Manual de normas gráficas
Los programas de Identidad Corporativa ayudan a impulsar y gestionar la comunicación de las Instituciones y Ayuntamientos. Por su visibilidad y sus repercusiones, marcan puntos de inflexión en la vida de las mismos. En este sentido, el objetivo de un proyecto de Identidad Corporativa es sentar las pautas para una gestión óptima de la marca, de modo que facilite el cumplimiento de los siguientes objetivos: 1. Personalidad. La Identidad Corporativa debe simbolizar y transmitir los valores y actitudes de la comunidad (del municipio), de modo que quienes son parte de ella compartan un mismo espíritu y lo comuniquen a todos los que se relacionan con la misma. 2. Posicionamiento. La Identidad Corporativa debe diferenciar al municipio y sus objetivos de los ofrecidos en el campo mediático por las otras localidades que operan en el mismo campo de acción. 3. Coherencia. La marca del municipio debe presentarse de una manera clara y comprensible. La percepción de la misma debe ser unívoca y coherente.
Manual de normas gráficas
INTRODUCCIÓN
Manual de normas gráficas
Índice 1.- El origen de la marca - Atributos de la marca - El uso del agua como símbolo - La tipografía y los árboles
2.- Elementos de la marca - El símbolo - El logotipo - El color - La marca
3.- La marca - Construcción - Disposición - Zona de Protección - Tratamiento del color - Versiones temáticas del símbolo
4.- Otros elementos de la identidad visual - Tipografía de uso - Fotografías - Ilustraciones
El origen de la marca
atributos de la marca
Atributos Esperados espacios para respirar/disfrutar
la Alcarria lo auténtico
pasarlo bien salir de la rutina
naturaleza
historia
agua
llevarse un buen recuerdo
relax
paseos información práctica
cultura silencio
movimiento
Atributos Identificadores
gastronomía
desconectar
gastronomía actividades desarrollo creatividad ocio profesionalidad
imaginación acogida
deporte sorpresas
diferencia
balneario
calidad
divertimento
EL uso del agua como símbolo
En Trillo se descubre la riqueza del agua. Enclave privilegiado, bañado por el paso de un joven y cristalino Tajo y un río Cifuentes alegre y juguetón en su final, con saltos de agua que se despeñan antes de desembocar en el Tajo, en pleno casco urbano. A un nivel genérico, la Tierra es el único astro conocido del universo que tiene su superficie ocupada mayoritariamente por agua en estado líquido. El agua es la única sustancia que se encuentra como sólida, líquida y gaseosa en la superficie terrestre. Todas las formas de vida conocidas necesitan del agua. El agua es parte vital de muchos procesos metabólicos del cuerpo humano. El agua es una fuente de energía inagotable. Todavía en algunos pueblos se pueden visitar algunas centrales eléctricas que aprovechan los saltos de agua y los lugareños las siguen denominando "fábricas de luz". Desde la prehistoria, cuando la humanidad descubrió el fuego para calentarse y asar los alimentos, pasando por la Edad Media en la que construía molinos de viento para moler el trigo, hasta la época moderna en la que se puede obtener energía eléctrica fusionando el átomo para ver la televisión, el hombre ha buscado incesantemente fuentes de energía de las que sacar algún provecho.
La tipografía y los árboles
La mayor parte de las letras son en su origen un dibujo de un animal, un gesto humano o la representación de una realidad concreta. La tipografía creada para la imagen-marca de Trillo está basada en las formas de los árboles. El árbol pone en comunicación los tres niveles: el subterráneo, por sus raíces hurgando en las profundidades donde se hunden; la superficie de la tierra, por su tronco y sus primeras ramas; las alturas, por sus ramas superiores y su cima, atraídas por la luz del cielo. Reúne todos los elementos: el agua circula con su savia, la tierra se integra a su cuerpo por sus raíces, el aire alimenta sus hojas, el fuego surge de su frotamiento.
Elementos de la marca
El símbolo
Las significaciones simbólicas del agua pueden reducirse a tres temas dominantes: fuente de vida, medio de purificación y centro de regeneración. Las aguas, masa indiferenciada, representan la infinidad de lo posible, contienen todo lo virtual, lo informal, el germen de los gérmenes, todas las promesas de desarrollo.
