sbi 2020 marketer

제16기 서울출판예비학교 교육발표회

2020

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한국출판인회의

Seoul Book Institute 서울출판예비학교 제16기 교육발표회 개최에 붙여

우리 출판인 여러분, 반가운 소식 전합니다. 드디어 오는 10월 30일, 올 한해 우리가 함께 키운 예비출판인 61명이 2020년 학습 결과를 보고하는 교육발표회를 갖게 되었습니다. 지난 15년, 이맘때면 매년 있던 일인데 왜 그리 호들갑이냐고 꾸짖지 말아 주십시오. 올해, 2020년은 우리 서울출판예비학교가 겪은 아주아주 특별한 한 해였기 때문입니다.

2020년은 코비드 19 팬더믹 사태가 나날이 깊어지고 넓어지는 한 해입니다. 넉넉하지 못한 강의실 사정으로 교육과 학습의 어려움은 어느 해보다 심각했습니다. 정부 감독기관으로부터 질병 예방 조처 요구는 계속되었고 학교 운영팀의 걱정은 나날이 깊어졌습니다. 학교는 개교 이래 처음으로 일시 휴교를 경험했습니다. 그래도 교수와 학생들은 마스크를 쓴 채 지난여름 강의실을 지켰습니다.

결과는? 성공입니다. 무엇이 성공인지는 제16기 교육발표회에서 직접 확인해주십시오. 우리 출판인들이 세계적인 전염병 확산에 어떻게 맞서서 우리의 미래를 열어가는지 확인할 수 있습니다.

앞으로도 서울출판예비학교는 시대의 과제를 해결할 수 있는 출판 인재를 육성하는 데 한층 더 노력할 것입니다. 열심히 훈련한 교육생들에게 그들의 배운 바를 실천할 수 있는 기회를 주시기 바랍니다. 어떻게?

10월 30일에 열리는 교육발표회에 참여해 우리 출판의 현재 감각을 확인하시고 회사의 동량을 찾아주세요. 학생의 꿈은 현실이 되고 출판사의 미래는 밝아집니다. 서울출판예비학교의 목적은 한국출판인회의 출판사의 사업번창, 그 자체이기 때문입니다. 고맙습니다.

2020년 10월 서울출판예비학교장 겸 서울북인스티튜트 원장 박영률 올림

원장소개

제1대 원장 2005~2006

제2대 원장 2006~2008

제3대 원장 2008~2011

제4대 원장 2011~2012

제5대 원장 2012~2014

제6대 원장 2015~2016

제8대 원장 2019~현재

제7대 원장 2017~2018

홍지웅

박은주

고영은

정은숙

김학원

김태헌

주연선

박영률

(열린책들)

(김영사)

(뜨인돌)

(마음산책)

(휴머니스트)

(한빛미디어)

(은행나무)

(커뮤니케이션북스)

교육목표 ‣ 출판환경의 변화에 다른 창의적이고 미래 지향적인 교육

‣ 최고 전문가 중심 교수진을 통한 출판에 대한 안목과 실력을 기르는 전문 교육 ‣ 출판인으로서 건전한 직업정신과 윤리의식을 강화하는 교육

‣ 이론과 현장의 창조적인 접목을 꾀하되 사례 연구에 역점을 둔 현장 중심의 교육

주요연혁 2005 - 개원(서울 마포구 서교동 464-53)

- 정규교육과정 신규교재 7종 발간

- 제1대 홍지웅 원장 취임

- 재직자 직무 능력 향상과정 22개로 확대

- 평생교육시설 등록

- 전자책(e-book) 관련 교육과정 편성

- 중소기업 훈련 컨소시엄 『서울출판예비학 교』 신규 운영기관 선정 - 서울북인스티튜트 홈페이지 (www.sbin.co.kr) 오픈 - 정규 교육과정 교재 7종 발간 2006 - 제2대 박은주 원장 취임 - 서울출판예비학교 홈페이지 (www.sbic.or.kr) 오픈 - 서울출판예비학교 제1기 입학식·수료식(출 판편집자) 2007 - 서울출판예비학교 제2기 입학식·수료식 - 제1회 편집교정능력 검정시험 실시 - 서울출판예비학교 교과반 확대(출판마케터) - 서울출판 예비학교 제3기 입학식 2008 - 제3대 고영은 원장 취임 - 서울출판예비학교 제3기 수료식 - 서울출판예비학교 제4기 입학식 2009 - 서울출판예비학교 제4기 수료식 - 서울출판예비학교 교과반 확대(출판디자인) - 서울출판예비학교 제5기 입학식 - 출판인디자인 전문가(주말반) 교육과정 추가 2010 - 서울출판예비학교 제5기 수료식

2011 - 제4대 정은숙 원장 취임 - 서울출판예비학교 제6기 수료식 - 재직자 직무능력 향상과정 25개로 확대 - 서울출판예비학교 제7 기 입학식 2012 - 서울출판예비학교 제7 기 교육발표회 - 서울출판예비학교 제7 기 수료식 - 서울출판예비학교 제8기 입학식 2013 - 제5대 김학원 원장 취임 - 서울출판에비학교 제8기 수료식 - 백책백강 강좌(5강좌) - 서울출판예비학교 제9기 입학식 - 서울출판예비학교 제9기 수료식 2014 - 서울출판예비학교 제10기 입학식

- 직무능력표준(NCS) 적용 - 서울출판예비학교 12기 수료식(예정) 2017 - 7대 주연선(도서출판 은행나무 대표) 원장 취임 - 서울출판예비학교 13기 입학 수료 (10월 예정) - 명강 시리즈1 진행 -한기호 - 명강 시리즈2 진행 -장은수, 정은숙, 김학원 - 제2회 서울북인스티튜트 출판콘퍼런스 개최 2018 - 서울출판예비학교 제14기 개강 - 아시아북어워드 특별상 수상 - 서울출판예비학교 제14기 수료식(예정) 2019 - 8대 박영률(커뮤니케이션북스 대표) 원장 취임

- 백책백강 강좌 시즌2 - 5강좌

- 서울출판예비학교 15기 입학식

- 서울출판예비학교 제10기 수료식

- 예비출판인 출판사 탐방 프로그램

2015 - 제6대 김태헌 원장 취임 - 서울출판예비학교 11기 입학식 - SBI 개원 10주년 기념식 - 서울출판예비학교 11기 수료 2016 -서울출판예비학교 12기 입학식 - 제1회 SBI 출판콘퍼런스 - 출판교육과정

- 서울출판예비학교 15기 수료식(예정) 2020 - 서울출판예비학교 16기 입학식 - 제6회 서울북인스티튜트 출판콘퍼런스 개 최(예정)- 뉴노멀시대와 출판: 출판의 안 과 밖, 그리고 그 경계의 변화 - 서울출판예비학교 16기 수료식(예정)

Book Marketer 제16기 서울출판예비학교 출판마케터 과정 소개

‣ 경과 보고

① 4/14(화) 지원자 접수 마감 ② 4/29(수) 합격자 발표 ③ 5/4(월) 오리엔테이션

선발인원: 총 22명 교육기간: 2020년 5/25(월)~ 11/26(목) 총수업 시간: 1일 7시간, 798시간

‣ 교육 내용 소개

Ⅰ. 출판 마케팅 개념의 이해 및 실습

1. 내용 출판 마케팅이란 무엇인가, 출판 마케팅의 기본 개념 이해, 출판 마케팅 실제 사례, 출판 마케팅 프로세스 이해, 출판 마 케팅 개념 이해를 위한 실습

2. 과제 및 방식 -시장조사, 포지셔닝 개념 이해 및 연습, 컨셉 개념 이해 및 도출 연습, 실행 계획(4P믹스) 수립 연습 -강의, 질의 응답, 토론, 담당자 피드백, 게임으로 배우는 출판 마케팅

3. 참여 강사 한대웅(sbi 전임 교수): 마케팅 개념 이론 및 실습 나해진(문학동네 과장): 책별 마케팅 실제 사례 류승은(위즈덤하우스): 출판 제휴 마케팅 변유경(북이십일): 유튜브 마케팅 사례 홍성우(풀빛 상무): 책별 마케팅 실제 사례 이연실(어크로스 팀장): 개인별 마케팅 계획서 작성 실습

Ⅱ. 출판 마케팅 계획서 작성 연습

1. 내용 책 한권에 대한 마케팅 계획서를 작성하는 연습. 해당 도서의 마케팅을 책임지고 있는 담당자가 참가하여 실제와 동일 한 내용과 방식으로 수업을 진행한다.

2. 과제 및 실습 -해당 도서에 대한 시장조사, 실행계획 등이 포함된 마케팅계획서 -강의, 질의 응답, 토론, 담당자 피드백 3. 참여 강사 나해진(문학동네 과장): 해당 도서 마케팅 계획서 피드백 도진호(지노출판 대표): 해당 도서 마케팅 계획서 피드백 박선경(따비출판 대표): 해당 도서 마케팅 계획서 피드백 유민우(위즈덤하우스 상무): 해당 도서 마케팅 계획서 피드백 한대웅(sbi 전임교수): 전체 진행 및 교육생 워크숍 도움주기 홍성우(풀빛 상무): 해당 도서 마케팅 계획서 피드백

Ⅲ. 소셜 마케팅 실습

1. 내용 소셜 마케팅의 기본 개념 이해, 실제 사례, 카드뉴스와 북동영상 등 소셜 콘텐츠를 선별하는 안목 키우기 등

2. 과제 및 방식 -조별 카드뉴스와 동영상 찾아오기 -강의, 질의 응답, 토론, 담당자 피드백 3. 참여 강사 김재욱(청림출판 팀장): 소셜 마케팅 개념 및 실제 사례 도진호(지노출판 대표): 소셜에서 통하는 이미지(사진) 류지현(공부말고-교육 콘텐츠): 동영상 스토리보드 이천희(동영상 기획/제작 프리랜서): 동영상 제작 실습 최초아(아르떼 203): 마케터를 위한 포토샵

Ⅳ. 출판산업과 책/미디어의 이해

1. 내용 출판산업의 이해, 출판 미디어의 이해, 책의 역사

2. 과제 -개별 출판사 마케팅 사례 -강의, 질의 응답, 토론, 담당자 피드백

3. 참여강사 부길만(동원대 명예교수): 출판산업의 이해, 책의 역사 박태근(알라딘 MD): 인터넷 서점 남성호(교보문고 구매팀장): 오프 서점 남도현(한국예술종합학교 교수): 미디어로서 출판의 미래 김봉석(문화 비평 프리랜서): 문화 트렌드와 출판

Ⅴ. 출판협업 워크숍

1. 내용 편집자 과정, 디자인 과정과 함께 하는 협업 수업. 편집자 과정에서 편집을 하고 있는 원고에 대한 시장조사, 마케팅 실 행 계획을 수립한다. 출판사 담당자가 직접 피드백을 진행.

2. 과제 및 방식 -시장조사 보고서, 실행계획(4P믹스) 보고서 -질의 응답, 토론, 담당자 피드백

3. 참여강사

‣ sbi 전임교수

심우진(디자인) 안광욱(디자인) 이옥란(편집) 한대웅(마케팅)

‣ 외래 강사

김남중(한권의 책 대표) 박성훈(시대의 창 편집장) 조소정(위고 대표) 이현화(혜화 1117 대표)

Ⅵ. 출판 업무별 실무

1. 내용 출판 기획, 편집과 디자인, 제작, 원가의 이해, 영업, 저작권

2. 과제 및 방식 -표지 분석, 책 만들기 실습, 책구성 요소 분석 -강의, 질의 응답, 토론, 담당자 피드벡

3. 참여강사

‣ 기획/편집/디자인/영업

이옥란(sbi 전임교수): 출판 편집 심우진(sbi 전임교수): 출판 디자인 신성종(키다리출판사 부장): 영업관리 실무 최용범(페이퍼로드 대표): 출판인의 기획력 김민경(노란돼지 팀장): 마케터를 위한 엑셀

‣ 제작과 원가의 이해

박찬수(책문화콘텐츠 대표): 제작과 원가의 이해 이호철(한림출판 과장): 제작 공정 및 과정

‣ 저작권

이동국(한국출판인회의 고문 변호사): 저작권-법 이상만(사이에이전트 대표): 저작권-저자/출판사

Ⅶ. 디지털 콘텐츠의 개발, 생산, 판매 과정의 이해

1. 내용 디지털콘텐츠 기획부터 판매까지, 전자책이란 무엇인가, 전자책 제작 실습

2. 과제 및 방식 -전자책 제작 -강의, 질의 응답, 담당자 피드백

3. 참여 강사 곽효주(이타래 팀장): 전자책 제작 실습 서대진(다산북스 팀장): 디지털 콘텐츠 기획부터 판매 이광희(길벗 전자책 팀장): 전자책이란 무엇인가 이문영(파란미디어 주간): 웹소설(쟝르 출판)

Ⅷ. 출판산업의 미래

1. 내용 플랫폼, 국내외 출판 콘텐츠 생산 방식과 소비 방식, 빅데이터 활용 트렌드 분석

2. 참여 강사 류영호(교보문고 부장): 세계 및 국내 출판 콘텐츠 생산과 소비 방식 한대웅(sbi 전임교수): 콘텐츠 생산과 소비 방식에 관한 국내 및 해외 사례

Ⅸ. 특강 박영률(서울출판예비학교 원장) 김진규(서해문집 과장): 마케팅 실무 팁 신민식(가디언 대표): 출발선에 서서

Ⅹ. 16기 참여 강사진 - 총40명

곽유찬(레인북 대표) 곽효주(이타래 팀장) 김남중(한권의 책 대표) 김민경(노란돼지 팀장) 김봉석(문화 비평 프리랜서) 김진규(서해문집 과장) 김재욱(청림출판 팀장) 나해진(문학동네 과장) 남도현(한국예술종합학교 교수) 남성호(교보문고 구매팀장) 도진호(지노출판 대표) 류영호(교보문고 부장) 류승은(위즈덤하우스) 류지현(공부말고-교육 콘텐츠) 박선경 (따비출판 대표) 박성훈(시대의 창 편집장) 박영률(서울출판예비학교 원장) 박찬수(책문화콘텐츠 대표) 박태근(알라딘 MD) 부길만(동원대 명예교수) 서대진(다산북스 팀장) 신민식(가디언 대표) 신성종(키다리출판사 부장) 심우진(sbi 전임 교수) 안광욱(sbi전임교수) 유민우(위즈덤하우스 상무) 이광희(길벗 전자책 팀장) 이문영(파란미디어 주간) 이동국(한국 출판인회의 고문 변호사) 이상만(사이에이전트 대표) 이옥란(sbi 전임교수) 이연실(어크로스 팀장) 이천희(동영상 기획/ 제작 프리랜서) 이호철(한림출판 과장) 이현화(혜화 1117 대표) 조소정(위고 대표) 최용범(페이퍼로드 대표) 최초아(아 르떼 203) 한대웅(sbi 전임 교수) 홍성우(풀빛 상무)

‣ 15기 교재

책의 역사 / 부길만 / 일진사 출판경영 /한국출판마케팅연구소 / 박찬수 편집자 되는 법 / 유유 / 이옥란 전자책을 만드는 비밀 이펍3 / 길벗 / 맹한민 잘 팔리는 책 VS 안 팔리는 책 / 써네스트 / 한대웅 출판 혁명 / 한국출판마케팅연구소 / 류영호 ‣ 자치 활동 및 견학한 곳

출판사 탐방: 김영사 / 다산북스 / 북이십일 / 어크로스 / 책읽는 곰 / 휴머니스트 ‣ 취업/진로 상담 및 안내 한대웅(sbi 전임 교수) 곽유찬(레인북 대표) ‣ 학생회 및 교육발표회 준비팀 반장: 한지훈

부반장: 송임선 소셜팀: 김지우 / 도우리 / 송임선 / 유준상 교육발표회 준비팀: 강주영 / 김현아 / 문서희 / 송임선 / 이가윤 / 이규림 / 한지훈

뭐든 해보고 부딪히며 답을 찾는 사람

Book Marketer 강주영

“내가 좋은걸, 설레서 미치겠는 걸 말해주고 싶고 나누고 싶다”

동아리 회장으로 100여명과 팀워크로 이뤄낸 연합광고제

생협 점장으로 20% 지점 매출을

생협 점장을 하며 친절과 진심을 배우다

고교 시절 3년간 방송부 활동을 하였고,

증가시키다

유기농 양배추즙에 대해서 맛이 달라지고

대학에서는 독서모임·동아리·대외활동

생협에서 단기간보다는 장기간의 계획을

점성이 약해졌다는 민원을 받아 생산자에

등 다양한 단체 활동을 통해 사람들과 함

세워 시기에 맞는 물품들과 이벤트를 진

게 고객의 민원 내용을 전달하였고, 피드

께하는 일이 많았습니다.

행하는 것이 중요함을 배웠고, 항상 달력

백을 받아 고객에게 알려드렸던 적이 있

특히 대학시절 동아리 회장을 하며 다른

을 보면서 매월 어떤 대목들이 있는지 확

습니다. 고객께서는 피드백 내용보다는

광고동아리와 함께 남포동 광복로에서

인했습니다. 근무시간 외에도 5년치 abc

제가 귀 기울여서 불만사항을 처리한 친

연합광고제를 개최했던 활동은 팀워크의

매출을 분석하여 엑셀 데이터를 정리했

절한 태도에 대해서 고마워했습니다.

심화 버전이었습니다. 100여 명의 학생

습니다. 그리고 생협에 오시는 40~50대

단순히 2차 민원을 막기 위해 무작정 교

들이 각자 수업과 과제 스케줄을 맞추면

여성 고객들과 자연스럽게 소통하며 대

환, 환불을 해드리는 것은 진정한 해결책

서 광고제를 준비하는 것은 쉽지 않았습

목에 필요로 하는 물품들도 미리미리 체

이 되지 않습니다. 고객의 목소리에 경청

니다. 하지만 열악함 속에서도 3달간 밤

크했습니다.

하고 진심으로 민원을 해결하는 과정 속

을 새워가며 함께 제작물들을 만들었고

데이터 정리를 바탕으로 SCM 안전 재고

에서 고객과의 유대감도 좋아졌을 뿐만

이를 통해 같은 목표를 가진 다른 입장의

량을 조절하였고, 대목에 각 물품들의 상

아니라 우리 상품의 문제점도 파악할 수

사람들이 함께 일하는 방법을 체득할 수

한선을 정해 발주량을 대폭적으로 늘렸

있었습니다.

있었습니다.

습니다. 고객과의 피드백 내용은 특정 예

광고제는 매년 700만 명이 방문하는 남

약 상품으로 분류하여 따로 예약을 받아

광고대행사 카피라이터 경험

포동 광복로에서 개최되었고, 많은 시민

안전 재고량을 유지했습니다. 그 결과 작

광고대행사에서 카피라이터로 근무하며

들과 소통하며 성공적으로 마칠 수 있었

년 대목 시즌에 비해 20% 가까운 매출

출판 업무 수행에 기본이 될 두 가지를

습니다.

상승을 기록할 수 있었습니다.

배웠습니다. 첫째는 업무 의사소통 방식

102

해지는 결과를 낳았다고 생각합니다.

광고 동아리 회장, 광고회사 카피라이터, 남미 배낭여행, 생협 점장 까지

책은 생각의 교류가 일어나는 장소이다.

다양한 경험에서 얻은 인사이트

크로포트킨 자서전은 ‘어떻게 살아야 하 는가?’에 대한 고민을 하게 했습니다. 이 는 곧 독서에 대한 욕구를 폭발시켰습니

입니다. 카피라이터로서 주요 업무는 광

러스트 교육을 따로 받았습니다. 이를 바

다. 그리고 독서를 통해 확장된 세계는 제

고기획, 클라이언트 미팅, 광고 채널 관

탕으로 시민단체에서 홍보팀으로 활동하

삶을 바꿨습니다. 저는 취업 준비에 집중

리 등 광고의 처음부터 끝까지 책임지는

면서 프로젝트 관련 홍보물들을 직접 제

해야 되는 시기임에도 불구하고 4학년

것이었습니다. 처음에는 디자이너, 광고

작할 수 있었습니다. 또 동아리 회장이었

시간표를 핵심 전공수업 한 개를 제외한

기획자, 카피라이터, 대표님의 이해관계

을 당시 동아리 홍보를 위해 영상과 포스

나머지 모두 문창과, 철학과, 법학과 수업

가 달라 소통하는 데 어려움이 많았습니

터를 색다르게 만들어 10명이 채 안 됐

들로 구성했습니다. 또 인문학 강연을 들

다. 하지만 클라이언트의 요구를 정확하

던 동아리원을 30명 이상으로 늘린 경험

으러 혼자 버스를 타고 서울 상경을 하고,

게 파악해 어떻게 효율적으로 전달하는

도 있습니다.

부산 시민단체 홍보팀 활동, 교내 독서모 임을 운영하기도 했습니다.

지 업무 보고 방식에 대해 배웠습니다. 매 일 업무일지를 작성하고 메모하는 습관

남미 배낭여행, 다양한 사람에 대한 이해

을 가지면서 일의 우선순위를 잡을 수 있

조선소 족장, 새벽 택배 상하차, 야간 편

제가 가장 잘 아는 것을 팔고 싶습니다

었고, 피드백 과정에서 수정사항을 거치

의점, 와인샵, 광고 회사를 다니며 모아둔

회사는 무엇을 팔아서 이윤을 남겨야 합

면서 최종 광고 송출까지 무리 없이 업무

적금을 깨서 남아메리카로 4개월간 배낭

니다. 제가 회사에서 무엇을 팔아야 한다

를 진행할 수 있었습니다.

여행을 다녀왔습니다.

면 제가 제일 잘 아는 것을 팔고 싶습니

출판은 혼자가 아닌 편집자, 디자이너, 마

27살이라는 나이에 모아둔 돈으로 남아

다. 그게 저에게는 책입니다. 구매 경험

케터가 함께 결과를 만들어 내는 것입니

메리카로 배낭여행을 간다고 했을 때 주

도, 사용 경험도 가장 많습니다. 단지 책

다. 제가 배운 업무 소통 방식은 이러한

변에서 다들 만류했습니다.

으로 돈을 벌기 위해서만이 아니라 동시

출판 업무의 기본이 된다고 생각합니다.

하지만 저에게 4개월간의 남아메리카 배

대를 살아가는 무수한 타인을 이해하기

둘째는 카피라이팅 지식을 배운 것입니

낭여행은 세계의 정말 다양한 인종의 사

위해서도 다른 사람들의 욕망을 알아가

다. 광고홍보학과 카피라이팅 수업을 이

람들과 동고동락 하며 이해의 폭이 확장

는 일, 그들과 소통하는 일을 꼭 해보고

수하면서 배웠던 방식과 실무적인 방식

되는 경험이었습니다.

싶습니다.

에는 현실 가능성 부분에서 차이가 있었

그리고 미지의 세계에 ‘나’를 던졌을 때

습니다. 좋은 아이디어도 중요하지만 현

주어진 상황에서 최선의 결정을 하기 위

실 가능성을 더욱 따져봐야 했습니다. 업

해 부단히 노력하는 저의 모습을 발견했

무 시간 외에 시중에 있는 카피 책들을 읽

고, 이는 곧 저 스스로에 대한 믿음이 강

기 시작했고, 작업물들을 피드백 하면서 효과적인 단어 선택과 단어 조합에 대한 이해를 배울 수 있었습니다. 이러한 저의 경험은 텍스트를 장악하여 콘텐츠를 더욱 부각시키고 색깔을 입히 는 출판 마케터의 기초 체력이 된다고 생 각합니다.

다양한 컴퓨터 활용 능력 동아리 회장으로 교내 사이트 팝업창 관 리 및 동아리 홍보영상과 홍보 포스터 제 작에 참여했습니다. 자연스럽게 포토샵, 일러스트, 영상편집에 대한 관심이 커졌 고, 욕심이 더욱 생겨 컴퓨터 학원에서 일

남미여행과 책의 공통점은 새로운 세계를 보여준다는 것. 더 많은 책과 더 많은 세상을 보고싶다

103

‘김수연’이란 정수를 만드는 경우의 수

Book Marketer 김수연

출판인으로 가져야 할 마음가짐에

1 마케팅에 스며든 삶

젝트로 연계하여 약 세 달간 진행하였습

대하여.

대학 졸업 후 책 『지적자본론』을 읽고 사

니다. 프로젝트 진행 과정에 따른 정보성,

출판인으로서 느낄 수 있는 가장 큰 즐거

람의 가치를 높이는 기획에 관심이 생겼

이슈성 콘텐츠를 제작하여 클라이언트를

움은 사람들과 함께 성장할 수 있다는 점

습니다. 중국어 단일 전공으로 중국어밖

홍보한 결과 클라이언트 자사 채널 방문

이라 생각합니다. 사람들의 마음 깊은 곳

에 몰랐던 저는 관련된 서적과 미디어를

자 수가 전월 대비 약 13배가 상승하였

엔 자신을 발견하고 어떤 형태로든 성장

통해 지식을 쌓으며 기획에 대한 가치관

고, 기획한 프로젝트로 인해 매출이 3배

하고 싶어하는 욕구가 있습니다. 현실에

을 정립했습니다. 그 결과 광고 대행사에

증가하는데 기여할 수 있었습니다. 마케

부딪혀 외면하거나 방법을 모르는 사람

서 ae로 일할 기회를 가질 수 있었고 그

팅의 M자도 몰랐던 비전공자가 마케터가

들에게 책은 더할 나위 없는 좋은 도구이

곳에서의 업무 경험은 제게 직무에 대한

되어 값진 결과를 얻은 경험이었으며 입

지만, 책은 변화할 수 있는 가능성을 내포

확신을 주었습니다. 주 업무로는 매달 트

사 후 실무적으로 업무를 진행할 수 있다

할 뿐 스스로 생각하고 행동하지 않으면

렌드와 클라이언트의 시즌별 수요 있는

고 판단됩니다.

그 가능성은 제로가 됩니다. 저는 책을 매

상품 정보를 찾고 분석하여 월별 프로모

개로 그 가능성을 실현시키는 마케터가

션을 기획하였고, 온라인 콘텐츠로 제작

2 고객을 읽고 기획하는 힘

되고 싶습니다. 책과 관련된 재미있고 실

하여 홍보하였습니다. 또한 한 클라이언

한국장학재단에서 주최하는 지식 멘토링

용 가능한 콘텐츠를 기획하여 책과 사람,

트의 온라인 프로젝트 매니저를 담당하

에 참여한 경험이 있습니다. 고등학교 재

사람과 사람을 연결하고자 합니다. 출판

여 클라이언트(성형외과) 브랜드 이미지

학 시절 멘티로 활동했던 경험을 통해서

마케터 ‘김수연’이란 정수를 만드는 경우

홍보를 도모하기 위해 일반인 모델을 선

교육 기획을 하던 중 학습 멘토링 혹은 진

의 수를 소개하겠습니다.

발하여 클라이언트를 홍보하는 프로젝

로 상담이 획일화됨을 발견했습니다. 짧

트를 기획하였습니다. 자사 채널의 통계

은 시간 내에 어떻게 인사이트를 줄 수 있

와 각종 관련 커뮤니티 사이트를 통해 잠

을지, 또 어떻게 흥미를 느끼게 할지에 대

재적 고객의 니즈를 분석한 후 이를 프로

해 고민을 하였고, 팀원들 간의 거듭되는

104

과의 소통과 더불어 온라인 콘텐츠 제작

김수연입니다. 수준 높은 마케팅을 보여드리겠습니다.

연락 바랍니다.

시 미적인 부분을 간과할 수 없기에 포토 샵과 일러스트를 배우게 되었습니다. 또 한 영상 미디어를 통한 마케팅의 영향력 이 확대되어감에 따라 영상 제작 툴(프리 미어, 에펙)을 배웠고 v-log 제작이 가능 할 만큼 원활하게 툴을 다룰 줄 알게 되었

3 sbi를 통해 효율성을

습니다. 마케팅이란 목적을 위해 배움을

더한 강력한 출판 마케터

멈추지 않고 지속적으로 성장하고자 노

sbi 입학 전 선발시험문제로 현재 트렌드

력합니다.

