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AGOSTO 2011
SEDUCTOR, VALIENTE Y OSADO
DONJUAN Argentina: $25 USA: U$S9
Rep. O. del Uruguay: $100 Francia: $8
WWW. REVISTADONJUAN COM.AR
NI FREAK, NI NERD: HIPSTER
J贸venes de clase media y alta, urbanos y con intereses alejados de las corrientes predominantes de la moda y la cultura.
LUDOVICO DI SANTO La evoluci贸n de la prenda que cambi贸 el mundo de la moda urbana
ADIDAS: SU NUEVO LOCAL Maximilian, ropa de autor tucumana.
DON JUAN
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JUGUETES ERAN...
LOS DE ANTES!
DONJUAN
OPINA
By Axel Marazzi @axelmarazzi “¡Qué Playstation ni ocho cuartos! Juguetes son los que teníamos cuando éramos chicos.” Si nunca dijiste esta frase pero la pensaste, esta nota es para vos. Acá te traemos una lista de esos regalos que recibimos cuando éramos chicos y que no necesitaban de un enchufe o una batería para entretenernos durante horas. Mirá el listado y contanos cuál era tu juguetes favorito y cuál te gustaría regalarle a tu hijo en el Día del Niño. Tanto para los chicos como las chicas, uno de los compañeros fieles de la niñez fueron los famosos muñecos Playmobil. Estos pequeños muñecos de 7,5cm de alto y con movilidad sólo en su cabeza, brazos y piernas, fueron creados hace mucho tiempo, en 1974, por Hans Beck (jefe de desarrollo de la firma Geobra). Estos, iban acompañados por cientos de accesorios que daban la libertad de construir todo tipo de mundos, ciudades o familias. Así aparecían en escena los castillos, las naves espaciales, las casas, distintas herramientas, muchos animales, alguna que otra arma, etc. Un verdadero mundo en blanco para que los chicos nombraran y soñaran el suyo. Bonus: Para los que disfrutábamos más de la acción, los muñequitos de G.I.Joe o de He-Man le sacaban una luz de ventaja a los Playmobil. Quien más, quién menos, todos recibimos alguno de estos el Día del Niño. Juegos de mesa: ¿Quién es quién? Uno de los juegos que estuvo presente en muchísimas casas es el ¿Quién es Quién?. Recordado sobre todo por las extrañas caras y personajes que aparecían en las pestañas del tablero, este juego inventado en los años 80’ por Milton Bradley y fabricado por Hasbro, te hacía pensar preguntas para descubrir cuál era el personaje que había elegido tu oponente. Si tenía bigotes, pecas, pelo rubio o si era pelado. Y así, hasta bajar las 24 pestañas con los personajes y vencer a nuestro contrincante gritando el nombre adivinado. Bonus: Todos hemos recibido como regalo en algún momento de nuestra tierna infancia alguna versión del Carrera de Mente, de El Juego de la Vida o de El Estanciero. No queríamos dejarlos de lado. Pelotas: Pelota Supertele. Entre las pelotas había muchas para elegir. Desde las armadas con medias y papel robados en casa hasta las más caras de Adidas. La variedad y cantidad para ser “el dueño de la pelota” era infinita. Una de las más usadas era la Supertele . Recordada sobre todo porque había de muchos colores (amarillo, azul, rojo y verde) y por ser tan pero tan liviana, que casi tenía vuelo propio. Para fútbol o voley, la Supertele siempre cumplía (aunque muchas veces terminaba en la casa de los vecinos y había que poner la mejor cara para pe-
dir que la devuelvan). Bonus: Podemos caer en el lugar común de la vieja y querida pelota Pulpo, pero no es la única retro. Las pelotas Macu, de goma espuma, hicieron la delicia de muchos futuros futbolistas en los recreos de la primaria durante los 90s. Cartas: Las Cartas de Titanes en el Ring. Las cartas y figuritas eran otro pasatiempo infinito de nuestra infancia. Casi todos los dibujos animados o programas de tele preferidos tenían su mazo de cartas o álbum de figuritas. Tener las mejores, conseguir la que nadie tenía, intercambiarlas en el recreo o competir con las cartas más difíciles era uno de los desafíos más lindos. Entre todas las cartas de producción nacional, salen a la luz las de Titanes en el Ring. Aquellos personajes inolvidables hoy parecen bizarros: Rasputín, El Reptil Verde, Ron Morgan, Ro-Box, El Tiburón del Caribe, William Boo y claro, la más buscada, el Ancho