FASE 2 GENERALIZACIÓN DE IDEAS Y CONCEPTUALIZACION
MARCO TEÓRICO - Tema · Necesidad Actualizar y renovar la imagen de la marca relacionado específicamente con sus productos, para el lanzamiento o innovación de los que ya existen, para su posicionamiento y revalidación en el mercado. · Problema comunicacional El problema comunicacional está definido por la guía de arte que ocupa la marca, por como se usa, la legibilidad, el orden de la estructura de contenido, lo extenso de la información, la diagramación, falta de información relevante y detalles. La información puesta en la Guía de Arte de Julieta es reducida y poco organizada, lo que hace que sea muy enredada de leer y entender, mucha utilización de imagen en un espacio reducido forma un enredo y no tiene un orden visual. Falta información de Referentes Gráficos visuales, y de moda o estilo de gente que lo va a utilizar. El logotipo no está claro en su utilización, tamaño, fondo, estructura, etc. · Público Objetivo Adolescentes del sexo femenino, entre 12 y 17 años de edad, de sectores urbanos, creen en sus ideas, viven la vida a su manera, quieren expresar sus sentimientos escondidos, son rebeldes, y de caracteres muy marcados. Las adolescentes a su edad se encuentran en la etapa de reflexión y puede evaluarse desde el punto de vista de los demás, sobre todo en lo que respecta a su apariencia, inteligencia y personalidad. Se preocupan por las reacciones de los demás hacia él y empiezan a experimentar formas de actuar de manera consciente, es el momento en que está modelando su propia personalidad. Se ubican principalmente en las comunas de Santiago, Barrios Antiguos-Clásicos y Grandes edificios del Centro, La Florida, Ñuñoa, Macul, Providencia, Sectores de Las Condes, La Reina y Lo Barnechea. Crean un lenguaje peculiar, códigos y modos de acción donde buscan diferenciarse. En las comidas son desordenados en las horas, ya que comen donde se encuentren y lo que encuentren, como por ejemplo completos, sándwich, bebidas gaseosas, etc. casi siempre a precios bajos, ya que al no trabajar no cuentan con mucho dinero. En cuanto al vestuario y moda no todos tienen los mismos gustos, pero por lo general parece que los hacen en serie y van todos vestidos iguales. La estética de Julieta apela al orden, control, lo mínimo, austero, simple y funcional. Su público se guían por sus referentes, su personalidad se amolda con lo que los rodea. Siguen una linea equilibrada, limpia, que sigue cánones sociales, armonicos, en forma y modo, siguen su racionalidad. Figuras cerradas, se distingen del entorno donde se encuentran, son claros.
- Referentes Se adjuntaran guías de arte al archivo - Variables Listado de elementos que afectan a la necesidad y problema comunicacional 1.- productividad - tiempo - variable
- recursos - presupuesto - capital - proveedor
- productos - técnicas - digital - multimedia - web - análoga - impresos - características - imagen - forma/contraforma - ornamentos - textos
2.- público objetivo - socio-económico - abc1 c2 c3
- target - mujeres pre y adolescentes
3.- mercado - comercialización
- nacional - canales - puntos de venta - tangible - terreno - intangible - virtual
- internacional
- cultural - tendencia - uso colores - concepto - innovación
- etario - (12 - 17)
- Mapa Conceptual con estos elemento
Variables Julieta
publico objetivo
productividad tiempo variable
recursos
productos tecnicas
socio target economico
caracteristicas
cultural
abc1, c2, c3
Mujeres pre y adolescentes
presupuesto capital proveedor
multimedia
web
an谩loga impresos
comercializaci贸n
etario 12 - 17
nacional
internacional
canales
im谩gen forma/contraforma ornamentos textos
puntos de venta
tendencia digital
mercado
uso colores
concepto Innovaci贸n
tangible terreno
intangible virtual
- Planteamiento · Que se propone hacer para satisfacer la necesidad Acercar a Julieta a otros países, culturas, estilos, vestimentas, para que el mercado internacional tome conocimiento acerca de la forma de vida de todos los países involucrados, la idea es crear un lazo, como por ejemplo con lo del mundial, todos los que participan o ven este campeonato aprecian el como son las personas de determinados lugares geográficos del mundo, como se visten, su idioma, es decir, las características específicas de cada país que participa. · Objetivo General Entrega de propuesta de diseño de una guía de arte completa, actualizando la imagen de la marca, agregándole atributos que otorguen una mayor legibilidad, usabilidad, detalles específicos e importantes y sobre todo ordenada para el desarrollo de nuevos productos o la renovación de los que ya existan facilitando el trabajo de los diseñadores, publicistas, empresas de juguetes, accesorios, etc., al minuto de aplicar sus conocimientos de acuerdo a la información que este dispuesta en la guía para optimizar su tiempo. · Objetivos Específicos Organizar y separar punto por punto la guia de arte, partiendo de la Marca, Logotipo y su utilización, separando por linea gráfica de cada País, colores a utilizar, fondos, recursos gráficos, moda de cada País por donde va a pasar Julieta. La información que ya poseemos junto con los nuevos diseños se reorganizarán, logrando una mejor legibilidad de la guía para que esta sea de fácil uso. · Estrategia / Táctica La línea que seguiremos en cuanto diseño gráfico será involucrar al personaje principal de la marca visitando lugares importantes del mundo, la tendencia será llamada "Julieta viajando por el mundo". En la guía de arte utilizaremos imágenes de fondo de los lugares típicos de cada ciudad saliendo un poco de la ilustración plana, por ejemplo, si es París el país donde aparezca Julieta, ella estará realmente en la torre eiffel y su vestimenta será del estilo francés, la idea es otorgarle realismo y atributos o elementos propios de cada país, color y dinamismo sin dejar de lado la ilustración propia de la marca.
