Plêiade by Simone F Nikolaus (Senac)

PLĂ&#x160;

E D

manual de identidade visual

este Manual de Identidade Visual tem como objetivo padronizar a forma que o selo PLÊIADE é exposto ao mercado. Tem grande importância para consolidação da marca, sendo um guia para que esta não seja reproduzida de forma incorreta. Devido a parâmetros nele estabelecidos, a identidade se concretiza fazendo com que a marca ganhe mais credibilidade, se afirme como marca e não como ilustração. É a síntese do comportamento da marca.

introdução

desenvolvedores

Bruno Lafayette Flรกvio Santos Lhoys Lenny Centro Universitรกrio Senac - TCV02

índice

parte I instituição briefing conceito princípios versões

7 8 9 10 11

parte II grade de construção tamanho mínimo área de interferência visual tipo cores versão monocromática assinatura proibições síntese

13 14 15 16 17 18 19 20 21

parte III cartão de visita envelopes papel timbrado uniformes merchandising brindes embalagens ações de patrocínio sinalizações

23 24 25 26 27 28 29 30 31

considerações finais

missão : disponibilizar um espaço exclusivo para a cultura, com intervenções artísticas e uma grande variedade no acervo de livros, CDs e DVDs, além de atender e satisfazer com excelência as necessidades dos apreciadores da leitura e da arte. visão : a PLÊIADE almeja ampliar com inovação a cultura, sendo uma empresa de referência e excelência no setor. valores : transparência, criatividade, adaptabilidade, inovação, responsabilidade social e sustentabilidade.

PLÊ

com essa definição, a nossa empresa foi criada com o objetivo de resignificar e inovar os conceitos “cultura” e “entretenimento”, em um lugar que mistura arte, livros, música e teatro somado a lounges espalhados pela casa que proporcionam aos clientes ambientes aconchegantes para ficar o quanto se sentirem a vontade. O espaço oferece uma das mais modernas livrarias do país, um cyber café e um anfiteatro disponível para grupos ou empresas a fim de promover eventos artísticos, culturais e/ou profissionais. Além de seu sentido denotativo, PLÊIADE também é o nome dado a um grupo de estrelas na constelação de Touro, reforçando a ideia de união e agregando um sentido mitológico de força e organização. Elas têm próxima de si uma nebulosa de reflexão, que absorve a luz ao seu redor e intenciona a sua própria, fazendo com que brilhem mais, uma meta quista por nós: brilhar cada vez mais e levar esse conceito de conhecimento sempre adiante.

E D IA

“conjunto de coisas maravilhosas ou pessoas ilustres.”

instituição

briefing

a PLÊIADE será introduzida no mercado com proposta inovadora de serviço e necessita de um projeto de identidade visual. a empresa está localizada no município de São Paulo, é voltada para o segmento comercial e de entretenimento e tem como público alvo homens e mulheres das classes B e C de qualquer faixa etária. sua proposta de identidade visual deve conter elementos que traduzam a missão, visão e valores da empresa. Seu logotipo deve ser simples, de fácil identificação, inteligente e adaptável para diversos meios midiáticos, considerando a variedade do público alvo.

formas: círculo, triângulo e

PLÊ

E D

linhas curvas compõem a identidade da marca. O triângulo é usado como símbolo gráfico, indicando movimento, start, além de representar estabilidade. O círculo traz a ideia da totalidade e junção. As linhas curvas passam a ideia de movimento, fluidez e formam um “P” estilizado.

cores: serão aplicados dois tons de rosa. Escolhemos essa cor por ela ser jovial e moderna, o preto vem para realçar e contrastar tornando o logo mais elegante. São cores leves e firmes que fazem da marca uma referência em credibilidade e estabilidade no mercado. tipo: a fonte escolhida, não

serifada e arredondada, valoriza o logo por ser mais leve e ao mesmo tempo dinâmica e moderna.

conceito

princípios

aplicar a marca apenas uma vez em cada peça; nunca utilizar sombra no símbolo para se obter legibilidade. Caso necesseário, recorra a outras versões de cor da marca; as cores institucionais nunca devem ser utilizadas como preenchimento de fundo nas aplicações do logo oficial; pode-se adicionar outras cores às peças, desde que elas respeitem a predominância das cores institucionais.

em determinadas situações, a área para aplicação da marca não comporta sua versão principal. Aqui, são apresentadas diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir.

PLÊ

E D A

nome em branco caso haja ilegibilidade do nome na cor preta

somente símbolo para fundos multicoloridos

versões

é fundamental, pois estabelece a proporção exata entre os elementos que compõem a marca, para que não haja descaracterização da mesma.

7,6 X

PLÊ

E D A 7,4 X

X =

a medida “X” deve ser feita com a letra “P” em posição vertical.

grade de modulação

em muitos momentos, a aplicação fica sujeita a situações específicas ou áreas limitadas. Para estas situações, foram determinadas proporções mínimas que em que cada versão do logo pode ser aplicada e ainda sim, ser legível.

21,5mm

19mm

PLÊI

tamanho mínimo

área de proteção da marca, previne que possíveis elementos das peças interferfiram no logo.

PLÊ

E D A 11,4 X

2 X 11,6 X

X =

a medida “X” deve ser feita com a letra “P” em posição vertical.