El logotipo
El 谩rbol es el s铆mbolo de la vida en perpetua evoluci贸n, en ascensi贸n hacia el cielo, evoca todo el simbolismo de la verticalidad.
El color
Pantone: 2707
Pantone: 377
Pantone: 382
Cyan: 20% Magenta: 8% Amarillo: 0% Negro: 0% Color web: 99CCFF
Cyan: 52% Magenta: 0% Amarillo: 100% Negro: 28% Color web: 669933
Cyan: Magenta: Amarillo: Negro:
34% 0% 85% 0%
Color web: 99CC33
COLOR VERDE: verde(s).... Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. El verde es un color que produce efectos sedantes, reconstituyentes, suaves y frescos. El verde brillante de la primavera simboliza la vida nueva, la regeneración de las células, las plantas, etc. El verde, junto con el azul es uno de los colores predominantes de nuestro planeta. COLOR AZUL: El azul es el más profundo de los colores. Aplicado a un objeto, el color azul aligera la formas, las abre. COLOR AZUL Y VERDE JUNTOS: La profundidad del verde, da una impresión de reposo terreno y de autosatisfacción, mientras que la profundidad del azul tiene una gravedad solemne, supraterrena.
La marca
SIGNIFICADO SIMBÓLICO: El simbolismo del río, del flujo de las aguas, expresa a la vez la posibilidad universal y el flujo de las formas, la fertilidad, la muerte y la renovación. Es la corriente de la vida. Los ríos con el continuo fluir de sus aguas simbolizan no sólo la fertilidad sino la riqueza que proporciona a la agricultura y al comercio. EXPRESIVIDAD/FORMA CON MOVIMIENTO: Formas onduladas para representar las ondas del agua y los meandros del río Tajo: símbolo de Trillo. El río didáctico y lúdico: genera expectativas e ilusión, es alegre. Nadie sabe lo que va a hacer: es imprevisible, sorprendente, mutante, travieso y siempre está dispuesto a jugar y enseñar jugando. ANIMABILIDAD: Tiene gran capacidad expresiva gracias a los ojos, la boca, su propio cuerpo. COMERCIABILIDAD: Es sencillo, versátil y adaptable. Debido a lo básico de sus formas se puede adaptar y comercializar en un sinfin de soportes, incluidos los de bajo coste.
Puerta del Alto Tajo
Villa Termal
La marca
Construcci贸n
Disposici贸n
Puerta del Alto Tajo
Villa Termal
Zona de protecci贸n
2a
10a
2a
2a
a
10a
2a
Tratamiento del color
Versiones temáticas del símbolo
Termalismo
Piragüismo
Senderismo
Pesca Fluvial
Arquitectura
Otros elementos de la identidad visual
Tipografía de uso The Mix Extralight
The Mix Caps
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890¿?¡!;;:.()+-*=@#%&/
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890¿?¡!;;:.()+-*=@#%&/
The Mix Extralight Italic
The Mix Semibold Caps
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The Mix
The Mix Extralight Caps
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El tipo de letra utilizada para la marca Trillo es la tipografía “The Mix”. Se trata de una tipografía que contiene una amplia familia y puede ser utilizada tanto para textos que vayan a funcionar como titulares, texto común o señalización. Además, tiene una muy buena legibilidad en textos pequeños.
Fotografías
Al tener que aparecer sobre fotografías con gamas muy diferentes de colores relacionadas con la naturaleza, la marca Trillo se utilizará en una versión monocroma en blanco, excepto cuando la fotografía sea oscura, que se podrá utilizar la marca en su versión color.
Las ilustraciones
El sistema de la marca contará también con el apoyo de ilustraciones sencillas, que puedan reducirse a un tamaño pequeño sin perder eficacia, y que puedan aparecer sobre cualquier tipo de fotografía en formato blanco y negro. Las ilustraciones se utilizarán en el caso de querer concretar alguno de los aspectos de la marca (pesca, bicicleta, paseos, caza, etc...).