와 그에 따른 도서를 분석하는 과제가 있 었습니다. 당시 온 오프라인 서점을 방문

∞ 출판 마케팅의 정수를 보여주다

하며 베스트셀러 도서를 분석하는 과정

시대는 변화하고 사회는 움직입니다. 계

에서 출판계에 대한 설렘과 더 알아가고

속되는 발전 속에서 사람들은 스스로 가

회의 끝에 재학 중인 학교의 인성 교육에

싶은 마음이 생겼습니다. sbi의 6개월간

치를 높이기 위해 끊임없이 삶의 질을 향

서 모티브를 얻어 프로그램에 반영하기

교육 과정에서 시장조사, 도서 콘셉 및 포

상시키려고 합니다. 내가 어떤 것을 좋아

로 했습니다. 진로 교육과 더불어 인성 교

지셔닝 등 출판 마케팅 프로세스를 익힐

하는지, 어떻게 살아야 하는지 등 사람들

육을 더하여 두 가지 테마로 교육 기획

수 있었고, 동기들과의 협력 과제를 통해

은 끊임없이 자신에게 질문하는 과정 속

을 하였고, 학교 인성 교육의 핵심 가치인

다양한 관점에서 도서를 보는 방법 및 셀

에서 살아갑니다. 저는 책이야말로 삶의

‘관계’란 메시지를 전달하기 위해 멘토와

링 포인트를 발견하는 연습을 거듭하면

질을 향상시키고, 무수한 질문의 답을 제

멘티를 섞어 팀을 배정해 프로그램을 진

서 출판 마케터의 역량을 더욱 높이는 시

시하는 최고의 도구라고 생각합니다. 독

행하였습니다. 그 결과 기대했던 것 이상

간을 가질 수 있었습니다.

자의 입장에 서서 책에 대해 어떤 가치를,

마케터반 명함 제작 중

어떻게 전달할지 끊임없이 고민하고 실

으로 멘티들에게 흥미를 돋울 수 있었습 니다. 돌이켜 생각해보았을 때, 비전공자

4 마케팅이란 목적을 위한 수단들

현시키며 출판 마케팅의 정수를 보여주

로서 기획을 처음 시도했던 값진 경험이

광고대행사에서 업무를 진행할 때 느꼈

는 출판인이 되겠습니다.

었으며 이를 통해 공급자의 시선이 아닌

던 고민은 기획적인 업무를 하더라도 디

수요자의 입장에서 생각하는 방법을 배

자인팀과의 소통을 위해서 시안을 보는

울 수 있었습니다. 이는 클라이언트의 잠

안목을 길러야 원활한 소통이 이루어진

재적 고객의 니즈 파악, 상품 홍보를 위한

다는 것을 깨달았습니다. 콘텐츠에 대한

바이럴 마케팅 진행 등 광고대행사에서

사람들의 기준 또한 갈수록 높아져 디자

업무 진행 시 많은 도움이 되었습니다.

인의 중요성이 대두되고 있습니다. 타 팀

이것은 sbi 마케터반 김수연의 배너 광고입니다.

105

가능성을 현실로 만들어내는 마케터

Book Marketer 김은비

출판계에 긍정적인 영향을 끼치기 위해 집요하게 배우는 마케터

가능성 하나, 4년간의 도서관 근무 대학에 입학하고 첫 번째로 한 일은 도서 관 아르바이트 신청이었습니다. 삼천여

가능성 둘, 인문학의 발전을 꿈꾸다

양한 어트랙션으로 발전시켜 상업적 이

권의 책이 있어 동네에서 ‘미니 도서관’이

졸업을 앞두고 <글로벌 인문 파인더> 사

익을 창출하고 있는 사례들을 직접 체험

라고 불리던 집에서 사서 흉내를 내던 제

업에 참여했습니다. 국외기업을 탐방, 조

하며 개발 방안을 연구했습니다. 한국에

가 진짜 도서관에 발을 들이게 되었습니

사하여 인문학을 다른 콘텐츠와 융합해

돌아와 청주시 문화산업진흥재단에 기획

다. 이후 4년간 도서관에서 가장 활발하

발전시키자는 취지의 사업이었습니다.

안을 전달했고, 높은 평가를 받으며 성공

게 운영되는 어문학, 사회 과학실에서 근

저는 한국 설화와 전래동화를 발전시켜

적으로 연구를 마쳤습니다. 인문학의 가

무하며 이용자들을 응대했으며 수많은

보자는 포부로 동기들을 설득해 ‘설래발’

치가 등한시되는 시대에서, 콘텐츠가 가

책을 읽고 만지고 고쳤습니다. 도서관장

이라는 팀을 결성했습니다. 4차 산업으

진 무한한 가치를 활용해 새로운 부가가

님의 신뢰를 받아 도서 골든벨 행사 진행

로 대표되는 새로운 시대에서 스토리텔

치를 창출해내는 과정을 체험한 뜻깊고

과 도서 박람회 도우미, 100선 도서 전시

링 콘텐츠를 활용해 인문학의 가치를 입

창조적인 시간이었습니다. 또한 현지인

및 홍보에 직접 참여하며 보다 다양한 업

증하고자 하는 목적이었습니다. 저는 소

인터뷰, 국내 설문조사 등을 진행하며 대

무를 수행하기도 했습니다. 마지막 학기

비자의 흥미에 초점을 두고, 다양한 산업

중과 소통하는 과정에서 그들의 현실적

에는 도서관의 새 프로젝트였던 인문/사

으로 소비자를 끌어들여 부가가치를 창

인 니즈를 파악하고 읽어내는 역량을 길

회과학 베스트 평대와 신착 도서 평대를

출할 수 있는 테마파크라는 아이디어를

렀습니다.

도맡아 담당했습니다. 그렇게 4년간 매일

제안했습니다. 그렇게 시작한 한국형 테

도서관에 출근하며 책을 다루는 실질적

마파크 설립제안서는 창의성, 기획력 면

가능성 셋, 직접 체험하며 키운 기획력

인 업무들을 체험했습니다.

에서 가장 높은 평가를 받았고, 저희 팀은

가능성을 현실로 만들어내는 가장 큰 비

유럽의 테마파크 세 곳에 방문했습니다.

결은 하고 싶다는 마음에 그치지 않고 실

이야기의 상징과 가치를 지키면서도 다

제로 실행하는 것이라고 생각합니다. 예

106

니다. 생계의 책임감을 등에 업은 채 몸으 로 습득했던 ‘마케팅’의 기술이, 정교한 마

변화하는 시대의 흐름에 맞춰

케팅으로 타깃 독자에게 빠르고 정확하게

참신한 아이디어로 독자를 끌어들이는 인재

닿아야 하는 출판 마케터로서의 제 수행 능력에 기반이 될 수 있으리라 믿습니다.

술업계 종사자가 많은 외가 식구들이 모

의 포토북을 제작해보았고, 지역 축구단

가능성 여섯,

여 우스갯소리로 전시회라도 열어보자는

의 서포터즈로 활동하며 남녀노소 다양

집요하게 배워 나가는 출판인

말이 나왔을 때, 저는 못 할 게 뭐가 있느

한 사람들과 소통했습니다. 포토샵과 일

국문과에서 인문학을 공부하며 배운 것

냐며 진짜로 전시회를 기획해보기로 했

러스트레이터 능력을 활용해 갖가지 굿

은 인문학은 모든 학문의 기초이며, 사람

습니다. 처음 해 보는 전시 기획에 금전적

즈를 제작해보았으며 해외 드라마와 배

들이 생각을 멈추지 않는 한 절대로 지지

책임까지 더해져 어깨가 무거웠지만 두

우의 인터뷰 영상을 편집하고 자막을 넣

않을 것이라는 고지식한 자부심이었습니

달 만에 전주 한옥마을에서 <박가네 외

어본 경험도 있습니다. sbi에서는 카드뉴

다. 저는 책 역시 사람들이 읽는 것을 멈

출>이라는 전시회를 개최할 수 있었습니

스 동아리를 만들어 동기들과 함께 카드

추지 않는 한 영원히 존재할 것이라고 믿

다. 가족 전시회라는 참신한 소재에 전시

뉴스 콘텐츠를 분석하고, 직접 제작해보

습니다. 무한하게 발전할 수 있는 이야기

기간 동안 방문객들의 발걸음이 끊이지

며 스토리보드와 콘텐츠 제작 능력을 길

의 힘과 무엇으로도 대체될 수 없는 책의

않았고, 성공적으로 전시회를 마친 후 지

렀습니다.

힘을 믿기 때문입니다. 그간 창의적인 감각을 발휘해 기획하는

금은 2차 전시회를 준비 중입니다. 원하는 굿즈를 찾을 수 없었을 때 들었던

가능성 다섯, 소비자와 소통하다

즐거움을 경험해 보았고, 스스로 제작한

생각은 ‘내가 만들면 되지’였습니다. 처음

졸업 후 부모님의 가게를 대신 운영한 경

상품을 구매자에게 전달하는 기쁨도 느

에는 혼자서 만들기 시작했지만 이내 공

험이 있습니다. 수십 개에 달하는 도매처

껴보았습니다. 콘텐츠를 다른 산업과 결

동구매 제안을 받아 기획, 디자인, 발주부

에서 다양한 상품을 직접 가져와 판매하

합해 부가가치를 창출하는 설렘과 성취

터 업체 조율, 정산, 배송, 홍보에 이르는

는 데다가 주 고객은 4~50대 여성이었

감 역시 가져보았습니다. 돌이켜 보면 모

‘공구’의 전 과정을 진행하게 됐습니다.

기 때문에 다수의 판매직 경험이 있음에

두 작은 꿈, 작은 가능성을 현실로 만들어

이렇게 시작한 공구는 스티커, 메모지에

도 처음에는 힘든 시간을 보냈습니다. 이

낸 경험이었습니다. 제가 그토록 좋아하

서 배지, 키링, 달력에 이르기까지 다양해

후 밤을 새워서 외워낸 거래처와 물품 정

는 책을 독자에게 전달하는 일이 앞으로

졌습니다. RT 이벤트를 진행해 수요조사

보, 그리고 빠른 적응력으로 한 달여 후에

출판계에서 발휘할, 곧 현실이 될 저의 새

의 두 배에 달하는 수량을 채우기도 했습

는 안정적으로 운영할 수 있었습니다. 이

로운 가능성이라고 믿습니다.

니다. 수익 없는 활동이었지만 어떻게 사

시간 동안 배운 크고 단순한 진리는 내가

람을 모을까, 어떻게 차별화된 강점을 만

아닌 소비자의 시선을 우선으로 해야 한

들 수 있을까, 어떻게 보다 효율적으로 진

다는 가장 기본적인 판매의 법칙이었습

행할 수 있을까를 고민했던 값진 경험과 성취감을 얻었습니다. 이는 매 순간 쏟아 져 나오는 수많은 상품 가운데 독자들을 멈춰 세워야 하는 출판 마케팅이라는 직 무를 수행하기 위한 소중한 자산이 될 것 입니다.

가능성 넷, 취미를 경험으로 만들다 시장의 최전선에 서야 하는 마케터는 재 능이 많을수록, 아는 것이 많을수록 좋 다는 말을 들었습니다. 현재 북스타그램 과 블로그를 통해 많은 사람들과 소통하 고 있으며, 출판사 서포터즈 활동을 하고 있습니다. 영화를 좋아해 비상업적 용도

포지셔닝 과제로 만들었던 표지와 그동안 만들어온 굿즈 도안의 일부

107

변화 속에서 책과 세상이 만나는 길을 함께 걷고 싶습니다.

Book Marketer 김지우

‘책 만드는 사람, 멋진 사람’

가장 좋아하는 테니스는 4년 전부터 지

려하여 이끌어 나간 것이 승리를 주었습

어린 시절 부모님과 함께 보았던 드라마

금까지 하고 있습니다. 연습해도 실력이

니다. 몸을 움직이며 배운 소중한 시간은

<반짝반짝 빛나는>은 저에게 ‘책 만드는

잘 향상되지 않아 그만두고 싶을 때도 있

스포츠 상황을 넘어 타인과 함께하는 순

사람’을 동경하게 해주었습니다. 사람들

었습니다. 하지만 포기하지 않고 조금 더

간 그 가치가 더 빛날 것입니다.

에게 보이지 않는 뒤편에서 한 권의 책을

노력하다 보니 어느 순간 실력이 향상되

위해 서로 의견을 나누는 주인공의 모습

었고, 저에게 좋아하는 것을 오래 이어 나

봉사하며 좋아하는 것에 진심 더하기

은 그 누구보다 열정적으로 보였고, 그곳

가는 꾸준함의 힘이 있다는 것을 발견했

우리가 살아가는 환경을 둘러싼 문제들

에서 탄생하는 책의 존재가 이전과는 다

습니다.

과 동물 보호에 많은 관심이 있습니다.

르게 다가왔습니다. 그때부터 책을 만드

저는 혼자 하는 활동보다 함께하는 스포

관심을 가지는 것에서 나아가 직접 실천

는 일을 하고 싶다는 목표를 가지게 되었

츠가 더 즐겁습니다. 타인에게 발산되는

하여 문제를 해결하는데 더 많은 도움

습니다. 이제는 그 목표를 실현하고자 sbi

힘과 기운을 나눌 때 혼자보다 더 나은 결

을 주고 싶었습니다. 그래서 WWF 자연

에서 출판인의 첫걸음을 내디뎠습니다.

과를 기대할 수 있다는 것을 경험으로 배

보호 기구에서 주최하는 환경운동 전시

웠습니다. 소프트볼 경기 수업에서 제가

에 자원봉사자로 참여했습니다. 전시물

스포츠, 땀 흘리며 몸에 새긴 소중한 시간

속한 팀은 연습경기에서 한 번도 승리하

을 직접 배치하고 안내하며 관람객들에

저는 스포츠레저학과를 전공하였습니

지 못했습니다. 그때 팀원들의 연대가 가

게 전시회의 목적을 알리는 일을 했습니

다. 스포츠는 지금의 저를 만들어준 배움

장 필요하다고 느꼈고, 먼저 추가 연습을

다. 더운 날에도 긍정적인 변화에 함께한

의 길입니다. 4년 동안 보디빌딩, 탁구,

제안하였습니다. 매번 수업이 끝난 후 남

다는 생각으로 주어진 일에 최선을 다했

승마, 스키 등 다양한 스포츠를 경험해왔

아 팀원들과 손발을 맞춰 보았고, 그 결과

습니다. 봉사단 팀장님으로부터 자원봉

습니다. 이에 더하여 국민체육진흥공단

제가 속한 팀이 최종 경기에서 승리하였

사자 중 제가 속한 팀이 가장 열심히 했다

에서 주최하는 생활체육지도자 보디빌딩

습니다. 경기에서 팀원들과 소통하고, 실

는 칭찬을 받았습니다. 자발적으로 했던

자격증을 취득하기도 하였습니다. 제가

수도 전화위복의 기회라고 생각하며 격

일이라 더욱 뿌듯함을 느꼈고, 좋아하는

108

습니다. 마니또, 마케팅 윷놀이 그리고 맛

스포츠레저학과 전공자

집 소개 등 콘텐츠를 직접 기획하여 블로

미디어 콘텐츠 헤비유저,

그에 포스팅하였습니다. 기록한 글에 대

SNS 팀 운영으로

한 반응을 살펴볼 수 있는 SNS상에서 독

세상과 소통

자와의 소통은 또 다른 즐거움이었습니 다. ‘우리의 글을 읽는 사람이 원하는 내용 으로 어떻게 구성해야 할까’라는 고민을

한 분야의 영화와 TV 프로그램을 편식하

자연스럽게 하게 되었고, 독자들의 니즈

지 않고 시청하며 사람들과 생각을 공유

를 파악하는 방법을 배워 나갔습니다.

하는 즐거운 기록입니다. 그동안 쌓아온 미디어 콘텐츠를 보는 다양한 시각으로 앞으로 출판계에서 중요한 위치에 있을 SNS팀 활동과 왓챠피디아 기록

OSMU 사업에 도움이 될 것입니다.

이제는 반짝반짝 빛나는 내가 될 차례 저에게 다가올 시간은 꿈을 실현하는 목 표를 넘어 좋아하는 일을 할 때의 즐거움 을 발견하는 순간들로 이루어질 것입니

일에 최선을 다했기에 더 좋은 결과를 기

sbi에서 세상과 나를 연결하다

다. 어렸을 적부터 꾸었던 출판인의 길을

대할 수 있었습니다. 이에 그치지 않고 지

sbi에서의 교육은 저의 가능성을 넓혀 주

sbi에서 시작하며 매번 새로운 것을 배울

속적인 도움을 주는 방법으로 매달 후원

었습니다. 그리고 그 과정은 현재 진행형

때 두근거림을 느끼고 있습니다. 전에는

을 통해 긍정적인 변화에 힘을 보태고 있

입니다. 원고 분석, 콘셉트 도출과 마케팅

할 수 있을 것이라 상상도 못 했던 일들

습니다. 이 활동을 계기로 동물보호단체

계획을 세우고 포지셔닝 과제에서 주제의

을 sbi에서 직접 제 손으로 만들어 나가

카라의 보호소에서 유기견 봉사에도 참

최초성 아이디어를 제공하며 한 주제를

고 있습니다. 제가 만들어가는 길에서 책

여하며 지금도 저의 관심이 닿을 방법을

다양하게 이끌어 내는 방법을 배웠습니

과 세상의 만남을 더 다채롭게 하고, 진심

찾고 있습니다.

다. 마케팅 기획에서 직접 굿즈 제작 시안

을 더하여 사람들의 마음을 움직이는 따

을 만들어 과제에 사용하기도 했습니다.

스한 마케터가 되고 싶습니다.

미디어 콘텐츠 헤비유저

제가 제안한 마케팅 아이디어가 과제에서

저는 영화와 TV 프로그램, 그리고 독

선택될 때 앞으로 만날 마케팅 기획에서

서 기록을 남기는 <왓챠피디아>에서 총

책이 가진 매력을 더 다양하게 이끌어 낼

1,238편의 콘텐츠평가를 남긴 미디어 콘

수 있을 것이라는 자신감이 생겼습니다.

텐츠 헤비유저 입니다. 영화를 시청한 시

sbi의 일상을 다양한 사람들에게 알리고

간만 1,124시간으로, 시청 시간은 <왓

소통하고 싶어 마케터반의 SNS팀을 운영

챠피디아의> 유저 중 상위 3%에 해당할

하였습니다. SNS 팀원과 새로운 콘텐츠를

정도로 많은 콘텐츠를 접했습니다. 다양

기획하고, 우리의 일상을 알리는 일을 했

잊을 수 없는 협동의 짜릿한 결과_우승팀 기쁨의 순간

109

경찰을 꿈꾸던 학생이 마케팅 프로파일러를 꿈꾸기까지

Book Marketer 김지윤

출판사 근무경력과 500권의 판매성과

는 것과 회사 유튜브 채널을 운영하며 제

육과 한겨레 교육센터에서 출판 마케터

저만의 차별성이 있다면 출판사 경력입

목, 썸네일에 따라 조회 수가 변동이 된다

입문 과정을 수료하면서 끝없는 고민을

니다. 2017년부터 도서출판 해오름에 2

는 것을 경험하였습니다. 배본사에 도서

했습니다. 오랜 고민 끝에 당장 이직하여

년 6개월 동안 근무하며 다음과 같은 업

주문 및 재고 관리, 세금계산서 및 월간

돈을 벌 수 있었으나 출판 마케팅을 좀 더

무를 쌓았습니다.

장부 엑셀 정리, 공모사업 홍보 기획과 책

심도 있게 공부하고 싶은 갈망 때문에 sbi

1.온라인마케팅 2.월간지 독자관리 3.회

축제 참가, 작은도서관 회원 관리 및 교육

에 지원했습니다. 제가 원해서 다시 시작

계 4.도서 주문 및 관리 5.서울시·영등포

연수를 받았고, 전반적으로 홍보가 필요

한 공부이기에 누구보다 열심히 하며 이

구 공모사업 6.작은도서관 등

한 것들은 카드 뉴스를 만들어 SNS에 게

론적으로 부족했던 것을 채울 수 있는 값

근무 2년 차 때 회사에서 월간지 중 세 권

시했습니다. 이러한 경력은 초기 적응을

진 시간이었습니다. 출판인이 되겠다는

을 묶은 합본호 출간이 예정되어 있었습

빨리해 신입 교육을 받아야 하는 시간을

저의 고민이 쉽게 결정된 것이 아닌 만큼

니다. 당시 바쁜 시기여서 제가 광고표지

줄이고 경험을 바탕으로 마케팅에 응용

출판인이 되었을 때 쉽게 포기하지 않고

와 온라인 홍보까지 담당하게 되었습니

하는 데 도움이 될 것입니다.

끈기있게 업무를 해나가겠습니다.

점으로 홍보했고 무료배송 이벤트 건의

오랜 시간 고민한 출판 마케터라는 업

운동으로 배운 목표와 전략

가 통과되어 진행하게 되었습니다. 그 결

출판사에 입사해 업무를 하면서 가장 성

저는 목표한 만큼 노력하면 결과가 나오

과 200권 판매를 목표로 했는데, 선생님

과가 높고 재미있었던 일이 무엇인가 생

는 성취감 때문에 평소 다양한 운동을 즐

들과 논술 교사분들의 입소문이 덕에 총

각을 해보니 마케팅이었습니다. 처음에

깁니다. 재학 중에는 유도 단증을 취득했

500권의 판매 성과를 냈습니다. 그 밖에

는 마케터와 출판마케터 사이에서 하고

고 직장에 다닐 때는 분기별로 등산을 다

온라인 마케팅 업무 시 SNS, 블로그, 카

싶은 것을 명확히 찾기 위해 공부를 시작

녔습니다. 그 중 제가 가장 즐겨하는 운동

페 등 매일 꾸준히 게시물을 올려 지속적

했습니다. 『포지셔닝』, 『마케터의 일』 등

은 마라톤입니다. 작년 아디다스 마라톤

인 키워드 노출이 검색어에 영향을 준다

유명 마케팅 서적도 읽고, 작은도서관 교

에 출전했을 때 직장을 다니면서 퇴근 후

다. 특별호로 나온 책이라 한정 판매를 중

110

독자를 찾는 것이 마케터의 과제라고 생

출판사 근무, 기숙사장,

각합니다.

많은 알바경험.

저는 출판이 점점 마니아층의 영역으로

저의 작은 움직임으로

되어가고 있다 생각합니다. 그로스 해킹

큰 파동을 만들겠습니다.

은 제품이나 서비스의 핵심 지표를 파악 하고 분석하며 사용자의 흐름을 따라 개 선해 시장을 확장하는 마케팅 기법입니

느 조직이든지 잘 적응합니다. 대학교 재

다. 저는 출판 마케터로서 중장기적인 꿈

학 중 1년 반 동안 380명의 사생이 있는

이 있습니다. 5년 후에는 고객 프로파일

기숙사장을 맡았습니다. 신입생들이 오

링과 그로스 해킹을 접목시켜 타겟층을

면 항상 명단부터 확인하여 상담을 원하

구체화해 우리 책의 충성 독자로 남게 하

는 친구들을 따로 불러 상담을 하기도 하

고 싶습니다. 또한, 출판에 그치지 않고

고 사생들에게 항상 먼저 다가가 인사를

OSMU화 시켜서 다양한 2차 저작물을

하였습니다. 화이트데이, 빼빼로데이같이

개발해 수익을 끌어 올 수 있도록 하고 싶

기념일 때는 기억에 남는 기숙사가 되길

습니다. 10년 후에는 출판 시장이 돌아가

틈틈이 연습을 했습니다. 저녁을 줄여 몸

바라며 사비로 작은 쪽지와 함께 간식을

는 방향을 이해하고 사회 현상까지 반영

을 가볍게 해도 목표한 시간을 초과했기

나눠주는 이벤트를 진행해 ‘캔디 언니’라

해 패턴을 분석하여 시장을 움직일 수 있

에 빠르게 달리는 구간과 천천히 달리는

는 별칭이 생겼습니다.

는 출판 마케팅 분야의 전문가가 되어 출

구간을 정하여 반복해 달리는 인터벌 연

출판 마케터 업무를 하다 보면 업무 특성

판 마케터를 꿈꾸는 사람들에게 영향력

습으로 전략을 바꿨습니다. 한 달 후 마라

상 여러 사람을 만날 상황이 생기게 됩니

을 주는 사람이 되고 싶습니다.

톤에 나갔을 때 전략을 바꾼 덕에 목표 시

다. 그때마다 당황하지 않고 저만의 친화

간 안에 완주를 할 수 있었습니다. 마케팅

력으로 고객들의 니즈를 잘 파악하고 소

도 목표와 전략이 중요하다고 생각합니

통하여 문제가 발생할 경우 해결하는 데

다. 운동으로 터득한 목표와 전략으로 출

큰 힘이 되리라 생각합니다.

명확한 목표와 전략을 세운 덕분에 마라톤에서 완주할 수 있었습니다.

판 마케터가 되었을 때 실무에서 겪었던 경험과 출판학교에서 배운 이론을 갖고

마케팅 프로파일러를 꿈꾸며

현실적으로 목표를 세워 차별성 있는 전

한 사람의 경찰을 꿈꿨던 제가 왜 출판 마

략을 설정하겠습니다.

케터의 길을 선택하게 되었을까요? 범죄 수사학에선 5천만 중 한 사람의 범인을

기숙사 캔디 언니라 불린 이유

찾아내는 직업을 프로파일러로 정의합니

저는 사람들과 어울리는 것을 좋아해 어

다. 마케터도 우리 책을 가장 먼저 찾아볼

기숙사 사생장을 맡아 여러 학과 층장들과 소통하며 맺었던 추억 (왼쪽사진 오른쪽 위로 세번째)

111

콘텐츠로 독자의 일상에 스며들다

Book Marketer

문화콘텐츠에서 ‘출판’을 찾다

화 콘텐츠를 취재했습니다. 대학로에서

김현아

고전부터 VR, 인공지능까지. 문화콘텐츠

공연을 보고 자료를 제작팀에 넘기는데,

학과에 다니면서 각종 미디어를 분석하

제 손으로 직접 카드 뉴스를 만들어보고

고, 콘텐츠를 제작했습니다. 고전을 탐구

싶었습니다. 그래서 제작에 필요한 포토

하고, 영상을 분석하며, 지역 행사를 기

샵 1급과 일러스트 2급 자격증을 취득했

획했습니다. 그러다 ‘살고 싶은 도시 만들

습니다. 이렇게 배운 툴은 포스터, 책 표

기’ 정책 제안에서 최우수상을 수상했고,

지 제작 등 광범위하게 활용할 수 있었습

‘난해한 영화는 관객에게 어떤 영향을 미

니다.

치는가’를 정신분석학으로 풀어낸 과제가

콘텐츠를 직접 제작해보니, 콘텐츠가 업

모범 사례로 선정되었습니다.

로드되는 SNS의 알고리즘이 궁금해졌습

‘집요함’은 이러한 성취의 원동력이 되었

니다. 그래서 컴퓨터공학을 부전공으로

습니다. 수업을 들을 때면, 담당 교수님의

선택하고, 컴퓨터 구조와 각종 프로그래

논문은 기본으로, 책, 영화까지 섭렵했습

밍 언어(assembly, python, c++)를 배웠

니다. 교수님의 취향을 파악하고, 그 위에

습니다. 이 지식은 콘텐츠 유통의 기반이

유명 학자의 이론을 덧대니 좋은 결과물

되는 디지털 프로그램의 알고리즘에 대

이 나왔습니다. 한 수업을 들을 때마다 이

한 이해를 도와주었습니다.

러한 작업을 거치자 자연스레 문화 콘텐

sbi 입학 후, 수업을 통해 전자책을 제작

츠 지식도 깊어졌습니다.

