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Skate Shoes AH23/24
GUIDE D’ACHAT
SKATE SHOES AH23/24
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Une autre année s’achève et, tandis que nous attendons le dégel pour re-sortir les shorts et les chaussures d’été, nous sommes tout aussi impatients de voir ce que les marques mettront sur la table pour la prochaine vague de froid. Regardons donc de plus près tout ce qui concerne les chaussures de skate, avec le Guide d’Achat Automne/Hiver 23, réalisé par Dave Morgan, rédac chef de SOURCE Skateboard.
GLOBE
En ce début d’année, l’incertitude du marché qui affecte les marques de différentes manières persiste. L’emprise de la pandémie sur la réalité est heureusement terminée, mais ses répercussions sont encore visibles dans certains domaines, le surstockage restant un problème bien réel auquel marques et détaillants doivent faire face. D’après Michelle Katz, responsable RP chez Cariuma : “L’instabilité macroéconomique à laquelle nous assistons entraîne inévitablement une volatilité de la demande, et le surstockage en est souvent la conséquence”. Dennis Martin, cofondateur et directeur artistique chez Hours Is Yours, approfondit ce point : “Les magasins sont surstockés, ils doivent écouler leurs stocks et faire un point drastique sur la quantité d’UGS qu’ils sont prêts à accepter de la part des grandes marques”.
C’est bien sûr compréhensible et, espérons-le, faisable dans un avenir proche, car il semble que ce soit un problème universel. Sébastien Palmer, directeur général de New Balance Numeric, résume parfaitement la situation : “Le marché est sain, mais avec des préoccupations économiques évidentes à la périphérie. L’économie du skate va souvent à l’encontre des événements mondiaux”.
Les prix semblent se maintenir dans une fourchette similaire à celle des saisons précédentes, même s’ils augmentent légèrement. La majorité des skate shoes devrait démarrer autour des 70 € pour les modèles de base, les silhouettes plus techniques pouvant atteindre 120 € et plus. C1RCA, par exemple, affiche un prix moyen de 92 €. D’après Allesandro Usro, directeur des ventes chez C1RCA : “A cause de l’augmentation des frais de transport maritime et de la hausse des “Je vois surtout des vidéos sur les canaux numériques et sociaux. La communauté joue également un rôle important dans ce que font les
marques.” Dennis Martin, Hours Is Yours
coûts des matériaux, les prix sont un peu plus élevés que les saisons précédentes”.
COLLABS ET THÈMES DES COLLECTIONS
Les années 90 sont de retour, grandes chaussures et petites roues devenant une fois de plus monnaie courante. “Chaussures slim pour le skate, mais aussi retour aux modèles des années 90, comme notre classique AL 50, sont des tendances validées”, d’après Allesandro de C1RCA.
La saison à venir présente une grande variété d’histoires de marques avec, en prime, quelques collaborations solides! Le Britannique super rapide, préféré de tous, Tom Knox, présente une chaussure signature, la NM600, qui sort chez New Balance. Emerica proposera une nouvelle pro shoe, en collab avec Dakota Servold “qui a participé à 100 % de sa création”, affirme Tim Cisilino, Global Brand Manager pour Emerica. Tim poursuit : “Cette chaussure est idéale pour ceux qui aiment le flick d’une chaussure vulcanisée mais préfèrent l’amorti et le soutien d’une cupsole”. Le skate de Servold est éloquent, sa première pro shoe sera sans aucun doute à la hauteur des attentes.
Globe va sortir une collaboration avec Former, la marque cofondée par leur éminent pro Austyn Gillette. Parallèlement à cette collab, la designer footwear de Globe, Riana Hart, déclare : “Nous sommes ravis de lancer notre Gillette Mid, le deuxième pro model d’Austyn Gillette”. Le directeur marketing EMEA de DC, Emmanuel Labadie, nous parle nouveautés : “Nous célébrerons aussi le 25e anniversaire de Josh Kalis et DC avec un modèle spécifique, et nous proposerons également un mash-up moderne avec la Metric de John Shanahan”. Comme toujours chez Etnies, la liste de nouveaux coloris et de modèles pros qui sortiront la saison prochaine est bien remplie, y compris une chaussure pour le high flyer français Aurélien Giraud et un nouveau coloris pour le redoutable Nassim Lachab. Rick Marmolijo, directeur design chez Etnies, déclare : “Pour faire suite au coloris white spot, la nouvelle couleur de la Marana de Nassim s’inspirera des carreaux marocains”. La sœur d’Etnies, Emerica, va également proposer une collaboration avec Biltwell Inc, la société de customisation de motos. Tim, d’Emerica, s’est étendu sur le sujet : “Rien ne pouvait nous rendre plus heureux que de travailler avec l’équipe de Biltwell sur une ligne de chaussures dans lesquelles vous pouvez aussi bien skater que vous balader”.
