Mercado Central Diseño y Tendencias
Alumnas: Cintia Reyes Sonsoles Sabat Curso: Diseño y Tendencias Sección: 04 PCD4001
Descripción teórica de la Tendencia Diseño de la Investigación Guía de la Tendencia
Definición teórica de la Tendencia Contexto • Tiempo: la percepción del tiempo para las personas que habitan o transitan por este concurrido lugar de Santiago, pasa muy rápido, es estresante y casí no se dan cuenta de las cosas que hay a su alrededor, actúan y hablan por inersia. • Lugar: el ambiente o entorno de este lugar de Santiago, es de mucho movimiento, autos y micros que van y vienen, las personas caminan de un lado a otro, no se toman el tiempo de observar lo que pasa a su alrededor, sólo transitan por las calles para dirigirse a algún lugar, ya que este sector es muy comercial. • Circunstancias: alrededor del mercado central y la estación mapocho hay muchos negocios y tiendas, locomoción colectiva, metro, existen supermercados, una universidad, existe un gran número de carabineros que vigilan y procuran velar por el bienestar de las personas ya que al ser uno de los lugares centrícos de la cuidad, comercial y de mucho acceso se hace un poco peligros el transitar.
Definición teórica de la Tendencia Cosmovisión • ¿Qué creen?: Las personas que se encuntran en este sector particularmente comercial creen en las capacidades de venta que tienen para llamar la atención del cliente y lograr que estos se interesen por sus productos sólo con hablarles y contarles con un tono muy creíble que sus productos son los mejores del lugar. • ¿Qué quieren?: Estas personas buscan tener ganancias rapidamente, quieren vender a toda costa lo que tienen en vitrina, para poder subsistir y poder hacer de su negocio un trabajo rentable para vivir; pero la forma en que se busca llamar la atención de los clientes es algo agresiva, hacen sentir incómodas a las personas que buscan comprar algo. • ¿Qué valoran?: Están situados en un lugar que por diferentes motivos no fue una opción, sino, una obligación, para sobrevivir y lograr hacer de la venta su trabajo y forma de vida. Estas personas valoran la humildad, el sacrificio y el esfuerzo por salir adelante.
Cultura • Lenguaje: el lenguaje que utilizan es coloquial, de alguna forma, en un contexto informal, familiar y distendido, caracterizados por su uso común, frecuente, que para ellos es cercano a todo tipo de persona que concurra por este sector de la ciudad. • Comida: la comida es variada, se puede encontrar mucho pescado y carnes, fruta y hortalizas, etc. principalmente a la venta en restaurantes y también sin preparación anterior. • Vestuario: la mayoría de las personas utilizan delantales blancos, lo que los hace ver ordenados y limpios. • Utensilios: los utensilios que ocupan son con diseños de ornamentos al igual que en su infraestructura, florales y antiguos. • Ritos/juegos/eventos: el salir a buscar clientela con tono de voz fuerte y persuasiva es un tipo de rito que los caracteriza. • Arte: el arte para ellos se ve reflejado en los diseños y tipografías que utilizan en sus carteles y publicidad en la marca de sus negocios o la lista de productos que poseen. • Música: cada local del mercado y de los de alrededores cuentan con radios y escuchan la música mayormente del pueblo, tropical, reggeton, música de “moda”. • Arquitectura/urbanismo/paisajismo/lugares: es una obra arquitectónica de fierro fundido, inagurada en 1872, creada en Glasgow, Escocia, esta fue ampliada en el año 1884, manteniendo la misma línea, una arquitectura con mucha ornamentación, patrones florales y espirales en la mayor parte de rejas, techos y puertas. • Ambiente: el ambiente es un poco denso, por la cantidad de olores fuertes que se persiven de los diferentes alimentos y productos.