했습니다. 또한 실무를 위한 엑셀을 배웠

그렇게 전공에 깊이를 더해가는데, 최신

으며, 현재는 프리미어를 활용한 동영상

콘텐츠가 고전의 플롯으로 구성되어 있

편집을 공부하고 있습니다.

다는 사실을 깨달았습니다. 책이야말로 모든 콘텐츠의 기반이라는 생각이 들자,

고학번들 사이 나이 어린 부회장

책을 바탕으로 2차 콘텐츠를 생산하고,

IMM은 친목을 위한 음악 감상 동아리였

이를 통해 책을 홍보하는 ‘출판 마케터’라

습니다. 그러나 홍보가 잘되지 않아서, 동

는 직업에 매료되었습니다. 당시에는 출

아리에는 고학번 선배들로만 가득했습니

판 관련 경험이 부족했기에, 현직 출판계

다. 신입생을 원했던 선배들은 한 가지 묘

종사자분들께 실무를 배울 수 있는 sbi에

안을 제시합니다. 바로 어린 회원에게 주

지원했습니다. 그렇게 sbi에서 출판 마케

요 직책을 맡겨, 동아리를 젊은 이미지로

터로 일할 때 필요한 지식을 습득할 수 있

탈바꿈하는 것이었습니다. 그렇게 가장

었습니다.

어린 친구가 회장에 오르고, 저는 부회장 이 되었습니다.

‘넛지’를 활용한 골목길 내 안전표지 설치 제안으로 최우수상을 수상했다.

112

콘텐츠 제작을 넘어서

선배들은 할 일이 많지 않다고 했지만, 막

채널에 대한 이해까지

상 부회장이 되고 나니 그렇지 않았습니

학생회 홍보부에서 SNS에 올릴 각종 문

다. 매주 모임마다 강의실 잡는 것부터 회

독자의 일상에 스며들어,

문화콘텐츠 기획, 제작부터 홍보까지

인생을 함께할 마케터

동아리에서 배운 대인관계

돌이켜 보면 출판계에 발을 딛게 된 것은

온・오프라인 마케팅 아르바이트 경험

결정적이기보단 사소한 순간들 덕분이었 습니다. 학창 시절 10년 가까이 논술 교 육을 받으며, 늘 책과 함께했습니다. 논술

식 장소 정하는 것까지, 처음 해보았기 때

래식을 더했습니다. 그 결과 직원분으로

선생님 중에는 출판계에 종사하셨던 분

문에 쉽지 않았습니다. 다행히 선배들의

부터 매출이 올랐다는 말을 들을 수 있었

도 계셨는데, 종종 출판사에서 일했던 경

도움을 받아 해결할 수 있었습니다.

습니다.

험을 들려주셨습니다. 크고 비싼 아이맥

그러나 선배와 함께 하는 것엔 한계가 있

그다음 아르바이트는 블로그에 올라갈

이야기는 아직도 기억에 남습니다.

었습니다. 저는 부회장으로서 홍보와 인

기업 홍보 글을 작성하는 일이었습니다.

논술을 관둔 후, 주말마다 책을 읽는 독서

사를 책임져야 했습니다. 동아리 이미지

처음엔 1,000자에 4,000원으로 시작했

모임의 창립멤버로 활동했습니다. 책을

개편을 위해 새로운 홍보 포스터를 제작

지만, 나중에는 6,000원대로 돈도 일감

읽고 친구들과 생각을 나누며, 작가님의

하고, 학교 SNS에 동아리 소개 글을 남겼

도 늘었습니다. 조건이 2장이나 되는 까

생가에 방문하기도 했습니다.

습니다. 그렇게 동아리에 신규 회원이 늘

다로운 의뢰도 몇 시간 안에 처리할 수 있

작가님께 관심을 가지게 된 건 글쓰기 교

기 시작했습니다. 저는 이 활동으로 협력

었기 때문입니다. 그렇게 치과, 안과, 이

양 이후였습니다. 당시 교양을 맡으신 교

하여 일하고, 맡은 일에 책임을 다하는 법

삿짐센터 등 여러 기업의 홍보 글을 작성

수님이 현직 작가분이셨습니다. 어느 날

을 배울 수 있었습니다.

했습니다.

그분이 집에 가던 저를 붙잡고 제 이름을

그러나 곧, 일에 대한 본질적인 회의가 들

물어봤는데, 그게 기분이 좋아서 작가님

판매 아르바이트가 알려준 책의 가치

었습니다. 판매는 적성에 맞았지만, 금

들과 일을 해보고 싶다고 생각했습니다.

저는 영업을 좋아합니다. 누군가 제 말을

세 망가질 폰케이스보단 오랜 가치를 지

이러한 사소한 순간들은 저를 출판 마케

듣고 구매를 결정하면 희열을 느낍니다.

닌 상품을 팔고 싶었습니다. 홍보 글 작

터의 길로 이끌었습니다. 사소했지만, 하

그래서 17년도에 했던 첫 아르바이트도

성은 좋았지만, 거짓 경험으로 소비자

나씩 쌓이다 보니 인생에 큰 영향을 미친

판매직으로 정했습니다.

를 속이고 싶진 않았습니다. 그러다 책

것입니다. 저는 이러한 순간들처럼, 독자

제가 일한 곳은 브랜드 폰케이스를 파는

을 떠올리게 되었습니다. 책은 저에게 감

의 일상에 스며들어 인생을 함께할 콘텐

가게였습니다. 일을 하다 보니, 손님의 걸

정적인 위로와 오랜 지식을 전해주었습

츠를 만들어 나가겠습니다.

음걸이만 보고도 구매할 의향이 있는지

니다. 책이야말로 제가 찾던 가치 있는

없는지를 파악할 수 있었습니다. 저는 판

상품이었고, 그렇게 저는 책을 영업하

매량을 높이기 위해, 폰케이스에 미사여

는 출판 마케터가 되기로 다짐했습니다.

구를 붙였습니다. 예시로 코듀로이에는 따스함과 트렌드를, 가죽에는 고급과 클

113

철학을 배운 김효준, 기본이 준비된 출판 마케터

Book Marketer 김효준

매일 아침 NEWYORK TIMES를 읽는 중입니다.

철학과에 간 이유는 “나는 누구인가?”라 는 질문에 답하기 위함이었습니다. 이 질

할 수 있고, 프로모션을 진행합니다.

가진 경험은 출판 마케팅의 기본을 수행

문에 답하기 위해 대학교 시절 4년 동안

철학은 책의 깊은 가치를 발견하기 위해

하는 힘을 가졌습니다.

『존재와 시간』, 『노자』 등 동서양을 구분

서 필수적인 학문입니다. 철학을 공부하

하지 않고 약 1,400권 정도 읽었습니다.

기 위해서는 역사, 예술, 경제 등 다양한

독서 모임과 네이버 블로그

그중 인상 깊은 책은 글로 쓰고, 책과 관

분야의 책을 읽어야 합니다. 다양한 책을

사람들과 소통하며 글을 쓰다

련한 타인의 의견을 듣고자 독서 모임을

단순히 훑어보는 것이 아니라, 다방면의

온라인 마케팅에 관한 수업과 편집의 이

만들어 탐구했습니다. 많은 책을 읽으면

정보를 대략적으로 암기하고, 다른 글을

해 수업을 들으면서 출판 마케터는 사람

서 든 생각은 ‘이렇게 좋은 책을 사람들

읽더라도 관련된 정보를 떠올릴 수 있어

들이 알기 쉽게 글을 써야 하는 직업이란

이 더 많이 읽으면 좋겠다’라는 것이었습

야 합니다. 이를 토대로 책의 의미를 더욱

걸 알았습니다. 학부생 시절 교수님께선

니다. 이런 생각이 든 이유를 고민하다 보

빠르게 파악하고, 본래 가치가 무엇인지

“책을 읽기만 하고 자기 생각을 쓰지 않

니, “나는 책을 좋아하는 사람이다.”라는

알게 됩니다. 이와 같은 방식은 원고 분석

으면 아무런 의미가 없다”라고 말씀하셨

결론이 났습니다.

과 콘셉트 도출에 매우 도움이 됩니다. 원

습니다. 책을 읽거나, 사람들과 여러 독서

고의 가치를 파악하면, 원고를 읽을 독자

모임을 하면서 꼭 했던 일 중 하나는 서평

철학을 공부해서

가 누구인지 좀 더 자세하게 파악할 수 있

을 쓰는 것이었습니다. 글을 쓰다 보면 내

정보를 다룰 줄 알게 됐다

고, 이를 토대로 독자에 적합한 마케팅을

가 이 책을 제대로 이해한 것인지, 아니면

sbi를 다니는 동안 여러 과제를 하면서

기획할 수 있습니다.

잘 모르는데 아는 척하는 것인지 스스로

중요하다 느낀 것은, 출판 마케팅에 있어

4년 동안 꾸준히 철학 공부를 한 덕에 하

가 바로 깨닫습니다. 또한, 쓴 글을 사람

서 가장 기본이 되는 것은 원고의 성격을

나의 원고를 보더라도 다각적인 시야에

들과 공유하여 이해하기 쉬운 글인지, 아

분석하는 일이라는 것입니다. 원고의 성

서, 그리고 원고의 가치를 파악할 수 있게

닌지를 확인하며 좀 더 좋은 글을 쓰기 위

격과 콘셉트를 제대로 파악해야 기획을

됐습니다. 철학이 학문의 뿌리이듯, 제가

해 노력했습니다.

114

미래에는 콘텐츠 산업이 핵심이므로 성 공할 가능성이 있다.”라는 얘기를 들었습

마부작침(磨斧作針), 다독다작(多讀多作).

니다. 이에 덧붙여 “이를 만드는 사람은

출판 마케터의 필요조건과 충분조건을 갖췄습니다.

여러분들입니다”라는 말을 했습니다. 이 윽고 든 생각은 ‘내가 좋아하는 일에서 내 가 성공할 가능성이 있다면, 굉장히 즐거

사람들과 글을 공유하기 위해 2015년부

출판사의 팀장님, 혹은 대리님께서 sbi에

운 일이 아닌가?’ 하는 것이었습니다. 꿈

터 네이버 블로그 활동을 했습니다. 블로

올 때마다 연락처를 얻고, 마케팅 전략에

을 실현하는 과정이 힘들고, 어렵더라도,

그에는 책, 영화, 시사 분야의 글을 지금

관하여 물어보며 실무에 관한 정보를 얻

그것을 이루었을 때 오는 성취감을 생각

까지 작성 중입니다. 2019년에는 부산시

었습니다. 더불어 전자책과 포토샵 수업

하면 이겨낼 수 있기 때문입니다.

립미술관 전시회 분석 글을 작성하여 네

을 들을 때도, 모르는 것을 적극적으로 물

4년 동안 끈질기게 공부한 덕에 “나는 책

이버 애드 포스트 블로그로 선정됐습니

어본 덕에, 작업하는 동안 매우 수월하게

을 좋아하는 사람이다.”라는 답을 얻었습

다. 2020년에는 브런치 플랫폼에서도 작

과제를 진행했습니다. 이는 sbi의 여러 수

니다. 출판 마케터가 될 저에게 생긴 새로

가로 활동 중입니다. 이곳에서도 철학적

업 과제를 진행하는 동안 많은 도움이 됐

운 질문에 답변하는 일은 이보다 오랜 시

인 글을 주제로 하는데, 꾸준히 3,000회

습니다.

간이 걸릴 것이란 걸 압니다. 지금의 저는

이상의 조회 수를 기록하고 있으며, 최근

남들이 물어보기 주저할 때 먼저 물어보

꿈의 시작점에 있고, 끝까지 달려보고 싶

영화 분석으로 약 67,000회 정도의 조회

고, 답변을 자신의 것으로 만들기 위해 부

은 의지가 있습니다. 저는 출판계를 키우

수를 기록했습니다.

단히 노력했습니다. 덕분에 출판 마케팅

고자 하는 꿈을 가지고 일하는 출판 마케

글쓰기를 통해 무엇이 사람들이 싫어하

에 관하여 아무것도 모르는 사람이 아닌,

터가 되고 싶습니다.

는 글이고, 좋아하는 글인가를 알게 됐습

지금의 저는 무엇을 해야 하는지 아는 사

니다. 나아가, 나만 좋아하는 글이 아닌,

람이 됐습니다.

다른 사람의 니즈를 충족시켜주는 글쓰 기가 무엇인지 알게 됐습니다.

sbi와 함께 미래 출판 산업을 키울 꿈을 가지다

출판을 알기 위해 적극적으로 나서다

“나는 누구인가”라는 질문에 답을 찾기

철학을 배울 때 늘 생각했던 것 중 하나는

위해 4년 동안 공부했습니다. sbi를 다니

“나는 무엇을 모르는가?”입니다. 내가 무

면서 생긴 새로운 질문은 “출판 시장의

엇을 모르는지 알아야 무엇을 알아야 하

파이를 키우는 방법은 무엇일까?”입니다.

는지 알기 때문입니다. sbi에 처음 합격한

미래의 출판 산업에 관한 수업에서 “매해

순간부터 출판에 관하여 알고 싶었습니다.

출판은 사장 산업이라는 말은 하지만, 작

출판 마케팅에 관하여 아무것도 모르니

지만 꾸준한 성장세를 유지하고 있으며,

출판사 대표님, 혹은 관계자분들을 만날 기회가 생긴다면, 무조건 만나야겠다고 다 짐했습니다. 첫 주에 A 출판사의 B 대표님 이 오셔서 강의 때 말씀하시길, 출판에 관 하여 궁금한 사람이 있다면, 먼저 연락해 서 식사 제의를 하길 바란다고 했습니다. 기회라 생각하여 고민하지 않고 바로 연 락을 드려 식사 약속을 잡았습니다. 대표님과 식사하며 출판 마케팅 일에 관 한 좀 더 상세한 내용을 들었습니다. 경쟁 도서 선정에 있어서 유의할 점, 마케팅 원 고 분석 방식, 좋은 마케터가 되기 위해서 가져야 하는 자세 등은 아무것도 모르는 저에겐 귀중한 정보였습니다. 이후 다른

그림책 출판 마케팅이 궁금하여 sbi 동기들과 함께 찾아간 북극곰 출판사

115

책으로 세상을 도우리

Book Marketer 도우리

왜 출판이 하고 싶었냐면요

의 니즈를 충족하는 프로모션 방법에 대

였고 실제로 제 의견이 적극 반영되어 팀

대학에서 법학을 공부한 4년간 많은 사

해 배웠습니다.

장님과 고객들에게 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있었습니다.

람들이 어려운 법을 쉽게 접할 수 있었으 면 좋겠다고 생각해왔습니다.

어떻게 하면 더 잘 팔 수 있을까

노동법과 형법 등의 수업에서 법에 대한

대학교 2학년 때 1년간 서점에서 일하며

무지개보다 다채로운 스펙트럼

무지로 인한 피해 사례를 공부하며 안타

신간 정리, 재고 관리, 고객 응대 등 여러

저는 무엇이든 넓고 다양하게 관심을 가

까운 마음이 들었고, 그러한 피해가 일어

가지 업무를 경험했습니다. 아침마다 서

지는, 호기심이 많은 사람입니다. 일러스

나지 않기 위해서는 무엇보다 법에 대한

가를 정리하며 다양한 종류의 도서를 접

트레이터와 포토샵, 프로크리에이트 등

교육이 제대로 이루어져야 한다고 느꼈

했고, 자연스럽게 책표지, 홍보 문구, 내

의 툴을 배워 개인 굿즈를 제작하거나 작

습니다.

용에 흥미를 가지고 관찰하게 되었습니

품을 만들었습니다. 출판학교를 다니면

하지만 직접 조사해본 결과 시중에 법을

다. 서가를 정리할 때 다양한 종류의 책을

서는 툴을 활용하여 책표지를 디자인하

쉽고 재미있게 알려주는 도서가 턱없이

관찰해두었던 것은 고객들이 필요로 하

거나 SNS 콘텐츠를 제작하기도 했습니

부족함을 알게 되었고, 이후 저는 법조인

는 책을 추천해 드릴 때 도움이 되었고,

다. 저의 작업을 본 동기들로부터 자신의

이 되기보다 사람들이 일상생활에서 법

고객이 제가 추천해드린 책을 구매할 때

프로필 이미지를 그려달라는 요청을 받

을 쉽고 재미있게 접할 수 있도록 법에 대

큰 보람을 느꼈습니다. 이후 좋은 책을 더

아 그림을 그려주기도 했고, 카드뉴스를

한 도서를 만드는 출판인이 되고 싶다는

욱 많은 고객들이 구매하도록 하고 싶다

제작할 때에도 직접 그린 그림을 활용했

목표를 가지게 되었습니다.

는 생각에 매일 베스트셀러 순위를 확인

습니다. 또한 최근 SNS 마케팅에 영상매

법학과 더불어 복수전공한 심리학은 이

하고, 간단한 책 소개와 리뷰를 읽어두고

체가 중요한 역할을 하고 있다고 느껴 영

러한 목표를 이루기 위한 과정에 도움이

고객에게 추천하였습니다. 이러한 경험

상편집 프로그램인 프리미어프로를 독

되었습니다. 소비자심리학 수업을 들으

을 바탕으로 팀장님께 어떤 도서를 구매

학했고 이를 활용해 책 홍보 영상이나 짧

며 기초 마케팅 이론을 습득했고, 소비자

하는 것이 좋을지에 대한 의견을 제시하

은 애니메이션을 만들었습니다. 언어에

116

어 게시물 업로드가 제한적이었지만, 맛 집 지도 등 일상에서 콘텐츠를 찾아 업로

“책으로 세상을 돕겠습니다. 이름값하는 마케터

드하며 콘텐츠 기획 능력을 키우고 SNS 홍보 구조에 대한 감각을 익혔습니다.

도우리입니다.” ‘잘 파는’ 마케터가 되고 싶습니다. 저는 ‘잘 파는’ 마케터가 되고 싶습니다. 가리지 않고 폭넓게 독서하는 데 도움이

‘잘 판다’는 것은 어떤 책이나 상황이 주어

되었고 이는 향후 다양한 장르의 도서 마

지더라도 철저한 시장조사와 시류를 읽는

케팅에 도움이 될 것이라고 생각합니다.

감각으로 고객의 니즈를 파악하여 책이 팔리게 만드는 것이라고 생각합니다.

폭넓게 소통하는 마케터

그리고 ‘읽게 만드는’ 마케터가 되고 싶습

평소 SNS를 이용한 마케팅에 관심이 많

니다. 출판사에 입사한다면 저의 일은 당

아 네이버 블로그, 페이스북, 인스타그램

장 눈앞에 놓인 책을 판매하는 것이겠지

에서 틱톡에 이르기까지 다양한 SNS 계

만 ‘출판’과 ‘책’이라는 큰 틀을 본다면 궁

도 관심이 많아 좋아하는 도서를 원서로

정을 관리하고 있습니다. 작년에는 유튜

극적으로 사람들이 책을 읽게 만드는 것

읽으며 공부했고 자연스럽게 영어 실력 향

브가 앞으로의 마케팅에 중요하다고 생

이 저의 큰 목표입니다. 그리고 그것이 제

상에 도움이 되었습니다. 더불어 대학교

각하여 유튜브 사용방식과 영상 컨텐츠

가 좋아하는 책이, 이 일이 오래갈 수 있

1학년 때 취미로 배웠던 코딩은 전자책 제

제작 능력을 키우기 위해 유튜브 채널을

도록 하는 길이라고 생각합니다.

작 방법을 배울 때 큰 도움이 되었습니다.

개설하고 영상을 제작, 업로드한 경험이

마케터반 영업대회에서 우승하고 동료로

인문학과 사회문제에도 관심이 많아 주기

있습니다.

부터 ‘네가 소개한 거 듣고 그 책 샀어’라

적으로 강연을 듣고 있습니다. 각계각층

이후 이를 이용한 효과적인 홍보 방법을

는 말을 들었을 때, 짜릿했던 그 기분과

의 전문가들의 강연은 저에게 현시대에

배우고 싶어 마케터반 SNS 팀에 자원했습

서점에서 책을 팔았을 때의 그 마음을 잊

사람들이 어떤 책을 원하는지, 어떤 책이

니다. SNS 팀의 팀장으로서 마케터반 전

지 않고 앞으로도 ‘잘 파는’, ‘읽게 만드는’

필요한지에 대한 아이디어를 떠올리게 해

체 소셜 계정(인스타그램, 페이스북, 블로

마케터가 되고 싶습니다.

주었습니다. 또한 저의 호기심 많은 성격

그)을 맡아 관리하게 되었습니다. 올해 코

은 인문, 사회, 수학, 예술, 경제 등 장르를

로나로 인해 각종 행사와 모집이 취소되

서점에 항상 30분씩 일찍 출근해서 책을 읽곤 했습니다.

sbi에 와서 포토샵, 일러스트레이터, 프로크리에이터로 작업했던 것들입니다.

117

우문冊답, 우리의 문제는 책에 있다 “함께” 문제를 풀어나가는 출판 마케터 Book Marketer 문서희

혼자 하는 독서에서 나아가

즐거움을 느끼고 있습니다. 이러한 즐거

되, 새로운 시각과 열린 마음으로 피드백

SNS 계정으로 감상을 “함께” 나누다

움을 원동력으로 독자에게 어떻게 하면

하며 더 나은 결과물을 만들어낼 수 있도

제게 독서는 일상적인 삶과 같은 일입니

더욱 흥미롭고 매력적으로 다가갈 수 있

록 서로 독려했습니다. 또한, 방송국 SNS

다. 일상처럼 매일 조금이라도 책을 읽습

을지 고민하며 계속해서 새로운 마케팅

는 보도의 적시성을 놓치지 않도록 카드

니다. 그러다 보니 매년 평균적으로 80권

방법을 모색하는 마케터가 되겠습니다.

뉴스나 영상을 기한 전에 책임감을 느끼 고 완성했습니다. 모든 팀원이 최선을 다

에서 100권 이상의 독서를 하고 있습니 다. 소설, 인문, 철학, 과학, 시, 에세이 등

방송국 인턴, “함께” 일하는 법을 배우다

한 결과, 활동 1개월 만에 페이지 도달 수

가리지 않고 읽습니다. 한 분야에 깊이 있

TBC 대구 방송 SNS팀 인턴으로 5개월

를 3천 명에서 6만 명으로 키운 성과를

는 지식은 부족하지만, 편독하지 않고 다

동안 일하며 ‘협동심’과 ‘책임감’을 길렀습

낼 수 있었습니다.

양한 분야의 책을 읽으며 콘텐츠에 대한

니다. 저는 지역 소식이 담긴 카드 뉴스와

이해력을 길러왔습니다. 낯선 책을 읽게

지역 강소기업 소개 영상을 기획해 진행

영업 직무에서 고객과 “함께” 소통하다

되어도 어떠한 이슈를 다룬 책인지 빠르

하는 역할을 맡았습니다. 타 방송국보다

사람을 만나는 것을 좋아해 백화점, 레스

게 파악할 자신이 있습니다. 이러한 이해

늦게 시작한 활동이었기 때문에, SNS팀

토랑 등 서비스직 아르바이트를 경험하

력을 바탕으로 각각의 책이 가진 이슈와

은 국장님은 물론, 아나운서, 기상캐스터,

고, IBK기업은행 인턴, 지방 공기업에서

독자의 욕망을 어떻게 잇는 게 효과적일

기자, 촬영감독, 대학생 인턴까지 다양한

보험 영업 및 상담, 민원 처리를 담당해

지 고민하는 마케터가 되고 싶습니다.

직무의 사람들로 구성되어 매주 회의를

일했습니다. 특히, 은행 인턴 및 공기업에

서울출판예비학교에 입학한 뒤 혼자만의

통해 공동의 목표를 설정하고 달성하기

서 근무하며 영업 직무에 대한 이해를 길

독서에서 나아가 타인과 감상을 나누고

위해 최선을 다했습니다.

렀습니다.

있습니다. SNS로 블로그를 운영하고 있

5개월 동안 다양한 직군의 팀원들과 함

짧은 기간이지만 영업에 대해 배운 건 무

었는데 추가로 인스타그램과 유튜브 계

께 일을 하면서 함께 일하는 법을 배웠습

조건 상품의 장점을 나열하며 호소하기

정을 통해 책에 대한 감상을 함께 나누는

니다. 각자 맡은 분야가 다르므로 존중하

보다는, 상품에 대한 깊이 있는 이해와 고

118

서울출판예비학교, 책을 좋아하는 사람

홍보대사 사이버홍보팀,

들과 6개월을 “함께” 하다

방송국 인턴으로 경험한 협업 마케팅과

마케터반 독서 모임 <천하제일 영업 대

은행 인턴 및 지방 공기업에서 배운 영업 능력

회>, 마케팅 모임 <마·수 ‘마케팅 공부하 는 수요일’>, 3개 반 동기들과 만든 사진 동아리 <도도>에 참여하고 있습니다.

객의 입장을 배려하는 자세가 중요하다

국토대장정, “함께”의 가치를 배우다

마케터반 독서 모임 <천하제일 영업 대

는 점이었습니다. 또한, 친절한 미소와 친

동아제약 대학생 국토대장정에 참가해,

회>는 도서 영업 대회로, 재미있게 책을

화력 있는 태도, 고객의 불편함을 빨리 알

한 달 동안 144명의 친구와 600km를

영업하고 투표를 통해 우승자가 결정됩

아채고 서비스를 제공하는 일이 실적으

걸었습니다. 제가 속한 12조는 마지막 조

니다. 마케터반 동기들에게 영업력을 인

로 이어진다는 것을 경험했습니다. 실제

여서 중간에서 대열이 벌어지면 뛰기 일

정받고 우승할 때는 더할 나위 없는 기쁨

로 레스토랑 친절 직원, 지역 공기업 우수

쑤였고 부상이 잦았습니다. 저는 맏언니

과 짜릿함을 느낍니다. (저는 최초 2회 우

신입사원에 선정되기도 했습니다.

라는 책임감으로 다친 조원의 가방을 들

승자입니다.)

터무니없는 고객의 요구나 악성 민원인

어주기 시작했습니다. 7kg의 가방만 들

<마·수>는 마케팅 공부를 해보고 싶어

을 만났을 때 스트레스를 받았지만, 배운

어주어도 체력 소모와 부상이 줄기 때문

제가 만든 모임입니다. 매주 수요일에 모

점도 많습니다. 민원에 공감하기 위해 타

입니다. 두 개의 가방을 앞뒤로 메고 걷던

여 마케팅 도서를 읽으며 소감을 나누고,

인의 관점에서 먼저 생각해보는 버릇과

며칠, 두 배의 무게와 고통으로 후회하기

출판에 국한되지 않는 다양한 마케팅 사

설득하는 과정에서 논리적으로 말하는

도 했습니다. 하지만 제게 진심으로 고맙

례를 통해 시야를 넓혀가고 있습니다. 사

법을 익힌 시간이었습니다.

다고 말하는 조원을 보며 뿌듯함과 부끄

진 동아리 <도도>는 3개 반 동기들이 사

러움을 동시에 느꼈습니다.

진을 찍으며 친목을 쌓고 있습니다.

학생 홍보대사, “함께” 성과달성을 위해

완주를 앞두고 제가 베푼 배려는 다시 돌

노력하다

아왔습니다. 저는 마라톤 선수들이 걸린

문제 인식은 개개인이 가능하지만, 성과

다는 뼈에 피로물질이 쌓여 골절 상태와

를 위해서는 협력이 필수임을 배웠습니

비슷한 증상을 보이는 피로 골절에 걸렸

다. 3학기 동안 대학교 학생 홍보대사 활

습니다. 한 발을 절면서도 완주할 수 있었

동을 했습니다. 주요 역할은 입시설명회

던 것은 가방을 들어주고, 부축해준 조원

와 박람회 진행, 학교 공식 SNS 관리였습

들 덕분이었습니다. 서로의 부족함을 채

니다. 방학마다 평균 100여 곳의 고교 입

워준 결과 12명의 조원 모두 완주했습니

시설명회에 발표자로 몇천 명의 학생들

다. 5년이 지난 지금까지도 조원들과 자

과 만났습니다. 하지만 입시 상담을 받을

주 연락하고 만나면서 돈독하게 지내고

기회가 적은 군이나 읍에 있는 학생들을

있습니다.