Peuchele. La dinámica era fácil: repartirse las cartas y luego competir en base a las categoría que cada personaje tenía (Edad, Peso, Estatura y Levantamiento de Pesas) quedarse con la mayor cantidad de cartas de nuestro competidor. Bonus: Las cartas de los Thundercats y las de He-Man. Sí, huelen a naftalina, pero vale nombrarlas ahora que las tiras animadas volvieron con versiones actualizadas. Videojuegos: Out Run. También hay una lista enorme de videojuegos que marcaron nuestros primeros años. Tanto aquellos que jugábamos desde consolas en nuestras casas o los que nos divertíamos en locales con los “fichines”. Se destacan el Tetris, el Bubble Booble, el Mortal Kombat, y el Wonder Boy. Uno de los más divertidos y con el cual todo el mundo compitió y se jugó una “carrerita” más, era el Out Run. La carrera empezaba en la Coconut Beach y había que atravesar cinco etapas.
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E TAPA
NOTA D
N
DONJUA
NI FREAK,NI NERD
HIPSTER El término , original de la década de los años 40, comenzó a ser usado en la década de los 90 para describir a jóvenes de clase media y alta, urbanos y con intereses alejados de las corrientes predominantes de la moda y la cultura, como la música alternativa o el cine independiente. En su indumentaria destaca la ropa y las características gafas.
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E TAPA
NOTA D
de usar su propio lenguaje, la jerga del hipster.
N
DONJUA
Él escribe “es un argot o canturreo diseñado para apartarse de terceros”. Hipster fue también usado en un contexto diferente en ese mismo tiempo por Jack Kerouac, al describir su visión de la Generación Beat. Junto con Allen Ginsberg, Keroac describió a los hipsters de 1940 “levantándose y vagando por América, ... holgazaneando y haciendo autostop en todas partes... personas de una especial espiritualidad”. En el nuevo milenio el término se usa para describir la tendencia hacia lo “alternativo” o “antimoda”, moda urbana de clase
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media o clase alta, gente joven moviéndose de n los años 40, músicos de jazz usaron
sus barrios al centro de la ciudad. A menudo los
la palabra “hip” para describir a cualqui-
hipsters provienen y escapan de barrios o subur-
era que conociera sobre la emergente
bios de clases acomodadas en las urbes a barrios
subcultura afroamericana, lo cual
de menor nivel pero más urbanos.
incluía saber de jazz. Los miembros de la sub-
En la cultura juvenil, el termino hipster usual-
cultura fueron llamados “hepcats”, un término
mente se refiere a personas jóvenes con cierto
que luego se transformó en la palabra “hip-
gusto por el rock independiente, el skateboard-
ster”. El primer diccionario en listar la palabra
ing y otros deportes urbanos, un sentido irónico
hipster fue el pequeño glosario For Characters
de la moda o una u otra manera género par-
Who Don’t Dig Jive Talk (Jive se refiere a la jerga
ticular de música”. En lugar de eso, para ella “son
de los músicos de jazz), publicado en 1944 con
mercenarios del estilo” que se apropián del ‘es-
el álbum Boogie Woogie In Blue del pianista
tilo’ de movimientos contraculturales pasados”.
Harry Gibson, quien actuó como Harry el Hip-
Christian Lorentzen de Time Out New York afir-
ster. La entrada para hipsters los definía como,
ma que el hipster moderno bebe de la cultura
“personas que gustan del hot jazz”. Al ser una
underground con una pesada dosis de ironía e
subcultura, este término abarca diferentes con-
hipocresía: “Sus estéticas son asimiladas -cani-
cepciones que generalizan la manera de llamar
balizadas- en un repertorio de cosas sin sentido,
a los movimientos sociales en intelecto del siglo
de la cual el hipster puede construir una identi-
XX en adelante. El libro de 1959 Jazz Scene de
dad a la manera de collage o un playlist bara-
Eric Hobsbawm (utilizando el seudónimo Fran-
jado en un iPod”. Cualquier connotación ide-
cis Newton) describe a los hipsters en términos
ológica queda descartada dejando únicamente apariencia y pose. Así la ironía podría verse por algunos como una excusa para la hipocresía.
