Comunicação Direta com o Varejo

1971 - Toda a diretoria na inauguração da Sede do Sincopeças-SP - Edifício Numa de Oliveira, na Av. Paulista, 1009

Desde a década de 1970, o Sincopeças-SP investe no que há de mais moderno. E foi assim desde o lançamento das máquinas elétricas IBM, depois com o telex, o fax e os primeiros computadores, que na época tinham tela verde. O sindicato também chegou a ter uma mini gráfica internamente, equipada com uma máquina offset Rotaprint alemã, onde eram produzidos circulares e boletins informativos.

O primeiro Boletim Informativo Mensal data de 30/11/1970. Em julho de 1982, o Boletim chegou ao seu 13º ano de publicação e ganhou cabeçalho com logotipo Sincopeças. No final da década de 80, a publicação do Sincopeças-SP moderniza-se. A expressão Boletim Mensal Informativo dá lugar ao novo logotipo SINCOPEÇAS e, especificamente em 1987, ela passa a rodar no formato de revista.

A revista Sincopeças é a mais antiga do mercado automotivo e chegou a ter 23 anunciantes mensalmente, entre indústrias e atacadistas, e 60 páginas em 4 cores com papel couchê 120 gramas. Um grande diferencial para a época, retratando além do mercado de autopeças, informações que eram de interesse de toda a categoria. Com a crise da pandemia da Covid-19 ou seguindo os tempos atuais, desde 2020 a revista é digital.

Desde o início das publicações, os dirigentes do Sincopeças inovaram a comunicação com seus associados com o lançamento do modesto, mas ousado, BOLETIM INFORMATIVO MENSAL – Boletim Histórico nº Hum - 30/11/1970, que trazia em sua capa foto em preto e branco com representantes da entidade e o título (datilografado) O

Da esq. p/ dir. Luiz Cambiaghi e Pereira Barreto

Sindicato recebe a visita honrosa do Exmo. Senhor Governador eleito. Nas páginas internas a reportagem Inauguração Festiva abria com foto com a seguinte legenda: Presidente José Edgard troca ideia com o Sr. José Papa Junior, Presidente da Federação do Comércio do Estado de São Paulo. Outra foto na mesma página tinha a legenda: Presidente José Edgard recebe Governador eleito Laudo Natel. O texto tratava da inauguração da nova sede do Sindicato, que contou com a visita do governador do Estado, Laudo Natel, e dizia (preservando a grafia à época):

“Em ambiente festivo e informal, tiveram início às 18h30 do dia 30 de novembro de 1970, à Avenida Paulista, nº 1.009, 1º andar, as solenidades de inauguração da nova e moderna sede social do Sindicato do Comércio Varejista de Automóveis e Acessórios no Estado de São Paulo”.

Era a gestão do presidente José Edgard Pereira Barreto (1968-1971) e o modesto Boletim Informativo inaugurou de forma inovadora e definitiva a comunicação do Sindicato com seus associados e todo o mercado de reposição de autopeças.

A PRIMEIRA EVOLUÇÃO

Em julho de 1982, o Boletim chegou ao seu 13º ano de publicação e ganhou cabeçalho com logotipo: SINCOPEÇAS – SINDICATO DO COMÉRCIO VAREJISTA DE PEÇAS E ACESSÓRIOS PARA VEÍCULOS NO ESTADO DE SÃO PAULO, atual designação do Sincopeças-SP. A palavra editorial ficou por conta de Luciano Figliolia, que presidiu o Sincopeças-SP de 1977 a 2008. Ele faz uma descrição do momento do mercado independente de autopeças, dizendo que a rigor “poderíamos dizer que o mercado instalou-se no Brasil há mais de 80 anos”, mas ressalvando que “a história desse mercado se inicia realmente com as primeiras necessidades de reposição de peças dos veículos importados, que dominaram o cenário nacional até quase 1960”.

Dante Pellegrino e Pereira Barreto

COMPROMISSO COM A QUALIDADE

Homenagem na revista Sincopeças a Abraham Kasinski

Ainda nesse período, como que reforçando o compromisso de qualidade editorial, a edição de setembro de 1982 do SINCOPEÇAS – Boletim Mensal Informativo nº 9, traz como manchete de capa Análise – JOSÉ MINDLIN: “Não adianta boa imagem para mau produto” com ilustração do saudoso fundador da Metal Leve. Na capa, ainda outras chamadas para temas importantes: Moderna Administração – BORGHOFF e COMOLATTI: Duas filosofias empresariais em muitos anos de sucesso e também: Varejo – Conheça a pesquisa que reflete a atuação do mercado, evidenciando a preocupação do Sincopeças-SP para com o desenvolvimento do mercado independente de autopeças.

MODERNIZAÇÃO EVIDENTE

No final da década de 80, a publicação do Sincopeças-SP moderniza-se. A expressão Boletim Mensal Informativo dá lugar ao novo logotipo SINCOPEÇAS, com tipologia mais fina e a letra “E” estilizada. Na capa, uma foto impactante em quatro cores de gôndolas com prateleiras vazias e o título: PLANO CRUZADO - EFEITOS COLATERAIS. Era o início do ano de 1987. A partir desse período, a revista ganha diagramação moderna e aprofunda seu conteúdo editorial incluindo entrevistas com importantes personalidades do País e do segmento à época.