만날 때마다 좀 더 도움을 줄 방법이 없을 까 고민했습니다. 동기들과 회의 끝에 공 식 블로그에 상담 코너를 신설하고, 페이 스북 메시지를 이용해 항시 상담할 수 있 는 시스템을 고안했습니다. 그 결과 동기들과 100명이 넘는 지역 학 생에게 심층 입시 상담을 제공했습니다. 저는 상담을 가장 잘하는 홍보대사에 뽑 혀 최우수 평가를 받아 임원으로 선정되 었습니다. 무엇보다, 학교 공식 SNS 채널 은 1년 만에 페이스북 팔로우 수가 500 명에서 3,000명으로, 인스타그램 팔로우 수는 1,000명으로 늘어났습니다.

600km를 함께 걸으며 나 자신과 타인에 대해 한층 이해할 수 있었던 한 달의 시간

119

Q. sbi 출신 마케터에 관심이 있다. YES→1, NO→5 - 출판 관계자분들의 시간은 소중하니까

Book Marketer 박인지

1. 서평단, 북스타그램, 독서모임,

2. 참신함을 넘어 ‘조직에 기여하는’

모 출판사에서 출간된 전자책을 읽고 제

물론 저도 했습니다

아이디어를 낼 마케터

목과 카피를 수정해보는 과제에서는, 출

하지만 그 무엇보다도 소신껏 저의 ‘차별

학창 시절, 시나 표어 짓기, 포스터나 만

판사 대표님께서 과제 우수자로 꼽은 3명

성’이라고 할 수 있는 강점만을 말씀드리

화 그리기, 발명품 만들기 등 남들과는 다

의 학생 중 한 명으로 꼽히기도 했습니다.

겠습니다.

른 아이디어를 구상하고 창작하는 것에

학원업계였던 전 직장에서는 수학 노트

첫 번째, 참신한 아이디어를 구상하는 것

두각을 나타내었고 그것은 저만의 강점

를 네이밍 하는 사내 공모에서 저의 아이

을 남들보다 즐기며, 잘 해냅니다. 그것을

으로 발전되어 왔습니다.

디어가 선정된 경험이 있습니다. 또한 고

진정성 있는 글로 잘 표현하는 것도 저의

참신한 아이디어를 구상해내는 것 자체는

객과의 소통을 통해 발견한 마케팅의 미

강점입니다.

사실, 저의 능력치를 수치화할 수 있는 것

비점을 보완하고자 제안한 마케팅 기획

두 번째, 업무나 과제 수행 시 평균 이상

도 아니기에 쉽게 단언할 수는 없습니다.

안이 실행 가치를 인정받아 홍보가 진행

의 꼼꼼함을 발휘합니다. 체계적이고 누

다만, sbi 과제를 수행하면서 알게 된 것

된 적도 있습니다.

락 없는 일처리로 모든 결과물의 완성도

은, 제가 남들보다 ‘한 번쯤 더’ 생각하는

Q. 그렇지만, 실질적으로 신입은 기획 같

를 높여왔다고 자신합니다.

것을 진정으로 즐긴다는 점입니다. 또한

은 큰일보다는 다른 실무들을 잘 처리해

세 번째, 커뮤니케이션 능력이 탁월한 편

스스로가 설득되지 않는 아이디어에 대해

야한다. Y→3, N→4

입니다. 조직 내 사람들과의 소통은 물론

서는 쉽게 만족하지 못해 여건이 허락되

이고, 상대를 설득해야 할 경우, 논리성과

는 한 남들보다 조금 더 고민해왔습니다.

3. 데이터 관리, 온라인 이벤트 진행,

진정성 양쪽 모두를 간과하지 않는 균형

그 결과 콘셉트 도출 과제에서 ‘책 제목’

‘경험 기반의’ 꼼꼼함으로 무장한 마케터

있는 소통에 자신 있습니다.

과 ‘표지 디자인’, 포지셔닝 과제에서 각

전 직장에서 합격자 명단과 전 지점 학생

Q. 읽고 조금 더 관심이 생겼는데, 강점의

포지션별 ‘주제’, 책 광고 영상 과제에서

DB를 맡아서 관리했으며, 이용후기나 합

근거가 궁금하다. Y→2, N→5

‘스토리 기획’ 등에서 제 아이디어가 조원

격수기 이벤트를 전담하였습니다. 학원업

들에게 설득력을 얻어 채택되었습니다.

계에서는 재산과도 같은 합격자 명단을

120

6. 책을 읽는 독자, 독자를 읽는 마케터, 그리고 ‘마케터를 읽는’ 예비 마케터

책 마케팅! 편집자도 디자이너도 없이 완성된

sbi에 와서 많은 책을 읽고, 많이 느끼고,

‘저’를 마케팅하는 이 순간보다 단연코 더 잘할 자신 있습니다

많이 배웠지만, 결국은 ‘책’ 그 자체가 아 닌 ‘출판 마케터’에 대해 생각했습니다. 정말 이 ‘일’을 하고 싶은 것인지, 정말 잘

누락 없이 취합했고, 이벤트 신청자 정보

층 발전되는 경험이었습니다. 이는 독자

할 수 있는지에 대해서 말입니다.

취합, 우수자 선정, 결과 안내, 혜택 지급,

에게도, 서점MD에게도 원하는 결과를 이

저는 모든 분야의 책을 섭렵한 것이 아닐

보고 및 피드백까지 이벤트 전 과정을 문

끌 수 있는 능력의 바탕이 되는 유효한 경

뿐더러 저보다 책을 많이 읽는 사람도 많

제없이 처리했습니다. 결과에 대한 민원

험치일 것입니다.

을 것입니다. 그럼에도 저의 어떠한 강점

까지 직접 처리했었기 때문에 더욱 신중

Q. 사실, 거창한 것들 말고 실질적인 마음

들은 분명히 책을 향하고 이 일을 향해 있

을 기하여 꼼꼼함을 발휘했습니다. 이 경

가짐과 실무에 대한 솔직한 생각이 궁금

었습니다. 또한 항상 저를 움직이게 한 것

험들은 출판사에서 진행하는 다양한 이벤

하다. Y→5, N→6

은 ‘마케팅’이었습니다. 대학 시절 전공인 ‘법학’과 관련도 없는, 브랜드 마케팅이나

트를 집행하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

Q. 읽고 보니 커뮤니케이션 능력에 관한

5. 택배? ‘job일’처럼 보일지라도

네이밍 공모전에 기웃거렸고 취업 시에

사례도 궁금하다. Y→4, N→5

‘일 중의 일’, 꼭 필요한 일을 하는 신입

도 마케팅 기회를 쌓을 수 있는 회사인지

전국의 50여 개 지점에 교재나 모의고사,

에 초점을 두었습니다.

4. 원하는 결과의 방향으로

홍보 물품 등을 택배로 발송해본 경험이

책 속에서만 캐낼 수 있는 통찰과 감성에

‘소통을 설계하는’ 마케터

많습니다. 택배 포장과 같은 단순 반복 업

더불어, 책 속에만 매몰되지 않는 시각을

사람을 대할 때 진정성을 다하는 노력과

무도 무리 없이 잘 해냅니다. 출판사에 그

가질 것입니다. 책을 보지 않는 사람들의

상황에 적합한 소통 방식을 취하는 태도

렇게 택배일이 많다고 들었습니다. 그러

숨겨진 욕구 또한 관통할 수 있는 마케팅

가 강점입니다. 일상에서든 업무에서든

한 일들을 꼼꼼하고 성실하게 해낼 직원

을 하고 싶습니다. 그리하여 출판 시장의

모든 면에서 이 능력은 중요하다고 생각

이 필요하진 않으신가요. 심지어 포장하

10년, 20년 후 성장을 그리겠습니다.

합니다. 물론 인상 깊은 소통 능력에 대한

면서 썩 괜찮은 마케팅 아이디어까지 구

Q. 5번을 읽고 내려왔다. N→5

성과는 일상에서의 소통은 아닙니다. 전

상하고 있을 직원은 어떠신지요. 신입 직

직장에서 인증기관으로부터 공식 인증된

원에게 기대하시는 가성비에 미달하지 않

타이틀을 취득하는 업무가 진행되었을

도록 애쓰겠습니다. 그리고 가성비 괜찮

때, 제가 실무자가 되어 인증기관 담당자

은, 밥 값하는 마케터로 성장하겠습니다.

와 지속적으로 소통을 했던 경험을 말씀

Q. 1분 정도 여유가 있고, 6번을 안 읽었

드리고자 합니다.

다. Y→6

신청서 작성부터 취지에 대한 설명까지, 업계에 대한 이해가 없으면 전달이 쉽지 않은 부분들을 설명하는 역할을 하였습 니다. 회사가 지향하는 바와 신청 타이틀 의 유기적 연관성에 대한 설득력 있는 논 리를 제시하였습니다. 그 결과 한 번의 인 증 절차 비용으로 두 개의 타이틀을 함께 진행하는, 원칙적으로는 불가능했던 기 회를 얻기도 했습니다. 해당 업무를 회사에서 처음 진행하는 것 이었기에 어떠한 틀도, 정보도 없었습니 다. 오로지 스스로의 판단하에 방향성을 설정하고 계획·진행한 일이 결과적으로 좋은 성과를 얻었습니다. 일련의 소통 과 정들은 저의 커뮤니케이션 능력치가 한

아이디어는 구상됐을 때가 아니라, 설득했을 때 유효해진다. (설득력을 얻기 위한 발표 중)

121

MD 소통/콘텐츠 기획 3년, 바로 일할 수 있는 마케터

Book Marketer 송임선

About 송임선

치열한 시간을 보냈습니다. 일하는 8시간

통회사에서 일할 때, 유통 가능 기한이 임

문예창작학과에서 소설을 썼습니다. 4년

동안 나눈 대화를 모두 녹음했고, 퇴근 후

박한 핸드크림 재고가 2,000개 이상 쌓

간 소설 창작 동아리에서 꾸준히 활동해

엔 도서관에서 녹음된 내용을 다시 들으

여 곤란했던 적이 있습니다. 유명 브랜드

회장을 맡기도 했습니다. 대학에서 출판

며 모르는 표현을 정리했습니다. 꾸준히

의 제품이거나, 디자인이 예쁜 것도 아니

편집을 배우며, 4년간 쓴 소설을 모아 기

영어 공부를 하여, 글로벌 화장품 기업인

었기에 재고를 처리하는 일은 쉽지 않았

획부터 편집•디자인을 직접 하며 책으

LUSH에서 6개월간 일하기도 했습니다.

습니다.

로 제작한 경험이 있습니다.

호주에서 생활하며 신기했던 점은 서점

저는 제품 사진을 직접 새로 찍고, 디자이

3년간 화장품 회사에서 기획•마케팅을

이나 도서관이 아니어도 책 읽는 사람이

너와 협업하여 상세페이지를 만들었습니

하며 실무 감각을 익혔습니다. 이후 호주

어딜 가나 보인다는 것이었습니다. 공원

다. 자사 쇼핑몰 메인 페이지에 새로 촬

워킹홀리데이를 떠나, 다양한 국적의 사

이나 버스에서 책 읽는 사람들을 볼 때마

영한 핸드크림 이미지를 띄우고, 1+1 이

람과 일하며 영어 회화 능력을 길렀습니

다 궁금했습니다. 그들이 무슨 책을 읽는

벤트, 일정 금액 이상 구매 시 증정 이벤

다. 귀국 후 서울출판예비학교에서 포토

지, 왜 그 책을 골랐는지. 독자를 관찰하

트 등을 연달아 진행했습니다. 평소 좋은

샵, 프리미어 프로, 시길 등 각종 툴 사용

며 서점의 큐레이팅 방식과 이벤트도 눈

관계를 유지했던 위메프•쿠팡 MD에게

법을 배웠습니다. 원고 분석부터 원가 계

여겨보았습니다. ‘무엇을 마케팅할 것인

연락하여 제품 등록을 요청하고, 타제품

산, 판매 계획 수립까지 출판 마케팅에 필

가’에 대한 고민을 안고 갔던 호주였습니

과 함께 프로모션을 할 수 있도록 협의했

요한 지식을 쌓았습니다.

다. 잊고 있던 책을 향한 열정이 떠올랐습

습니다. 또, 영업팀에 은행 판촉을 제안해

니다. 이를 계기로 출판인이 되겠다는 결

신한은행 판촉 상품으로 유통하기도 했습

심을 다졌습니다.

니다. 수개월 노력한 끝에, 2,000개 이상

호주에서 찾은 출판 열정

의 재고를 모두 소진하고 쇼핑몰 회원 수

3년간의 직장생활을 접고, 호주로 워킹홀 리데이를 다녀왔습니다. 한국에서의 모든

‘되게 만드는’ 마케터

도 증가시키는 결과를 낼 수 있었습니다.

경력을 두고 떠난 호주에서 어느 때보다

저는 ‘되는 방법’을 찾는 사람입니다. 유

때론 마케팅하기에 쉽지 않은 책도 만날

122

얻은 경험으로, 근거 있는 설득을 하는 마

SNS 전담, 브랜드 스토리/영상 스토리 기획

케터가 되겠습니다.

카카오톡・쿠팡 MD와 프로모션 진행 경험 적극과 성실로 임한 sbi

실무에 강한 마케터

sbi에서 저는 무엇이든 적극적으로 활동 했습니다. 부반장에 자원해 출판사 탐방 것입니다. 그때마다 절망하기보다 ‘되는

기획부터 분석까지, 올인원 마케터

행사나 내부 친목 행사 등을 기획/진행하

방법’을 찾겠습니다. 책에 숨어 있는 소구

저는 콘텐츠를 기획•제작하고 데이터를

는 일에 참여했습니다. 또, 화장품 마케터

점을 찾아내 대중에게 보여줄 수 있는 출

분석할 수 있습니다. 제품 홍보용 콘텐츠

였던 경험을 살려 SNS팀에 자원했습니

판 마케터가 되겠습니다.

를 만들 때였습니다. 저는 영상 제작 업체

다. 팀원들과 아이디어 회의를 하고, 매일

섭외/홍보용 제품 구성/스토리보드 및 콘

마케터 반의 순간을 사진과 영상으로 담

실무 경험 3가지:

셉트 기획을 했습니다. 3명의 다국적 인

았습니다. 이를 다듬어 SNS에 올리며 서

MD 소통/브랜드 기획/예능 참여

플루언서와 함께 총 16편의 영상을 만들

울출판예비학교를 알리기 위해 힘쓰고

저는 3년간 마케팅에 필요한 업무 전반

었습니다. 이때 제작한 영상은 유튜브에

있습니다.

을 수행했습니다.

서 6만 회 이상 조회 수를 기록했습니다.

또한, 매일 30분 일찍 등교해 책을 읽거

첫째, 카카오톡 선물하기 MD와 소통해

이 콘텐츠는 중국과 베트남에 수출 제안

나, 할 일을 정리하는 시간을 가졌습니다.

프로모션을 진행한 경험이 있습니다. 유

을 할 때도 유용한 자료로 활용됐습니다.

이는 회사에 다닐 때부터 지닌 습관입니

통회사에서 오픈마켓을 관리할 때였습니

이렇게 제작한 콘텐츠로, 저는 수치화된

다. 회사에서 2~3개의 장기 프로젝트를

다. 카카오톡 선물하기 ‘골든위크데이’ 기

데이터를 쌓기 위해 노력했습니다. 기획

동시에 진행한 것도, sbi에서 3~4개의 동

획전에 참여했습니다. 저는 MD를 설득하

영상을 SNS에 올린 후, 고객 반응을 수집

아리에서 활동하며 SNS팀, 부반장으로

기 위해 제품 특징을 설명하고, 공급 단가

하기 위해 SNS 인사이트와 자사 쇼핑몰

활동한 것도 성실함이 있었기에 가능했

를 단기 행사용으로 조정하며, 사은품을

분석 툴을 활용했습니다. 유효 키워드와

습니다. 무엇보다 가장 기본이 되는 성실

구성해 제안했습니다. 바쁜 MD를 고려해

쇼핑몰 유입 경로, 노출이 높은 시간대 등

함을 갖춘 출판 마케터가 되겠습니다.

제안사항을 간결하게 정리해 자주 연락

을 파악했습니다. 스스로 분석한 데이터

하는 노력도 기울였습니다. 그 결과 기획

를 다음 콘텐츠에 반영해 SNS 광고를 하

전을 진행할 수 있었고, 행사 제품 매출이

자, 노출률과 사이트 유입이 증가하는 것

크게 뛰는 것도 확인할 수 있었습니다.

을 볼 수 있었습니다.

둘째, 미국 화장품 브랜드 <SIIA>의 브랜

좋은 콘텐츠를 만드는 것도 중요하지만,

드 전체 초기 기획을 했습니다. 저는 미국

마케터라면 데이터 분석력을 반드시 갖

화장품 시장 조사를 기초로, 전 제품 라인

춰야 한다고 생각합니다. 기획· 제작하며

업을 구성하고, 브랜드 스토리/콘셉트를 기획했습니다. 메인으로 프로젝트를 이 끌며 미국 유통사와 소통했던 경험은 시 장을 더욱 크고 넓게 보는 눈을 길러주었 습니다. 셋째, 모바일 여행 예능 협찬 및 스토리 기획에 참여했습니다. 저는 자사 제작 예 능에 들어갈 PPL 제품을 구성하고, 제품 이 자연스럽게 노출되도록 스토리 구성 에 참여했습니다. SNS를 전담 관리하고, 여행사나 화장품 브랜드에 협찬 제안서 를 만들어 보내기도 했습니다. 이 프로그 램은 SBS 모비딕 채널에서 방영되었고, 첫 에피소드가 올라간 지 24시간 만에 20만 뷰를 기록했습니다.

유튜브 영상을 촬영하는 모습. 콘텐츠에 필요하면 직접 메이크업 모델이 되어 영상에 출연했다. 이 과정에서 콘텐츠를 더욱 깊이 이해할 수 있었다.

123

콘텐츠제작자에서 출판마케터로 물 만난 물고기, 책 만난 유준상

Book Marketer 유준상

콘텐츠제작에서 책을 파는 사람으로

마케팅의 가치를 더욱 확장할 수 있었습

며 섞이는 경험을 할 수 있었습니다. 이

다양한 콘텐츠를 만들어왔습니다. 영상,

니다. 강의명대로 사회적 마케팅으로 공

과정에서 능력을 인정받아 실습실장으로

포스터, 카드뉴스, 인터뷰, PR프로그램,

익을 만들어 낼 수 있는 사회정책마케팅,

선발되어 46명의 실원을 이끌며 팀작업

행사까지. 특히 영상은 최근까지 직업으

캠페인을 공부하는 기회였습니다.

에 대해 더욱 깊게 관여할 수 있었습니다.

로도 제작했습니다. 단편드라마, 다큐멘

출판마케팅을 배우며 <소셜마케팅>강의

실습실장으로 중점은 둔 부분은 모든 실

터리, 광고, 예능, 시사교양의 다양한 영

가 떠올랐습니다. 항상 책을 읽지는 못했

원들이 만족할 만한 영상제작, 팀작업 경

상을 동아리상영회부터 SNS, 유튜브 콘

어도 항상 책을 생각하였으며 가방에 한

험이었습니다. 이를 위해 모든 팀원이 소

텐츠 제작사, 방송국까지 다양한 미디어

두 권씩은 갖고 다녔습니다. 좋은 책이 가

외되지 않고 역할을 다하는 분위기를 만

에서 제작해왔습니다. 경험 속에서 자연

진 좋은 영향력을 동경했습니다. 그래서

들려 노력했고, 그 결과 당시의 영상실이

스럽게 프리미어 프로, 에프터이펙트, 포

더 많은 사람이 책을 읽으면 좋겠다고 생

최대의 능력을 발휘해 양질의 결과물을

토샵 디자인 같은 툴을 원활하게 사용할

각해왔습니다. 모두가 다독가가 될 순 없

만들어 냈다고 자부합니다. 이런 경험은

수 있게 되었습니다. 하지만 제작자로의

더라도 사람들이 책을 그리워하고 적어도

자연스럽게 함께 일하는 태도가 되었습

소감은 ‘팔리지 않는 콘텐츠의 씁쓸함’이

저처럼 동경하는 세상을 꿈꿔왔습니다.

니다. 모두가 맡은 일을 책임지고 최선을 다하는, 밥값을 중요하게 생각하게 되었

었습니다. 아무리 좋은 기획과 만듦새로 도 사람들에게 닿지 못한 콘텐츠는 공허

영상제작실습실: 밥값을 고민했습니다

할 뿐이었습니다.

콘텐츠제작은 학과의 영상실습실에서 시

습니다.

작했습니다. 매 학기 평균 5개의 영상을

Youtube채널:

하필이면 책을 팔고 싶어진 이유

만들며 콘텐츠제작의 감각을 기를 수 있

팔리는 마케팅을 고민했습니다

마케팅은 단순히 이익을 만드는 일, 이상

었으며, 무엇보다 저를 팀작업에 능숙하

여행기를 공유하는 플랫폼으로 유튜브,

의 가치를 만들 수 있다고 생각합니다. 전

게 만들었습니다. 2년간의 실습실원으로

페이스북, 블로그를 활용한 ‘누구나의여

공강의 중 <소셜마케팅> 강의를 통해서

서 다양한 팀에 속하며 사람들과 부딪히

행기’를 운영했습니다. 스스로 기획해 팀

124

명함디자인을 담당하고, 협력원고과제에 서 자원하여 조장을 맡았으며 ‘천하제일

영상+카드뉴스+포스터+행사

영업대회’를 기획해 운영했습니다.

유튜브운영부터 방송국까지.

가장 뿌듯한 경험은 ‘천하제일영업대회’

이제는 makable에서 salable로

라는 ‘영업’이라는 확실한 테마의 독서모 임입니다. 읽은 책을 다른 참여자들에게 영업하는 방식으로 진행해 오늘의 영업

tbs교통방송: 설득을 고민했습니다

왕을 투표로 뽑아 상을 받게 됩니다. 마케

tbs에서 ‘TV민생연구소’의 조연출로 사

터반이 가진 독서모임과 영업능력에 대

람들을 설득해왔습니다. 전에도 보수를

한 니즈에서 착안해 위트있는 방식으로

받으며 영상을 해왔지만, tbs에서는 프로

전달하고자 했습니다.

로서 커리어를 시작했습니다. 프로그램

가장 기억에 남는 순간은 협력원고를 받

연출은 제작의 영역이지만, 막내였던 저

아본 순간입니다. 원고뭉치를 받아 읽는

의 업무는 영업과 마케팅의 성향을 갖고

순간 동경하던 출판계에 발을 들인 것이

있었습니다. 사람들에게 기획을 알리고

실감났습니다. 날 것의 원고를 읽으며 저

원을 꾸리고 콘텐츠제작과 채널운영까지

허가를 구해야 했으며, 시청자유입을 위

자, 출판사 그리고 예상독자들과 소통하

하며 약 1년간 진행했습니다. 새로움을

해 홍보채널을 활용하는, 영업과 마케팅

는 느낌을 받았고 출판마케팅이 제가 원

즐기고 도전하는 성향에 자연스럽게 여

의 업무이기도 했습니다. 생방송 프로그

하던 일이 맞다는 확신을 얻을 수 있었습

행을 좋아하게 되었고 특히 여행에세이

램이었기에 현장에서 인터뷰를 요청하는

니다.

에 대한 니즈를 다양한 미디어에서 발견

일도 잦았습니다. 그렇기에 새로운 사람

이제야 좋아하던 책을 만났고 공부해온

했었습니다. ‘누구나의여행기’는 자랑스

들에게 의도와 핵심을 간략하게 전달하

마케팅을 실현하고 있습니다. sbi에서 물

러운 기록도 갖고 있습니다. 여행가들로

는 설득의 소통은 필수였습니다. 실력이

만난 물고기처럼 신나게 공부해왔습니

부터 자발적인 제휴연락을 받았고, 55만

늘어가면서 현장에서 설득도 익숙해졌고

다. 공부하며 생긴 출판과 마케팅에 대한

유튜버가 된 ‘청춘여락’과의 협업도 진행

추가연출의 여유까지 생기게 되었습니

확신을 출판계에 펼쳐보고 싶습니다.

했습니다. 그렇지만 ‘누구나의여행기’는

다. 이러한 성장을 인정받아 PD님들이 특

냉정하게 실패였습니다. 대중의 니즈와

집프로그램을 맡으면 먼저 찾는 후배가

함께 자체콘텐츠의 셀링포인트에 대한

되었습니다.

협력원고과제, 명함디자인, SNS, 천하제일영업 대회까지 열심히보낸 sbi에서의 흔적

고민이 부족했고 마케팅의 측면에서 소 극적이었습니다. 당시의 경험 덕분에 더

물 만난 물고기, 책 만난 유준상

욱 ‘팔리는’ 기획을 생각하고 ‘파는’ 방법

sbi에서 주도적으로 많은 활동을 했습니

에 대해 욕심을 부리기 시작했습니다.

다. SNS운영팀에 참여하고 마케터반의

영상실장으로서 가장 큰 행사인 여름상영회를 마치고 난 후의 단체사진

125

‘현재’에 충실하며 ‘미래’를 창조하는 마케터

Book Marketer 유현재

출판 교육을 통해 출판업에 들어서다

있을 뿐, 책의 기획부터 편집까지 팀원들

고의 완성도가 좋은 평가를 받아, 지역에

글과 책을 좋아하는 마음으로 한국어문

과 자체적으로 해나가야 했습니다. 기획

관광객을 불러들이고 역사적 장소를 보

학과에 진학했으며 출판에 관한 활동을

과 원고 작성을 해야 했던 저는 우선, 지

존하는 결과를 만들었습니다. 활동을 통

꾸준히 해왔습니다. 출판물에 대한 관심

역 주민들을 파악해야 한다고 생각했습

해 출판의 전 과정을 직접 수행하고, 책을

이 출판업에 종사하고 싶다는 마음으로

니다. 주민들이 알리고자 하는 장소에 대

통해 부가 가치를 창출하는 출판 마케터

이어졌습니다. 출판에 대한 전문적인 이

한 설문을 시행한 뒤 답사 후, 팀원들의

로서의 역할을 경험했습니다.

해를 위해 대학 내 인문 사업단이 주최하

의견을 종합해 아카이빙 대상지를 선정

는 출판 편집 교육을 수료하였습니다. 현

하였습니다. 이후 궁극적인 목적인 역사

대외활동으로 타깃 마케팅을 경험하다

직자들에게 직무 강의를 듣고 출판단지

적 장소의 보존에 초점을 맞추고, 어떻게

행사 기획과 진행이 주 활동이었던 대외

를 답사하며 막연하던 출판 업무를 이해

책을 본 사람들을 대저동으로 끌어들일

활동 ‘우리말 가꿈이’를 통해 홍보 활동을

하였습니다.

까를 고민하였습니다.

수행하며 마케터 업무를 행했습니다.

