, embora sirva almoço é no jantar que recebe o maior fluxo de clientes. Neste caso, pode-se inferir que a proposta de valor do primeiro restaurante é agilidade no horário do almoço, enquanto o segundo restaurante oferece requinte, conforto e lazer no horário do jantar.

Missão A missão é uma declaração sobre a razão de ser da organização. Deve apontar a função que desempenha no mercado para tornar-se útil e justificar seus lucros perante os acionistas e a sociedade em que atua. A missão descreve o legado que a organização deixará ou pretende deixar durante a sua existência, considera que há um propósito a ser cumprido em médio e longo prazos, este por sua vez traduzido nas atividades desenvolvidas.

Definir a missão é muito mais do que estabelecer a diferença entre receita e custo. O lucro não é a explicação, a causa ou o fundamento único das decisões e atitudes da organização, e sim o seu teste de validade. Uma missão bem definida e comunicada ajuda as pessoas a compreenderem o significado de suas tarefas desenvolvidas diariamente, dá sentido à rotina dos colaboradores. Se comunicada adequadamente, a missão contribui para o envolvimento e comprometimento de todos uniformizando os esforços no que é fundamental e relevante. Com isto, a missão deve ser a mais perene possível, pois é a carteira de identidade da organização. De uma forma concisa e pragmática, a missão deve responder às seguintes perguntas: O que a organização faz? Para quem faz? E como faz?

Visão A visão é um exercício de prognóstico, a explicitação do que se idealiza para a organização num determinado horizonte de tempo. De maneira similar à missão, a definição de uma visão cumpre essencialmente a função de unificar percepções na organização, pois, obviamente, é necessário que todos os membros compartilhem o mesmo destino reduzindo o risco de confusão ou falta de rumo.

Situando-se acima dos objetivos organizacionais a visão é a imagem projetada para o futuro e que deve ser compartilhada e apoiada por todos os colaboradores. A visão de uma maneira simples responde “aonde a organização quer chegar”.

Valores Finalmente, os valores são os fundamentos de crenças que influenciam o comportamento das pessoas em seu dia-a-dia, principalmente nas situações de crises ou conflitos. Podem-se entender os valores como ideais a serem atingidos; o que nem sempre é possível, porém desejável. Mas isso não impede que a organização se norteie por crenças básicas. São exemplos de valores: preocupação com o meio ambiente, honestidade, busca da excelência e cidadania responsável. Portanto, os valores são um conjunto de crenças essenciais ou princípios morais que devem governar todos os comportamentos gerenciais e administrativos, e que a organização quer incorporar à sua cultura. É o que define o caráter permanente da organização e são as fontes de inspiração e orientação. Estes valores existem independentemente do ambiente e das necessidades competitivas.

Para definir qual é o negócio de uma organização é preciso pensar em quais benefícios os clientes buscam no produto ou serviço adquirido.

Novos associados do SESCAP-PR

Cascavel - Ivo Carvalho e Cia Ltda. ME Curitiba - Patricia Bonin Sechi - Daniele Weiss ME - Perfil 10 Soluções Contábeis SS. Ltda. EPP Pato branco - Juliano Mateus Gonsalves ME Umuarama - Escritório Magister de Contabilidade Ltda. ME Maringá - Continga Contabilidade e Assessoria Ltda. ME - Ivo M Yamamoto Contabilidade ME

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Prestando contas

com o leão

Promovida pelo SESCAP-PR há 11 anos, a campanha Declare Certo! também irá estimular a população a destinar parte do imposto de renda ao FIA.

Locais onde a campanha será realizada:

Arapongas: Praça da Igreja Matriz Apucarana: Praça da Catedral Cascavel: em frente à Prefeitura

Municipal

Curitiba: Boca Maldita Francisco Beltrão: Praça Central Foz do Iguaçu: Shopping JL Cataratas

Av. Costa e Silva, 185 Guarapuava: Rua XV de Novembro,

esquina com a Rua Vicente Machado Maringá: Av. Getúlio Vargas, em frente

ao Bradesco Pato Branco: Praça Getúlio Vargas,

em frente a Igreja Matriz Rua Sete de Setembro, esquina com a Rua Almirante Barroso Toledo:

Umuarama: Praça Santos Dumont

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Declare Certo!,campanha de responsabilidade social do SESCAP-PR chega à sua 11ª edição. Desde que foi criada, em 2004, leva para as ruas milhares de contribuintes em busca de informações sobre como prestar contas à Receita Federal.Seu intuito é sanar aquelas dúvidas que atrapalham a conclusão da Declaração, normalmente ocorridas em função das mudanças de normas federais. Neste ano será realizada no dia 11 de abril, em Curitiba e nas cidades de Arapongas, Apucarana, Cascavel, Francisco Beltrão, Foz do Iguaçu, Guarapuava, Maringá, Pato Branco, Toledo e Umuarama. O serviço é prestado de forma voluntária, em praça pública, por empresários contábeis associados ao SESCAPPR e representantes de entidades parceiras que dedicam parte do seu dia de trabalho à orientação ao contribuinte. “Normalmente quem procura informações são aqueles contribuintes que fazem a própria declaração e é normal que sintam dificuldade na hora de preencher o formulário on-line, porque a cada ano a Receita Federal inova, atualiza o sistema, introduz novas informações. Se as dúvidas persistirem, o cidadão deve buscar o auxílio de uma empresa contábil”, alerta Mauro Kalinke, presidente do SESCAP-PR.

Blitz do FIA! A população também será incentivada a fazer o repasse de parte do imposto de renda

devido ao Fundo para a Infância e Adolescência (FIA). Orientações e distribuição de panfletos nesse sentido ocorrerão nas tendas do Declare Certo! e também em blitze em ruas de grande circulação de pedestres e automóveis em Curitiba e interior do Estado. “É uma maneira de o cidadão decidir sobre a destinação de parte do imposto de renda, tendo a vantagem de ajudar crianças e adolescentes do seu município em situação de risco”, explica. As empresas tributadas pelo lucro real podem destinar ao FIA até 1% do imposto devido e as pessoas físicas podem repassar até 3% do total do imposto a pagar. Para os contribuintes que fizeram a destinação até 31 de dezembro de 2013, a alíquota foi de 6%.

Apoio A campanha conta com o apoio da Receita Federal, do Conselho Regional de Contabilidade (CRC-PR), da Academia de Ciências Contábeis do Paraná, do Sicontiba (Sindicato dos Contabilistas Autônomos), do Instituto Paranaense da Mulher Contabilista (IPMCont) e da Federação dos Contabilistas do Paraná (Fecopar), que representa os sindicatos laborais do setor contábil no Estado, Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), FAE Centro Universitário, Hospital Pequeno Príncipe e Fundação de Ação Social de Curitiba (FAS).

Mário Berti toma posse da Fenacon Cerca de 500 convidados participaram da solenidade de posse da nova diretoria da Fenacon – Federação Nacional das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas – realizada no dia 14 de março, em Curitiba. O presidente Mario Elmir Berti, que já esteve à frente do SESCAP-PR entre os anos de 2004 e 2010, discursou sobre os principais desafios do cargo e pediu o apoio dos empresários nas questões em defesa das categorias representadas. O presidente Mauro Kalinke e os diretores do SESCAP-PR também participaram do evento, que reuniu ainda parlamentares e demais representantes do setor. José Reinaldo Vieira, vice-presidente do SESCAP-PR, que acompanhou a posse, assumiu recentemente o cargo de diretor financeiro do Instituto Fenacon (IFEN).

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Toma posse a nova diretoria do CRCPR A contadora Lucélia Lecheta assumiu a presidência do Conselho Regional de Contabilidade do Paraná (CRCPR) para mais um mandato. Ela foi empossada durante solenidade realizada no dia 27 de março, juntamente com os novos conselheiros. A solenidade, realizada na sede da entidade, em Curitiba, foi prestigiada por contabilistas, lideranças políticas e representantes de entidades, entre eles Mauro Kalinke, que representou o SESCAP-PR juntamente com os vice-presidentes Reinaldo Vieira e Expedito Barbosa, os diretores Euclides Locatelli e Juarez Rossetim, entre outros.

Empresas participam da última fase do PQS Representantes de 11 empresas do setor de serviços participam da fase final do PQS – Programa de Qualificação SESCAP-PR. No dia 25 de março, os profissionais acompanharam ao módulo “Workshop de Gestão pelo PDCA” (planejamento, ação, controle e ajuste), um método de gerenciamento de processos que consolida a didática desse programa idealizado pela entidade. O treinamento, realizado em Curitiba, é orientado pela especialista Luciana Hoshiguti Grandizoli. Dividido em três etapas (Capacitação, Implantação e Confirmação), o objetivo é incentivar a busca por um diferencial no mercado e oferecer subsídios para que respondam aos avanços tecnológicos e à competitividade. Com a conclusão do PQS, as empresas receberão o selo Ouro.

sescap-pr.org.br/pqs

Copa Sicontiba 2014 Profissionais da contabilidade que atuam em escritórios e empresas, assim como acadêmicos de Ciências Contábeis em Curitiba e região metropolitana, já podem se inscrever na 13ª Copa Sicontiba, tradicional realização do Sindicato de Contabilistas de Curitiba e Região Metropolitana que conta com apoio do SESCAP-PR e CRCPR. Os jogos serão disputados aos sábados pela manhã, nos campos da sede campestre do sindicato, em Colombo-PR. As inscrições das equipes estão abertas até 13 de maio. A taxa de inscrição é de R$ 250,00, + taxa de arbitragem por jogo. Informações: (41) 3077-3553 e pelo email: sicontiba@sicontiba.com.br.

