portrait de marque
ENDORFINS Voici le tout dernier projet de Kelly Slater : Endorfins, une marque dont l’objectif est de réduire le nombre de dérives perdues dans les vagues et destinées à passer le reste de leur vie au fond de l’océan. Pour en savoir plus sur ce pari, nous avons contacté l’équipe d’Endorfins. Parlez-nous de la réflexion qui a présidé au lancement de la marque. Kelly a toujours eu une relation profonde avec les ailerons, voire une véritable passion, étant donné qu’ils sont un élément essentiel du design et des performances des planches. Nous avons voulu donner vie à cette passion en lançant une marque de dérives qui s’inspire de la vision de Kelly en matière de performance et d’écoresponsabilité. Nous pensons qu’en tant que surfeurs, nous avons la responsabilité de rendre les dérives aussi écologiques que possible et de veiller à ce que les fonds marins soient exempts de tout “aileron perdu et cassé”. Les ailerons jonchent le fond de nos océans, c’est pourquoi les Endorfins sont conçus pour être vissés, afin de sécuriser le point de flexion et de fonctionner comme prévu. En outre, nous avons également conçu ces dérives pour qu’elles flottent, afin de pouvoir les récupérer dans l’océan, si besoin. Qui est à l’origine de ce lancement ? Endorfins est une marque de Kelly Slater, mais pour que la marque puisse garder le contrôle sur la qualité, les normes écologiques et les exigences en matière de capacité, nous nous sommes associés à Scarfini Fins, en Afrique du Sud, dont nous avons acheté la majorité des parts. Ils sont très respectés et très expérimentés dans la fabrication d’ailerons, et nous pensons qu’ils ont la meilleure équipe pour assurer un avenir radieux à la marque. Fabriquer en Afrique du Sud, où les vagues déferlent toute la journée, présente un grand avantage pour les tests et nous permet de disposer d’un portefeuille de fabrication diversifié. Comment allez-vous vous différencier sur le marché ? C’est simple... ça l’est toujours avec Kelly. Nous promettons de surpasser toutes les autres dérives et de toujours respecter notre océan, en appliquant les meilleures pratiques en matière
de conception et de fabrication de produits écologiques. Quelles est l’implication exacte de Kelly ? Kelly Slater est le fondateur de la marque. En fait, Kelly a “conçu” ces ailerons tout au long de sa carrière, en expérimentant toutes sortes de modèles et de designs. Cette expérience, associée à des tests et des perfectionnements continus au cours des 18 derniers mois, ont conduit au lancement des dérives idéales. La conception de ces ailerons est l’aboutissement des nombreuses années d’expérience de Kelly. Leur flex unique est créé par un sergé de carbone, recouvert d’un voile de carbone ultraléger, sur un noyau en PET composé à 90 % d’air, ce qui donne des ailerons tellement légers qu’ils flottent sur l’eau. Aujourd’hui, nous sommes heureux de présenter les Endorfins au monde entier, résultat de la combinaison des connaissances de Kelly et de plusieurs séries de tests et d’ajustements. Comment aidez-vous les détaillants pour leur lancement ? Ce lancement est centré sur le consommateur et, bien que nous soyons convaincus d’avoir les meilleurs détaillants partenaires pour soutenir nos marques, nous nous concentrons avant tout sur les besoins des consommateurs. Si nous réussissons auprès des consommateurs, alors tout le monde sera gagnant. Pour les détaillants en magasin, nous avons créé un présentoir d’ailerons à double usage et une solide campagne marketing. Nous sommes fiers de créer des plates-formes ludiques, éducatives et attrayantes pour les consommateurs, grâce à un contenu riche et à la gamification. Nous introduisons un jeu en ligne qui explore l’histoire du plus grand surfeur du monde et sa relation avec les dérives. Nous dirigerons le trafic en ligne vers un microsite contenant une chasse au trésor virtuelle, avec des questions auxquelles les visiteurs peuvent répondre pour tenter de gagner des ailerons gratuits. Parlez-nous de la compatibilité des boîtiers de dérives : FCS vs Futures. Chaque ensemble est construit avec une base compatible avec les boîtiers FCSII ou Futures. La base Futures compatible sur les Endorfins fonctionnera exactement comme un aileron
construit par Futures pour une base Futures. La base compatible FCSII nécessitera deux vis qui seront fournies avec les ailerons. Les Endorfins avec des bases compatibles FCSII ne s’enclencheront et ne se déclencheront pas. De nouveaux ambassadeurs de produits en vue ? Rob Machado a rejoint le team et travaillera sur les dérives dans les mois à venir. Comment allez-vous faire passer votre message de durabilité ? Nous sommes une entreprise soucieuse du développement durable, ce qui se retrouve au cœur de toutes nos activités, au quotidien. “Screw your fins, not your ocean.” (Vissez vos dérives, plutôt que de bousiller votre océan). Kelly a pour hobby de nettoyer le récif devant sa maison à Hawaï, en récupérant les ailerons abandonnés tels des déchets au fond de l’océan. En vissant nos ailerons sur nos planches de surf - et grâce au fait qu’ils puissent flotter - nous éviterons cette pollution. Nous poursuivons également notre engagement en faveur de Sea Trees, en “effaçant” l’empreinte carbone annuelle de la production de nos dérives par la conservation de la forêt de varech en Californie, la protection de la forêt tropicale en Afrique et la plantation de mangroves en Indonésie. Enfin, et surtout, qui a eu l’idée du nom de la marque ? Kelly Slater. “Endorfins - The Natural High” (Endorfins - La Défonce Naturelle)
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