무엇보다 중요한 것은 참신함이었습니

세종 나신 날 행사 당시, 홍보 피켓으로

출판물을 제작해 역사를 보존하다

다. 기존에 도시재생센터에서 발간해온

사람들의 관심을 모아 행사를 성공적으

출판에 대한 감각을 구체화하기 위하여

소개 책자와 차별점이 필요했습니다. 단

로 마무리하였습니다. 세종 나신 날의 의

공모전을 통해 직접 출판물을 제작하였

순히 대저동의 역사를 아카이빙하는 것

미를 많은 사람에게 알리고자 하는 의도

습니다. 부산 강서구 대저동의 역사를 아

에 그치지 않고, 책에 감성을 부여하기로

를 가진 행사였기 때문에, 무엇보다 많은

카이빙북으로 만들어 지역에 관광객의

했습니다. ‘이 장소가 가진 소중함을 안

사람을 모으는 것이 중요했습니다. 저는

흥미를 불러일으키고, 궁극적으로 지역

다. 소중함을 간직하려면 보존이 이루어

당시 유행하던 드라마의 유행어를 따와

의 역사적 장소들을 보존하고자 하는 활

져야 한다. 그러기 위해선 많은 이들이 이

홍보 카피를 만들어 행인들의 관심을 끌

동이었습니다. 처음엔 역사적 장소를 아

장소를 찾아야 한다.’라는 큰 스토리 틀을

었습니다. 대중적인 카피 덕에 행사에 관

카이빙북으로 만들어야 한다는 목표만

두고 원고를 작성하였습니다. 작성된 원

심을 보이지 않던 사람들에게도 유쾌하

126

구성해 개인 인스타그램을 개설하였습니 다. 실제 출판 마케터의 업무와 같이 포토

빨리 가느냐보다

샵을 활용해 직접 카드뉴스를 비롯한 책

어떻게 가느냐가 중요한 사람

의 홍보물을 만들어 꾸준히 업로드하였 습니다. 홍보물을 직접 만들어내는 과정 에서 독자에게 피력할 셀링 포인트를 잡 아내고 강조하는 감각을 길렀으며, 추상

응이 좋았던 활동으로 선정되기도 하였

적인 마케팅 아이디어를 구체화하는 경

습니다. 해당 작업들을 통해 마케팅의 첫

험을 쌓았습니다.

번째는 타깃을 파악하는 것임을 깨달았 습니다.

다양한 경험을 녹여 여러 모양을 만들어내는 마케터

컴퓨터 활용 능력을 장점으로

출판 마케팅이란 출판물과 마케팅에 대

약점을 극복하고자 도전했던 컴퓨터 활

한 이해를 바탕으로 책과 독자를 연결하

용이 저의 특기가 되었습니다. 소위 컴맹

는 일이라고 생각합니다. 출판에 대한 열

게 다가갈 수 있었고, 많은 사람에게 세종

이라고 불릴 정도로 컴퓨터를 다루는 것

망으로 진행해온 많은 경험을 통해 출판

나신 날을 알리고자 하는 행사의 의도를

에 익숙지 않았습니다. 많은 사람이 능숙

업과 출판물을 이해하고, 다양한 기획 및

실현하였습니다.

한 것을 잘 해내지 못하는 것이 저의 큰

홍보 활동을 통해 마케터의 역량을 쌓았

또한 아이들에게 한글을 알리기 위해 구

약점으로 여겨졌습니다. 사용이 필수적

습니다. sbi 과정을 수료하며 출판 실무

연동화를 한 경험이 있습니다. 7세 이하

이기도 했고, 약점을 극복하고 싶었기에

에 필요한 지식과 능력을 더해 독자에서

아이들이 관중이었기에, 흥미를 끌고 집

컴맹 탈출을 목표로 삼아 컴퓨터 활용 능

출판 마케터로 성장했습니다. 여러 분야

중시키는 것이 관건이었습니다. 대본 작

력 1급을 취득해보고자 하였습니다. 프로

의 책을 기획 및 소개하는 일정을 계획하

성을 맡았던 저는 아이들의 흥미 분야에

그램을 다루는 일이 수월하진 않았지만,

며 타깃 독자에 맞는 마케팅을 구현해내

서 동요를 떠올렸고, 당시 가장 유행하던

약점을 극복하고 싶다는 열망으로 끈질

게 되었습니다. 축적된 다양한 경험을 녹

동요에 스토리를 붙이는 아이디어를 제

기게 도전하였고 결국 자격증을 취득하

여내 각각의 책에 맞는 마케팅을 기획하

시했습니다. 동요를 함께 부르며 흥미를

였습니다.

고 실현하며 책의 가치를 독자에 맞는 모

끌고, 동요에 등장하는 이야기를 확장하

sbi에서는 다양한 제작 툴을 배웠습니다.

양으로 전달하는 마케터가 되겠습니다.

는 방식으로 구연동화를 진행하면 집중

강의를 통해 포토샵 능력과 영상 제작 능

도를 높일 수 있을 것 같았습니다. 실제로

력을 기를 수 있었습니다. 배운 제작 툴을

동요에 스토리를 더하는 내용 구성이 아

실무에서 활용되는 것과 같이 수행해보

이들에게 좋은 반응을 불러왔고, 가장 호

고 싶다는 마음에 북스타그램 동아리를

홍보 카피로 모객에 성공했던 ‘우리말 가꿈이’ 행사

직접 기획하고 제작해 역사적 장소를 보존했던 역사 아카이빙 책자 <그리 멀지 않은 곳에>

127

경험을 성과로 만드는 마케터, 출발선에 서다

Book Marketer 이가윤

대학에서 배우고 익힌 사진 및 영상 능력

소통과 설득을 통해 전시회를 열다

한 권의 책이 완성되는 과정을 경험하다

책의 기본은 텍스트이지만, 최근의 출판

책 홍보만 ‘잘’ 하는 마케터가 아닌 편집

중국인 관광객을 대상으로 한, <한국 자

마케팅에서는 이미지를 적극적으로 활용

자, 디자이너, 서점 MD, 저자와 소통을

유여행 with 씽얼 서울, 인천 가이드북>

합니다. 저는 사진 영상을 전공하면서 포

‘잘’ 하는 마케터가 되고 싶습니다. 대학

에 실린 장소를 촬영했습니다. 편집, 문서

토샵, 프리미어, 라이트룸 등 디자인 툴을

에서 ‘인물 사진회’ 동아리 임원으로 일하

작성 등 5개월의 인턴 생활은 출판 업무

익혔습니다. 영상 프리미어로 편집한 웹

면서 두 번의 전시를 기획했습니다. 적은

를 곁에서 보고 배울 수 있었습니다. 표지

드라마, 푸드 영상, 영화 예고편 등 영상

예산으로 모두가 원하는 전시를 진행하

제작에서 팀장님과 여러 번의 디자인 회

과 노래 미디어 수단에 대한 중요성을 알

는 것에 어려움이 있었습니다. 예산에 맞

의와 시안을 구상하면서, 중국인 관광객

게 되었으며, 미디어에 대한 감각을 익힐

는 갤러리 카페를 찾을 수 있었지만, 선배

은 어떤 디자인을 좋아하는지 궁금증이

수 있었습니다.

들로부터 전시 공간으로 적합하지 않다

생겨 중국에 있는 친구에게 시안들을 보

sbi 수업 과제인 마케팅 아이디어를 기초

는 의견을 들었습니다. 갤러리 대표님과

내주어 어떤 것이 눈에 더 잘 들어오는지

로 한 표지 제작, 카드 뉴스 등 미디어 콘

상의해 오프닝 때 필요한 다과 등을 저렴

중국인 친구에게 물어봐달라고 부탁했습

텐츠 제작에서 저의 능력을 살려 독자들

한 가격에 해주실 수 있다는 제안을 듣고,

니다. 선택된 시안에 맞춰 표지 제작 작

에게 효과적으로 어필할 수 있는 홍보물

그 점을 내세워 팀원을 설득할 수 있었습

업에 들어갔고, 대표님께서 나온 지 얼마

을 기획하고 만들 수 있었습니다. 책의 매

니다. 과정 중에 어려움을 겪었지만, 혼자

안 된 따끈한 책을 “가윤 씨가 촬영한 첫

력을 가장 잘 보여줄 수 있도록, 계획한

만의 노력이 아닌, 동료들과 함께 전시회

번째 책”이라고 주시던 그 순간은 아직도

마케팅 목표를 이룰 수 있도록 저의 미디

를 기획했기에 성공적인 마무리를 할 수

기억이 납니다.

어 활용 능력을 발휘하고 발전시키도록

있었습니다. 이 경험을 통해 역경 속에서

한 권의 책은 어느 한 사람에 의해서가 아

최선을 다하겠습니다.

도 동료들과 팀워크가 중요하다는 것을

닌, 에디터, 디자이너, 마케터, 독자가 함

배웠습니다.

께 대화하며, 시행착오를 거쳐 만드는 것 이라는 것을 알게 되었습니다.

128

예쁘고 품질 좋은 옷이라도 고객에게 알 려야 하는 것처럼, 유익하고 잘 읽히는 책

변화하는 세상에 반응하며

도 타깃 독자들에게 효과적으로 알려야

언제나 독자의 니즈를 생각하는

합니다. 편집숍에서의 경험은 제가 마케

출판 마케터가 되겠습니다

팅 할 책의 홍보에도 좋은 경험이 될 것입 니다.

여행, 맛집, 카페, 필름 사진 등 6년의 활동이 담긴 인스타그램

명한 책이고, 꼭 읽어보았으면 좋겠어.”라

소통하고 공감하는

고 말하며 책의 내용을 간략하게 설명했

출판 마케터가 되고 싶다

습니다. 며칠 뒤 친구로부터 “한국 소설은

20살 때부터 패션에 관심이 많아 ‘스타

처음인데 덕분에 좋은 책을 읽었어”라는

일 쉐어’ 어플과 블로그에서 패션 블로거

메시지를 받았습니다.

로도 활동했습니다. 제 SNS에는 패션뿐

국적을 불문하고 타지에서 ‘책’이라는 물

만 아니라 맛있는 음식점, 분위기 있는 카

성을 통해 함께 공감하고 소통했던 뜻깊

페를 돌아다니며 사진을 찍어 사람들에

은 경험이었습니다.

게 제가 좋아하는 공간을 소개합니다. 일 본 어학연수 기간에도 현지인이 아니라

일본 어학 연수, 새로운 세상과

패션 편집숍에서 마케터의

면 알 수 없는 골목 맛집과 카페를 인스타

만나며 책의 가치를 느끼다

기초 업무를 익히다

그램에 소개했고, 사람들의 댓글에 성의

처음 도쿄에 도착했을 때, 제가 할 수 있

패션 편집숍의 창업 멤버로 근무하였습

껏 답을 해주곤 했습니다. SNS는 현재 출

는 말은 인사말이 전부였습니다. 움츠러

니다. 저는 SNS 및 매장관리, 사진 촬영,

판 마케팅의 가장 효과적인 수단 중 하나

들지 않고 매일 새로운 공간과 사람들을

소셜미디어 업로드를 담당하였습니다.

라고 생각합니다.

만났습니다. 회화 능력을 키우기 위해 카

하지만 모두가 처음이었던 매장은 예측

블로그와 인스타그램을 비롯한 저의 다

페에서 먼저 사장님에게 말을 걸었습니

할 수 없었던 일들도 많았고, 해야 할 업

양한 SNS 경험은 출판 마케팅에도 효과

다. 특히 서점은 최적의 장소이자 기회였

무도 많았습니다. 오픈 초기, 잠재적 고객

적으로 활용할 수 있습니다. 출판사의 기

습니다. 거의 매일 가까운 서점을 찾았고

을 매장으로 유입을 위해 태블릿 설치를

존 SNS 채널을 분석하고 새로운 콘텐츠

여러 분야의 책, 잡지, 다양한 굿즈 등을

제안했습니다. 판매 중인 상품의 상세페

를 기획해 독자에게 공감을 이끌어내는

살펴보며 독해 능력을 키웠으며 출판 트

이지를 제작, 재생시켰더니 영상을 보고

마케터가 되겠습니다.

렌드도 익힐 수 있었습니다. 츠타야 서점

들어온 고객의 방문율이 높아졌습니다.

을 방문했을 때 『82년생 김지영』 이 베스

한 권의 책을 홍보하고 마케팅하는 일은,

트 매대에 올라와 있는 것을 보았습니다.

편집숍에 놓인 옷과 그 브랜드를 홍보하

일본인 친구에게 “이 책은 한국에서도 유

고 마케팅하는 일과 비슷합니다. 아무리

『돌아가고 싶은 시절』 이미지와 텍스트를 같이 보여주었던 졸업작품

129

순간을 모아 내딛는 출판 마케터의 길

Book Marketer 이규림

책을 통해 독자가 경험할 순간들을 연결 짓는 출판 마케터가 되겠습니다

출판의 가치를 발견한 순간 정유정 작가님의 <진이, 지니> 출간 기념

국제물류학에서 마케팅을 찾은 순간

다. 항만 물류 마케터로 컨테이너 화물 유

북토크 콘서트에서 한 권의 책이 지닌 온

대학에서 국제물류학을 전공했습니다.

치를 위한 국내외 선사 영업을 담당했고,

전한 가치를 발견했습니다. 해당 도서를

수요와 공급의 상호 작용 시스템 안에서

선사와 터미널 사를 방문해 인센티브 조

읽지 않은 상태에서 책과 노래가 결합된

물적 흐름을 거시적으로 바라보는 눈을

정 업무를 지원했습니다. 또한 물류 리서

행사의 형식에 호기심이 생겨 다녀온 것

길렀습니다. 학과 마케팅 연구회에서 기

치 기업 Alphaliner에서 발간하는 물류

이었습니다. 하지만 행사가 끝나고 나오

업 마케팅 전략을 분석하고, 학술제에 참

주간지 번역 작업을 담당했습니다. 용선

면서 책을 읽지 않고 온 것이 후회될 정도

가해 ‘SPA 브랜드의 중국 진출 브랜딩 사

시장, 선박, 서비스 정보를 시장 현황과

로 아쉬운 경험이었습니다. 모든 독자들

례’ 발표로 금상을 수상했습니다. 베이징

이슈에 맞게 편집해 국문 요약 자료를 제

이 한 자리에 모여 소통하고 경험을 공유

물류 기업 현장 실습생으로 선발되어 현

작했고, 주요 시황 리포트로 채택되어 팀

하였는데, 그 매개체가 책이라는 것이 놀

지에 체류하며 중국 물류의 글로벌 SCM

별 주간 회의 자료로 제공했습니다.

라웠습니다. 저자와 독자들의 보이지 않

구조를 파악해보았습니다. 공급자의 시

는 끈끈한 유대 관계를 함께하고 싶다는

각에서 상품의 흐름을 이해하고, 소비자

책으로 낯섦을 극복한 순간

생각이 커졌고, 돌아가는 길에 바로 책을

의 시각에서 상품의 가치를 따지는 마케

인턴 업무 외적으로 가장 집중했던 것은

구매해서 읽게 되었습니다.

터라는 직무를 간접 경험하고 성장할 수

그곳에서의 적응이었습니다. 독립과 타

저는 마케팅에 제대로 저격 당한 한 명의

있었던 시간이었습니다.

지 생활이 모두 처음이었지만 새로운 상 황에 놓이더라도 제가 그 속에서 즐거움

독자였습니다. 이 경험으로 책을 궁금하 게, 구매하게 만드는 출판 마케팅의 힘을

물류 마케터로

을 찾고 적응해나가는 사람이라는 것을

느꼈고, 그렇게 마케터를 꿈꾸는 예비 출

영업과 마케팅을 경험한 순간

알게 되었습니다. 주말마다 광양과 여수

판인이 되었습니다.

전공을 살려 여수·광양 항만 공기업의 글

의 동네 책방 곳곳을 찾아 다니며 낯선 광

로벌 마케팅 팀에서 인턴 근무를 했습니

양에서의 삶을 익숙하고 즐거운 일로 바

130

마케터로 첫 발을 내딛은 sbi의 순간

항만 물류 영업/마케팅,

sbi 출판 마케터 교육을 통해 상대방을

물류 주간지 번역,

효과적으로 설득하는 말하기의 기술을

흐름과 니즈를 파악하는,

터득했습니다. 협력 원고 출간을 위해 동

말 잘하는 마케터

료들과 여러 차례 회의를 거듭하며 ‘왜 이 기획이 선정/실현되어야 하는지’ 설득하 기 위해 다양한 시도를 해보았습니다.

니다.

우선, 정확한 통계 자료와 데이터를 기반

또한, 주 고객층이 20~30대와 가족 단위

으로 제 기획의 근거를 찾고, 동료들을 설

인 아시안 레스토랑에서 일하며 손님들

득하기 위해 논리 정연한 설명을 덧붙였

이 원하는 것을 빠르게 찾아냈습니다. 어

습니다. 이렇게 선정된 기획을 가장 잘 파

린이 손님에게는 유아용 의자와 식기를

악하고 있는 것은 제 자신이기에 시장 조

미리 제공하고, 손님의 기호와 연령대에

사, 콘셉트 기획, 마케팅 포지셔닝 과제

따라 메뉴를 추천하는 등 사소하지만 꼭

발표를 맡아 말할 수 있는 기회를 꾸준히

필요한 서비스를 위해 발 빠르게 움직였

만들었고, 동기들에게 ‘규나운서’ (규림+

꿔나가며 적응했습니다. 혼자만의 시간

습니다.

아나운서)라는 별명까지 얻었습니다.

들을 자연스레 책으로 채우면서 사내 도

주 고객층이 50~70대인 카페 아르바이

출판사 담당자 분들을 설득하기 위해서

서관 최다 대출 사원으로 선정되기도 했

트 경험을 통해서는 고객의 시선에서 서

는 마케터의 시각으로 원고의 셀링 포인

고, 성인이 되어 처음으로 독서의 즐거움

비스를 제공하는 방법을 배웠습니다. 원

트와 타겟 독자의 니즈를 찾아 냈고, 현실

을 일상에서 경험한 날들이었습니다.

어 발음 그대로 적힌 메뉴에 한국어 설명

적인 피드백을 통해 실무 지식을 쌓았습

과 간단한 제조 방법을 추가 기입해 이해

니다.

소비자의 니즈를 만난 순간

를 도왔고, 어르신들이 선호하는 전통 음

마케팅은 콘텐츠를 어떻게 ‘잘’ 전달하고

다양한 서비스직 아르바이트를 경험하며

료 메뉴를 추가해 주문을 유도함으로써

영업할지 고민하는 것부터 시작이라고

전 연령대의 소비자를 만나 그들의 니즈

매출이 즉각적으로 오르는 것을 경험했

생각합니다. 좋은 책을 만드는 것 이상으

에 민감하게 반응하는 능력을 갖추게 되

습니다.

로 그 책의 효용과 가치를 널리 알려 구매

었습니다.

마케터는 타겟 독자의 관심 이슈를 놓치

로 이어질 수 있도록 말 잘하는 마케터가

중고등 영어·수학 학원의 보조 교사로

지 않고 순발력 있게 대처해 판매 수치로

되겠습니다.

일하면서 청소년들의 취향에 관심을 갖

보여주는 사람이라고 생각합니다. 언제

고 소통함으로써 수업을 원활히 진행할

나 독자를 중심에 두고 그들이 원하는, 새

수 있었고, 학생들의 성적이 올라 학부모

로운 니즈를 찾아내는 마케터가 되겠습

님들에게 개인 과외 제의를 받기도 했습

니다.

‘서울출판예비학교’를 검색하면 최상단에 뜨는 나의 블로그와 게시글

활동적인 여가를 통해 삶의 에너지를 채워 나갑니다

131

출판이라는 목적지를 향해 끊임없이 달려온 마케터

Book Marketer 이나리

매년 일기를 써오면서 일기장은 제 인생 기

“소장하고 싶은 책이야”라는 말을 해줄 만

갈채로 좋은 호응을 얻었습니다.

록장이 되었습니다. 매년 목표를 세웠고 실

큼 좋은 결과물이 탄생했습니다. 여러 사람

이로써 저는 책과 관련된 콘텐츠를 기획하

천하기 위해 노력해왔습니다. 매년 세운 목

과 함께 적극적으로 소통함으로써 좋은 결

고 홍보할 때, 아이디어를 제시하는 사람에

표에 ‘출판’이라는 단어가 빠지지 않았습니

과를 도출해낼 수 있다는 것을 경험을 통해

서 그치기보단 아이디어를 직접 결과물을

다. 출판인이 되겠다는 목표를 향해 여러 도

알게 되었습니다.

만들어낼 수 있는 출판 마케터의 자질을 갖 추게 되었습니다.

전을 하며 성장해왔습니다. 학생회 활동: 아이디어를 결과물로 교지편집부: 출판인의 꿈을 꾸다

학부 시절, 학생회 기획부에 소속되어 활동

온라인 잡지 동아리:

3년 동안 교지편집부에 몸담고 있었던 경

하였습니다. 체육대회, MT 등 여러 행사를

잊지 못할 한글날 행사 기획

험이 저에겐 많은 영향을 주었고 출판사에

기획하고 추진하였습니다. 행사 홍보물을

연합 온라인 잡지 동아리 ‘MSN(Make

입사해야겠다는 목표의 시작점이 되었습니

제작하여 교내 곳곳에 배치하고 SNS에 게

Some Noiz)’에서 1년간 활동하였습니다.

다. 시사, 논단, 기획 등 여러 분야의 기사를

시하였습니다. 또한, 연말마다 있는 과 행사

대외협력팀에 소속되어 기사 첨삭, SNS를

작성할 뿐만 아니라 교지 홍보와 이벤트 기

에서는 사회자를 맡아 이끌어나갔습니다.

통한 동아리 홍보, 외부 행사를 기획하고 진

획을 도맡았습니다.

또한, 저는 학과 홍보영상을 만들기 위해 촬

행하였습니다. 다른 동아리와 협업하여 행

사소한 말조차 기록했던 습관은 일을 꼼꼼

영하고 편집하는 일을 도맡아 했습니다. 이

사를 진행하는 과정에서 새로운 사람들을

하고 성실하게 해결할 수 있는 원동력이 되

를 계기로 영상 편집하는 방법을 배웠습니

만나 넓은 대인관계를 형성하였습니다. 그

었고 좋은 결과를 만들어냈습니다. 기획 회

다. 영상 회의를 하는 과정에서 저는 사람들

리고 그들과 공통된 관심사에 관해 이야기

의를 하던 중, 표지 디자인 공고를 하는 건

이 관심 갈 만한 재밌는 영상을 만들고 싶다

를 나누면서 원활하게 소통해나갔습니다.

어떻냐는 의견을 메모해두었던 것을 토대

는 생각을 했습니다. 그래서 ‘오로나민C’ 광

가장 기억에 남는 경험으로, 대학생 파티동

로 행사를 기획하였습니다. 행사는 성황리

고를 패러디하자는 아이디어를 제안했습니

아리 ‘MOCIT’과 연합하여 10월 9일 한글날

에 종료되었고, 교지를 받은 사람들 모두

다. 그 결과, 모든 학과 중에서 가장 큰 박수

행사를 진행하였습니다. 장소섭외, 일정, 행

132

끊임없는 관심과 도전: 예비 출판 마케터, 이나리

#교지편집부 #학생회 #온라인

독자들에게 좋은 책을 제공하는 마케터가

잡지동아리 #출판사서포터즈

되기 위해서 제가 먼저 열정적인 사람이 되

#끊임없는도전

어야 한다고 생각했습니다. 저는 끊임없는 도전을 통한 출판 관련 경험으로 성장해 나 갔습니다.

SNS: 나의 기록장과 출판사 서포터즈

한겨레 교육을 통해 ‘출판사 입사 가이드’를

제 개인 블로그에 책 서평, 계간지 클럽활

수강하였고 sbi에서 강의와 협업과제를 통

동, 한겨레강의 수강 후기 등 책과 관련된

해 출판에 대한 이해와 실무 능력을 쌓았습

활동들을 기록했습니다. 또한, 일주일에 한

니다. 또한, 원고를 한 권의 책으로 만드는

번씩 꾸준히 일상, 여행, 맛집 등 다양한 콘

협업과제를 수행하며 전체적인 출판 마

텐츠를 포스팅했습니다. 이로 인해 SNS에

케팅 과정을 이해하였습니다. 직접 표지

서 서로 좋은 정보들을 나누며 사람들과 소

와 카드뉴스를 만들며 콘텐츠를 제작하

사 기획, 전시, 협찬 등 모든 것을 기획하고

통하였습니다.

고 마케팅기획안을 작성하며 마케터로서

진행하기 위해 약 두 달간 발 바쁘게 움직였

현재, 출판사 서포터즈로 활동하면서 26개

능력을 키워냈습니다. 무엇보다 출판 시

습니다. 또한, 협찬을 받기 위해 행사기획안

의 서평을 블로그와 인스타그램에 올리고

장의 트렌드와 독자들의 니즈를 파악하여

과 추후 어떤 방식으로 홍보를 하겠다는 프

도서전 행사기획안에 대한 보고서를 제출

이에 맞는 마케팅을 실행해야 하는 것이 마

레젠테이션을 준비하였습니다. 발표자료를

해보기도 했습니다. 가장 흥미로웠던 활동

케터의 중요한 자질이라는 것을 알게 되었

통해 업체를 설득하여 한복점 2곳에서 협

은 인터뷰지를 직접 작성하여 작가 인터뷰

습니다.

찬을 받게 되었습니다. 뭐든 완벽하게 준비

를 진행하는 것이었습니다. 독자의 시선에

오랜 시간 출판을 향해 달려왔듯이 경험하

하려는 저의 습관은 항상 자신감을 가져다

서 궁금증에 대한 것과 작가의 시선에서 내

고 배운 것을 바탕으로 오랫동안 독자들의

주었고, 이로 인해 행사를 성공적으로 마무

용에 대한 의도를 파악하여 인터뷰지를 작

곁에 서서 좋은 책을 전하는 출판 마케터가

리하였습니다.

성하였습니다. 그 후 출판사 공식 블로그에

되겠습니다.

사람들과 함께 협업하여 행사를 진행하는

직접 편집하고 구성하여 포스팅하였습니

과정에서 제 능력을 발휘하면서 일의 즐거

다. 독자들의 긍정적인 반응을 보며 단면적

움과 보람을 느꼈습니다. 저는 좋은 기획에

으로만 생각했던 내용을 여러 시선에서 바

대해 시각적인 자료를 준비하여 사람들을

라보는 힘이 생겼습니다. 또한, 다양한 콘텐

설득하고 만족시킬 수 있는 마케터가 되어

츠를 기획하여 독자들의 니즈를 충족시키

야겠다고 다짐했습니다.

는 것이 마케터의 역할이라는 것을 느꼈습

꾸준히 써온 10권의 인생 기록장

니다.

행사 홍보지 제작, 출판사 서포터즈 활동

133

초여름의 햇살만큼 밝고 따듯한 마케터

Book Marketer 이태희

‘태희를 떠올릴 때마다 드는 느낌들, 밝

# 경영학과와 문예창작과 전공,

타깃 독자 군을 설정해 출판사 네이버 포

음, 명랑함, 쨍하고도 따듯한 햇살, 출렁

출판사 현장실습으로 역량 발휘하다

스트에 내용을 각색해 글을 올리기 시작

이는 물결, 새순 같은 순수함, 청량한 미

경영학과를 졸업한 뒤 문예창작과에서

했습니다. 그러자 기존엔 큰 반응 없이 운

소, 탁 트인 웃음소리와 반달로 지어진 눈

소설을 전공했습니다. 이를 통해 ‘책’이라

영되던 포스트와 글들이 차츰 관심을 받

매, 이런 것들에 힘입어 만들어진 인간적

는 상품을 바라볼 때 시장의 수요와 공급,

기 시작했고, 급기야 네이버 모바일 책·문

인 마음, 다른 누구도 아닌 선하신 하나님

니즈, 수익성을 면밀히 분석할 수 있습니

화 판에도 줄곧 선정되기에 이르렀습니

께서 빚어낸 깨끗하고 맑은 눈동자, 그것

다. 또한 콘텐츠의 가치와 효용을 발견해

다. 이러한 모습들이 팀장님께 인정을 받

으로 세상을 바라보는 상냥한 시선, 부드

최적의 포지셔닝을 이끌어 내는 일이 즐

아 추후에는 새로 출간되는 책들도 홍보

러운 목소리에 서글서글한 얼굴, 청초한

겁고 수월합니다. 일례로, 저는 올해 1월,

를 맡았으며 나아가 블로그의 서평단 모

뒷모습, 천진난만한 발상…’

한 달 동안 ‘시공사’의 임프린트 ‘지식너

집 글과 댓글도 관리하게 됐습니다. 한편,

문예창작과에서 만나 저를 오랫동안 지

머’와 ‘미호’에서 동계 현장실습을 했습니

디자인 감각도 좋게 봐주어 카드 뉴스를

켜 봐온 동기가 적어준 편지 내용의 일부

다. 두 출판사의 마케팅 부서에서 마케터

제작해 올렸고 카드 뉴스 모델로 활동하

입니다. 타인의 눈에 비친 저의 모습은 계

로 임했고, 처음에 수행한 주 역할은 출

기도 하였습니다. 나중에는 한남동에서

절로 치면 초여름에 가깝다고 생각합니

간된 지 6개월이 넘은 책들을 SNS에 다

열린 나태주 시인과 김예원 작가의 북 콘

다. 초여름 만큼엔 눈에 띄지 않던 나뭇잎

시 홍보하는 일이었습니다. 따라서 저는

서트 행사에도 참여해 사전 질문을 제작

들도 햇살을 받아 반짝이는 것처럼, 다양

가장 먼저 자사의 브랜드와 가치지향성

하고 인원을 모집하는 등 제 역할을 점차

한 책들을 저만의 기운으로 많은 사람들

을 익힌 다음, 출간된 책의 콘셉트를 파악

키워 나간 채로 마쳤고, 현장실습 지도 평

에게 전하고자 합니다.