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Mulheres em destaque Dezenas de mulheres ligadas à área contábil reuniram-se no encontro em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, organizado pelo SESCAPPR, em Cascavel. O evento, realizado no dia 08 de março, foi com muita descontração. Além de um delicioso café, o público participou de um sorteio de brindes. Para o diretor regional, Michel Lopes, a participação da classe é de extrema importância para o setor. “O ramo empresarial exige muita versatilidade e, principalmente quando se refere a cargos de liderança, é preciso sensibilidade e competência. E essas são as características peculiares das mulheres que conquistam, dia após dia, um espaço de mérito em todos os setores da sociedade”, afirma. + (45) 3224-6350 - Regional Cascavel

Homenagem em Guarapuava “A independência das mulheres no século XXI” foi o tema de mais uma edição do Café da Mulher Contabilista, evento realizado pelo SESCAP-PR, em Guarapuava. O encontro, ocorrido no dia 15 de março, no Harbor Hotel, teve como parceiros a Comissão da Mulher Contabilista e o Sindicato dos Contadores de Guarapuava (Sincopuava). A diretora regional do SESCAP -PR, Eva Schran, destacou a participação das mulheres nas atividades sindicais. “As mulheres são peças chave no desenvolvimento de nossa cidade e região”, afirmou. O público também assistiu a uma palestra conduzida pela professora Rosemeri Moreira, que discutiu as principais conquistas da sociedade feminina ao longo dos anos. + (42) 3623-2841 – Regional de Guarapuava

eSocial em foco A implantação do eSocial foi destaque na programação de palestras realizadas pelo SESCAP-PR, no mês de março. O sistema implantado pelo governo como ferramenta de controle do cumprimento das obrigações trabalhistas e previdenciárias promete trazer uma mudança na cultura das empresas e, por isso, a entidade investiu na capacitação dos profissionais. “Queremos que nossos representados estejam preparados e seguros para qualquer alteração nos processos que envolvem a rotina empresarial”, salientou o presidente do SESCAP-PR, Mauro Kalinke. Entre as cidades que receberam o treinamento estão: Pato Branco, Francisco Beltrão, Cascavel, Foz do Iguaçu, Toledo, Umuarama, Maringá, Arapongas e Guarapuava. No dia 30 de março, o curso foi realizado em Curitiba e um novo treinamento está agendado para o dia 15 de abril, também na capital paranaense.

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FORCEC em Francisco Beltrão O programa FORCEC (Formação em Consultoria) abriu mais uma turma. Agora, na regional do SESCAP-PR em Francisco Beltrão. Com início em fevereiro, as aulas visam capacitar os profissionais para que possam desenvolver consultorias na área de gestão empresarial. Dezenove profissionais participam desta edição. Quem ministra o treinamento é o consultor Luiz Carlos Tiossi. O programa é dividido em nove módulos, que totalizam 72 horas/aula. Além do conteúdo teórico, os alunos desenvolvem um plano de negócios e um projeto para avaliação de suas competências. + (46) 3527-1940 – Regional Francisco Beltrão

Encontro reúne 80 mulheres em Toledo Um almoço especial em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, comemorado em 08 de março, foi realizado pelo SESCAP-PR em Toledo-PR. O encontro reuniu 80 mulheres do ramo empresarial no Salão Mafalda e contou com a presença do diretor regional Leandro Ramos. A comemoração incluiu também sorteio de brindes. + (45) 3054-5600– Regional de Toledo

Borkenhagen Contabilidade recebe prêmio nacional A associada do SESCAP-PR, Borkenhagen Contabilidade, de Foz do Iguaçu (PR), conquistou um dos maiores prêmios nacionais do setor de serviços por sua excelência na prática de gestão, governança e educação continuada: o “MPE Brasil”. Desde a criação do prêmio, a Borkenhagen é a única do ramo contábil, no Brasil, que alcançou tal homenagem. Concorreram 93 mil empresas de todo o país em oito categorias (Agronegócio, Comércio, Educação, Indústria, Saúde, Serviços, Tecnologia da Informação e Turismo). Para Edvino, o prêmio consolida uma prática moderna de atuação no mercado e prova que o empresário precisa acreditar mais em seu potencial. A premiação é realizada anualmente pelo Sebrae, Movimento Brasil Competitivo (MBC), Gerdau e a Fundação Nacional da Qualidade (FNQ). A solenidade de entrega ocorreu no dia 25 de março, em Brasília, e contou com a presença de autoridades nacionais, entre elas o ministro Guilherme Afif Domingos. 28