Last Resort AB, l’idée originale de Pontus Alv de Polar Skate Co, est dans le coup depuis quelques années maintenant, mélangeant silhouettes vulc durables et élégantes et détails simples conçus par des skateurs, pour des skateurs. Sami Tolppi, cofondateur/désigner de Last Resort, s’est exprimé simplement sur le sujet : “Il n’y a pas de thèmes spécifiques, nous essayons juste de faire les choses simplement et proprement”. Ce qui, à mon avis, est tout à fait dans l’ordre des choses : du skateboard sans fioritures.
MARKETING
Aujourd’hui, la majorité du marketing se fait en ligne et, pour attirer l’attention des clients sur leurs produits, les marques concentrent leurs efforts sur les médias sociaux et les plateformes en ligne. Dennis, de Hours Is Yours, déclare : “Je vois surtout des vidéos sur les canaux numériques et sociaux. La communauté joue également un rôle important dans ce que font les marques”. Brian Barber, directeur général chez Osiris, ajoute que “toute bonne collaboration semble contribuer à dynamiser les marques”. C’est particulièrement vrai lorsque les marques collaborent avec des personnes extérieures au monde du skateboard, apportant ainsi une appréciation plus universelle des styles skate.
DESIGN
Les skateurs privilégient généralement un des deux styles suivants : la chaussure minimaliste, simple et classique, ou la chaussure super technique, au look plus sportif. Les deux répondent parfaitement aux besoins individuels des skateurs, chacun ayant ses propres préférences en matière de skate. Michelle de Cariuma déclare : “Nous sommes contre la fast-fashion et les tendances à court terme, et nos chaussures sont très en phase avec ça. Cependant, nous pensons que les grandes performances passent aussi par l’innovation et la technologie”. New
Riana Hart, Globe
Balance Numeric a apporté le savoir-faire technologique de ses chaussures de running au skateboard, comme l’explique Sebastian de New Balance : “Nous nous efforçons d’innover et d’apporter des avancées techniques à nos chaussures. Même si nos modèles peuvent paraître simples, ils intègrent beaucoup de technologie”.
Certaines marques déjà très techniques, comme Osiris, “conserveront les mêmes technologies, mais amélioreront la qualité des matériaux utilisés, ce qui améliorera les performances de la chaussure”, comme l’explique Brian d’Osiris. Sami, de Last Resort, déclare : “Ce n’est pas une nouvelle technologie à proprement parler, mais nous avons changé les semelles intérieures de tous nos modèles pour une semelle amovible injectée en PU, que nous appelons Cloudy Cush pour le fun”. La Austyn 2 de Globe, déjà mentionnée, “introduira certains éléments que l’on voit plus souvent sur les sneakers de sport, comme un panneau médian en mesh pour la respirabilité et un dessus imprimé en résine PU”, comme l’explique Riana de Globe.
ETNIES
DURABILITÉ
La durabilité est une question omniprésente à tous les niveaux de la fabrication, surtout dans le climat actuel. Afin de réduire leur impact sur l’environnement, les marques de skate shoes s’efforcent d’intégrer de nouveaux matériaux et procédures dans la création de leurs chaussures. Comme le confirme Sebastian de New Balance : “Nous améliorons constamment notre gamme afin d’utiliser des matériaux et des pratiques plus durables, sans toutefois faire de compromis sur les performances”. Et comme l’explique Rick : “Etnies se concentrera toujours sur la Jameson 2 Eco, avec notre programme Trees for the Future”. C1RCA poursuivra son partenariat avec Repreve, une entreprise de tissus 100 % recyclés, tandis que DC travaillera à fond sur son “Resolve Program”. Emmanuel de DC déclare : “Nous utilisons des matériaux plus écologiques sans compromettre ni les performances et ni le style classiques de DC”. Riana, la designer footwear de Globe, résume : “Je pense qu’aujourd’hui il est clair que la durabilité n’est plus du tout une option”. Une solide saison s’annonce pour l’AH24, et d’après ce que nous pouvons voir, les marques parviennent à s’adapter aux nombreux obstacles que le monde continue à mettre sur leur route. Le skateboard ne cessera de progresser, tout comme la technologie utilisée dans les chaussures de skate, alors ça s’annonce plutôt bien ! TENDANCES
1 Couleurs noires 2 Matériaux recyclés 3 Retour de la “big shoe” des années 90 4 Look minimal, mais très tech