했습니다. ‘지식너머’는 지식과 정보 전달

가에서 만점을 받았습니다.

의 측면에서 신뢰를 얻고 있었고, ‘미호’ 는 자수나 요리 같은 실용성이 강세를 보 이고 있었습니다. 따라서 책 별로 알맞은

134

AC(After Corona)라는 말이 있을 정도 로 코로나19로 인해 삶의 판도가 바뀌어

“오늘도 어떻다고?”

버린 해입니다. 올해 취업 준비생이 된 저

“사랑하죠, 오늘도”

는 암울해져만 가는 상황을 보며 점점 무

-김금희, 〈너무 한낮의 연애〉

기력해졌습니다. 하지만 상황은 바꿀 수 없더라도 제 자신만큼은 바꿀 수 있다는 생각이 들자, 운동을 꾸준히 하는 것을 목

만 쓰였던 광고 지면엔 ‘문학동네와 ‘문학

표로 삼았습니다. 처음엔 헬스장에 나가

과지성사’의 도서 광고를 실은 다음 출판

는 것조차 쉽지 않았지만 스스로와의 약

사로부터 30만 원의 상당의 책을 제공받

속을 지키고 싶어 점차 빈도수를 늘려 나

았습니다. 이벤트 내용으로는 인스타그

갔습니다. 그 결과 7개월이 넘는 시간 동

램과 페이스북을 통한 학생 참여 서평 이

안 근육은 늘리면서 체지방은 줄여 나갈

벤트를 올리는 것이었습니다. 이때 책 선

수 있었습니다. 이를 통해 전보다도 건강

정은 설문을 통해 학생들이 읽고 싶어 하

해진 제 자신을 마주할 수 있었고, 무엇보

# 학보사 기자와 홍보부장,

는 책으로 도서를 선정했고 50명의 학생

다도 자신감과 체력이 올라갔습니다. 출

소통과 홍보를 배우다

들이 참여해 양질의 서평으로 화답했습

판 마케터라는 직업을 꾸준히 하기 위해

학보사는 세 번째 전공이라고 부를 수 있

니다. 이후론 ‘안산문화예술의전당’과 광

선 그 무엇보다도 체력이 중요하다고 생

을 정도로 열심히 한 활동입니다. 기자를

고 제휴를 맺어 또 다시 이벤트를 진행했

각합니다. 포기하지 않고 긴 호흡으로 나

처음 시작할 당시, 대학은 미투 사건과 총

습니다. 다른 한편으로는 학보가 주는 중

아가겠습니다.

장 횡령 의혹이 불거져 학교와 학생의 갈

후함을 지우기 위해 신문 모양의 스티커

등이 극에 치달아 있었습니다. 첫 기사

를 만들어 학교 축제에서 배부하여 전량

계절이 바뀌고 시간은 흐르더라도 그 안

로 교내 미투 사건을 다루며, 사실 관계에

소진됐고, 대학 sns에서 ‘신선하다’는 글

에 있는 진심은 언제나 통한다고 믿습니

어긋나지 않기 위해 부총장부터 교직원,

과 더불어 많은 공감을 받았습니다. 이렇

다. 책을 사랑하는 마음 하나로 sbi 마케터

학생, 단원 경찰서까지 취재하며 기자들

듯 이년 동안 학보사 활동은 다양한 전공

과정까지 이르렀습니다. 추운 겨울날에도

과 밤을 새가며 퇴고를 거듭했습니다. 이

의 학보 기자들을 비롯하여 교내 구성원

따뜻한 온기로 얼어붙은 마음을 녹일 수

를 통해 교내 구성원들에게 신뢰를 얻을

들과도 소통할 수 있는 귀중한 시간이었

있는 진심 어린 마케터가 되겠습니다.

수 있었습니다. 하지만 갈등이 종식되고

습니다.

꾸준한 노력의 산물

난 후로는 학우들의 관심이 점차 줄어들 기 시작했습니다. 따라서 학생이 직접 참

# 꾸준한 운동과 식단,

여할 수 있는 지면을 늘려 참여를 유도했

건강한 몸과 마음을 갖다

습니다. 또한 그동안 학교의 홍보용으로

2 02 0 년 은 B C ( B e f o r e C o r o n a ) 와

‘지식너머’에 올린 포스트. 모두 네이버 책·문화 판에 선정됐다. (조회수는 20.09.18 기준)

135

“죄송합니다, 저는 출판사에 갈래요.” 숱한 제안의 끝, 출판사의 문턱에 도달하기까지

Book Marketer 이혜진

책과 사람을 사랑하는 마케터입니다.

일적으로도, 인간적으로도 곁에 두고 싶은 사람

직(국어교육)을 선택하며 이수해야할 학

하였고, 제도를 보완할 DB까지 구축하며

“혜진아 너를 보면 사랑받고 자란 아이가

점이 늘어났지만, 단 한 번의 지각·결석

인사제도의 전반적인 수정에 관여할 수

어떤 아이인지 알 것 같아.” 저라는 사람

없이 성실함으로 인문대 수석을 이루어냈

있었습니다. 모두 성실함 하나로 이뤄낸

을 가장 잘 나타낼 수 있는 방법이 무엇일

습니다. ‘좋아하는 것을 잘하는 사람이 되

결과였습니다.

까 고민하다가 주변 사람들에게 받은 편

고 싶다.’는 마음으로 다양한 책을 읽었고,

지를 살펴보기 시작했습니다. 편지에 가

좋아하는 작품의 작가님들을 만나러 다

‘완판’의 첫 마케팅,

장 많이 등장했던 단어는 ‘따뜻함’이었는

녔습니다. 교직이수를 하면서 상대적으로

공연 티켓을 판매하다

데요, 어디에 속해있든지 공동체의 분위

전공에서 다루지 않았던 교육·아동 분야

대학교 때 들어간 밴드 동아리에서 공연

기를 긍정적으로 만들었던 저는, 사람들

의 책에도 관심을 가지게 되었습니다.

티켓을 판매하게 되었습니다. 상반기 공

의 마음속에 늘 함께 하고 싶은 사람으

졸업과 동시에 들어가게 된 대기업 인사

연에 참여하게 된 저는 새로운 마케팅 방

로 기억되어 있었습니다. 또한 일적으로

팀에서는 업무적 능력을 인정받아 주된

안을 기획하였고, 그 결과 4번의 공연 중

도 수많은 프로젝트에 참여하며 기대 이

제도의 데이터 구축, 인사제도의 개편에

가장 높은 수익을 창출하며 티켓을 모두

상의 성과를 냈던 저는, 각종 학교와 대학

까지 참여하게 되었습니다. 처음에는 단

완판시키는 경험을 할 수 있었습니다.

원, 기업의 러브콜을 받으며 어떤 일이든

순히 현황을 검토하는 정도의 권한만 가

취미로 결성된 밴드였기 때문에 인지도

믿고 맡길 수 있는 사람이 되었습니다.

졌던 제가, 직접 제도를 보완하는 팀에 소

가 높지 않았고, 일반 대중들에게 표를 판

속될 수 있었던 것은 아무도 택하지 않았

매하기 어려웠습니다. 따라서 저는 밴드

인문대 수석과 대기업의 인사제도 개편,

던 ‘전수검사’라는 방식으로 성실하게 데

의 낮은 인지도를 극복하기 위해 페이스

성실함으로 이루어냈던 일

이터를 분석했기 때문입니다. 제도의 운

북과 인스타그램, 유튜브에 각종 커버 영

이화여자대학교 국어국문학과를 총점

영 실태를 정확하게 분석하겠다는 욕심

상을 올리기 시작하였습니다. 또 sns에

4.3으로 졸업했습니다. 복수전공으로 교

으로 5000여건의 데이터를 일일이 분석

‘가성비 좋은 연습실’과 같은 정보성 글이

136

마케팅으로 소통하는 마케터가 될 것입

인문대 수석, 대기업 인사제도 개편,

니다.

공연 티켓 완판, 4번의 공모전 수상, 출판의 시야를 넓혀줄 다양한 경험들

밥값하는 마케터 회사 생활을 마치고 “혜진씨는 어디서든 지 일 잘한다는 소리 들을 거야. 우리가

나, ‘편곡한 인트로 영상으로 어떤 곡인지

소설 & 시 창작 공모전 수상,

그랬듯 거기서도 예쁨 받으면서 일하겠

추측하기’ 등의 호기심을 자극하는 콘텐

말하기와 글쓰기에 익숙해지다

지.”라는 말을 들었을 때. 또 sbi의 면접

츠를 올림으로써 많은 사람들의 참여, 유

각종 말하기 대회, 토론대회, 창작 공모전

에서 “몇 부 정도 팔아야 밥값을 한 걸까

입을 이끌어냈습니다.

에서 수상을 해왔던 저는, ‘말하기’와 ‘글

요?” 라는 질문을 받았을 때. 그때 다짐했

그 결과 티켓이 모두 매진되는 성과를 내

쓰기’를 잘하는 사람입니다. 대학 시절,

던 것은 딱 하나였습니다. 밥값하는 사람

었고, 많은 사람들의 축하와 환호 속에서

‘우간다에서 온 베로니카’ 외 31종의 시

이 되자.

공연을 무사히 끝낼 수 있었습니다. 직접

와 ‘남겨진 1인분의 슬픔’이라는 소설로

6개월의 과정 동안 sbi에서 만난 모든 출

기획한 마케팅의 효과를 온전히 체험할

창작 공모전에서 우수상을 수상하였습니

판사 선배님들의 눈에는 알 수 없는 반짝

수 있는 소중한 기회였습니다.

다. 논문, 작문 등과 같이 글을 써야 하는

임과 총명함이 있었고, 저는 그것이 출판

과제에서 모두 만점을 받았고 이후 학과

이 가진 힘이라는 확신이 들었습니다. 남

콘텐츠 공모전 수상,

의 행사, 슬로건 카피 등을 쓰는 일도 도

들이 보기엔 힘들고 고된 길이더라도 꼭

소비자의 니즈를 파악하다

맡아서 하게 되었습니다.

가고 싶은 길, 내 밥값을 잘해내고 싶은

만들어진 책을 잘 파는 것이 마케터의 기

마케터는 결국 소통을 하는 사람이기에,

길. 그것이 저에게는 출판이었습니다. 그

본 능력이라면, 애초에 잘 팔릴 수밖에 없

소통의 기본 수단인 ‘말’과 ‘글’에 능해야

길의 초입에 들어선 지금이, 가장 나다울

는 책을 만드는 것은 마케터의 역량에 따

한다고 생각합니다. 독자들의 눈길을 사

수 있는 시간 앞에 서 있는 지금의 모습

른 일일 것입니다. 저는 잘 ‘판매’하는 것

로잡을 수 있는 책의 카피, 책의 소개 글.

이, 그래서인지 꽤나 설레는 요즘입니다.

뿐만 아니라, 잘 판매되는 책을 ‘만들어’

그리고 더 나아가 책을 홍보하며 만나게

여전히 저는 숱한 갈림길에서 말합니다.

낼 수 있는 사람입니다. 시장 분석 능력,

될 많은 사람들을 설득하고 제안하는 과

“죄송합니다, 저는 출판사에 갈래요.”

독자들의 니즈 파악 능력 등을 바탕으로

정에서 이러한 제 능력은 큰 강점이 될 것

책의 기획 단계에서부터 아이디어를 낼

입니다.

수 있는 사람이기 때문입니다.

마지막으로 sbi를 다니며 글과 말 이외의

실제로 고전인 심청전을 21세기에 맞게

소통 방식을 배웠습니다. 수업시간에 배

콘텐츠화 하는 공모전에서 수상한 적이

운 포토샵, 프리미어 등은 표현의 영역을

있습니다. ‘효’라는 불변의 가치를 현대적

넓히며 또 다른 방식의 소통을 가능케 했

으로 재해석하고, 소비자들이 원하는 콘

습니다. 저는 책과 독자 사이에서 다양한

텐츠로 만들어내는 일은 결국 소비자의 니즈를 파악하는 것에서부터 시작되는 일이었습니다. ‘심청전이 어린이·청소년 용 고전으로 쉽게 보급되어 널리 읽히고 있지만, 성인을 타깃으로 하기에는 부족 하다.’는 생각으로 심청전의 콘텐츠 각색 을 꾀했고, 관련 시장을 분석함으로써 새 로운 아이디어를 제시할 수 있었습니다. 수많은 책이 만들어지고 사라지는 사회 에서, 마케터는 단순히 수동적으로 책을 파는 것이 아니라 능동적으로 책을 만들 수 있는 사람이여야 합니다. 저는 시대의 흐름에 밝은 마케터, 콘텐츠에 대한 이해 도가 높은 마케터입니다.

공모전에서 수상한 첫 소설. 직접 글을 써보니 책 한 권의 가치를 더욱 소중히 하게 되었다.

137

소통을 좋아하고, 함께하는 것을 즐기는 출판인이 되겠습니다

Book Marketer

수습기자로 다양한 사람들과 교류

면 좋겠다는 취지에서였습니다. 이론이

최종일

지역 주간지 수습기자 생활하며 다양한

나 학술적 내용이 아닌 감정을 담은 글이

경험을 했습니다. 때론 청원사이트에 올

라 더 와닿았다는 점에서요. 그래서 수업

라온 사연만 보고선 무작정 그곳을 찾아

시간에 발표하고 토론을 한 새로운 경험

가 주민을 만나 의견을 듣기도 했고요. 그

이었습니다.

렇게 주민대표를 만나 문제점을 듣고, 묻 고, 상황을 파악하고, 사진 촬영을 했습니

SNS, 서평과 사진 업로드를 즐긴다

다. 추후 관할부서와 여러 사람들에게 문

sbi에서 수업을 들으면서 어떻게 하면 ‘책

의해 해결책과 방안을 마련하기도 했습

을 잘 알릴 수 있을까?’라는 고민을 했습

니다.

니다. 책 인스타그램 계정을 만들어 읽

또 지역 내 사회적 가치를 실현하는 사회

은 책의 사진과 서평을 올리고 있습니다.

적기업을 탐방하는 기획 기사를 연재했

SNS를 운영하며 사람들이 어떤 책에 관

습니다. 매주 기업 대표들을 만나 인터뷰

심이 많은지 또 어떤 이미지를 좋아하는

했고요. 준비 과정에서 협업이 필요하단

지를 어렴풋이 알 수 있는 계기가 됐습니

걸 깨달았습니다. 경제센터와 업무협약

다. 더불어 사진을 보정하고, 콘텐츠 제

을 맺었기에 그쪽 관계자와 연락하며 기

작 시 포토샵의 필요성을 느껴 수업을 들

업 목록을 꾸리기도 했고요. 또 질문지 구

으며 배워 가고 있습니다. 또 출판사마다

상부터 시작해 기업과 연락하며 일정을

SNS 운영 방식이 다르다는 점도 알게 됐

조율했습니다. 낯선 사람들과 협업하며

고요. 다양한 온라인 콘텐츠를 보면서 어

친화력을 얻었습니다.

떻게 하면 호응이 좋을지를 고민했습니 다. 사람들과 댓글과 쪽지로 이야기를 나

꾸준한 글쓰기, 경제·사회 등

누며 소통 방법을 배울 수 있는 계기였습

다방면에 관심 많아

니다. 또 이전에 몇몇 유튜브 영상에 출연

대학교에서 문예창작과를 전공하며 소설

한 적이 있습니다. 영상을 어떻게 하면 재

과 시, 희곡 등을 공부하며 창작물을 꾸준

미있게 만들 수 있을지, 대본의 필요성,

히 썼습니다. 문학 외에도 사회와 경제에

효과적인 화면 구상 등을 느꼈습니다. 동

관심을 늘 가지고 있었고요. 정치외교학

영상에 관심이 생겨 프리미어 프로를 이

과를 복수 전공했습니다. 교내 경제 부문

용해 영상 제작을 공부하게 됐습니다.

학술적 에세이 경진대회 우수상을 받기

138

도 했고요. 또 뜻밖의 일이 생기기도 했습

문학제, 서포터즈, 토론모임, 모니터링

니다. 수상한 지 시간이 꽤 흐른 작년, 사

문학을 다루는 인터넷신문에서 인턴 생

회 교양수업을 맡은 교수에게 연락이 왔

활하며 심훈문학대상, 조태일 문학상, 문

SNS을 운영하며 사진과 서평을

습니다. 에세이를 토대로 비슷한 또래가

학주간 작가 스테이지 등 책 관련 행사에

꾸준히 업로드 하고 있다.

느끼는 한국 사회의 모습을 이야기 해주

참여했습니다. 행사에서 사진을 찍고, 취

책을 좋아하는 마음을 넘어 출판계의 일원이 되는 꿈을 꾸고 있다.

습니다. 제가 주로 맡은 곳은 이용자가 많 은 어린이 책을 다루는 곳이었습니다. 이

문예창작과 정치외교학 두 개 전공, 주간지 수습기자,

곳에서 아이들이 뛰어다니지 않게 관리

SNS 운영, 인터넷신문 인턴, 서포터즈, 독서토론모임

했습니다. 또 얇고 가벼운 어린이 책 특성 상 서가에서 책을 막 꺼내놓고 보는 식이 었습니다. 폐관 시간이 지나서도 서가 정

재했습니다. 심훈문학대상에는 독자 심

맡아 미팅 장소 마련, 예산 지출, 행사 모

리를 하는 경우도 허다했고, 땀으로 흠뻑

사위원으로 대상 선정에 참여하는 색다

임 공지, 교수와 일정 조율 등을 도맡아

젖는 일도 많았습니다. 그럼에도 시간을

른 경험도 했고요.

했는데요. 더 질 높은 독서 토론을 위해

내 책을 읽으러 오는 사람이 참 많구나,

출판사 두 곳의 서포터즈 활동을 하고 있

봉사한다는 마음에 신경 쓸 건 많았지만,

라며 뿌듯함을 느꼈습니다.

습니다. 제공되는 도서를 통해 현재 어떤

우수조로 선정돼 즐거움과 보람이 더 컸

책이 출간되는지, 출판사의 흐름과 사람

습니다.

독자취향을 충족시켜주는 마케터 sbi 수업을 들으며 많은 것을 배우고 있

들의 수요 등을 배워가고 있습니다. 또 교 보문고 어플 VORA 서포터즈로 활동하며

배운 게 많았던 아르바이트:

지만, 독자가 책을 구매하게 하는 건 쉽지

베스트셀러 위주의 책을 읽고 있습니다.

서울시교육청, 신문방송국, 공공도서관

않다는 생각을 많이 합니다. 하루에도 수

사람들이 어떤 책과 분야에 관심이 많은

서울시교육청과 신문방송국에서 근로학

많은 책이 출간되지만, 살아남는 것은 많

지를 깨달아 가고 있습니다. 서울와우북

생으로 오랜 기간 근무했습니다. 이곳에

지 않습니다. 출판 관계자께서 “책은 지식

페스티벌 서포터즈 활동도 했고요.

서 대부분의 공강 시간을 보냈고요. 서울

을 전달하는 것도 있지만 구매자의 취향

이외에도 케이블 채널 SKY TV 모니터링

시교육청에서는 업무 보조 역할을 맡았

을 맞춰주는 상품”이라는 말이 기억에 남

단 활동을 하면서 유튜브 채널, 시트콤,

습니다. 한글과 엑셀을 이용해 문서를 정

습니다. 독자가 어떤 책을 필요로 하는지,

예능을 모니터링하며 분석하고 있습니

리하는 작업이 주를 이뤘고요. 이때 현장

어떻게 하면 독자가 이 책을 찾고, 구매까

다. 온라인과 오프라인으로 모니터링단

에서 필요한 엑셀 함수와 사용법을 익혔

지 이어질지 고민하는 마케터가 되고 싶

과 방송사 관계자들과 토론하면서 지금

습니다.

습니다.

시대 트렌드는 무엇인지 파악해 나가고

신문방송국에서는 팀장과 주간교수의 업

있습니다.

무를 도왔습니다. 영자신문, 방송국, 학보

대학생 땐, 교내 독서토론모임에 꾸준히

사 등 학생들과 의사소통하며 MT 준비,

참여했습니다. 한 학기 동안 그간 생소했

행사 준비, 발송 업무 등 운영 업무를 도왔

던 분야의 주제를 택해 참여했습니다. 학

습니다. 때론 학보사에 글을 기재했고요.

교 내 다양한 전공을 가진 이들과 만나 토

공공도서관은 주말마다 사서로 책 대출

론하고 의견을 나눴습니다. 당시 조장을

과 반납, 방문객 응대, 서가 정리 등을 했

139

작은 책 한 권이 세상을 바꿀 때까지, 책의 힘을 믿는 마케터

Book Marketer 한지훈

책방이 주는 포근함을 닮은, 독자와 소통하는 마케터가 되고 싶습니다.

“제가 꼭 하고 싶습니다!” 꾸준하게 걸어온 리더의 길

sbi 16기 마케터반 반장을 맡으면서 제

지에 있는 한 도서유통업체의 도서사업

성장하며 거쳤던 모든 집단에서 제가 헌

가 가장 많이 신경 썼던 부분은 동기들이

부에서 인턴 활동을 했습니다. 이곳에서

신할 수 있는 역할을 찾았습니다. 중·고등

불편하지 않게 공지사항이나 기억할 점

일하면서 출판업계에 대한 여러 기본 지

학교 학창 시절에 대부분 나서서 반장 역

들을 빼놓지 않고 기록하는 작업이었습

식을 습득할 수 있었고, 어떤 업무들이 출

할을 맡았고, 군 복무 시절엔 훈련소 조교

니다. 동기들에게 섬세하다는 칭찬을 많

판업을 이루는지 배울 수 있었습니다. 북

로 뽑히기도 했으며, 대학 시절엔 2년간

이 들었고, 업무 상황에 대한 기억 및 기

메이트 프로그램을 통한 검수 및 입고 업

과 학생회 활동을 했습니다. 그리고 sbi에

록에 대한 부분은 가장 자신 있는 저의 업

무, 학교 도서관 납품 업무, 지역아동센터

서도 16기 마케터반 반장을 맡아 지냈습

무적 장점이기도 합니다. 마케터반 내에

에 책을 대량으로 발송하는 작업 등 책의

니다.

서 결정된 의견을 대표로 건의하고 전달

납품 과정 속에 참여했던 경험으로 납품

제 주위 사람들은 저를 ‘주변을 잘 챙기는

하는 일, 편집·디자인반과 의견을 조율하

업무에 대한 이해를 쌓았습니다.

사람’으로 이야기합니다. 리더십을 나타

고 협의하는 일, 그리고 더운 여름 교실의

내는 방식은 다양하지만, 그간 여러 직책

온도를 유지하는 일처럼 사소한 일까지

“지훈아 학교 납품 좀 돌고 와!”

의 경험으로 제가 중요하게 새긴 리더십

도 반을 위해서 반장으로서 동기들이 불

도서유통업체 인턴을 하면서 가장 많이

의 덕목은 ‘타인을 배려하는 자세’입니다.

편한 점이 무엇이 있을지, 이를 위해 내가

들었던 말입니다. 학교도서관을 돌아다

집단의 구성원들을 비롯한 주변 사람들

지금 어떤 일을 할 수 있을지를 6개월간

니며 책을 납품할 때 대부분 스타렉스 같

을 불편하지 않게 세심하게 도와주는 것

항상 생각하고 행동에 옮겨왔습니다.

은 큰 차를 운전하면서 다녔습니다. 운전 을 능숙하게 잘했던 덕분에 일하는 기간

이 리더의 역할임을 알게 되었고, 개인의 이익보다는 집단과 구성원들을 우선하는

1년간의 도서유통업무,

동안 운전대를 잡을 기회가 많았고, 자신

이타적인 성격이 자연스레 몸에 배었습

납품 업무의 이해를 높이다

있습니다.

니다.

2018년 3월부터 약 1년간 파주출판단

저는 사람에 대한 관심이 많아서 처음 보

140

구했습니다. 제가 마케터가 되면, 동네책 방과 상생할 수 있는 마케팅 방안을 고민

“책을 통해 변화하는 사회를 꿈꿉니다.

해 꼭 실행에 옮기고 싶습니다.

그리고 꼭, 제가 그 변화에 일조하고 싶습니다.” “책이 가진 힘을 믿습니다” 어릴 적부터 우리가 살아가는 사회에 관 는 사람도 유심히 지켜보고 그 사람의 특

에서 늘 ‘일을 맡고 맡길 수 있는 사람’이

심이 많았습니다. 뉴스를 많이 챙겨 봤고,

징을 잘 기억하는 편입니다. 학교도서관

라는 칭찬을 들으며 일했습니다.

학생 기자로 활동한 이후 학창 시절 내내 기자를 꿈꿨으며, 어떤 대학을 들어가든

납품을 할 때 사서 선생님들께 먼저 말을 걸어 힘든 점을 여쭤보고, 그들이 요구했

“동네책방에 관심이 많습니다”

무조건 ‘사회학과’로 진학할 것이라고 했

던 작은 부분들을 기억해 피드백해 주며

‘상생(相生)’. 서로 북돋으며 다 같이 잘

습니다. 기자를 꿈꾼 이유는 우리 사회에

긍정적인 관계를 만들었던 경험이 있습

살아간다는 뜻으로, 출판계에서 가장 크

서 일어나는 현상들과 그 이면들을 사람

니다.

게 새겨야 할 단어가 아닐까 생각합니다.

들에게 알림으로써 영향을 끼치고 변화

학교도서관 개관 후 제대로 관리되지 않

올해, 도서정가제 개정안에 대한 이슈가

시킬 수 있는 직업이라는 생각이 들어서

은 장서 데이터를 점검한 후 DLS 프로그

뜨겁습니다. 사양 산업이라고 불리는 출

였습니다.

램 등록을 통해 데이터를 복원하고 서가

판계가 장기적으로 올바르게 유지되기

“책은 우리 사회를 변화시킬만한 힘을 가

를 정리하는 프로젝트의 팀장을 맡아 진

위해서는 출판업에 종사하는 모두가 상

지고 있다고 믿습니다. 영향력이 있는 책

행한 적이 있었습니다. 성실하고 꼼꼼한

생할 수 있는 방향으로 발전되어야 할 것

을 사람들에게 권하는 사람이 되고 싶어

서비스로 사서 선생님들 사이에서 좋은

입니다. 저는 눈앞에 놓인 당장의 일뿐만

서 출판마케터의 길에 들어섰습니다.”

소문이 나 일을 믿고 맡길 수 있는 업체

아니라, 출판계를 둘러싼 여러 문제에 관

sbi 첫 자기소개 시간에 제가 했던 말입

의 브랜드 이미지를 작게나마 구축했고,

심을 가지며 거시적으로 바라보는 사람

니다. ‘82년생 김지영’이 고질적인 한국

처음에 10개교 남짓 신청했던 학교 수가

입니다.

