S T R E E T W E A R H O M M E S A H 22
guide d’achat
GUIDE D’ACHAT
IRIEDAILY
Avec l’arrivée de l’automne puis de l’hiver, il est temps de se préparer à s’emmitoufler. On fait le point sur ce qui se passe dans le domaine du Streetwear hommes pour les saisons à venir, via une vue d’ensemble du marché. Bienvenus dans le Guide d’Achat Streetwear Hommes AH22/23, de Dave Morgan.
Le streetwear semble se porter plutôt bien actuellement, malgré les effets de la pandémie et les constants changements. D’après ce que nous avons pu constater, les premiers confinements, qui ont incité les gens à se mettre au skate et à d’autres activités indépendantes, ont stimulé les ventes de streetwear, d’après Julian Wolf, responsable marketing chez Homeboy: “Stimulé par les premiers confinements, le marché des sports de glisse a connu des pics continus au cours des dernières saisons. Mais je pense que ce n’était encore que la partie émergée de l’iceberg pour les fans de sports de glisse à la mode. Les nouvelles silhouettes continuent de se répandre sur le marché grand public et de stimuler les performances. Je pense que le streetwear a un peu d’avance sur le marché des hardgoods”. Jordi Quinto, spécialiste marketing et skate chez Hydroponic Streetwear, partage cet avis : “Le skateboard connaît à nouveau un pic, le marché est donc en bonne forme en ce moment. Beaucoup de nouveaux jeunes qui se mettent au skate, ça veut dire de nouveaux clients dont il faut s’occuper, et ça fait grimper les ventes de streetwear”. Il semble que le problème majeur du secteur reste les prix et délais d’expédition exorbitants, ce qui semble avoir des répercussions sur les prix des produits, comme le déclare Patrick Kressner, responsable design et produits chez IrieDaily : “L’impact de la Covid-19 et la pénurie mondiale de ressources influencent les prix au plus haut point, c’est certain. Le principal problème actuel est lié aux frais d’expédition extrêmement élevés, qui ont été multipliés par 5 voire 6. Mais, la pénurie de ressources, comme le coton biologique, est aussi devenue un facteur d’augmentation des prix. Nous amortissons les augmentations autant que possible et essayons d’augmenter nos prix de détail de façon modérée.”
‘‘La tendance restera similaire, mais elle évoluera. Les hauts seront plus courts, mais toujours plus larges (boxie), tandis que le baggy sera de plus en plus présent sur les radars grand public.” Julian Wolf, Homeboy Homeboy a détourné le problème grâce à son choix de fabricant : plutôt que d’expédier ses produits d’Asie, elle a fait produire ses jeans en Turquie, évitant ainsi les cauchemars et les frais d’expédition auxquels tout le monde semble se heurter. Des marques comme Revolution ont heureusement réussi à s’adapter avant, comme l’explique le directeur créa/propriétaire : “Nous avons modifié notre système de livraison juste avant la Covid, en fabriquant moins de styles mais en livrant en plus grand nombre. Ce qui s’est bien adapté à la nouvelle situation du marché”. Avec les marques qui doivent changer leurs méthodes d’expédition et de livraison, l’avenir est incertain, mais il semble que la plupart des entreprises de streetwear entretiennent des relations solides avec leurs distributeurs et leurs clients, et qu’il existe une entente universelle, à tous les niveaux. STYLES Il semblerait que les baggy soient toujours d’actualité cette saison, avec des marques comme Homeboy et ses pantalons en denim “Xtra Baggy” très plébiscités. Des t-shirts ou des sweat-shirts courts, mais très larges, accompagneront ce style, selon Julian Wolf, de Homeboy : “La tendance restera similaire, mais elle évoluera. Les hauts seront plus courts, mais toujours plus larges (boxie), tandis que le baggy sera de plus en plus présent sur le radar grand public.” 39