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Boa Ideia

O Gestor Eficaz

Peter Drucker

A Startup Enxuta

Eric Ries Ser bem sucedido nos negócios poupando tempo e recursos. Essa é a abordagem revolucionária que Eric Ries faz à nova forma de administrar empresas. O conceito que está transformando a gestão empresarial é apresentado no livro que é tido como uma das bíblias para empreendedores, administradores e líderes das maiores organizações do planeta. O autor compara uma startup ou o lançamento de um novo produto ou serviço a uma viagem, na qual se conhece o caminho e o destino, mas não se sabe o que pode ocorrer no trajeto. Com essa visão, Ries apresenta exemplos de empresas e startups que conseguiram ter sucesso ao focar no aprendizado e na correção do percurso à medida em que os obstáculos foram aparecendo. Entre elas estão a Kodak, Apple, Dropbox e a IMVU.

A principal proposta do livro de Peter Drucker, considerado o pai da administração, é demonstrar que a eficácia pode ser aprendida. De acordo ele, o discernimento só se torna eficácia por meio de um árduo trabalho sistemático. Inteligência, imaginação e conhecimento são qualidades essenciais, mas somente a esta qualidade poderá convertê-las em resultados, por si mesmas, elas apenas estabelecem limites para o que pode ser obtido. A eficácia, afirma o autor, é um hábito, ou seja, um complexo de normas práticas.

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Tributação: a realidade nacional

João Eloi Olenike Tributarista, contador, auditor, perito judicial e conselheiro do CRCPR e presidente executivo do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT). olenike@tributarista.com.br

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ão é novidade que a carga tributária vem aumentando ano a ano no Brasil. Em 2012, representou 36,27% do PIB, ou seja, mais de um terço das riquezas produzidas no País foi destinado aos cofres públicos. Se considerarmos o período de 2002 a 2012, enquanto a arrecadação tributária teve um crescimento de 231%, o PIB evoluiu somente 197,91%, uma diferença de 33%. Conclui-se que os governos federal, municipais e estaduais subtraíram, nesse período, cerca de R$ 1,6 trilhão do contribuinte por conta do aumento na carga tributária. O Brasil é o único país onde há tributação em efeito cascata. Estamos entre os países com maior carga tributária do mundo, abaixo da Suécia, Dinamarca e Noruega. E, de acordo com o IRBES (Índice de Retorno ao Bem Estar da Sociedade), aqui se oferece o pior retorno em serviços públicos de qualidade. A burocracia atinge também as empresas que, para cumprirem mais de 90 obrigações acessórias, arcam com um custo médio de 1,5% do seu faturamento. Além disso, os tributos representam parcela de, em média, 33% do faturamento bruto, 47% do total de custos e despesas e 52% do lucro das companhias. Logo, o verdadeiro acionista/quotista majoritário das empresas é o governo. E a complexidade tributária reflete na informalidade, que significa 31% do PIB, enquanto que a sone-

gação representa 39% do total da arrecadação. Também há um crescimento de 50% da inadimplência perante o fisco nos últimos três anos. Diante disso, nosso sistema molda-se para subtrair 60% do PIB brasileiro. Para o contribuinte, o sistema é ainda mais penoso. Sobre a renda, incide, em média, 14,72% de tributos equivalentes a IR e INSS. Sobre o patrimônio, média de 3,02% relativos a IPTU e IPVA, além do ICMS, IPI, PIS, COFINS embutidos em produtos e serviços. O brasileiro destina ao governo cerca de 41% do seu rendimento bruto. Em 2012, por exemplo, o cidadão trabalhou 150 dias para pagar tributos. Vale ressaltar que, neste quesito, o Brasil perde apenas para países como a Suécia, onde os tributos equivalem a 185 dias de trabalho. A diferença, no entanto, é com relação ao retorno desse valor para a população. E visível a qualidade de serviços públicos prestados naquele país. Um importante passo para a transparência tributária foi dado com a criação da Lei nº 12.741/12, que obriga a descrição da carga tributária embutida no preço dos produtos e serviços consumidos. Conhecida também como “Lei De Olho no Imposto” ou “Lei da Transparência”, a legislação estipula que a adequação deve ser feita até o dia 8 de junho de 2014.

Dia do Contabilista 25 de Abril Profissionais que possuem o dom de equilibrar o débito e o crédito, transformando informações econômicas em balancetes e balanços, tornando-os de fácil compreensão. Estas são características inerentes aos contabilistas, verdadeiros especialistas em saúde econômica e financeira das empresas.

Parabéns a todos os contabilistas do Paraná!

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