¿Como es la moda? Actualmente un buen número de blogs trata el tema, pero el documento más completo es el Manual del hipster. de Robert Lanham, publicado a inicios de los 90. l tono es sarcástico: al hipster le gusta burlarse de si mismo. Como “chévere” y “bacano” son conceptos por naturaleza chabacanos, la mejor manera de definir al hipster es con el apelativo de cool. Esta frescura característica le permite tener una actitud despreocupada, y quizás algo irónica, ante la vida y los prejuicios. De gustos eclécticos y una autoproclamada mente abierta, el hipster es lo que cualquiera llamaría “una persona muy interesante”. pues maneja con propiedad esos
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“Los hipsters son con la búsqueda al, con un aprecio de las clases inferi las subculturas.”
n asociados intelectuo irónico eriores y ”
AN:
ILI MAXIM
IPSTER
ÁN H TUCUM
Gonzalo Villa y Liza Vanessa Knezovich son dos jóvenes diseñadores tucumanos, que
DE QUÉ SABEN Nuestro hipster es buen conversador. Sabe de fútbol por que reconoce que esa manifestación de la cultura popular es un lenguaje universal que permea todos los ámbitos sociales. Incluso reconoce el gusto por algún equipo, pero nunca se pondría una camiseta que lo identificara con uno; sería comprometerse demasiado con una causa. Tampoco asistiría al estadio. si lo hiciera sería por mera curiosidad antropológica, por sentirse inmerso en la masa con la que comparte algunos gustos pero de la que no hace parte. Sus inclinaciones profesionales tienden a las artes plásticas, a la música, a la literatura o al periodismo, pero sobre todo al diseño gráfico y a la publicidad. Estas carreras le permiten estar al día con respecto a las tendencias estéticas y al mismo tiempo sumergirse de cabeza en la sociedad de consumo, a la que trata con distancia como si la cosa no fuera con él.
¿Donde se encuentrán? Este hippie del siglo XXI considera que el intento por aislarse del sistema esta out. Su estrategia es más bien adaptarse y surfear cómodamente por su estructura, sin compromiso, pero con convic-
si bien hace años están vinculados al mundo de la moda, recientemente lanzaron al mercado su marca propia: Chakra. Gonzalo explicó que la línea Chakra es “pret a porter”. “Diseñamos indumentaria para hombres y mujeres, pensando en que la puedan usar tanto de día como de noche, es ropa informal.” “Para la creación de nuestra primera colección primavera-verano, tuvimos en cuenta las tendencias mundiales por un lado, también las creaciones de algunos diseñadores que admiramos en especial. Pero por supuesto incorporamos un sello propio a cada prenda”, apuntó Vanessa. “Siempre hay que seguir las tendencias que imponen los principales centros de moda, porque es lo que el mercado conoce, y por ende pide.” En este sentido, los diseñadores
indicaron que lo que marcará a 2003 es una mezcla entre la moda de las décadas del 70 y del 80 en cuanto a diseños. “Por ejemplo, se usa mucho el jean y las tachas, algo típico de los ochenta, en pantalones corte Oxford, que es algo propio de los setenta. Consegui las prendas de via facebook: Maximilian ropa de hombres
ción. De ahí que nuestro hipppie cool disfrute de las exploraciones urbanas que combinan sus gustos pop con sus inquietudes alternativas. para apartarse de terceros”. Hipster fue también usado en un contexto diferente en ese mismo tiempo por Jack Kerouac, al describir su visión de la Generación Beat. Junto con Allen Ginsberg, Keroac describió a los hipsters de 1940 “levantándose y vagando por América, holgazaneando y haciendo autostop en todas partes, personas de una especial espiritualidad”. En el nuevo milenio el término se usa para describir la tendencia hacia lo “alternativo” o “antimoda”, moda urbana de clase media o clase alta, gente joven moviéndose de sus barrios al centro de la ciudad. A menudo los hipsters provienen y escapan de barrios o suburbios de (continua en pág 12)
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“Sus estéticas son asimiladas en un repertorio de cosas sin sentido, de la cual el hipster puede construir una identidad a la manera de collage o un playlist barajado en un iPod”
En la cultura juvenil, el termino hipster usualmente se refiere a personas jóvenes con cierto gusto por el rock independiente, el skateboarding y otros deportes urbanos, un sentido irónico de la moda o una u otra manera género particular de música”. En lugar de eso, para ella “son mercenarios del estilo” que se apropián del ‘estilo’ de movimientos contraculturales pasados”.