사회의 문제를 꼬집으며 반향을 일으켰

그다음 시기에는 22개교로 약 두 배 수

평소, 동네책방에 관심이 많았습니다. 여

듯, 이 직업을 통해 그리고 책을 통해 사

넘게 증가하기도 했습니다. 고객에게 신

러 책방을 다니며 책방마다의 특색 있는

람들의 인식을 올바른 방향으로 인도하

뢰감을 주었던 경험이었습니다.

큐레이션 방식과 마케팅 요소들을 관찰

며 사회적으로 긍정적인 영향을 주는 마

했습니다. 책방에서 하는 일이 궁금해 동

케터가 되고 싶습니다.

일을 찾아서 하는 사람,

네책방에 부탁해 대학시절 방학 한 달간

고정된 업무 체제를 변화시키다

상주하며 책방 업무를 배우기도 했습니

도서유통업체 인턴을 했던 경험으로 미

다. sbi에서 협업할 원고 조를 선택할 때

루어 보아, 저는 추진력이 있는 편이고 일

도 동네책방을 주제로 한 원고를 택해 조

을 찾아서 하는 능동적인 업무 성향을 가

원들과 책방 마케팅에 대해 심도 있게 연

지고 있습니다. 효율적인 업무 체계를 선 호하며, 비효율적인 방식으로 진행되는 업무에 관해서는 효율적인 방안을 고안 해 제시하려고 노력합니다. 인턴을 했던 업체가 책을 입고한 후 납품이 될 때까지 의 과정이 비효율적인 면이 많아서 과정 을 축소하는 방안을 제시하기도 했고, 입 고된 책을 출판사별로 서가에 정리하는 방식을 고민해 한정된 공간을 효율적으 로 사용할 수 있도록 체계를 변화시키기 도 했습니다. 그리고 항상 주어진 업무 외 에 제가 할 수 있는 다른 일을 찾아서 하 려고 노력하는 편입니다. 이처럼 적극적 이고 세심한 일처리 덕에 제가 속한 집단

도서유통업체 인턴 마지막 날. 작업을 마무리하며 든 한 가지 생각, “아 재밌었다.”

141

열정과 성실의 선순환을 통해, 꾸준히 성장하는 마케터

Book Marketer 한홍비

건강한 몸과 즐거운 마음으로, 스스로와 주변을 밝히는 출판 마케터가 되겠습니다.

책에 대한 열정으로, 독서모임과 독립서점 탐방 프로젝트

사람들이 독립서점을 방문하게 하고, 책

를 위해 모든 일의 기본기가 되는 체력을

“자신이 어떤 사람인지 이해하길 원하는

을 읽는 즐거움을 알리자.’라는 취지에 공

기르고 건강한 마음을 유지하기 위하여

사람은 다음과 같은 질문을 자신을 향해

감하는 사람들과 진행한 협력 프로젝트입

꾸준히 운동을 하였습니다. 헬스, 수영,

던지고, 성실하고 확고하게 대답하라. 지

니다. 우선 팀원들이 각자 다른 독립서점

요가 등 다양한 종류의 운동을 하며 가장

금까지 자신이 진실로 사랑한 것은 무엇

을 방문하여 취재하고 이를 바탕으로 한

오래 지속할 수 있는 것을 찾으려 노력하

이었는가?” (『니체의 말』 35p). 니체의 물

카드뉴스를 만들어 여러 sns 채널에 홍보

였습니다. 코로나로 헬스장을 이용하기

음에 대한 저의 답은 ‘책’ 이었습니다. 제

하였습니다. 이후 각 서점의 사진을 담은

어려웠을 때에도 요가나 홈트레이닝처

가 마음을 다했던 일은 늘 책과 관련된 일

투명 포토카드, 서점지도 등의 굿즈를 제

럼 집 안에서 할 수 있는 운동을 꾸준하게

이었습니다. 고등학생 시절 책을 좋아하

작하여 배부하였습니다. 프로젝트의 마무

하였습니다. sbi 동기들과 함께 아침 여

던 다른 친구들과 함께 독서 동아리 ‘책미

리로는 서점에서 구매한 책의 한 구절을

섯 시 반에 기상하는 ‘미라클모닝’ 프로젝

자(책에미친자들)’를 만들어 운영하였습

읽는 낭독회를 진행하였습니다. 이 일은

트를 진행하였는데, 덕분에 아침 시간을

니다. 스무 살 이후로도 독서 모임과 저자

학교를 다니며 했던 활동 중 가장 많은 열

활용하여 운동을 할 수 있었습니다. 고등

와의 만남 등 책과 관련된 활동에 꾸준히

정을 다했던 기억으로 남았습니다.

학교를 졸업하고부터는 쉬지 않고 꾸준 히 아르바이트를 해왔습니다. 학교 수업

참여하였으며, 평소 좋아하던 은유 작가 님이 진행하는 독서 및 글쓰기 수업에 참

열정을 실행으로 옮겨내다, 꾸준한

이 오후에 있을 때에는 아침에 일을 한 뒤

가하기도 하였습니다. 지금은 한달에 평

운동과 다년간의 아르바이트 경험

학교에 가며 주어진 시간을 최대한 활용

균 8권 정도의 책을 꾸준히 읽고 있습니

그러나 열정만으로 원하는 일을 해낼 수

하였습니다. 카페, 극장 스태프, 사무보조

다. 책과 관련된 활동 중 가장 기억에 남

는 없다고 생각했습니다. 열렬한 마음을

등 다양한 종류의 일을 하며 업무는 물론,

는 일은 대학교에서 ‘독립서점 탐방’ 프로

지속가능하게 만들기 위해서는 그에 못

업무를 잘 해내기 위해 타인과 원활하게

젝트를 진행했던 것입니다. 이는 ‘더 많은

지않은 열렬한 정성이 필요했습니다. 이

소통하는 방법까지 배울 수 있었습니다.

142

이었습니다. ‘무엇’을 하느냐 보다는 ‘어떻 게’하느냐를 묻는 것이 더 중요하다는 것

독립서점 탐방기획, 꾸준한 독서 모임과 운동, 서점 업무,

을 알았습니다. 어떤 사람들과 함께 하고

열정상 수상, 건강한 긍정 에너지를 통해 해내다!

그들과 어떻게 일을 나누어서 하며 각자 가 맡은 역할은 무엇인지, 그 일을 어떻게 남들과 다르게 하고 과제 후 스스로 무엇

한 번은 사무보조 일을 하며 배웠던 엑셀

고, 같이 일을 하던 매니저님과 동료들에

이 어떻게 달라졌는지를 끊임없이 묻고

기술을 다른 사무보조 일에 적용시켜 문

게 인정받는 것이 기뻤습니다. 앞으로도

답하며 일을 진행할 때에, 더 유의미한 결

제를 해결하고 팀원들로부터 감사인사를

다른 사람들과 함께 소통하는 일을 해나

과를 도출해낼 수 있었습니다.

받았던 적이 있습니다. 맡은 업무를 성실

가고 싶다고, 다시 결심하게 되는 계기였

히 하는 것이 예상치 못한 곳에서 도움이

습니다.

제 1회 <영업 대회> 우승, 즐거움이라는 원동력

될 수도 있다는 것을 배웠던 순간이었습 sbi에서 배운 것,

열정을 품고 앞서 말한 일들을 꾸준히 해

‘무엇’이 아닌 ‘어떻게’를 묻고 답하기

나갈 수 있었던 것은 ‘즐거움’의 원동력 덕

서점에서 일하며 소통의 기쁨을 느끼다

sbi에 지원하게 된 이유는 제가 부족한

분이었습니다. 타고난 성격이 외향적이고

가까운 사람들로부터 이야기를 잘 들어

사람이기 때문이었습니다. 출판 마케팅

긍정적이어서 맡은 바 어떤 일이든 활력

주고, 설득을 잘 한다는 평을 듣습니다.

에 대한 열망은 있었지만, 실무를 하기에

넘치게 해내지만, 책과 관련된 일을 할 때

일을 할 때에는 “너 어디서 일 좀 많이 해

는 잘 알지 못하는 부분이 많았습니다. 5

에는 저의 그런 강점이 더욱 빛을 발할 수

봤구나.” 하는 식으로, 일 처리가 빠르고

개월 남짓의 교육을 받는 동안, 그렇게 부

있었습니다. 출판 학교에 들어 온 이후 가

센스가 있다는 말을 듣습니다. 일을 잘하

족하던 것을 많이 채워나갈 수 있었습니

까운 친구들로부터 ‘너의 길을 잘 찾은 것

고 센스가 있다는 것은, 상대방을 배려할

다. 출판의 전반적인 과정이 어떻게 진행

같다’, ‘행복해 보인다.’라는 말을 자주 들

줄 안다는 것이며, 이는 경청과 소통으로

되는지 알게 되었고, 출판 마케터로서 필

었습니다. sbi 동기들과 읽은 책을 서로 소

부터 만들어질 수 있는 것이라고 생각합

요한 역량이 무엇인지 이해하게 되었습

개하고 가장 잘 소개한 사람을 투표하는

니다. 저의 이러한 소통능력을 가장 잘 활

니다. 또한 단순히 이해하는 것에서 나아

<천하제일 영업대회> 1회에서 우승할 수

용했던 경험은 교보문고에서 캐셔 업무

가 포토샵 등의 툴을 통해 원하는 이미지

있었던 것 또한 진심으로 즐거웠기 때문

를 담당했을 때였습니다. 당시 사내에서

를 구현하는 기술을 익히게 되었습니다.

에 가능했던 일이라고 생각합니다. 앞으

는 교보 멤버십 신규 고객을 많이 유치하

마케팅 기획과제를 하면서는 다른 사람

로도 책에 대한 충만한 열정을 품고, 꾸준

는 사원에게 상을 주는 이벤트를 하고 있

들과 함께 의견을 조율하고 협력해 나가

히 노력하며 질문하고, 끊임없이 소통하

었고 저는 이 이벤트에 적극적으로 참여

는 방법을 배울 수 있었습니다. 기술의 습

는 출판 마케터가 되고자 합니다.

하였습니다. 우선 고객에게 멤버십 가입

득만큼이나 값진 배움은 이렇게 동료들

의 여부를 확인하였습니다. 그 다음 가입

과 함께 기획 업무를 하는 태도에 관한 것

니다.

이 되어있지 않은 고객에게 멤버십의 혜 택을 자세하고 알기 쉽게 설명하고, 가입 절차가 매우 간편하다는 것을 알리며 가 입하기를 설득하였습니다. 연령대가 높 아 핸드폰 사용을 어려워하는 고객들에 게는 직접 핸드폰을 조작하여 돕기도 하 였습니다. 결국 저는 해당 달에 100명이 넘는 신규고객을 유치하여 ‘우수 열정상’ 을 수상하였습니다. 그러나 상장과 부상 보다 더 의미 있었던 것은 이벤트에 참여 하며 여러 사람들과 나누었던 대화와 소 통의 경험이었습니다. 멤버십 가입으로 예상치 못한 혜택을 받아간 고객들이 기 뻐하며 감사인사를 하던 순간이 뿌듯했

교보문고에서 일하며, 신규고객을 많이 유치해서 받은 ‘우수 열정상’의 상장과 부상

143

좋아하는 것에 확신이 있는 사람

Book Marketer

출판사 서포터즈 4개 참여

해보았습니다. 그리고 그들에게 책을 매

홍지성

저는 대학교 1학년 때 했던 문학동네 공

력적으로 소개하려면 어떤 글을 써야 할

식 카페 활동을 계기로 일찍부터 출판 마

지 고민하며 마케터의 시각으로 책의 가

케팅에 관심을 가지고 준비해왔습니다.

치를 살펴보는 습관을 들였습니다.

그 과정에서 총 4개의 출판사 서포터즈 활동에 참여했고, 출판 마케터라는 진로

팔로워 1,600명 북스타그램 운영

에 확신을 얻어 sbi에 입학했습니다.

팔로워 약 1,600명의 책 리뷰 전용 인스

문학동네 카페 활동 당시, 각종 행사 및

타그램 계정을 운영하고 있습니다. 2019

리뷰대회에 참가하며 회원들과 적극적으

년 1월 개설 이후 한 달 평균 80~100명

로 소통한 결과 많은 회원의 추천을 받아

꼴로 꾸준하게 팔로워가 늘고 있습니다.

‘문학동네 공식 카페 독자 스텝 20기’로

매번 일관성 있는 콘셉트의 책 사진들과

선발되었습니다. 독자 스텝으로서 카페

함께 상세한 리뷰를 올립니다. sbi에 입학

에 올라오는 모든 글과 댓글을 모니터링

해 포토샵을 배운 뒤로는 문장 발췌 이미

하고, 카페 활성화를 돕는 동안 독자 커뮤

지와 카드뉴스도 포토샵으로 제작해 게

니티 관리의 중요성을 깨달을 수 있었습

시하고 있습니다. 최근 비즈니스 계정으

니다.

로 전환해 정확한 수치로 성과를 확인하

또한, ‘온라인 클럽 창작과비평 2기’로 활

고 있고, 어떤 책이 피드에 자주 보이는지

동하며 『창작과비평』 전자구독을 리뷰하

도 틈틈이 체크하고 있습니다. 연동된 블

고 홍보했습니다. 활동을 통해 종이책과

로그에는 서포터즈 활동 기록, 서점 탐방

차별화되는 전자구독만의 장점들을 체험

등 리뷰 외의 책 관련 활동들을 추가로 기

하고, 역사가 긴 계간지의 새로운 시도를

록하고 있습니다.

함께하며 변화에 따른 혁신의 중요성을

연극 동아리 활동 중, 무대에서.

144

배웠습니다. 그 과정에서 우수 활동자로

5개 SNS 책 광고 사례 수집

선정되고, 제 리뷰가 2019년 가을호 ‘독

인스타그램, 블로그, 트위터, 페이스북,

자의 목소리’ 지면에 수록되는 성과를 거

유튜브를 모두 이용하고, 매일 접속하여

두기도 했습니다.

피드를 훑어봅니다. 취미생활 관련 소식

마지막으로 ‘웅진 북적북적 대학생 서포

을 받아보는 용도로 주로 사용하고, SNS

터즈 3기’와 ‘은행나무 서포터즈 1기’로

별 이슈와 광고도 챙겨 봅니다. 특히 눈에

활동하며 각각 12권, 6권의 단행본 홍보

띄는 책 광고가 있으면 그때그때 캡처해

콘텐츠를 작성하여 SNS와 온라인 서점

모아두고 있습니다. sbi에 입학하기 전부

에 게시했습니다. 활동 도서가 취향에 맞

터 그렇게 모은 사례들을 다시 살펴보며

지 않을 때도 있었지만, 이미 검증을 거쳐

그것들이 왜 유독 눈에 띄었는지 분석했

출간된 책인 만큼 해당 책이 가진 차별성

고, 직접 SNS 홍보 콘텐츠를 제작할 것을

에 끌릴 독자들이 어떤 사람들일지 생각

대비하여 참고할 만한 좋은 예들을 따로

내가 가장 좋아하는 도서관, 로욜라 도서관 가는 길.

하는 작은 사무실 특성상 정확한 커뮤니 케이션으로 인수인계하는 법 또한 배웠

서포터즈 4개, 북스타그램 팔로워 1,600명,

습니다.

SNS 광고 사례 수집, 콘텐츠 관련 취미 7개 7개의 취미, 1개의 목표 책 외에도 웹소설·웹툰, 영화·드라마, 저장했습니다. 실제로 sbi 입학 후 수행한

서 배우로 3번, 무대감독으로 1번의 공

K팝, 게임 등 다양한 취미생활을 합니다.

카드뉴스 제작 과제와 마케팅 기획 과제

연을 올렸습니다. 『Night, Mother』의 무

웹소설·웹툰은 판타지나 로맨스를 많이

들에서 해당 레퍼런스가 많은 도움이 되

대를 맡았고, 『All My Sons』의 Sue(조

보고, 리디북스와 시리즈를 주로 이용합

었습니다.

연), 『Deathtrap』의 Helga(주조연), 『The

니다. 영화·드라마는 여성·퀴어 서사를 선

Pillowman』의 Katurian(주연)을 연기했

호하고, 영화관에 가거나 넷플릭스를 통

영미어문학·신문방송학 복수전공

습니다. 그 결과 영어 회화 실력도 늘고,

해 시청합니다. 좋아하는 걸그룹이 많아

서강대학교에서 영미어문학과 신문방송

주연 배우로서 3시간짜리 공연을 이끌

유튜브 영상을 자주 찾아보고, 구독하는

학을 복수전공했습니다. 먼저 영문과 주

수 있을 만큼의 체력과 연기력도 갖게 되

다른 개인 유튜브 크리에이터들의 영상도

최 전공 에세이 대회에서 1등 상을 받고,

었습니다. 매 공연 홍보에도 참여했는데,

챙겨봅니다. 게임은 스토리나 세계관이

TOEIC 985점을 달성하는 등 1전공에

교환학생과 영문과 학생을 핵심 타깃으

흥미로운 RPG 위주로 플레이합니다.

걸맞은 영어 실력을 쌓았습니다. 만약 영

로 기숙사·강의실 방문 등 적극적인 홍보

sbi 수업을 통해 최근 독서의 주된 장애

미권 번역서 기획 마케팅이나 OSMU 관

를 진행해 회차별로 100석의 메리홀 소

요인은 콘텐츠 다양화이며, 출판사는 이

련 업무를 맡아 해외 사례를 살펴보고 국

극장을 거의 항상 매진시켰습니다.

에 대응해 OSMU 등의 신사업에 투자하 여 콘텐츠 전문 기업으로 성장해야 한다

제 업무를 할 일이 생긴다면 이런 언어 능 력이 도움이 되리라 생각합니다. 다음으

교양 영어 사무실 조교 2년

는 것을 배웠습니다. 저는 한정된 여가 시

로 신문방송학 광고홍보 트랙을 이수하

좋은 학점을 바탕으로 서강대학교 융합

간을 쪼개 다양한 콘텐츠를 즐겨왔던 경

여 마케팅을 공부했습니다. 각종 팀 프로

기초교육원 교양 영어 사무실에서 학부

험을 바탕으로, 출판사가 가진 콘텐츠의

젝트를 통해 SRT IMC 캠페인 기획, SK

조교로 일했습니다. 업무 내용은 필수 교

가능성을 넓히고 사람들의 여가 시간에

엔카 닷컴 옥외·영상 광고 제작, 교내 발

양 영어 수업 4과목의 운영을 돕는 것으

서 독서의 점유율을 높이는 데 기여하는

전 홍보팀 대상 서강대학교 홍보 플랜 제

로 수강 신청 관리, 레벨 테스트 및 분반

마케터가 되려고 합니다.

안 등 여러 마케팅 실습을 했습니다.

배정, 수업자료 준비, 강의실·기자재 관 리, 엑셀 근무 일지 작성 등을 주로 했습

영어 연극 동아리 배우 3년

니다. 2년간 꾸준히 일하며 기본적인 사

대학 시절 영어 연극 동아리 ‘ACT1’에

무 처리 능력을 갖췄고, 매 교시 교대를

145

Co-Workshop 제16기 출판 협업 워크숍 개요

‣ 편집자-디자이너-마케터 합동 수업: 도서 제작 워크숍으로서 북디자인 협업 및 마케팅 커뮤니케이션 ‣ 발표회: 디자이너 포트폴리오 발표회, 마케터 시장조사 발표회, 편집자 편집기획서 발표회 ‣ 특강: 커뮤니케이션 특강 등

‣ 편집자 45시간, 디자이너 35시간, 마케터 21시간

I. 협력 출판사

① 김남중 대표 | 한권의책 ② 조소정 대표 | 위고 ③ 이현화 대표 | 혜화1117 ④ 박성훈 편집장 | 시대의창

II. 조 구성 및 원고

① 동글안 ―― 협력사: 한권의책 [원고] 장우석 지음, 수학과 나 - 편집자: 박경완 원소윤 유현기 윤진호(조장) 이주현 황수진 - 디자이너: 민유리 서예린 유향주 - 마케터: 강주영 김효준(조장) 도우리 박인지 이혜진

② 웨이투고 ―― 협력사: 위고 [원고] Mary Pipher 지음, 안진희 옮김, Letters to a Young Therapist - 편집자: 구세주(조장) 김규리 김종찬 이현영 정민철 정윤경 - 디자이너: 곽수진 김단아 송은비 유승희 - 마케터: 김현아 송임선(조장) 유현재 이나리 홍지성

③ 믈름 ―― 협력사: 혜화1117 [원고] 한미화 지음, 동네책방 생존 탐구 - 편집자: 김민경 박완희 신세빈(조장) 원지연 임헌 정유나 - 디자이너: 오유진 유예지 이세연 최아영 - 마케터: 김수연 김지우 이가윤 이태희 한지훈 한홍비(조장)

④ 들여쓰기 ―― 협력사: 시대의창 [원고] 박유리 지음, 폐기된 사람들 - 편집자: 강지수 김유영 민성원(조장) 이자영 진상원 하상민 - 디자이너: 김소리 문상웅 손상범 정명진 - 마케터: 김은비 김지윤 문서희 유준상(조장) 이규림 최종일

III. 제작 도서

- 제작부장: 박완희(편집자), 손상범(디자이너)

① 동글안 『나는 수학과 함께 어른이 되었다』 『나의 수학, 당신의 수학: 교육자가 들려주는, 수학과 건강한 관계 맺기』 『내가 되는 수학 공부』 『수학 교사의 저녁』 『수학이라는 우주: 우주는 신이 만든 거대한 수학책』 『오십, 수학이 괜찮다고 말했다』

② 웨이투고 『당신은 어떤 심리치료사인가요』 『심리치료사, 그녀의 편지: 희망을 노래하는 심리치료사 선배의 따뜻한 편지』 『심리치료사의 마음』 『어느 심리치료사의 편지: 조금 서툰 당신에게』 『젊은 심리치료사에게 보내는 편지』 『친애하는 당신에게: 심리치료사가 보내는 위로의 편지』

③ 믈름 『동네책방 생존 탐구: 동네책방은 무엇이며, 무엇이어야 하는가?』 『동네책방 잇다있다』 『뚜벅뚜벅 동네책방: 더 화창한 내일을 향한 동네책방의 여정』 『왜, 서점은』 『작은 책방들: 골목골목 숨어있는 동네책방의 어제와 오늘 그리고 내일』 『취향 공동체, 동네책방』

④ 들여쓰기 『깨끗하고 명랑한 우리 도시: 거리의 빈곤을 청소해온』 『도난당한 삶: 국가가 폐기한 부랑인, 형제복지원에 관하여』 『무균도시의 진실: 1987 형제복지원, 이후 우리 곁 ‘부랑인’들에 대하여』 『인간 바깥 인간: 국가가 폐기하고 은폐한 목소리에 대한 르포와 소설』 『폐기된 사람들: 끝나지 않은 형제복지원 이야기』 『폐기된 사람들』

출판비평실습

본 원고는 수학 교사인 저자가 수학과 함께한 삶을 되돌아보는 회고록이다. 50세를 맞 이한 저자가 자신의 삶을 되돌아보고 그 의미를 찾는 과정은 퇴직에 맞닿은 4·50대의 중년에게, 어려워했던 수학을 받아들이고 교사가 된 이야기는 수학교육에 관심 많은 학

동글안

부모에게 매력적으로 다가간다. 하나의 원고를 저마다의 독자에게 전하기 위해 서로 다 른 여섯 권의 책으로 만들었다.

장우석 지음 · 한권의책 제공

『나는 수학과 함께 어른이 되었다』

『나의 수학, 당신의 수학』

『내가 되는 수학 공부』

편집 의도 ‘어른’과 ‘수학’을 핵심 키워드

편집 의도

편집 의도

로 삼았다. 길지 않은 분량의 에세이로 소

가 필요로 할 이야기라고 생각했다. 독자

려해 편집했다. ‘대안 교육에 관심 있는

설을 읽는 듯한 경험을 설계하는 데에 집

가 책을 통해 정보를 얻어야 한다는 부담

학부모’를 핵심독자로 설정했기에 저자의

중했다. 에피소드를 따라 소설처럼 빠르

을 덜고 에세이 형식의 글을 따라 생각을

개성 있는 관점이 드러나는 문장을 강조

게 책장을 넘길 수 있도록 각 장을 구성하

정리할 수 있길 바랐다. 원고의 장점인 매

처리하였고, 저자의 통통 튀는 캐릭터가

고, 독립적인 주제의 에피소드는 따로 엮

끄러운 사고의 흐름을 부각해 그에 적합

압축적으로 전달될 수 있도록 각 장의 메

어내 독자가 호흡을 고를 수 있도록 했다.

한 독서 경험을 설계했다. 문단 구분과 강

시지를 요약해 장 제목으로 달았다. 서사

패키징에선 인물과 함께 진중하고 감성적

조 서식 등을 활용했으며 장 제목을 짓는

가 두드러지는 에세이라는 점을 고려해

인 분위기를 제시하고자 했다. (박경완)

대신 각 장에서 중심 문장을 발췌해 장표

흐름이 끊기지 않도록 원고의 각주를 본

디자인 의도 [본문] 본문에 수식과 도형

제에 실었다. (이주현)

문 안에 녹여냈다. (원소윤)

이 많이 나와서 답답해 보이지 않도록 글

디자인 의도

[본문] 수학을 어려워하는

디자인 의도 [본문] 밑줄을 그으며 문제

줄 사이를 넓게 조정했고 편집자의 의도

독자들에게도 거부감 없이 다가가기 위

를 푸는것에서 착안해 밑줄을 디자인 요

에 맞춰 각각의 에피소드가 구별되도록

해 가볍게 디자인하였다. 넓은 여백과 행

소로 사용했다. 어려운 책이라는 인상을

선과 면을 이용해 디자인 헀다.

갈이를 통해 쉽게 읽게 읽힐 수 있도록 조

피하기 위해 여백과 글줄 사이를 넓혀 가

[표지] 수학과 함께 성장하는 한 사람의

판했다.

볍게 읽을 수 있게 했다.

이야기를 표지에 담고자 했다. 저자가 자

[표지] 수학과 관련된 에세이지만 수학보

[표지] 제목이 주는 인상을 그대로 표현

신의 어린 시절을 회상하며 겪은 우여곡

다는 개인의 감정의 변화, 의지에 초점을

하고자 했다. 통통 튀는 분위기를 위해 여

절들을 깊은 산에서 걷는 남자의 뒷모습

두어 디자인했다. 어린 자녀를 둔 학부모

러 색을 사용하였고 소년이 수학세계로

으로 표현하였다. (서예린)

가 핵심 독자였기 때문에 아기자기한 도

걸어들어가는 일러스트를 크게 배치하여

형들로 표지를 구성했다. (서예린)

시선이 집중되도록 하였다. (민유리)

148

수학 교육이 어려운 학부모

핵심독자와 도서 분야를 고

마케팅 의도

본 원고의 마케팅은 현실가능성에 중점을 두었다.1인 출판사로서 자사

의 마케팅 창구와 별도의 sns 채널이 없기 때문에 카페를 통한 서평단 모집을 기획했 고, 책의 교육적 특성과 연결 지을 수 있는 수학카페, 맘 카페 위주로 잡았다. 그리고 예 산이 적은 점을 고려하여 오프라인보다는 온라인에 주력했다. 이 책의 경우 ‘질문’이라 는 키워드가 책의 핵심인 점을 고려, 수학 유튜브 채널 이상엽 math의 지식in 카테고리 에 책 광고를 한다면 시너지를 끌어낼 수 있을 것이라 판단했다.

『수학 교사의 저녁』

『수학이라는 우주』

『오십, 수학이 괜찮다고 말했다』

편집 의도

편집 의도

편집 의도

수학이 어려웠던 저자가 그

원고가 수학 개념별로 단원

원고를 읽고 아버지를 떠올

것을 받아들이고 또 가르치게 된 상황을

이 구분되는 학습도서가 아닌 수학 ‘에세

렸다. 저자는 수학을 통해 완벽하지 않았

회고하면서 자신의 삶을 담담히 돌아보

이’가 되도록 표지와 내지 디자인에서 명

지만 그래도 나름 잘 살아온 자신을 긍정

고 있다. 수학을 이해하고, 받아들이고,

랑한 분위기를 살리고자 했다. 사건 순으

하고 있었다. 오십 이전과 이후 총 2장으

가르치는 순서로 총 3장으로 구성했다.

