MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Índice
Apresentação
01
Conceito
02
Assinatura
03
Cores
04
Tipografia
05
Malha de Construção
06
Dimensionamento Mínimo
07
Área de Proteção
08
Versões Monocromáticas
09
Fundos Coloridos
10
Usos Proibidos
11
Aplicações
12
CONTA O CONTO - APRESENTAÇÃO Este manual estabelece parâmetros para a correta utilização da marca, e ressalta a importância do cuidado na aplicação de cada elemento para que não haja incompatibilidade ou perda da legibilidade visual da marca.
01
CONTA O CONTO - CONCEITO A inspiração buscada para a criação da logomarca da editora CONTA O CONTO, que procurava por personagem que melhor pudesse nos representar, personagem que fosse inteiramente ligado a leitura e imaginação. A escolha não poderia ter sido outra se não o clássico e inesquecível fidalgo Dom Quixote, que acreditou nos contos dos seus cavaleiros heróis, a ponto de acreditar ser também um herói o levando a lutar pelas causas perdidas. A partir da releitura do personagem a marca alcançou formas e técnicas como a Gestalt, um sistema no qual a junção de elementos mostra o inteiro sendo interpretado de maneira diferente formando um símbolo visual simples mas memorável. A flexibilidade da Gestalt tanto no campo de design como na pedagogia coincidiu com nosso método de publicar, por proporciona estímulos, interpretação, formação de conceito, de tal modo que a criança possa descobrir e aprender. Para o fechamento da marca queríamos que a fonte nos aproximasse das tipografias dos antigos contos, a fonte de melhor enquadramento e visibilidade escolhida é a DFMincho-W5, está nos aproximou do ideal de nostalgia.
02
CONTA O CONTO - ASSINATURA Para a assinatura da marca CONTA O CONTO a versão vertical deve ser utilizadas em todos os casos de aplicações, pois o logotipo tem como base o retângulo vertical não sendo viável a aplicação de outra forma.
03
CONTA O CONTO - CORES Para identificação visual da CONTA O CONTO a marca traz cor de tons mais sóbrios e suáveis que remente o aspecto da busca ao passado, a nostalgia. A cor de predominância é o marrom, esta direcionada ao reconhecimento da marca sobre todas as publicações. Já a publicações especiais a CONTA O CONTO possui três cromias estas são as de cores primarias; o azul, vermelho e amarelho alterando entre os tons pastel, mas com o cuidado a percepção e associação do público direcionado.
Escala Europa: C72 M83 Y68 K39 Cor Luz: R66 G51 B54 Web Safe #423336
Escala Europa: C91 M59 Y7 K0 Cor Luz: R54 G99 B161 Web Safe #3663A1
Escala Europa: C14 M86 Y68 K0 Cor Luz: R181 G79 B76 Web Safe #B54F4C
04
Escala Europa: C9 M53 Y93 K0 Cor Luz: R206 G142 B57 Web Safe #CE8E39
CONTA O CONTO - TIPOGRAFIA A família tipográfica escolhida é a DFMincho-W5 na versão de 1996. Escolhemos essa fonte por se aproxima visualmente das fontes que são utilizadas em contos infantis. As serifas remetem a ideia de algo nostálgico que é o que a empresa também procura passar, nos testes de cores foi a que melhor se adaptou as cores e ao tamanho mínimo da marca, não perdendo a visibilidade.
Aa
DF Mincho W5
A – B – C – D – E – F – G – H – I – J – K
L – M – N – O – P – Q – R – S – T – U – V – W – X – Y – Z
a - b - c - d - e - f - g - h - i - j - k - l - m - n - o - p - q - r - s - t - u - v - w - x - y - z
05
CONTA O CONTO - MALHA DE CONSTRUÇÃO A malha de construção tem por finalidade servi de apoio e facilitar a reprodução e aplicação exata da marca em capas de livros, por exemplo. A malha demonstra a estrutura básica da marca construída por quadrados feitos a partir das medidas da letra “O” da tipografia do logotipo. É de extrema importância seguir as medidas da malha de construção para ter uma perfeita reprodução da marca.
Medida X
17,5x
3x
23,5x
3x 2x
06
CONTA O CONTO - DIMENSIONAMENTO MINIMO Para assegurar a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução mínima de sua aplicação. Dentro dessa deve-se respeitar as proporções não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas dimensãoes inferiores as descritas devem ser evitadas.
2,37 cm 1,78 cm
07
CONTA O CONTO - ÁREA DE PROTEÇÃO Para melhor visibilidade e leitura da marca, nenhuma informação ou elemento gráfico pode ultrapassar o espaço proposto pela área de proteção. A área de proteção do logotipo da CONTA O CONTO equivale a medida de 2X da letra “O”.
2x 2x
2x 2x Medida X
08
CONTA O CONTO - VERSÕES MONOCROMATICA A versão monocromática na cromia preta da CONTA O CONTO é direcionada aos meios impressos, a utilização de outras cromias impõe alteração e comprometimento da caracterização da identidade visual que distinguir-se da sua assinatura principal.
Outras versões como as coloridas, que possui a aplicação de textura são limitadas aos meios de impressão, por inferir nos tons de cores e o correto reconhecimento da marca. Sua principal utilização será em ocasiões de aplicações especiais.
09
CONTA O CONTO - FUNDOS COLORIDOS A CONTA O CONTO necessita da flexibilidade na aplicação da marca em fundos coloridos devido ao contraste que pode haver entre a cromia da marca em publicações e como interagir para a caracterização do público destinado. As amostras abaixo são exemplos para aplicação de fundo coloridos.
10
CONTA O CONTO - RESTRIÇÕES A marca da CONTA O CONTO deve ser fiel ao modelo original não sendo permitido a alteração das suas cores, tipografia, proporções, espaçamentos, formas, elementos gráficos, estes e os demais modelos abaixo são alterações exemplos que devem ser evitadas.
CONTA O CONTO
Inversão e alteração de cores
Alteração da opacidade
Versão outline
Desalinhar os elementos
Distorção
Alteração da tipografia
Sobreposição ou subposição em fotografias 11
CONTA O CONTO - APLICAÇÕES A marca da Editora CONTA O CONTO, será aplicada em capas de livros, capas de discos e na web no site da empresa.
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Centro Universitário Senac - Nações Unidas Técnico em Comunicação Visual - TCV MARILIA RODRIGUES mariliaeeerodrigues@hotmail.com MARIA DE FATIMA DO NASCIMENTO SANTOS mariadonasc.santos@hotmail.com Ilustrações Victhé www.vitche.com.br