En la cultura juvenil, el termino hipster usual-
Christian Lorentzen de Time Out New York afirma
mente se refiere a personas jóvenes con cierto
que el hipster moderno bebe de la cultura under-
gusto por el rock independiente, el skateboard-
ground con una pesada dosis de ironía e hipocre-
ing y otros deportes urbanos, un sentido irónico
sía: “Sus estéticas son asimiladas -canibalizadas-
de la moda o una u otra manera género par-
en un repertorio de cosas sin sentido, de la cual el
ticular de música”. En lugar de eso, para ella “son
hipster puede construir una identidad a la man-
mercenarios del estilo” que se apropián del ‘es-
era de collage o un playlist barajado en un iPod”.
tilo’ de movimientos contraculturales pasados”.
dime de qué trabajas
SER HIPSTER EN LAS URBES
Nuestro hipster es buen conversador. Sabe de fút-
Christian Lorentzen de Time Out New York afir-
bol por que reconoce que esa manifestación de la
ma que el hipster moderno bebe de la cultura
cultura popular es un lenguaje universal que per-
underground con una pesada dosis de ironía e
mea todos los ámbitos sociales. Incluso reconoce
hipocresía: “Sus estéticas son asimiladas -cani-
el gusto por algún equipo, pero nunca se pondría
balizadas- en un repertorio de cosas sin sen-
una camiseta
tido, de la cual el hipster puede construir una
que lo identificara con uno; sería comprometerse
identidad a la manera de collage o un playlist
demasiado con una causa.
barajado en un iPod”.
Sus inclinaciones profesionales tienden a las ar-
tes plásticas, a la música, a la literatura o al pe-
Cualquier connotación ideológica queda
descartada dejando únicamente apariencia
riodismo, pero sobre todo al diseño gráfico y a la
y pose. Así la ironía podría verse por algunos
publicidad. Estas carreras le permiten estar al día
como una excusa para la hipocresía.
con respecto a las tendencias estéticas y al mis-
Nuestro hipster es buen conversador. Sabe de
mo tiempo sumergirse de cabeza en la sociedad
fútbol por que reconoce que esa manifestación
de consumo, a la que trata con distancia como si
de la cultura popular es un lenguaje universal
la cosa no fuera clases acomodadas en
que permea todos los ámbitos sociales. Incluso
ideológica queda descartada dejando única-
reconoce el gusto por algún equipo, pero nunca
mente apariencia y pose. Así la ironía podría verse
se pondría una camiseta
por algunos como una excusa.
que lo identificara con uno; sería comprom-
Y, sin embargo, ahí están: sacan discos, se les
eterse demasiado con una causa.
dedican tebeos e incluso estudios académicos
Sus inclinaciones profesionales tienden a las
como ¿Qué fue Lo Hipster. Un estudio sociológi-
artes plásticas, a la música, a la literatura o al
co, que edita ahora Alpha Decay. Los hipsters,
periodismo, pero sobre todo al diseño gráfico y
modernos globales con unos cuantos sellos dis-
a la publicidad. Estas carreras le permiten estar
tintivos que tuvieron su meca y cuna en Williams-
al día con respecto a las tendencias estéticas y
burg (Brooklyn),
al mismo tiempo sumergirse de cabeza en la sociedad de consumo, a la que trata con distancia como si la cosa no fuera con él, ideológica queda descartada dejando únicamente apariencia y pose. Así la ironía podría verse por algunos como una excusa para la hipocresía clases acomodadas en las urbes a barrios de menor nivel.