로 전개되는 특성을 고려하여 다섯 장으

로 구성했다. 자신감이 드러나게 문장을

추리소설가로도 활동하는 저자의 유쾌한

로 묶었다. 장 제목을 붙이지 않음으로써

고치고 옛 추억을 자극할 수 있게 저자의

문체를 최대한 살리고자 했다. 너무 어려

독자가 순서에 구애받지 않고 자유롭게

회상을 최대한 살렸다. 어려운 수식은 줄

운 수학지식은 일부 삭제하였다. 수학의

책장을 넘길 수 있도록 독서 경험을 설계

이고 그것이 삶에 어떻게 적용되는지를

작동방식보다는 저자의 삶을 느낄 수 있

했다. (황수진)

강조하려 노력했다. (유현기)

도록 편집하려고 노력했다. (윤진호)

디자인 의도

디자인 의도

[본문] 타깃 독자층이 40

층으로 하는 유일한 책이어서 폰트의 무

과 타깃 독자층을 고려해 안정적인 여백

대인 것을 고려해 폰트의 크기를 키워 시

게를 가볍게 하고 긴 핸디 북 스타일로 디

과 판면을 구성하였다. 2개의 장으로 구

원하게 배치했고, 장표제를 끼워 넣어 중

자인함으로써 쉽게 접근해 가볍게 읽을

분되기 때문에 각 장의 끝에 일러스트를

간중간 내용을 갈무리해 가독성을 최대

수 있도록 했다.

삽입해 여유를 느낄 수 있게 했다.

한 높이고자 했다.

[표지] 멈춰있지 않고 끊임없이 탐구하며

[표지] 수학을 통해 인생을 회고하는 원

[표지] 수학 교사인 저자의 인생 회고록

어딘가로 향하는 저자의 모습을 제목에

고의 내용을 충실하게 반영하고자 했다.

인 만큼, 해 질 녘의 모습을 바라보는 시

드러난 ‘우주’라는 단어와 수학을 균형 있

수학 기호들이 퍼즐처럼 맞춰지도록 조

점으로 디자인했다. 책상 위엔 구판 수학

게 조합해 디자인했다. (유향주)

형적으로 구성 하였고 인물이 적절하게

의 정석을 놓아 독자층과 공감대를 형성

[본문] 20대를 타깃 독자

디자인 의도

[본문] 편집자의 편집방향

그 사이에 배치 되도록 하였다. (민유리)

하고자 했다. (유향주)

149

출판비평실습

형제복지원 사건은 부랑자를 선도한다는 명목으로 장애인, 고아 등을 불법 감금하고 강 제로 노역을 시키며 각종 학대를 가한 인권 유린 사건이다. 하지만 형제복지원 사건은 국가적으로 은폐되었고, 국가가 저지른 폭력의 역사는 점차 잊혀갔다. 본 원고는 형제

들여쓰기

복지원 사건을 중심으로 우리나라 근현대사에 벌어진 국가폭력을 르포르타주, 소설 등 의 다양한 형식으로 재조명한다.

박유리 지음 · 시대의창 제공

『깨끗하고 명랑한 우리 도시』

『도난당한 삶』

『무균도시의 진실』

편집 의도

형제복지원 사건에서 빈곤

편집 의도 형제복지원 생존자들의 기억

편집 의도

청소의 근현대사로 시야가 넓어지도록 목

을 서사로 풀어낸 기록 문학이자, 사건을

삼아 근현대 국가폭력의 역사를 훑고 지

차를 구성했다. 독자가 사고의 흐름을 따

‘국가 폭력’이라는 거시적 관점에서 분석

금-여기를 환기한다는 점에 집중했다. 타

라갈 수 있게, 각 장의 내용을 안내하는

한 사회비평서로 편집하고자 했다. 독자

깃 독자는 40대 여성, 콘셉트는 ‘눈으로

프롤로그를 장표제면에 삽입했다. 용산역

가 사건을 생생하게 접한 후, 역사 및 사

읽는 기념관’이다. 사회복지법인과 국가

노숙인촌 르포를 3장 마지막에 배치하고,

회적 맥락까지 이해하는 방향으로 목차

폭력의 연관성을 조명한 논문을 발췌해

비교적 최근의 시설 수용 이슈를 다룬 평

를 재구성했다. 소수자 이슈에 관심이 많

서론으로 삼았다. 피해생존자의 이야기

론을 부록에 실었다. 부랑인 수용의 역사

은 밀레니얼 세대를 독자로 상정해, 사회

가 담긴 1부에 사진 자료를 많이 삽입해

를 지금의 도시 풍경에 겹쳐 보는 경험을

문제를 표면화한 한국 문학과 같은 인상

몰입도를 높였으며 시기별, 글쓰기 형식

제공하고 싶었다. (하상민)

을 주고자 했다. (김유영)

별로 장을 재구성했다. (강지수)

디자인 의도 [본문] 중립적 텍스트 전달

디자인 의도 [본문] 스토리 위주의 본문

디자인 의도 [본문] 타깃 독자를 고려하

을 위해 고딕계열 서체 적용을 시도했다.

은 문학의 내지처럼 편안하고 담백하게

여 서체의 크기와 행간, 글줄을 답답하지

국가폭력의 시각적 상징인 인덱스와 장

조판했다. 에필로그, 부록 등은 본문과 결

않게 디자인했다. 비교적 느린 호흡으로

표제면은 누적된 경험으로 깨끗하고 명

이 확실히 구분될 수 있도록 바탕색을 넣

각 에피소드에 진중하게 몰입할 수 있도

랑한 우리도시의 역설을 강조한다.

어 조판했다. (김소리)

록 사이사이 여백을 넉넉하게 주었다.

[표지] 빌딩이 압도하는 수직적 시선과

[표지] 문학적인 인상을 주고자 하는 편

[표지] ‘무균도시’와 ‘진실’을 타이포, 이미

쪽방촌의 수평적 시선 대비는 화려함이

집 의도를 타이포와 일러스트에 담아냈

지, 색감의 측면에서 강렬하게 대비시키

주는 폭력성을 제시한다. 빌딩을 덮은 초

고, 어두운 보랏빛의 색감과 수직으로 내

는 데 초점을 맞추었다. 새하얀 도시는 뒤

록색은 수직, 수평의 두 개체에 대한 상관

리누르는 구도를 통해 피해자의 분노와

틀려있고, 진실이 뿜어내는 붉은 빛은 부

관계의 궁금증을 극대화시킨다. (손상범)

상실감을 표현하고자 했다. (문상웅)

제를 가리킨다. (문상웅)

150

형제복지원 사건을 큰 줄기

마케팅 의도 ‘기자가 본 국가폭력’과 ‘저자의 문학적 저널리즘’ 문체를 차별성으로 기 획했다. 사회문제에 관심 많은 3040여성을 타겟독자로 시장성을 확인했으며 목표 판 매 부수는 6개월간 3,000부로 설정했다. 원고의 시의성을 고려해 과거사법 진상규명 위원회 활동 시작 시기인 12월 초 출간한다. 출간 전 북펀딩, 언론사/인플루언서 서평 으로 사전노출을 확보한다. 출간 후 부산(형제복지원 사건 발생지) 오프라인 행사, 타겟 독자를 노린 책읽아웃 광고, SNS 필사챌린지를 통한 이슈화를 도모한다.

『인간 바깥 인간』

『폐기된 사람들』

『폐기된사람들-끝나지 않은 형제복지원 이야기』

편집 의도

편집 의도

편집 의도

본 원고는 근현대사에 벌어

여러 형식과 말투가 혼재하

형제복지원 사건이 과거로

진 국가폭력을 스토리텔링 방식으로 개

는 원고라서 애먹었다. 기교를 부리지 않

끝나지 않았다는 사실을 부각하려 했다.

괄했다는 측면에서 무거운 주제를 비교

고 정석적인 책을 만들기로 했다. 스토리

이 책을 선택할 30대의 핵심독자가 사건

적 쉽게 다룬다. 그런 강점을 극대화하기

텔링에서 르포로, 개인의 증언에서 비평

에 강한 흥미를 갖도록 만들기 위해 책 앞

위해 원고를 짧게 쪼개고 불필요한 대목

적 텍스트로 나아가도록 목차를 짰다. 인

부분에 사건을 개괄하는 권두 트레일러

을 삭제했다. 연대기순으로 원고를 재배

용 자료가 많아 판면을 설계하기 까다로

를 만들어 삽입했고, 책 전반부에 서사를

열하고, 서사성이 강조되도록 소제목을

웠다. 내용이 내용이라서 교정하기 위해

부여하고 후반부로 갈수록 사실 자료와

크게 수정했다. 인권도서를 처음 접하는

원고와 거리를 두는 일도 쉽지 않았다. 시

현재에 가까워지게 배치하여 독자가 사

독자에게 읽히기를 바라는 마음으로 편

간을 들여 사건과 함께하고 공들여 읽는

건의 과거에서부터 현재를 고루 경험할

집했다. (민성원)

경험을 기획했다. (진상원)

수 있도록 편집했다. (이자영)

디자인 의도

디자인 의도

디자인 의도

[본문] 20대 독자가 읽으

[본문] 각 장의 텍스트 길

[본문] 권두트레일러는 사

며 거부감이 들지 않는 작은 판형과 판면

이를 다르게 주었다. 처음 과거 이야기는

진에 인터뷰 문구를 삽입해 서사가 느껴

을 사용했다. 하지만 사건의 무게감이 있

편안한 글 읽기가 되었으면 했고 이후 비

지도록 디자인했다. 본문은 사건 관련 자

어 단단한 느낌의 두께감으로, 적당한 부

평적 텍스트는 촘촘한 판면으로 진지한

료의 성격을 최대한 살리면서 객관적인

담감이 느껴지도록 제작 했다. (정명진)

독자 경험이 되었으면 했다.

인상을 주도록 조판했다.

[표지] ‘인간’과 ‘인간’의 속성을 구분하기

[표지] 띠지 전면에 긴 세로형의 철창을

[표지] ‘개인의 폐기’라는 키워드를 표현

위한 강조된 타이포는 위압감을 드러내

배치하여 형제복지원의 권력과 억압을

하기 위해 요소를 적극적으로 훼손하여

는 반면, 군중의 흐릿한 뒷모습은 폭력의

담담하게 표현했다. 철창 뒤로 밝은 배경

사용했다. 주제를 전면에 부각하여 무게

어렴풋한 잔상으로써 ‘바깥’의 의미를 환

의 모습은 철창과 대비되어 내용의 주제

감을 강조하되, 사건을 전시하는 듯한 뉘

기시키고자 한다. (손상범)

가 극대화된다. (정명진)

앙스는 경계하고자 했다. (김소리)

151

출판비평실습

책 생태계에 오래 종사한 저자는 경영에 어려움을 겪는 책방 주인들에게 따뜻한 충고가 담긴 응원을 건넨다. 출판이 전성기였던 시절부터 출판계와 서점계의 현주소에 이르기 까지 저자는 때로는 추억을 담아, 때로는 분석의 날을 날카롭게 세워서 글을 전개한다.

믈름

결론에 이르러 저자는 책방의 커뮤니티를 강조하며 이를 책방의 미래로 제시한다. 각

한미화 지음 · 혜화1117 제공

원과 따뜻한 응원에 주목한 조원까지 그 스펙트럼 사이에서 여섯 권의 책이 탄생했다.

『동네책방 생존 탐구』

『동네책방 잇다있다』

『뚜벅뚜벅 동네책방』

편집 의도

편집 의도

지역 커뮤니티의 역할을 하

편집 의도 동네책방을 가장 매력적으로

제와 공급률 등 제도적인 이야기를 책의

는 동네책방의 연결성과 현실적인 어려

느낄 이가 누구인가를 먼저 생각했다. 아

중심 줄기로 만들자고 결심했다. 출판 평

움에도 자리를 지키는 동네책방의 모습

날로그 책방을 사랑하는 2030. 콘셉트는

론가라는 저자의 정체성이 가장 두드러지

을 각각 ‘잇다’, ‘있다’라는 키워드로 묶어

영화 〈포레스트 검프〉의 달리기 장면에

는 대목이기 때문이다. 서점 및 출판 업계

편집했다. 키워드별로 내용을 나눠 글 초

서 영감을 얻었다. 무엇에도 휘둘리지 않

종사자를 예상 독자로 삼은 인문서로 방

반과 중반의 분위기가 다르다는 약점을

고 앞으로 나아가는 포레스트와 그와 함

향을 잡았다. 편집의 콘셉트는 간소함과

보완했다. 책과 독자, 독자와 독자를 연결

께하는 사람들의 모습에 동네책방과 우

정갈함이었다. 일본에서도 주목받을 만한

하는 동네책방의 모습을 최대한 강조하

리가 겹쳐 보였다. 이 책의 독자도 동네책

콘텐츠라는 판단 아래, 일본 수출 방안까

여, 동네책방에 대한 긍정적인 인상을 남

방의 여정에 함께하게 되길 바라는 마음

지 구상해보았다. (박완희)

기고자 했다. (원지연)

을 담아 편집했다. (정유나)

디자인 의도 [본문] 판형이 작고 두께가

디자인 의도

[본문] 편하게 다가갈 수

디자인 의도 [본문] 편집 의도를 그대로

얇기 때문에 너무 답답하지 않되 담백하

있는 책이라는 인상을 주고자 했다. 가볍

담을 수 있는 디자인을 하고자 했다. 독자

게 내용이 알차있어 보이도록 글줄과 여

게 쥘 수 있는 작은 판형에, 본문 글자를

도 여정에 함께함을 경험하게 하기 위해

백을 구성했고 차례와 장은 간결하고 깔

크게, 글줄 사이는 넓게 하여 부담스럽지

노선도의 이미지를 활용해 장표제 마다

끔해 보이게 하고 싶었다.

않고 쉬운 느낌을 의도했다.

넣어 진행의 느낌을 담았다.

[표지] 출판 업계 종사자를 대상으로 한

[표지] 편집 의도와 컨셉에 따라, 단순하

[표지] 제목을 의인화한 캐릭터를 만들어

인문서였기 때문에 컬러에서 특징을 주

고 쉬운 라인 일러스트에 연결성을 시각

호감과 함께 이목을 끌 수 있는 디자인을

기보다 그래픽적으로 제목과 이미지를

적으로 드러내고자 했다. 또한 핵심독자

하려고 했다. 밝은 노란색으로 화창함을

돋보이도록 했고 스크린 톤으로 시선을

가 20대 여성인 점을 고려해서 가벼운

표현하려 했으며 그에 걸맞게 제목을 자

집중시켰다. (최아영)

파스텔톤 색채를 사용했다. (유예지)

유롭게 배치하였다. (이세연)

152

조원은 저자가 동네책방을 바라보는 시선의 온도에 주목했다. 차가운 분석에 주목한 조

원고를 처음 읽고, 도서정가

마케팅 의도

원고는 오늘날 ‘동네 책방’이 각자의 자리에서 수행하고 있는 역할을 여

러 각도에서 세심하게 살피고 있다. 이러한 원고의 주제와 방향성을 고려하여 동네 책 방의 상생을 이끌어낼 수 있는 방향으로의 마케팅 기획을 수립하였다. 본 마케팅 기획 을 통하여 예상 독자들의 관심이 도서에 대한 구매로 이어지게끔 할 뿐만 아니라, ‘도서 정가제’ 등의 사회적 이슈와, ‘동네 책방’ 자체에 관한 관심 증대로도 이어져 원고가 ‘동 네 책방’ 생태계에서 의미 있는 도서로 자리매김하기를 기대하는 바이다.

『왜, 서점은』 편집 의도

저자가 동네책방의 환경을

『작은 책방들』

『취향 공동체, 동네 책방』

편집 의도

편집 의도

동네책방에 관한 자기만의

원고를 읽으며 동네책방이

분석하면서 서점계의 구조까지 범위를

담론을 지닌 원고라고 판단했다. 동네책

가질 미래의 역할에 주목했다. 동네책방

넓혔다는 점에 주목했다. 동네책방 수준

방을 문화적인 현상으로 보는 것을 넘어,

이 지역 커뮤니티와 북클럽으로 새로운

에서 논의를 멈추지 않고 서점계와 출판

책 생태계를 유지하는 중요한 산업으로

‘독서 생태계’를 만들어 갈 거점이 되기를

계로 논의를 확장할 수 있다고 여겼다. 독

조명한 대목이 돋보였기 때문이다. 다양

바라는 저자의 목소리를 강조하는 데 중

자가 이 책을 동네책방과 서점계에 관한

한 사회적 맥락 속에서 동네책방을 종합

점을 뒀다. 동네책방이 취향 공동체로 우

이야기로 읽을 수 있게 편집하였다. 동시

적으로 바라본 관점이 잘 드러나도록 편

리 옆에 오래도록 머물기를 바라는 마음

에 서점 환경을 다면적으로 분석한다는

집의 방향을 정했다. 편집의 콘셉트는 ‘젊

을 담았다. 많은 난관을 헤쳐나가며 책을

경험을 극대화하기 위해 차례와 제목을

은 고전’이었다. 오래도록 읽히는 동네책

아끼는 사람들만의 피난 공간이 동네마

육하원칙에 따라 구성하였다. (신세빈)

방 인문서를 만들고자 했다. (임헌)

다 남아있기를 소망한다. (김민경)

디자인 의도 [본문] 편집 의도에 어울리

디자인 의도

디자인 의도

는 단정하고 간결한 느낌을 내고자 했다.

에서 느낄 수 있는 차분함을 담기 위해 꾸

안쪽과 아래 여백을 넉넉하게 주고 행간

분석적인 글을 읽을 때의 긴 호흡을 고려

밈 요소를 덜어낸 내지를 디자인하고자

도 넓게 설정했다. 표지에 활용한 색과 타

하여 판면을 좁지 않게 하고 불필요하게

했다. 자칫 밋밋해질 수 있는 부분은 선

원을 사용해 전체적으로 통일감을 주고

장식적인 요소는 배제하였다. (유예지)

요소로 보완하려 했다. (이세연)

자 했다.

[표지] 제목이 짧고 간결하기 때문에 육하

[표지] ‘젊은 고전’이라는 콘셉트에 맞춰

[표지] 원들이 모여 새로운 모양을 만들

원칙의 목차를 표1에 넣어 설명을 더하는

클래식하고 트렌디한 느낌을 함께 가진

고, 원들의 만남 사이에서도 또 다른 모양

느낌을 주면 좋겠다고 생각했다. 교양서

체크무늬를 활용했다. 큰 형태는 북마크

이 생겨나는 모습을 통해 취향 공동체, 즉

같은 인상을 위해 화려하기 보다 정적이

표시처럼, 출판사 로고 위는 책방 지붕처

동네책방의 역할을 표현하고자 했다. (오

고 단정한 느낌을 주려 했다. (최아영)

럼 보이도록 했다. (오유진)

유진)

[본문] 젊은 고전, 인문서

[본문] 쉽게 읽을 수 있게

153

출판비평실습

메리 파이퍼는 베테랑 심리치료사로서, 대학원생이자 예비 심리치료사 ‘로라’에게 보내 는 편지 형식으로 다양한 내담자의 사례를 들려준다. 특히 자신의 구체적 경험을 통해 예비 심리치료사가 저지르기 쉬운 실수들을 짚고 심리치료의 전체적 상을 제시한다. 그

웨이투고

녀는 이렇게 과거를 돌아봄으로써 예비 심리치료사들이 본인에 대해 더 잘 알 수 있기

메리 파이퍼 지음 · 위고 제공

도 믿음직한 자료가 될 것이기 때문이다.

『당신은 어떤 심리치료사인가요』

『심리치료사, 그녀의 편지』

『심리치료사의 마음』

편집 의도

편집 의도

편집 의도

메리 파이퍼가 후배 심리치

를 바란다. 이는 직업적으로 도움이 될 뿐만 아니라, 결국 자신의 인생을 살아가는 데에

신입 심리치료사를 위한 조

예비 혹은 초보 심리치료사

료사에게 가장 전하고 싶은 말이 무엇일

언으로 구성된 편지지만, 이 원고가 주는

를 주요 독자로 설정하고 작성된 글이긴

까를 고민하면서 편집했다. 원고를 읽고

위로는 더 다양한 독자가 느낄 수 있다고

하지만, 자기 자신에 대해 잘 모른다고 생

나서 ‘질문’과 ‘연결’을 중요한 키워드로

판단했다. 그래서 원고의 전문성을 부각

각하는 다수의 독자 또한 이 책에 쉽게 접

뽑았다. 목차에서 각 부를 메리 파이퍼가

하지 않으려 전문적인 용어들의 각주를

근할 수 있기를 바랐다. 장 구분을 생략해

던진 질문으로 구성했다. 표4에는 연결에

최대한 추가했고 독자의 몰입을 방해하

‘편지 묶음’의 느낌을 강화했다. 각주는

관한 말을 인용해 넣었다. 핵심 독자인 예

지 않기 위해 일상적인 용어의 각주는 제

최대한 생략하고 본문 내에 두어, 전문서

비 심리치료사뿐만 아니라 확산 독자들도

거했다. 그리고 짧은 호흡으로 편하게 읽

적의 인상은 줄이되 읽는 시선이 덜 분산

쉽게 이해할 수 있도록 각주를 추가했다.

을 수 있게 비교적 짧은 문단으로 구성했

되도록 유도했다. (구세주)

(이현영)

다. (김종찬)

디자인 의도 [본문] 장표제의 역할을 시

디자인 의도 [본문] 편지의 느낌을 살리

디자인 의도 [본문] 짧은 호흡으로 쉽게

원한 여백으로 대신했다. 장제목과 글줄

기 위해 손글씨와 비슷한 날렵한 명조 계

읽을 수 있도록 판형을 길고 좁게 잡고,

시작 사이에 넓은 간격을 두어 장제목은

열의 서체를 선정했고, 빠르고 가볍게 읽

서체의 크기와 행간도 여유 있게 설정했

한 눈에 들어오고, 책의 딱딱한 인상은 줄

어나갈 수 있도록 좁은 판면과 넓은 여백

다. 손글씨 형태의 서체를 사용해 편지글

어들게 했다.

으로 페이지를 구성하였다.

의 느낌을 더했다. (송은비)

[표지] 심리치료=내면 탐구 여행이란 콘

[표지] 프레임을 사용해 시간의 흐름에 따

[표지] 마음이 지친 독자를 위해 먼 곳에

셉트에서 차창 밖 풍경이 보이는 여행 중

른 심리 치유 과정을 표현했다. 제목과 연

서 보내온 엽서를 콘셉트로 잡았다. 책에

기차안 이미지를 떠올렸다. 책 내용의 깊

결 지어 심리치료사의 시선에서 보는 듯

언급된 동식물과 풍경으로 우표와 도장

이를 고려해 표지 일부는 묵직한 네이비

한 구도를 사용했고, 내담자에게 건네는

을 만들어 표지와 본문을 긴밀하게 연결

톤으로 마무리했다. (곽수진)

따뜻한 손길을 보여주고자 했다. (김단아)

하고, 찾아보는 재미를 더했다. (유승희)

154

마케팅 의도 편지 형식으로 구성된 원고의 특징을 최대한 활용했다. 온라인 편지 발송 이벤트, 오프라인 편지 이벤트를 기획했다. 메일링 서비스와 더불어 SNS 인증 이벤트 를 기획하여 노출 효과를 극대화하고자 했다. 또한, 심리학 분야에 관심 있는 독자층을 겨냥했다. 인지도 있는 심리학자를 섭외하고, 도서 데이터베이스를 쌓기 위해 트위터와 팟캐스트, 유튜브 마케팅을 계획했다. 특히, <심리학자 잇다> 채널과 제휴, 유튜브 채널 개설 및 영상 제작의 부담 없이 프로모션 영상을 확보하고자 했다.

『어느 심리치료사의 편지』

『젋은 심리치료사에게 보내는 편지』

『친애하는 당신에게』

편집 의도

편집 의도

편집 의도

독자들이 이 책에서 초보 심

핵심 독자이자 한국의 심리

저자가 사계절에 걸쳐 편지

리치료사에게 필요한 조언뿐만 아니라

치료사인 임상심리사와 상담심리사에게

를 보냈다는 점, 예비 심리치료사뿐 아니

저자의 유연하고 능숙한 소통법을 읽어

와닿도록 슈퍼비전의 경험을 되살리려

라 일반 독자들까지도 읽길 바라며 편지

낼 수 있기를 바랐다. 소제목을 문장 위주

노력했다. 핵심 독자가 수련 기간에 경험

를 썼다는 점을 고려하여 편집했다. 각 장

로 수정하여 저자의 목소리를 드러내고

하는 슈퍼비전을 따듯한 느낌으로 반추

마다 ‘계절’과 ‘편지’라는 키워드를 넣어 독

편지글의 문체를 살렸다. 장을 사계절로

하게 만드는 것이 목표였다. 외적인 구성

자가 실제로 따뜻한 편지 한 통을 받는 것

구분하여 시간의 흐름을 강조하고, 독자

요소와 편지의 형태로 편안하게 전달되

과 같은 경험을 얻길 바랐다. 또한 각주와

들이 계절과 상황에 맞는 편지를 바로 찾

는 내용을 통해 핵심 독자가 좌절을 극복

전문용어의 사용을 최소화하여 에세이처

아 읽을 수 있도록 했다. (김규리)

하고 자신의 초심을 되돌아볼 수 있게 편

럼 접근할 수 있도록 구성했다. (정윤경)

디자인 의도

집했다. (정민철)

디자인 의도 [본문] 가볍고 따뜻한 에세

인상을 주고자 했다. 판형을 약간 넓게 잡

디자인 의도

[본문] 언제든 부담 없이

이의 느낌을 주기 위해 산뜻한 색감의 포

고, 여백을 여유 있게 두어 안정적인 판면

읽을 수 있도록 가로가 좁아 한 손에 들어

인트 컬러를 사용했고, 안정감 있는 판면

을 잡았다. 장표제에도 일러스트를 사용

오는 판형과 가벼운 내지를 선택했다. 또

과 둥근 꼴의 명조체의 사용을 통해 전체

해 따둣한 분위기를 더했다.

한 계절에 따라 진행되는 본문에 맞춰 지

적으로 부드러운 인상을 주고자 했다. (김

[표지] 마음 편히 머물 수 있는 따스하고

면의 사이사이에 압화를 삽입했다.

단아)

여유로운 공간이란 콘셉트를 잡았다. 따

[표지] 원고를 읽고, 직접 말린 꽃과 단풍

[표지] 정성들여 편지를 썼을 저자가 앉

스한 색감, 부드러운 빛과 그림자를 사용

을 끼워 보낸 다정한 편지 꾸러미를 떠올

아 있던 책상일지도, 그 편지를 읽게 될

해 저자의 따뜻한 메시지를 직관적으로

렸다. 편지가 쌓인 모양 안에 압화를 자연

독자가 마련한 아늑한 자리일수도 있는

전달하고자 했다. (송은비)

스럽게 배치하여 한 눈에 편지를 연상할

공간. 따뜻한 색감으로 감성적인 에세이

수 있도록 표현하였다. (유승희)

의 분위기를 살렸다. (곽수진)

[본문] 부담 없이 편안한

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Seoul Book Institute

제16기 서울출판예비학교 교육발표회 발행일

2020년 10월 19일

발행인

김학원

편집인

박영률 심우진, 안광욱, 이옥란, 한대웅

지은이

서울출판예비학교 16기

디자인

곽수진, 송은비, 이세연

활자

Sandoll 고딕Neo2유니코드, 아리따 돋움, IBM Plex Sans KR

툴

Adobe Indesign CC (한국어판), Adobe Photoshop CC (한국어판)

용지

내지 미색모조 100g/m2 표지 스노우지 250g/m2

인쇄

중앙칼라

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