• Tecnología: no hay avances en la tecnología, estructuras pesadas, hechas en fierro fundido, siguen abundando en el lugar al igual que en sus alrededores. • Diseño: cada rincón tiene detalles en cuanto a ornamentación, abundan los patrones, todo en fierro, estructuras pesadas, mucha utilización del verde en rejas y fierros, y de colores pasteles en paredes y edificaciones. • Moda: mantienen la estética de los años en que fue construida, no hay cambios modernos, ni contrastes entre un local y otro, todos siguen una misma línea, arraigados en un santiago clásico, teniendo una escencia particular, propia del Mercado.
Estética Personas • Social: la estética del mercado central es determinada por la sociedad, se puede apreciar principalmente por las personas que trabajan y que transitan por este lugar, ya que para ellos la belleza y lo verdaderamente bueno se define en conjunto, la determinan entre ellos según su cosmovisión dada por la mística e historia propia del lugar que ellos conocen, siguen y transmiten. Arquitectura y Ornamentación • Apolínea: en la estructura física que nos lleva a la tendencia, se aprecian patrones claros, ornamentación similar en todo el lugar, particularmente floral, tienen una disposición y orden en sus elementos, con representación visual y artística. •Figura cerrada: la ornamentación posee jerarquía visual, clara y pregnante, colores pasteles singulares en todo el sector, en las edificaciones de los alrededores y en el mismo mercado central. • Materia: el mercado central posee, en cuanto a elementos que conforman su materia, madera en algunos de los locales de comida, también en sus mesas, tableros, paneles que separan a cada restaurante del otro y en los puestos de verduras. Este lugar también posee cerámica en los pisos y algunas mesas, además del vidrio en sus ventanales, puertas y en algunos locales; el fierro también se hace presente, (principalmente fundido) en los techos, en las puertas y rejas, que hay dentro y en los alrededores del Mercado y que forman figuras representativas y clásicas del Santiago antiguo, características además propias de lo orgánico y floral del Art and Craft y Art Nouveau. • Forma: se aprecian formas rectas en los techos y elementos que sostienen los restaurantes y letreros del lugar, líneas circulares en el diseño de tipografías, algunas hechas a mano, otras imprentas, pero estas ultimas en menos cantidad; además formas orgánicas y florales en la arquitectura y edificaciones, figuras onduladas y de la naturaleza, que se unen formando patrones. • Contenido: el mercado central en su composición posee variados elementos, como puestos donde se ofrecen pescados, carnes, verduras, etc. además de restaurantes y pequeños negocios donde la comida es servida en el momento. En cuanto a la arquitectura y edificaciones posee una estructura sólida y firme, y Además de la ornamentación que se encuentra incluida en todo, hasta en el diseño de las mesas, faroles, etc. Volver al Menú
Diseño de la Investigación
La recolección de información se realizó mediante la observación de las principales características del lugar, con la toma de fotografías, tomando apuntes, realizados en el momento para lograr identificar lo más representativo del sector, también por lo que se conoce del mercado, por experiencias propias y de personas cercanas que aportaron con sus percepciones del lugar y que ayudaron a sintetizar la información para llegar a la tendencia.
Selección de objetos de estudio y recolección de datos
En la selección de objetos y datos el enfoque se realizó en la arquitectura y edificaciones que componen el Mercado Central, se eligieron las mejores fotografías que representaran las características principales en cuanto a ornamentación, patrones y colores del lugar, ya que visualmente, es que lo más singular de este y que se repite en todo lo que se observa.
Procesamiento de los datos, análisis y síntesis Identificación de tendencias, movimientos y/o estilos: • Tendencias: - tendencia en cuanto a colores pasteles - en la ornamentación formas onduladas - principal inclinación en el uso de tipografías con serif, forma clásica. • Movimientos: - desarrollo y propagación de la tendencia en cuanto a estética con los colores que son similares en todo el sector del • Mercado Central. - en lo social en el uso del lenguaje coloquial. • Estilos: - en la forma de comportamiento extrovertida de las personas, la manera en que se expresan cuando se acercan a ofrecer sus productos son propias de las personas que están en este lugar. - en cuanto a estilo visual del lugar se manifiesta mediante el uso de ornamentación que adquieren las paredes, los techos, letreros, faroles, etc. das, que se unen formando patrones.