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EL GUARDAROPA DEL VERANO HIPSTER
CAMISA DE El verano implique días de calor y buen tiempo, a la noche puede levantarse una suave brisa que nos podrá dar frío. Por eso las camisas son una buena opción para ese clima. Levis ($250)
CHINOS un buen pantalón de vestir es un must esta temporada. Puedes usarlo para una buena ocasión, acompañándolo de una camisa y una buenos zapatos. Bensimon ($400)
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El verano implique días de calor y buen tiempo, a la noche puede levantarse una suave brisa que nos podrá dar frío. Por eso las camisas son una buena opción para ese clima. Infinity ($250)
para completar un buen look también debes pensar en el calzado. Para esto, debes tener en cuenta que estén a punto y bien cuidados. Sebago ($400)
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El escote en “V” es uno de los predilectos, ya que no solo queda bien, sino porque además esta temporada estará de moda. H&M ($80)
es una prenda bien informal y que no cualquier hombre se anima a usarlas. Perry Ellis ($300)
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RADIOGRAFÍA HIPST
7 DE CADA 12
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NEW YORK
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SURGEN EN
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LEEN EN PROMEDIO ANUALMENTE, ALGUNOS NUNCA LOS ENTIENDEN.
CONSEGUI LAS PRE TENIENTE DAN, Co San Miguel de Tuc
TER
Son los hipsters, los eternos seguidores de la moda. Un estilo que se caracteriza por el cambio permanente, tal como le ha ocurrido a la palabra que los describe: primero fueron llamados alternativos, luego indies. Su sello es intentar zafarse
a toda costa de lo masivo y mainstream. Su individualismo los marca. Debido a esto, la coolhunter de Lado Humano, Nicolle Knust, opina que no se trata de una comunidad. Hay mucha gente similar que comparte lo individualista, pero como tribu
OGRAFÍA
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ELLOS PREFIEREN:
Campera Vintage by Bensimon ($300)
Remera vintage ($150)
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ACCESORIOS
Cuanto más antiguas mejor, tanto de sol como de lectura. RayBan entre las marcas preferidas.
Preferencia por la cámaras antiguas, las instánteas Polaroid están estre las mejores
Preferencia por la cámaras antiguas, las instánteas Polaroid están estre las mejores
Zapatos en punta ($450)
OBJETOS VINTAGE
BIGOTE Y BARBA
GORROS
Preferencia por la cámaras antiguas, las instánteas Polaroid están estre las mejores
Suelen dejarse la barba y el bigote en señal de rebeldia.
Accesorios en la cabeza nunca falta, son piezas claves en su outfit, gorros, sombreros, gorras, ect.
ENDAS EN orrientes 521 c.
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LUDOVICO DI SANTO
路 LOOKBOOK 路
LB ACCESORIZATE!
“Gorros, pañuelos, bufandas y anteojos son mis accesorios preferidos. Y aclaro: no soy tan fashion victim como parece. Si bien me fijo al momento de adquirir la ropa, no tardo más de cinco minutos en estar listo. No soy muy complicado para decidir: me calzo un pulóver, una remera, un saco, y salgo.”
TIPS
1. “Un par de zapatos
baratos no es un ahorro acertado. El calzado es la base principal del armario masculino”. Además, aunque el diseñador no lo haya comentado, son muchas las mujeres que suelen fijarse en su aspecto y cuidado.
2.
“El negro y el azul marino son los colores que más adelgazan”. Para Armani estos colores permiten incluso arriesgarse un poco más con la forma y la textura de la prenda que el resto de tonos.
TIENDA INDOOR “Soy extremadamente ordenado y cuidadoso con la ropa. Hasta hace unos años, mis amigos me decían “lavandina”, porque mi casa era el imperio del orden. Ahora trato de ser menos exagerado, aunque con la ropa, no cambié. Entrar en mi placar es como entrar en una tienda: la ropa está ordenada por colores, por texturas, por largo de mangas y por preferencias.”
3.