IMPORTANTES TRANSFORMAÇÕES

Nos anos 90, já com 20 anos de vida, a revista Sincopeças documentava em suas páginas importantes transformações sofridas pelo varejo de autopeças. Na capa de sua edição 229, a revista traz a manchete: Crescendo com os pés no chão, uma entrevista com João Augusto Conrado do Amaral Gurgel, presidente da Gurgel Motores, e ainda a chamada: Autopeças: preços inchados. Em sua OPINIÃO, intitulado: Um programa corajoso, Luciano Figliolia discorre sobre o programa de estabilização econômica do presidente Fernando Collor. “É preciso deixar a emoção e o individualismo de lado e pensar no Brasil, em três dimensões: o Brasil que tínhamos, o Brasil que temos e o Brasil que desejamos”. Entre todos os planos econômicos, o que mais marcou foi sem dúvida o Plano Collor, que pegou todos de surpresa com o confisco da poupança, no dia 21 de março de 1990, a fim de conter a inflação. Os valores depositados no banco acima de 50 mil cruzados seriam retidos.

Da esq. p/ dir. Athos Vanucci, José Mindlin e Dante Pellegrino

BONITA E FUNCIONAL

Aos 30 anos, a Revista Sincopeças está madura e mais bonita, tal qual a nova sede do Sindicato, tema de capa da edição nº 337, de abril de 2000, com o título: COMO NO PRIMEIRO MUNDO – O Sincopeças inaugurou solenemente sua nova sede. Bonita e funcional, vai realçar ainda mais o papel da entidade no meio sindical, ilustrada com fotos coloridas da sala de reunião, recepção e auditório. Na Opinião do presidente, intitulada: BONITA E FUNCIONAL, Luciano Figliolia discorre sobre a nova sede da entidade: “A grandiosidade da nova sede, realizada com esforço próprio pelo Sincopeças é retratada na reportagem de capa desta edição. É tudo muito formoso, de muito bom-gosto, enfim, de fino acabamento. Estamos felizes. Porém, não há espaço para a embriaguez da euforia. Se já atuávamos com desenvoltura na defesa da categoria, agora, melhor instalados, vamos trabalhar com maior ímpeto em nome do fortalecimento do comércio de autopeças”.

FORTALECIMENTO DA CATEGORIA

Quando assumiu a presidência do Sincopeças-SP, em 2008, em complemento ao mandato de Luciano Figliolia, já com a saúde fragilizada, Francisco De La Tôrre e toda sua diretoria empenharam-se para dar continuidade à missão de “Trabalhar para o desenvolvimento, o fortalecimento e articulação do varejo de autopeças através da representatividade política e da prestação de serviços”. Já no segundo mandato de sua gestão, apregoava: “Ser referência de atividade sindical perante seus pares e a sociedade em geral”, impondo como Princípios a Ética; a Transparência; a Qualidade; e a Imagem.

Entre suas principais propostas de desenvolvimento e fortalecimento da categoria, incluiu a consolidação da Revistas Sincopeças-SP. Em Editorial da edição nº 499, Francisco De La Tôrre aborda: A importância do marketing no varejo, e faz a seguinte reflexão: “Existe um pensamento popular que diz que a melhor maneira de superar uma crise é: vender mais. Possivelmente, a melhor maneira de vender mais é entender o comportamento do consumidor e oferecer produtos e serviços cada vez mais adequados e no momento certo. Para tentar resolver estas e outras questões, dedicamos esta edição da Revista Sincopeças ao tema marketing e promoção de vendas”.

UM PORTAL PARA O VAREJO

Em continuidade ao espírito inovador que sempre permeou suas gestões, o Sincopeças-SP entra de vez na era digital com a reformulação do Portal da Autopeça (www.portaldaautopeca.com.br), onde o varejo encontra uma gama de informações de interesse da categoria, dentre elas notícias atuais, todas as Convenções Coletivas, esclarecimento de dúvidas quanto ao recolhimento da contribuição sindical e a oportunidade de canal direto com o presidente do Sindicato.

Além disso, consolida seus canais de comunicação nas redes sociais, levando diariamente informações a toda sua base de representatividade pelo Facebook, Instagram, Twitter e WhatsApp, estreitando as relações entre as empresas e o sindicato.

Como se vê, em todas as gestões as diretorias do Sincopeças -SP sempre se mantiveram no firme propósito de levar aos associados e a todo mercado de reposição independente de autopeças conceitos e tendências, prestação de contas das atividades sindicais e toda sorte de informação, reportagens, artigos e noticiário pertinentes ao comércio varejista de autopeças, seja pelas páginas da Revista Sincopeças-SP, pelo Portal da Autopeça ou pelas redes sociais. A isso se destina a comunicação promovida pelo Sincopeças-SP e esse é o seu empenho.

Sincopeças-SP sempre presente nas feiras do setor