área de interferência visual

família tipográfica

temos a tipografia principal e a auxiliar. A fonte auxiliar será utilizada apenas institucionalmente, ou seja, na confecção de peças para comunicação. a fonte principal não deve ser alterada sob nenhuma circunstância. A padronização das fontes nos dá uma voz uníssona.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890 cafeta

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Euphemia UCAS

C0%

2 0 G 185 B

% 100 Y50 M

K4%

C13%

75 G 21 B7

C0%

PLÊ

% K0

8 G28 B2

C20%

3 G31 B

C0% 04

8 G83 B

% Y27% M0

C0%

C22%

7 G 12 190 B

C56%

C76%

C37%

PLÊI

% Y64 M0

8 G28

7 B2

K0%

G219

B2 8 G 1154

Y 0% 0% K M

K0%

C0%

0% 10

2% Y0 % M2 K0%

8 G28 B

% Y0% M0

% K0

0% 10

Y 0% 0% K M

PLÊI

K0%

00% Y9 M1

K2%

8 G28 B

Y 79% 63% M

Y 0% 0% K M

0% 10

C0%

PLÊI

7% Y2% M3

% Y0% K M0

0% 10

E D A

o logo em sua versão principal leva as cores oficiais da empresa. Além dessas, existem mais três variações que se restringem ao uso interno.

2 5 G 230 B

codificação cromática

versão monocromática

em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma cor só, a marca deve ser aplicada em uma versão negativa. A versão positiva não deve ser utilizada sob nenhuma hipótese. Em caso de fundo branco, a versão principal do logotipo deve ser utilizada, uma vez que sua legibilidade não é alterada.

PLÊ

quando a marca for aplicada com o slogan, usar a fonte “cafeta”, 12 pts, caixa baixa e alinhado a última letra “E” de PLÊIADE.

criar, inovar e entreter

E D A

PLÊ

quando a marca for aplicada com o ramo de atividade, utilizar a fonte “cafeta”, 11 pts, caixa alta e alinhado ao centro do círculo.

CENTRO CULTURAL E LIVRARIA

PLÊ

MARCA EXEMPLO

quando a marca for aplicada junto a outra, o espaço de 2 módulos deve ser respeitado (vide página 13).

quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação como o nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, esses elementos devem ser organizados de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada um deles e não descaracterizar a marca.

assinaturas

PLÊ

PLÊ IADE

deve-se evitar aplicações indevidas da marca. os exemplos seguintes apontam o que não deve ser feito.

ADE

PLÊ

PLÊ ADE

PLÊI

a fonte nunca deve ser alterada e/ou decorada (bordas, sombras, degradês, etc).

PLE

P L ÊI

PLÊ

PLÊI

nenhum dos elementos devem ser mudados de lugar bem como não devem ser redimensionados desproporcionalmente.

PLÊ E

PLÊ

sob nenhuma condição, as cores institucionais devem ser substituídas, invertidas ou alteradas.

PLÊI

PLÊ

usos proibidos

tipografia padrão:

E D A

PLÊ

cafeta expansão (stretch) normal inclinação (skew) normal entre letras (kernel): 39,83pts espaçamento (tracking): 94

codificação cromática:

E D A

PLÊ

versão principal

preto: C0% M0% Y0% K100%

rosa escuro rosa claro preto

em caso de dúvidas, entrar em contato com um dos desenvolvedores através do número (11) 5924-7453 ou do e-mail contato@pleiade.sp.br.

rosa escuro: C13% M100% Y50% K4%

rosa claro: C0% M37% Y2% K0%

síntese/INFO

os cart천es de visita ser찾o confeccionados usando as cores institucionais, conforme foto.

cart찾o de visita

envelopes 26cm

5cm

35cm

PLÊ

endereço do escritório

DE Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 Santo Amaro - São Paulo, SP CEP: 04696-000

23cm

3cm

11cm E

PLÊ

Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 Santo Amaro - São Paulo, SP CEP: 04696-000

papel timbrado

endere莽o do escrit贸rio

uniformes

uniforme na cor rosa

uniforme na cor vermelha

uniforme na cor verde

uniforme na cor azul

merchandising

propaganda em ponto de ônibus ("ARE YOU READY FOR PLÊI?")

propaganda no Parque da Juventude (zona norte de São Paulo)

brindes

marca-pรกgina

canetas personalizadas

ecobag

a PLÊIADE patrocina book-trucks nas regiões mais distantes do centro de São Paulo, que é onde se concentra a maior parte das bibliotecas públicas, fazendo assim com que mais pessoas tenham acesso à livros. Além disso, pensando na questão ambiental, a loja oferece aos clientes o empréstimo de bicicletas.

ações de patrocínio

embalagens

LOU

espaço de interação, identificado por todas as cores institucionais

M U LT I MÍ

DIA

AUDITÓ

auditório

LIV

seção “multimídia”, identificada pela cor azul

sebo

RIO

cada tipo de produto é separado por seção e ambiente, e cada ambiente é identificado por uma cor seguindo as cores institucionais (vide página 17).

sinalização

considerações finas

com este manual, acreditamos ter apresentado uma proposta adequada ao briefing apresentado pela instituição, de forma objetiva e sofisticada para que a identidade visual da empresa seja unificada e a marca seja consolidada no mercado.

PLÊ I

E D