La chaqueta es una de las prendas fundamentales de su guardarropa.
FASHION VICTIM “No voy a negar que me gusta lookearme. La ropa es importante en mi vida porque la imagen también lo es. En líneas generales, intento salir vestido acorde a la ocasión, y también de sentirme a gusto conmigo. “
Bufanda y anteojos ($200 y $350).
BACK TO CLASSIC
“Estoy empezando a usar camisas. Siento que por algún lado tengo que madurar. No entiendo por qué mi mente asocia camisas = gente grande. Y como me llegó el momento de crecer, empecé a usarlas lo más posible, aunque me siento medio muñeco.
Todas las prendas conséguilas en Teniente Dan. Corrientes 521, San Miguel de Tucumán, Tucumán. T: (0381) 4227-930. www.tenientedan.com.ar
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LA ORIGINALIDAD LLEGÓ A TUCUMÁN LA RECONOCIDA MARCA DE ROPA DEPORTIVA Y URBANA, NOS SORPRENDIÓ A LOS TUCUMANOS CON SU MODERNO LOCAL UBICADO EN EL CENTRO DEL CIUDAD. CON ROPA NUNCA ANTES VISTA, ADIDAS PRETENDE LLEGAR AL PÚBLICO JOVEN Y TODOS LOS INTERESADO EN TODOS AQUELLOS QUE
Interior y exterior de los locales en el centro de la ciudad
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Hace poco en la red ha estado circulando una nueva tendencia en la publicidad de la marca Adidas, en donde se está invitando a la gente a un evento que va hacer la marca el 02 de Octubre en la plaza de la luna en Madrid España; habrá sesiones de deportes extremos, pasarela, arte en grafiti, presentación en vivo de artistas locales, y mucho más. El evento lo están publicando en YouTube donde uno tiene la posibilidad de interactuar con el video y enterarse de lo que va a suceder ese día, es una invitación. Esta estrategia está rompiendo esquemas dentro de la publicidad, creando una relación con el público, en la que el usuario puede cambiar el curso de la historia pero siempre se llega a un mismo punto. Adidas destaca el concepto de originalidad por la serie de sucesos que ocurren alrededor de la historia, el video muestra un contenido inicial y luego va mostrando las opciones al final, es ahí donde todo puede cambiar gracias a la decisión que vayamos a tomar. Como campaña publicitaria tiene mucha originalidad, solo el hecho de tener la opción de seleccionar bien sea a un skater, un roller, o un grafitero le da un nuevo valor a este tipo de campañas, donde se identifica con el grupo objetivo, jóvenes y adolescentes que les gusta el deporte y compartir vivencias en la calle. Este tipo de campañas consolidan la marca a través de eventos juveniles, generan un posicionamiento masivo en muchos consumidores que tienen una fidelidad hacia la marca y les guste la diversidad urbana y cultural
como ocurre en la sociedad juvenil. Lanzada con éxito con dos modelos de hombre y mujer en cuatro lavados distintos, la colección Originals Denim by Diesel primavera/verano 2008 (desarrollada en colaboración con el equipo creativo de Diesel) ofrece una gama de productos más amplia que consiste en 10 estilos de vaqueros distintos. La línea de mujer avanza gracias a la frescura del modelo adi-matic, con corte recto y dos lavados distintos: super black y stone grey. También llegan el adi-ryoth, con un corte ligeramente acampanado, y el adi-brucke, con corte recto y cintura alta. La línea de hombre crece y cuenta ya con seis modelos distintos, entre los que se encuentran los conocidos y apreciados adi-viker y adi-thanaz, acompañados por otros lavados y cortes como el adi-larkee y el adi-heeven, de pernera recta. La importante tradición artesanal de la marca se pone de manifiesto en sus líneas, que combinan la conocida calidad y los materiales de adidas Originals con un concepto creativo y lujoso de moda urbana.La colección, llena de color e inspirada en el espíritu de las fiestas rave de los 90. recupera siluetas auténticas y las mezcla con un toque tecnológico a base de combinaciones de tejidos metálicos, la frescura del neón.
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POR LA
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PARA QUE TAMBIÉN SEAS UN HIPSTER
DONJUAN