Síntesis de tendencias, definición de referentes - La síntesis de las tendencias como resultado se obtuvo patrones que están ubicados en la mayor parte de las edificaciones, paredes y techos. -Los referentes que se utilizaron son principalmente extraídos del Art and Craft ya que en esta vanguardia se aprecian formas onduladas y orgánicas. Definición de materia, forma y contenido • Materia: fierro fundido, utilizado en forma decorativa y artística, para embellecer el lugar y que buscan darle identidad al Mercado Central. • Forma: orgánicas y florales, se aprecia la naturaleza y las figuras onduladas, que se unen formando patrones. • Contenido: estructura sólida y firme que contiene a los elementos propios del lugar como, los puestos de venta, los restaurantes y los materiales que componen los techos, paredes, como madera, fierro y vidrio. Además de la ornamentación que se encuentra incluida en todo lo que se observa, mesas, faroles, puertas rejas, etc. Identificación de códigos visuales Los códigos visuales que se observan del Mercado Central son, en cuanto a arquitectura, círculos, líneas onduladas, que se repiten siguiendo un patrón, formas orgánicas que exhiben concavidades y convexidades con curvas que fluyen. Además de la utilización de un material firme, como el fierro fundido formando figuras florales y naturales, propias de lugar y de todos los alrededores del Mercado.
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Guía de la Tendencia Nombre de la Tendencia: “Rendijas” Tendencia basada en la ornamentación del Mercado Central y sus alrededores, y en los patrones que se iban repitiendo en cada lugar. En cada rincón se encuentran ornamentos en rejas, pilares, faroles, y todos siguen un mismo patrón, estilos antiguos, ue datan del tiempo de la construcción, se siguen manteniendo en el tiempo, y lo toman como algo propio del lugar, para no quebrar el esquema. Todos los detalles se componen y unifican en un solo lugar, algo acogedo y humano, bello y adornado. El uso del color es restringido a dos o tres tonos, verdes, rosados y amarillos, particularmente colores pasteles, los cuales fueron utilizados en el diseño del logotipo y según los patrones que se rescataron. En el logotipo creamos una estampa rescatando todas las carácteristicas señaladas, el nombre es dado según la ornamentación, rescatando los espacios que se crean en las rejas, techos, faroles, etc, haciendola propia de las caracteristicas arquitectónicas del lugar. La tipografía serif y con adornos, rescatan la escencia de la ornamentación floral del lugar, apoyada con el significado de la palabra.
Logo e Isotipo El nombre fue escogido por la cantidad de recovecos y espacios que se encuentran en todas las figuras orgĂĄnicas que se sitĂşan en diferentes espacios del Mercado Central.
endijas endijas
Selección de la Tipografía Para la tipografía del logo, rescatamos los adornos florales y orgánico presentes en el Mercado, tipografía con serif, para dar un toque clásico a la imagen, ya que lo clásico esta muy arraigado con la estructura antigua del lugar. Para el informe se utilizó la misma línea de tipografía con serif, pero más simple, para no contaminar la lectura. Tipografía Logo:
Tipografía Informe:
Emporium Capitals Roman
Garamond Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Garamond Handtooled Bold
Garamond Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Paleta de Color La paleta de color esta dada por los colores mas utilizados en el Mercado, predominan los colores pasteles, y colores verdes en fierros, faroles y estructuras metรกlicas.
100%
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C: 78 M: 38,5 Y: 78 K: 26
C: 17,5 M: 31 Y: 43 K: 0
Ornamentos Para generar nuestra tendencia rescatamos, todo en lo que el Mercado y sus alrededores fuera un adorno u ornamento, ya sea en rejas, estructura, techos, faroles, muros, etc. Estas aplicaciones se repetĂan constantemente, sigueindo patrones muy fijos como flores, plantas, figuras orgĂĄnicas y redondeadas, rescatamos esa escencia y sus colores para plasmar en nuestra tendencia un cĂłdigo singular y particular de esa zona.
FIN