路 Referentes Gr谩ficos
· Intervención Para satisfacer a la necesidad planteada, que es “Actualizar y renovar la imagen de la marca” será primordial llegar al público objetivo a través de la intervención de gráficas renovadas, (debido a que de una buen proceso de intervención depende el éxito la marca en el mercado), como llevar Julieta de tour por otros países, visitando capitales, culturas, estilos, vestimentas, dejando una impresión más cosmopolitas de ella, lo que hará que tenga una mejor aceptación en el mercado internacional Se llegará al público mediante los productos tradicionales que tiene la línea Julieta, es decir, los que provienen de técnicas análogas tradicionales, (impresos de agendas, stickers, publicidad), cómo también el medio digital, que es la multimedia y la web ( Cd Room, sitio web, youtube, facebook etc). Fueron intervenidas las siguientes características gráficas como la imágen, forma/contra forma, ornamentos y textos. imágen: Se mantendrá Julieta versión 2010, que es algo más madura que las versiones anteriores, se utilizarán más colores en su paleta cromática, tomando en cuenta como referente los que están a la moda en diseño éste 2010. Forma/contraforma: la forma será una gráfica simple para no desviar la atención del receptor, el uso de la contraforma viene pensado en la relación que que tendra personaje - fondo y viceversa. Ornamentos: Piezas características de los lugares que ella ha visitado, lugares de fácil reconocimiento mundial, como por ejemplo La Torre Eiffel en París. Textos: sólo se agregará el nombre del lugar que está visitando. Con esto hemos actualizado la imágen de Julieta, dejandola plenamente competitiva en el mercado nacional, como internacional cumpliendo nuestra meta que es dar una solución al problema planteado.
· Bosquejos
Julieta en París, Francia Incluye: Fondo: La torre Eifel, símbolo parisino, la luna de fondo con algunas nubes, por qué? lo hace ser romántico, París es la capital del amor, en esta imagen puede ir acompañado de su novio* Accesorios: Cartera, blusa a la moda, como ella es turista, lleva consigo una cámara fotográfica clásica
Julieta en torre de pizza, Italia Incluye: Fondo: con la Torre de Pizza, algunos árboles, edificios característicos de Italia Accesorios: vestimenta típica de Italia, botas en negro, blusa englobada blanca, "chaleco" y falda adaptada a la que usa Julieta.
· Bosquejos
Julieta en Río de Janeiro, Brasil Incluye: Fondo: La bahía de Río de Janeiro con el Cristo Redentor de Brasil, una postal brasilera Accesorios: Julieta viste una pequeña polera, usa traje de baño y un pareo, pues ella está en el balneareo de Rio
Julieta en Guadalajara, México Incluye: Fondo: catus, típico mexicano, pienso que también podría ir en una playa de Acapulco o Cancún Accesorios: Julieta viste una blusa típica de niña mexicana (anteriormente vista en referentes) usa una flor en su pelo que le dá el toque de que está en un lugar con "sabor latino"
· Bosquejos
Julieta en Tokio, Japón Incluye Fondo: Un dibujo al estilo de Julieta para que no pierda la línea, de un cerezo en flor, con sus hojas de color rosa cayendo al viento, lo que le dá ternura, muy típico de postal nipona, de fondo a lo lejos asoma una colina con una clásica edificación oriental Accesorios: Julieta, usa una blusa con el sol naciente, símbolo japonés de siempre, por qué? para que no se confunda en dónde se encuentra ella, que no sea China Korea u otro país asiático. Ella se encuentra recorriendo Tokio-Japón.
Julieta en Buenos Aires, Argentina Incluye: Fondo: ovelisco de buenos aires, el lugar más típico de la capital trasandina Accesorios: puede ser una blusa cualquiera, pienso que le iría bien la "albiceleste" de una manera sutíl, ya que en Argentina, el fútbol o "fobal" como le dicen ellos, es una religión.
PRODUCTO Y TENDENCIAS PROFESOR: GONZALO FUENTES ALUMNOS: PABLO POBLETE CINTIA REYES SONSOLES SABAT